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La planificación de medios en tiempos de confinamiento

Iba a empezar este post destacando la gran afición que tiene Roldós Media por las aulas. Una vez escrito, nos hemos dado cuenta de que no era del todo cierto… ¿o sí? Esta simple afirmación nos ha llevado a una batería de preguntas: ¿lo que realmente nos gusta es ir a la universidad y colarnos físicamente en las aulas?, ¿compartir un rato con los alumnos y transmitirles nuestro conocimiento y experiencia?, ¿aprovechar la ocasión para analizarnos como empresa y como profesionales?, ¿empaparnos de su joven visión del mundo? Son preguntas que nos trae el confinamiento, pero que dan para un largo debate y para una eterna reflexión…

Todos estos pensamientos vienen a propósito de nuestra cita anual con la Facultad de Comunicación de la UIC. La semana pasada tuvimos el placer de compartir un rato de nuestro tiempo con los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, pero en esta ocasión, en vez de colarnos en sus aulas, nos colamos, literalmente, en sus casas (y ellos en la nuestra, dicho sea de paso). Y lo hicimos a través de un formato que nunca antes habíamos utilizado. Sí, impartimos una sesión a través de Google Meet, una plataforma que permite organizar reuniones de hasta 100 participantes, lo que nos ha dado la posibilidad de charlar con más de 40 alumnos a la vez, pero desde la distancia. Parece mentira pero en muy poco tiempo todos nos hemos acostumbrado a este tipo de herramientas, lo que demuestra la capacidad de adaptación del ser humano, y lo acostumbrados que estamos a pensar en digital. Ciertamente, muchas de estas plataformas son muy intuitivas, pero no nos vayamos a quitar méritos, hemos tenido que invertir unas cuantas horas y realizar algunas pruebas para dominarlas, pero es cierto que  lo que el primer día supuso una hecatombe, hoy forma parte de nuestro día a día. Y quién sabe, quizás es un formato, híbrido, que ha venido para quedarse. Tanto en lo profesional como en lo académico (no hablemos ya de lo familiar y de lo social) hemos comprobado que es una buena alternativa para combatir la distancia. Y ahora que ya lo tenemos integrado, tenemos la certeza de que será una nueva modalidad en la que se establecerán algunas relaciones. Son tiempos de cambio, sin duda.

Y volviendo al hilo de lo que nos ocupaba, en esta inusual clase virtual pudimos explicar a los estudiantes de la Universitat Internacional de Catalunya en qué consiste la labor de una agencia de medios, y cómo trabajamos, algo que suelen desconocer, pero que siempre les apasiona. De hecho, nos sorprende ver cómo, tras nuestras clases, muchos de estos alumnos descubren o redescubren el mundo de la planificación de medios, injustamente tachado de aburrido, desde los tiempos de los tiempos. Desde nuestra humilde experiencia intentamos explicarles el peso que tiene esta parte del negocio dentro del proceso publicitario; al fin y al cabo, el éxito de una campaña, más allá de ser una buena campaña, pasa por una buena planificación. Si no, mal vamos. Además, pudieron ver la gran oferta de servicios que ofrece una agencia; cada vez se hace más necesario que los profesionales sean holísticos, es decir, que sepan pensar de manera transmedia y que puedan aplicar la creatividad (en cualquier momento del proceso) más allá  de lo convencional. Lo convencional hace mucho rato que ha dejado de ser válido. Y como muestra, el contexto en que nos encontramos.

Aunque bueno, tras esta clase y  estas líneas, hoy, una semana más tarde, seguimos pensando en la pregunta que nos formuló una de las alumnas, a tenor de la eufórica intervención de un miembro del equipo: ¿qué es lo que hace que te apasione tanto esta profesión? No hubo una respuesta concreta; al final en Roldós Media nos gusta lo que hacemos, y así lo transmitimos a quienes nos conocen, alumnos, clientes o proveedores. Y esto es lo que nos hace únicos. Y esto es lo que atrae a Universidades, a clientes y a proveedores. Si quieres contagiarte de nuestra vocación e implicación, o simplemente quieres que te ayudemos a planificar tu campaña, no dudes en contactarnos. La realidad ha demostrado que vendremos, sin concretar de qué manera, pero estaremos allí para escucharte y atender tus consultas, porque hoy, más que nunca, es un muy buen momento para hablar con tus consumidores, que están deseosos de escuchar lo que quieras contarles. Y ahora que estamos por acabar, tenemos que reconocer que seguimos sin saber qué es lo que más nos gusta de colaborar con las universidades. A ver si en la próxima clase obtenemos una respuesta.

 

Carolina Serra

Marketing Strategies

 

Face App Invade las redes

En Roldós también nos rendimos al movimiento Face App, ponemos a prueba nuestra genética.

Después del #10yearschallenge llega la mejora de la Aplicación Face App, que nos permite ver nuestro rostro envejecido y nos moviliza a compartirlo en redes sociales.

Ha habido bastante polémica, y todos los medios de comunicación se han sumado a la noticia, de la información que habla sobre los riesgos que asumimos compartiendo nuestras fotos a través de esta aplicación. Exponemos nuestra privacidad, de igual forma como pasa con la mayoría de las redes sociales, al compartir nuestras imágenes, facilitamos información respecto a nuestro perfil (sexo, edad, …) que pueden ser vendidos y utilizadas con fines comerciales.

Como vemos al fin y al cabo da igual si la información que circula por los medios es o no positiva, “lo importante es que hablen de nosotros, aunque sea mal” ya que toda información ayuda a la visibilidad de nuestra marca.

Pero desde una perspectiva publicitaria, lo que realmente nos asombra, es la capilaridad y capacidad de dinamización que esta aplicación consigue gracias a su audiencia y sus redes sociales, a la hora de mover a nivel mundial, en menos de una semana, millones de fotografías, consiguiendo llegar a más de un millón de descargas desde su re-lanzamiento.

Aquí os presentamos algunos de nuestros cambios en el equipo de Roldós Media 🙂

Carolina Santiago, Key Account Manager

Lo mejor de 2017

Una cita ineludible con nuestros seguidores. Una vez más y como es tradición desde 2013 (lo hicimos en 2014, 2015 y 2016), despedimos el año como se merece. El equipo Roldós pone la vista atrás para repasar los hitos y proyectos más destacados de este 2017. 52 semanas hablando en 52 posts de temas variados y de la más estricta actualidad.

¡Vamos a ello!

Hemos tratado algunos temas de nuestra respetada y estimada profesión, la publicidad. Dedicamos un post y todos nuestros recuerdos a Rafael Roldós, fundador de esta agencia y creador de muchas de las bases de este negocio, el publicitario. 99 años sin él, 99 años aprendiendo de él. La publicidad también ha hecho historia recordando su figura, un hombre que además creó, a finales del siglo XIX, uno de los diarios más importantes de la ciudad: Las Noticias. Los medios, otro pilar fundamental en nuestra agencia, al que también dedicamos algunos temas hablando de la Història del periodisme de Catalunya, una obra de tres volúmenes que repasa la historia de la comunicación del país, desde el siglo XVI y en el que se habla de la prensa y la publicidad, profesiones inseparables, su dependencia queda reflejada desde mediados del siglo XIX. Otro de los temas tratados ha sido la curiosa comparativa entre la publicidad de los años 70 y la de 2017, una reflexión justificada. Llevamos 100 años pisando fuerte.

En Roldós también nos dedicamos a llamar la atención de los que pasean por la calle: soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia. Pero también somos críticos cuándo una campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad. Por otro lado y en otro post, justificamos la inversión en publicidad exterior, casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad exterior, y según los últimos datos el EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza por detrás de la televisión. Creemos en ello y otra publicación la dedicamos a los MUPI, OPI y demás enigmas de la publicidad exterior, sí, parece que hablemos en otro idioma, pero, estos soportes publicitarios, ¡funcionan, creednos, hemos hecho unos cuántos para asegurarlo!

Este año, sin ser una excepción, también hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Especial mención al concierto de Izal en el unimos dos poderosas: la musical y la publicitaria, ¡éxito asegurado! Asimismo, también estuvimos en Hoy Es Marketing organizado por ESIC, uno de los actos anuales más importantes del marketing. También al II Congreso Internacional de Comunicación y Pensamiento. Internet y Redes Sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes. Otros actos en los que no quisimos faltar: la nueva edición de Drac Novell Internacional y en charlas y exposiciones tan interesantes como La “Viewability” en Publicidad Digital, las Tendencias en marketing y ventas, la 4ª Revolución Industrial en el mundo 4.0., la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, tratando del paso de la Reputación a la Confianza y el El futuro de la publicidad organizado por el portal digital Marketing Directo.

Los datos de EGM también han sido protagonistas en nuestro blog. Comenzamos haciendo un resumen del panorama de consumo de medios a nivel nacional con las tres últimas oleadas del 2016 y con los cambios que implicaron. Presentamos los datos de la Segunda Ola EGM 2017 y dedicamos otro post a los datos de radio de la Segunda oleada EGM, más adelante, analizamos la comparativa entre la 2ª y 3ª oleada del último EGM del 2017. Terminamos el año aportando datos de las últimas oleadas del 2017, digital y exterior siguen haciéndose espacio para dar caza a la televisión que mantiene su liderazgo. ¿Será el 2018 el año que conseguirán hacerle el sorpaso?

No dejamos de prestar la merecida atención a fechas tan señaladas como la Navidad y con ella la Publicidad Navideña. Dedicamos un post con nuestras recomendaciones para Convencer con una buena campaña que a parte de felicitar las fiestas, consiga resaltar por encima de la aglomeración publicitaria de las demás marcas.

Queremos y sabemos aprovechar las fechas y ocasiones idóneas para publicitar a nuestros clientes. Ya sea aprovechando un eclipse solar en Estados Unidos, la época de festivales, en huelgas multitudinarias o en los momentos de convulsión e incertidumbre política en Cataluña, distintas situaciones pero todos son buenos escenarios para compartir protagonismo.

Tampoco queremos dejar de lado el ámbito académico y este año hemos estado hablando de nuestra experiencia de planificación de medios y campañas publicitarias con los alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UIC. Hicimos otra visita a la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quién nos invito a formar parte de un ciclo de conferencias en el que tuvimos el privilegio de participar hablando de lo nuestro: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”.

Otro de los temas que nos incumbe es la planificación de medios. En numerosas ocasiones, nuestro trabajo es diseñar el plan de medios más idóneo y óptimo para nuestros clientes, en un post os quisimos mostrar nuestras recomendaciones y experiencias. Pero, también y en contadas ocasiones, el trabajo lo hacen por nosotros, hablan de nuestra marca sin planificación previa, ¡curioso!

Igualmente, seguimos de cerca todas las novedades del terreno Digital. Nos gusta estar actualizados de las múltiples posibilidades que ofrece la red para la visibilidad de nuestros clientes: nuevos formatos de campañas como el social video, los stories, el éxito de las distintas redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin y la interacción conversacional. Nos adaptamos al mundo digital pero en ocasiones, seguimos siendo unos románticos de lo tradicional, y así lo justificamos como en el anuncio de Levi’s, “¿Miramos hacía arriba?

También hablamos de los temas más sonados durante este último año: la figura del youtuber, estrategias de las marcas según al target al que quieren incidir (generación X, Y, Z), la optimización SEO, escribir un blog optimizando recursos, la rentabilidad de la publicidad digital, las claves para conectar con el consumidor digital y el famoso marketing de influencers. Temas variopintos pero que tienen en común el mismo objetivo: optimizar recursos de tiempo, trabajo e inversión para impactar de la forma más óptima a su target.

En estos 52 posts también ha habido cabida para una miscelánea de temas siempre relacionados con nuestra profesión como los escapes rooms como estrategia de marketing, dedicamos mención a la comunicación, la desinformación y los medios siendo fieles a nuestro código deontológico, a las ventajas de los patrocinios frente a las campañas de radio convencionales, a la omnipresencia de la comunicación transformacional con nuevas rutinas de trabajo y plataformas de difusión, a la importancia de las relaciones públicas como factor intangible que incide directamente en la reputación de la marca, entre otros.

Este año también hemos hablado de nosotros en la 4ª edición de Roldós & Friends, un encuentro de amigos entre Medios y Agencia. Y no queremos cerrar este capítulo llamado “Lo Mejor de 2017” sin antes brindar por vosotros, los seguidores del blog, por nuestros clientes, por nuestros medios y por el equipo Roldós, por todos vosotros, la familia Roldós.

Ya os felicitamos las navidades en el anterior post pero ahora es el momento de desearos lo mejor para el Nuevo Año.

¡Próspero 2018, repleto de éxitos! 

Marta Pérez, Departamento Digital

Planificación de medios sin planificación previa

Cuando las cosas se alinean, se alinean, y hay ocasiones en las que, sin saber bien por qué, todo confluye en una misma dirección. A saber, esto es lo que ha sucedido a lo largo de estos últimos días y estamos muy orgullosos de poder compartir en este espacio nuestras últimas apariciones en prensa.

Por un lado, el pasado sábado, en motivo de la celebración de la final Copa del Rey, La Vanguardia publicó un reportaje sobre la retransmisión del deporte rey, donde se realizaba una comparativa de los canales actuales, con los existentes en las primeras décadas del pasado siglo. Bajo el título lo “El Twitter de los años 20”, el autor se adentra en la técnica de anunciar los resultados futbolísticos en aquel entonces: a través de grandes pizarras. Como ya hemos mencionado en otras ocasiones, el diario que más participó en la consolidación de esta práctica fue Las Noticias, fundado por Rafael Roldós, propietario, también, de esta empresa. Durante los años 20, centenares de barceloneses se desplazaban hasta la fachada del rotativo (en las Ramblas) para seguir minuto a minuto los resultados de cada partido. Esta técnica propició, además de la introducción del fútbol entre la sociedad de Barcelona, largas y dilatadas tertulias protagonizadas por los espectadores. Naturalmente, de cada nuevo dato surgían nuevos diálogos que se alargaban hasta el anochecer. Así, las populares “pissarres de Can Roldós” alcanzaron altos índices de popularidad y llegaron a convertirse en un referente para los barceloneses y para otros diarios deportivos.

La comparativa de Twitter con esta técnica de comunicación es, sin lugar a dudas, un gran acierto; en ambos casos se cumple la premisa de la instantaneidad y de la precisión.

pissarres Roldós

Por otro lado, también hemos ocupado las páginas de otra publicación, en este caso de la edición gerundense. La pasada semana pasada, un miembro de nuestro equipo participó en la mesa redonda que cerró el ciclo de conferencias “Pensar la comunicación”, una iniciativa que se ha celebrado en Girona durante los últimos meses. De hecho, hace unas semanas publicamos un post relativo a nuestra participación en una de estas conferencias. En este broche final, seis profesionales del sector tuvimos la ocasión de debatir y abordar tres cuestiones que nos concierne a todos, como profesionales y como ciudadanos: informarse a través de las redes sociales, la propiedad de los medios y el control de la información, y el futuro de la comunicación.

Taula Rodona 2017

A todos quienes han participado, a quienes nos han invitado, y a quienes nos han publicado: muchas gracias.