Seleccionar página

Feliz cumpleaños, querida radio

Como muchos de nuestros lectores sabrán, este año estamos de celebración en tanto que la
radio, uno de nuestros medios de comunicación de masas favoritos, cumple nada más y
nada menos que 100 años. Una cifra muy fácil de pronunciar y que a cualquiera gusta
celebrar, pero solo quien la cumple es conocedora de la dificultad de sobrellevar estos tres
dígitos a cuestas.
En 1924 nacía Radio Barcelona, la primera emisora de radio oficial en España. Y fue
precisamente una mujer, Maria Sabater, considerada la primera locutora de la historia- quien
se encargó de pronunciar las primeras palabras: “EAJ1 de emisiones Radio Barcelona”, una
frase que pasaría a la historia debido a la relevancia que supuso el nacimiento de la radio
para la Sociedad española.
Sin embargo, pese a la euforia inicial, pronto se evidenció que este nuevo medio tendría un
camino largo y difícil: requería financiación de manera urgente para atender a los altos
costes de mantenimiento que demandaba. Atrás quedaba la sofisticación del teléfono o del
telégrafo. La radio era algo nuevo, diferente y, como era de esperar, costoso. Tras diferentes
iniciativas fallidas, se vio que hacían falta recursos económicos adicionales. Y es aquí
cuando la publicidad, astuta y seductora como ninguna, se convirtió en la opción perfecta.
Ella, la publicidad, con la versatilidad y la capacidad de adaptación que la caracterizan, ha
sabido caminar durante estos cien años, al son de la radio. ¡Y qué camino han recorrido!
Guerras, crisis económicas, crisis sectoriales, revoluciones tecnológicas, cambios de
hábitos… a todo han sabido hacer frente. Una y otra.

Fuente: https://labarcelonadeantes.com/radio-barcelona-la-primera-emisora-con-licencia-en-
emitir-en-espana

En Roldós Media hemos visto nacer a la mayoría de medios de comunicación y medios
publicitarios que hay en este país. Y si hay uno que ha sabido crecer al tiempo que lo hacía
su audiencia ese ha sido la radio. Una audiencia que ha encontrado en ella a una fiel
compañera, una amiga capaz de informar, entretener y emocionar. Y siempre regida por una
puntualidad impropia de la cultura que impera en las tierras hispanas. Y es así como, con
mucha discreción, la radio ha sabido colarse en todos los rincones habidos y por haber.
Empezó por los hogares de los españoles más afortunados podían permitirse disponer de
un nada económico transistor. Con el tiempo, fue ganando audiencia en tanto que se
popularizó. El abaratamiento del precio de venta, la reducción de las dimensiones de los
transistores, el alcance de emisión de las cada vez más emisoras, o la fabricación de
dispositivos portátiles fueron factores que lo permitieron. Y es así como acabó por
introducirse en nuestros bolsillos, en nuestros bolsos, en nuestros coches, en las zonas de
ocio y… sí, fue capaz de dejar de gritar a viva voz para establecer una relación más intima y
personal con los oyentes: consiguió introducirse en nuestros oídos. Y de ahí la credibilidad
que ha conseguido alcanzar -es en uno de los medios más fiables según los índices de
confianza en todo el mundo-. Vemos que no ha sido ni casual, ni fortuita, ni inmerecida.
Todo lo contrario.
Desde el punto de vista publicitario, sigue siendo uno de los medios más interesantes en los
que invertir. ¿Por qué? Porque no es un medio caro, ni mucho menos. Porque permite
segmentar muy bien a la audiencia. Porque ofrece numerosos formatos y opciones de
promoción. Porque establece una relación especial con la audiencia, en tanto que potencia
su imaginación. Porque puede ser escuchada en directo o en diferido. Porque…
Si quieres que te expliquemos por qué más motivos es un medio tan interesante, no dudes
en contactar con Roldós Media, estaremos encantados de asesorarte y planificar tu
campaña. Aprovechando que antes de ayer martes 13 de febrero se celebró el Día Mundial de la
Radio, nos sumamos a esta celebración con la esperanza de poder celebrar otros 100 años
más juntos.

Carolina Serra

Buscamos un Ejecutivo de Cuentas para Roldós Media

En Roldós Media estamos acabando el Plan Estratégico 2024-2028. Después de repasar la
Misión, la Visión, los Valores y los Objetivos Estratégicos de la empresa que habíamos definido
en anteriores ocasiones, la actualización más radical ha correspondido a la Visión, ya que –
entre otras cosas- pretendemos ser un referente en el sector, creando una relación de
confianza basada en la profesionalidad y dinamismo de nuestros colaboradores, y para ello un
objetivo estratégico es doblar la facturación en los próximos 5 años. Vemos que es posible
hacerlo ya que hay mercado suficiente, con cierto crecimiento y en el que, estamos
convencidos, tiene una gran importancia nuestro lema “De la transparencia, el respeto; de la
cercanía, la confianza”, que pronunció mi bisabuelo Rafael Roldós hace más de 150 años,
cuando fundó la empresa.


Y para que dicha Visión se haga realidad, y el Objetivo Estratégico de crecimiento se consiga,
una acción necesaria es la contratación de un Ejecutivo/a de Cuentas, que nos ayude a
conseguir nuevos clientes. Pero ¿qué características o perfil buscamos en esta persona? Que
tenga experiencia en el sector, y que haga suyo nuestro lema, pues la base del éxito de Roldós
Media está en la transparencia de no “estar casados” con ningún Medio en particular, y por lo
tanto nuestras recomendaciones se realizan pensando exclusivamente en la efectividad para el
anunciante y en el cumplimiento de sus objetivos de campaña, y – todavía más importante- en
la cercanía y pasión por el trabajo bien hecho ante los clientes, que genera la confianza que
estos tienen en nuestra empresa y nuestros colaboradores.
Valoraremos su formación, sus conocimientos informáticos y de idiomas, pero daremos mucha
importancia a su conexión con los Valores de Roldós Media, aquello en lo que creemos y que
nos impulsa a conseguir nuestros objetivos, y que son irrenunciables:

  • La Empatía para ponernos en la piel de nuestros clientes
  • La Cercanía para crecer trabajando junto a nuestros clientes, y generar
  • La Confianza para transmitir seguridad y profesionalidad en nuestras relaciones
  • La Objetividad, pues somos independientes con respecto a los Medios
  • El Compromiso con la empresa, pues todos nos sentimos directores generales de
    nuestro trabajo
    y por supuesto queremos que contribuya a mantener el excelente ambiente de trabajo en
    equipo
    que existe entre todos los colaboradores de Roldós Media, que se integre y ayude a
    subir ese escalón que pretendemos en los próximos cinco años.
    Si al leer este post crees que puedes formar parte de nuestro equipo o conoces a alguien que
    pueda encajar, enviad vuestro CV a info@roldos.es y estaremos encantados de considerarlo.

José Manuel Casasnovas Roldós

Un día como estudiante de prácticas en Roldós Media

Acompáñame en mi día a día en Roldós Media
¡Hola a todos! Soy Claudia Trenchs, una apasionada estudiante de cuarto año de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad UIC Barcelona.

A punto de cumplir 22 años el próximo febrero, me encuentro inmersa en una emocionante etapa como estudiante de prácticas en Roldós Media, donde he tenido la oportunidad de sumergirme en el dinámico mundo de la publicidad y los medios.
Desde que llegué a Roldós hace poco más de dos meses, cada día ha sido una nueva aventura de aprendizaje y descubrimiento. En este artículo, compartiré mi experiencia diaria en la agencia, brindando una perspectiva única sobre cómo trabajamos en Roldós Media. Desde las tareas cotidianas hasta la dinámica del equipo, destacaré lo que hace que este entorno sea especial y estimulante.
Acompáñame en este recorrido por mi día a día en Roldós Media, donde la creatividad, la colaboración y la innovación convergen para dar forma a la magia detrás de las campañas publicitarias.


Un día como cualquier otro en Roldós

Como estudiante de cuarto año de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad UIC Barcelona, mi día a día en Roldós Media es una emocionante mezcla de aprendizaje, creatividad y colaboración. Aunque estoy realizando prácticas, también asisto a clases universitarias por las mañanas para completar los créditos escolares necesarios, lo que añade un desafío adicional a mi experiencia de prácticas.
Tras las clases, me dirijo a Paseo de San Juan, 160, el animado epicentro de Roldós Media. Allí, conecto con el equipo antes de sumergirme en las tareas del día.
Mi tutora, Carolina Santiago, actúa como guía y mentora, brindándome orientación sobre responsabilidades y proyectos, lo que ha sido fundamental para mi desarrollo profesional.
En Roldós, cada día es una oportunidad para aprender y crecer. Desde la conceptualización de campañas hasta la ejecución de estrategias publicitarias, participo activamente en proyectos que despiertan mi pasión por la creatividad y la comunicación efectiva. El ambiente colaborativo se refleja en nuestras reuniones de equipo los martes y viernes, donde miembros clave como Rosa Turro, Jair Motoso, José Manuel Casasnovas, Enrique Soriano (o Kike) y Carolina, junto conmigo, compartimos actualizaciones, nos apoyamos mutuamente y nos sumergimos en la planificación estratégica.
En la dinámica diaria con todos ellos, absorbo valiosas lecciones simplemente compartiendo el espacio de trabajo, escuchándolos desenvolverse y entablando conversaciones sobre el trabajo y la interacción con los clientes. Kike destaca como maestro de las llamadas y gestión de relaciones con clientes, demostrándome de manera tangible la relevancia fundamental de las relaciones públicas. En cambio, Carol está muy orientada al marketing, siempre lista para trabajar con números, estadísticas y porcentajes. Es la reina de las herramientas de planificación de medios.
Sin embargo, lo que hace que mi experiencia sea aún más enriquecedora son las visitas a medios de comunicación. Roldós Media ha forjado relaciones estrechas con varios medios a lo largo de sus más de 150 años, lo que nos permite realizar visitas exclusivas. Entre otras, he tenido el privilegio de adentrarme en las redacciones de Radio Flashback y Flash FM, así como de disfrutar de experiencias culturales, como una invitación especial al Teatro Tívoli para presenciar «The Producers».
Además, en Roldós Media, nos dedicamos a la elaboración minuciosa de planes de medios para clientes, destacando en planificaciones estratégicas y tácticas. Nuestra capacidad para ofrecer propuestas innovadoras y eficaces va más allá de lo convencional. En las planificaciones estratégicas, realizamos un análisis exhaustivo desde la competencia hasta la cuantificación de la audiencia objetivo. Utilizamos herramientas avanzadas como Tom Micro e Infoadex para elaborar propuestas adaptadas, proporcionando datos de alcance y costes para cada opción.
En las planificaciones tácticas, ejecutamos campañas en todos los medios disponibles: Televisión, Internet, Radio, Prensa y Exterior. Aun así, en Roldós no nos conformamos con lo convencional; somos creativos por naturaleza y buscamos aportar un enfoque fresco y moderno a cada campaña. Cada propuesta incluye detalles sobre la cobertura de nuestra audiencia y la rentabilidad asociada.
Nuestro compromiso creativo se refleja en la generación diaria de ideas innovadoras. Realizamos sesiones de lluvia de ideas para acciones memorables y pertinentes a la marca, investigando costos y viabilidad. Después del lanzamiento de la campaña, no termina ahí; en Roldós, nos aseguramos de un seguimiento detallado. Monitoreamos la fijación y resolvemos incidencias durante el plazo establecido de la campaña. Al concluir, elaboramos un informe post-campaña con comprobantes, datos de alcance y aprendizajes, contribuyendo a nuestro perfeccionamiento continuo para futuras campañas.


Conclusión: Elevando la Publicidad a Nuevas Alturas
Mi experiencia en Roldós Media va más allá de una pasantía convencional. Cada día es un desafío creativo donde fusionamos innovación y estrategia para crear campañas excepcionales. La sinergia entre teoría y práctica es palpable, desde llamadas con clientes hasta reuniones de equipo. La elaboración de planes de medios demuestra una dedicación meticulosa para comprender el mercado y la audiencia, utilizando herramientas como Tom Micro e Infoadex. Nuestro compromiso creativo se refleja en la conceptualización de acciones memorables y en el seguimiento post-campaña, destacando la atención a los detalles y la resolución proactiva. En Roldós, elevamos la publicidad a nuevas alturas, explorando el potencial de cada idea y contribuyendo al panorama publicitario de manera significativa. Estoy emocionada por los desafíos futuros y las colaboraciones enriquecedoras, donde cada día es una oportunidad para crear, inspirar y elevar la publicidad.

Claudia Trenchs.

En busca de inspiración en el trabajo

Hoy tenía que escribir este artículo y buscaba inspiración. En mi caso era un artículo sobre contenido digital, pero en realidad lo que digo sirve para todo. A veces la inspiración llega antes y a veces tarda más. Pero siempre tiendo a pensar que cuanto más navegue por Internet, cuantos más posts vea en linkedin, cuanto más scroll haga en Instagram o TikTok antes llegará. Y no siempre es así.

Sin duda hay información interesante en todas esas plataformas, pero sin duda también hay mucha basura, entendiendo por basura no algo que huele mal en sentido literal, sino algo que no sirve para absolutamente nada. Porque si ves un post durante 3 segundos y al 5 ya te has olvidado de él, convendremos que su utilidad es escasa, ¿correcto?

Bien, ante este panorama, una alternativa para la búsqueda de inspiración digital es directamente lo contrario. Salir a la calle dejando el móvil en la oficina, dar dos o tres vueltas a la manzana y observar, a ver qué puede ser útil. Quizás un escaparate original, quizás una pareja caminando mientras miran cada uno su móvil, quizás un dependiente que te saluda, quizás un turista vestido de manera estrafalaria… creo que todas esas situaciones te pueden inspirar tanto o más que un «gurú» hablando en linkedin.

O simplemente, como ha sido el caso de este artículo, el pararte a pensar un rato, pero sin influencias tecnológicas, solo tú y tu mente, escudriñando lo que hay escondido entre las telarañas. Y a ser posible al aire libre, para que el aire de un empujón a las neuronas.

Si necesitas inspiración, búscala en múltiples lugares. Uno de ellos puede ser Paseo San Juan 160.

Ignacio Casasnovas – Socio de Houser & Houser