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Los objetivos principales de Instagram para el próximo 2022

En las últimos días de 2021, muchos profesionales del marketing digital estarán planeando las estrategias de social media para el año siguiente. De todas las plataformas, Instagram ha sido una pieza clave a la hora de planificar y cumplir objetivos de específicos de marketing. Tanto para pequeñas empresas, negocios digitales o grandes multinacionales, esta red social se ha vuelto imponer en un 2021 marcado por los formatos en streaming y otras plataformas que han cogido más fuerza.

Así lo demuestra el gráfico de uso de Instagram durante 2021 proporcionado por Statista, donde se refleja a la perfección el impacto que tiene esta red social en la población española:

Por eso, la mejor manera de plantear el 2022 es tener claros los objetivos principales de Instagram. Adam Mosseri, CEO de la más que conocida plataforma Instagram, nos desvela los puntos básicos que marcarán la agenda de la plataforma el 2022. En la siguiente publicación desde Instagram podemos descubrir las claves:

 

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Una publicación compartida de Adam Mosseri (@mosseri)

“El mundo está cambiando rápido y tenemos que cambiar con él”, alude al principio del discurso. Precisamente esto es lo que más sorprende: la conciencia que impera en el directivo en cuanto a “repensar qué es Instagram”. Y no es para menos, en los últimos años los procesos de digitalización se han acelerado y las plataformas sociales se han adaptado a estos cambios para seguir creciendo y mejorando. Un claro ejemplo es la propuesta de Facebook, ahora Meta, con las próximas actualizaciones y objetivos que se marca la compañía.

Entonces, ¿Cuáles son los objetivos principales de Instagram? Según Adam Mosseri, principalmente son cuatro:

  1. Reforzar los formatos de vídeo, basándose principalmente en el formato Reels. Se espera que Instagram se adapte a la perfección a este tipo de contenidos, para que pueda competir con otras plataformas de vídeo como YouTube, Twitch o incluso Netflix.
  2. Mejorar el servicio de mensajería, para conectar a todos los usuarios de la mejor manera posible y que la plataforma sea un lugar de encuentro que facilite la comunicación entre las personas.
  3. Favorecer la transparencia de Instagram, para generar más confianza a todos los usuarios y que se sientan seguros con las políticas de la red social.
  4. Rentabilizar las publicaciones de los creadores de contenido que hacen de Instagram una plataforma repleta de contenido consumible para los usuarios. Para ello, se comprometen a mejorar y añadir nuevas funcionalidades para monetizar y producir material más elaborado en la plataforma.

Desde Roldós queremos desearos unas felices fiestas y una buena entrada al 2022. Si estáis pensando en planificar una estrategia digital o de medios, ¡No dudéis en poneros en contacto con nosotros!

La inversión en Facebook e Instagram aumenta un 43,4%

El tercer trimestre de 2021 se ve marcado por una subida del 43,4% en inversión publicitaria, según un informe de Emplifi. Una tendencia ascendente que comenzó durante el segundo trimestre de este año con el incremento del 10,5% en inversión interanual. Estos datos nos permiten reflexionar sobre la importancia que están adquiriendo las redes sociales para promocionar marcas, bienes y servicios. Al mismo tiempo, los datos son un reflejo de la situación actual: un entorno postpandémico, donde las empresas han tenido que reinventarse y algunos sectores comienzan a recuperarse, por fin, del impacto de la COVID.

Qué sectores han invertido más y en qué zonas geográficas

El dato más relevante es que todas las industrias y sectores han aumentado su inversión en publicidad. Como era de esperar, el comercio electrónico encabeza la lista de la inversión más alta: un 51,9%  de crecimiento entre el segundo y tercer trimestre de 2021. Y es que, después de un 2020 marcado por la COVID y la digitalización exprés de multitud de modelos de negocio, el comercio electrónico ha despuntado de manera singular. Por ende, la inversión publicitaria en comercio electrónico de todo tipo de productos está aumentando exponencialmente.

Las zonas que más destacan a nivel global son Centroamérica con un aumento del 78,8% interanual y América del Norte con un 59,5%. Del mismo modo, hay industrias que han potenciado este crecimiento, sobre todo en lo que respecta a países de Centroamérica como Costa Rica, México o Panamá. La paulatina integración de políticas más aptas para viajar ha permitido que el sector turístico y hotelero se recupere durante este 2021. En concreto, se aproxima un incremento del 94% de crecimiento en esta industria.

La inversión en métricas e indicadores

Las marcas han advertido que los resultados han cambiado respecto el año anterior y, por ello, han depositado una mayor en Facebook e Instagram. Los puntos más significativos en comparación con los trimestres anteriores:

  • El alcance de los anuncios de Facebook aumenta un 3,4%. Un margen de mejora abismal, si se considera la gran caída del -12% en el segundo trimestre de 2021.
  • El contenido en streaming en estas plataformas ha triplicado los resultados orgánicos en cuanto a engagement y alcance. Una estrategia ideal para combinar con publicidad.
  • Diferentes estudios señalan la relevancia del comercio social. Es decir, cada vez más usuarios utilizan Facebook e Instagram para comprar productos, o descubrirlos.

En concreto, un informe de Ipsos apunta que el 65% de los consumidores de EEUU ha comprado a través de Facebook e Instagram. Por otro lado, la consultora eMarketer expone que el valor del comercio social se situará en torno a los 36 mil millones de dólares a finales de 2021.

Las dinámicas orgánicas y los resultados obtenidos por la inversión publicitaria en Facebook e Instagram están cambiando. El aumento de la inversión es un reflejo de todas las posibilidades que el entorno digital alberga para las marcas. La combinación de publicidad tradicional y gestión de medios con una correcta estrategia digital puede ser la clave definitiva para posicionar cualquier producto o servicio. ¿Tienes una idea en mente? En Roldós queremos escucharte.

 

Oscar Hidalgo

PR & Social Media Mánager

El streaming: el futuro de la inversión en publicidad online

Los espacios web son cada vez más recurrentes y, por ende, las oportunidades para publicitar, también. En un contexto repleto de plataformas de contenidos, redes sociales y sitios web la publicidad online se posiciona como una de las herramientas más efectivas para dar a conocer una marca o producto. Aunque, ¿sabemos qué auguran los próximos meses?

El streaming gana cada vez más adeptos. Tantos que ya es habitual hablar de Netflix en lugar de la televisión o de Twitch y YouTube Live en lugar de la radio. Los tiempos cambian y la forma de comunicarnos no podía quedarse atrás.

Una situación con dos caras de la misma moneda: los anunciantes y los consumidores. Los primeros encuentran los canales tradicionales cada vez menos efectivos y, ante este panorama, necesitan encontrar las grietas de un nuevo entorno que les permita desplegar campañas publicitarias efectivas. Los segundos, se sienten colapsados con un sinfín de plataformas de pago, suscripciones y contenidos Premium. Pensadlo, podemos ver una serie de Netflix, una película en HBO, un partido de fútbol en DAZN, una película de dibujos animados en Disney +, etc. La posibilidades son prácticamente infinitas.

Entonces, ¿dónde está el término medio? Un modelo de inversión que combine las necesidades de los anunciantes con la forma más asequible de consumir contenidos para los usuarios: la publicidad en streaming. Y es que, gracias a la incorporación de estos nuevos canales, las agencias pueden encontrar un nuevo espacio donde desplegar sus campañas mientras que los consumidores pueden beneficiarse de modelos freemium o tarifas más bajas.

Así, para los consumidores la fatiga y el colapso de miles de plataformas se ven amortiguadas por una forma más económica de acceder a éstas. Y, en la misma línea, los anunciantes encuentran en estos canales mayor audiencia y más receptiva a encajar las piezas publicitarias. Al fin y al cabo, este modelo funciona en una lógica win-win para ambas partes.

Ventajas de la publicidad en streaming

El entorno digital es un ecosistema que nos brinda un sinfín de oportunidades y que, con la incorporación de plataformas en streaming, todavía se puede exprimir más su potencial. Aquí algunos puntos clave:

  • Una segmentación detallada: tus anuncios impactan en un perfil de usuario concreto.
  • Una mayor efectividad, debido a la personalización y despliegue de las campañas.
  • La forma más rentable de invertir. Automatiza tus campañas, ajusta la inversión, cambia la estrategia.

Y es que según una estadística de FreeWheel, un 32% de profesionales creen que la inversión publicitaria aumentará. Mientras que el 60% opina que la inversión en plataformas de streaming crecerá notablemente en el próximo año.

Lo que está claro es que el mercado es un entorno en constante movimiento, y en el plano digital todavía más. Desde Roldós sabemos reconocer una oportunidad en el momento oportuno. Si estabas pensando desplegar una campaña en esta dirección no dudes en contactarnos.

 

Oscar Hidalgo

Septiembre, un mes de actualizaciones en las plataformas digitales

El fin de las vacaciones y la vuelta a la rutina a veces también trae consigo buenas noticias. Durante agosto diferentes empresas y plataformas digitales han integrado nuevas características y funcionalidades a sus propuestas. A estas alturas es imposible que no te suenen Zoom, Tik Tok, Spotify, Gmail o Twitter, ¿verdad? Para que empieces septiembre bien actualizado, te ponemos al día con las últimas novedades.

Zoom pone fin a las distracciones online

El llamado Modo Focus aterrizó en la empresa de Eric Yuan el pasado agosto para facilitar el proceso educativo en las sesiones en línea. Este modo permitirá al profesor, o al anfitrión de la sesión, ver todas las cámaras de sus alumnos aunque estén desactivadas. Al contrario de los alumnos, o invitados a la sesión, que tan sólo podrán ver al profesor.

Una funcionalidad especialmente diseñada para las clases virtuales de los más jóvenes. Y es que, durante la pandemia, muchos han sido los profesores que han lidiado con las cámaras desactivadas de sus alumnos. Una situación tan frustrante, como desconocida, para muchos docentes.

El toque de queda ahora es en TikTok

La red social más popular entre los jóvenes no ha parado de crecer desde su nacimiento y su nivel de adicción, también. Con un público objetivo que comprende la generación Z y millenials, además de una gran cantidad de usuarios menores de 16 años, la plataforma del contenido espontáneo y natural ha tomado cartas en el asunto.

¿Cuál ha sido la decisión desde la dirección de TikTok? La app dejará de enviar notificaciones a partir de las 21:00h a los menores entre 13 y 15 años. De la misma forma, los jóvenes entre 16 y 17 años contarán con una hora más, aunque no podrán mandar mensajes en la plataforma después de las 22h.

Una situación que desde Europa puede parecer atrevida, pero que algunos gobiernos asiáticos llevan implementando desde hace años. Por ejemplo, con el toque de queda de Corea del Sur en 2011 o las prohibiciones horarias aprobadas por China en 2019: ambas limitaban el uso de videojuegos online para los menores de edad para evitar la adicción entre los más jóvenes.

Guarda tu música favorita en tu muñeca con Spotify

Los usuarios Premium ya podían disfrutar de toda su música favorita offline: tanto desde sus ordenadores como móviles. Ahora bien, ¿qué pasa con los relojes inteligentes?

Traemos buenas noticias para los más melómanos, ¡con esta nueva funcionalidad podrás llevar tus playlists y podcasts allá donde vayas! Esta actualización estará disponible para los relojes que tengan un sistema operativo Wear 2.0 o superior y estamos seguros que dará una nueva dimensión a la hora de consumir música, mejorar la experiencia de consumo en programas de comunicación así como para establecer una nuevo escenario para la publicidad en línea.

Chapa y pintura para la interfaz de Twitter y Gmail

Los adictos al microblogging habrán advertido que los últimos días Twitter está realizando cambios en toda su interfaz. Desde Twitter aseguran que estos cambios mejorarán la accesibilidad de los usuarios en la red social y facilitará la lectura de los tweets y los hilos que se conforman en la plataforma.

Y es que, el pasado 11 de agosto apareció un tweet desde la cuenta oficial de la plataforma que comunicaba estas actualizaciones:

De la misma manera, el universo Google se ha rediseñado notablemente desde que en mayo de 2021 se presentaron las primeras actualizaciones. Un lavado de cara que ya es palpable en Gmail, donde elementos como la barra de búsqueda, el menú inferior, el botón para redactar o los chats han cambiado de color y dimensiones.

Esta última actualización es la más importante hasta la fecha y está basada en la entrega de Android con un nuevo lenguaje de diseño para todo el sistema operativo: el llamado Material You. Unos cambios que también son visible en Google Drive desde el 9 de septiembre, en Google Meet desde el 19 de septiembre y, en Google Calendar, desde el pasado lunes 20.

 

Si tu también quieres estar al tanto de todas las novedades de la publicidad y el entorno digital, ¡no dudes en suscribirte a nuestra newsletter para estar al tanto de todo! Y si tienes una propuesta de medios o publicidad, ¡queremos escucharte! Has llegado al lugar indicado.

Oscar Hidalgo

PR & Social Media