Todos hemos seguido en los últimos días, la noticia en la que Elena Congost pierde la medalla de bronce en los paralímpicos de este año, por asistir a su acompañante que desfallece antes de entrar por la meta. El acto reflejo de ayudar a su acompañante, sin pensar en las consecuencias, es algo que no podemos controlar, nuestro cerebro regido por nuestros valores, pensamientos y principios toma una decisión por impulso y nos lleva a tomar una acción instantánea.
¿Cómo de importante es esta reacción en la publicidad?
Imagen de marca a largo plazo para generar recuerdo En el trabajo de las campañas, podemos trabajar a largo plazo la imagen de nuestra marca para generar recuerdo en la mente de los consumidores, para que cuando lleguen al punto de venta o el momento de la compra, prevalezca nuestra marca sobre las de nuestros competidores en el Top of Mind.
Campañas de producto o lanzamiento También podemos trabajar el lanzamiento de un producto con una campaña One Shot durante un período determinado en el tiempo, para conseguir las máximas ventas con la salida del producto a la venta.
Productos de impulso Por otro lado, tenemos los productos de impulso, que son aquellos no muy costosos y que no apuntamos en nuestra lista de la compra, pero que cuando pasamos por delante nos llaman la atención y acabamos metiendo en el carro. En este grupo están todos aquellos productos que encontramos cerca de las cajas registradoras de los establecimientos, antes de llegar a pagar y que mientras hacemos la cola, llamarán nuestra atención, ¡seguro que más de una vez has picado!
En Roldós te ayudamos a buscar la mejor estrategia para tus productos dependiendo de sus características como del proceso de compra de estos.
Hace justo 10 años nos hacíamos eco del cierre del Deulofeu, la mítica camisería de la plaza de Sant Jaume, y de El Indio, la tienda de tejidos ubicada en la calle del Carme, 24. En el post del 15 de octubre de 2014 expresábamos nuestro pesar ante el cierre de tantos y tantos establecimientos emblemáticos que con su simple existencia han marcado la vida de barceloneses y turistas, lugares únicos que han ido desapareciendo sin dejar más recuerdo que viejas fotografías y muchas anécdotas que por el devenir natural de quienes las protagonizaron, pronto dejarán de ser contadas. Locales con historia y con muchas historias.
En esta ocasión es el Corte Inglés de Portal de l’Àngel el que ha echado el cierre este pasado mes de agosto. El edificio que todavía alberga los grandes almacenes abrió en 1995 y, a pesar de estar en una de las calles más transitadas de la ciudad y de ser la segunda calle comercial más cara de la capital catalana -después del Passeig de Gràcia-, siempre ha quedado eclipsado por el El Corte Inglés de plaza de Cataluña, a escasos metros.
Su cierre pone punto y final a otra etapa de las muchas que ha tenido este edificio. Can Jorba, estuvo allí desde 1926, coincidiendo con el auge que vivió España en la apertura de grandes almacenes y galerías, hasta 1963. Las entrañables Galerías Preciados, se instalaron en este edificio desde 1963 hasta 1995, fecha en que El Corte Inglés se hacía con él para disponer, con toda amplitud, artículos de deporte, tecnología y otros complementos. Y lo hizo a sus anchas hasta que se ha visto obligada a tomar esta drástica decisión.
Fuente: lavanguardia.com
A nosotros, como empresa catalana, familiar, centenaria y publicitaria, nos pesa. Y nos pesa por varios motivos. El primero, por su antigüedad. Para una ciudad es o debería ser triste ver cómo su fisonomía va cambiando y con ella, su identidad. Evidentemente, cualquier ciudad se debe a sus ciudadanos y, por tanto, se ve obligada a evolucionar al tiempo que cambia su gente. Pero la esencia debería quedar intacta. El segundo motivo, por proximidad física. La vinculación de Roldós Media con el centro de la ciudad se remonta al siglo XIX, cuando Rafael Roldós fundó esta agencia. Escudellers, Rambla de Canaletes, Vergara… las calles más céntricas de la ciudad Condal nos han acogido siempre con los brazos abiertos para que pudiéramos desarrollar nuestra actividad. Y nuestros queridos vecinos han acabado convirtiéndose siempre en nuestros mejores clientes, como es el caso de los almacenes Jorba, por lo que el vínculo emocional de cuanto acontece en estos rincones góticos, aún nos conmociona. Y, finalmente, porque estas empresas tan antiguas han jugado un papel muy importante en el mundo de la publicidad en tanto que han sido protagonistas y partícipes del desarrollo de la actividad publicitaria. Algunos, incluso, han sido responsables de su nacimiento.
En cualquier caso, y como apuntábamos hace algunos años, ya sea por la expiración del plazo máximo de la ley concedida para extinguir los contratos de renta antigua, por una mala gestión del negocio, por la obsolescencia de determinadas actividades, o por los motivos que sean, muchos de estos comerciantes centenarios están desapareciendo. Esto no afecta sólo al comercio; lo mismo sucede con las empresas de servicios. Y, en tanto que desaparecen, la ciudad de Barcelona pierde un poco de su historia. En Roldós Media seguiremos luchando para que la historia de la ciudad nunca deje de tener historia.
Recuerdo que hace años me encantaba ir al cine en verano. Esa sala de Pl. Cataluña o la del cine Bosque en Gracia, con salas enormes, grandes butacones cómodos y, lo principal, con ese aire acondicionado que daba ganas de ver dos veces la película de sesión continua (muy a mi pesar, aquí doy datos de mi edad).
Después de unos cuantos años complicados por la pandemia, cierre de cines de referencia (Alexandra, Comedia, Urgel, etc.), vemos que ha habido un pequeño cambio: la inversión publicitaria en cines se ha recuperado, así como la confianza de las marcas en este medio. En general, la inversión total en publicidad ha aumentado un 3,3% en comparación con el año anterior, alcanzando la cifra de 6.765,1 millones de euros, en contraste con los 6.549,9 millones de 2022. En cuanto al cine, este experimenta un significativo aumento del 23,9%, situándose en 3,6 millones de euros de inversión publicitaria.
A diferencia de lo que ocurre cuando miramos la película en televisión, tenemos a nuestro público cautivo mientras salen los anuncios. La empresa de investigación publicitaria Lumen, que utiliza tecnología de seguimiento ocular, publicó el año pasado un informe que apuntaba que el 97% de los espectadores de cine tienen los ojos fijos en la gran pantalla mientras se emiten los anuncios, frente a solo el 35% de los espectadores de televisión.
Otro tema importante es la calidad de recuerdo publicitario. Al menos 3 de cada 4 personas que recuerdan un anuncio concreto en el cine son capaces de mencionar, de manera espontánea, algún elemento específico de la campaña, y el 60% del recuerdo publicitario se mantiene tras dos semanas de la única exposición en el cine.
Capacidad de segmentación
La capacidad de segmentación puede ser efectiva, hay unos cuantos aspectos a considerar:
Demografía del público: Los cines suelen tener información sobre la demografía de sus audiencias. Esto incluye datos sobre la edad, el sexo y otros factores demográficos que pueden ayudar a seleccionar películas que se alineen con el público objetivo de la campaña.
Género de la película: La elección de qué películas patrocinar o en qué tráilers aparecer puede ayudar a segmentar a la audiencia. Por ejemplo, si se desea promocionar un producto relacionado con la familia, podría seleccionarse una película infantil o familiar.
Ubicación geográfica: Las campañas pueden segmentarse según la ubicación de los cines. Esto permite dirigirse a audiencias locales específicas y adaptar el mensaje al contexto cultural y social de esa área.
Horarios de proyección: Los horarios en que se proyectan las películas también pueden influir en la segmentación. Por ejemplo, las películas que se proyectan en horario nocturno pueden atraer a un público diferente en comparación con las proyecciones matutinas o familiares.
¿Qué acciones se pueden hacer?
No solo podemos hacer anuncios antes del visionado de la película, podemos hacer muchas más acciones, como:
Patrocinios de películas: Colaborar con distribuidoras de cine para patrocinar una película. Esto puede incluir la inserción de la marca en el material promocional de la película.
Carteles y banners: Colocar publicidad física en las zonas de espera, pasillos o en las salas mismas (si la normativa lo permite). Esto puede incluir banners, carteles o pantallas digitales.
Publicidad en tickets: Incluir anuncios de marca o promociones en los boletos de entrada. Esto puede ser efectivo al ser recordado por el consumidor después de la película.
Promociones y concursos: Ofrecer promociones especiales o concursos a través de las redes sociales de la sala de cine, animando a los espectadores a participar y compartir.
Merchandising relacionado: Ofrecer productos relacionados con las películas o eventos que patrocina la marca, proporcionando un valor añadido a los espectadores.
Event marketing: Organizar eventos especiales, como premieres o noches temáticas, que integren la marca en una experiencia cinematográfica única.
Como veis, se puede sacar mucho partido a las salas de cine. Si estás interesado en este u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es.
Gracias al esfuerzo y al tesón de muchos, la celebración del “Orgullo LGBTIQ+” en España se ha ido volviendo cada vez más importante, tanto en lo referente a la participación ciudadana, como a la duración. No olvidemos que si bien hace unos años se realizaba una manifestación medio reivindicativa, medio lúdica en la capital española, en los últimos años la celebración se alarga durante un mes. A lo largo de todos estos días hay exposiciones, conciertos, actos reivindicativos, manifestaciones, ciclos cinematográficos, etc. Y, en lo referente a la participación, sí, cada vez es más multitudinaria: el Pride Barcelona de la pasada semana reunió a unas 120.000 personas, según la Guardia Urbana, 200.000 según los organizadores. Lejos queda, pues, aquel 1996, fecha en que apareció la primera carroza de la historia y se congregaron poco más de 3000 personas en la capital. Como era de esperar, ante este crecimiento, era de esperar que a las marcas se les despertara un interés repentino por estar presente en la causa. Últimamente son muchas las que han salido a la calle para apoyar al colectivo; en 2024, en Barcelona, una cincuentena de carrozas y 63 grupos y entidades han participado en la manifestación. ¡Ahí es nada! Más allá del oportunismo de algunas y de la sinceridad de otras, es indispensable que trabajen en una buena estrategia de marketing al respecto; de poco sirve plantar una bandera y esperar que con eso valga. Naturalmente, si quieren que sus esfuerzos e inversiones sean productivas, es indispensable estudiar qué hacer y cómo hacerlo. Y de ello se debatió en la jornada del “Mirador”, celebrada la pasada, dedicada a la inclusión y a la diversidad LGTBIQ+ por el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, y en la que participaron empresas como Nestlé o BBVA.
Uno de los puntos fuertes de este evento es que permite acercarse a dos tipos de públicos, por lo que se hacen necesarias dos estrategias de comunicación y medios bien diferentes. El primero, el colectivo LGBTIQ+; hay marcas cuyo público objetivo y/o consumidores es la totalidad o parte de este grupo y, por tanto, tienen la oportunidad de establecer una comunicación directa con él. El segundo, que tu público objetivo sea gente afín, simpatizante con el colectivo o que valora este tipo de iniciativas por parte de las empresas. En este caso, nos encontramos en un trabajo en la reputación de marca que puede repercutir muy favorablemente sobre la percepción que tiene el público sobre la misma. Sea el caso que sea, decíamos, lo importante es hacerlo bien, decirlo muy alto y con mucho orgullo. Por poner un ejemplo, la aerolínea Vueling ha sabido realizar diferentes acciones en el marco del Orgullo, tanto en lo que respecta a la visibilidad en diferentes eventos, como en su comunicación al margen de ellos: “Vueling se ha unido a la celebración del Pride! BCN siendo la aerolínea oficial del evento y con un avión vinilado y una carroza propia”, entre otras iniciativas (www.europapress.es).
Desde Roldós Media animamos a repensar estas colaboraciones y estudiar muy bien todos los actos que se llevan a cabo durante estos días. Y es que no todos tienen la misma repercusión, ni todos son recibidos con la misma euforia. Hay acciones que dejan huella y hay otras que, simplemente, pasan de largo. Una buena campaña debe ir acompañada de una mejor planificación de medios específica para cada territorio, por pequeño que sea. Estamos muy orgullosos de conocer bien el mercado nacional y podemos decir alto y claro que si estás pensando en apoyar esta o cualquier otra causa, no dudes en contactar con nosotros. El apoyo está bien. Hacerlo saber, está mejor.
