En @Roldós Media damos la bienvenida al mes de mayo poniendo el foco en uno de los medios con mayor capacidad de conexión y credibilidad dentro del panorama publicitario: la radio. Tuvimos la oportunidad de visitar las instalaciones de Grupo COPE, conocer de cerca el trabajo de sus equipos y compartir una jornada con profesionales que viven el medio con la misma pasión con la que millones de oyentes lo siguen cada día. La visita nos confirmó algo que desde hace años vemos reflejado en las campañas de nuestros clientes: la radio sigue siendo un medio extraordinariamente fuerte. En un entorno cada vez más fragmentado y saturado de impactos, continúa manteniendo una relación única con la audiencia, basada en la confianza, la cercanía y la capacidad de acompañar al oyente en su rutina diaria.
Los datos actuales respaldan el gran momento que vive el medio. Según la última ola del EGM, la radio reúne ya a 23,4 millones de oyentes diarios en España y alcanza al 76% de la población cada mes, cifras que consolidan su enorme capacidad de conexión y cobertura. Además, la radio generalista ha alcanzado en 2025 su mejor dato histórico, superando por primera vez los 13 millones de oyentes diarios. La audiencia sigue respondiendo a un medio que ofrece inmediatez, información, entretenimiento y compañía de una manera muy difícil de replicar en otros formatos.
También podéis mencionar que, según InfoAdex, mientras otros medios tradicionales muestran retrocesos, la radio mantiene una evolución mucho más estable gracias a su capacidad de adaptación al entorno digital y al crecimiento del audio online
También la inversión publicitaria confirma el buen momento del sector. Los últimos datos publicados por InfoAdex muestran que la radio continúa creciendo dentro del mercado publicitario español y consolida su posición como uno de los medios más eficaces para las marcas. De hecho, hace justo un año, en mayo de 2025, la radio y el audio digital fue uno de los medios que incrementó inversión respecto al año anterior.
Mientras otros soportes sufren una mayor fragmentación de atención, la radio mantiene niveles muy altos de recuerdo publicitario y afinidad con la audiencia. Y quizá ahí esté una de las claves de su fortaleza: la radio no interrumpe, acompaña. Forma parte de la vida cotidiana de las personas de una manera natural y cercana. Está presente en los desplazamientos, en el trabajo, en casa o incluso a través de los nuevos formatos digitales. Esa presencia constante genera un vínculo emocional que convierte cada mensaje en algo más relevante y más humano.
Durante nuestra visita a Grupo COPE pudimos comprobar cómo esa conexión sigue construyéndose cada día gracias a equipos capaces de combinar experiencia, agilidad e innovación. Detrás de cada programa hay una maquinaria perfectamente coordinada que trabaja en tiempo real para ofrecer contenidos de calidad y mantener una relación directa con la audiencia. Además, en un contexto donde la credibilidad se ha convertido en un valor diferencial, la radio continúa siendo uno de los medios que genera mayor confianza tanto para los oyentes como para las marcas. Y eso, en comunicación, tiene un valor enorme.
En Roldós Media creemos en los medios que evolucionan sin perder su esencia. Y la radio es precisamente eso: un medio capaz de adaptarse a los nuevos tiempos manteniendo intacta su capacidad de conectar con las personas. Gracias. Andres Muniera i Cristina Montori por recibirnos así de bien. Es un placer trabajar con vosotros.
Acabada la Semana Santa y nuestras merecidas vacaciones, en @Roldós Media continuamos con nuestro calendario anual. Después de poner el foco en la prensa, las revistas y la radio en meses anteriores, abril lo dedicamos a un medio que ha sabido adaptarse como pocos a los nuevos tiempos: la publicidad exterior. Y lo hacemos junto a Clear Channel, un partner con el que no solo compartimos proyectos, sino también una forma de entender la comunicación basada en la innovación, la cercanía y la confianza, unos términos que tenemos muy interiorizados tanto en nuestra filosofía empresarial como en nuestro modelo de negocio. La sesión de fotos que realizamos con su equipo refleja precisamente eso: profesionalidad, complicidad y una visión compartida sobre hacia dónde evoluciona el sector. Y es que la publicidad exterior ha sido tradicionalmente sinónimo de cobertura y notoriedad. Su capacidad para impactar a grandes audiencias en entornos urbanos la ha convertido en una pieza clave dentro del mix de medios, y lejos de lo que algunos creen, está más en forma que nunca. Hoy, además, los datos respaldan su relevancia: según diferentes estudios del sector, más del 80% de la población recuerda haber visto publicidad exterior en la última semana, y su índice de recuerdo publicitario se sitúa entre los más altos, especialmente cuando se combina con otros canales. Pero lo más interesante es que este alcance masivo ya no está reñido con la segmentación ni con la precisión. En los últimos años, la digitalización ha impulsado una auténtica revolución en el medio exterior. El DOOH (Digital Out Of Home) ha permitido pasar de impactos estáticos a experiencias dinámicas, adaptadas y mucho más relevantes para el usuario. Hoy es posible planificar campañas que se ajustan en tiempo real en función de múltiples variables: desde la hora del día hasta factores contextuales como el clima, la ubicación o incluso el comportamiento del público. Esto no solo mejora la eficacia de las campañas, sino que también abre nuevas oportunidades creativas. Las marcas pueden contar historias de forma más flexible, conectar mejor con su audiencia y reforzar su presencia de manera coherente con el resto de su ecosistema digital. Además, la incorporación de herramientas de medición más avanzadas permite estimar coberturas, impactos y perfiles de audiencia con un nivel de detalle impensable hace solo unos años, y esta mejora permite que cualquier planificación de medios sea mucho más sólidos. Y, no nos engañemos, eso es lo que buscan nuestros clientes: datos reales que permitan tomar decisiones con menos porcentaje de riesgo. En este contexto, Clear Channel se posiciona como uno de los actores clave en la transformación del medio. Su apuesta por la digitalización, la calidad de sus soportes y su capacidad para ofrecer soluciones integradas lo convierten en un partner estratégico para cualquier campaña. Y es que, un entorno cada vez más fragmentado, donde la atención del usuario se reparte entre múltiples canales, la publicidad exterior aporta algo diferencial: presencia constante en el mundo real. Lejos de competir con el entorno digital, lo complementa y lo amplifica. De hecho, diversos estudios apuntan a que las campañas que combinan exterior con medios digitales incrementan significativamente su eficacia, mejorando tanto el recuerdo como la intención de compra. En Roldós Media lo hemos podido comprobar con clientes muy diferentes entre sí, pero con unos objetivos comunicacionales similares. Trabajar con el equipo de Clear Channel es, además, una experiencia que va más allá de lo profesional.
José Manuel Casasnovas, Carlota Bernadó (Clear Channel) y Borja CasasnovasNisa Domínguez, Carlota Bernadó (Clear Channel) y Borja CasasnovasJosé Manuel Casasnovas, Carlota Bernadó (Clear Channel) y Borja Casasnovas
Desde Roldós Media queremos tomarnos un momento para felicitar a Publicis Media y al resto de grupos que han destacado en el reciente ranking global de agencias de medios. Este año, Publicis Media -con el impulso de redes como Starcom- ha liderado el nuevo negocio mundial. Lo contaban MarketingDirecto, Anuncios y IPMark. Y el mensaje era claro: vuelven a estar en lo más alto. No como algo puntual, sino como la confirmación de una dinámica sostenida.
Las cifras ayudan a entender la dimensión: alrededor de 10.000 millones de dólares en nuevo negocio, una parte muy relevante del mercado global en revisión y una posición destacada frente a otros grandes grupos como WPP o Omnicom Group.
Pero más allá de los números, lo interesante es lo que representan. Porque cuando ves estos datos desde dentro del sector, no los lees solo como volumen. Los lees como contexto. Como señal de hacia dónde se mueve la industria y de quién está marcando el ritmo en el terreno global.
Y es ahí donde esta historia conecta con nosotros. En Roldós Media llevamos años acompañando a nuestros clientes en la evolución de sus marcas. Hemos crecido con ellos, hemos visto transformarse el ecosistema de medios y, en muchos casos, hemos estado desde el principio, cuando todo era mucho más simple. Nuestra historia no nace en los grandes rankings internacionales, sino en algo más cercano: relaciones construidas a largo plazo, decisiones que impactan directamente en el negocio y una forma de trabajar donde el conocimiento del cliente no es un dato, sino una ventaja competitiva.
Somos una agencia familiar. Y eso no significa pequeña, sino consistente. Significa continuidad. Significa implicación y significa una manera de entender el servicio donde la estrategia y la confianza van de la mano. Con el tiempo, ese modelo ha crecido, se ha profesionalizado y se ha adaptado a un entorno cada vez más complejo, sin perder lo que lo hace diferencial. Por eso, cuando miramos a Publicis Groupe o a cualquier otra agencia de estas dimensiones, no lo hacemos desde la comparación, sino desde la perspectiva. Ellas operan en un entorno donde cada pitch puede redefinir grandes cuentas a escala internacional. Donde la coordinación global, la integración de datos y la capacidad tecnológica son factores determinantes. Es otro tipo de exigencia, otra escala de operación.
La nuestra es distinta. Ni mejor, ni peor, distinta (como dirían algunos). Trabajamos en un espacio donde la proximidad, la agilidad o el criterio que da la experiencia tienen un peso decisivo. Donde cada proyecto importa por su impacto real, no solo por su volumen. Donde cada cliente es igual de importante, sin tener en cuenta las cifras que aparecen en las órdenes de compra. Donde la relación con el cliente sigue siendo el centro de todo.
Y lo relevante es que ambas formas de trabajar no solo conviven, sino que aportan valor al conjunto del mercado. Porque mientras los grandes grupos marcan el ritmo global, también elevan el nivel de toda la industria. Y eso nos obliga a todos a evolucionar, a cuestionarnos y a mejorar. Y cuando decimos a todos, es así. Es una influencia bidireccional.
Desde aquí, esa lectura solo puede ser positiva. Por eso esta felicitación no es estratégica ni forzada. Es profesional. Es honesta. Reconocer el trabajo bien hecho forma parte de este negocio, igual que defender el propio modelo. Y en ese equilibrio es donde creemos que está el valor.
Nosotros seguiremos construyendo desde nuestra posición, con nuestros clientes y con una forma de hacer que no depende del tamaño, sino del compromiso.
En Roldós Media continuamos con nuestro calendario anual, un proyecto que nos permite poner en valor, mes a mes, a los medios y soportes que forman parte del ecosistema de comunicación y que contribuyen de manera decisiva a la construcción de estrategias eficaces para las marcas. Marzo está dedicado a Grup Flaix, un grupo radiofónico que ha sabido consolidar una identidad sólida y diferencial dentro del panorama catalán a través de emisoras como Flaix FM y Ràdio Flaixbac.
Jaïr Motoso, Oriol Corominas y Carol Serra en las instalaciones de Grup Flaix
Hablar de Grup Flaix es, inevitablemente, hablar de la radio como medio estratégico. En un entorno en el que las opciones publicitarias se multiplican —con propuestas digitales cada vez más sofisticadas y soportes analógicos que evolucionan constantemente— las marcas se enfrentan al reto de elegir dónde y cómo invertir para maximizar resultados. La segmentación es hoy más precisa que nunca, los datos permiten optimizar campañas en tiempo real y la tecnología ofrece una capacidad de personalización impensable hace unos años. Sin embargo, en medio de esta complejidad creciente, la radio mantiene intacta una fortaleza que la diferencia: su capacidad de acompañar.
La radio no es un impacto aislado; es un medio que se integra en nuestra rutina diaria. Acompaña en el coche, en la jornada laboral, en casa, en el móvil. Se consume de manera natural, casi orgánica, y genera un vínculo de cercanía y confianza que pocos canales pueden igualar. Esa relación sostenida en el tiempo convierte el mensaje publicitario en parte del entorno habitual del oyente, lo que favorece la notoriedad y el recuerdo de marca.
Para nosotros, que la analizamos desde un punto de vista estratégico, la radio es uno de los medios más atractivos que existe: ofrece una combinación especialmente atractiva de cobertura y eficiencia. Permite alcanzar audiencias amplias con inversiones optimizadas y construir frecuencia —clave en cualquier estrategia de branding— sin disparar los costes, que no estamos para desperdiciar ni un céntimo. Al mismo tiempo, su propia estructura facilita una segmentación cualitativa muy valiosa: cada emisora define un tono, un estilo y un perfil de oyente que permiten a las marcas integrarse en contextos afines a su identidad.
En el caso de Grup Flaix, esta afinidad se traduce en propuestas claramente diferenciadas. Flaix FM conecta con públicos jóvenes a través de una oferta musical actual y dinámica, mientras que Ràdio Flaixbac combina éxitos contemporáneos con una programación consolidada que fideliza a su audiencia. Esta dualidad amplía las posibilidades de planificación y permite adaptar el mensaje al entorno más adecuado, reforzando la coherencia estratégica.
En un mercado cada vez más fragmentado, donde captar la atención es un desafío constante, la radio continúa demostrando que no es un medio residual ni secundario. Es un pilar capaz de generar impacto, construir marca y establecer conexiones emocionales reales. Su lenguaje sonoro activa la imaginación, construye atmósferas y refuerza la identidad de las marcas a través de la voz, la música y el ritmo. Por todo ello, en @Roldós Media dedicamos el mes de marzo a Grup Flaix. Porque representa una manera de hacer radio con personalidad, con comunidad y con capacidad de prescripción. Y porque ejemplifica cómo un medio tradicional puede seguir siendo, hoy más que nunca, un aliado estratégico en la planificación publicitaria.
A la espera de que llegue la primavera y las merecidas vacaciones de Semana Santa, seguimos avanzando en nuestro calendario, reconociendo a los medios que hacen posible una comunicación eficaz, relevante y con sentido.
Parte del equipo de Roldós con Oriol Corominas, miembro del equipo de ventas de Grup Flaix, y Carles Pérez, conductor del programa «El matí i la mare que el va parir»
