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Las 100 marcas con mejor reputación en USA

Leo en Visual Capitalist un informe sobre la reputación de las marcas en los Estados Unidos. La empresa de encuestas Axios Harris hizo 43.000 entrevistas. La reputación de la marca es muy importante para sus ventas, su cotización, estar en la mente del consumidor, y todas las variables que todos conocemos.

No sorprende que MODERNA esté en el nº 3 del ranking o Pfizer en el 7º, debido a la pandemia Covid-19. Sorprende que la nº1 no sea una tecnológica o Coca-Cola, sino Patagonia, una empresa de ropa que dona un 1% de la facturación a grupos de defensa medioambiental.

Las tecnológicas son las que tienen más valor monetario en el mercado (en Mayo’21 Apple valía 2.051 millones de dólares, Microsoft 1.778, Amazon 1.558, Facebook 839), pero no son las de mayor reputación: Apple ocupa el lugar 16, Microsoft el 36, Amazon el 10 y Facebook el 98. Por cierto, Coca-Cola está en el puesto 58…).

¿Será que el consumidor está cambiando sus preferencias? Parece que los valores éticos de la empresa, que pueda demostrar que toma acciones (de verdad, no sólo de palabra) que benefician a la solidaridad, el medio ambiente, la sostenibilidad, los ODS’s… gozan de un mayor reconocimiento de la población.

El ranking completo aquí.

En Roldós Media podemos pensar contigo en qué Medios utilizar para mejorar la reputación de tus marcas. Llevamos 149 años haciéndolo para nuestros clientes.

José Manuel Casasnovas Roldós.

La transformación de marca: una comunicación con hechos

Leo en el último número de la revista “Capital” un artículo de Miriam Puelles en el que dialoga con dos personajes del mundo publicitario: Celia Caño y Alberte Santos-Ledo. Tratan sobre “La transformación de marca”.  Se habla de “pensar a largo plazo”, “entender lo que la marca quiere comunicar”, “tener un propósito”…

Para mí, lo más relevante lo comenta Celia al decir que “las únicas marcas que sobrevivirán en el tiempo son aquellas que sean capaces de lograr que el consumidor perciba una vinculación entre su actividad empresarial y la resolución de problemas sociales y medioambientales.

Creo que será así. La gente está cada vez más sensibilizada por situaciones de injusticia que van desde las víctimas de guerras absurdas, las dificultades de los inmigrantes, las consecuencias del cambio climático en poblaciones vulnerables, la desigualdad en la distribución de la riqueza y, tantas otras, recogidas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Desde el mundo académico se están impulsando estudios para formar a los futuros profesionales en estos temas, como por ejemplo el nuevo grado de ESADE sobre “Transformational business and social impact”. En este grado se impulsa a los estudiantes a crear su propio proyecto, a modo de start-up,  poniendo el foco en el impacto social que la futura organización aportará en su entorno. El objetivo lo tienen claro: empoderar a los jóvenes emprendedores con una sólida conciencia social para proponer nuevas alternativas que mejoren el bien común.

Las marcas que comuniquen (y respalden con hechos probados, no sólo de propósito) su contribución a solucionar los problemas sociales y medioambientales, tendrán un lugar preferente en la mente de muchos consumidores a la hora de comprar productos, utilizar servicios o tomar decisiones de inversión.

Por eso, si te podemos ayudar en estos temas, no dudes en contactar con Roldós Media.

José Manuel Casasnovas Roldós.

El retorno de las ferias y los festivales: ¿un respiro para el sector publicitario?

Que algunas Ferias y otros tantos Festivales estén retomando su andadura es una de las mejores noticias que podíamos leer. Y esto nos afecta a todos los sectores que configuramos el grueso del tejido empresarial de este país; no solo representa un soplo esperanzador en clave económica, sino que es un gran síntoma de lo que empieza a demandar el público. 

A pesar de que se esperan unos meses un poco más animados de lo que ha venido siendo el primer trimestre del año, está claro que nada volverá a ser como antes, o por lo menos no todavía. Sin embargo, todos somos conscientes de que la fiesta debe continuar y cuanto antes, mejor. El virus ha venido para quedarse, como han hecho todos sus predecesores. Por tanto, cuanto antes aprendamos a convivir con él, mejor para todos.

Así, las ferias, los festivales, los encuentros literarios, profesionales o comerciales han tenido que trabajar, y mucho, en el desarrollo de nuevos formatos y nuevas estructuras que garantizasen la seguridad de todas los implicados. A lo largo de estos duros tiempos, de obligado parón, hay quien ha visto claro que la clave para seguir viviendo pasaba por reinventarse y no esperar a que pasara la tormenta. Es por ello que ahora, quienes hayan sabido transformarse podrán pensaren nuevos eventos. Seguro que van a surgir iniciativas muy interesantes, con nuevas maneras de propiciar el encuentro o el negocio, algunas online, otras presenciales y otras híbridas. No podemos olvidar que los espacios, cualesquiera que sean, deben garantizar la seguridad en todas sus dimensiones: asistencia y movilidad de los participantes y de los asistentes, higiene extrema en todos los espacios, ventilación permanente, limitación y control del aforo, reestructuración de espacios, o incluso la modificación del contacto entre personas, presente en los accesos y otros puntos de este tipo de eventos. 

Entre las nuevas iniciativas, hay muchas incertidumbres, pero algunas cuestiones están claras, por evidentes. La primera, que va a cambiar el número de certámenes que se van a llevar a cabo anualmente. Dadas las inversiones que se van a tener que realizar, no va a ser posible dar cabida a todo lo que se venía celebrando, solo algunos podrán hacerlo, aunque esto no significa que tengan que ser necesariamente los mejores, sino los que sepan hacerlo. La segunda cuestión que está clara es que, de momento, vamos a tener que esperar mucho para volver a ver grandes concentraciones de gente, una cuestión que quizás suponga un freno para algunos, pero será un incentivo para otros. La tercera, que es muy probable que los actos locales o nacionales sean mucho más viable que los de carácter internacional. Ante las incertidumbres y los constantes cambios en cuanto a las políticas y medidas establecidas por los diferentes países, va a resultar mucho más sencillo que empresas y asistentes internacionales se reserven la ocasión para más adelante. Por tanto, es una muy buena oportunidad para que aquellas empresas que quieran dirigirse a un público eminentemente nacional puedan hacerlo sin que otros interfieran.

   

https://www.eventoplus.com              https://cronicaglobal.elespanol.com

https://www.roldos.es/blog/izal-splau-y-roldos-desafian-a-un-viernes-13/

Pero, ¿por qué estamos tan contentos en el mundo publicitario? Más allá de los intereses propios de las industrias correspondientes, el negocio publicitario se alegra enormemente de estas buenas noticias. Este tipo de certámenes representa mucho más que un encuentro entre profesionales y aficionados; es una gran oportunidad para impactar con el público objetivo que corresponda, serán personas predispuestas a recibir noticias de sus marcas, y más en los tiempos que corren. Hace demasiado tiempo que nadie les habla. Y, aunque por todos es sabido que el coste por impacto de estos acontecimientos es elevado, en muchos casos está más que justificado dadas las bondades a largo plazo que se obtienen.

En cualquier caso, lo que está claro es que todos vamos a tener que ser muy flexibles, pero cabe decir que nos encontramos ante una oportunidad muy atractiva. Así, algunos preferirán realizar acciones especiales aprovechando la baja competencia, así se generará un mejor recuerdo; otros optarán por el patrocinio, que siempre ayuda al posicionamiento; otros, en cambio, se decantarán por el stand en el punto de venta con alguna que otra sorpresa, que siempre viene muy bien para la comunicación interpersonal y la recogida de BBDD; etc. Sea cual sea la opción en la que estás pensando, en Roldós Media podemos ayudarte. Sí, la planificación de medios también pasar poder desarrollar este tipo de acciones, en consonancia, siempre, con la estrategia de comunicación que se haya planteado. Y si no estás pensando en ninguna opción, porque aún no sabes por cuál decantarte, también te podremos echar una mano. Ahora, más que nunca, lo importante no es solo estar, sino saber estar.  

 

Carolina Serra
Marketing Strategies

El paper de Roldós en la història del periodisme

D’uns anys ençà, l’Associació de la Casa de la Premsa està immersa en la lluita per a la recuperació d’un espai que en el seu dia va tenir un paper molt rellevant en i per a la ciutat de Barcelona. Ens estem referint a la Casa de la Prensa, un pavelló modernista inaugurat al 1929, i ubicat a l’avinguda Rius i Taulet, 5. Aquest edifici estava reservat a la premsa, la qual, sota acreditació, es va instal·lar allà per a cobrir un dels esdeveniments més importants que va viure Barcelona la primera meitat del segle XX: l’Exposició Internacional de 1929. Per això, no es van estalviar en els serveis: oficina de correus, telègrafs, laboratoris fotogràfics per a que els fotògrafs en fessin us, despatxos, etc. Entre d’altres, el diari Las Noticias, propietat del fundador d’aquesta casa i molt vinculat a l’activitat de l’agència Roldós, va ser un dels encarregats a informar-ne de tots els esdeveniments.

Acabada l’efemèride, el luxós edifici es va convertir en seu de la Guàrdia Urbana de Barcelona, fins que, a finals del segle passat, va anar caient en l’oblit; només s’ha fet un us puntual per a acollir algunes exposicions. Ara, però, gràcies a l’esforç veïnal del Poble Sec, aquest espai vol recuperar l’essència que un dia va tenir. El periodista Gil Toll, un dels membres de Comissió per la Recuperació del Palau de la Premsa deia que “es una excelente iniciativa para que en el futuro centro cívico haya espacios donde se cuide la memoria del periodismo y se acojan actos relacionados con la profesión” (El país, 17 octubre, 2016).

Díptic de la jornada “Premsa confiscada”

Avui, a la fi, ha tingut lloc la jornada “Premsa Confiscada”, una jornada feta amb la voluntat de recuperar la memòria de la repressió dels periodistes i d’aquells diaris i revistes que van ser confiscats pels òrgans del règim franquista, un cop acabada la Guerra Civil. Durant gairebé quatre hores, s’ha posat en valor tot el que va representar aquest greu atemptat sobre la llibertat de premsa, però que, malauradament “només es coneix de forma superficial i s’ha estudiat poc el perjudici causat a les empreses editores, als professionals que hi treballaven i a la societat en el seu conjunt per la pèrdua de pluralitat en els mitjans de comunicació.” (http://www.casadelapremsa.com/). Molts van ser els diaris es van veure greument afectats pel conflicte bèl·lic i per la censura que vindria en els anys posteriors, i molts van ser víctimes d’una persecució que els va conduir al tancament, amb les greus conseqüències que això podia suposar per als propietaris, treballadors i proveïdors, per no parlar-ne de la pèrdua que suposava per al poble, que veia reduïda les seves llibertats.

Las Noticias, en va ser un dels casos més sonats. I avui, des de Roldós Media, n’hem parlat exhaustivament, i hem fet un repàs de la seva trajectòria, tan poc coneguda fins ara.

A continuació deixem l’ordre del dia, on diferents experts en la matèria han debatut envers la qüestió de “si hi va haver un dèficit democràtic en la configuració del nou sistema comunicatiu de la transició i què han fet els poders públics des de la restauració de la democràcia per compensar-lo”.

Per sort, l’acte ha estat gravat, el que demostra la voluntat de l’associació de “fer memòria”.

Es pot trobar més informació a: http://www.casadelapremsa.com

Programa

9.30 Taula 1 Repressió i exili dels periodistes

Elvira Altés, professora a la UAB i investigadora sobre les periodistes de la República

Jaume Fabre, periodista i autor de diverses obres sobre la repressió dels periodistes

Julià Guillamon, crític literari i autor de llibres i exposicions sobre l’exili

Moderadora, Teresa Ferré, professora d’història del periodisme UAB i directora de del Consorci d’Espais de la Batalla de l’Ebre

 

11.00 Taula 2  La confiscació de les empreses periodístiques

Carolina Serra, Cap d’estudis de publicitat a la UIC i especialista en el diari Las Noticias

Gil Toll, professor a la UAB, autor de diverses obres sobre el diari El Diluvio

Joan Manuel Tresserras,  president de la Fundació Irla d’ERC, ex propietària de La Humanitat

Moderador, Josep Pich, professor d’Història Contemporània a la UPF

 

12.30 Taula 3 La petja de la Confiscació a la transició

Isabel Fernández Alonso, professora de la UAB i directora del grup de recerca en estructura i polítiques de comunicació Daniel Jones

Jaume Guillamet, catedràtic emèrit de la UPF, coordinador del projecte de recerca sobre premsa i transició

Josep Carles Rius, professor de la UAB i president de la Fundació Periodisme Plural

Moderador, Ramon Espuny, secretari d’organització del Sindicat de Periodistes de Catalunya

 

Carolina Serra
Marketing Strategies