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Orgullosos de nuestra historia

Por mucho que algunos se empeñen en celebrar Halloween y otro tipo de festividades extranjeras, nosotros somos de los que preferimos honrar nuestras tradiciones, que para algo las tenemos. En los últimos años, parece que todo aquello que viene de fuera, por sofisticado y exótico, tenga que ser mejor que lo propio. Pero, ¿por qué? En cierto modo, es normal que esto sucediera hace dos siglos, cuando cualquier ciudad, estuviera lejos o cerca, se convertía en un lugar desconocido al que solo unos pocos habían accedido. El resto de los mortales viajaba a través de las historias (a veces exagerada y otras, directamente, inventadas) de los afortunados viajeros o bien a través de la literatura y de la prensa.

A las puertas del mes de noviembre –era necesario hacer este apunte para intentar salvaguardar el oficio de las castañeras y castañeros–, estamos cerrando el que ha sido uno de los años más intensos y activos de los últimos tiempos. La celebración del 150 aniversario de Roldós Media ha dado mucho de sí y hemos tenido la oportunidad de colaborar en tertulias y mesas redondas, impartir conferencias, conceder entrevistas, protagonizar algún que otro reportaje… ¡Hasta hemos recogido algún que otro premio! Lo que viene a ser “un no parar”, vamos.

La semana pasada tuvimos la suerte de ser invitados por la Universitat de Girona para hablar de nuestra historia. Y no se trata de un plural mayestático; hablar de Roldós es hablar de la historia de nuestro país y de nuestra sociedad, además de la historia de la Publicidad, naturalmente. Hay que tener en cuenta que esta profesión nace de la mano de los primeros agentes publicitarios, de cuyo trabajo surgen los primeros centros de anuncios durante el último tercio del siglo XIX. Por tanto, cuando hablamos de Roldós no solo hablamos de Publicidad, sino del nacimiento y de los principales acontecimientos publicitarios sucedidos en la historia de España. Sin embargo, si además de repasar la actividad de la agencia, hablamos también de la evolución de la propia empresa, lo que se aprecia, decíamos, es la historia de España y de Cataluña. El contexto determina la fisonomía de cualquier empresa, al tiempo que incide directamente en su actividad, ubicación, oferta de servicios, etc. y así pudimos verlo. Los asistentes a la conferencia tuvieron ocasión de comprobar cómo nacieron las primeras agencias de publicidad, y ver qué significaron para Barcelona las celebraciones la Exposición Universal de 1888 y de la Exposición Internacional de 1929. También aprendieron hasta qué punto fue determinante la I y la II República y, naturalmente, qué supuso para el tejido empresarial español y catalán la irrupción de la Guerra Civil y de las consecuentes colectivizaciones y demás movimientos que se produjeron antes, durante y después del conflicto.

Asimismo, los asistentes a “Roldós Media, 150 anys parlant el llenguatge dels mitjans” -enmarcada en el ciclo de conferencias que lleva por título “Entre subjectes” https://lnkd.in/emxhKqMS #EntreSubjectes- respiraron aliviados al ver cómo resurgió el país acabada la dictadura, con la llegada de la tan ansiada democracia. Finalmente, el plato fuerte de la sesión se vivió al abordar lo que supuso para las empresas y para Roldós y su actividad la llegada de Internet. En fin, lo que se dice un paseo por la vida a lo largo de 150 años, algo nada fácil de sintetizar en poco más de 60 minutos. Esperamos que los asistentes lo disfrutaran tanto como nosotros y desde aquí queremos agradecer de nuevo que la UdG y Lluís Costa nos hayan dado la oportunidad de acercar nuestra historia a las nuevas generaciones. Esta también es su historia y deben conocerla y respetarla. Y, quién sabe, quizás hayamos conseguido que este año apuesten por las castañas y los panellets que son “más nuestro” y ya hemos visto que en este país sabemos hacer las cosas muy bien.

 

Carolina Serra Folch

 

 

¿Cómo captar al público extranjero en España?

España ha vivido, en los últimos años, una gran afluencia de población inmigrante, ya que pasó de tener menos del 2% de población extranjera en el año 2000 a alcanzar el 12’9% en 2021, cuando se registró el mayor número de inmigrantes en el país. Gracias a la libre circulación de los ciudadanos de la Unión Europea y de los miembros de sus familias, hay ciertas localidades en nuestro país que acogen a extranjeros que han elegido España como país de residencia. Catalunya, Comunidad Valenciana, Madrid… Este mercado es muy interesante para ciertos anunciantes, pero no es fácil llegar a ellos. Los residentes extranjeros crean pequeñas colonias allí donde se instalan, manteniendo las costumbres de sus países de origen y tienen sus propios diarios, revistas, cadenas de radio, medios online… es más, cada zona tiene sus cabeceras, sus frecuencias radiofónicas, sus códigos de comunicación, siempre en su idioma y para su entorno.

Nº de extranjeros por comunidades

 

Esta población extranjera, tiene un especial atractivo para algunos sectores empresariales de su zona de influencia, pero la forma de contactar con ellos no es a través de los medios de comunicación de corte nacional o tradicionales.

Principales nacionalidades de extranjeros residentes

Como hemos comentado anteriormente, la mayoría de extranjeros no suelen consumir los medios tradicionales españoles…no escuchan Ser o Cope, y no suelen leer diarios como El País o La Vanguardia. Sabiendo esto… ¿Cómo llegamos a ellos? Muy claro, a través de la radio digital y más concretamente en las emisoras de máxima audiencia en los países de origen de nuestro target. Por ejemplo:

 

Tenemos la capacidad de segmentar nichos extranjeros con IP España y complementamos muy bien la afinidad con segmentación; (Ej., creamos paquetes soportes por idioma Alemán, Francés, Inglés con amplia audiencia dentro de España; por contenidos como Deportes, videojuegos, gustos y lo complementamos con la segmentación que nos interese con respecto a intereses, sociodemo, motores de búsqueda u otros).

El formato más habitual es la cuña de audio Pre- & In-Stream + banner opcional (máx. 30 segundos)

Existen más de 2.500 emisoras de radio en Internet y plataformas de transmisión de música en el sector del audio en línea.

Ejemplo de un paquete de soportes por afinidad de idioma germano parlante

Si quieres que te asesoremos en esta o cualquier campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es

Enrique Soriano

Qué importa y qué no en el Paid actual

Hace unos 10 años, cuando empezábamos en esto del marketing digital, los paid managers (que ni siquiera se llamaban así) nos emocionábamos monitorizando cada día, a veces varias veces al día, el CPC, CTR, los clicks, las impresiones, etc, etc.

El tiempo pasó, Google se hizo (todavía) más listo y de todos esos KPI’s pasaron a un segundo plano cuando empezamos a hablar de conversiones y precio / conversión. En realidad con estas dos para mi se llegó a un pico difícilmente superable, aunque el software a día de hoy permite más profundidad (CPA, ROAS…) en mi opinión saber cuántas veces has convertido/vendido y cuál ha sido el coste de esa conversión/venta deja pocas incógnitas en la ecuación.

Pero entre un momento y otro llegaron los Marketing Managers con sus títulos de Masters en Marketing Digital recién sacados del horno y cuando los técnicos de las campañas ya calculaban la rentabilidad de una inversión en Google Ads ellos preguntaban porque el CTR había bajado dos puntos la última semana.

Cuando yo voy al taller y me devuelven la moto, me fijo que se encienda y… y poco más. No le pregunto al mecánico si la gasolina que entraba al cilindro lo hacía correctamente o si la bujía estaba oxidada. El mecánico sí que lo hará, pero con el objetivo último de que la moto encienda.

Gracias a esta magnífica comparación, podemos deducir que en 2022 el CTR o el CPC son herramientas que tienen los técnicos para llegar a una rentabilidad (conversiones) de la cuenta correcta, pero en ningún caso tienen que ser el fin de la misma. De hecho si la configuración y el seguimiento es el adecuado, el mismo software de Google controla esos KPI’s intermedios cada vez mejor.

Es por ello que aconsejamos a todos aquellos que quieran encargar una campaña de ADs se fijen en las variables clave de rentabilidad. Si las conversiones no llegan o el valor por conversión es demasiado alto, encended las alarmas y decidles a los técnicos que lo solucionen. Pero si el coche va bien, está limpio y frena cuando ha de frenar, no os metáis a investigar a ver si las bielas giran adecuadamente, porque no es lo importante.

Si queréis centraros en la parte del negocio donde aportáis valor (y mucho) y delegar las campañas de Paid en otros, aquí estamos.

Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media

Nuevos tiempos para la publicidad exterior

Por todos es sabido que, en la vida, cualquier cambio estructural que se produce presenta la apertura de nuevos caminos. Normalmente, dos, y bien alejados el uno del otro. Para algunos, un cambio drástico representa una tremenda amenaza, la ruina o, sencillamente, el fin de un negocio. Para otros, en cambio, se abre una nueva vía de explotación, o lo que es lo mismo, oportunidades de negocio inexistentes hasta entonces gracias a nuevas necesidades del mercado, o al descenso de competencia. Y con esta sencilla reflexión abrimos el post de esta semana. Al hilo de lo que está sucediendo en nuestro país en cuanto a la bonificación de algunos billetes de los transportes públicos, nos hemos dado cuenta de la tremenda oportunidad que se va a generar para quienes quieran apostar por ese medio tan antiguo como es la publicidad exterior. Y este hecho nos demuestra, de nuevo, que en publicidad todo es cíclico y no podemos desatender a ninguno de los canales que tenemos a nuestro alrededor.


Las nuevas medidas tomadas por el Gobierno para fomentar el transporte público y reducir el uso del vehículo privado, alejarnos de esa dependencia energética que tanto daño nos hace como sociedad y aligerar las repercusiones de la inflación y la consecuente subida de precios, van a suponer un cambio de paradigma en cuanto a la manera de desplazarnos. Por lo menos en los próximos meses. Estas medidas representan un aumento muy notable en cuanto al número de pasajeros y también un cambio importante en cuanto a cómo y cuánto viajan. Es decir, desde el pasado 1 de septiembre, más personas viajarán en transporte público y lo harán más veces. Por tanto, señores anunciantes, estamos ante una magnífica oportunidad de que nuestras campañas sean vistas por más gente, durante más tiempo y un mayor número de veces. Y es un dato que en menos de una semana ya se ha empezado a notar: “El metro y el bus de Barcelona triplican las ventas de títulos en el estreno de las bonificaciones”, según El País. En cuanto a Renfe, se calcula que hasta ahora ha expedido cerca de 100.000 abonos gratuitos para Rodalies en Barcelona y 17.000 para Media Distancia en toda Cataluña.

Como vemos, son medidas que afectan a trenes, autobuses y metro, por lo que las oportunidades se están generando en muchos lugares y con públicos objetivos muy diversos. De ahí que sea una oportunidad atractiva para muchos y variados anunciantes.

Carolina Serra