En toda la historia del blog de Roldós, este es el primer post que dedicamos a un concierto. Quizás hasta ahora no teníamos motivo para ello, o quizás sea una cuestión de casualidad. En cualquier caso, ahora podemos hacerlo; no solo tenemos razones, sino que tenemos muchas cosas interesantes que cantar. Digo, contar.
Como tantas otras agencias de medios, en Roldós somos muy conscientes de que debemos buscar nuevas fórmulas para dar servicio a nuestros clientes; lo que esperan de nosotros es que les proporcionemos medios publicitarios alternativos que les permitan contactar con sus respectivos clientes, con hábitos cambiantes y particulares formas de entretenimiento.
En el caso que nos ocupa, esto se materializa en la unión de dos poderosas industrias: la musical y la publicitaria. Así, si algunos agentes están “hundidos” por la caída de las ventas de discos – cada vez más preocupante –, otros no dejan de celebrarlo. Los conciertos han pasado a adquirir un papel cada vez más importante en la carrera de los artistas; un concierto en cada capital ya no basta, sino que las giras se han vuelto infinitas. Ante este nuevo escenario, el negocio publicitario debe saber escuchar atentamente y apostar por técnicas como el patrocinio.
Y esto es lo que Roldós hizo el pasado viernes: de la mano de EuropaFM y junto con Splau, tuvimos la gran oportunidad de patrocinar el showcase que IZAL, uno de los grupos revelación del momento en nuestro país, ofreció en la Sala Salamandra de l’Hospitalet. Como dicen nuestros colegas de Europa FM, “¡los fans de IZAL estuvieron de enhorabuena!”.
De esta experiencia hemos sacado dos conclusiones. La primera, que se trata de una oportunidad única, como sucede con el cine, de llegar a nuestro público objetivo. Nos encontramos ante un grupo de personas que, de manera voluntaria, se reúne en un espacio cerrado con el propósito de disfrutar de un espectáculo. Unas condiciones de impacto inmejorables.
La segunda conclusión, va relacionada con la imagen que proyecta el cliente que patrocina. Vincular una marca a un evento de este tipo comunica, y mucho. Se trata de un formato que permite conocer a los artistas o grupos en estado puro. Y eso es posible gracias a ese patrocinio. Porque, ¿qué es un showcase? Su traducción sería algo así como vitrina, escaparate o vidriera, y viene a ser un concierto exclusivo de pequeño formato, con un aforo máximo de 400 personas, donde el grupo en cuestión presenta un concierto acústico. Y… ¿cuáles son las ventajas?
Principalmente, tres. La primera, el precio: representa casi el mismo presupuesto que el de una campaña convencional de, por ejemplo, la emisión de varias cuñas radiofónicas. La segunda, la difusión: los días previos y posteriores al evento, hay mucha difusión a través de cuñas radiofónicas que promocionan el concierto, mención en redes sociales, etc. La tercera ventaja es la presencia de la marca en materiales alternativos: invitaciones, photocall del evento, stand propio, etc.
Así que, si estás interesado en este u otro tipo de eventos, no dudes en contactar con Roldós. A los supersticiosos, decirles que ni un viernes 13 pudo con IZAL. El evento se tradujo en un “aforo completo”.
Ya hace casi un par de semanas que empezó el año 2017, y nos preguntamos cómo ha sido el año que dejamos atrás en nuestro terreno de juego, el de los medios. ¿Qué medios han crecido y cuáles han sufrido un receso? ¿Dónde están las oportunidades?
A continuación haremos un breve resumen del panorama de consumo de medios a nivel nacional para el ejercicio 2016, contemplando las tres últimas oleadas, y haciendo un breve análisis sobre los cambios.
Evolución penetración por medio
Como vemos en el gráfico, y como sucede desde los últimos ocho años, los medios impresos siguen descendiendo a favor medios como Internet y Exterior, la radio se mantiene, y la TV sufre un ligero descenso a pesar de seguir siendo el medio que mejor penetración proporciona.
Penetración por Targets
En el caso del consumo de medios por targets observamos que:
Los Milenials (14-36) los impactamos principalmente en Internet y en Televisión seguido de Exterior.
Las Familias (35-54) las encontraremos principalmente en Televisión, Exterior y Radio, e incluso Prensa. El consumo de Radio y de Prensa destaca especialmente en este segmento por encima del resto, por lo que cobra relevancia por su afinidad con el grupo, independientemente de que no aporte la mayor cobertura.
El Target Senior (56-65 y más) es un target mucho más pausado, por lo que generalmente los impactaremos consumiendo Televisión casi de forma exclusiva. Podremos complementar con algo de Radio y Exterior.
Consumo por medios
Prensa
Con la prensa alcanzamos al 26,5% de la población. Marca sigue siendo líder absoluto seguido de El País como generalista, pero como en la mayoría de medios, el escenario válido para un panorama nacional, cambia absolutamente cuando cruzamos un estudio por zonas y targets.
Radio
Como hemos comentado anteriormente, la radio cobra especial sentido en el target Familias que es el que consume mayor proporción de radio por su estilo de vida, bien cuando se desplazan al trabajo, o para programas deportivos, etc. Así como el consumo de Prensa, el consumo de radio, también tiene variaciones muy significativas cuando lo analizamos por áreas geográficas o targets específicos.
Televisión
En el caso de la Televisión, sigue siendo el mejor medio para crear cobertura nacional de forma rápida y con un mensaje claro gracias a su formato y su amplia cobertura. Observamos que los canales temáticos han cobrado una relevancia importante, por lo que debemos tener en cuenta más opciones y variables a la hora de planificar el medio.
Por otra parte este medio nos ofrece pocas alternativas para campañas regionales, y aún menos locales, puesto que solo contamos con televisiones autonómicas en algunas comunidades como Catalunya, Madrid, País Vasco, Aragón, etc., y muchas locales han cerrado.
Internet
Este medio, que es el gran vencedor de la crisis, sigue avanzando de una forma ya más contenida pero todavía constante. Hay que aprovechar las oportunidades que ofrece la publicidad online, cada vez más rica y segmentada, para llegar exactamente a nuestro púbico objetivo.
En cuanto a los sitios web más visitados de la Red, el portal de contenidos de vídeo Youtube sigue siendo el líder con una diferencia de más de 17 millones de usuarios, seguido por la prensa líder y Twitter.
Exterior
Este medio ha tenido un crecimiento de más del 15% en los últimos 2 años, alcanzando el segundo puesto por debajo de la TV, y transformándose en el mejor refuerzo de campañas nacionales y locales.
Esperamos que este breve análisis os haya sido de utilidad, pero como hemos mencionado con anterioridad, lo apropiado es crear un estudio específico para cada objetivo, target y área geográfica, para tomar las decisiones adecuadas sobre nuestra inversión en medios.
Como siempre os invitamos a solicitarnos un estudio detallado y ad-hoc para vuestros productos y servicios, en Roldós os lo prepararemos de la forma profesional y objetiva, siempre sin coste ni compromiso alguno.
Este post ya es tradicional para este blog de Roldós, pues lo hacemos cada año, desde 2013 (lo hicimos en 2014 y 2015). Así que vamos allá. Son 52 semanas y son 52 posts que describen un año más una cita ineludible del equipo de Roldós Publicidad con este blog.
Como siempre, la historia, y en concreto la historia de la publicidad de la que formamos parte, ha estado presente en el blog. Celebramos que se cumplió un siglo desde la primera clase de publicidad. Recuperamos viejos soportes, como el zeppelín. Vimos como Roldós siempre ha estado unido a Barcelona y por último repasamos algunas campañas antiguas.
También hemos estado cerca de la Universidad. Hemos dado un salto hacia lo académico y varios miembros de nuestro equipo se han prodigado en las aulas, aquí algunos ejemplos 1, 2, 3. También participamos en un libro universitario sobre publicidad y colaboramos activamente con la UIC. Además, hace pocas semanas recibimos a un grupo de universitarios deseosos de conocer el día a día de la agencia.
Como siempre, el tema estrella ha sido el Marketing Online. Hemos tratado muchos temas diferentes. Desde un repaso general, a un repaso red social por red social. Facebook sigue siendo la estrella y nos aproximamos a su solución para marcas globales y a su modelo de atención al cliente. También descubrimos sus nuevos formatos de post.
Esperamos que 2017 esté tan repleto de contenidos y artículos interesantes como lo estuvo el 2016. Recuerda que puedes seguirnos también en nuestras redes sociales: Facebook y Twitter.
El pasado viernes 23 de diciembre, pocos días antes de las celebraciones navideñas, tuvo lugar en Roldós el tradicional pica-pica de Navidad que cada año sirve para comentar la jugada, felicitarnos los unos a los otros por los logros conseguidos y desearnos lo mejor para el año siguiente.
Un año más, compartimos impresiones y anécdotas, degustamos unos ricos canapés y, en esta ocasión, ¡incluso una deliciosa tarta!
Además, como veis en el encabezado de este artículo, decidimos hacer algo original y apuntarnos a la moda del mannequin challenge, ¡esperamos que disfrutéis viéndonos completamente congelados!
El balance del año fue muy positivo, con importantes logros y nuevos clientes y proyectos, aunque también hubo varios comentarios deseando que llegara ya el próximo 2017 por las oportunidades que promete traer consigo. ¡Esperamos que sea así y sea un año aún mejor si cabe!
Desde Roldós Publicidad esperamos que vuestro balance del año 2016 sea también muy positivo y que disfrutéis de estos días rodeados de vuestros seres más queridos. ¡Felices fiestas y feliz 2017!
Y esto es lo que Roldós hizo el pasado viernes: de la mano de EuropaFM y junto con Splau, tuvimos la gran oportunidad de patrocinar el showcase que IZAL, uno de los grupos revelación del momento en nuestro país, ofreció en la Sala Salamandra de l’Hospitalet. Como dicen nuestros colegas de Europa FM, “¡los fans de IZAL estuvieron de enhorabuena!”.
