La publicidad exterior compite en la zona superior de impacto de audiencias. Casi 30 millones de personas a nivel nacional recuerdan haber visto publicidad en exterior. El último EGM confirma el exterior como el segundo medio que más cobertura alcanza únicamente por detrás de televisión. Consideramos el medio exterior como el mejor complemento a campaña de televisión en términos de cobertura.
Fuente: 3ª oleada EGM 2016
Los beneficios de la publicidad exterior son:
2º medio en notoriedad
24 horasal día de publicidad.
Inmediata cobertura, altos niveles de frecuencia.
Capacidad de segmentación geográfica y por target.
Eficiencia: bajo coste por impacto
Si en exterior hacemos el estudio sobre qué soportes escogemos para poner nuestra publicidad, observamos:
Fuente: 3ª oleada EGM 2016
Los autobuses son el soporte exterior más visto por una audiencia diversa y numerosa. Podría decirse que es una audiencia cautiva si se toma en consideración la cantidad de personas literalmente paradas en su automóvil detrás de un autobús o a los peatones que esperan a que pase el autobús o pasean por la calle.
Pequeñas sugerencias para creatividades en exterior
El contenido debe ser sencillo y claro, con poca carga de texto. Las creatividades muy cargadas y saturadas de información suelen ser poco efectivas en el medio exterior. Es aconsejable que lleven solo la información imprescindible.
La creatividad debe buscar la mayor notoriedad posible. En cuanto al color, funcionan bien los contrastes entre el fondo y el cuerpo de texto (azules y blancos, amarillos y negros, etc).
Se recomienda que las tipografías utilizadas en las creatividades sean claras y de un tamaño proporcional al soporte y a la importancia de su contenido. Las tipografías no tienen por qué ser predeterminadas (Arial, Times New Roman, Verdana) pero se recomienda que sean legibles y no obliguen a forzar la vista en su lectura.
En los soportes dinámicos, como los autobuses y tranvías es especialmente importante la claridad en el mensaje con textos cortos, grandes y orientados a especialmente branding.
Si quieres que en Roldós Publicidad te ayudemos a diseñar una buena campaña de medios exteriores, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pondremos toda nuestra experiencia a tu disposición.
El post de esta semana queremos dedicárselo a uno de los temas que más suena en los últimos años: los youtubers, esa nueva profesión de la que todo el mundo habla pero que nadie acaba de entender. En poco más de 10 años, Youtube se ha convertido en una de las webs más visitadas del planeta, lo que la convierte en un espacio muy codiciado para las marcas, cualesquiera que sean.
Pero para que estas puedan integrar esta plataforma en sus estrategias de comunicación, necesitan de alguien capaz de representarlas, y los encargados de hacerlo son los youtubers, quienes, conscientes de esta importante misión, atienden con ilusión las millonarias ofertas bajo el escudo (humano) de la responsabilidad. Parece ser que mercadear con algo tan rutinario como tu rutina, está de moda. Y mucho.
Ciertamente, como publicaba PRNoticias, la clave de su éxito reside en el hecho de que “la nueva generación de celebrities del vídeo online se muestra accesible, contesta los mensajes y escucha a su audiencia. Esto provoca una fidelización exponencialmente superior al de instagramers, bloggers y celebrities tradicionales, que no conectan con su público con tanta dedicación”. El compartir sus vidas con la humanidad se ha convertido en algo muy codiciado, y según techweek.es, el grado de fidelización de los seguidores alcanza unos índices inimaginables: el 66 % de la población entre 18 y 55 años consume una media de 3 horas y media semanales.
Gracias a nuestra colaboración constante con las universidades españolas, nos parece oportuno ceder este espacio a promocionar algunas de las iniciativas que tienen lugar en estos centros. En este caso, es la Universitat Internacional de Catalunya quien acapara nuestra atención por acoger lo que promete ser un evento muy especial: un encuentro de youtubers.
El próximo jueves, 16 de febrero, tendrá lugar el “Talent Marketing Day: Youtubers”, donde tendremos la oportunidad de escuchar a varios profesionalesdebatiendo cuestiones como: ¿por qué funciona el marketing de influencers? y charlar con youtubers, que nos darán su opinión acerca de las claves que han permitido que se conviertan en los reyes de los influencers, a la vez que, esperemos, podamos aprender a hacernos un hueco en la red, algo por otro lado cada vez más complicado.
En Roldós hace tiempo que hemos descubierto el éxito del binomio marca-Youtube, y hemos tenido la oportunidad de trabajar con algunas de estas figuras, integrando este tipo de acciones en las planificaciones que de nuestros clientes. De un tiempo a esta parte, sabemos que detrás de una buena campaña, hay un buen youtuber. Si tú también quieres experimentarlo, no dudes en contactar con Roldós.
Hasta entonces, nosotros seguiremos buscando nuevas fórmulas para darte el mejor servicio. ¡A nuestro favor diremos que ya nos hemos registrado en el evento que organiza la UIC!
Hace unos meses hacíamos referencia en este mismo blog a la guerra abierta por Facebook, a través de su red social Instagram, contra Snapchat. La red social que empezó centrándose en las fotografías, dando paso luego también a los vídeos, estrenó las Instagram Stories, un formato de vídeos de corta duración que caducaban a las 24 horas. Este formato era sospechosamente similar al de los snaps de Snapchat.
Sin embargo, la ofensiva sólo había hecho que empezar. A las pocas semanas, Instagram añadió una nueva opción a sus Stories: la posibilidad de ofrecer transmisiones en directo, algo que ya era posible de forma nativa en Facebook y en Twitter a través de la app Periscope. Esta nueva opción vino acompañada de insistentes notificaciones push cada vez que un contacto iniciaba una emisión live, algo que molestó a algunos usuarios pero logró que pronto todo el mundo conociera la novedad.
Esta semana vemos como, en un movimiento tan extraño como interesante, Facebook está probando la integración del formato Stories en su propia red social con un número limitado de usuarios en Irlanda, aunque se espera que se extienda pronto a todos los países. Esta función se integra en Facebook con el mismo aspecto que en Instagram, con una barra en la parte superior de la aplicación con todos los contactos que han compartido sus historias recientemente.
La única diferencia que podemos observar en las Facebook Stories con respecto a Instagram, es la posibilidad de usar máscaras y filtros animados en los vídeos, una funcionalidad que nuevamente nos recuerda mucho a Snapchat, red social a la que parecen querer condenar definitivamente.
Y es que según ha revelado el portal tecnológico TechCrunch, las reproducciones de vídeo en Snapchat se han hundido hasta el 40% desde la llegada de las Stories a Instagram. La plataforma de influencers TheAmplify, por su parte, asegura que sus afiliados han experimentado una tasa de apertura de los vídeos cortos un 28% superior en Instagram respecto a Snapchat. Otro punto para Zuckerberg.
Estos datos podrían empeorar muchísimo para Snapchat tras la llegada de las Stories a Facebook. Debemos tener en cuenta que se trata de la red social con mayor base de usuarios, con1.800 millones de perfiles, de los cuales 1.660 millones son mayoritariamente móviles. ¿Será esta la cornada definitiva para Snapchat? No parece que sus creadores estén excesivamente preocupados. Por el momento, la empresa Snap, Inc., propietaria de esta red social, prevé salir a bolsa en marzo.
Si crees que tu marca puede impactar a su público objetivo a través de Instagram o Snapchat, no dudes en contactar con nosotros y diseñaremos la mejor estrategia para tus redes sociales.
En Roldós Publicidadestamos en constante contacto con la actualidad publicitaria, tanto en los medios tradicionales como en el ámbito del marketing online. Es por ello que estamos en disposición de decir que nos encontramos ante una oportunidad, y las oportunidades hay que aprovecharlas. Es el momento para hacer campañas de Social Video: los costes de las campañas llevan algún tiempo bajo mínimos y ofrecen excelentes oportunidades para los anunciantes en estos momentos.
Nos estamos refiriendo a realizar campañas de promoción de contenido en vídeo, en las principales Redes Sociales: tanto Facebook como Instagram, pero también en Youtube. Los costes de este tipo de campañas están en su mejor momento y estamos consiguiendo miles de impactos con unos presupuestos más bajos que nunca.
Tenemos una teoría al respecto. Google (para Youtube) y Facebook (para su propia red social pero también para Instagram) están librando una batalla sin cuartel para controlar los anuncios de vídeo y lo están haciendo con el arma más poderosa de cualquier campaña, su precio.
En los últimos meses hemos gestionado campañas de promoción de vídeo con unos costes por reproducción muy inferiores al céntimo de euro, lo que nos permite conseguir miles de reproducciones de un público cuidadosamente segmentado por target por inversiones muy razonables.
A modo de guía y sin que sirva como precedente, ya que cada campaña es diferente, en media estamos obteniendo unos costes por reproducción (CPV) como los que siguen, para targets más o menos amplios:
Youtube (Google Adwords): CPV 0.02€
Facebook (Facebook Ads): CPV 0.009€ (¡atención al segundo 0!)
Instagram (Facebook Ads): CPV 0.01€
Cualquier empresa o marca con material audiovisual en formato de vídeo debería en este momento interesarse por este tipo de campañas ya que su rentabilidad está en el mejor momento. El cambiante mercado de los anuncios que funcionan a través de subasta es muy imprevisible y no podemos saber cuanto durará la situación actual, así que recomendamos a todos nuestros clientes este tipo de inversiones.
Si tienes una marca interesada en promocionar sus contenidos en vídeo, es el momento, no lo dudes. En Roldós, nuestros especialistas podrán ayudarte a planificar tu campaña en Social Ads, ¡pregúntanos!
Fuente: 3ª oleada EGM 2016
Fuente: 3ª oleada EGM 2016
