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El paper de Roldós en la història del periodisme

D’uns anys ençà, l’Associació de la Casa de la Premsa està immersa en la lluita per a la recuperació d’un espai que en el seu dia va tenir un paper molt rellevant en i per a la ciutat de Barcelona. Ens estem referint a la Casa de la Prensa, un pavelló modernista inaugurat al 1929, i ubicat a l’avinguda Rius i Taulet, 5. Aquest edifici estava reservat a la premsa, la qual, sota acreditació, es va instal·lar allà per a cobrir un dels esdeveniments més importants que va viure Barcelona la primera meitat del segle XX: l’Exposició Internacional de 1929. Per això, no es van estalviar en els serveis: oficina de correus, telègrafs, laboratoris fotogràfics per a que els fotògrafs en fessin us, despatxos, etc. Entre d’altres, el diari Las Noticias, propietat del fundador d’aquesta casa i molt vinculat a l’activitat de l’agència Roldós, va ser un dels encarregats a informar-ne de tots els esdeveniments.

Acabada l’efemèride, el luxós edifici es va convertir en seu de la Guàrdia Urbana de Barcelona, fins que, a finals del segle passat, va anar caient en l’oblit; només s’ha fet un us puntual per a acollir algunes exposicions. Ara, però, gràcies a l’esforç veïnal del Poble Sec, aquest espai vol recuperar l’essència que un dia va tenir. El periodista Gil Toll, un dels membres de Comissió per la Recuperació del Palau de la Premsa deia que “es una excelente iniciativa para que en el futuro centro cívico haya espacios donde se cuide la memoria del periodismo y se acojan actos relacionados con la profesión” (El país, 17 octubre, 2016).

Díptic de la jornada “Premsa confiscada”

Avui, a la fi, ha tingut lloc la jornada “Premsa Confiscada”, una jornada feta amb la voluntat de recuperar la memòria de la repressió dels periodistes i d’aquells diaris i revistes que van ser confiscats pels òrgans del règim franquista, un cop acabada la Guerra Civil. Durant gairebé quatre hores, s’ha posat en valor tot el que va representar aquest greu atemptat sobre la llibertat de premsa, però que, malauradament “només es coneix de forma superficial i s’ha estudiat poc el perjudici causat a les empreses editores, als professionals que hi treballaven i a la societat en el seu conjunt per la pèrdua de pluralitat en els mitjans de comunicació.” (http://www.casadelapremsa.com/). Molts van ser els diaris es van veure greument afectats pel conflicte bèl·lic i per la censura que vindria en els anys posteriors, i molts van ser víctimes d’una persecució que els va conduir al tancament, amb les greus conseqüències que això podia suposar per als propietaris, treballadors i proveïdors, per no parlar-ne de la pèrdua que suposava per al poble, que veia reduïda les seves llibertats.

Las Noticias, en va ser un dels casos més sonats. I avui, des de Roldós Media, n’hem parlat exhaustivament, i hem fet un repàs de la seva trajectòria, tan poc coneguda fins ara.

A continuació deixem l’ordre del dia, on diferents experts en la matèria han debatut envers la qüestió de “si hi va haver un dèficit democràtic en la configuració del nou sistema comunicatiu de la transició i què han fet els poders públics des de la restauració de la democràcia per compensar-lo”.

Per sort, l’acte ha estat gravat, el que demostra la voluntat de l’associació de “fer memòria”.

Es pot trobar més informació a: http://www.casadelapremsa.com

Programa

9.30 Taula 1 Repressió i exili dels periodistes

Elvira Altés, professora a la UAB i investigadora sobre les periodistes de la República

Jaume Fabre, periodista i autor de diverses obres sobre la repressió dels periodistes

Julià Guillamon, crític literari i autor de llibres i exposicions sobre l’exili

Moderadora, Teresa Ferré, professora d’història del periodisme UAB i directora de del Consorci d’Espais de la Batalla de l’Ebre

 

11.00 Taula 2  La confiscació de les empreses periodístiques

Carolina Serra, Cap d’estudis de publicitat a la UIC i especialista en el diari Las Noticias

Gil Toll, professor a la UAB, autor de diverses obres sobre el diari El Diluvio

Joan Manuel Tresserras,  president de la Fundació Irla d’ERC, ex propietària de La Humanitat

Moderador, Josep Pich, professor d’Història Contemporània a la UPF

 

12.30 Taula 3 La petja de la Confiscació a la transició

Isabel Fernández Alonso, professora de la UAB i directora del grup de recerca en estructura i polítiques de comunicació Daniel Jones

Jaume Guillamet, catedràtic emèrit de la UPF, coordinador del projecte de recerca sobre premsa i transició

Josep Carles Rius, professor de la UAB i president de la Fundació Periodisme Plural

Moderador, Ramon Espuny, secretari d’organització del Sindicat de Periodistes de Catalunya

 

Carolina Serra
Marketing Strategies

 

 

Webinars “Medios Offline”

Durante los últimos meses, han sido habituales las invitaciones a webinars sobre diferentes temas de actualidad, aprovechando el confinamiento duro durante el estado de alarma y que hemos estado mucho tiempo teletrabajando en casa. Como sabréis, en Roldós Media desarrollamos unas webinars sobre el medio digital, que impartió nuestro compañero y amigo Alex Casero.

El interés y la acogida que tuvieron esas cuatro webinars, nos ha animado a preparar otros cuatro, en este caso acerca de los medios offline. Entre Carolina Santiago y yo, impartiremos uno sobre cada medio:

– Televisión
– Radio
– Exterior
– Prensa


La elección de estos medios ha sido por ser los que recaudan mayor inversión publicitaria.

A nuestro modo de ver, los métodos tradicionales siguen teniendo mucha importancia en la estrategia de campaña. Suelen generar mayor confianza y credibilidad dentro de un gran número de personas. Por otro lado, los medios tradicionales constituyen un gran complemento a los métodos online.

En cada uno de los medios trataremos los siguientes aspectos:

– Descripción de medio
– Historia
– Formatos y objetivos
– Ventajas y desventajas
-Alcance

Añadiremos ejemplos de anuncios en cada medio para reforzar los conceptos que queremos explicar.

Estas webinars las impartiremos a lo largo del mes de octubre y uno por semana. Si tienes interés en seguirlos, apúntate en info@roldos.es o contacta con nosotros.

¡Te esperamos!

Enrique Soriano

Planificación de Medios – Roldós

 

¿Cómo evitar ser un LM (Líder Mediocre)?

Siempre, pero todavía más en tiempos turbulentos como los de la era Covid-19, son necesarios verdaderos líderes. Especialmente en los cimientos de nuestra sociedad: en Política, en las Empresas, en las Familias. Hace pocos días publicamos en Linkedin un artículo de Visual Capitalist en el que comentaba el ensayo de Vincent Molinaro “Accountable Leaders”, donde se exponían una serie de características comunes a los Líderes Mediocres (que tienen poco de “accountable”). Tenemos que forzar a los líderes mediocres (LM) a que cambien (no es fácil, entre otras cosas porque su mediocridad les impide percibir que están fuera de juego), o que den un paso al lado. Probablemente sean útiles en otro desempeño, pero no en el de líderes.

En inglés se diferencia la palabra “Responsibility” – la responsabilidad en general, que puede ser compartida con otros, de más generalista como la Responsabilidad Social Corporativa, hasta la responsabilidad sobre tus empleados o tus familiares – de “Accountability”, la cual se refiere a la responsabilidad personal e intransferible, que no puede ser compartida con nadie. El líder es “accountable” de sus actos y de sus decisiones, y también por la omisión al no tomarlas.

Los LM no invierten tiempo en aprender cómo dirigir mejor a su equipo, cómo ser más cercano y motivador, más ágil en la toma de decisiones. Están demasiado focalizados en el día a día de las operaciones en vez de tener su cabeza por encima de los nubarrones que presagian la tormenta, aunque de vez en cuando deba fijarse en los pequeños detalles para dar el “tono a la pieza y convertirla en música”.

Los LM siempre esperan permiso para actuar. Por inseguridad, para no tomar riesgo que se vuelva contra ellos, no arriesgan cuando en los momentos de dificultad es cuando los verdaderos líderes (a cualquier nivel de la organización) aparecen para tomar decisiones o proponerlas con énfasis adecuado al grupo al que pertenecen.

Los LM se fijan en su esfuerzo, en su dedicación, y no en sus resultados. Pasan horas en el despacho y eso les parece suficiente, les cauteriza la mente, y van perdiendo foco con el mundo que les rodea, se van aislando.

Los LM suelen culpar a otros de sus errores (“si tienes un problema, busca a un culpable y cuídate de no ser tú”), no reconocen los suyos; más bien al contrario, actúan protegidos por su cargo o título, para evitar así el riesgo y la incertidumbre.

Los LM no tienen iniciativas, no inspiran a sus colaboradores ni a sus compañeros con sus ideas y propuestas innovadoras. No asumen la responsabilidad de llevar adelante nuevos retos. Probablemente la organización no se ha preocupado de que estos LM tuviesen modelos reales de los que aprender o que asistieran a formaciones de management adecuadas a su nueva posición.

Se reconoce que el estilo de dirección mediocre influye negativamente en la organización o en el departamento, realizando tareas ineficientemente o que no aportan valor simplemente por una mala dirección. Hay que evitar los líderes mediocres en base a conversaciones significativas con ellos, centradas en actuar para evitar esa mediocridad, dando el ejemplo y la formación adecuada; o recolocándolos en otros puestos en los que sus capacidades e ilusión puedan volver a ser útiles; o tomando decisiones difíciles pero necesarias para el futuro inmediato.

En tiempos de dificultad o de cambio importante no podemos permitirnos tener LM en nuestras organizaciones, sean éstas del tipo que sean. Hemos de ser capaces de reconocerlos para ayudarles a cambiar, poniendo en marcha las herramientas que tenemos a nuestro alcance. En Roldós Media nos tomamos en serio el liderazgo, tanto como empresa como individualmente cada uno en su puesto de trabajo. Con esta motivación creemos estar preparados para ayudarte a efectuar una planificación efectiva de los medios publicitarios en los que anunciar tus productos y servicios.

 

José Manuel Casasnovas

Consejero Delegado

 

Webinars de formación en tiempos convulsos

¿Quién no ha aprovechado estos días para aprender algo nuevo? Cursos de cocina, clases de pilates, aprender a tocar el piano…Si algo bueno ha traído este confinamiento ha sido el interés por aprender cosas nuevas y dedicar nuestro tiempo a formarnos en muchos ámbitos.

En el terreno profesional pasa lo mismo, cursos para especializarnos en lo nuestro, o incluso para entrar en nuevos terrenos. 

Las universidades y centros de formación hacen publicidad sobre su oferta formativa a distancia aprovechando este interés generalizado por la formación.

Si bien es cierto que cualquier tipo de formación puede ser muy útil, sobre todo en tiempos de cambios, en el ámbito profesional, todo lo relacionado con Entornos Digitales cobra una mayor relevancia ya que todos hemos tenido que adaptar nuestros negocios, en la medida de lo posible, a un entorno digital en estos tiempos de confinamiento, y eso nos ha llevado a darnos cuenta que la digitalización de nuestros negocios y el explorar distintas vías de comercialización son necesarias para el futuro más cercano. 

Empresas teletrabajando, puntos de venta que no consiguen sacar el stock si no venden online, eComerce que han visto incrementadas sus ventas gracias a tener una plataforma de venta online, etc…

En Roldós Media, muy conscientes de que esta necesidad está latente en el mercado, hemos querido tender la mano ofreciendo también unos webinars de Formación Gratuitos sobre Entornos Digitales de la mano de Houser & Houser, que conforma nuestro Departamento Digital, donde tocaremos los siguientes temas:

 

1 – FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE

  • Repaso histórico de la publicidad online
  • Tipos de medios publicitarios online (Paid, Earn y Own Media)
  • Terminología y conceptos básicos de la publicidad online
  • Publicidad en portales (anuncios display a través de banners)
  • Principales plataformas publicitarias online y diferentes casos particulares:
    • Google Ads
    • RTB o compra programática
    • Publicidad en Redes Sociales
    • Remarketing o retargeting

 

2 – FORMATOS PUBLICITARIOS EN REDES SOCIALES

  • Repaso histórico a la publicidad en Redes Sociales
  • Principales redes sociales en la actualidad
  • Facebook Ads: promoción de contenidos en Facebook + Instagram:
    • Tipos de formatos publicitarios disponibles: Facebook, Instagram e Instagam Stories
    • Alcance orgánico vs alcance pagado (evolución y problemática)
  • Publicidad en otras Redes Sociales

 

3 – FORMATOS PUBLICITARIOS EN BUSCADORES (SEM)

  • Introducción y consideraciones previas
  • Importancia de Google y Google Ads. Evolución histórica.
  • Formatos de anuncios:
    • Search, Display, Youtube, remarketing
  • Flujo de la campaña:
    • Captación de tráfico, anuncios, landing pages
  • Objetivos / conversiones

 

4 – INTRODUCCIÓN A LA OPERATIVA WEB / ECOMMERCE

  • Aspectos básicos de la gestión web: hosting, dominio, SSL, gestores de contenidos, gestores de correo…
  • Claves del posicionamiento SEO (onpage y offpage):
    • Conceptos básicos de la gestión del SEO onpage y claves de redacción orientada a SEO
  • Posibilidades ante la creación web
    Mantenimiento web

    • Respecto a los contenidos y respecto a la seguridad: precauciones, buenas prácticas
  • Monitorización web (Google Analytics)
  • eCommerce vs Marketplace
  • La importancia del eCommerce: contextualización
  • Diferentes herramientas para la creación de un eCommerce

 

Creemos que tanto para los que gestionáis vuestras estrategias digitales internamente, como para los que las desarrolláis a través de agencia, puede ser un buen momento para profundizar en estos temas, y poder valorar otras estrategias complementarias a las actuales en vuestros negocios.

Se trata de cápsulas de una hora de formación con conceptos aptos para todos los públicos y niveles de conocimiento, que pueden seguirse en directo, con la posibilidad de realizar preguntas sobre las dudas al finalizar la sesión.

Desde Roldós Media, te invitamos a solicitarnos acceso a estos cursos si consideras que pueden ser de tu interés, esperamos poder seros de ayuda en estos momentos y os invitamos a consultarnos cualquier duda que tengáis respecto a vuestras estrategias, para las que os asesoraremos sin compromiso alguno, con el fin de que entre todos juntos consigamos minimizar el impacto económico que esta situación pueda tener sobre nuestros negocios.

Podéis solicitar el link de acceso en: info@roldos.es