En nuestro calendario de sobremesa del año que inauguramos, el mes de enero está dedicado a la publicidad exterior, una de las formas más poderosas y efectivas de llegar a la audiencia en España. Este mes, el foco está en nuestra colaboración con Global, una compañía con una impresionante trayectoria y un enfoque innovador en la publicidad exterior.
Y es que, pese a ser el medio publicitario más antiguo, la publicidad exterior ha evolucionado mucho en los últimos años, y ha sabido adaptarse como pocos a las nuevas tecnologías para ofrecer soluciones cada vez más creativas en un entorno tan competitivo como el actual. Los datos demuestran: en nuestro país sigue siendo uno de los canales preferidos por los anunciantes, no solo por su efectividad, sino también por su capacidad de ofrecer un alcance masivo.
Pero, ¿por qué la publicidad exterior es tan importante en España? Sencillo. Porque ha demostrado ser una herramienta clave dentro de las estrategias de marketing y comunicación de muchas marcas. A nuestro modo de ver, este éxito se debe a cuatro motivos principales.
El primero, por su alcance masivo y su constante visibilidad. En este sentido, los estudios muestran que más del 90% de la población española ve alguna forma de publicidad exterior en su día a día. Ya sea en la vía pública, en estaciones de tren o en paradas de autobús, los soportes de exterior están presentes las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que garantiza una visibilidad continua. Este alcance masivo la convierte, por tanto, en una opción clave para las marcas que buscan exponer su mensaje a una gran audiencia, sin importar la edad, el género o los hábitos de consumo.
El segundo lugar, debido a su eficacia en cuanto a la segmentación geográfica. Una de las grandes ventajas de la publicidad exterior es su capacidad para segmentar de manera efectiva el mercado según la ubicación geográfica. Los anunciantes pueden elegir zonas de alto tráfico como las principales avenidas, estaciones de metro, centros comerciales o incluso áreas rurales, para asegurar que su mensaje llegue al público adecuado. Esto es especialmente relevante cuando se buscan campañas locales o dirigidas a nichos específicos. Conocedores de ello, en @Roldós Media solemos incluir alguna de estas formas en las planificaciones de las campañas locales que llevan a cabo algunos de nuestros clientes. ¡Y funciona! ¡Vaya si funciona!
El tercer motivo reside en el impacto visual del medio y de los diferentes soportes que existen, un hecho que garantiza un elevado porcentaje de recuerdo. A diferencia de otros medios, como la televisión o los anuncios online, la publicidad exterior tiene la capacidad de captar la atención de manera instantánea. Según estudios recientes, el 60% de las personas recuerdan haber visto un anuncio en la vía pública, lo que demuestra la efectividad de este medio para generar recuerdo de marca. Además, su exposición constante y repetida aumenta la posibilidad de que el mensaje se quede en la mente del consumidor durante un largo tiempo.
Finalmente, y ahí es donde empresas como Global han conseguido dar un salto casi mortal, reside en la integración de publicidad interactiva y digitalización de los soportes. Las pantallas LED, los mupis digitales y los billboards interactivos permiten no solo mostrar anuncios estáticos, sino también incorporar elementos interactivos que inviten al público a participar. La digitalización de la publicidad exterior también facilita la actualización en tiempo real de los mensajes, lo que otorga una flexibilidad invaluable a las campañas. Y eso, de nuevo, también lo saben algunos de nuestros clientes, con quienes hemos innovado en todos los sentidos y con muy buenos resultados, dicho sea de paso.
En Roldos Media trabajamos con diferentes exclusivistas de publicidad exterior, según las necesidades de cada campaña, lo que nos da una perspectiva única del sector. Sabemos que es un campo muy competitivo, y es precisamente esa competencia lo que impulsa la innovación y mejora la calidad de las campañas. Estamos orgullosos de colaborar con Global, un referente en el sector, y valoramos la profesionalidad y creatividad que aportan a cada proyecto.
Para celebrar el inicio del año con buen humor, compartimos algunas de las imágenes que se tomaron durante la sesión de fotos de nuestro calendario. Algunas de las tomas más divertidas que muestran el espíritu del equipo, que además de trabajar duro, también sabe disfrutar del proceso. ¡Nada como un buen momento de risas para inspirar nuestras campañas!
Bienvenido, enero.
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