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Datos de TV: Noviembre 2019

Hemos acabado el año y desde Roldós nos gustaría dar algunos datos sobre el comportamiento de la televisión.

Lo más destacable es que T5 (15,8%)  HA SIDO LÍDER POR DECIMOQUINTO MES CONSECUTIVO, SU MEJOR NOVIEMBRE DE LOS ÚLTIMOS 11 AÑOS. LE SIGUEN A3 (10,9%, CON SU DATO MÁS BAJO DESDE JULIO 2011), LA1 (9,8%), AUT (8,4%), TEMÁTICAS PAGO (7,8%), LA SEXTA (7,8%), CUATRO (5,6%), LA2 (2,7%), FDF (2,5%) Y ENERGY (2,4%), ENTRE LAS DIEZ PRIMERAS

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:

  • Telecinco es líder en ambos sexos, en los mayores de 13 años, en el “Target Comercial” y en el desglose de índices sociodemográficos y hábitats.
  • Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (17,5%).

En cuanto al desglose por regiones:

  • Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla León y “Resto”,
  • Antena 3 es líder en Aragón.
  • TV3 es primera opción en Cataluña.

Por franjas horarias y días de la semana lideran:

  • Telecinco es líder en la mañana, la sobremesa, la tarde, el “Prime-Time” y el “Late-Night”.
  • Las temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.

 

Consumo televisivo

EL CONSUMO DE ESTE MES ES DE 3 HORAS Y 56 MINUTOS DIARIOS POR PERSONA, -6 MINUTOS MENOS QUE EL MES DE NOVIEMBRE DEL AÑO PASADO (UN -2%).

Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 13 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 28 minutos de media por persona al día).

En cuanto a la cobertura televisiva, 31,9 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-391* mil menos que el mismo mes del año anterior, un -1%), que representa el 70,7% de la población.

De los 45,1 Mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.712.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes. Estos “telefóbicos” representan este mes el 3,8% del total.

Televisión vs. Internet

Cuando tenemos las reuniones con los clientes, nos comentan a menudo que la gente ya no consume tv y que todo el mundo se enfoca hacia internet. En personas más jóvenes no lo negaremos, pero haciendo el cómputo general nos encontramos con que:

Los espectadores mayores de 18 años consumieron en el mes de octubre 2019 una media de 5 horas y 22 minutos de televisión al día, mientras que el promedio de navegación por visitante en Internet fue de 2 horas y 55 minutos diarios. El tiempo de consumo de la televisión se encuentra 146 minutos por encima que el de Internet, lo que supone un +83%.

En el mes de octubre 2019 Internet alcanza 31,4 millones de visitantes únicos, es decir, el 81,8% de la población de mayores de 18 años ha navegado por Internet en algún momento. En el caso de la televisión, la audiencia acumulada en el mes asciende a 36,7 millones, con una cobertura del 95,4% de la población de España en este target.

RÁNKING SITES INTERNET

 Octubre’19

Fuente: Comscore Video Metrics

El perfil del consumidor en Internet viene a ser bastante regular por sexo, en televisión  se inclina hacia el público femenino. Por edades, el perfil del espectador de los vídeos en Internet es más juvenil que en televisión, medio en el que el 52,3% de la audiencia son mayores de 55 años.

Para cualquier consulta tanto en campaña de televisión como de cualquier otro medio, no dudes en ponerte en contacto con www.roldos.es. Te ayudaremos en lo que necesites.

Enrique Soriano, Planificación de Medios

Consejos sobre el uso de los hashtags en Instagram

Aunque el algoritmo de Instagram se conozca, es difícil controlarlo porque cambia constantemente. Sin embargo, los que nos dedicamos al marketing digital y conocemos los éxitos para posicionar una marca/persona en Instagram, sabemos que lo que más podemos controlar del algoritmo son los hashtags, por eso son de lo más importante.

En este post te daremos algunos consejos sobre los # que aprendimos en el Curso de Monetizagram:

¿Cómo usar los hashtags?

  • Debemos colocar 30 hashtags.
  • Si siempre colocas los mismos hashtags, ¡mala idea! Las publicaciones no son las mismas, por eso no debemos usar los mismos hashtags.
  • Es importante incluir hashtags específicos y generalistas. Consulta los hashtags que usan tus usuarios y a partir de allí extrae los tuyos.
  • Siempre coloca una ubicación, es mejor ciudad que país.
  • En el copy, habla sin hashtags. Colócalos al final todos juntos.
  • Esa tendencia de hacer grids creativos se ha perdido, piensa en la publicación y si quieres que tenga un estilo similar todo.

Uso ventajoso de hashtags:

  • NO uses hashtags que nadie usa.
  • Usa hashtags genéricos o de mucho uso, pero combinados con otros de tu sector.
  • NO uses tu propio hashtag, invéntate un hashtag entretenido que tu público quiera usar y que además te identifique. Ejemplo: no nombre de la marca, si es un hotel poner #ExperienciasFascinantes.
  • Coloca los hashtags en orden alfabético porque funcionarán mejor.
  • Coloca todos los signos de puntuación que correspondan porque te da autoridad ante tus usuarios.
  • Si ves que hay un hashtag que sin tilde tiene más que con tilde, pon los dos, con y sin tilde. Lo mismo con la “ñ”.
  • Mira qué hashtags usan los usuarios con más alcance.

¿Por qué no usar hashtags que nadie usa?

  • Instagram no posiciona las fotos y vídeos que contengan ciertos hashtag, demasiado genéricos y/o que no proporcionan suficiente valor al usuario final ¡Evítalos!
  • Esto no quiere decir que Instagram no te permite añadirlos a tus publicaciones, sino que es muy probable que al publicar dichas fotos o vídeos, no tendrás más alcance.
  • ¿Cómo identificar si un hashtag está vaneado? Búscalo y mira cuántos lo usan y luego verifica si aparecen todas las publicaciones que deberían usarlo. Si no aparecen significa que están vaneados.
  • Si quieres verificar si te funcionan o no, lo mejor es hacer la búsqueda y ver si estás posicionando (¿apareces en Destacados?) Si está posicionando es más fácil que posiciones con otros hashtags.

Esperamos que esto tips os sirvan para mejorar el posicionamiento de vuestras publicaciones en Instagram. En este curso de Instagram, aprendimos mucho más sobre métricas y contenido de valor que nos sirve para saber cómo posicionar correctamente cada cliente. Si quieres que te asesoremos sin compromiso, ¡contáctanos! En Roldós estaremos encantados de ayudaros.

Equipo Digital Roldós

 

Informe Post Campaña

Casi tan importante como decidir cuáles son los medios apropiados para realizar una campaña de medios, y acertar en el mix apropiado para captar a nuestro publico objetivo, lo es el hecho de poder hacer un buen resumen de tu campaña, y poder analizar si finalmente si has conseguido cumplir los objetivos previstos, o incluso mejorarlos.

¿Qué es lo más importante en mi informe de final de campaña?

  • Análisis de Cobertura objetivo Vs Cobertura alcanzada finalmente
  • Comprobantes de las inserciones realizadas
  • Análisis de los resultados con Learnings de la campaña o aspectos a mejorar

La misión de una agencia es intentar optimizar al máximo el presupuesto de los anunciantes, consiguiendo siempre mejores datos que los planteados en el objetivo, realizando el mix apropiado en los medios para conseguir captar su target, y alcanzar el objetivo planeado para la campaña.

Respecto a los comprobantes de las inserciones, dependiendo del tipo de campaña, podemos ser más o menos innovadores, si bien es cierto que en una campaña de TV, Digital, Prensa o Radio, los comprobantes suelen ser las imágenes o audios de nuestras acciones en cada soporte. En Exterior se nos abre una posibilidad mucho más atractiva que actualmente cobra más adeptos, que es la producción de un video como resumen de nuestra campaña.

Este video, también puede tener escenas que representen los otros medios con datos e imágenes, pero sin duda, el exterior es el medio que más atractivo puede hacer este contenido a la hora de su edición.

En concreto, os mostramos algunas imágenes y video de un rodaje para el montaje de uno de estos videos para nuestro cliente New Balance, para que podáis ver el Making Off de una de estas sesiones.

La producción de estos videos, pueden ser usadas a nivel interno para documentar cada campaña, y también pueden realizarse con un enfoque más de marca para ser utilizados en redes sociales o entre clientes.

¿Os animáis en vuestra próxima campaña? ¡El resultado es realmente impactante! Contáctanos

 

Carolina Santiago, Key Account Manager

¿Dónde hago campaña de radio por la mañana?

En este estudio vamos a profundizar en los mornings de las emisoras musicales. El programa liderado por Dani Moreno y Cristina Boscá, ‘Anda Ya’ en los 40, mantiene la primera posición con 1.534.000 oyentes, esto supone una subida del 5,1% respecto al mismo periodo del año anterior pero una bajada del 6,5% si lo comparamos con la última ola.

Con una distancia de 208.000 oyentes, encontramos el morning de Cadena 100 ‘Buenos días Javi y Mar’, que alcanza 1.327.000 oyentes, esto supone una bajada del 8,1% respecto a la segunda ola del 2017 y pierde un 12,1% de oyentes vs el periodo anterior.

En tercer lugar, está el programa de Cadena Dial capitaneado por Manel Fuentes, ‘Atrévete’ se alza con una audiencia de 1.249.000 oyentes, esto supone una caída del 13,3% respecto al año anterior y un descenso del 2,9% respecto a la ola pasada.

En cuanto a las emisiones que no superan el millón de oyentes, encontramos a ‘Levántate y Cárdenas’ en Europa FM, con unas pérdidas de audiencia del 13,5% respecto a la 2ª Ola de 2017 y 13,4% respecto a la 1ª ola de 2018.

A gran distancia, le sigue el morning de Kiss FM, ‘Las mañanas Kiss’, consigue mejorar sus resultados con una subida del 4,7% vs el mismo periodo del 2017, lo que se traduce en 591.000 oyentes. No obstante, si lo comparamos con la ola anterior sufre un ligero descenso del 1,2%.

Por su parte, ‘El Pirata y su banda’ de Rock FM alcanza los 466.000 oyentes, lo que supone una pérdida del 10,1% de oyentes respecto al mismo periodo del año anterior y una bajada del 20,8%, que es la caída más aguda respecto a la 1ª ola de 2018.

Por último, la emisión de M80 radio mejora sus resultados respecto al periodo del año anterior con una subida del 14,2%, sin embargo, los oyentes bajan en un 5% respecto a la ola anterior, llegando a 174.000 oyentes.

Para cualquier estudio o consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Kike Soriano, Key Account Manager