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Connected TV. La TV sin límites que conecta contigo

La TV lineal (la de toda la vida) ha cambiado y, hoy, el Video OnLine domina el mundo del entretenimiento cambiando para siempre las reglas del consumo audiovisual.

Hay espacio para todos. Pero el futuro es Digital.

Los usuarios más jóvenes son los principales protagonistas del consumo digital. Buscan un contenido personalizado e interactivo eligiendo el cuándo y el dónde.

Los espectadores del siglo XXI ya no se adaptan a la tv; es la TV la que se adapta a ellos.

El Video on Demand responde a la necesidad de consumo inmediato, ofreciendo mayores posibilidades de personalización y segmentación sobre esos targets que están dejando de consumir la TV lineal.

Antes que nada, veamos algunos datos:

  • Desciende el consumo en TV lineal un 20% en los últimos 10 años. (246 min en 2011 vs 198* Min/diarios por individuo en 2022).
  • El 5% de la población no ve televisión lineal (Fuente: Kantar Media 2011 a 2021).
  • La afinidad disminuye en los últimos 7 años en torno al 26% entre los millenials y la generación Z.
  • Solo el 42% entre 18 y 24 años consumen TV lineal frente al 67% de + 55años.
  • El descenso de consumo y afinidad genera un incremento de la saturación publicitaria (+93%) y esto dificulta alcanzar al target de una manera eficaz y cualificada.

¿Qué pasa con el consumo digital?

Para valorar si merece la pena hacer campaña en este medio, sólo hemos de saber que:

  • 134 minutos de media de consumo diario de contenidos audiovisuales a través de internet entre consumidores habituales.
  • 1h14min es el tiempo promedio consumido por los usuarios en online tv/streaming.
  • 42% de los usuarios de VOD ve un anuncio hasta el final si es relevante.
  • 72% de los vídeos digitales son más eficaces para generar ventas que la TV lineal.
  • 34% ha crecido el tiempo diario de consumo de vídeos digitales en los últimos dos años.

Una vez sabemos que hemos de valorar positivamente esta opción , veamos a qué hora les podemos impactar

Ya sabemos dónde y a qué hora, ahora veamos las principales características de una campaña on demand.

CAMPAÑA OTT/CTV

Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de vídeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a más audiencias nuevas a escala a medida que más espectadores se inclinan por el contenido de vídeo en streaming en lugar de la televisión tradicional o por cable.

Tipología de campañas

  • Dirigidas a targets segmentados con bajo alcance en tv lineal

Objetivos

  • Incremento de cobertura y mejora de afinidad de la campaña de TV lineal.
  • Aumentar el alcance sobre los light tv viewers.
  • Mayor recuerdo de marca (48% de los espectadores de CTV recuerdan un anuncio frente al 34% de tv tradicional).
  • Cualificación del impacto (97% de la audiencia opina que la experiencia publicitaria es mejor).

KPI’s

  • Impacto sobre determinados targets.
  • Cualificación de campaña: incremento del % de spots posicionados.

Métrica garantizada:  VTR +90%

Si tienes alguna consulta sobre este tema o cualquier otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es

Enrique Soriano.

El Plan “barato” de Netflix con Anuncios ya es una realidad

Como muchos ya habréis oído los últimos días, el pasado 10 de noviembre, la publicidad en Netflix ya es una realidad en España, bajo un plan más económico (5,49€) para los abonados que quieran adherirse, este plan cuenta con espacios publicitarios, antes, y durante sus contenidos, no saltables y personalizados según los gustos del usuario.

¿Qué es lo que no nos han contado sobre este plan?, pues bien, debemos saber, por un lado, que no solo tendremos que ver los anuncios para disfrutar del contenido, sino que algunos títulos del catálogo no estarán disponibles debido a restricciones de licencia, por otro lado, la calidad del video no puede superar los 720p/HD, y solo podrá verse desde un único dispositivo, por último, las descargas de contenidos, para poder ver cuando estamos fuera de viaje, o en el avión, no estarán habilitadas con este abono. ¿No está mal no? Como vemos las restricciones/limitaciones, son bastante amplias en proporción al descuento obtenido que es de 2,5€ respecto a los 7,99 del precio sin anuncios.

¿Cuánta publicidad vamos a tener que consumir?, Netflix habla de entre 4 y 5 minutos de anuncios por cada hora de contenidos, la duración de cada spot será de entre 15” y 30”.

Este hecho, dañará especialmente a las Televisiones Nacionales, que vienen perdiendo audiencia, especialmente de gente joven, hace unos cuantos años, y esta nueva solución, abre una oportunidad para todos aquellos anunciantes que quieren trabajar sobre estos perfiles más jóvenes, por esta razón, el grupo A3Media no se ha quedado callado, y ha montado esta lona en Plaza Pedro Zerolo de Madrid, como gesto de desaprobación, reivindicando su derecho a pataleta.

En esta lona vemos la frase “Este es un mensaje de Atresmedia Televisión, para todos los que aseguraban que no emitirían nunca publicidad” utilizando la tipología de letra y colores de los logos de Netflix, Amazon Video, HBO, y Disney, en este orden, ya que todas ellas abrirán este formato a corto plazo, algunas de ellas ya trabajan este formato en otros países, y otras ya han puesto esta posibilidad sobre la mesa.

 

La Lona, cierra con el mismo tono que empieza la comunicación “Llevamos más de treinta años haciendo convivir marcas y contenidos. Y eso nos ha convertido en la televisión líder de nuestro país. Creemos que la competencia nos hace mejores, así que, si tenéis cualquier dudilla o necesitáis algún consejo, podéis escribirnos a…”.

En Roldós, estaremos atentos para poder ofrecer todas las soluciones que presenten estas plataformas para nuestros anunciantes, y si quieres hacerle un “zasca” a tu competencia como han hecho nuestros amigos de Atresmedia, también podemos ayúdate 😉.

Carolina Santiago

A la caza de 11.000 metas

Ayer el conocido Mark anunció el despido de 11.000 de sus trabajadores. 11.000. Sería como si Calonge, Platja d’Aro o Llavaneras pasaran de la noche a la mañana a tener a sus 100% de habitantes en el paro. O que 1.100 agencias como Houser & Houser se fueran a pique. No está mal. Pero no voy a entrar sobre si la decisión es polémica o no a nivel social y humano, de eso supongo que ya se encargarán los medios generalistas.

Me interesa la noticia porque 11.000 personas van a estar buscando trabajo en breve, de los cuales muchos, por no decir casi todos, son perfiles muy interesantes para las agencias de marketing digital o los departamentos de marketing de las empresas. ¿Por qué?

Porque el entorno Facebook, o mejor dicho Meta, es un entorno muy particular, con unas reglas propias las cuales, como mínimo hasta el momento, o aceptas o… o aceptas, porque no hay otra opción. El departamento de Atención al Cliente de Meta no lo puedo calificar como malo, directamente porque no existe. Exagero, si que existe, pero está tan terriblemente infradimensionado que es como si no existiese. Y las alternativas a personas que te atienden no dan la talla, porque son un conjunto de urls, chatbots y formularios que directamente no sirven para nada.

En este contexto, imaginaréis que tener a alguien dentro de la empresa que haya trabajado en ese entorno puede ser muy beneficioso, pues seguramente sabrá mejor que nosotros como aprovechar al máximo las pocas facilidades que Meta da en cuanto a la atención.

El otro tema es un poco más técnico, más glamuroso. Las campañas de Facebook Ads, el lugar donde Mark consigue su mayoría de 0’s en la cuenta corriente, tienen su propia idiosincrasia y conocerlas y dominarlas tiene su miga, pero cabe suponer que si ese conocimiento se ha hecho desde dentro puede ser muy interesante. Así que esa sería otra interesante razón por la cual tener un ex-Meta en la compañía podría ser bastante interesante.

No soy el primero que se habrá planteado esto, pero quizás tampoco el último y por eso lo quería compartir. Hay 11.000 personas ahí fuera que podrían ser muy interesantes para muchas empresas. Yo voy a empezar a mirar CV’s. Mientras Mark a ver si repasa la asignatura de Gestión de Proyectos.

1) Como decía, no soy el primero

 

2) No se que significa Zucked, pero me huelo que pega en la historia

 

 

Ignacio Casasnovas, socio de H&H y asesor digital de Roldós Media

¿Campaña en Spotify?

Hace algún tiempo comentamos en nuestro blog los diferentes formatos para hacer una campaña en Spotify. Hoy queremos actualizar los datos de la plataforma, que , como veréis, no para de crecer… Para comenzar, el consumo de audio digital cada vez gana más cuota; de hecho, hasta un 57% de la población digital española usa Spotify a diario. El audio digital le gana terreno a la radio:

En 2021, el tiempo invertido en la escucha de música en streaming ha superado al de la escucha de radio.

Spotify es la plataforma de audio en streaming mas popular del mundo. Sólo hay que prestar atención a estos datos:

• 183 mercados
422 M de usuarios activos al mes (252 M con Spotify Free)
• Estos usuarios pasan una media de 2,5 horas al día interactuando con la aplicación, ya sea en podcast o escuchando playlists, álbumes o distintascanciones
• Más de 82M de canciones M de podcast
• Entorno limpio y poco saturado
• Está considerada la mejor aplicación en cuanto a conexión emocional entre los usuarios y la plataforma, lo que genera fiabilidad a los anunciantes
Plataforma móvil n.º 1 en tiempo medio dedicado por visitante entre las 100 aplicaciones más populares:

Si queremos saber la tipología del usuario de Spotify, hemos de tener en cuenta:

                 

 

• El 36 % de los usuarios de Spotify con publicidad tienen un grado universitario o un posgrado.
• El 38 % de los usuarios de Spotify con publicidad ganan 50 000 euros o más al año.

Spotify es líder en reach e interacción

Opciones de segmentación para una audiencia global registrada e implicada

¿QUIÉNES SON?
• Edad y género Geografía e idioma
• Intereses y comportamientos

¿QUÉ ESCUCHAN?
• Lista
• Género
• Evento
• Podcast

¿CUÁLES SON SUS INTERESES Y AFICIONES?
• Intereses

Para cualquier consulta acerca esta plataforma o cualquier tipo de publicidad, no dudes en ponerte en contactos con nosotros en roldos.es

Enrique Soriano.