Seleccionar página

¿Hago campaña de Navidad este año?

Esta es la pregunta que se están haciendo muchos anunciantes, en un año tan complicado como este 2.020: “¿debo invertir en publicidad, o me quedo como un insecto palo para ver si arrecia el vendaval y el año que viene ya veremos?”

Hemos de ponernos en la mente del comprador, seguramente diferente en este año … ¿cómo está de ánimos? ¿tendrá ganas de gastar? o mejor aún, ¿dispone de medios para gastar? Sabemos que en las Navidades todo el mundo hace un poquito de más, con esa frase de “bueno, es Navidad, si no lo hacemos ahora, ¿cuándo lo vamos a hacer?”

Vamos a estudiar los hábitos del consumo en estas fechas de años anteriores:

 

Como vemos en el cuadro, la mayoría de los encuestados (siempre por encima del 50%) manifestó su intención de realizar el mismo gasto que en las Navidades anteriores. ¿Esto va a cambiar tanto en este año? Creemos que no, quizá pueda bajar en algún punto…pero las navidades son las navidades, no lo olvidemos…

En los últimos 5 años, vemos que el gasto medio por navidad ha ido incrementando, pero no demasiado:

 

Como hemos estudiado en posts anteriores, después del confinamiento, los consumidores españoles combinan en un 43% las compras digitales y presenciales, mientras el 26% sigue comprando principalmente online. Además, el 59% se aferran a las ofertas y promociones como mano de santo.

Diferentes estudios han preguntado a los consumidores por las secuelas que el Covid-19 ha tenido en sus ingresos y de sus respuestas se desprende que el 61% de los españoles ha experimentado una caída de los ingresos en el hogar. Un descenso que, para el 47% de los consumidores se ha visto acompañado, además, de un aumento de las facturas a pagar.

Por otro lado, no todo es negativo en lo relativo al consumo este año. Parte de los consumidores admiten querer gastar este año más dinero en regalos para poder cerrar 2020 de una forma más especial que otros años. Por ello, las marcas deben acertar en su estrategia de campañas navideñas porque la mitad (49%) de los consumidores dicen que comprarán según el precio.

En este sentido, la creación de una campaña de Navidad atractiva también será valiosa, dado que una cuarta parte (26%) dicen que comprarán en función del sentimiento. Por ello, las “mentes pensantes” del marketing deben acertar en la creación de un equilibrio entre la emoción, la coherencia y el enfoque a corto y largo plazo. Sobre todo estas navidades.

 

Motivos para gastar más en regalos este año

 

Resumiendo, este año ha sido un año difícil, lo sabemos…pero el periodo navideño es especial, como hemos visto en el cuadro anterior…hagamos nuestra carta con toda la ilusión, que seguro que nuestros deseos se harán realidad.

Para cualquier consulta no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es.

Ah! y felices fiestas!!!!

 

 

Vamos al cine, ¿te atreves?

Esta semana, y siguiendo con los estudios anteriores que hemos ido analizando los diferentes medios y sus comportamientos durante la dura etapa que nos ha tocado vivir, nos gustaría compartir una encuesta realizada por Webedia Movies, a través de sus medios SensaCine y Espinof y hablar sobre el cine y sus opciones de recuperación.

De todos es sabido, que es un medio que quizá haya sufrido un poquito más que los demás. Aún y así, casi el 70% de los aficionados al cine están dispuestos a volver a las salas durante el primer mes de reapertura tras la crisis del coronavirus, mientras que solo un 14% han admitido que, de momento, no se plantean pisar una sala de cine.

Entre todo el público aficionado, la juventud se presenta como la principal vía de supervivencia para las salas de proyecciones, ya que los menores de 24 años son los que menos temen al virus y, además, son los que más ganas tienen de volver: el 50% creen que lo harán durante la primera semana de reapertura. Por contra, los que más tardarán en volver al cine serán las personas con edades comprendidas entre los 35 y 44 años, que esperarán a después del verano.

Entre las mayores preocupaciones tenemos:

El estudio refleja que la gran mayoría, independientemente de su edad, prefiere volver en pareja y evitar grupos grandes. El 73% de los encuestados dicen que volverán a los cines acompañados de su pareja o de un amigo. También resulta interesante el hecho de que un 20% de las personas prefieren asistir al cine en solitario después del confinamiento.

Sin embargo, el estudio ha permitido conocer otras preocupaciones muy importantes para los usuarios a la hora de decidirse por visitar de nuevo una sala. Entre las medidas planteadas por ellos mismos, una de las más recogidas ha sido la prohibición de venta de alimentos o, en su defecto, que fuera autoservicio y con la bebida embotellada. También se ve con buenos ojos la existencia de personal adicional para acomodar en las salas y vigilar que se cumplen las normas antes de entrar, así como la entrada y salida por distintas puertas.

Por rangos de edad, el público joven está dispuesto a volver siempre y cuando haya películas que les interesen, mientras que los adultos se mueven menos por una obra concreta. Eso sí, el género de acción sigue siendo el gran favorito de los encuestados, con casi el 70% de las preferencias.

El sector ya ha comenzado a anunciar aquellas películas cuyo estreno podrá disfrutarse en exclusiva en los cines a partir de este mismo mes. Así, #YoVoyAlCine pretende impulsar el regreso de los espectadores a las salas y despertar las emociones que nos hace sentir la gran pantalla. Se invita a los espectadores a compartir sus reflexiones y mensajes positivos sobre experiencias en las salas, mientras que el perfil de Twitter @FiestaDelCine irá anunciando novedades sobre el sector y compartiendo algunos de los momentos míticos de la historia del séptimo arte.

Por supuesto, las medidas sanitarias y de seguridad serán fundamentales para reabrir las salas y hacer sentir al público lo más cómodo posible con la experiencia. Desde Cinesa han informado que tendrán un control estricto del aforo durante las proyecciones, limitando el número de entradas vendidas por pase y asegurando la distancia de seguridad entre asistentes; además, se han escalonado los horarios de inicio de sesión para reducir las colas y asegurar el distanciamiento social.

En las salas de Yelmo se adoptarán medidas similares, que incluirán, al igual que en Cinesa, la desinfección y limpieza regular de los recintos, la instalación de dispensadores de gel hidroalcohólico y el fomento de compras de entradas y productos vía online o a través de una aplicación móvil.

Para mayor información sobre tu campaña en las salas de cine o en cualquier otro medio no dudes en ponerte en contacto con nosotros, estaremos encantados de ayudarte.

 

Enrique Soriano

Planificación de Medios – Roldós

Análisis internacional sobre audiencias Connected TV

Esta semana nos ha parecido ideal compartir este post con todos vosotros sobre el estudio que ha realizado Smartclip sobre audiencias Connected TV. En el periodo en el que la mayoría de nosotros estamos confinados en casa, es interesante ver los hábitos de consumo de TV en este modelo.

Hoy en día consumir contenidos a través de las diferentes plataformas de Connected TV es cada vez más habitual. Hemos de tener en cuenta que un 60% de los españoles tienen un Smart TV y el 85% es consumidor de los contenidos a través de esta. El crecimiento de las Smart TV se ha duplicado en los últimos dos años. Como ya hemos comentado en otros posts, el consumo de la televisión tradicional se está perdiendo entre los perfiles más jóvenes (18-35 años).

Al ser diferente tipo de TV, la publicidad también se comporta de otra manera y esto lo hemos de tener en cuenta. El público consume en función de sus gustos e intereses, es más fácil segmentar públicos. Además, en comparación con la televisión tradicional, se controla la frecuencia con la que se impacta a los compradores teniendo en cuenta con qué dispositivo se conectan, por lo que la Televisión contribuye igual que el resto de canales (Tablet, móvil….) para conseguir la campaña ideal.

Con la inclusión en el mercado de plataformas de medición más concretas, cada vez estamos más cercanos a las necesidades del cliente. Hasta ahora el formato televisión no permitía una segmentación y seguimiento de clientes tan precisa, pero todo esto ha cambiado gracias a la inteligencia de datos.

Connected TV aprovecha las “apps tecnológicas” para transmitir contenido de vídeo a un televisor a través de una conexión a Internet.

Los métodos de visualización incluyen:

Bajo demanda: son los propios espectadores los que seleccionan y miran el contenido cuando lo desean (Movistar, Netflix, Atresplayer…)

En línea/live: donde los espectadores miran el canal en el que el contenido se transmite en tiempo real a medida que ocurre el evento.

Datos en España

  • La audiencia en entornos Connected TV crece un +69% en España. Siendo tanto en consumo de contenidos de TV lineal como en consumo de contenidos bajo demanda.
  • El consumo de contenidos bajo demanda lo lideran los servicios de suscripción con un crecimiento de +105%.
  • Cambian los patrones temporales de consumo donde la mañana adquiere gran relevancia con un crecimiento en audiencia de un +87% en los días
  • Las noticias en televisión lineal continúan siendo los grandes motores de audiencia con un crecimiento del +125%.
  • El uso de consolas de videojuegos con la Smart TV también tiene un importante crecimiento del +69%.
  • El consumo de noticias en televisión lineal es el principal generador de audiencia

Datos internacionales TV bajo demanda:

  • AVOD (Advertising Video on Demand): emisión de contenidos monetizados por publicidad (Ejemplos: Dailymotion, Youtube, ).
  • BVOD (Broadcasters Video on Demand): emisión de contenidos a la carta de televisiones que también emiten en televisión lineal (Ejemplos: Atresplayer, Mitele, ).
  • SVOD (Subscription Video on Demand): emisión de contenidos con acceso bajo suscripción (Ejemplos: Movistar, Netflix, )

TVOD (Transactional Video on Demand): emisión de contenidos donde el consumidor paga sólo por lo que quiere ver mediante compra o alquiler (Ejemplo: Rakuten).

Han cambiado los patrones de consumo con un aumento de las audiencias en las mañanas y las tardes:

Si necesitas más información para una campaña en éste u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldós Media.

 

Enrique Soriano

Planificación de Medios – Roldós

La inversión publicitaria en 2019

Se acaban de presentar los resultados de la inversión publicitaria en España de 2019, gracias al trabajo realizado por Media Hotline y Arce Media. El total ha bajado un 1.5% respecto al año anterior, alcanzando los 4.609,2 mln de euros. En esta cifra no se tiene en cuenta la publicidad en buscadores (Google, Amazon,…) y clasificados digitales (“vendo casa en Fotocasa”). Si la tuviésemos en cuenta, se estima que el total alcanza 5.806,6 mln€. Aún así, la inversión publicitaria ha perdido peso en la economía, ya que aunque el PIB creció un 2%, la inversión publicitaria supone un 0.46% del PIB, mientras que en 2018 representaba el 0.48% (y medio punto en 2017).

La Televisión sigue siendo el medio que recibe más inversión, con 2.054,6 mln (2.000 en tradicional y 54,6 digital). Si sumamos Prensa, Revista y Dominicales, alcanzan los 1.033,7 mln (415,4 en formato digital), a los que sigue La Radio con 442,6 mln y Exterior con 382,9. El Cine ocupa el último lugar con 34,9 mln de euros, aunque asciende algo su participación en el total (del 0.7 en 2018 al 0.8 en 2019.

Los aumentos de la inversión se han realizado en el mercado digital, tanto en nativos online (Portales, Ecommerce y Weblogs) como en la parte digital de los medios tradicionales. En el cuadro de abajo podemos ver el detalle de las cantidades.

El total del mercado digital ha ganado peso, pasando del 23.1% en 2018, al 26.4% en 2019. De hecho, la inversión en Prensa digital ya supone un 45% de este Medio, mientras que en 2018 era el 40%. El resto de Medios en formato digital tienen un peso menor que en su formato tradicional.

Siguiendo con el mercado digital, por encima de la Radio se encuentra las Redes Sociales que con 374,3 mln y un 30.7% del total digital ocupan el primer lugar, siendo el formato Video el que va ganando peso frente al Display. Lo mismo ocurre en la publicidad en los Influencers y, lógicamente, en la televisión digital. En el resto de Medios digitales, el formato Display sigue siendo el más importante.

Otro dato interesante que nos ofreció Enrique Yarza en su estudio es que el mercado audiovisual (Tv+Cine+video digital) se ha llevado 2.400 mln€, un 52.2% del total.

Las perspectivas para 2020 son de un mantenimiento del total de inversión publicitaria, si tomamos como dato el que nos referíamos al principio (donde incluíamos la inversión en buscadores y clasificados digitales), con la continuación de crecimiento del mercado digital frente al tradicional, aunque éste mantenga la primacía en valores absolutos. Atención a eventos como la Copa de Europa que se celebra este año en varios países europeos, como a los Juegos Olímpicos de Tokio, que sin duda ayudarán a que la publicidad mantenga las cifras de inversión, o quizá las aumente.

Si quieres que te asesoremos en los mejores espacios y medios durante este año (y los que lo siguen), contacta con Roldós Media y estaremos encantados de hacer una Planificación de tu inversión publicitaria.

José Manuel Casasnovas, Consejero Delegado