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La inversión publicitaria en 2019

Se acaban de presentar los resultados de la inversión publicitaria en España de 2019, gracias al trabajo realizado por Media Hotline y Arce Media. El total ha bajado un 1.5% respecto al año anterior, alcanzando los 4.609,2 mln de euros. En esta cifra no se tiene en cuenta la publicidad en buscadores (Google, Amazon,…) y clasificados digitales (“vendo casa en Fotocasa”). Si la tuviésemos en cuenta, se estima que el total alcanza 5.806,6 mln€. Aún así, la inversión publicitaria ha perdido peso en la economía, ya que aunque el PIB creció un 2%, la inversión publicitaria supone un 0.46% del PIB, mientras que en 2018 representaba el 0.48% (y medio punto en 2017).

La Televisión sigue siendo el medio que recibe más inversión, con 2.054,6 mln (2.000 en tradicional y 54,6 digital). Si sumamos Prensa, Revista y Dominicales, alcanzan los 1.033,7 mln (415,4 en formato digital), a los que sigue La Radio con 442,6 mln y Exterior con 382,9. El Cine ocupa el último lugar con 34,9 mln de euros, aunque asciende algo su participación en el total (del 0.7 en 2018 al 0.8 en 2019.

Los aumentos de la inversión se han realizado en el mercado digital, tanto en nativos online (Portales, Ecommerce y Weblogs) como en la parte digital de los medios tradicionales. En el cuadro de abajo podemos ver el detalle de las cantidades.

El total del mercado digital ha ganado peso, pasando del 23.1% en 2018, al 26.4% en 2019. De hecho, la inversión en Prensa digital ya supone un 45% de este Medio, mientras que en 2018 era el 40%. El resto de Medios en formato digital tienen un peso menor que en su formato tradicional.

Siguiendo con el mercado digital, por encima de la Radio se encuentra las Redes Sociales que con 374,3 mln y un 30.7% del total digital ocupan el primer lugar, siendo el formato Video el que va ganando peso frente al Display. Lo mismo ocurre en la publicidad en los Influencers y, lógicamente, en la televisión digital. En el resto de Medios digitales, el formato Display sigue siendo el más importante.

Otro dato interesante que nos ofreció Enrique Yarza en su estudio es que el mercado audiovisual (Tv+Cine+video digital) se ha llevado 2.400 mln€, un 52.2% del total.

Las perspectivas para 2020 son de un mantenimiento del total de inversión publicitaria, si tomamos como dato el que nos referíamos al principio (donde incluíamos la inversión en buscadores y clasificados digitales), con la continuación de crecimiento del mercado digital frente al tradicional, aunque éste mantenga la primacía en valores absolutos. Atención a eventos como la Copa de Europa que se celebra este año en varios países europeos, como a los Juegos Olímpicos de Tokio, que sin duda ayudarán a que la publicidad mantenga las cifras de inversión, o quizá las aumente.

Si quieres que te asesoremos en los mejores espacios y medios durante este año (y los que lo siguen), contacta con Roldós Media y estaremos encantados de hacer una Planificación de tu inversión publicitaria.

José Manuel Casasnovas, Consejero Delegado

 

Casos de éxito de la Comunicación Corporativa

La Comunicación Corporativa es uno de esos valores que se cotizan al alza en nuestra sociedad de hoy día. Cada vez son más las empresas que apuestan por esta rama tan necesaria del ‘Marketing’, aunque desde nuestro punto de vista, la Comunicación Corporativa es mucho más que eso. Y es que, como veremos a continuación, cuando ésta se lleva a cabo de una manera estratégica e inteligente, los efectos positivos posteriores pueden marcar la diferencia. Para entenderlo, comentaremos algunos de los casos de éxito más conocidos de los últimos tiempos. Seguro que alguno de ellos os sonará.

Huawei

Hablamos, sin lugar a duda, de  uno de los casos de éxito de comunicación más destacados de nuestro país en los últimos veinte años. Desde su llegada a España hace 17 años, la empresa ha construido toda una estrategia de comunicación corporativa de la nada. El gigante chino, que opera en 170 países y cuenta con más de 1.000 empleados en nuestro país , decidió apoyarse en su momento en tres pilares: “Foco, perseverancia y recogida de frutos”.

Una apuesta que la ha convertido en una de las principales marcas de tecnología en España. ¿Cómo fue el trabajo en medios de comunicación de la compañía?  “La presencia en medios ha sido muy especial desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo. Hemos intentado que fueran notas de prensa con un tono muy local, y un trabajo de engagement con la prensa. Hemos duplicado el número de periodistas que viajan al extranjero con nosotros y se han reforzado el número de portavoces de la compañía”.

En definitva, Huawei es actualmente uno de los principales players de su sector, a pesar del enorme peso que tenían ya en su día otras grandes corporaciones como Samsung o Apple.

Sanofi

Vamos ahora con un caso de éxito de comunicación interna y externa. Con el objetivo de difundir los beneficios que la industria farmacéutica aporta a la sociedad, la farmacéutica Sanofi puso en marcha la producción de un documental, centrado en la figura de Patricia, una paciente con cáncer de colon para la que no existía fármaco en España, aunque sí un medicamento experimental que requería de una serie de permisos. Gracias a este excelente trabajo, la compañía pudo conseguirlo.

El proyecto consiguió en primer lugar que todos los empleados de Sanofi se implicaran en la acción, justo en un momento en el que el gigante francés había pasado por varios EREs en España. Los resultados no pudieron ser más satisfactorios: la reputación de la empresa mejoró, y sus trabajadores recuperaron el orgullo de pertenencia a la misma. Y todo gracias a un SMS -¿quién lo hubiese dicho?- y un blog corporativo en el que los propios empleados pudieron participar y describir cómo se habían sentido durante la realización del documental.

La Liga Endesa

Hablamos de otro de los ejemplos de éxito de la gestión de la comunicación de una empresa en España. En este caso, se trata de un patrocinio por todos conocidos: el de la liga española de baloncesto. Tal y como señaló el CEO de la compañía:   “Llegó un momento en el que habíamos desarrollado una actitud azul, pero en 2009 con el asentamiento de Enel -que tomaba el 92% de la empresa- se quería dar una imagen distinta que fuera o reflejara la estrategia que teníamos pensada en la cabeza. Se pensó en el patrocinio y elegimos el basket, en este caso la ACB. Buscábamos las tres cosas que se pueden buscar: reputación, visibilidad, y notoriedad”.

Partido de la Liga ACB entre Estudiantes y Blancos de Rueda Valladolid, Palacio de los Deportes, Madrid. Lamont Barnes lanzando un tiro libre.

El proyecto permitió a la marca adueñarse de una serie de valores asociados a la práctica del baloncesto: una actividad deportiva familiar, apreciada por la gente y que fomenta valores como el trabajo en equipo, innovación, reglas del juego limpias… Cabe decir que, a día de hoy, Endesa continúa siendo el principal patrocinador de la ACB. Todo un éxito.

En Roldós sabemos cómo ayudar a que tu empresa sepa comunicar sus productos y trabajo tanto a nivel externo como interno. Estaremos encantados de definir la estrategia que mejor se ajuste a tus necesidades.

Pablo Gutiérrez, Departamento Digital

 

 

 

 

 

 

Datos de TV: Noviembre 2019

Hemos acabado el año y desde Roldós nos gustaría dar algunos datos sobre el comportamiento de la televisión.

Lo más destacable es que T5 (15,8%)  HA SIDO LÍDER POR DECIMOQUINTO MES CONSECUTIVO, SU MEJOR NOVIEMBRE DE LOS ÚLTIMOS 11 AÑOS. LE SIGUEN A3 (10,9%, CON SU DATO MÁS BAJO DESDE JULIO 2011), LA1 (9,8%), AUT (8,4%), TEMÁTICAS PAGO (7,8%), LA SEXTA (7,8%), CUATRO (5,6%), LA2 (2,7%), FDF (2,5%) Y ENERGY (2,4%), ENTRE LAS DIEZ PRIMERAS

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:

  • Telecinco es líder en ambos sexos, en los mayores de 13 años, en el “Target Comercial” y en el desglose de índices sociodemográficos y hábitats.
  • Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (17,5%).

En cuanto al desglose por regiones:

  • Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla León y “Resto”,
  • Antena 3 es líder en Aragón.
  • TV3 es primera opción en Cataluña.

Por franjas horarias y días de la semana lideran:

  • Telecinco es líder en la mañana, la sobremesa, la tarde, el “Prime-Time” y el “Late-Night”.
  • Las temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.

 

Consumo televisivo

EL CONSUMO DE ESTE MES ES DE 3 HORAS Y 56 MINUTOS DIARIOS POR PERSONA, -6 MINUTOS MENOS QUE EL MES DE NOVIEMBRE DEL AÑO PASADO (UN -2%).

Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 13 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 28 minutos de media por persona al día).

En cuanto a la cobertura televisiva, 31,9 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-391* mil menos que el mismo mes del año anterior, un -1%), que representa el 70,7% de la población.

De los 45,1 Mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.712.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes. Estos “telefóbicos” representan este mes el 3,8% del total.

Televisión vs. Internet

Cuando tenemos las reuniones con los clientes, nos comentan a menudo que la gente ya no consume tv y que todo el mundo se enfoca hacia internet. En personas más jóvenes no lo negaremos, pero haciendo el cómputo general nos encontramos con que:

Los espectadores mayores de 18 años consumieron en el mes de octubre 2019 una media de 5 horas y 22 minutos de televisión al día, mientras que el promedio de navegación por visitante en Internet fue de 2 horas y 55 minutos diarios. El tiempo de consumo de la televisión se encuentra 146 minutos por encima que el de Internet, lo que supone un +83%.

En el mes de octubre 2019 Internet alcanza 31,4 millones de visitantes únicos, es decir, el 81,8% de la población de mayores de 18 años ha navegado por Internet en algún momento. En el caso de la televisión, la audiencia acumulada en el mes asciende a 36,7 millones, con una cobertura del 95,4% de la población de España en este target.

RÁNKING SITES INTERNET

 Octubre’19

Fuente: Comscore Video Metrics

El perfil del consumidor en Internet viene a ser bastante regular por sexo, en televisión  se inclina hacia el público femenino. Por edades, el perfil del espectador de los vídeos en Internet es más juvenil que en televisión, medio en el que el 52,3% de la audiencia son mayores de 55 años.

Para cualquier consulta tanto en campaña de televisión como de cualquier otro medio, no dudes en ponerte en contacto con www.roldos.es. Te ayudaremos en lo que necesites.

Enrique Soriano, Planificación de Medios

Consejos sobre el uso de los hashtags en Instagram

Aunque el algoritmo de Instagram se conozca, es difícil controlarlo porque cambia constantemente. Sin embargo, los que nos dedicamos al marketing digital y conocemos los éxitos para posicionar una marca/persona en Instagram, sabemos que lo que más podemos controlar del algoritmo son los hashtags, por eso son de lo más importante.

En este post te daremos algunos consejos sobre los # que aprendimos en el Curso de Monetizagram:

¿Cómo usar los hashtags?

  • Debemos colocar 30 hashtags.
  • Si siempre colocas los mismos hashtags, ¡mala idea! Las publicaciones no son las mismas, por eso no debemos usar los mismos hashtags.
  • Es importante incluir hashtags específicos y generalistas. Consulta los hashtags que usan tus usuarios y a partir de allí extrae los tuyos.
  • Siempre coloca una ubicación, es mejor ciudad que país.
  • En el copy, habla sin hashtags. Colócalos al final todos juntos.
  • Esa tendencia de hacer grids creativos se ha perdido, piensa en la publicación y si quieres que tenga un estilo similar todo.

Uso ventajoso de hashtags:

  • NO uses hashtags que nadie usa.
  • Usa hashtags genéricos o de mucho uso, pero combinados con otros de tu sector.
  • NO uses tu propio hashtag, invéntate un hashtag entretenido que tu público quiera usar y que además te identifique. Ejemplo: no nombre de la marca, si es un hotel poner #ExperienciasFascinantes.
  • Coloca los hashtags en orden alfabético porque funcionarán mejor.
  • Coloca todos los signos de puntuación que correspondan porque te da autoridad ante tus usuarios.
  • Si ves que hay un hashtag que sin tilde tiene más que con tilde, pon los dos, con y sin tilde. Lo mismo con la “ñ”.
  • Mira qué hashtags usan los usuarios con más alcance.

¿Por qué no usar hashtags que nadie usa?

  • Instagram no posiciona las fotos y vídeos que contengan ciertos hashtag, demasiado genéricos y/o que no proporcionan suficiente valor al usuario final ¡Evítalos!
  • Esto no quiere decir que Instagram no te permite añadirlos a tus publicaciones, sino que es muy probable que al publicar dichas fotos o vídeos, no tendrás más alcance.
  • ¿Cómo identificar si un hashtag está vaneado? Búscalo y mira cuántos lo usan y luego verifica si aparecen todas las publicaciones que deberían usarlo. Si no aparecen significa que están vaneados.
  • Si quieres verificar si te funcionan o no, lo mejor es hacer la búsqueda y ver si estás posicionando (¿apareces en Destacados?) Si está posicionando es más fácil que posiciones con otros hashtags.

Esperamos que esto tips os sirvan para mejorar el posicionamiento de vuestras publicaciones en Instagram. En este curso de Instagram, aprendimos mucho más sobre métricas y contenido de valor que nos sirve para saber cómo posicionar correctamente cada cliente. Si quieres que te asesoremos sin compromiso, ¡contáctanos! En Roldós estaremos encantados de ayudaros.

Equipo Digital Roldós