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El retorno de las ferias y los festivales: ¿un respiro para el sector publicitario?

Que algunas Ferias y otros tantos Festivales estén retomando su andadura es una de las mejores noticias que podíamos leer. Y esto nos afecta a todos los sectores que configuramos el grueso del tejido empresarial de este país; no solo representa un soplo esperanzador en clave económica, sino que es un gran síntoma de lo que empieza a demandar el público. 

A pesar de que se esperan unos meses un poco más animados de lo que ha venido siendo el primer trimestre del año, está claro que nada volverá a ser como antes, o por lo menos no todavía. Sin embargo, todos somos conscientes de que la fiesta debe continuar y cuanto antes, mejor. El virus ha venido para quedarse, como han hecho todos sus predecesores. Por tanto, cuanto antes aprendamos a convivir con él, mejor para todos.

Así, las ferias, los festivales, los encuentros literarios, profesionales o comerciales han tenido que trabajar, y mucho, en el desarrollo de nuevos formatos y nuevas estructuras que garantizasen la seguridad de todas los implicados. A lo largo de estos duros tiempos, de obligado parón, hay quien ha visto claro que la clave para seguir viviendo pasaba por reinventarse y no esperar a que pasara la tormenta. Es por ello que ahora, quienes hayan sabido transformarse podrán pensaren nuevos eventos. Seguro que van a surgir iniciativas muy interesantes, con nuevas maneras de propiciar el encuentro o el negocio, algunas online, otras presenciales y otras híbridas. No podemos olvidar que los espacios, cualesquiera que sean, deben garantizar la seguridad en todas sus dimensiones: asistencia y movilidad de los participantes y de los asistentes, higiene extrema en todos los espacios, ventilación permanente, limitación y control del aforo, reestructuración de espacios, o incluso la modificación del contacto entre personas, presente en los accesos y otros puntos de este tipo de eventos. 

Entre las nuevas iniciativas, hay muchas incertidumbres, pero algunas cuestiones están claras, por evidentes. La primera, que va a cambiar el número de certámenes que se van a llevar a cabo anualmente. Dadas las inversiones que se van a tener que realizar, no va a ser posible dar cabida a todo lo que se venía celebrando, solo algunos podrán hacerlo, aunque esto no significa que tengan que ser necesariamente los mejores, sino los que sepan hacerlo. La segunda cuestión que está clara es que, de momento, vamos a tener que esperar mucho para volver a ver grandes concentraciones de gente, una cuestión que quizás suponga un freno para algunos, pero será un incentivo para otros. La tercera, que es muy probable que los actos locales o nacionales sean mucho más viable que los de carácter internacional. Ante las incertidumbres y los constantes cambios en cuanto a las políticas y medidas establecidas por los diferentes países, va a resultar mucho más sencillo que empresas y asistentes internacionales se reserven la ocasión para más adelante. Por tanto, es una muy buena oportunidad para que aquellas empresas que quieran dirigirse a un público eminentemente nacional puedan hacerlo sin que otros interfieran.

   

https://www.eventoplus.com              https://cronicaglobal.elespanol.com

https://www.roldos.es/blog/izal-splau-y-roldos-desafian-a-un-viernes-13/

Pero, ¿por qué estamos tan contentos en el mundo publicitario? Más allá de los intereses propios de las industrias correspondientes, el negocio publicitario se alegra enormemente de estas buenas noticias. Este tipo de certámenes representa mucho más que un encuentro entre profesionales y aficionados; es una gran oportunidad para impactar con el público objetivo que corresponda, serán personas predispuestas a recibir noticias de sus marcas, y más en los tiempos que corren. Hace demasiado tiempo que nadie les habla. Y, aunque por todos es sabido que el coste por impacto de estos acontecimientos es elevado, en muchos casos está más que justificado dadas las bondades a largo plazo que se obtienen.

En cualquier caso, lo que está claro es que todos vamos a tener que ser muy flexibles, pero cabe decir que nos encontramos ante una oportunidad muy atractiva. Así, algunos preferirán realizar acciones especiales aprovechando la baja competencia, así se generará un mejor recuerdo; otros optarán por el patrocinio, que siempre ayuda al posicionamiento; otros, en cambio, se decantarán por el stand en el punto de venta con alguna que otra sorpresa, que siempre viene muy bien para la comunicación interpersonal y la recogida de BBDD; etc. Sea cual sea la opción en la que estás pensando, en Roldós Media podemos ayudarte. Sí, la planificación de medios también pasar poder desarrollar este tipo de acciones, en consonancia, siempre, con la estrategia de comunicación que se haya planteado. Y si no estás pensando en ninguna opción, porque aún no sabes por cuál decantarte, también te podremos echar una mano. Ahora, más que nunca, lo importante no es solo estar, sino saber estar.  

 

Carolina Serra
Marketing Strategies

El paper de Roldós en la història del periodisme

D’uns anys ençà, l’Associació de la Casa de la Premsa està immersa en la lluita per a la recuperació d’un espai que en el seu dia va tenir un paper molt rellevant en i per a la ciutat de Barcelona. Ens estem referint a la Casa de la Prensa, un pavelló modernista inaugurat al 1929, i ubicat a l’avinguda Rius i Taulet, 5. Aquest edifici estava reservat a la premsa, la qual, sota acreditació, es va instal·lar allà per a cobrir un dels esdeveniments més importants que va viure Barcelona la primera meitat del segle XX: l’Exposició Internacional de 1929. Per això, no es van estalviar en els serveis: oficina de correus, telègrafs, laboratoris fotogràfics per a que els fotògrafs en fessin us, despatxos, etc. Entre d’altres, el diari Las Noticias, propietat del fundador d’aquesta casa i molt vinculat a l’activitat de l’agència Roldós, va ser un dels encarregats a informar-ne de tots els esdeveniments.

Acabada l’efemèride, el luxós edifici es va convertir en seu de la Guàrdia Urbana de Barcelona, fins que, a finals del segle passat, va anar caient en l’oblit; només s’ha fet un us puntual per a acollir algunes exposicions. Ara, però, gràcies a l’esforç veïnal del Poble Sec, aquest espai vol recuperar l’essència que un dia va tenir. El periodista Gil Toll, un dels membres de Comissió per la Recuperació del Palau de la Premsa deia que “es una excelente iniciativa para que en el futuro centro cívico haya espacios donde se cuide la memoria del periodismo y se acojan actos relacionados con la profesión” (El país, 17 octubre, 2016).

Díptic de la jornada “Premsa confiscada”

Avui, a la fi, ha tingut lloc la jornada “Premsa Confiscada”, una jornada feta amb la voluntat de recuperar la memòria de la repressió dels periodistes i d’aquells diaris i revistes que van ser confiscats pels òrgans del règim franquista, un cop acabada la Guerra Civil. Durant gairebé quatre hores, s’ha posat en valor tot el que va representar aquest greu atemptat sobre la llibertat de premsa, però que, malauradament “només es coneix de forma superficial i s’ha estudiat poc el perjudici causat a les empreses editores, als professionals que hi treballaven i a la societat en el seu conjunt per la pèrdua de pluralitat en els mitjans de comunicació.” (http://www.casadelapremsa.com/). Molts van ser els diaris es van veure greument afectats pel conflicte bèl·lic i per la censura que vindria en els anys posteriors, i molts van ser víctimes d’una persecució que els va conduir al tancament, amb les greus conseqüències que això podia suposar per als propietaris, treballadors i proveïdors, per no parlar-ne de la pèrdua que suposava per al poble, que veia reduïda les seves llibertats.

Las Noticias, en va ser un dels casos més sonats. I avui, des de Roldós Media, n’hem parlat exhaustivament, i hem fet un repàs de la seva trajectòria, tan poc coneguda fins ara.

A continuació deixem l’ordre del dia, on diferents experts en la matèria han debatut envers la qüestió de “si hi va haver un dèficit democràtic en la configuració del nou sistema comunicatiu de la transició i què han fet els poders públics des de la restauració de la democràcia per compensar-lo”.

Per sort, l’acte ha estat gravat, el que demostra la voluntat de l’associació de “fer memòria”.

Es pot trobar més informació a: http://www.casadelapremsa.com

Programa

9.30 Taula 1 Repressió i exili dels periodistes

Elvira Altés, professora a la UAB i investigadora sobre les periodistes de la República

Jaume Fabre, periodista i autor de diverses obres sobre la repressió dels periodistes

Julià Guillamon, crític literari i autor de llibres i exposicions sobre l’exili

Moderadora, Teresa Ferré, professora d’història del periodisme UAB i directora de del Consorci d’Espais de la Batalla de l’Ebre

 

11.00 Taula 2  La confiscació de les empreses periodístiques

Carolina Serra, Cap d’estudis de publicitat a la UIC i especialista en el diari Las Noticias

Gil Toll, professor a la UAB, autor de diverses obres sobre el diari El Diluvio

Joan Manuel Tresserras,  president de la Fundació Irla d’ERC, ex propietària de La Humanitat

Moderador, Josep Pich, professor d’Història Contemporània a la UPF

 

12.30 Taula 3 La petja de la Confiscació a la transició

Isabel Fernández Alonso, professora de la UAB i directora del grup de recerca en estructura i polítiques de comunicació Daniel Jones

Jaume Guillamet, catedràtic emèrit de la UPF, coordinador del projecte de recerca sobre premsa i transició

Josep Carles Rius, professor de la UAB i president de la Fundació Periodisme Plural

Moderador, Ramon Espuny, secretari d’organització del Sindicat de Periodistes de Catalunya

 

Carolina Serra
Marketing Strategies

 

 

¿Hago campaña de Navidad este año?

Esta es la pregunta que se están haciendo muchos anunciantes, en un año tan complicado como este 2.020: “¿debo invertir en publicidad, o me quedo como un insecto palo para ver si arrecia el vendaval y el año que viene ya veremos?”

Hemos de ponernos en la mente del comprador, seguramente diferente en este año … ¿cómo está de ánimos? ¿tendrá ganas de gastar? o mejor aún, ¿dispone de medios para gastar? Sabemos que en las Navidades todo el mundo hace un poquito de más, con esa frase de “bueno, es Navidad, si no lo hacemos ahora, ¿cuándo lo vamos a hacer?”

Vamos a estudiar los hábitos del consumo en estas fechas de años anteriores:

 

Como vemos en el cuadro, la mayoría de los encuestados (siempre por encima del 50%) manifestó su intención de realizar el mismo gasto que en las Navidades anteriores. ¿Esto va a cambiar tanto en este año? Creemos que no, quizá pueda bajar en algún punto…pero las navidades son las navidades, no lo olvidemos…

En los últimos 5 años, vemos que el gasto medio por navidad ha ido incrementando, pero no demasiado:

 

Como hemos estudiado en posts anteriores, después del confinamiento, los consumidores españoles combinan en un 43% las compras digitales y presenciales, mientras el 26% sigue comprando principalmente online. Además, el 59% se aferran a las ofertas y promociones como mano de santo.

Diferentes estudios han preguntado a los consumidores por las secuelas que el Covid-19 ha tenido en sus ingresos y de sus respuestas se desprende que el 61% de los españoles ha experimentado una caída de los ingresos en el hogar. Un descenso que, para el 47% de los consumidores se ha visto acompañado, además, de un aumento de las facturas a pagar.

Por otro lado, no todo es negativo en lo relativo al consumo este año. Parte de los consumidores admiten querer gastar este año más dinero en regalos para poder cerrar 2020 de una forma más especial que otros años. Por ello, las marcas deben acertar en su estrategia de campañas navideñas porque la mitad (49%) de los consumidores dicen que comprarán según el precio.

En este sentido, la creación de una campaña de Navidad atractiva también será valiosa, dado que una cuarta parte (26%) dicen que comprarán en función del sentimiento. Por ello, las “mentes pensantes” del marketing deben acertar en la creación de un equilibrio entre la emoción, la coherencia y el enfoque a corto y largo plazo. Sobre todo estas navidades.

 

Motivos para gastar más en regalos este año

 

Resumiendo, este año ha sido un año difícil, lo sabemos…pero el periodo navideño es especial, como hemos visto en el cuadro anterior…hagamos nuestra carta con toda la ilusión, que seguro que nuestros deseos se harán realidad.

Para cualquier consulta no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es.

Ah! y felices fiestas!!!!

 

 

Vamos al cine, ¿te atreves?

Esta semana, y siguiendo con los estudios anteriores que hemos ido analizando los diferentes medios y sus comportamientos durante la dura etapa que nos ha tocado vivir, nos gustaría compartir una encuesta realizada por Webedia Movies, a través de sus medios SensaCine y Espinof y hablar sobre el cine y sus opciones de recuperación.

De todos es sabido, que es un medio que quizá haya sufrido un poquito más que los demás. Aún y así, casi el 70% de los aficionados al cine están dispuestos a volver a las salas durante el primer mes de reapertura tras la crisis del coronavirus, mientras que solo un 14% han admitido que, de momento, no se plantean pisar una sala de cine.

Entre todo el público aficionado, la juventud se presenta como la principal vía de supervivencia para las salas de proyecciones, ya que los menores de 24 años son los que menos temen al virus y, además, son los que más ganas tienen de volver: el 50% creen que lo harán durante la primera semana de reapertura. Por contra, los que más tardarán en volver al cine serán las personas con edades comprendidas entre los 35 y 44 años, que esperarán a después del verano.

Entre las mayores preocupaciones tenemos:

El estudio refleja que la gran mayoría, independientemente de su edad, prefiere volver en pareja y evitar grupos grandes. El 73% de los encuestados dicen que volverán a los cines acompañados de su pareja o de un amigo. También resulta interesante el hecho de que un 20% de las personas prefieren asistir al cine en solitario después del confinamiento.

Sin embargo, el estudio ha permitido conocer otras preocupaciones muy importantes para los usuarios a la hora de decidirse por visitar de nuevo una sala. Entre las medidas planteadas por ellos mismos, una de las más recogidas ha sido la prohibición de venta de alimentos o, en su defecto, que fuera autoservicio y con la bebida embotellada. También se ve con buenos ojos la existencia de personal adicional para acomodar en las salas y vigilar que se cumplen las normas antes de entrar, así como la entrada y salida por distintas puertas.

Por rangos de edad, el público joven está dispuesto a volver siempre y cuando haya películas que les interesen, mientras que los adultos se mueven menos por una obra concreta. Eso sí, el género de acción sigue siendo el gran favorito de los encuestados, con casi el 70% de las preferencias.

El sector ya ha comenzado a anunciar aquellas películas cuyo estreno podrá disfrutarse en exclusiva en los cines a partir de este mismo mes. Así, #YoVoyAlCine pretende impulsar el regreso de los espectadores a las salas y despertar las emociones que nos hace sentir la gran pantalla. Se invita a los espectadores a compartir sus reflexiones y mensajes positivos sobre experiencias en las salas, mientras que el perfil de Twitter @FiestaDelCine irá anunciando novedades sobre el sector y compartiendo algunos de los momentos míticos de la historia del séptimo arte.

Por supuesto, las medidas sanitarias y de seguridad serán fundamentales para reabrir las salas y hacer sentir al público lo más cómodo posible con la experiencia. Desde Cinesa han informado que tendrán un control estricto del aforo durante las proyecciones, limitando el número de entradas vendidas por pase y asegurando la distancia de seguridad entre asistentes; además, se han escalonado los horarios de inicio de sesión para reducir las colas y asegurar el distanciamiento social.

En las salas de Yelmo se adoptarán medidas similares, que incluirán, al igual que en Cinesa, la desinfección y limpieza regular de los recintos, la instalación de dispensadores de gel hidroalcohólico y el fomento de compras de entradas y productos vía online o a través de una aplicación móvil.

Para mayor información sobre tu campaña en las salas de cine o en cualquier otro medio no dudes en ponerte en contacto con nosotros, estaremos encantados de ayudarte.

 

Enrique Soriano

Planificación de Medios – Roldós