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ROLDOS MEDIA RECIBE EL PREMIO PIME DEL AÑO DE FOMENT

El pasado lunes 27 de junio, en las Drassanes Reials, Roldós Media recibió el galardón Carlos Ferrer Salat a la Pime del año, que otorga la patronal catalana Foment del Treball, en reconocimiento a una trayectoria de 150 años “hablando el lenguaje de los Medios” en el sector publicitario.

Rafael Roldós Viñolas fundó la empresa en 1872, siendo el pionero de la publicidad en España, y que ha llevado a Roldós a ser ya la agencia de publicidad más antigua de Europa.

En octubre de 2011 y hasta abril de 2012 tiene lugar en el Palau Robert la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957 Roldós i els pioners”, organizada por la Generalitat de Catalunya y la Universitat Ramon Llull. En ella se muestra el recorrido de la publicidad en nuestro país durante sus primeros cien años, donde destaca la agencia Roldós y su legado que nos permite entender mejor el origen del mundo publicitario.

En la actualidad Roldós Media continúa siendo una agencia familiar que ha sabido evolucionar con el sector, centrando su actividad principalmente en la Planificación de Medios, tanto los tradicionales (televisión, radio, prensa, exterior…) como los de formatos online (buscadores, redes sociales, portales, influencers…).

Roldós Media participa de activamente en la formación de futuros expertos publicitarios, ya sea aportando la experiencia de sus colaboradores como invitados en clases prácticas de la Universidad, dando conferencias sobre el sector publicitario, o directamente formando parte del profesorado de la rama de Publicidad, como es el caso de nuestra consejera Carol Serra, que a su vez realizó su tesis doctoral sobre “La influencia de Rafael Roldós Viñolas en el nacimiento y desarrollo de la actividad publicitaria en España: su obra y su legado (1857- 1957)”.

El lema de la empresa, dictado por Rafael Roldós, sigue vigente en todos los ámbitos de Roldós Media: “De la Transparencia, el Respeto; de la Cercanía, la Confianza”.

CONSEGUIR CLIENTES NUEVOS

Todas las empresas necesitamos tener Clientes nuevos cada año. Los Clientes son el pan nuestro de cada día y la razón de ser de las organizaciones, y como ocurre con los seres vivos, nacen, crecen, se reproducen y mueren: cuando los captamos, “nacen”; conforme pasa el tiempo, “crecen” (upselling), y normalmente “se reproducen” al suministrarles productos y servicios de otras ramas de negocio (crosselling); y al final – aunque felizmente no todos acaban así – “mueren” por diversas causas, unas internas como una deficiente atención por nuestra parte relacionada con la calidad, el servicio o el precio, y otras externas, la desaparición del Cliente, la absorción por una multinacional con otros vínculos de sus proveedores, etc.

Por ello nuestro “pipeline” comercial debe estar siempre atento a recibir suficientes “leads” de forma constante para que el ciclo de vida natural se perpetúe, y entren cada ejercicio más Clientes de los que, por unos u otros motivos, nos abandonan. Además de la lógica metodología para retener Clientes (cuidándolos bajo todos los aspectos posibles), considero importante dos aspectos: saber de dónde ha llegado el “lead” que posteriormente ese “prospect” se haya convertido en Cliente, y utilizar herramientas externas para la captación de Clientes B2B.

Conocer exactamente la procedencia del Cliente (a través de qué canal lo he conocido) es interesante para aplicar los recursos en las acciones comerciales adecuadas, en función de los resultados que me mostrará un CRM en el que tendré unas casillas de “procedencia del Cliente” junto a un desplegable que me obligue a seleccionar entre varios campos como:

  • Prospección comercial campaña XXX
  • AdWords – Acción publicitaria YYY
  • Feria/Congreso ZZZ
  • Recomendación de Clientes
  • Equipo externo
  • Proveedores
  • Etc.

y así dedicar los esfuerzos y el dinero aquellos apartados que, históricamente en los últimos periodos, me han dado una mayor fuente de Clientes potenciales. Y una de estas fuentes, el “equipo externo”, me puede servir para el segundo aspecto que comentaba. Cuando tengo que operar en mercados nuevos, en vez de destinar recursos sin saber el grado de éxito que tendré, puedo contratar un servicio comercial externo que, con una pequeña inversión que se recupera con el primer Cliente nuevo, me permitirá tomar el pulso a ese producto o zona geográfica poco conocida, y afianzar mi posición cuando ya tenga una penetración suficiente que me permita organizar un equipo propio para esa zona o sector. Ejemplos de ello que me han servido muy positivamente:

Ahí os lo dejo 😉

Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media.

¿Qué “lenguaje” debemos usar en Prensa?

Siguiendo la línea de los últimos post, acerca de nuestro “HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS” – lema de la celebración de nuestro 150 aniversario, – esta semana nos toca hablar de la prensa escrita. Seguro que más de uno/a pensará, ¿existe todavía?…está claro que sí (y seguro que nos seguirá acompañando durante unos cuantos años más)

Esta semana nos vamos a parar sobre que lenguaje es el ideal para utilizar en campaña de Prensa.

La misión principal de los periódicos o diarios es la de informar de la realidad de una manera más o menos objetiva (sabemos que dependiendo de cada cabecera habrá unas ideas u otras).

Hemos de saber qué tipo de target consume este medio y, a partir de ese momento, optimizar el mensaje.

Lo que hemos de tener claro son los elementos básicosque ha de tener un anuncio en prensa:

  • Logo de la empresa: Bien visible, contrastado con el fondo. Imprescindible que sea en alta calidad.
  • Imagen: debe ser llamativa y profesional. Además, tiene que sintetizar la idea que queremos transmitir.
  • Slogan: Aunque no es obligatorio, hará nuestro anuncio más completo y facilitará el recuerdo por parte de los lectores.
  • Detalles de contacto: No son imprescindibles, pero sí recomendables. (Dirección, página web, teléfono de contacto… )
  • Llamada a la acción: Puede ser explícita o implícita.
  • Busca un buen emplazamiento. Una posición errónea en una publicación en un lugar con demasiada competencia o con poca visibilidad para la audiencia que buscamos, significa caer en el olvido, con la consecuente pérdida de dinero
  • Planifica una campaña continuada en el tiempo: No te dejes llevar por ofertas puntuales, que generalmente no llevan a ninguna parte. No sirve el oneshot

Como hemos venido contando en diferentes post, la Prensa Digital ha venido para quedarse, el usuario cada vez se decanta más hacia este campo.

El brandedcontent se está convirtiendo en más que un formato publicitario. Es una nueva forma de conectar con los usuarios. Una manera aceptada de informar sobre una marca a la vez de entretener a su audiencia potencial.

La publicidad está en todas partes. Recibes anuncios en redes sociales, sitios web, email marketing, tiendas físicas,… Piensa en cuántos anuncios omites todos los días. O en cuantos anuncios es necesario «sufrir» para poder ver un vídeo de una noticia.

El brandedcontent recibe más atención y crea un mayor reconocimiento de marca que la publicidad digital convencional. A los usuarios les gusta el contenido de marca porque creen que el contenido está más centrado en el consumidor.

Cuando un consumidor ve contenido de marca, tiene un impacto de hasta 50% más alto que la publicidad display. Por eso, esta tendencia se ha potenciado en los últimos años. Si quieres que te planifiquemos tu campaña en este medio u otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es

Kike Soriano, Planificación de Medios

Roldós fa Memòria

Ens plau escriure aquest post per comunicar que la propera setmana es presentarà la revista Memòria, editada per la Casa de la Premsa i la Fundació Periodisme Plural. En aquest primer número es recullen les intervencions i els textos elaborats arran de la jornada “Premsa confiscada” en la que van participar diferents experts en la matèria, entre els quals va haver-hi representació de Roldós (vam fer un resum que es pot llegir en aquest post: “El paper de Roldós en la història del periodisme“).

Invitació presentació revista Memòria

Aquesta jornada es va dur a terme amb la voluntat de recuperar la memòria històrica de la premsa, i es va parlar, i molt, de la repressió que periodistes, diaris, revistes i altres publicacions van patir pels òrgans del règim franquista, un cop acabada la Guerra Civil. Malauradament, aquest greu atemptat sobre la llibertat de premsa, “només es coneix de forma superficial i s’ha estudiat poc el perjudici causat a les empreses editores, als professionals que hi treballaven i a la societat en el seu conjunt per la pèrdua de pluralitat en els mitjans de comunicació.”

Sens dubte, aquesta iniciativa és una meravellosa oportunitat de recuperar el passat, de donar veu i posar en valor allò que vam ser. No podem oblidar que, de vegades la història ha silenciat moltes veus. Entre d’elles, la de la premsa i la de la publicitat. I, si no l’ha fet silenci, l’ha manipulat, que al cap i a la fi, ve a ser el mateix; les penúries a les què la comunicació de masses ha estat sotmesa per l’atenta mirada de la censura no és una qüestió que s’hagi d’oblidar fàcilment. En aquesta ocasió, la nostra participació ha vingut a propòsit de Las Noticias, el diari que va fundar Rafael Roldós, com ja hem comentat moltes vegades. Ara, a la fi, sembla que, més enllà de la nostra voluntat, hi ha un interès real en reconèixer la tasca d’aquesta capçalera, la memòria del qual ha anat quedant desdibuixada tot i que, durant els quaranta anys en què es va editar, va mantenir el pols amb força i va ser un dels diaris més venuts de la ciutat. De fet, durant una època només La Vanguardia va superar-lo en ventes.

Però bé, l’acte no ens fa només il•lusió pel contingut de la trobada, sinó que el lloc on es desenvoluparà la presentació és molt especial per a nosaltres. Construït entre 1927 y 1929 per l’arquitecte Pere Domènech i Roure, la Casa de la Premsa va servir per allotjar al gremi de periodistes (principals capçaleres, periodistes, etc.) durant l’Exposició Internacional de Barcelona de 1929, una de les efemèrides més importants per a la ciutat de la primera meitat del segle XX. I, com no podia ser d’una altra manera, Las Noticias va estar més que present: els germans Roldós, com a representants polítics i del sector periodístic –Rafel Roldós va ser vicepresident de la Comissió permanent i Ruperto Roldós, tinent d’alcalde del districte de Gràcia– van rebre a les màximes autoritats del país: “Desde el Palacio de Alfonso XIII, la Reina, Infantas y autoridades se trasladaron a la Casa de la Prensa. Allí fueron cumplimentadas por el vicepresidente de la Comisión permanente, don Rafael Roldós; el secretario, señor Carbonell, y el vocal señor Freixas, los cuales ofrecieron a S. M. y a las infantas sendos ramos de flores” (La Vanguardia, 10 d’octubre de 1929).

Estand de Las Noticias a l’exposició sobre premsa local celebrada a la Casa de la Premsa durant l’Exposició Internacional de Barcelona

Font: Arxiu Nacional de Catalunya

Dit això, només ens resta convidar-vos a la presentació oficial, que tindrà lloc el proper 14 d’octubre a les 18 h a la Casa de la Premsa. Serà estona on, naturalment, farem memòria. Si voleu seguir els següents posts del blog i estar informats dels següents esdeveniments a Roldós no dubteu en visitar el nostre web.

 

Carolina Serra, Marketing Strategies.