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Eventos de 360 grados: ¿Es posible?

Aparecer en los medios de comunicación, despertar el interés de nuestro público objetivo, llenar la redes sociales de contenidos relevantes, llegar a clientes B2B de la marca para la que estamos trabajando… A priori, parece un escenario idílico, imposible de alcanzar: habría que invertir demasiados recursos para algo de tal magnitud. Sin embargo, la clave no reside tanto en este punto como en la estrategia que hayamos definido previamente. ¿La muestra de ello? Chalky Masters

Buscando al Master de la pintura a la tiza

El Chalk Paint está de moda en el tan conocido mundo del DIY. A diario, son muchas las personas que utilizan esta pintura de carácter vintage para renovar un mueble antiguo o colorear alguno de los objetos de madera que decoran su habitación. Bajo este contexto, imaginemos ahora que la marca nº1 de este tipo de pintura ha sido adquirida por otra compañía del sector, la cual desea que esa marca se venda ahora bajo su propio logo. Ante este panorama, surge un emocionante reto: comunicar a los diferentes stakeholders el nuevo rebranding. Y no hablamos precisamente de públicos de interés agrupados en un mismo cajón: influencers, periodistas, comerciales, usuarios finales… ¿Cómo podemos entonces llegar a todos? Buscando al auténtico Master de la pintura a la tiza, en una competición final que reúna a todos esos stakeholders. Chalky Masters lo consiguió.

Desde el envío creativo inicial hasta la Gran Final

A comienzos del pasado verano, más de 70 DIYers del mundo de la decoración recibieron en sus casas un caja especial, con un singular reto: customizar una cesta de mimbre sirviéndose únicamente de pinturas a la tiza, un par de brochas y varias plantillas de apoyo. A partir de ese día, comenzó el baile en redes sociales. Más de 30 de ellos se animaron a participar y presentar así su candidatura a la Gran Final de Chalky Masters. La marca propietaria de las pinturas eligió entonces a diez finalistas, que viajaron a Barcelona para conocer al equipo de la compañía y sus oficinas. Ya en ellas, recibieron una verdadera Masterclass para aprender técnicas y familiarizarse con la pintura que tendrían que utilizar en la competición del día siguiente. Una cena a última hora de la noche fue suficiente para generar un clima de confianza entre los DIYers y la marca.

Al día siguiente, llegó el momento de la verdad. Una sala decorada hasta los topes, y el reto final de decorar un baúl en no más de dos horas. Un concurso estilo Masterchef que atrajo la asistencia de más de 200 personas enamoradas del Chalk Paint y el DIY, para las cuales la compañía organizó una serie de talleres en directo. Foodtruck con comida y bebida, directoras de revistas de decoración como jurado del certamen, colaboraciones con otras marcas del sector, entrevistas, notas de prensa, fotografías, sorteos de producto a través de Instagram… Un evento de 360 grados que ha dado mucho de qué hablar y del que hemos aprendido que, con una estrategia bien definida, todo es posible en el mundo del Marketing y la Comunicación.

Si estás interesados en organizar cualquier tipo de evento para tu marca, en Roldós estaremos encantados de ofrecerte nuestras mejores soluciones.

Roldós Media se viste de gala en UIC Barcelona

El pasado viernes, 8 de junio de 2018 la Facultad de Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya celebró el Acto de Graduación. Sin duda, es uno de los uno de los días más importantes y solemnes de la trayectoria académica de cualquier estudiante universitario; ponen fin a una etapa de cuatro años que marcará el resto de sus vidas. En el acto, se concentraron familiares y amigos de los alumnos de cuarto curso de Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas. Siguiendo con la tradición, la Junta de Centro de la Facultad de Ciencias de la Comunicación decidió nombrar un padrino de la Promoción 2014-2018, y en esta ocasión fue Don José Manuel Casasnovas Roldós–Consejero Delegado de Roldós Media y bisnieto de Rafael Roldós Viñolas– quien representó a la agencia con motivo del centenario del fallecimiento de Rafael Roldós Viñolas. Así, la UIC tuvo a bien unirse al “Año Roldós” y rendir su particular homenaje a una figura que acunó la actividad publicitaria y le siguió los pasos hasta que diera sus primeros pasos e iniciara su andadura hasta la madurez.

A lo largo de su discurso, José Manuel Casasnovas dedicó palabras muy emotivas y esperanzadoras para los futuros profesionales, quienes siguieron con atención todas sus recomendaciones. Tras una introducción previa sobre la dilatada vida del fundador de Roldós y Compañía, el padrino centró su discurso en dos cuestiones que, a su entender, los alumnos podrían poner en práctica en un futuro próximo o lejano, y que les ayudaría a tomar algunas decisiones profesional y personalmente: la CONFIANZA y el LIDERAZGO. Tras profundizar en estos dos temas, su discurso, perfectamente hilvanado, finalizó con cinco consejos que, según su testimonio también le habían resultado útiles “tanto en lo personal como en el trabajo”. El primero, tener empatía o inteligencia emocional: ponerse siempre en lugar del otro (cliente, esposa, hijo, padre, colega, jefe…). El segundo, ser austero con uno mismo, con independencia de las posibilidades económicas de cada uno. El tercer consejo se centraba en la importancia de la diversidad y en lo importante y enriquecedor de tener un equipo variado, heterogéneo, de distintas edades, sexos, estado civil, formación, religión, ideas políticas, raza, idioma, etc. El foco del cuarto consejo recayó sobre los colaboradores y la importancia de elegir bien a las personas con las que te rodeas en el trabajo, es decir, tu equipo. Finalmente, José Manuel quiso hacer hincapié en la importante labor de adquirir el compromiso de devolver a la sociedad lo que ella nos ha dado, así como de la necesidad de ayudar a aquellos que no han corrido la misma suerte. Y así, con estas palabras puso fin a un discurso de apenas quince minutos cargado de sentido, sentimiento y emoción, y que fue aclamado por los efusivos aplausos de alumnos, familiares y profesores que se hallaban en el Aula Magna de la UIC.

Tras su intervención, le llegó el turno a los alumnos de los tres Grado, quienes tuvieron ocasión de realizar sus respectivos parlamentos al tiempo que recibieron sus respectivas bandas y diplomas que les acreditaba como graduados. Desde Roldós Media queremos agradecer de nuevo la confianza depositada en nosotros; es un honor poder apadrinar a quienes, en un futuro muy próximo, tomarán con ilusión el legado de esta nuestra profesión.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

De nuevo, ¡Roldós Media, en las aulas!

Ya viene siendo habitual que la primavera nos acerque a las aulas. De nuevo, estos días, el nombre de Roldós ha vuelto a sonar en las Universidades españolas. Hace unas semanas Carol Serra estuvo en Sevilla, participando en el III Congreso Internacional de Comunicación y Pensamiento, presentando la ponenciaNuevos discursos comunicativos de las agencias de medios: estudio de caso de Roldós Publicidad (1878-2018)”, en el marco del Simposio ‘La comunicación publicitaria en la era post-Google’. En esta presentación, se abordó la evolución de la autopublicidad de la agencia desde las últimas décadas del siglo XIX –a través de anuncios puramente tipográficos e insertados en prensa y Almanaques– hasta el siglo XXI, a través del análisis de la estrategia impartida en Google AdWords y demás herramientas online.

Por otro lado, el pasado jueves, 19 de abril, dos compañeros más de esta casa, Enrique Soriano y Carolina Santiago, estuvieron en la Universitat Internacional de Catalunya para impartir una clase de planificación de medios. Por tercer año consecutivo, la UIC ha querido que Roldós explicara y compartiera su día a día con los alumnos de tercer curso. Durante la sesión, los alumnos pudieron ver, de primera mano, cómo es el día a día de un planificador de medios y cuáles son sus funciones, al tiempo que analizaron algunos casos prácticos y otras anécdotas propias de la profesión.

En Roldós Media somos muy conscientes del papel que supone la participación de profesionales en la formación académica de los estudiantes porque complementa los conocimientos teóricos que imparten los docentes. Por eso, en la agencia nos encanta colaborar con todos los centros que solicitan nuestra participación. Al fin y al cabo, cuando una agencia va a explicar su caso, se ve obligada a reflexionar sobre sí misma, algo que descuidamos en demasía. Es indispensable hacer un alto en el camino y evaluarse a uno mismo desde una mirada crítica a la par que inocente, la misma mirada con la que te observan los estudiantes universitarios. Por el bien de todos, no perdamos nunca esa mirada.

Carolina Serra, Departamento Marketing

Las ofertas de Navidad

Las Navidades no suelen ser época de rebajas, sin embargo, no es así en todos los sectores y en el nuestro, el publicitario, tenemos nuestras propias ofertas para estas fechas señaladas.

Desde Roldós cada invierno lanzamos nuestras ofertas de navidad, donde se plantean distintos descuentos en soportes y medios para los que los anunciantes puedan hacer de sus campañas de navidad todo un éxito. Planteamos diferentes alternativas con precios de última hora que permiten a muchos anunciantes medianos y pequeños plantearse la posibilidad de invertir en medios que hasta el momento no habían tenido oportunidad de probar, o a anunciantes más grandes que ya hubieran realizado sus campañas, gastarse el pequeño remanente presupuestario del año en pequeñas acciones complementarias a las ya realizadas.

regalo

¡Llegan las ofertas de Navidad!

Ejemplo de ello fue una pequeña acción que hicimos para Decathlon Gran Vía, de Barcelona, donde hemos aprovechado una oferta de Ferrocarrils de la Generalitat, mediante una acción que contemplaba el vinilado de un vagón de la línea de Llobregat y un circuito de 50 opis en las estaciones más interesantes para impactar al target de la tienda.

Decathlon Cornella

Opis de la campaña

metro cornella

Vagón vinilado

Si estás interesado en aprovecharte de las ofertas estacionales que periódicamente vamos teniendo, no dudes en contactarnos. En Roldós, ¡podemos ayudar a tu empresa!.