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Una “nueva” Red Social… ¿has de estar?

Aunque no es nueva, en los últimos días se ha hablado mucho de BeReal, la última red social que aspira a situarse con las gigantes del sector. Su base es la de publicar una foto diaria sin filtros ni postureos, ya que solamente tienes dos minutos para hacerlo desde que se te activa la posibilidad. Buscan fotos reales de momentos reales. BeReal.

Ya se verá si acaba triunfando masivamente o se queda a las puertas del éxito. Pero nos queríamos preguntar… ¿a de estar mi empresa? Para ello trataremos de dividir las empresas en 3 tipos:

1) Empresas que apuestan 100% por lo digital
De entrada tienen una persona o departamento o agencia que se dedica exclusivamente a las plataformas digitales. Ello les permite cubrir todas las redes donde tienen a público target y las pueden llenar de contenidos de forma periódica, mínimo una vez por semana. Además ese departamento (una persona en realidad sería poco) puede dedicar unas horas a la búsqueda de tendencias digitales, y de hecho seguro que ya conocía BeReal antes que nosotros escribiéramos este post. Este tipo de empresa además está orgullosa de su trabajo digital por lo que es algo que expone ahí donde tiene ocasión, ya sea ante clientes, en ferias, presentaciones, etc. Por último, es un tipo de empresa que se puede permitir el “fracaso” en una red: si entran en BeReal y después de 6 meses la app se queda en el olvido, ellos cierran la cuenta y a otra cosa mariposa. Veredicto: En caso que tengan un target que que se superponga en parte con el de BeReal, debería estar.

2) Empresas que tienen presencia digital estudiada
Aquí no tenemos personas 100% dedicadas a ello, sino seguramente alguien de la plantilla que dedica parte de su jornada al entorno digital. Con ello la empresa ha de seleccionar bien en qué plataformas debe estar, no estaría bien visto un error de cálculo. Apuestan por lo seguro, y como es seguro, suelen ganar.
Veredicto: Solamente si el target coincide 100% con el de BeReal estaría justificada la incursión.3) Empresas donde el digital no es una área prioritaria
Aquí hablamos empresas que van a remolque en el terreno digital, ya que no es una área clave para su compañía (si lo fuera… contáctennos) Cuando deciden introducirse en una red social es porque hasta está en ella hasta el último mono. No queremos criticarlo, si es una postura tomada desde una decisión estudiada, es perfectamente válida. Veredicto: En este caso, todavía hay tiempo de margen Esperemos que os sepáis encontrar en este pequeño esquema, y ello os pueda ayudar a decidiros. Si necesitáis ayuda, ya sabéis donde encontrarnos.

Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media

CELEBRACION 150 AÑOS DE ROLDOS MEDIA

El jueves de la semana pasada celebramos el 150 aniversario del nacimiento de Roldós Media. El acto tuvo lugar en el Palau Requesens, en la Barcelona antigua que conoció el fundador de la empresa, y en la que instaló la primera y sucesivas sedes.

Asistieron al acto Jordi Martí Galbis, Regidor del Ayuntamiento de Barcelona; Ignasi Genovés, Director General de Difusió de la Generalitat; Miquel Campmany, Decano del Colegio de Publicistas; además de Clientes, representantes de los Medios de Comunicación, y amigos y colaboradores de Roldós Media.

Ruperto Serra Roldós y José Manuel Casasnovas Roldós – Presidente y Consejero Delegado de la empresa – recordaron en unas palabras el recorrido de estos 150 años y pusieron en valor al equipo humano que ha formado y mantiene a Roldós Media como referente para Clientes y Medios, basado en el lema de la empresa que ya definió Rafael Roldós, su fundador: “De la Transparencia, el Respeto; de la Cercanía, la Confianza”.

 

Visitaron el Palau Requesens, sede de la Reial Acadèmia de les Bones Lletres, donde está el archivo del Diari de Barcelona y en el que se publicaron los primeros anuncios de Roldós.

A continuación, se ofreció un cocktail a los invitados, que revivieron la historia de la empresa -que es en parte la historia de la publicidad en nuestro país – a través de un video que Carol Serra, tataranieta del fundador y profesora de la UIC había preparado para la ocasión.

Lenguaje y Mix de medios: Campaña de Imagen

La imagen corporativa, tal como la entendemos en publicidad, es la forma en la que nuestra audiencia interpreta las señales que emitimos a través de nuestros productos y servicios, y estas a su vez generan un vínculo favorable o no hacia ellas, por esta razón las campañas de imagen o branding son imprescindibles para construir un vínculo con los consumidores.

Al diseñar una campaña de medios, cuando trabajamos el posicionamiento o la imagen de marca, funcionamos con criterios de awareness y notoriedad, ya que lo que pretendemos es llegar al mayor número de individuos de nuestro target con formatos que permitan favorecer el recuerdo de la marca, por eso utilizaremos un mix apropiado para este fin.

Los medios que mayor awarenes aportan hoy en día de una forma rápida y con gran capilaridad son la TV y el Digital, con ambos medios podemos alcanzar en pocos días a más del 80% de nuestra audiencia.
En TV, podemos optar por una campaña de Spot convencional de 20” en todas las cadenas nacionales, y reforzar con algunos canales temáticos o autonómicas.

Para aportar un Plus de confianza de marca y notoriedad, podemos utilizar formatos especiales como los Momentos Internos (MMII), ideales para anunciantes que están construyendo su imagen de marca, donde obtendrán las ventajas del poder prescriptor tanto de la cadena, del programa en cuestión, como del presentador.

Estos espacios suelen durar entre 45” y 120”, y constan de un espacio donde el presentador/ colaborador del programa, explica las características de nuestro producto/servicio con la ayuda de un videwall que emite imágenes sin sonido.

Con este formato, podemos vincularos a programas afines a nuestra marca por distintos motivos, como pueden ser Aires acondicionados en el espacio del tiempo, o Productos de alimentación en espacios de cocina.

En el caso de Digital, la ventaja principal es su rápida difusión y alcance, pero también podemos optar por formatos algo más notorios como los Branday o Brandweeks, donde nuestra imagen se ve con mayor protagonismo en los sites donde hagamos campaña.

 

Por otra parte, el medio que mejor favorecen a la notoriedad de marca es el Exterior, este medio nos proporciona grandes opciones de Gran Formato, que nos permiten mostrar nuestra imagen de una forma impactante, y generar gran recuerdo de marca.

Lonas Publicitarias, autobuses integrales, estaciones viniladas integralmente, Eventos interactivos al exterior….

Todas ellas, son grandes opciones para generar imagen de marca y un gran recuerdo en nuestra audiencia.

En Roldós, te ayudamos a encontrar el mejor mix para tu campaña de imagen, y con las mejores garantías de calidad y precio.

Carolina Santiago

Lenguaje y Mix de medios: Público femenino

Cuando planteamos una estrategia 100% centrada en un público femenino, hay determinados medios y soportes que contemplaremos a priori como los más adecuando para captar a nuestro público.

Luego, hay otras variables como la edad, clase social, o lugar de residencia, que nos ayudarán a discriminar entre todos ellos con diferentes ránquines de prioridad. 

Medio Televisión: A priori, Mediaset con Telecinco es la cadena más femenina hasta el momento, y más orientada en su contenido a RHC (responsable de compras del hogar), otras buenas opciones, son los canales temáticos como Dkiss, Divinity o Nova.

Medio Radio: En Radio, tenemos las emisoras musicales que son más escuchadas por un público femenino, y podemos destacar entre ellas, Cadena 100, Dial o Kiss FM, entre otras,  pero luego según la edad, y ámbito geográfico escuchan unas u otras generalistas.

Medio Exterior: En exterior todos los soportes son buenos para captar a un público femenino ya que todos circulamos por la calle, pero quizás podemos encontrar un mayor porcentaje de público femenino en Centros Comerciales y Transporte público.

Revistas: las Revistas Femeninas, también son una buena alternativa para captar a un nicho casi exclusivamente femenino, el tipo de revista también dependerá de la edad.

 

Prensa: Por otro lado tenemos la prensa, en este caso las mujeres suelen leer las prensas en su formato Digital, ya que el porcentaje que lee formato papel es muy reducido incluso en perfiles más maduros.

 Digital: Con digital, pasa como con exterior, no impactaremos exclusivamente a un público femenino, ya que todos navegamos y vemos las redes sociales, pero si hay determinados sites que por su contenido van a ir más orientados a este público, y este medio nos ofrecer grandes posibilidades de segmentación que nos permiten afinar, no solo en sexo, sino en edad, residencia, gustos, estilos de vida, etc. Sin duda hoy en día, Digital es el medio que mayor capacidad de segmentación ofrecer, a la hora de encontrar un target, pero la realidad es que  se siguen utilizando mayoritariamente para estrategias de cobertura masiva, ya que en realidad es donde mejores datos y resultados proporciona.

En Roldós Media, te ayudamos a planificar una estrategia, que realmente te ayude a encontrar tu target, en el momento en que pueda ser más receptivo a tu mensaje.

Carolina Santiago