Como muchos ya habréis oído los últimos días, el pasado 10 de noviembre, la publicidad en Netflix ya es una realidad en España, bajo un plan más económico (5,49€) para los abonados que quieran adherirse, este plan cuenta con espacios publicitarios, antes, y durante sus contenidos, no saltables y personalizados según los gustos del usuario.
¿Qué es lo que no nos han contado sobre este plan?, pues bien, debemos saber, por un lado, que no solo tendremos que ver los anuncios para disfrutar del contenido, sino que algunos títulos del catálogo no estarán disponibles debido a restricciones de licencia, por otro lado, la calidad del video no puede superar los 720p/HD, y solo podrá verse desde un único dispositivo, por último, las descargas de contenidos, para poder ver cuando estamos fuera de viaje, o en el avión, no estarán habilitadas con este abono. ¿No está mal no? Como vemos las restricciones/limitaciones, son bastante amplias en proporción al descuento obtenido que es de 2,5€ respecto a los 7,99 del precio sin anuncios.
¿Cuánta publicidad vamos a tener que consumir?, Netflix habla de entre 4 y 5 minutos de anuncios por cada hora de contenidos, la duración de cada spot será de entre 15” y 30”.
Este hecho, dañará especialmente a las Televisiones Nacionales, que vienen perdiendo audiencia, especialmente de gente joven, hace unos cuantos años, y esta nueva solución, abre una oportunidad para todos aquellos anunciantes que quieren trabajar sobre estos perfiles más jóvenes, por esta razón, el grupo A3Media no se ha quedado callado, y ha montado esta lona en Plaza Pedro Zerolo de Madrid, como gesto de desaprobación, reivindicando su derecho a pataleta.
En esta lona vemos la frase “Este es un mensaje de Atresmedia Televisión, para todos los que aseguraban que no emitirían nunca publicidad” utilizando la tipología de letra y colores de los logos de Netflix, Amazon Video, HBO, y Disney, en este orden, ya que todas ellas abrirán este formato a corto plazo, algunas de ellas ya trabajan este formato en otros países, y otras ya han puesto esta posibilidad sobre la mesa.
La Lona, cierra con el mismo tono que empieza la comunicación “Llevamos más de treinta años haciendo convivir marcas y contenidos. Y eso nos ha convertido en la televisión líder de nuestro país. Creemos que la competencia nos hace mejores, así que, si tenéis cualquier dudilla o necesitáis algún consejo, podéis escribirnos a…”.
En Roldós, estaremos atentos para poder ofrecer todas las soluciones que presenten estas plataformas para nuestros anunciantes, y si quieres hacerle un “zasca” a tu competencia como han hecho nuestros amigos de Atresmedia, también podemos ayúdate 😉.
Por todos es sabido que, en la vida, cualquier cambio estructural que se produce presenta la apertura de nuevos caminos. Normalmente, dos, y bien alejados el uno del otro. Para algunos, un cambio drástico representa una tremenda amenaza, la ruina o, sencillamente, el fin de un negocio. Para otros, en cambio, se abre una nueva vía de explotación, o lo que es lo mismo, oportunidades de negocio inexistentes hasta entonces gracias a nuevas necesidades del mercado, o al descenso de competencia. Y con esta sencilla reflexión abrimos el post de esta semana. Al hilo de lo que está sucediendo en nuestro país en cuanto a la bonificación de algunos billetes de los transportes públicos, nos hemos dado cuenta de la tremenda oportunidad que se va a generar para quienes quieran apostar por ese medio tan antiguo como es la publicidad exterior. Y este hecho nos demuestra, de nuevo, que en publicidad todo es cíclico y no podemos desatender a ninguno de los canales que tenemos a nuestro alrededor.
Las nuevas medidas tomadas por el Gobierno para fomentar el transporte público y reducir el uso del vehículo privado, alejarnos de esa dependencia energética que tanto daño nos hace como sociedad y aligerar las repercusiones de la inflación y la consecuente subida de precios, van a suponer un cambio de paradigma en cuanto a la manera de desplazarnos. Por lo menos en los próximos meses. Estas medidas representan un aumento muy notable en cuanto al número de pasajeros y también un cambio importante en cuanto a cómo y cuánto viajan. Es decir, desde el pasado 1 de septiembre, más personas viajarán en transporte público y lo harán más veces. Por tanto, señores anunciantes, estamos ante una magnífica oportunidad de que nuestras campañas sean vistas por más gente,durante más tiempo y un mayor número de veces. Y es un dato que en menos de una semana ya se ha empezado a notar: “El metro y el bus de Barcelona triplican las ventas de títulos en el estreno de las bonificaciones”, según El País. En cuanto a Renfe, se calcula que hasta ahora ha expedido cerca de 100.000 abonos gratuitospara Rodalies en Barcelona y 17.000 para Media Distancia en toda Cataluña.
Como vemos, son medidas que afectan a trenes, autobuses y metro, por lo que las oportunidades se están generando en muchos lugares y con públicos objetivos muy diversos. De ahí que sea una oportunidad atractiva para muchos y variados anunciantes.
Cada vez es más importante para las marcas poder obtener material audiovisual de todas las acciones que se llevan a cabo, ya que su uso en las redes sociales y medios digitales ha pasado a ocupar un plano principal en las estrategias de marca.
Es por eso que, con nuestro cliente New Balance, salimos a la calle para poder grabar y fotografiar todas las acciones que llevamos a cabo.
En esta ocasión se ha tratado de una campaña de producto centrada en la zapatilla 574 con el Slogan “The most New Balance shoe ever” entre otros, donde hemos desarrollado una estrategia de Outdoor en Barcelona y Madrid con soportes premium.
El target de la marca en estas dos ciudades representa un total de 1.979.768 Individuos a los que debíamos impactar en su día a día, principalmente conformado por jóvenes urbanos. Para ello desarrollamos la siguiente estrategia:
Autobuses Integrales con 22 líneas para las dos ciudades que pasan por las zonas más transitadas y con público joven.
Mupis Digitales Barcelona y Madrid, con un circuito total de 128 caras estratégicamente colocadas en las zonas de mayor tráfico de cada ciudad.
Si hablamos de jóvenes no podemos olvidar el metro como transporte público, y optamos por un formato bastante innovador, colocado en los túneles que van en Madrid del Santiago Bernabéu a Nuevos Ministerios y en Barcelona, de Hospital Clínic a Diagonal, paradas con numerosos transbordos y buen tráfico de pasajeros.
Solo en Madrid, optamos por complementar la campaña con un circuito de 10 Monopostes de 12×5 ubicados en las principales autopistas de la ciudad con acceso al centro de Madrid, puesto que son mucho más habituales los desplazamientos en coche.
Para Barcelona por el contrario, al ser una ciudad más urbana, optamos por complementar la campaña con el TRAM en su formato Integral, en los recorridos que abarcan las dos principales zonas de la ciudad para nuestro target, zona alta y Pueblo Nuevo.
Y por último en Barcelona añadimos la guinda del pastel con el vinilado integral de las escaleras de los FFGG en su parada de Pl. Catalunya frecuentada tanto por turistas como por jóvenes.
En Roldós pensamos que este tipo de práctica de documentación de las acciones publicitarias de exterior, y gracias a nuestras redes sociales, podemos dinamizar el alcance publicitario de nuestras campañas dándoles una perspectiva mucho mayor, y sacándole mucho más provecho a nuestras inversiones en este medio.
Desde Roldós siempre queremos dar un punto más a nuestras campañas, están muy bien los medios convencionales, que nos suelen dar una muy buena cobertura, pero…¿Por qué no nos atrevemos a hacer algo más novedoso? Captemos la atención y entretengamos a los usuarios del metro de Madrid y Barcelona mediante una experiencia visual de alta resolución.
Un sistema muestra un anuncio de 10-15 segundos con una relación de aspecto de 16:9 a 24 cuadros por segundo. Compatible con todos los archivos de vídeo estándar. Esta idea, patentada por Adtrack Media, consiste en la instalación de un sistema secuencial de monitores led a lo largo del túnel del metro que se convierte en una única pantalla de cientos de metros de longitud. Así, crean la ilusión de estar viendo una imagen en movimiento enmarcada por la ventanas de los vagones.
Para su puesta en marcha se han instalado 360 pilares Led a lo largo del túnel, que son activados, a través de sensores, por el movimiento del tren y usa una combinación de arquitectura de tecnologías electrónica digital y visualización computarizada . Utiliza el concepto de imágenes en movimiento y la remanencia de imágenes en la visión humana
¿Dónde están instaladas?
En Madrid:
Línea 8 entre Colombia y Nuevos Ministerios (230 trenes/semana. 290.000 pasajeros/semana).
Línea 10 entre Santiago Bernabeu y Nuevos Ministerios (301 trenes/semana. 520.000 pasajeros/semana).
En Barcelona:
Línea 5 entre Hospital Clínic y Diagonal (342 trenes/semana. 700.000 pasajeros/semana).
Línea 1 entre Espanya y Rocafort (330 trenes/semana. 550.000 pasajeros/semana).
Dos de cada tres personas recuerdan las campañas mostradas en el túnel de la Línea 8 del Metro de Madrid.
La originalidad del soporte y de las campañas emitidas en él son el principal factor que las personas aprecian.
La valoración dada por lo usuarios del metro que vieron la publicidad en movimiento en la Línea 8 es en promedio un 7,4.
Esta publicidad se despliega en un momento de ocio tranquilo de los pasajeros: Las personas están viajando en los vagones esperando sólo llegar a su destino, mientras leen o miran el móvil.
La influencia en la intención de compra en los espectadores de los anuncios de las pantallas led se acerca al 30% según el estudio de Dentsu Aegis Network, y alcanza el 35% en uno de los tres anuncios estudiados.
La audiencia de menos de 35 años ha respondido de manera más positiva: El recuerdo y la intención de compra son mayores para este segmento.
