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El poder del ‘terraceo’…

Si algo tienen los días de verano es que dan mucho de sí. Tanto, tanto, que exprimimos las horas de luz hasta máximos insospechados. Es decir, hasta la puesta de sol. Esta es una costumbre muy mediterránea y que, de momento, no pasa de moda. Es más, no solo no pasa de moda, sino que está más de moda que nunca. Porque, ¿quién no ha colgado alguna vez una foto de este momento en alguna de sus redes sociales? Disfrutar de este instante es un lujo, y si encima lo podemos compartir, se torna incluso mejor. No importa dónde sea: playa, montaña o terraza. Todo sirve. Pero si nos referimos a este último lugar, las terrazas, tampoco importa si están en lo alto o en lo bajo, lo importante, insistimos, es estar al aire libre.

En este contexto, nuestras amigas las marcas no iban a quedarse en casa, ajenas a lo que demanda el público, o dicho en un lenguaje más marketiniano, los consumidores. A nadie le sorprende ya encontrar a marcas de bebidas patrocinando estos espacios. Es habitual que parte de estos espacios, o todos ellos, estén ocupados por grandes carpas, lonas, sillas, barras, o similar, con denominaciones de producto, logotipos o imagotipos. Cinzano, Coca-cola, Moët, Estrella Damm… a todas las hemos visto y a nadie nos ha sorprendido; viene siendo algo habitual entre quienes quieren acercarse a su público y quienes quieren que así sea.

Fuente

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Antiguamente era costumbre ver este tipo de gestos en locales de ocio nocturno. Así, los que eran de trago fácil, o los que más exprimían la noche eran premiados con camisetas, llaveros, mecheros, o cualquier otro gadget inútil pero que en aquél momento se volvía de lo más deseado. Misterios de la noche… Ahora, en cambio, las modas han cambiado. Las marcas ya no necesitan obsequiar para regalar sonrisas. Simplemente necesitan estar. Si lo hacen bien, su simple presencia, basta. Así, una barra bien preparada, un photo call diseñado con gusto o un cornerestratégicmanete ubicado son suficientes para que los consumidores se interesen por las marcas. Si hay engagement, todos se sienten orgullosos de posar con ellas y subir esas instantáneas a sus redes sociales favoritas. Compartir, compartir, compartir. Esa es la premisa. Y si los instagramersestán contentos con esas imágenes tan chic, imaginemos cómo deben estar los señores anunciantes: sus seguidores, además de crear comunidad de marca, se encargan, orgullosos, de difundir los nombres de sus productos ante millares de personas. Impactos impagables e inalcanzables pagando…

Quizás, mientras leías esto, no has podido evitar soñar con el nombre de tu marca envuelto entre flashes y puestas de sol. Si te apetece hacerlo realidad, no dudes en contactar con nosotros. En Rodós Media podemos ayudarte y hacer, del verano, el momento ideal para hacer ese ‘click’ con los tuyos.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

El orgullo de las marcas

Hoy no podíamos dejar de hablar del tema de la semana, la celebración de un evento que ha inundado las calles de medio mundo: el Orgullo Gay. Pero no, no hemos cambiado la temática de nuestro blog y no pretendemos explicar el origen de este acontecimiento, ni conmemorar el 50 aniversario de Stonewall, ni tan siquiera os explicaremos quién ofreció el pregón ni qué artistas protagonizaron el cartel de esta edición. En Roldós Media nos hemos fijado en otra cuestión: los patrocinadores.

A lo largo de estos días, el número de marcas que han apostado por dar apoyo a la causa son muchas, y no han dudado en hacerlo claro y alto. De este modo, han conseguido estar presentes en todos los eventos (y en todos los medios que han dado cobertura a los mismos) que se han ido celebrando a propósito del Orgullo, que cada vez vienen siendo más y más variados. De nuevo, las marcas, han tomado conciencia de la relevancia que tiene este colectivo y del aumento de participación de los ciudadanos en este tipo de actividades. Aunque participar en las actividades está muy bien, el plato fuerte sigue siendo la manifestación de clausura, donde un desfile de carrozas recorren las principales calles de cada ciudad. Al ritmo de música y buen rollo, estos vehículos sirven de plataforma para dar voz y visibilidad al colectivo, a la vez que se celebra y se reivindica. ¡Qué buena combinación! Por eso cada vez son más las personas que salen a la calle para apoyar la causa al tiempo que pasan un rato divertido. Saben que el espectáculo está asegurado, y ni la ola de calor, ni la siesta sirven de excusa para perdérselo.

Ante este panorama el número de carrozas patrocinadas va en aumento y las marcas no tienen por qué ser propias del colectivo LGTBI, como venía sucediendo antiguamente. Así, Shangay, el Grupo Arena, Durex, u otros clásicos de la fiesta conviven con marcas que han visto una oportunidad no solo de mostrar su lado más amable y tolerante, que también, sino de ser visto por millares de personas. En Barcelona hemos podido vera la marca Fuji, que ha sabido explotar su actividad de negocio, la fotografía, para implicar a los participantes al tiempo que daba a conocer sus cámaras Instax. Como vemos en las imágenes que siguen, además de su presencia en la carroza principal (junto a Shangay), completaron la campaña con una acción en redes sociales.

En Madrid, UBER desplazó un plan especial para esos días; por segundo año consecutivo fue el patrocinador oficial de movilidad del evento y volvió a teñir sus vehículos con los colores del arco iris.

Fuente: https://shangay.com

Así que ya sabes, si estás pensando en “subirte al carro” para el próximo año, no dudes en contactar con Roldós Media. Sabemos cómo ofrecerte el mejor asesoramiento tanto para este como para cualquier otro evento que se celebre en el país.

Carolina Serra, Departamento Marketing

Historia de la publicidad

“El Centro de Documentación Publicitaria es la única iniciativa que tenemos en nuestro país dedicada a la recuperación, conservación y promoción de nuestro patrimonio publicitario, lo cual ha permitido que sea la principal fuente de documentación publicitaria que hoy en día se puede encontrar en Internet, con piezas que van desde el siglo XVII a la actualidad”. Así se describe a sí mismo El Centro de Documentación Publicitaria, una ambiciosa iniciativa pilotada por la mente inquieta de Sergio Rodríguez y cuya encomiable labor puede verse plasmada en la página web 

A pesar de la importancia que representa para la historia de la publicidad y de la aplicación práctica que también puede suponer para los profesionales que nos dedicamos a este negocio, nunca hasta ahora habíamos dado el paso de hacernos “Amigos de la Historia de la Publicidad”. La verdad es que es una decisión aparentemente sencilla pero que, por una cosa u otra, siempre había quedado pendiente (menuda osadía). Porque sí, es bien cierto aquello de que “en casa del herrero, cuchillo de palo”. ¡Qué le vamos a hacer! En las organizaciones, a veces, gestos tan sencillos como necesarios se tornan complicados sin motivo aparente. En ocasiones, debido al número de personas que participan en su ejecución. Otras veces, por la implicación de diferentes voces en la toma de decisión. Y las menos, simplemente, porque sí.

En cualquier caso, nos complace poder afirmar que, al fin, hemos dado el paso ya puede leerse nuestro nombre, Roldós Media, en la extensa lista de personas y entidades que quieren poner su granito de arena a la causa para que se siga avanzando en la conservación de nuestro patrimonio histórico. Estamos convencidos de que juntos iremos descubriendo este patrimonio que no solo supone una radiografía de la publicidad que fue, sino también de la sociedad que fuimos. Y si este tipo de iniciativas sirve para concienciar a la preservación del hoy, ya podemos estar contentos. En nuestras manos está ponérselo fácil a las nuevas generaciones, que también querrán saber lo que hacemos hoy y que tanto esfuerzo nos supone a todos. ¡Gracias por dejar que Roldós Media forme parte de este gran proyecto!

 

Carolina Serra, Departamento de Marketing

Voy a hacer una campaña de radio en la emisora que escucho cada mañana

A día de hoy aún recuerdo cuando mi profesor de Marketing me decía, ¿cuándo te enseñan una foto de grupo, que es lo primero que buscas?  A ti…. Somos así, no podemos escapar de nuestro egocentrismo, y nos gusta sentirnos el ombligo del mundo, no es malo y es algo de lo que no podemos escapar ya que es inherente al ser humano, pero debemos tener cuidado con como afecta esto a nuestras decisiones profesionales.

En las campañas publicitarias que hacemos para nuestras marcas solemos tener que tomar decisiones importantes que afectarán directamente a la venta de nuestro producto/servicio, y tienen un coste que luego deberemos justificar con datos.

Por esta razón es muy importante que, así como en otros aspectos nos dejamos llevar por el instinto, en el caso de las campañas publicitarias es muy importante basarnos en datos objetivos para evitar malgastar el dinero.

A veces ir al medio líder no es la decisión más inteligente

Solemos pensar que si hacemos una campaña en los Medios líderes nos garantizaremos un buen resultado, pero esto no siempre es así. Imagino que conoceréis la expresión “matar moscas a cañonazos”, bueno pues en este caso pasa lo mismo, es posible que un medio líder tenga la mayor audiencia, pero ¿es esta audiencia la que a mi me interesa? ¿es posible que otro soporte tenga mayor concentración de mi audiencia útil que el líder? Os lo mostraré con algunos ejemplos.

Como podemos ver en este gráfico, en el propio consumo de Medios, existen grandes diferencias en función de la edad de nuestro target, así como las hay entre sexos y zonas geográficas.

Pero las diferencias aun son más grandes si vamos a las distintas opciones que hay dentro de cada medio.

Por ejemplo, aquí podemos ver que no tienen nada que ver el Ranking de emisoras de radio en una campaña en Madrid, Catalunya o Vizcaya.

Como tampoco tiene nada que ver una campaña de revistas en la misma comunidad si nos dirigimos a Hombres +65 o a Mujeres 16-19.

Estas solo son algunas de las opciones, pero hay tantas combinaciones como personas y gustos hay en el mundo, por eso es tan importante hacer un estudio antes de tomar las decisiones de nuestras campañas, ya que sin duda podremos optimizar al máximo nuestro presupuesto y conseguir rentabilizar cada euro invertido.

¿Como no? En Roldós Media os invitamos a probar sin coste ni compromiso con vuestro briefing, seguro que más de uno se sorprende del resultado. ¿Te animas?

Carolina Santiago, Key Account Manager