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¿Qué “lenguaje” debemos usar en Radio?

Siguiendo la línea de los últimos post acerca de nuestro HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS”- lema de la celebración de nuestro 150 aniversario -, esta semana nos toca hablar de la Radio.

Primero hemos de ver las características del medio:

  • Es un medio de comunicación masivo.
  • Llega al oyente de forma personal “de tú a tú”.
  • Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
  • Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Hemos de saber qué tipo de target consume este medio y, a partir de ese momento, optimizar el mensaje.

Porcentaje de individuos que escuchó la radio en España en 2021, por grupo de edad

Como podemos ver en el gráfico, la radio se escucha de una manera más o menos parecida en los diferentes grupos de edad…lógicamente cambiará la tipología de emisora dependiendo de si son más jóvenes (musicales) o más mayores (generalistas)

Reglas básicas para comunicar en radio

  • Asesórate con un experto en radio: tú eres el experto en lo que a tu empresa se refiere, pero necesitas de un experto o copy para plasmarlo en una cuña de 20 “. No se trata de colocar cuñas o menciones al azar. Se debe seguir una lógica. 
  • Elección de las emisorasde acuerdo al target: debes tener muy claro el target al que tus productos/servicios están dirigidos; pueden ser jóvenes universitarios, padres de familia, etc.
  • Definición del tipo de campaña:
  • Lanzamiento nuevo producto/acción promocional: + Frecuencia –  Tiempo
  • Si es campaña de posicionamiento o informativa: – Frecuencia + Tiempo
  • Mensaje: debe ser claro y sencillo. Deja a un lado frases rebuscadas
    • ¿por qué debería comprar este producto o contratar este servicio?
    • ¿qué es lo que lo hace diferente de su competencia?
  • Creatividad: sé creativo, sorprende!!!!. Busca impactar/ innovar/ informar con el mensaje. Imagina un diálogo claro y emotivo

Hasta aquí hemos hablado del medio radio de forma convencional, como las cuñas y mencione. Al igual que nuestra agencia, el medio se ha ido adaptando a los nuevos tiempos. ¿De qué manera?

  • Radio online
  • Acciones especiales

La radio online

Las cadenas de radio fueron el tipo de contenido de audio online más consumido en el país. Por su parte, aproximadamente el 44% de los oyentes de audio digital afirmó escuchar música o conciertos, situándose así en la segunda posición de la clasificación.

 

Como vemos, hasta un 26% de los internautas en España está suscrito ya a algún podcast y, de entre todos los internautas, casi un 2% ha dado el paso al pago por contenidos de audio.

Hemos de encontrar ese mix ideal entre la radio convencional y la radio online para optimizar las campañas de nuestros clientes. Esa cuña prerol de 20” siempre nos saldrá más económica que las cuñas convencionales por antena….aunque con menos cobertura.

 Acciones especiales

Muchas veces, las acciones clásicas no ayudan a alcanzar los objetivos marcados. Para eso están lasacciones especiales. Van dirigidas a targets específicos del mercado, garantizando una eficacia muy superior. Además, nos ayudan a complementar las estrategias convencionales que ya estamos haciendo.

Buscamos laespontaneidad. Suelen localizarse en lugares donde las grandes concentraciones de personas están garantizadas. Por ejemplo, la acción que acabamos de hacer en Roldós Media para el C.C. El Triangle y Flaixbac: el e-challenge Fifa’22:

 

¿Qué conseguimos con este evento?

  • Generar tráfico al Centro Comercial
  • Notoriedad entre nuestro público objetivo
  • Captar nuevos clientes a través de experiencia

Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es

Kike Soriano, Director de Cuentas

 

Los medios hablan para Roldós… y para ti

Con motivo de la celebración de nuestro 150 aniversario, hemos querido tener presencia en las redes sociales con una pequeña acción donde, hemos entrevistado a varios medios, para que bajo nuestro lema “El Lenguaje de los medios”, nos hablen de las peculiaridades de sus soportes, y que cosas debemos tener en cuenta cuando hacemos campaña en ellos, con el objetivo de optimizar nuestras campañas, y sacar el máximo partido a cada acción que llevamos a cabo.

En estas entrevistas cortas, tocamos muy por encima, temas como la idoneidad de cada medio para conseguir determinados objetivos de campaña, la importancia de las creatividades, coberturas o retornos, e incluso alguna pincelada a costes estimados.

Hemos podido contar con la presencia de los siguientes entrevistados:

Desde el próximo martes podréis ir viendo en nuestro perfil de Linkedin, las píldoras de cada uno de estos expertos hablando de sus soportes y destacando aquellos aspectos relevantes para nuestras campañas.

Te invitamos a seguirlos y si tienes alguna pregunta siempre puedes consultarnos, que en Roldós estaremos encantados de resolver cualquier duda que os pueda surgir.

Carolina Santiago, Directora de Cuentas

La historia de la publicidad de Cataluña se vuelve a vestir de gala. Y Roldós Media, también.

El pasado 28 de marzo, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y la Generalitat de Catalunya organizaron una nueva presentación de la obra Història de la Publicitat de Catalunya. Bajo el título “Una mirada al passat per parlar de futur” el acto pretendía abordar el pasado, el presente y el futuro de la publicidad, revisando algunos fragmentos del mencionado libro. El lugar elegido fue el Palau Robert de Barcelona, un emblemático espacio del centro de la ciudadmuy comprometido con la cultura publicitaria de nuestro país, y muy querido por Roldós Media; hace poco más de diez años se celebró la muestra “Publicitat a Catalunya. 1857-1957. Roldós i elspioners”, entre otras tantas exposiciones en torno a la Publicidad y en la que nuestro nombre ha tenido presencia.

El acto, al que acudieron más de un centenar de personas, estuvo conducido por Enric Nebot, director de la Revista Control en Catalunya y protagonizado por un ambicioso cartel, como puede verse en la invitación.

Tras los parlamentos de bienvenida que ofrecieron Ignasi Genovès, Director General de Difusió de la Generalitat de Catalunya; Jordi Creus, editor de la revista Sàpiens; Rosa Romà, decana del Col·legi del Màrqueting i al Comunicació de Catalunya y Oriol Duran, Secretari de Mitjans de la Generalitat de Catalunya, tuvimos la oportunidad de viajar hasta el siglo XIX, o lo que es lo mismo, el punto de partida de la obra que se presentaba. Raül Gilabert, vicepresidente de l’Associación Empresarial de Publicitat y Carol Serra, directora editorial de la obra y miembro del Consejo de Roldós Media, se encargaron de ello en una amigable entrevista.Serra destacó el importante papel de los primeros agentes publicitarios y de tantos otros pioneros cuyo mérito se centra en haber sabido crear cuan no había nada, en un contexto en el que todo estaba aún por descubrir. Pero también habló de la obra, como no podía ser de otra manera. De ella se citaronlos aspectos más importantes de la obra, y se concretaron tres. Por un lado, el formato en que ha sido editado. Las casi 650 páginas albergan centenares de imágenes a gran formato, lo que permite al lector disfrutar de minuciosos detalles.  Por otro lado, destacó el contenido;sin duda, es la única obra que repasa la historia de la publicidad de Cataluña desde sus orígenes hasta la actualidad. Hasta entonces, solo se había cubierto parcialmente. Finalmente, quiso poner en valor el equipo que ha formado parte de este ambicioso proyecto y que, sin duda, ha realizado un gran trabajo. Directores, autores, editores, traductores, correctores, diseñadores, etc. todos han jugado un importantísimo papel sin el cual no se hubiera conseguido este resultado. Tanto es así que hay quien ya solicita la publicación de un tercer volumen, algo que ni se desestimó ni se aprobó.  De momento, está sobre la mesa…

Foto by: Ariadna Arnes

 

Tras esta intervención, la publicitaria MuntsaDachs, entrevistada por Álex Marquina, Vicedecano de RR.PP. del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, se centró en el papel que juega la publicidad hoy, al tiempo que compartió algunas claves para entenderla. Asimismo, se atrevió a vaticinar cuál puede ser su papel en los próximos años, aunque con cierta prudencia; todos sabemos que, en publicidad, cualquier intento de predicción se pronuncia en vano.

Más allá de la obra, si hay algo que merece la pena destacar, es que el acto supuso uno de los primeros encuentros del sector tras años de sequía y numerosas restricciones. Profesionales, docentes, estudiantes… nadie se lo quiso perder. Durante el cóctel que se celebró al terminar, los asistentes se saludaron con gran efusividad y reconocían la importancia de este tipo de acontecimientos para seguir vivos como profesionales y como personas. Por tanto, a quienes corresponda, gracias por haberlo organizado. Quién nos iba a decir que la historia nos daría tanta proyección de futuro.

Carolina Serra. Marketing Strategies.

Presentació de l’obra Història de la publicitat de Catalunya

Com ja us vam avançar, fa uns mesos es van publicar els dos volums de l’obra Història de la publicitat de Catalunya, un ambiciós projecte que té la voluntat d’analitzar aquests 150 anys de publicitat del país i que vol posar en valor l’important paper que el territori català ha tingut en el desenvolupament de l’activitat. Per qüestions sanitàries i per les restriccions que s’han implementat a propòsit de la situació pandèmica, la presentació oficial del llibre no s’ha pogut dur a terme fins el passat 16 de febrer. L’espera, però, ha valgut la pena.

L’acte va tenir lloc a l’auditori del Palau de la Generalitat de Catalunya, i la Carol Serra, membre de l’equip de Roldós Media, membre del consell d’administració d’aquesta casa i rebesnéta del fundador, Rafael Roldós, va ser una de les protagonistes, en tant que ha estat la directora editorial del projecte. Amb aquest càrrec, va tenir l’honor de pronunciar un parlament, juntament amb l’Hble. Sra. Laura Vilagrà, consellera de la Presidència; el sr. Jordi Creus, editor de Sàpiens; la sra. Rosa Romà, degana del Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya; i el sr. Oriol Duran, secretari de Mitjans de Comunicació.

¡No podem estar-ne més orgullosos! D’una banda, perquè, com no podia ser d’una altra manera, donada la nostra trajectòria, el nostre nom apareix en més d’un capítol. De fet, el punt de partida de l’obra es centra en l’últim terç del segle XIX, moment en què Rafael Roldós decideix fundar el centre d’anuncis Roldós i Compañía, després d’anys d’experiència com a corredor d’anuncis. És a dir, l’inici de tot plegat. Hem de recordar que enguany Roldós Media està d’aniversari: ¡fa 150 anys que parlem el llenguatge dels mitjans! D’altra banda, com dèiem abans, estem molt contents que la Generalitat i Sàpiens hagin pensat en un membre del nostre equip per dur a terme aquesta ambiciosa obra.

No oblidem, però, que encara hi ha molta història per construir. Obres com aquesta són necessàries, però cal qui les vulgui escriure. Nosaltres volem seguir ben presents. Si ens vols acompanyar en aquest camí, estarem encantats de fer-lo junts.

Carolina Serra. Marketing Strategies.