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Connected TV. La TV sin límites que conecta contigo

La TV lineal (la de toda la vida) ha cambiado y, hoy, el Video OnLine domina el mundo del entretenimiento cambiando para siempre las reglas del consumo audiovisual.

Hay espacio para todos. Pero el futuro es Digital.

Los usuarios más jóvenes son los principales protagonistas del consumo digital. Buscan un contenido personalizado e interactivo eligiendo el cuándo y el dónde.

Los espectadores del siglo XXI ya no se adaptan a la tv; es la TV la que se adapta a ellos.

El Video on Demand responde a la necesidad de consumo inmediato, ofreciendo mayores posibilidades de personalización y segmentación sobre esos targets que están dejando de consumir la TV lineal.

Antes que nada, veamos algunos datos:

  • Desciende el consumo en TV lineal un 20% en los últimos 10 años. (246 min en 2011 vs 198* Min/diarios por individuo en 2022).
  • El 5% de la población no ve televisión lineal (Fuente: Kantar Media 2011 a 2021).
  • La afinidad disminuye en los últimos 7 años en torno al 26% entre los millenials y la generación Z.
  • Solo el 42% entre 18 y 24 años consumen TV lineal frente al 67% de + 55años.
  • El descenso de consumo y afinidad genera un incremento de la saturación publicitaria (+93%) y esto dificulta alcanzar al target de una manera eficaz y cualificada.

¿Qué pasa con el consumo digital?

Para valorar si merece la pena hacer campaña en este medio, sólo hemos de saber que:

  • 134 minutos de media de consumo diario de contenidos audiovisuales a través de internet entre consumidores habituales.
  • 1h14min es el tiempo promedio consumido por los usuarios en online tv/streaming.
  • 42% de los usuarios de VOD ve un anuncio hasta el final si es relevante.
  • 72% de los vídeos digitales son más eficaces para generar ventas que la TV lineal.
  • 34% ha crecido el tiempo diario de consumo de vídeos digitales en los últimos dos años.

Una vez sabemos que hemos de valorar positivamente esta opción , veamos a qué hora les podemos impactar

Ya sabemos dónde y a qué hora, ahora veamos las principales características de una campaña on demand.

CAMPAÑA OTT/CTV

Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de vídeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a más audiencias nuevas a escala a medida que más espectadores se inclinan por el contenido de vídeo en streaming en lugar de la televisión tradicional o por cable.

Tipología de campañas

  • Dirigidas a targets segmentados con bajo alcance en tv lineal

Objetivos

  • Incremento de cobertura y mejora de afinidad de la campaña de TV lineal.
  • Aumentar el alcance sobre los light tv viewers.
  • Mayor recuerdo de marca (48% de los espectadores de CTV recuerdan un anuncio frente al 34% de tv tradicional).
  • Cualificación del impacto (97% de la audiencia opina que la experiencia publicitaria es mejor).

KPI’s

  • Impacto sobre determinados targets.
  • Cualificación de campaña: incremento del % de spots posicionados.

Métrica garantizada:  VTR +90%

Si tienes alguna consulta sobre este tema o cualquier otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es

Enrique Soriano.

A la caza de 11.000 metas

Ayer el conocido Mark anunció el despido de 11.000 de sus trabajadores. 11.000. Sería como si Calonge, Platja d’Aro o Llavaneras pasaran de la noche a la mañana a tener a sus 100% de habitantes en el paro. O que 1.100 agencias como Houser & Houser se fueran a pique. No está mal. Pero no voy a entrar sobre si la decisión es polémica o no a nivel social y humano, de eso supongo que ya se encargarán los medios generalistas.

Me interesa la noticia porque 11.000 personas van a estar buscando trabajo en breve, de los cuales muchos, por no decir casi todos, son perfiles muy interesantes para las agencias de marketing digital o los departamentos de marketing de las empresas. ¿Por qué?

Porque el entorno Facebook, o mejor dicho Meta, es un entorno muy particular, con unas reglas propias las cuales, como mínimo hasta el momento, o aceptas o… o aceptas, porque no hay otra opción. El departamento de Atención al Cliente de Meta no lo puedo calificar como malo, directamente porque no existe. Exagero, si que existe, pero está tan terriblemente infradimensionado que es como si no existiese. Y las alternativas a personas que te atienden no dan la talla, porque son un conjunto de urls, chatbots y formularios que directamente no sirven para nada.

En este contexto, imaginaréis que tener a alguien dentro de la empresa que haya trabajado en ese entorno puede ser muy beneficioso, pues seguramente sabrá mejor que nosotros como aprovechar al máximo las pocas facilidades que Meta da en cuanto a la atención.

El otro tema es un poco más técnico, más glamuroso. Las campañas de Facebook Ads, el lugar donde Mark consigue su mayoría de 0’s en la cuenta corriente, tienen su propia idiosincrasia y conocerlas y dominarlas tiene su miga, pero cabe suponer que si ese conocimiento se ha hecho desde dentro puede ser muy interesante. Así que esa sería otra interesante razón por la cual tener un ex-Meta en la compañía podría ser bastante interesante.

No soy el primero que se habrá planteado esto, pero quizás tampoco el último y por eso lo quería compartir. Hay 11.000 personas ahí fuera que podrían ser muy interesantes para muchas empresas. Yo voy a empezar a mirar CV’s. Mientras Mark a ver si repasa la asignatura de Gestión de Proyectos.

1) Como decía, no soy el primero

 

2) No se que significa Zucked, pero me huelo que pega en la historia

 

 

Ignacio Casasnovas, socio de H&H y asesor digital de Roldós Media

¿Campaña en Spotify?

Hace algún tiempo comentamos en nuestro blog los diferentes formatos para hacer una campaña en Spotify. Hoy queremos actualizar los datos de la plataforma, que , como veréis, no para de crecer… Para comenzar, el consumo de audio digital cada vez gana más cuota; de hecho, hasta un 57% de la población digital española usa Spotify a diario. El audio digital le gana terreno a la radio:

En 2021, el tiempo invertido en la escucha de música en streaming ha superado al de la escucha de radio.

Spotify es la plataforma de audio en streaming mas popular del mundo. Sólo hay que prestar atención a estos datos:

• 183 mercados
422 M de usuarios activos al mes (252 M con Spotify Free)
• Estos usuarios pasan una media de 2,5 horas al día interactuando con la aplicación, ya sea en podcast o escuchando playlists, álbumes o distintascanciones
• Más de 82M de canciones M de podcast
• Entorno limpio y poco saturado
• Está considerada la mejor aplicación en cuanto a conexión emocional entre los usuarios y la plataforma, lo que genera fiabilidad a los anunciantes
Plataforma móvil n.º 1 en tiempo medio dedicado por visitante entre las 100 aplicaciones más populares:

Si queremos saber la tipología del usuario de Spotify, hemos de tener en cuenta:

                 

 

• El 36 % de los usuarios de Spotify con publicidad tienen un grado universitario o un posgrado.
• El 38 % de los usuarios de Spotify con publicidad ganan 50 000 euros o más al año.

Spotify es líder en reach e interacción

Opciones de segmentación para una audiencia global registrada e implicada

¿QUIÉNES SON?
• Edad y género Geografía e idioma
• Intereses y comportamientos

¿QUÉ ESCUCHAN?
• Lista
• Género
• Evento
• Podcast

¿CUÁLES SON SUS INTERESES Y AFICIONES?
• Intereses

Para cualquier consulta acerca esta plataforma o cualquier tipo de publicidad, no dudes en ponerte en contactos con nosotros en roldos.es

Enrique Soriano.

Una “nueva” Red Social… ¿has de estar?

Aunque no es nueva, en los últimos días se ha hablado mucho de BeReal, la última red social que aspira a situarse con las gigantes del sector. Su base es la de publicar una foto diaria sin filtros ni postureos, ya que solamente tienes dos minutos para hacerlo desde que se te activa la posibilidad. Buscan fotos reales de momentos reales. BeReal.

Ya se verá si acaba triunfando masivamente o se queda a las puertas del éxito. Pero nos queríamos preguntar… ¿a de estar mi empresa? Para ello trataremos de dividir las empresas en 3 tipos:

1) Empresas que apuestan 100% por lo digital
De entrada tienen una persona o departamento o agencia que se dedica exclusivamente a las plataformas digitales. Ello les permite cubrir todas las redes donde tienen a público target y las pueden llenar de contenidos de forma periódica, mínimo una vez por semana. Además ese departamento (una persona en realidad sería poco) puede dedicar unas horas a la búsqueda de tendencias digitales, y de hecho seguro que ya conocía BeReal antes que nosotros escribiéramos este post. Este tipo de empresa además está orgullosa de su trabajo digital por lo que es algo que expone ahí donde tiene ocasión, ya sea ante clientes, en ferias, presentaciones, etc. Por último, es un tipo de empresa que se puede permitir el “fracaso” en una red: si entran en BeReal y después de 6 meses la app se queda en el olvido, ellos cierran la cuenta y a otra cosa mariposa. Veredicto: En caso que tengan un target que que se superponga en parte con el de BeReal, debería estar.

2) Empresas que tienen presencia digital estudiada
Aquí no tenemos personas 100% dedicadas a ello, sino seguramente alguien de la plantilla que dedica parte de su jornada al entorno digital. Con ello la empresa ha de seleccionar bien en qué plataformas debe estar, no estaría bien visto un error de cálculo. Apuestan por lo seguro, y como es seguro, suelen ganar.
Veredicto: Solamente si el target coincide 100% con el de BeReal estaría justificada la incursión.3) Empresas donde el digital no es una área prioritaria
Aquí hablamos empresas que van a remolque en el terreno digital, ya que no es una área clave para su compañía (si lo fuera… contáctennos) Cuando deciden introducirse en una red social es porque hasta está en ella hasta el último mono. No queremos criticarlo, si es una postura tomada desde una decisión estudiada, es perfectamente válida. Veredicto: En este caso, todavía hay tiempo de margen Esperemos que os sepáis encontrar en este pequeño esquema, y ello os pueda ayudar a decidiros. Si necesitáis ayuda, ya sabéis donde encontrarnos.

Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media