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Sesión de fotos para nuestra campaña New Balance

Cada vez es más importante para las marcas poder obtener material audiovisual de todas las acciones que se llevan a cabo, ya que su uso en las redes sociales y medios digitales ha pasado a ocupar un plano principal en las estrategias de marca.

Es por eso que, con nuestro cliente New Balance, salimos a la calle para poder grabar y fotografiar todas las acciones que llevamos a cabo.

En esta ocasión se ha tratado de una campaña de producto centrada en la zapatilla 574 con el Slogan “The most New Balance shoe ever” entre otros, donde hemos desarrollado una estrategia de Outdoor en Barcelona y Madrid con soportes premium.

El target de la marca en estas dos ciudades representa un total de 1.979.768 Individuos a los que debíamos impactar en su día a día, principalmente conformado por jóvenes urbanos. Para ello desarrollamos la siguiente estrategia:

Autobuses Integrales con 22 líneas para las dos ciudades que pasan por las zonas más transitadas y con público joven.

Mupis Digitales Barcelona y Madrid, con un circuito total de 128 caras estratégicamente colocadas en las zonas de mayor tráfico de cada ciudad.

Si hablamos de jóvenes no podemos olvidar el metro como transporte público, y optamos por un formato bastante innovador, colocado en los túneles que van en Madrid del Santiago Bernabéu a Nuevos Ministerios y en Barcelona, de Hospital Clínic a Diagonal, paradas con numerosos transbordos y buen tráfico de pasajeros.

Solo en Madrid, optamos por complementar la campaña con un circuito de 10 Monopostes de 12×5 ubicados en las principales autopistas de la ciudad con acceso al centro de Madrid, puesto que son mucho más habituales los desplazamientos en coche.

Para Barcelona por el contrario, al ser una ciudad más urbana, optamos por complementar la campaña con el TRAM en su formato Integral, en los recorridos que abarcan las dos principales zonas de la ciudad para nuestro target, zona alta y Pueblo Nuevo.

Y por último en Barcelona añadimos la guinda del pastel con el vinilado integral de las escaleras de los FFGG en su parada de Pl. Catalunya frecuentada tanto por turistas como por jóvenes.

En Roldós pensamos que este tipo de práctica de documentación de las acciones publicitarias de exterior, y gracias a nuestras redes sociales, podemos dinamizar el alcance publicitario de nuestras campañas dándoles una perspectiva mucho mayor, y sacándole mucho más provecho a nuestras inversiones en este medio.

 

Carolina Santiago, Planificación de Medios.

¿Damos vida a las ventanas y puertas del metro en Barcelona y Madrid?

Desde Roldós siempre queremos dar un punto más a nuestras campañas, están muy bien los medios convencionales, que nos suelen dar una muy buena cobertura, pero…¿Por qué no nos atrevemos a hacer algo más novedoso? Captemos la atención y entretengamos a los usuarios del metro de Madrid y Barcelona mediante una experiencia visual de alta resolución.

Un sistema muestra un anuncio de 10-15 segundos con una relación de aspecto de 16:9 a 24 cuadros por segundo. Compatible con todos los archivos de vídeo estándar. Esta idea, patentada por Adtrack Media, consiste en la instalación de un sistema secuencial de monitores led a lo largo del túnel del metro que se convierte en una única pantalla de cientos de metros de longitud. Así, crean la ilusión de estar viendo una imagen en movimiento enmarcada por la ventanas de los vagones.

Para su puesta en marcha se han instalado 360 pilares Led a lo largo del túnel, que son activados, a través de sensores, por el movimiento del tren y usa una combinación de arquitectura de tecnologías electrónica digital y visualización computarizada . Utiliza el concepto de imágenes en movimiento y la remanencia de imágenes en la visión humana

¿Dónde están instaladas?

En Madrid:

  • Línea 8 entre Colombia y Nuevos Ministerios (230 trenes/semana. 290.000 pasajeros/semana).
  • Línea 10 entre Santiago Bernabeu y Nuevos Ministerios (301 trenes/semana. 520.000 pasajeros/semana).

En Barcelona:

  • Línea 5 entre Hospital Clínic y Diagonal (342 trenes/semana. 700.000 pasajeros/semana).
  • Línea 1 entre Espanya y Rocafort (330 trenes/semana. 550.000 pasajeros/semana).

Según el estudio de Dentsu Aegis Network:

  • Dos de cada tres personas recuerdan las campañas mostradas en el túnel de la Línea 8 del Metro de Madrid.
  • La originalidad del soporte y de las campañas emitidas en él son el principal factor que las personas aprecian.
  • La valoración dada por lo usuarios del metro que vieron la publicidad en movimiento en la Línea 8 es en promedio un 7,4.
  • Esta publicidad se despliega en un momento de ocio tranquilo de los pasajeros: Las personas están viajando en los vagones esperando sólo llegar a su destino, mientras leen o miran el móvil.
  • La influencia en la intención de compra en los espectadores de los anuncios de las pantallas led se acerca al 30% según el estudio de Dentsu Aegis Network, y alcanza el 35% en uno de los tres anuncios estudiados.
  • La audiencia de menos de 35 años ha respondido de manera más positiva: El recuerdo y la intención de compra son mayores para este segmento.

 

Para mayor información de éste o medio o cualquier otro, no dudéis en poneros en contacto con nosotros.

Campaña Be The exception de New Balance

En Roldós Media tenemos el placer de trabajar en todas las campañas de New Balance en sus estrategias anuales, casi siempre con medios convencionales, pero el pasado mes de octubre tuvimos la suerte de poder coordinar con ellos ese 10% de presupuesto que destinan a “locuras”.

En la estrategia de un cliente, es fundamental dar cabida a estas acciones que se salen de lo convencional, para ser más atrevido y comunicar de una forma diferente a tu comunidad.

En este caso nos reunimos con ellos, y nos lanzan la idea de una acción que se ha hecho para la marca a nivel internacional, y que mediante el uso de un software de captación y análisis de estilos de moda, pretende detectar a todas aquellas mujeres que son una “Excepción” por su actitud y por su forma de vestir.

Para una acción de esta talla, necesitábamos el mejor emplazamiento posible, con mucho tráfico y con una gran pantalla, para ello nos pusimos en contacto con Callao City Lights, propietarios de la comercialización de la pantalla más grande ubicada en la tercera zona más transitada de toda Europa, La Plaza del Callao en Madrid.

Para el desarrollo de esta acción, nos pusimos en contacto con Wildbytes para la creación del Software y para la coordinación del evento.

Una vez teníamos todos los condimentos principales, nos pusimos manos a la obra.

De qué elementos y calendario ha constado esta campaña

Hemos implicado campaña en Redes Sociales y de Influencers, donde hemos realizado concursos con el objetivo de encontrar a esas mujeres excepcionales bajo el #NBbetheexception.

Puesta en escena

Junto con Wildbytes y New Balance diseñamos el mejor entorno posible para la acción, intentando crear diversos espacios donde la gente podía interactuar para evitar centrar el 100% de la atención en el Booth principal donde íbamos a regalar zapatillas a todas aquellas chicas que fueran seleccionadas por nuestro software por ser Excepcionales.

Para este evento también buscamos a una anfitriona de lujo, Madame de Rosa, que estuvo de embajadora de la acción entrevistando a las ganadoras, preguntándoles por la fuente de inspiración para sus estilos.

También convocamos a Tele Madrid en su programa de Madrid Directo para que viniera a cubrir en directo el evento.

Y realizamos nota de prensa para todos los medios previa y posterior al evento donde nos dieron cobertura entre otras en Yodona, Cosmopólitan, Instyle, etc…

Posteriormente, realizamos una ampliación a pequeña escala del evento en las tiendas de Barcelona y Lisboa, donde dos influencers hacían la selección de las excepciones en las tiendas de la marca.

PORTUGAL

BARCELONA

Os adjuntamos un video resumen del evento y os invitamos a compartir con Roldós Media vuestro 10% de locura, que aquí estaremos encantados de darle vida a vuestro sueño.

Carolina Santiago, Key Account Manager

Señores anunciantes: escuchen, es tiempo de festivales

De un tiempo a esta parte, la llegada del verano representa, además de grados, kilos y helados, música. Los festivales musicales se han situado a la cabeza de las actividades más deseadas en estos largos y soleados días veraniegos. Los días de vacaciones propician a la diversión, y si hasta ahora las discotecas y las carpas al aire libre eran las mejores opciones para resolver esta necesidad, ahora los conciertos y los festivales han tomado el relevo. Y la oferta es infinita: los hay para todos los públicos, durante diferentes fechas, con estilos de música variados, en entornos tanto urbanos como rurales, de muy distinto formato, de carácter nacional e internacional… Para todos los gustos, vamos.

Desde el punto de vista de una agencia de medios como es Roldós Publicidad, siempre atenta a las posibilidades anunciadoras que ofrece cualquier actividad susceptible de convertirse en medios y/o soportes publicitarios que ofertar a sus clientes, estos eventos representan un fenómeno digno de ser analizado. Realmente, el público objetivo de los festivales está cada vez más definido. Existe un gran número de herramientas que nos aportan una valiosísima información de cada uno de los individuos que decide invertir unas cuantas horas de su tiempo de ocio y una parte de su dinero a escuchar música.

Estos mecanismos de control los encontramos en, por ejemplo, las App de cada festival, que recogen datos sobre la usabilidad, el dispositivo desde donde se navega, cuál es la sección o la información más consultada, etc. Asimismo, la obligatoriedad, en muchos casos, de registrarse para poder realizar la compra de las entradas y abonos permite recopilar una importantísima base de datos gracias a la cual se establecerán posteriores comunicaciones, algo muy útil no solo para establecer un diálogo con el público objetivo sino para medir su respuesta a cada información (promociones, encuestas, ofertas, etc.) que se transmite.

Por otro lado, la participación de los usuarios en las redes sociales también permite obtener valiosísimos datos cualitativos y cuantitativos de los usuarios. Por su parte, y ya en el recinto del festival, los chips que integran las entradas –diseñadas a modo de pulseras– permiten medir y registrar minuto a minuto las entradas y las salidas de los asistentes y el gasto que cada uno de ellos realiza en el recinto.

Efectivamente, cada festival está orientado a un público determinado que tiene algo en común: su pasión por una determinada música. Seguramente, si se toman en cuenta todos los datos obtenidos mencionados en el párrafo anterior, se puede trazar un retrato robot de cada uno de los asistentes (una información muy valiosa para la toma de decisiones futuras) y ver cómo, este grupo homogéneo está integrado por varios subgrupos, uno de los cuales puede ser determinante para una marca concreta. Por tanto, las posibilidades son muchas; existe un público potencial primario, y otro/os secundario/os. Y este público secundario puede resultar, a su vez, muy interesante para captar y fidelizar a quienes, en un futuro, puedan acabar ocupando el primer puesto en el punto de mira de los anunciantes.

Hace un tiempo, leíamos un post muy interesante acerca de este asunto: “Festivales de música: escenario ideal entre marcas y millennials”. En este caso, se refería a la vinculación de los festivales con los millenials. En Roldós, en cambio, pensamos en un público muchísimo más amplio, al fin y al cabo, en esta oferta anunciador ilimitada que comentaremos a continuación, pensamos en todas las generaciones que dedican unas horas a asistir a festivales. Se ha demostrado que, del mismo modo que la música no tiene edad, los festivales, tampoco.

En este sentido, uno de los grandes aspectos que debemos destacar es la gran posibilidad de opciones publicitarias que presentan estos eventos. Sí, no nos engañemos. La presencia de nuestras las marcas de nuestros clientes se puede manifestar de muchas maneras diferentes y en distintos espacios, y las podemos vincular a un único concierto o al festival en su totalidad. Asimismo, las acciones comunicativas que se pueden llevar a cabo ante un público tan predispuesto a pasarlo bien, son, sencillamente, infinitas. Y es que esta es otra de las cuestiones a considerar: el anunciante tiene a su disposición a un público predispuesto a escuchar. El único condicionante, entonar correctamente.

En Roldós tenemos las claves para hacerlo. Si quieres que tu marca tenga presencia en festivales y otros eventos de masas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos a lograr la notoriedad que estás buscando para tu proyecto.