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La comunicación publicitaria al servicio de la vida

Ha pasado una semana escasa, pero estamos seguros de que ya habéis tenido ocasión de ver, por lo menos una vez, el video realizado para promocionar el proyecto La camiseta de Pau“, una iniciativa creada por Jarabe contra el cáncer y Help! Ideas Buenas. Cuando se cumple un año desde que nos dejara, se pone a la venta una camisetas que Pau Donés lució en uno de sus últimos conciertos, y que llevaba inscrito el mensaje/lema “Vivir es urgente”. Si bien hace unos meses estuvimos hablando del famoso proyecto Duca2 music, y de lo que  representó para la industria de la música y la publicidad, o de la publicidad y la música, no sabemos cuál sería el orden más apropiado, en esta ocasión queremos centrarnos en este proyecto, que ha tenido el foco en el legado del artista después de su larguísima trayectoria que se iniciaba entonces, y que, aprovechando la lucha que este iniciara contra el cáncer, pretende recoger fondos para la investigación oncológica.

Fuente: https://www.lacamisetadepau.org

Parece mentira cómo cambian las tornas, pese a todo. Y es que, en esta ocasión, los cimientos en los que se sustenta esta iniciativa son tan inusuales que la han convertido en un auténtico fenómeno. El objetivo, como decíamos, es recaudar fondos para la investigación contra el cáncer, un hecho muy loable pero que no siempre consigue alcanzar recursos suficientes a través de CRIS contra el cáncer, “una organización independiente y sin ánimo de lucro que lleva diez años apoyando líneas de investigación y proyectos de nuevos tratamientos oncológicos”. A su vez, se pretende rendir homenaje al que fuera el alma de Jarabe de Palo. Hasta aquí todo bien, salvo que ya hay 2 objetivos, cuando lo habitual, en publicidad, es que haya una única propuesta de venta. Por otro lado, hay algo peculiar en cuanto a los medios publicitarios. Y es que… somos nosotros mismos, los fans, los amigos y los simpatizantes del cantante, que no han dudado en comprar una (o varias) camisetas para lucir y regalar con orgullo, por no hablar de los múltiples reenvíos, likes, tweets, retweets, etc. que se han generado del vídeo promocional (entra de nuevo la implicación social). El éxito de la campaña también se debe a las colaboraciones altruistas de los rostros más que populares de la música, el deporte o el cine, por lo que todos los medios de comunicación de masas y, por supuesto, las revistas especializadas del sector, se han hecho eco de la noticia. Y, por si fuera poco, el canal de venta y distribución es nada más y nada menos que Correos (quién se lo iba a decir, con lo que se había temido por su continuidad en los tiempos que corren). Pues eso, una campaña en la que gracias a los ingredientes que la forman, por alternativos y altruistas, se torna exquisita.

Fuente: https://www.market.correos.es

Con campañas así, está claro que el homenaje está más que rendido y que tardaremos muchos, pero que muchos años en olvidarnos de él. En cualquier caso, a pesar de la urgencia de la vida, cada campaña merece un tiempo; las grandes campañas deben estar acompañadas de grandes planificaciones de medios. Y en Roldós Media sabemos dar a cada cliente y a cada campaña el tiempo que merece. Si quieres conocernos, no dudes en contactar con nosotros.

Consumo de medios primer cuatrimestre 2021 en Cataluña

A continuación, daremos algunas cifras de cómo ha evolucionado el consumo de medios en Cataluña en este primer cuatrimestre del año, analizando el boletín de información sobre el Audiovisual que realiza cada año el Consell Audiovisual de Catalunya.

En primer lugar, observamos que TV y Digital recuperan la penetración casi a niveles de 2019, Radio se ve ligeramente más afectada, pero sin duda el gran perjudicado es Cine.

Respecto al consumo de estos medios por sexos y edades, no se detectan grandes diferencias con otros años: los hombres consumen algo más de Radio que las mujeres, así como las mujeres algo más de Televisión que los hombres; y entre los jóvenes el consumo de Digital se dispara notablemente. La Radio en edades de entre 35 y 64 va rejuveneciéndose un poco respecto a otros años, y la TV es líder en edades de entre 65 y más de 65.

La oferta de canales que tenemos actualmente en Cataluña es el siguiente:

Canales de ámbito Regional

Canales Nacionales

Canales Locales

Sobre el ranking de las cadenas en Cataluña observamos que TV3 y Telecinco riñen por el primer puesto, y que Telecinco este abril supera en 3 puntos la audiencia que tenía en Abril de 2020, así como Antena 3 que también mejora sus cifras tras la pandemia.

En las IPTV observamos que Movistar sigue siendo el líder de las operadoras, pero solo cuenta con el 24% de los hogares en Cataluña.

En el caso de OTT Netflix sigue siendo el líder indiscutible con más del 50% de presencia en los hogares catalanes.

En el caso de la música, Spotify sigue siendo el líder con el 82% del mercado. Del estudio se desprende que el 81% de los jóvenes de entre 16 y 24 años escuchan audios o bien de música, 8 de cada 10, o bien de noticias o actualidad, 6 de cada 10. 

En el caso de las redes sociales, el 83% han usado Whatsapp en el último mes y sabemos que las utilizadas con mayor frecuencia son Whatsapp e Instagram y las de menor frecuencia Facebook y YouTube.

En el caso de la radio, tenemos como en TV, por un lado las públicas.

Las privadas


Y las emisoras comarcales en cada zona.

También tenemos el ranking de emisoras generalistas en miles de oyentes, donde las líder absoluta es RAC 1, seguida de Catalunya Radio, con la que tiene duplicidad de un 3% de su audiencia.


También tenemos ranking de emisoras musicales donde la de mayor audiencia es 40 Principales, pero con casi una tercera parte de la audiencia de la líder en generalistas.

Como resumen de este análisis, podemos decir que el incremento de Telecinco en TV es muy significativo, y que RAC 1 se desmarca notablemente en Radio de sus competidoras, pero no debemos olvidar que la cifra de oyentes es de 966 Mil que representan el 13% de la audiencia, cuando en TV3 podemos llegar a cifras del 26% de cobertura.

Si te interesa saber algo más respecto a este estudio, o quieres que lo adaptemos para tu target o zona geográfica, y ver si ha habido cambios significativos en su consumo de medios, puedes pedirnos un estudio y en Roldós Media te lo prepararemos sin compromiso.

El olfato con sentido publicitario

Normalmente utilizamos el sentido de la vista y el sentido del oído para captar los mensajes que nos llegan desde los anunciantes. Los Medios Tradicionales (televisión, prensa, radio, exterior, cine, revistas…) piensan sus campañas en que éstas sean vistas, oídas o leídas. Los Medios Digitales como plataformas digitales, la parte digital de los que hemos mencionado como tradicionales, las redes sociales como Fb o Ln, los buscadores como Google,… todos ellos interactúan con el cliente potencial en base a esos dos sentidos.

El sentido del gusto o del tacto podemos encontrarlo en las muestras de producto que nos ofrecen en el supermercado, en las ferias, en envíos comerciales a domicilio, ya que al volver a casa podemos probar esa crema facial o ese caramelo y comprobar su resultado.

Pero …  ¿y el sentido del olfato? Hay productos que podemos distinguirlos por el olor que desprenden, que a su vez va unido a emociones, sentimientos, recuerdos. Al oler una flor o  un perfume, recordamos situaciones vividas que nos hacen pensar en momentos agradables. Cuando nos acercamos el domingo a comprar un pollo asado a una tienda de la calle, el olor que llega unos metros antes nos hace la boca agua pensando en atacar el muslito con una buena copa de vino.

¿Y si de repente notamos un olor especial, reconocible, en un lugar inesperado, pero al que podemos dedicar toda nuestra atención? Imaginemos que vamos en el autobús, o estamos esperando el metro, o cogemos un taxi, y nos llega el olor de un perfume que nos atrae y nos recuerda a una persona a la que queremos volver a ver. Sin duda, hay una mayor probabilidad de que compremos ese producto.

Desde aquí animamos a los responsables del marketing de producto a considerar el olfato como un sentido a explotar, una experiencia diferente. En Roldós te animamos a probarlo.

 

José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media

Publicidad Social y Solidaria

Hace unos días leí en La Vanguardia un artículo bajo el título “Publicidad con retorno social”, donde el periodista Ramon Suñé escribía que ya existen mupis que purifican el aire, paradas de autobús con cubiertas vegetales para contribuir a la renaturalización de las ciudades y facilitar la polinización en un hábitat hostil a las abejas, marquesinas que permiten cargar por inducción la batería del móvil mientras esperamos el autobús… y más adelante añadía: No se trata ya solo de anunciar productos y servicios comerciales, sino también de incrementar los canales de información ciudadana y aportar nuevas funcionalidades. En definitiva, publicidad con retorno social.

Entonces entré en un buscador para saber algo más de “publicidad con retorno social”, y me encontré con un informe del grupo cooperativo Tangente, basado en una encuesta realizada a 230 personas en 2020 que podían tener o no conocimiento sobre la Economía Social y Solidaria (ESS). Los temas relacionados con ésta tienen que ver con la sostenibilidad, la cooperación, la igualdad, el medio ambiente, el comercio justo, el colectivo senior, etc.

Cuando las empresas de la ESS hacen publicidad en línea con esos temas, generan sentimientos de esperanza, optimismo, interés y motivación. A juzgar por los resultados de la encuesta, las campañas de comunicación deberían centrarse en promover la responsabilidad ciudadana, el grado de compromiso con el entorno y la participación.

Otro aspecto era que el hecho de promover valores como la sostenibilidad e igualdad en las campañas publicitarias, impulsa a cambiar los hábitos de compra, debido en parte a esos sentimientos positivos que acabo de mencionar.

La publicidad puede impactar en un gran número de personas en función del medio y el presupuesto disponible, que además de tener un fin comercial, puede despertar conciencias para transmitir actitudes o tratar de cambiarlas.

Cada vez hay más gente que espera una contribución de las empresas a la sociedad, ya sea en dinero, productos, servicios, colaboración de su personal o inversiones. Esta contribución va aumentando el valor de la marca de la misma forma que lo hacen otros drivers como la calidad del producto/servicio, la atención al cliente o el beneficio por acción. Y por ello, la empresa debe comunicar claramente en qué consiste ese compromiso con las personas, con el entorno, con la justicia social, con la igualdad, con los de edad senior.

Se trata, como afirmaba en los Matins de Esade hace unos días Jon Fernández, director general de las bicicletas vascas Orbea – cooperativa dentro de la órbita del grupo Mondragón – de “humanizar el sistema capitalista”. Que el 1% de la población posea el 90% de la riqueza mundial debe mover actuaciones para que su distribución permita una mayor solidaridad. El 51% de los estudiantes de Harvard han dicho recientemente que no creen en el sistema capitalista.

Ese mayor “humanismo”, “sostenibilidad”, “impacto social” tiene que ser tenido muy en cuenta por las empresas, pues los consumidores – y especialmente los jóvenes – van a dar más importancia a estos aspectos que a los propios relacionados con el producto o servicio. Hoy en día las nuevas tecnologías permiten adaptar estos mensajes al medio publicitario escogido para que el resultado sea de un mayor impacto en el receptor del mensaje. En Roldós Media te podemos ayudar a plantearlo.

 

José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media