Hay quien piensa que agosto es un mes de pausa para la publicidad. Y, en parte, es cierto: muchos profesionales disfrutan de unas merecidas vacaciones y la actividad empresarial se ralentiza. Sin embargo, para quienes trabajamos en la planificación de medios, agosto es mucho más que un mes de descanso. Es un momento privilegiado para analizar, planificar y tomar decisiones estratégicas.
En @Roldós Media aprovechamos estas semanas para revisar campañas, estudiar resultados, detectar nuevas oportunidades y preparar los proyectos que verán la luz a partir de septiembre. Porque una buena campaña no nace el día que se activa; empieza a construirse mucho antes.
Precisamente por eso, en la fotografía de nuestro calendario de agosto aparecen Joan Torras, CEO de House of Digital (HOD Media), junto a parte de su equipo, Anna e Isabella. House of Digital es una de las agencias especializadas en marketing digital y crecimiento de negocio con las que compartimos proyectos, visión y una misma forma de entender la comunicación.
Roldós Media en las oficinas de HOD Media, junto a Isabella, Joan y Anna
El ecosistema publicitario ha cambiado radicalmente en los últimos años. Hoy una estrategia de medios ya no consiste únicamente en seleccionar los soportes adecuados. Es necesario interpretar datos, comprender el comportamiento de las audiencias, optimizar campañas prácticamente en tiempo real y coordinar acciones entre medios online y offline para ofrecer una experiencia coherente. La planificación ha dejado de ser una disciplina aislada para convertirse en una labor profundamente conectada con la tecnología, la analítica y la inteligencia de negocio.
En este contexto, House of Digital aporta un conocimiento altamente especializado en áreas como la estrategia digital, el performance marketing, la compra de medios digitales, la analítica avanzada, la automatización, el uso de inteligencia artificial aplicada al marketing y la optimización continua de campañas. Su objetivo es ayudar a las marcas a crecer mediante decisiones basadas en datos y una visión integral del ecosistema digital.
¿Un ejemplo? Imaginemos una campaña de lanzamiento de un nuevo producto. Desde Roldós Media diseñamos la estrategia global, seleccionamos la combinación óptima de medios —televisión, radio, exterior, prensa o digital— y negociamos la mejor planificación posible. Paralelamente, un partner como House of Digital puede optimizar la inversión en canales digitales, analizar el comportamiento de los usuarios, medir qué creatividades generan más conversiones o redistribuir el presupuesto casi en tiempo real para mejorar el rendimiento de la campaña. La suma de ambas especializaciones permite que el cliente obtenga una estrategia mucho más eficiente que la que podría conseguir trabajando cada disciplina por separado.
Esta manera de trabajar responde a una convicción que siempre hemos defendido en Roldós Media: nadie puede ser el mejor en todo, pero sí podemos rodearnos de los mejores para ofrecer el mejor servicio.
Con más de 150 años de experiencia, seguimos creyendo que la colaboración es uno de los grandes motores de la innovación. Y hacerlo junto a profesionales como Joan Torras y el equipo de House of Digital nos permite combinar nuestra experiencia en planificación de medios con la especialización digital que hoy demandan las marcas.
Porque las mejores campañas no son fruto de una sola idea, sino del talento compartido.
Per a l’equip de Roldós Media, aquesta mostra no és només un recorregut pel passat daurat de la creativitat i els mitjans a Catalunya. És, literalment, una mirada als nostres propis orígens.
Dins del comitè de pioners i fundadors que ara fa un segle van posar les bases de la institució que avui ens agrupa, destaca amb llum pròpia la figura de Rafael Roldós Gómez, fill del fundador de la nostra agència. Veure el cognom i el llegat familiar reconeguts de manera tan explícita en aquest recorregut històric és un honor immens.
Aquest reconeixement ens recorda que formem part de l’ADN de la comunicació al nostre país. Des d’aquells primers anuncis fins a l’ecosistema digital actual, la nostra premissa sempre ha estat la mateixa: fer parlar les marques amb honestedat, estratègia i eficàcia.
Hi ha alguna cosa profundament inspiradora en veure com dues generacions comparteixen un mateix espai analitzant l’evolució de l’ofici. Les tecnologies canvien a un ritme vertiginós, els formats muten de la tinta impresa a les pantalles intel·ligents, i la intel·ligència artificial redefineix diàriament com treballem. Tanmateix, l’essència de la nostra feina continua sent exactament la mateixa que movia els nostres avantpassats: entendre el comportament humà i connectar persones amb propòsits. I, a partir d’aquest coneixement, planificar la millor menera de fer arribar a les marques a les persones.
Més enllà del nostre vincle emocional, l’exposició combina peces històriques originals, anuncis gràfics mítics i espots de televisió que tots tenim gravats a la memòria amb elements lúdics i interactius d’última generació.
Des de Roldós Media volem felicitar el Gremi pel seu centenari. 100 anys són molts anys, ho sabem.
Si encara no hi heu anat, us animem a apropar-vos al Palau Robert abans del 30 d’agost. Perquè per saber cap a on ens dirigim com a sector, primer hem de recordar d’on venim.
Nuestro calendario de 2026 continúa recorriendo los medios que forman parte de nuestro día a día. Después de hablar de la prensa, las revistas, la radio, el cine y la publicidad exterior, en julio llega el turno de uno de los medios con mayor capacidad para generar notoriedad, construir marca y emocionar: la televisión.
Para representar este mes hemos contado con la colaboración de Atresmedia Publicidad, uno de los principales grupos audiovisuales de nuestro país y un partner con el que compartimos una misma visión: ayudar a las marcas a conectar con las personas a través de estrategias de comunicación eficaces.
Aunque el consumo audiovisual ha cambiado mucho en los últimos años, la televisión continúa ocupando un lugar privilegiado dentro de la planificación de medios. Lejos de perder relevancia, ha sabido adaptarse a los nuevos hábitos de consumo incorporando nuevas formas de distribución, medición y segmentación que amplían las posibilidades para los anunciantes.
Hoy ya no hablamos únicamente de televisión lineal. Las plataformas digitales de los grandes grupos audiovisuales, el consumo bajo demanda y la televisión conectada (CTV) han transformado el medio, lo que ha permitido combinar la cobertura masiva de la televisión tradicional con capacidades de segmentación propias del entorno digital. Esta evolución ofrece a las marcas campañas más precisas, medibles y eficientes, sin renunciar al poder de un contenido audiovisual de calidad. Y es que la televisión sigue siendo uno de los medios con mayor capacidad para generar confianza. Diversos estudios de InfoAdex y AIMC coinciden en señalar que continúa siendo un soporte fundamental para construir notoriedad, reforzar el recuerdo publicitario y acelerar el crecimiento de las marcas, especialmente cuando se integra dentro de una estrategia multimedia.
Además, acontecimientos deportivos, programas de entretenimiento, series o informativos siguen reuniendo a millones de espectadores de forma simultánea, lo que convierte la televisión en uno de los pocos medios capaces de generar conversaciones compartidas y momentos de consumo colectivo. Un valor diferencial en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado.
En Roldós Media creemos que la clave no está en elegir entre medios tradicionales o digitales, sino en entender cómo se complementan. La televisión ha demostrado que puede evolucionar sin perder aquello que siempre la ha hecho única: su enorme capacidad para emocionar, generar impacto y construir marcas sólidas.
Como cada mes, la fotografía de nuestro calendario es también una excusa para acercarnos a los profesionales y medios con los que compartimos proyectos e ilusiones. Os dejamos algunas imágenes del making of de esta sesión junto a Alberto Alarcón. Porque detrás de cada página del calendario hay mucho más que una fotografía: hay personas, colaboración y una pasión compartida por la comunicación.
Alberto Alarcón, de A3 Media; José Manuel Casasnovas y Enrique Soriano, de Roldós Media
El mes de junio en nuestro calendario está dedicado al cine, un medio que ha sabido evolucionar con el paso de los años sin perder aquello que lo hace único: su capacidad para emocionar, sorprender y reunir a las personas alrededor de una historia. En esta ocasión compartimos protagonismo con @014 media, una compañía con la que mantenemos una excelente relación profesional y que nos acompaña en este homenaje a uno de los grandes referentes de la comunicación y el entretenimiento.
Ruth Martí, de 014 Media, con Carol Santiago y Eli Viñas, de nuestro equipo.
Vivimos en una época en la que el consumo audiovisual es más abundante que nunca. Tenemos acceso inmediato a miles de contenidos, plataformas y formatos, disponibles en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. Sin embargo, en medio de esta transformación constante, el cine sigue conservando un valor diferencial. Ir al cine continúa siendo una experiencia. No se trata únicamente de ver una película, sino de dedicar un tiempo a disfrutarla en un entorno pensado para ello, compartiendo emociones con otras personas y dejando fuera, al menos durante un rato, las distracciones que forman parte de nuestro día a día. Porque al cine, se va. Y para ello es necesario intención y predisposición.
Quizá por eso sigue siendo uno de los medios más apreciados por el público. La gran pantalla mantiene intacta su capacidad para generar expectación y convertir un estreno en un acontecimiento cultural. Y este mes es una oportunidad perfecta para comprobarlo gracias a una nueva edición de la Fiesta del Cine, una iniciativa que volverá a llenar las salas de espectadores de todas las edades. Del 8 al 11 de junio, cientos de cines de toda España ofrecerán entradas a precios reducidos para fomentar el acceso a la cultura y acercar aún más la experiencia cinematográfica al gran público. La propuesta llega, además, en un momento especialmente atractivo para los aficionados al séptimo arte; la cartelera actual y los próximos estrenos ofrecen alternativas para todos los gustos: desde grandes producciones de acción y aventura hasta películas familiares, animación, comedia o propuestas dirigidas a los espectadores más cinéfilos.
Pero si el cine continúa siendo relevante para millones de espectadores, también lo es para las marcas. Mientras que otros medios compiten constantemente con notificaciones, segundas pantallas o múltiples estímulos simultáneos, el cine proporciona un espacio en el que el espectador está concentrado, receptivo y dispuesto a disfrutar de la experiencia. Esa combinación convierte a la publicidad cinematográfica en una herramienta especialmente eficaz para generar notoriedad, recuerdo y vinculación emocional. La atención es un 90,2% más activa que en otros medios ya que los espectadores están relajados y predispuestos a recibir el contenido. No es casualidad que la inversión publicitaria en cine haya mostrado una evolución positiva durante los últimos años. Los anunciantes son cada vez más conscientes de la importancia de la calidad del impacto y no únicamente de la cantidad. Llegar a una audiencia que presta atención real al mensaje es un activo cada vez más escaso y, precisamente por ello, más valioso.
A ello se suma otro factor relevante: la capacidad del medio para conectar con públicos muy distintos. Familias, jóvenes, adultos y espectadores habituales encuentran en las salas propuestas adaptadas a sus intereses. Esta diversidad permite desarrollar estrategias de comunicación muy segmentadas y aprovechar la afinidad entre determinados contenidos y los públicos a los que las marcas desean dirigirse.
Y es que el cine sigue representando algo que resulta difícil de medir con estadísticas: la capacidad de crear recuerdos compartidos. Todos conservamos en la memoria alguna película que vimos en pantalla grande, alguna escena que nos emocionó o alguna historia que comentamos durante días después de salir de la sala. ¿Quién no recuerda la primera película que fue a ver al cine? ¿O aquella que fue a ver con su primer amor? ¿O tal vez cuando se fue del cine a media película? Esa huella emocional es parte de la fortaleza del medio y explica por qué continúa ocupando un lugar destacado tanto en la vida de las personas como en los planes de comunicación de muchas empresas.
Desde @Roldós Media seguimos creyendo en el valor de los medios capaces de generar experiencias memorables y conexiones auténticas con las audiencias. El cine es, sin duda, uno de ellos. Mientras contamos los días para que empiece la Fiesta del Cine, vamos a estudiarnos la cartelera.
