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La riqueza del lenguaje

 “Nos encontramos ante una sociedad que no sabe distinguir entre el valor de las palabras y su coste, que sólo les da sentido si tiene que pagar por utilizarlas ya que si son gratis pierden el respeto que merecen. Quizás sea necesaria una reflexión acerca de si merece la pena haber dejado atrás aquellos anuncios por palabras en los que cada palabra tenía no sólo un valor semántico sino también un valor económico”.

Así concluía un post escrito hace casi nueve años y publicado en este mismo espacio y que, por algún motivo, se ha convertido en el más leído de todos los que hemos publicado, que dicho sea de paso, no son pocos. A veces, las cosas suceden sin más, sin ninguna explicación aparente, y eso es precisamente lo que ha ocurrido en este caso. Bajo el título “Economía del lenguaje”, esta publicación pretendía compartir una reflexión acerca del valor del lenguaje y de la estrecha relación que mantiene con su coste. Lamentablemente, cuando cada palabra tiene un precio, según su extensión, se torna importante. Sin embargo, cuando se dispone de un espacio ilimitado, las palabras se reproducen por doquier, aunque no contengan valor alguno. 

En los últimos años, han nacido muchas aplicaciones móviles y páginas web orientadas a la compra-venta de todo tipo de productos y servicios. Wallapop, Vibbo -aplicación concebida para sustituir a: segundamano.es.-, Vinted, Sellfun, Letgo, la veterana Ebay, Milanuncios -pertenece al gigante de las aplicaciones móviles Schibsted Classified Media, y tienen Infojobs, Fotocasa, entre otras.

Las ventajas que ofrecen es que son gratuitas y que permiten publicar cuanta información se desee, o casi (algunas marcan alguna restricción, pero generalmente suelen ser muy laxas). De hecho, muchas de ellas animan al vendedor a realizar una extensa descripción de lo que desea vender, alegando que así se vende más y mejor. Y eso, precisamente eso es lo que quieren, que los usuarios vendan pronto y bien, para que esté contento y repita en un futuro próximo. De este modo, se amplía el tráfico y… ¡el negocio!, por supuesto. Y es que lo de menos es la información que se publica.

Naturalmente, no siempre más es mejor. Y especialmente en publicidad, una disciplina donde seducción y persuasión son las mejores armas de que dispone para comunicar. Recordemos, insinuar mejor que mostrar. Llegados a este punto diremos que, el valor de las palabras no se mide por la cantidad de palabras, sino por los vocablos escogidos. Lo importante no es la cantidad de caracteres, sino la idoneidad de los mismos. A los hechos me remito, que el éxito del post que originó el presente escrito, seguramente, se debe al acierto del título, que además, no puede ser más escueto.   

Según la RAE, ‘economía’ es la “administración eficaz y razonable de los bienes”. Por tanto, vamos a quedarnos con esta definición y a considerar la palabra como el bien más preciado que tenemos los hombres para comunicarnos. Valorémoslo como merece y velemos por su administración eficaz y razonable, más allá de los caracteres que se nos permitan usar, seamos buenos economistas, aunque solo sea por respeto. En publicidad, las palabras valen y cuestan. La economía en cuanto a coste es necesaria para tarificar un espacio. La economía en cuanto a valor, es necesario para dar sentido a las palabras. Decíamos que más no es mejor, pero menos tampoco siempre es más. ¿Por qué no retomamos la vertiente más económica del término, en clave imaginaria, y ahorramos al mundo las palabras vacías? ¿Acaso no es mejor el silencio, que además es gratis? 

 

Carolina Serra
Marketing Strategies

 

     

¿Acabará TikTok por ser esencial?

TikTok es como ese caballo pequeño y aparentemente inofensivo que acaba ganando la carrera. Empezó sin hacer mucho ruido, para luego volverse “una cosa de niños” y terminar siendo una de las redes sociales más valiosas (en 2019 facturaron 15.000 millones, solo hay que hacer cálculos para pensar cómo ha podido crecer esa cifra en los últimos 3 años).

Es por eso que las marcas han ido cogiendo más protagonismo en esta red, aunque de manera bastante paulatina. Actualmente TikTok cuenta con más de 600 millones de usuarios mensualmente activos, por lo que constituye un escaparate perfecto para mostrar productos. Es por eso que Money.co.uk ha querido realizar una investigación sobre qué sector empresarial está obteniendo mejores resultados en esta red.

El ranking ha sido basado en el número de me gustas que reúne cada sector, quedando así:

1. Belleza (61.792.000)
2. Moda (50.424.500)
3. Joyería (49.893.000)
4. Arte (43.543.000)
5. Accesorios y decoración de hogar (27.103.700)
6. Comida (26.798.000)
7. Accesorios para el móvil (22.469.900)
8. Limpieza y mantenimiento (19.099.100)
9. Juguetes (11.596.400)
10. Dental (9.700.000)
11. Llaveros (9.678.400)
12. Bebidas (8.986.700)
13. Seguridad (6.132.800)
14. Slime (5.093.800)
15. Ciencia (4.200.000)
16. Automovilístico (2.154.100)
17. Fiesta (1.600.000)
18. Máscaras (1.500.000)
19. Calentadores personalizados (1.100.000)
20. Eco-friendly (896.800)

El líder indiscutible es el sector de la belleza, seguido del de la moda. En general los sectores que dominan esta lista son aquellos que pueden ofrecer contenidos online muy visuales. Por ejemplo, la marca de ropa Pull & Bear acumula cerca de 300 mil seguidores y 1.7 millones de me gustas.

@pullandbearThe five most wanted looks on ##pullandbear right now 💙 @marta__sierra ✨ ##pullandbearcommunity ##tiktokfashion ##runway ##catwalk ##outfitideas ##ootd ##fyp♬ Younger – Blue Franklin

En alguna ocasión hemos hecho mención de ello, pero volvemos a recalcar la importancia de TikTok. Hace un tiempo le auguraban un gran éxito y, de momento, sigue batiendo récords. Lo bueno de TikTok es que permite explorar (y explotar) muchísimos recursos creativos distintos, probablemente diferentes a los que ha estado ofreciendo una marca hasta el día de hoy. Por lo tanto, desde Roldós animamos a todos nuestros clientes a descubrir esta curiosa Red Social. Si necesitas ayuda para planificar una campaña de medios online o para generar contenido para tus redes sociales, no dudes en contactar con nosotros.

Fuentes: marketingdirecto.com

 

Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser

“Together We Can”: Vodafone y su nuevo posicionamiento

Hace unos días la compañía británica Vodafone presentaba lo que es su nuevo posicionamiento global liderado por el lema “Together We Can”. Este cambio de posicionamiento se ha visto apoyado en una campaña de comunicación que se extiende a medios como la televisión, y publicidad impresa y online.

Este último año ha sido decisivo para muchas empresas, ya sea para replantear su dirección o bien formular nuevas maneras de comunicarse. El nuevo posicionamiento de Vodafone nace, de alguna manera, de las experiencias aprendidas a lo largo de la pandemia. Cristina Barbosa, directora de marca en España, a través de un comunicado ha expresado: “En ‘Together We Can’ el énfasis está en el “nosotros” y en cómo la colaboración entre el espíritu humano y la innovación puede conseguir grandes logros”. “La experiencia durante este último año con la crisis del COVID nos ha demostrado mejor que nunca la función tan importante que tienen la conectividad y la tecnología para mantener la sociedad, las empresas y los gobiernos conectados. Como empresa guiada por un propósito, Vodafone confía totalmente en que la tecnología puede mejorar la vida de las personas y este nuevo posicionamiento genera más impulso en nuestro propósito de conectar para crear un futuro mejor y hacer posible una sociedad digital inclusiva y sostenible”.

La campaña se lanzó el pasado 31 de marzo en YouTube a través de un spot de 1 minuto en el que una niña plantea preguntas sobre el mundo, el futuro del mismo, y saca a relucir temas como la inclusividad, la sostenibilidad, el cambio climático, etc. En resumidas cuentas, los mayores temas de debate actuales. Los valores y dirección que Vodafone quiere atribuir a su nuevo posicionamiento se han inspirado en el estudio de mercado que realizó la compañía, las conclusiones del cual mostraron que la tecnología ha pasado a ser un motor base de nuestra sociedad y su evolución, y que puede marcar la diferencia en asuntos como la sostenibilidad y el desarrollo social. Por ejemplo, la sostenibilidad se ha convertido en un factor con una influencia crucial en la preferencia de marca, y casi 8 de cada 10 entrevistados indicaron que para ellos era un tema fundamental.

Fuente: marketingnews.es

La sociedad evoluciona y con ella las empresas que la conforman. Es importante escuchar a los consumidores, atender sus necesidades y alinear nuestros mensajes con sus inquietudes. Una vez se escoja el mensaje que queremos comunicar y tras desarrollar la campaña pertinente, es importante realizar una buena elección de medios para llegar a nuestro target. En Roldós como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campaña para que podáis tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dudéis en contactar con nosotros.

 

Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser

 

Nestlé Jungly: el furor hecho chocolate

Conseguir que algo tan sencillo como una tableta de chocolate cree una avalancha de interacciones en redes y movilice compras en masa es una tarea que puede parecer imposible, pero Nestlé lo ha conseguido haciendo volver uno de sus productos más míticos: Nestlé Jungly. Esta famosa tableta de chocolate con galleta en su interior desapareció del mercado hace unos cinco años y, tras varias peticiones de regreso en Redes Sociales, la marca ha decidido que era momento de relanzarla. Su regreso está marcado por la nostalgia, probablemente agravada por el Coronavirus, de toda una generación de veinteañeros.

El lanzamiento del producto se comunicó a través de Redes Sociales y las reacciones no se hicieron esperar. Dicho lanzamiento se acompañó de una subasta en la que se pujaba para adquirir la primera tableta producida en enero de 2021. La puja se cerró en 6.750 euros y la recaudación se destinó a la Fundación Global Nature. En resumen: un movimiento redondo por parte de Nestlé.

Trasladándonos al plano físico, el lanzamiento de Nestlé Jungly ha supuesto una absoluta locura en los supermercados españoles. La marca informó que se podía adquirir en Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor, Grupo Mas, Nestlé Market y Lecrec, pero que actualmente están trabajando para que el producto llegue a otras cadenas. Es un hecho que el consumidor suele tener más ganas de adquirir un producto cuando lo envuelve un halo de furor, y la realidad es que dar con una tableta de Nestlé Jungly está suponiendo un verdadero reto, ya que se agotan minutos después de reponerlas.

En resumen, el re-lanzamiento ha sido un completo éxito. Llama la atención los pocos medios utilizados para comunicar el regreso del producto, principalmente a través de Redes Sociales, y una vez más se demuestra que cada campaña es única. La re-edición de Nestlé Jungly estaba completamente orientada a un target que se mueve principalmente en Redes, con lo que una buena estrategia de Marketing Viral ha sido la guinda del pastel que ha coronado la acción.

Si tu marca necesita campañas publicitarias globales e innovadora no dudes en contactarnos, estaremos encantados de ayudarte.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser