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Falta de stock en la Campaña de Navidad

La crisis global de suministros que vive actualmente el mundo, debido por un lado, a la falta de semiconductores, y por otro a nuestra dependencia de la producción en China, y al transporte marítimo, está escalando ya a la economía mundial.

Nuestros consumidores ya están empezando a notar la falta de producto en las tiendas, y esto adelanta sus compras por miedo a quedarse sin los regalos para sus familiares.

Si hace unos años, la campaña de navidad ya venia adelantándose con compras en Blackfriday, este año, es posible que muchos adquieran sus productos antes de esta fecha.

Pero, ¿Cómo está afectando esto a las campañas de las marcas?. Sabemos que la venta de los productos en navidad, incluso en años raros como el pasado con el coronavirus, se disparan y las ventas suben, bien sea en tiendas, o con ventas online, pero ¿Qué pasa si no tenemos stock suficiente para la demanda? ¿Debemos realiza campañas de publicidad?

Si centramos nuestra campaña en productos concretos, podemos generar el efecto contrario en nuestra imagen de marca, si al llegar a nuestra web el producto no tiene stock, este tipo de acciones generan mala imagen, y debemos tener gran cuidado y hacer un seguimiento de estas acciones para evitar que sucedan.

¿Pero que podemos hacer para evitar parar nuestras comunicaciones? En estos casos lo mejor es orientar nuestras inversiones a campañas de Imagen de marca, o otras prestaciones de nuestros servicios, como descuentos generales, o condiciones especiales, nada centrado en productos específicos, ya que puede ser una trampa mortal.

Muchas marcas están optando por esta vía para dar salida a sus presupuestos y desde Roldós creemos que es una buena opción para seguir comunicando y no perder posicionamiento y mantener nuestra imagen de marca en la mente del consumidor.

 

Carolina Santiago. Planificación de Medios.

Las 100 marcas con mejor reputación en USA

Leo en Visual Capitalist un informe sobre la reputación de las marcas en los Estados Unidos. La empresa de encuestas Axios Harris hizo 43.000 entrevistas. La reputación de la marca es muy importante para sus ventas, su cotización, estar en la mente del consumidor, y todas las variables que todos conocemos.

No sorprende que MODERNA esté en el nº 3 del ranking o Pfizer en el 7º, debido a la pandemia Covid-19. Sorprende que la nº1 no sea una tecnológica o Coca-Cola, sino Patagonia, una empresa de ropa que dona un 1% de la facturación a grupos de defensa medioambiental.

Las tecnológicas son las que tienen más valor monetario en el mercado (en Mayo’21 Apple valía 2.051 millones de dólares, Microsoft 1.778, Amazon 1.558, Facebook 839), pero no son las de mayor reputación: Apple ocupa el lugar 16, Microsoft el 36, Amazon el 10 y Facebook el 98. Por cierto, Coca-Cola está en el puesto 58…).

¿Será que el consumidor está cambiando sus preferencias? Parece que los valores éticos de la empresa, que pueda demostrar que toma acciones (de verdad, no sólo de palabra) que benefician a la solidaridad, el medio ambiente, la sostenibilidad, los ODS’s… gozan de un mayor reconocimiento de la población.

El ranking completo aquí.

En Roldós Media podemos pensar contigo en qué Medios utilizar para mejorar la reputación de tus marcas. Llevamos 149 años haciéndolo para nuestros clientes.

José Manuel Casasnovas Roldós.

La transformación de marca: una comunicación con hechos

Leo en el último número de la revista “Capital” un artículo de Miriam Puelles en el que dialoga con dos personajes del mundo publicitario: Celia Caño y Alberte Santos-Ledo. Tratan sobre “La transformación de marca”.  Se habla de “pensar a largo plazo”, “entender lo que la marca quiere comunicar”, “tener un propósito”…

Para mí, lo más relevante lo comenta Celia al decir que “las únicas marcas que sobrevivirán en el tiempo son aquellas que sean capaces de lograr que el consumidor perciba una vinculación entre su actividad empresarial y la resolución de problemas sociales y medioambientales.

Creo que será así. La gente está cada vez más sensibilizada por situaciones de injusticia que van desde las víctimas de guerras absurdas, las dificultades de los inmigrantes, las consecuencias del cambio climático en poblaciones vulnerables, la desigualdad en la distribución de la riqueza y, tantas otras, recogidas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Desde el mundo académico se están impulsando estudios para formar a los futuros profesionales en estos temas, como por ejemplo el nuevo grado de ESADE sobre “Transformational business and social impact”. En este grado se impulsa a los estudiantes a crear su propio proyecto, a modo de start-up,  poniendo el foco en el impacto social que la futura organización aportará en su entorno. El objetivo lo tienen claro: empoderar a los jóvenes emprendedores con una sólida conciencia social para proponer nuevas alternativas que mejoren el bien común.

Las marcas que comuniquen (y respalden con hechos probados, no sólo de propósito) su contribución a solucionar los problemas sociales y medioambientales, tendrán un lugar preferente en la mente de muchos consumidores a la hora de comprar productos, utilizar servicios o tomar decisiones de inversión.

Por eso, si te podemos ayudar en estos temas, no dudes en contactar con Roldós Media.

José Manuel Casasnovas Roldós.

El retorno de las ferias y los festivales: ¿un respiro para el sector publicitario?

Que algunas Ferias y otros tantos Festivales estén retomando su andadura es una de las mejores noticias que podíamos leer. Y esto nos afecta a todos los sectores que configuramos el grueso del tejido empresarial de este país; no solo representa un soplo esperanzador en clave económica, sino que es un gran síntoma de lo que empieza a demandar el público. 

A pesar de que se esperan unos meses un poco más animados de lo que ha venido siendo el primer trimestre del año, está claro que nada volverá a ser como antes, o por lo menos no todavía. Sin embargo, todos somos conscientes de que la fiesta debe continuar y cuanto antes, mejor. El virus ha venido para quedarse, como han hecho todos sus predecesores. Por tanto, cuanto antes aprendamos a convivir con él, mejor para todos.

Así, las ferias, los festivales, los encuentros literarios, profesionales o comerciales han tenido que trabajar, y mucho, en el desarrollo de nuevos formatos y nuevas estructuras que garantizasen la seguridad de todas los implicados. A lo largo de estos duros tiempos, de obligado parón, hay quien ha visto claro que la clave para seguir viviendo pasaba por reinventarse y no esperar a que pasara la tormenta. Es por ello que ahora, quienes hayan sabido transformarse podrán pensaren nuevos eventos. Seguro que van a surgir iniciativas muy interesantes, con nuevas maneras de propiciar el encuentro o el negocio, algunas online, otras presenciales y otras híbridas. No podemos olvidar que los espacios, cualesquiera que sean, deben garantizar la seguridad en todas sus dimensiones: asistencia y movilidad de los participantes y de los asistentes, higiene extrema en todos los espacios, ventilación permanente, limitación y control del aforo, reestructuración de espacios, o incluso la modificación del contacto entre personas, presente en los accesos y otros puntos de este tipo de eventos. 

Entre las nuevas iniciativas, hay muchas incertidumbres, pero algunas cuestiones están claras, por evidentes. La primera, que va a cambiar el número de certámenes que se van a llevar a cabo anualmente. Dadas las inversiones que se van a tener que realizar, no va a ser posible dar cabida a todo lo que se venía celebrando, solo algunos podrán hacerlo, aunque esto no significa que tengan que ser necesariamente los mejores, sino los que sepan hacerlo. La segunda cuestión que está clara es que, de momento, vamos a tener que esperar mucho para volver a ver grandes concentraciones de gente, una cuestión que quizás suponga un freno para algunos, pero será un incentivo para otros. La tercera, que es muy probable que los actos locales o nacionales sean mucho más viable que los de carácter internacional. Ante las incertidumbres y los constantes cambios en cuanto a las políticas y medidas establecidas por los diferentes países, va a resultar mucho más sencillo que empresas y asistentes internacionales se reserven la ocasión para más adelante. Por tanto, es una muy buena oportunidad para que aquellas empresas que quieran dirigirse a un público eminentemente nacional puedan hacerlo sin que otros interfieran.

   

https://www.eventoplus.com              https://cronicaglobal.elespanol.com

https://www.roldos.es/blog/izal-splau-y-roldos-desafian-a-un-viernes-13/

Pero, ¿por qué estamos tan contentos en el mundo publicitario? Más allá de los intereses propios de las industrias correspondientes, el negocio publicitario se alegra enormemente de estas buenas noticias. Este tipo de certámenes representa mucho más que un encuentro entre profesionales y aficionados; es una gran oportunidad para impactar con el público objetivo que corresponda, serán personas predispuestas a recibir noticias de sus marcas, y más en los tiempos que corren. Hace demasiado tiempo que nadie les habla. Y, aunque por todos es sabido que el coste por impacto de estos acontecimientos es elevado, en muchos casos está más que justificado dadas las bondades a largo plazo que se obtienen.

En cualquier caso, lo que está claro es que todos vamos a tener que ser muy flexibles, pero cabe decir que nos encontramos ante una oportunidad muy atractiva. Así, algunos preferirán realizar acciones especiales aprovechando la baja competencia, así se generará un mejor recuerdo; otros optarán por el patrocinio, que siempre ayuda al posicionamiento; otros, en cambio, se decantarán por el stand en el punto de venta con alguna que otra sorpresa, que siempre viene muy bien para la comunicación interpersonal y la recogida de BBDD; etc. Sea cual sea la opción en la que estás pensando, en Roldós Media podemos ayudarte. Sí, la planificación de medios también pasar poder desarrollar este tipo de acciones, en consonancia, siempre, con la estrategia de comunicación que se haya planteado. Y si no estás pensando en ninguna opción, porque aún no sabes por cuál decantarte, también te podremos echar una mano. Ahora, más que nunca, lo importante no es solo estar, sino saber estar.  

 

Carolina Serra
Marketing Strategies