Después del hype generado por la llegada del Chat GPT, con medio mundo haciendo preguntas de toda índole a la inteligencia artificial, queríamos dar nuestra visión sobre el asunto. Aunque lo más adecuado sería antes que nada darle la palabra para dejar que se presente a los que no la conozcan:
El modelo de lenguaje GPT (Generative Pre-trained Transformer) es un modelo de procesamiento de lenguaje desarrollado por OpenAI. Se entrena utilizando un gran corpus de texto y se utiliza para generar texto de forma autónoma. GPT es capaz de generar texto coherente y convincente en una variedad de idiomas y tópicos. Además, también se utiliza en tareas como la traducción automática, la resolución de problemas y la generación de respuestas en una conversación. Es una herramienta poderosa para automatizar tareas de procesamiento de lenguaje y para mejorar la interacción humano-computadora.
Para mi gusto es un pelín pedante y fría, aunque es innegable que sabe lo que dice, y muchas veces, por no decir casi todas, sabe mejor que yo (y me atrevería a decir que tú) de qué habla. ¿Hace pensar que nos vaya a sustituir?
Pues para algunas cosas me temo (o igual debería decir “celebro”) que sí. Si estuviéramos en Kansas City me gustaría deciros con mi mejor acento de Misuri que “la era digital va a tener un antes y un después a raíz de la llegada de la inteligencia artificial, el paradigma al que estábamos acostumbrados va a ser otro diferente y los que mejor se adapten al nuevo, y sobre todo, lo hagan más rápido, tendrán más posibilidades de triunfar”. Pero sinceramente, mi nivel de inglés no es tan bueno, o quizás debería decir “no era tan bueno”, porque con la ayuda del Chat GPT tardo menos de lo que tardaría en escribirlo yo mismo para deciros “The digital era is going to have a before and after as a result of the arrival of artificial intelligence, the paradigm to which we were accustomed will be different and those who best adapt to the new, and above all, do it faster, will have more chances of success.”
Para otras cosas hay un camino que se abre, pero todavía no vemos con claridad la superficie. Por ejemplo, quería escribir un tweet sobre publicidad digital este lunes, y así se lo he pedido:
“¡Aprovecha el poder de la publicidad digital este lunes! Llega a una audiencia más amplia, mejora tu alcance y maximiza tus resultados con campañas publicitarias en línea. #publicidaddigital #lunes #alcance”
No está mal, pero tras un primer impacto positivo, supongo que la mayoría coincidirá conmigo en qué no dice absolutamente nada (no entraré a debatir sobre si la publicidad hecha por humanos sí que lo hace)
Si lo que quiero es mirar más allá, y por ejemplo pensar si llevar mi negocio a Tik Tok es una buena decisión, entonces me recomienda…
TikTok es una plataforma de redes sociales con una audiencia joven y activa, si tu empresa o negocio es adecuado para esa audiencia, entonces podría ser una buena opción para publicidad. Sin embargo, es importante analizar el rendimiento de tus campañas publicitarias en otras plataformas y compararlo con el costo de publicidad en TikTok para determinar si es una buena inversión para tu negocio. También es recomendable investigar y estudiar el comportamiento de tu público objetivo en TikTok, para poder adaptar tu campaña publicitaria y asegurar su efectividad.
Si yo fuera un alienígena la respuesta sería bastante interesante, pero dado que trabajo en el sector tampoco es que me diga nada nuevo. Aunque a veces (re)escuchar las cosas obvias ayudan a centrarte y a encarar un proyecto desde los cimientos en vez de desde el tejado.
En definitiva, lo que quería expresar es que el Chat GPT es un hito en el terreno digital, que seguro nos ayuda en muchos ámbitos. Veremos si es tan rompedor como imaginábamos, pero solo con que nos ahorre media horita de trabajo al día ya habremos ganado algo…
¿Por qué de eso se trata no Chat GPT?
Depende de cómo utilices mi capacidad, si me utilizas para automatizar tareas que actualmente requieren de tu tiempo y esfuerzo, es probable que puedas trabajar de manera más eficiente y reducir tu carga de trabajo. Sin embargo, también es posible que descubras nuevas formas de utilizar mis habilidades y amplíes tus proyectos, lo que podría requerir más tiempo y esfuerzo. En cualquier caso, mi objetivo es ayudarte a ser más productivo y a liberar tiempo para enfocarte en tareas más importantes.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
Por mucho que algunos se empeñen en celebrar Halloween y otro tipo de festividades extranjeras, nosotros somos de los que preferimos honrar nuestras tradiciones, que para algo las tenemos. En los últimos años, parece que todo aquello que viene de fuera, por sofisticado y exótico, tenga que ser mejor que lo propio. Pero, ¿por qué? En cierto modo, es normal que esto sucediera hace dos siglos, cuando cualquier ciudad, estuviera lejos o cerca, se convertía en un lugar desconocido al que solo unos pocos habían accedido. El resto de los mortales viajaba a través de las historias (a veces exagerada y otras, directamente, inventadas) de los afortunados viajeros o bien a través de la literatura y de la prensa.
A las puertas del mes de noviembre –era necesario hacer este apunte para intentar salvaguardar el oficio de las castañeras y castañeros–, estamos cerrando el que ha sido uno de los años más intensos y activos de los últimos tiempos. La celebración del 150 aniversario de Roldós Media ha dado mucho de sí y hemos tenido la oportunidad de colaborar en tertulias y mesas redondas, impartir conferencias, conceder entrevistas, protagonizar algún que otro reportaje… ¡Hasta hemos recogido algún que otro premio! Lo que viene a ser “un no parar”, vamos.
La semana pasada tuvimos la suerte de ser invitados por la Universitat de Girona para hablar de nuestra historia. Y no se trata de un plural mayestático; hablar de Roldós es hablar de la historia de nuestro país y de nuestra sociedad, además de la historia de la Publicidad, naturalmente. Hay que tener en cuenta que esta profesión nace de la mano de los primeros agentes publicitarios, de cuyo trabajo surgen los primeros centros de anuncios durante el último tercio del siglo XIX. Por tanto, cuando hablamos de Roldós no solo hablamos de Publicidad, sino del nacimiento y de los principales acontecimientos publicitarios sucedidos en la historia de España. Sin embargo, si además de repasar la actividad de la agencia, hablamos también de la evolución de la propia empresa, lo que se aprecia, decíamos, es la historia de España y de Cataluña. El contexto determina la fisonomía de cualquier empresa, al tiempo que incide directamente en su actividad, ubicación, oferta de servicios, etc. y así pudimos verlo. Los asistentes a la conferencia tuvieron ocasión de comprobar cómo nacieron las primeras agencias de publicidad, y ver qué significaron para Barcelona las celebraciones la Exposición Universal de 1888 y de la Exposición Internacional de 1929. También aprendieron hasta qué punto fue determinante la I y la II República y, naturalmente, qué supuso para el tejido empresarial español y catalán la irrupción de la Guerra Civil y de las consecuentes colectivizaciones y demás movimientos que se produjeron antes, durante y después del conflicto.
Asimismo, los asistentes a “Roldós Media, 150 anys parlant el llenguatge dels mitjans” -enmarcada en el ciclo de conferencias que lleva por título “Entre subjectes” https://lnkd.in/emxhKqMS #EntreSubjectes- respiraron aliviados al ver cómo resurgió el país acabada la dictadura, con la llegada de la tan ansiada democracia. Finalmente, el plato fuerte de la sesión se vivió al abordar lo que supuso para las empresas y para Roldós y su actividad la llegada de Internet. En fin, lo que se dice un paseo por la vida a lo largo de 150 años, algo nada fácil de sintetizar en poco más de 60 minutos. Esperamos que los asistentes lo disfrutaran tanto como nosotros y desde aquí queremos agradecer de nuevo que la UdG y Lluís Costa nos hayan dado la oportunidad de acercar nuestra historia a las nuevas generaciones. Esta también es su historia y deben conocerla y respetarla. Y, quién sabe, quizás hayamos conseguido que este año apuesten por las castañas y los panellets que son “más nuestro” y ya hemos visto que en este país sabemos hacer las cosas muy bien.
España ha vivido, en los últimos años, una gran afluencia de población inmigrante, ya que pasó de tener menos del 2% de población extranjera en el año 2000 a alcanzar el 12’9% en 2021, cuando se registró el mayor número de inmigrantes en el país. Gracias a la libre circulación de los ciudadanos de la Unión Europea y de los miembros de sus familias, hay ciertas localidades en nuestro país que acogen a extranjeros que han elegido España como país de residencia. Catalunya, Comunidad Valenciana, Madrid… Este mercado es muy interesante para ciertos anunciantes, pero no es fácil llegar a ellos. Los residentes extranjeros crean pequeñas colonias allí donde se instalan, manteniendo las costumbres de sus países de origen y tienen sus propios diarios, revistas, cadenas de radio, medios online… es más, cada zona tiene sus cabeceras, sus frecuencias radiofónicas, sus códigos de comunicación, siempre en su idioma y para su entorno.
Nº de extranjeros por comunidades
Esta población extranjera, tiene un especial atractivo para algunos sectores empresariales de su zona de influencia, pero la forma de contactar con ellos no es a través de los medios de comunicación de corte nacional o tradicionales.
Principales nacionalidades de extranjeros residentes
Como hemos comentado anteriormente, la mayoría de extranjeros no suelen consumir los medios tradicionales españoles…no escuchan Ser o Cope, y no suelen leer diarios como El País o La Vanguardia. Sabiendo esto… ¿Cómo llegamos a ellos? Muy claro, a través de la radio digital y más concretamente en las emisoras de máxima audiencia en los países de origen de nuestro target. Por ejemplo:
Tenemos la capacidad de segmentar nichos extranjeros con IP España y complementamos muy bien la afinidad con segmentación; (Ej., creamos paquetes soportes por idioma Alemán, Francés, Inglés con amplia audiencia dentro de España; por contenidos como Deportes, videojuegos, gustos y lo complementamos con la segmentación que nos interese con respecto a intereses, sociodemo, motores de búsqueda u otros).
El formato más habitual es la cuña de audio Pre- & In-Stream + banner opcional (máx. 30 segundos)
Existen más de 2.500 emisoras de radio en Internet y plataformas de transmisión de música en el sector del audio en línea.
Ejemplo de un paquete de soportes por afinidad de idioma germano parlante
Si quieres que te asesoremos en esta o cualquier campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Hace unos 10 años, cuando empezábamos en esto del marketing digital, los paid managers (que ni siquiera se llamaban así) nos emocionábamos monitorizando cada día, a veces varias veces al día, el CPC, CTR, los clicks, las impresiones, etc, etc.
El tiempo pasó, Google se hizo (todavía) más listo y de todos esos KPI’s pasaron a un segundo plano cuando empezamos a hablar de conversiones y precio / conversión. En realidad con estas dos para mi se llegó a un pico difícilmente superable, aunque el software a día de hoy permite más profundidad (CPA, ROAS…) en mi opinión saber cuántas veces has convertido/vendido y cuál ha sido el coste de esa conversión/venta deja pocas incógnitas en la ecuación.
Pero entre un momento y otro llegaron los Marketing Managers con sus títulos de Masters en Marketing Digital recién sacados del horno y cuando los técnicos de las campañas ya calculaban la rentabilidad de una inversión en Google Ads ellos preguntaban porque el CTR había bajado dos puntos la última semana. Cuando yo voy al taller y me devuelven la moto, me fijo que se encienda y… y poco más. No le pregunto al mecánico si la gasolina que entraba al cilindro lo hacía correctamente o si la bujía estaba oxidada. El mecánico sí que lo hará, pero con el objetivo último de que la moto encienda.
Gracias a esta magnífica comparación, podemos deducir que en 2022 el CTR o el CPC son herramientas que tienen los técnicos para llegar a una rentabilidad (conversiones) de la cuenta correcta, pero en ningún caso tienen que ser el fin de la misma. De hecho si la configuración y el seguimiento es el adecuado, el mismo software de Google controla esos KPI’s intermedios cada vez mejor.
Es por ello que aconsejamos a todos aquellos que quieran encargar una campaña de ADs se fijen en las variables clave de rentabilidad. Si las conversiones no llegan o el valor por conversión es demasiado alto, encended las alarmas y decidles a los técnicos que lo solucionen. Pero si el coche va bien, está limpio y frena cuando ha de frenar, no os metáis a investigar a ver si las bielas giran adecuadamente, porque no es lo importante.
Si queréis centraros en la parte del negocio donde aportáis valor (y mucho) y delegar las campañas de Paid en otros, aquí estamos.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
Esta población extranjera, tiene un especial atractivo para algunos sectores empresariales de su zona de influencia, pero la forma de contactar con ellos no es a través de los medios de comunicación de corte nacional o tradicionales.
