Seleccionar página

Lidl se hace viral por unas zapatillas

Se podría decir que, en ocasiones, el mundo del marketing y ventas puede resultar impredecible. Podemos prever, más o menos, el comportamiento de los consumidores, pero desde luego hay veces que nos sorprenden.

Lidl, uno de los supermercados con mayor cuota de mercado en España y extendido por todo el mundo, es famoso por sus ofertas y promociones. En este caso ha vuelto a hacerse viral por lo menos esperado: unas zapatillas. Hace apenas una semana se puso a la venta en varios países (Finlandia, Bélgica, Alemania, Países Bajos, etc) una línea de ropa y accesorios básicos que llevan los colores corporativos de la marca. ¿El éxito? Completamente abrumador.

Llegaremos a ver ropa marca Mercadona? Lidl arrasa en Europa con ...

En especial destaca el furor causado por las zapatillas, que en un inicio se vendían por apenas 15 euros. Actualmente, además de no poderse encontrar en ningún establecimiento de la marca, se revenden por 100, 200 o incluso 500 euros. Puede parecer increíble, pero es una situación que se ha dado con otras marcas; por ejemplo, con las bolsas de Ikea. En este caso, Lidl ya plantea lanzar la colección en otros países tras la acogida del público.

Si quieres que pensemos una campaña de marketing inverosímil puedes contar con nosotros. Y para cosas más normalitas también claro: contáctanos en roldos.es

 

Alma del Campo

Digital Communication – Houser & Houser

 

El orgullo de la publicidad

Desde hace años, es habitual que por estas fechas nos centremos en las efemérides y conmemoraciones del tan ansiado (este año más que nunca) período estival. El año 2020 y la situación excepcional que estamos viviendo, no nos va a condicionar ni a cambiar nuestras costumbres, ¡solo faltaría! Y teniendo en cuenta el día en que se publica este post, teníamos dos opciones: o hablar de las Rebajas, y de cómo gracias a ellas ha habido un incremento publicitario en todos los medios publicitarios –un factor que, para los que nos dedicamos este negocio ha supuesto un gran alivio, no nos vamos a engañar– o bien hablar del otro gran acontecimiento de la semana y al que también se han unido muchas marcas y a propósito del cual se han realizado muchas campañas: el “Día del Orgullo”.

Dadas las circunstancias, nos hemos decantado por esta segunda. Nos interesa ver cómo cada vez son más los anunciantes (por anunciantes debe entenderse los que representan a productos de gran consumo, servicios, partidos políticos, ciudades, municipios e incluso personajes públicos) que se han unido a la causa. Está claro que lo gay vende. Y este año, también. Después de estos tres meses, en los que ha quedado patente la importancia de la tolerancia, el respeto y la ayuda al ser humano, no es coherente dar la espalda a esta causa, una causa que acoge a un sector cada vez más influyente en lo económico, en lo político y en lo social, dicho sea de paso .

Sin embargo, todo hacía suponer que este apoyo iba a quedar algo deslucido debido al año atípico y a las celebraciones a medio gas que se han llevado a cabo en todo el mundo. Lejos de ello, las acciones han lucido como en cualquier otra edición, y quienes han querido sumarse a la cita lo han hecho a conciencia, sabedores que la sociedad está más sensible que nunca ante las situaciones injustas, ya sean por causas raciales, de género, de orientación sexual, o de cualquier otra índole. La pandemia nos ha enseñado que lo importante es estar vivo y que, más allá de eso, el resto es relativo. Y las marcas, han tomado buena nota de ello.

Y ya que hablamos del COVID-19, no podemos eludir el post que publicamos hace un par de semanas en el que leíamos cómo las marcas habían aprovechado este tiempo para impulsar importantes campañas de RSC a su favor. Ahora que algunas de ellas son más expertas, no iban a quedarse con los brazos cruzados ante tal efeméride. A lo largo de estos días estamos viendo campañas muy interesantes de marcas como Procter&Gamble, la empresa que mejor trabaja la diversidad LGTBI, según el ranking elaborado por la Federación Estatal de lesbianas, gais, transexuales y bisexuales (FELGTB), y su  reveladora campaña ‘La Pausa’, con la que quieren acabar con los prejuicios contra el colectivo. También es el caso de Absolut vodka, que cuenta con una larga trayectoria de acciones y campañas a favor de la causa, o del Ayuntamiento de l’Hospitalet de Llobregat, municipio que, según informa El Periódico, es “ la primera ciudad catalana en aprobar una calle ’28 de junio’ por el colectivo LGTBI (…), una propuesta de ERC y la CUP”. Vemos, pues, que en este caso es una acción de más de una “marca”.

Campaña de Absolut Vodka

Ver más: https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-absolut-orgullo-madrid-chueca-2020

En cualquier caso, más allá de quién se beneficie detrás de este tipo de campañas publicitarias, lo importante es la causa, y si esto sirve para favorecer y visibilizar las injusticias sociales, bienvenidas sean estas iniciativas, cualesquiera que sean. Si tú también estás pensando en participar en estos u otros eventos y festejos, no dudes en contactar con nosotros. En Roldós Media estudiaremos tu marca y tu público y te aconsejaremos de cómo hacerlo. Hasta entonces seguiremos estando muy orgullosos de dedicarnos a este negocio que, sin saberlo, tiene un papel transformador cada vez más noble.

Ayuntamiento de L’Hospitalet de Llobregat

Fuente: https://www.elperiodico.com/es/hospitalet/20180627/lhospitalet-primera-ciudad-catalana-en-aprobar-una-calle-28-de-junio-por-el-colectivo-lgtbi-6910423

 

Carolina Serra

Marketing Strategies

El impulso de la comunicación, a propósito del Covid-19

Desde que se iniciara la crisis sanitaria en este país, los anunciantes, los consumidores y los medios han pasado por diferentes fases y estados de ánimo. Sí, todos nos hemos visto afectados por esta tremenda pandemia que, por inesperada, nos ha sacudido a todos más de un día… y de dos.

Si bien es cierto que inicialmente hubo un estancamiento generalizado en cuanto a la inversión publicitaria –“abril negro”, lo ha bautizado IPMARK– hay que reconocer que los más ávidos, supieron encontrar el hueco rápidamente; a pesar del confinamiento, los consumidores seguían siendo consumidores, y eso había que aprovecharlo. Como ya apuntábamos en un post de hace varias semanas, las necesidades más básicas debían ser satisfechas de todos modos, por lo que se hacía necesario actuar con prontitud. Al mismo tiempo, vimos nacer nuevos hobbies y, sobre todo, muchos cambios de hábitos. Y eso, a otros, también les favoreció. Y eso por no hablar de quienes pudieron ir allanando el terreno para cuando entráramos en la tan deseada desescalada, sabiendo que muchos correrían a la caza del consumo (de bienes y servicios) que las redes no habían podido satisfacer. En cualquier caso, la publicidad, aunque en el umbral más oscuro desde el que se pueda hablar, ha servido para dar voz a los anunciantes para con sus públicos.

Pero, lo que hoy nos llama la atención, es el cambio de estado anímico en el que nos encontramos. Estos últimos días, lo que se lleva es comunicar todo lo que las marcas han hecho y están haciendo por y para los consumidores. Si hasta ahora, la gracia del altruismo radicaba en su anonimato, el siglo XXI ha traído nuevas corrientes: lo importante es que se sepa, y cuanto más alto, mejor. Por eso, todas las marcas que han decidido poner su granito de arena en este embrollo, no dudan en gritarlo a los cuatro vientos. Es lo que tiene la Responsabilidad Social Corporativa; una estrategia bien definida puede ser el mejor regalo a largo plazo para una marca, a pesar del desastre inmediato que supone una catástrofe como la actual. Y sí, son muchas las que se están animando: Google, Cola-Cao, Lidl o El Corte Inglés.

Pero, puestos a rizar el rizo, este no es el único estilo de campañas que se está viendo estos días; existe otro ligeramente diferente. Nos referimos a la de aquellos que han preferido dar las gracias a la sociedad y a otros agentes del sector por su apoyo durante este tiempo tan complicado. Y bueno, por no hablar de aquellos que han apostado por publicar palabras de ánimo a la sociedad, sabedores de lo importante que son los mensajes positivos en determinados momentos. Porque sí: la comunicación es importante. Nos guste o no. Y de eso, en Roldós Media, sabemos un rato. Así que si estás pensando en comunicarte con tu público y explicarle algo, lo que sea, no dudes en contactar con nosotros. Sabremos cómo, dónde y cuándo hacerlo. Y eso, créenos, también importa, y mucho.

 

Carolina Serra

Marketing Strategies

 

Resurge la Publicidad Exterior con más fuerza y ganas que nunca

Como podemos suponer, el Medio Exterior ha sido el principal damnificado de esta pandemia, debido a la limitación de la movilidad. Los anunciantes en muchos casos han parado sus campañas, pero algunos medios como Digital y TV, han visto favorecidas sus audiencias, como veíamos en anteriores posts.

Pero ha llegado el momento de la revancha, la recuperación de la movilidad nos ha pillado en pleno verano y con ganas de disfrutar del aire libre, terrazas y calles de nuestras ciudades y por eso los datos de movilidad y en consecuencia exposición al medio exterior están recuperándose a marchas forzadas.

A continuación vamos a ver un estudio elaborado por La FEDE Aepe, con la ayuda de informes de los principales exclusivistas de Exterior,  Clear Channel y JCDecaux.

Los datos de actividad comercial y movilidad actuales, respecto al año pasado son muy positivos.

También vemos en la evolución de la movilidad de las últimas semanas que ya estamos cerca del 70% en la última semana de Mayo. El 28 de Mayo la movilidad y actividad en los parques ya alcanzó el 93% de los datos habituales, y en los Super-mercados y Farmacias el 82%. Y el 29 de Mayo, la actividad comercial por provincias comparada con la misma semana de 2019 refleja que en Sevilla llegó al 92%, en Barcelona al 82%, en Valencia del 76%, en Madrid del 68%, y en Zaragoza alcanzó el 123%, siendo incluso superior a la de hace un año.

En transporte público y movilidad de tráfico los datos también son muy positivos en las principales ciudades.

Observamos también que la movilidad respecto a la fase 0 ha incrementado un 68% como media.

Según el estudio de JCDecaux sobre la fuente de la DGT y los datos agregados facilitados por los ayuntamientos de Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Sevilla y Valladolid, el comparativo de la movilidad sobre fecha equivalente en 2019 muestra una clara recuperación según las ciudades han ido pasando de Fase en la descalada.

Así, el lunes 25 de mayo se registró la mayor cifra de movilidad en las ciudades, un 67%, incrementándose cerca de 50 puntos sobre el 30 de marzo, en pleno confinamiento, cuando fue solo del 19%.

Algunas ciudades, como Zaragoza, ya están muy cerca del porcentaje de movilidad que tenían en 2019, un 60% frente al 74% que tenían en fechas similares del pasado año.

La contribución del medio Exterior al recuerdo publicitario se recupera rápidamente, después del fuerte y lógico descenso en las semanas de confinamiento. Según los datos de Top Of Mind Insights, tras bajar hasta un mínimo del 16,8% la semana del 27 de abril al 3 de mayo, en la Fase 0 del 4 al 10 de mayo asciende a 18,3%; y en la Fase 1 del 11 al 17 de mayo supera el 20%, hasta un 20,7%. Es de esperar que en muy breve plazo el recuerdo publicitario aportado por Exterior vuelva a los niveles previos a la crisis, en torno al 26,3%.

Respecto al impacto que ha tenido la bajada de inversión por medio, observamos que los más afectados han sido Cine, y Exterior y el menos afectado han sido los medios digitales.

Los Exclusivistas de Exterior como Espacio, Malla, o Callao City Ligths, han aprovechado las semanas de falta de anunciantes, para realizar sus propias creatividades agradeciendo a los sectores en activo su esfuerzo.

Vista la evolución del medio exterior en las últimas semanas, os animamos a volver a confiar en el medio, y entre todos conseguir que todo vuelva a la normalidad cuanto antes.

Juntos lo conseguiremos!!!

 

Carolina Serra

Marketing Strategies – Roldós