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El Covid-19 incrementa más del 50% de audiencia digital

La semana pasada os hicimos llegar alguna información relativa a los datos de audiencias que está teniendo el grupo Mediaset, con un incremento de más del 40% de sus audiencias debido a la situación que estamos viviendo con el Covid-19. También mencionamos que Digital se estaba viendo igualmente afectado, pero queremos ser más explícitos en la información, y aquí os presentamos un estudio elaborado por Smartclip, unos de los principales agregadores de publicidad en Sites Digitales, donde podemos ver que en el caso del consumo de digital, llegamos a incrementos de más del 50%.

 

Principales crecimientos entre el 29 de Febrero y el 16 de Marzo

  • En primer lugar, se detecta que los hogares con Smart TV conectada tienen un incremento del 38%, donde el aumento más pronunciado se produce sobre contenidos de televisión lineal con un crecimiento del 52%. Estos datos van en la línea del 40% de incremento que ha tenido Mediaset.
  • El consumo de video digital crece un 188% donde los dispositivos móviles y tablet crecen hasta un 200%
  • La audiencia diaria en internet llega a tener picos de crecimiento del 51% contemplando desde la diversidad de contenidos.
  • El crecimiento de consumo de páginas vistas crece muy significativamente llegando a picos del 310% en PC y 200% en Mobile.
  • La audiencia sobre contenidos News o Economía se disparan multiplicándose por 2,3 y 3,5 respectivamente.
  • Otros contenidos como los relacionados con salud, hogar, sociedad y corazón y cabeceras de valoración de series y películas también tienen crecimientos relevantes.
Fuente:  Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe – Samsung Consumer Electronics Proprietary Business Intelligence, Household associated to devices over registered Opted -in

 

Respecto al consumo de TV en general vemos la evolución a medida que han ido pasando los días:

Fuente: Samsung Consumer Electronics Proprietary Business Intelligence, Household associated to devices over registered Opted -in

 

Respecto al crecimiento de las audiencias dependiendo del dispositivo observamos que Tablet y Mobile encabezan este incremento.

Fuente: Smartclip Business Intelligence| SmartX

 

En este gráfico observamos el incremento general donde vemos la diferencia entre las curvas de PC y Mobile.

 

A continuación, vamos a ver la evolución del consumo según las temáticas de los contenidos. Observaremos que todos han tenido un gran incremento, con especial relevancia los sites de noticias y de economía, pero también significativos los crecimientos en sites del corazón y salud.

Fuente: Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe

 

Por ultimo y para ofrecer una alternativa útil a esta situación, Smartclip nos propone 2 estrategias claras para aprovechar este incremento de audiencia desde 2 perspectivas distintas.

Se trata de dos soluciones con data contextual que permiten diferentes enfoques de comunicación en base al contexto en el que aparece la publicidad.

Pack White

Uso de dada contextual que permite emitir los impactos publicitarios sin asociarse contenidos relacionados con COVID 19, ERTES, etc.

Para aquellos anunciantes que requieren una comunicación comercial en entornos libres de mensajes de gravedad social.

Pack Hope

Uso de data contextual que permite emitir los impactos en espacios asociados directamente con contenidos relacionados con la situación de alarma social para tratar de lanzar mensajes basados en valores esperanzadores.

Si quieres más información respecto a estas soluciones, te invitamos a ponerte en contacto con Roldós Media y te ayudaremos a diseñar tu plan digital perfectamente adaptado a la situación que estamos viviendo, y así minimizar los efectos negativos que aquélla pueda tener sobre tu negocio.

Aprovechamos para mandarte un fuerte saludo y toda nuestra energía positiva para estos momentos en los que la humanidad demuestra lo GRANDE que puede ser si está unida.

 

¡¡JUNTOS LO CONEGUIREMOS!!

¿Puedo sacar rédito publicitario al Coronavirus?

¿Desde donde estás leyendo este artículo? No me lo digas…. A ver si adivino…. ¿desde tu casa? Efectivamente, todos los que estamos en el sector del Marketing y la Publicidad, muy probablemente estos días estamos teletrabajando desde nuestros hogares, este famoso Covid-19 nos obliga a estar confinados en nuestras casas sin poder salir más que para lo estrictamente necesario.

Pero, la pregunta es, ¿se para el mundo? ¿Se paran mis necesidades? ¿debo parar mis campañas? Lo cierto es que la respuesta natural es NO, pero la realidad es que todos estamos esperando a ver qué sucede, y qué influencia puede tener esta situación sobre el consumo de mi producto, y los hábitos de compra de mis consumidores, por lo que tomar decisiones precipitadas parece arriesgado en estos momentos, pero como mencionamos en el post de la semana pasada, en palabras de Winston Churchill “Las dificultades dominadas son oportunidades ganadas” y eso hemos venido a proponerte.

Si estoy en situación de aprovechar el momento y dispongo de la seguridad para arriesgar una inversión en los tiempos que corren, sin duda tenemos algunas claves que pueden ayudarte. Como comentábamos al principio de nuestro post, ahora mismo estamos todos confinados en nuestros hogares durante un período indeterminado de tiempo, y los que no estamos trabajando o teletrabajando, estamos sin duda consumiendo nuestros dispositivos, TV, Tablet, móvil,  ….. ¡Qué mejor momento para dirigirme a mi audiencia!

Sin duda es preferible si podemos adaptar nuestro mensaje a la situación, ya que si nuestro mensaje puede conectar con la emoción que siente actualmente la sociedad ofrecemos una imagen mucho más próxima.

Los medios apropiados ahora mismo para hacer campaña son sin duda la TV y Digital, y para ofrecer a toda esta reflexión, algunos datos más objetivos y cuantitativos, adjuntamos un estudio de Mediaset donde mide exactamente en que proporción vamos a estar mejorando el Reach de nuestras campañas en su cadena respecto a una semana normal.

Mediaset nos informa de que: “Tercer día laborable marcado por el confinamiento por el Coronavirus el consumo televisivo mantiene resultado frente al día de ayer y crece un 41% frente el miércoles 11 de marzo. Los niños siguen aumentando el consumo de TV con un +61% más frente al martes pasado donde aún tenían colegio. El crecimiento mensual sigue en alza con un +11% en total individuos frente al mismo periodo del año anterior. Destacado crecimiento en la cobertura, principalmente entre los niños (+12%) y los jóvenes (+22%) A pesar de que la información siga manteniendo su protagonismo en el ránking de las emisiones más vistas, el programa de entretenimiento más seguido es Sálvame Tomate”

Aquí vemos los datos por target y el incremento de consumo de TV respecto a la primera semana de Marzo a esta:

 

 

Esta es la evolución diaria desde el 9 de marzo hasta el 18 donde observamos una curva pronunciada a partir del jueves y viernes de la semana pasada:

 

 

A continuación, podemos ver cuáles son los programas que se llevan las mejores cuotas de audiencia, que como es lógico, son en primer lugar los informativos, y por otra parte Sálvame Tomate.

 

 

Como podemos ver, tenemos el dato irrefutable de que, si tenemos la posibilidad y la seguridad de poder realizar este esfuerzo, realmente puede ser muy favorable para la marca, siempre intentando, dentro de las posibilidades, adaptar nuestro mensaje a la situación. Desde Roldós Media os animamos a darle una vuelta a esta opción, nosotros estaremos encantados de ofreceros toda la información y propuestas necesarias.

¡¡¡JUNTOS LO CONSEGUIREMOS!!!

 

Carolina Santiago – Directora de Cuentas de Roldós Media

 

 

Coronavirus: preparados para contraatacar

El coronavirus influye en multitud de aspectos: salud, vacaciones, deporte, congresos, eventos, colegios, familia, viajes, fabricaciones, campañas publicitarias, transporte público, votaciones, teletrabajo, atención médica…pero vamos a centrarnos en las campañas publicitarias, que es lo nuestro.

Atañe a aquellos productos o servicios cuya comunicación confluye en estos meses de marzo a mayo, tales como lanzamiento de productos, eventos, ferias y congresos, acontecimientos deportivos y culturales, viajes y estancias de vacaciones, espectáculos, etc. Como decía Churchill, las dificultades dominadas son oportunidades ganadas. Tenemos la oportunidad de hacer las cosas mejor que otros, no precipitarnos, tener paciencia y recoger velas, preparándose para cuando el viento vuelva a soplar en la buena dirección. Traducido a nuestro sector: redimensionar las campañas ajustándolas al nuevo planning y presupuesto, pensando en ocupar – y reservar – aquellos espacios (en el Medio y en el Tiempo adecuados) que van a optimizar nuestra inversión.

También Las Marcas no condicionadas por la temporalidad marzo-mayo, pueden aprovechar los espacios liberados en estos meses para mejorar la eficiencia de su inversión publicitaria, o directamente contratar ahora tiempo de TV en Semana Santa ya que los costes son más bajos, y debido a la situación que vivimos es previsible que parte del público objetivo se quede esa semana en casa sin realizar vacaciones.

En Roldós te podemos ayudar a estar en la poll position para ajustar tus campañas y hacerlas más eficientes en estos momentos de dificultad.

 

El World Congress Mobile más allá del World Congress Mobile

Como todos sabemos, estos días deberíamos haber estado viviendo una de las mejores épocas que vive la ciudad de Barcelona desde los últimos años y a estas alturas, algunos aún estarían recuperándose de la bonanza económica que el World Congress Mobile deja a su paso. Pese algunos altercados puntuales que han hecho dudar acerca de su continuidad, nos hemos acostumbrado a su celebración, y cuando uno se acostumbra a algo, suele olvidar que las cosas pueden cambiar, aunque uno no lo espere ni lo desee. Y esto es lo que ha sucedido en esta ocasión. Y debemos tomar conciencia de que esto, aunque no nos guste, puede suceder de nuevo, por otras causas y en otros eventos; las cosas no siempre son para siempre. Pero bueno, no estamos aquí para aleccionar ni para hablar de lo malo de acomodarse, sino para poner sobre la mesa los daños colaterales de este macro evento y ver cómo sus efectos van más allá del ocio y la restauración a la que todo el mundo se refiere.

Efectivamente, es “un golpe a la economía de Barcelona” (El país), pero lo es por muchas cuestiones. Todos los medios de comunicación se han centrado en el sector de la restauración y el ocio, del transporte y del consumo (sobre todo de lujo) como los grandes damnificados, y aunque esto sea cierto, son muchos más quienes salen gravemente perjudicados. Es cierto que los hoteleros han perdido la oportunidad de colgar el cartel de “completo” en una de las épocas más caras del año, que los restaurantes han dejado de atender a los comensales más espléndidos de la temporada, que los locales de ocio han perdido a clientes que celebran el congreso por todo lo alto y que el sector del taxi y de los vtc han perdido infinidad de pasajeros, por no hablar de las ventas millonarias del sector del lujo. Pero, ¿qué ocurre con los que nos dedicamos a la publicidad? Naturalmente, para que todos estos sectores puedan hacer ‘su agosto’, se hace necesaria una fuerte inversión publicitaria. Todos quieren ser ‘los elegidos’ y para ello hay que establecer una comunicación (previa y simultánea) con el visitante. De no ser así, ‘los elegidos’ serán otros.

Por tanto, desde aquí queremos lamentar el daño que este tipo de sucesos, llámense coronavirus o llámense como se llamen, tienen sobre todos los sectores de la economía.  La publicidad y la planificación de medios también se ha visto resentida; la inversión publicitaria de los anunciantes ha bajado drásticamente y todos los agentes que nos dedicamos a ello, lo lamentamos. Estos días, incluso quienes no tenían por costumbre invertir en publicidad, contagiados por la euforia de los comercios vecinos, se animaban a hacerlo; proclamar las bondades de sus negocios, servicios y productos se hacía más necesario que nunca. De este modo, los visitantes recibían impactos publicitarios antes incluso de pisar la ciudad Condal: internet, aeropuertos, revistas especializadas y de compañías aéreas, publicidad en los taxis o en el hotel, publicidad exterior (vallas en las carreteras, marquesinas, medios de transporte urbanos e interurbanos, etc.).

Ante esta situación, los empresarios, recuperados ya de su lamento, se habrán dado cuenta de que necesitan recuperar las pérdidas millonarias ocasionadas por la cancelación del Congreso. Pero, ¿cómo? Pues invirtiendo de nuevo en publicidad para incrementar sus ventas y recuperar, aunque solo sea una parte, de lo perdido (o no ingresado, que al fin y al cabo tiene las mismas consecuencias).  Porque, lo que no se ha vendido en febrero, tendrá que venderse a lo largo del año, bajo otros pretextos. Y para ello, la publicidad volverá a ser necesaria; hay que intentar que el consumidor no se decante por ‘el otro’. Si tú también estás pensando en dar salida a tus productos y servicios, y recuperarte del inesperado revés que nos ha traído el coronavirus, en Roldós Media te ayudaremos a planificar tu campaña. Esperemos que, desde hoy, la única fiebre que tenga Barcelona sea la de la publicidad.