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New Balance patrocinador deportivo de la Maratón de Valencia

El pasado 5 de diciembre, se celebró en Valencia la 41 edición de la maratón de Valencia Trinidad Alfonso EDP 2021, New Balance, se presenta por primera vez como patrocinador deportivo oficial de esta carrera.

La marca, estuvo presente con un espectacular stand, en las instalaciones de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, donde se dio el pistoletazo de salida a los corredores.

Para la comunicación de la llegada de New Balance a esta Maratón, propusimos un mix de soportes, que nos permitiera impactar a los corredores en varios puntos durante su estancia en la ciudad, y durante la carrera.

La gráfica de la campaña se centraba en desearle suerte a los corredores en su carrera, y buscamos la manera de que el mensaje llegara en diversas formas y momentos a los participantes.

Aeropuerto: Vinilos en la puerta de salida por las dos caras, donde los visitantes aéreos de la ciudad se cruzaban con la marca nada más llegar.

Ave: en la estación de Joaquín Sorolla, realizamos campaña en las pantallas digitales del vestíbulo de salidas y llegadas, para impactarnos en ambos momentos.

Opis Calle:  Circuito de mupis repartidos por toda la ciudad, tanto en las zonas más céntricas y de consumo, como en el propio recorrido.

 

Tranvía y autobuses: También utilizamos formatos integrales para los soportes dinámicos de la ciudad, como los autobuses y el tram, donde conseguimos una mayor difusión del mensaje gracias a su dinamismo.

Lona en pleno recorrido: El plato fuerte de la campaña, fue una lona en Colón 31, al final del recorrido, a solo 2 kms de la meta, una lona con 552m2 de superficie. Ha sido la primera lona que se coloca en pleno centro de Valencia.

Por último, y tal como venimos haciendo con la marca para sus campañas de Exterior, realizamos un video de la campaña que esperamos que os guste.

Si estáis interesados en campañas de publicidad que aprovechen al máximo todos los soportes, no dudes en contactar con Roldós.

 

Carolina Santiago. Planificación de Medios.

Internet se posiciona como el primer medio con mayor penetración

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado los datos sobre el último informe de 2021. En el Estudio General de Medios (EGM) se corrobora el liderazgo de Internet como principal medio en cuanto a penetración de la audiencia.

El ranking está encabezado por Internet (84,1%), TV (81,8%) y la publicidad exterior (78,2%). Unos datos que son de vital importancia para planificar cualquier estrategia de medios. Además, la radio sigue siendo uno de los medios con mayor penetración con un 54,9%.

En el caso de Internet, se corrobora como la digitalización y el impacto de la web cobra año tras año más peso. El entorno digital ha conseguido desbancar a la generalista televisión, que pese a estar porcentualmente muy próxima, se ha visto superada por el medio web.

Además de poder medir y planificar de forma más exacta, Internet muestra una serie de oportunidades muy interesantes para publicitar campañas. Prueba de ello son los diferentes canales que ocupan el ranking de Internet: YouTube, Facebook y Spotify. El primero, como líder de contenidos visuales, la segunda es la plataforma social con más seguidores de la red y, la tercera, se trata la más que conocida plataforma de música en streaming.

Estos canales plantean diferentes tipos de oportunidades que deberán de tratarse de forma específica en cada caso. De la misma manera, la televisión y la publicidad obtienen un gran porcentaje de penetración que no debe obviarse en ningún caso. Por un lado, la televisión sigue siendo un gran medio para impactar a una gran cantidad de audiencia. Por otro lado, la publicidad exterior vuelve a cobrar cada vez más fuerza: el retroceso del COVID y las propuestas creativas en espacios urbanos están cosechando unos resultados espectaculares.

En Roldós somos expertos en la planificación de medios para conseguir todos tus objetivos. Si tienes una idea no dudes en contactarnos.

 

Oscar Hidalgo. PR & Social Media Manager

El formato digital en el medio exterior

En un mundo cada vez más digitalizado, con Internet  amenazando con invadirlo todo, hemos de valorar este formato en nuestras campañas de exterior. El mercado cada vez demanda mayor medición de resultados y la optimización de los presupuestos publicitarios. Por este motivo, impulsamos estudios y vínculos con partners estratégicos en el mercado que nos permitan optimizar los resultados de nuestros clientes.

Los DOOH (medios digitales de exterior) se encuentran a pie de calle, por lo que la posibilidad de interactuar con los usuarios es una realidad. La utilización de pantallas táctiles, conexión con smartphones, acciones de realidad aumentada y realidad virtual hacen del medio una fuente inagotable de innovación y acciones sorprendentes para la audiencia.

La posibilidad de integración con redes sociales en los soportes nos permite realizar acciones incorporando la actividad y contenidos de las redes sociales en los soportes mediante feeds, publicaciones, gamificación, etc. Conecta tu campaña con Twitter, Facebook, Instagram o Whatsapp.

La posibilidad de integrar contenido dinámico en las campañas es una de las mayores innovaciones tecnológicas que nos ofrece el medio. Podrías  variar los mensajes en función de la previsión meteorológica, la ubicación del soporte, la actividad en redes sociales, o el momento del día.

La gran cantidad de información recibida y la enorme competencia obliga a los anunciantes a ser más creativos y emocionales que nunca. En nuestros tiempos ,la publicidad exterior va más allá del impacto: ahora es data, es programática, es innovación… todo ello envuelto por la emoción.

A través de proveedores de DATA mobile (ADQUARE, operadores de TELEFONÍA…) podemos construir planificaciones en base a targets comportamentales, geohábitos, intereses de compra…, con un nivel de granularidad por días y horas en tiempo real. La digitalización permite la automatización y uso de plataformas de gestión de contenido, que nos permiten tener una serie de ventajas respecto al papel:

En los tiempos que vivimos, queremos la inmediatez del mensaje, esto no nos será posible en los circuitos de exterior convencional, por ejemplo. Ahí es donde entra en escena el mundo digital, que nos reporta: 

DATOS PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL

Según la empresa AdExchanger, hemos de tener en cuenta estos datos:

  • Siete de cada 10 usuarios prefieren formatos de publicidad exterior digitales.
  • El 91% de los españoles percibe la publicidad DOOH como moderna e innovadora; el 88%, diferente y original; el 87%, entretenida; y el 85%, práctica y útil.
  • Las vallas y monopostes son los soportes outdoor más conocidos (83%), seguido de las paradas de autobús (82%), otros transportes urbanos (80%) y mobiliario urbano (77%).
  • Si hablamos de indoor, un 74% de los españoles lo identifican con centros comerciales, un 72% con los comercios y un 55% con las estaciones de metro.
  • El 65% de los españoles realiza alguna acción sobre publicidad digital exterior.
  • El 50% reconoce haber sido movido a compra por el DOOH outdoor, frente al 59% en el caso de la publicidad digital indoor.
  • Un 36% de españoles ha buscado información tras ser impactado outdoor, frente a un 30% en el caso del indoor.
  • El 55% se muestra muy interesado en un contenido publicitario personalizado.

Si estás interesado en publicidad exterior digital o cualquier otro medio no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es

 

Enrique Soriano. Director de cuentas.

La publicidad en tiempos de hambruna

Hace unos días nos levantamos con un nuevo revés para el sector publicitario, ya tocado de por sí, tras estos duros años de pandemia. La noticia ha copado las portadas de los diarios generalistas y medios especializados de nuestro país: “el Ministerio de Consumo prohibirá la publicidad de alimentos y bebidas insanos dirigida a niños y adolescentes en televisión, radio, redes sociales, webs, aplicaciones, cine y periódicos”.

Fuente: El país

Fuente: El Periódico

Por lo que parece, la prohibición afectará a categorías como: confitería de chocolate y azúcar, barritas energéticas y coberturas dulces y postres; pasteles, galletas, tartas y otros productos de pastelería; zumos; bebidas energéticas y helados, y que tengan más de 225 kilocalorías por cada 100 gramos. Además, también se prohibirá la publicidad en todos estos alimentos que contengan más de 0,1 gramos de sal por cada 100 gramos. ¡Ahí es nada! Recordemos que, según la OCU: “Nueve de cada diez anuncios dirigidos a niños son de productos no saludables”.

Fuente: OCU

Con esta regulación publicitaria el Gobierno pretende defender los intereses de los menores frente a los de la industria alimentaria, una decisión que por otro lado ha sido aplaudida por un gran número de instituciones y colegios profesionales de todos los sectores, incluso del nuestro. Porque, que sea un revés no significa que el sector no vea con buenos ojos esta decisión, una cosa no quita la otra.

Pero… seamos sinceros: el montante que invierten en publicidad los dulces y bebidas calóricas para niños es muy, pero que muy suculento como para fingir que no pasa nada. Sí que pasa, y mucho. Pero también tenemos que ser optimistas; no es la primera vez que la publicidad se enfrenta a cambios legales de este tipo. No hace tanto vimos cómo, de un plumazo, se esfumaban las inversiones millonarias que dejaban los productos alcohólicos. Desde hace un tiempo, la Ley General de Publicidad impide los anuncios de bebidas alcohólicas con graduación superior a 20 grados en aquellos lugares en los que esté prohibida su venta o consumo (esta controvertida ley depende de la normativa de cada comunidad autónoma y, como es de imaginar existe disparidad de criterios en cuanto a su regulación).

Y eso por no hablar de cuando, a principios de 2006 se prohibió la publicidad, la promoción y el patrocinio de productos del tabaco, a propósito de la ley antitabaco.

Fuente: BOE

En fin, el propósito de este post no es el de lamentarse, ni mucho menos; debemos estar de celebración ya que el papel de la publicidad debe ser ese, ayudar a fomentar cambios de hábitos para mejorar la vida de las personas. Como el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, somos muy conscientes de “la capacidad que tiene la publicidad para influir positivamente en el uso responsable de productos y servicios y de incidir en la concienciación de las prácticas saludables”. El objetivo, decíamos, no es otro que el de dar una palmada en la espalda al sector. La experiencia nos ha demostrado que un vacío como este tarda poco en llenarse. La pérdida de ingresos que supone el cambio legislativo, agudizará el ingenio de todos nosotros, agencias, medios y anunciantes. Muy especialmente de estos últimos; seguramente, la competencia indirecta, por sana, sabrá aprovechar esta gran oportunidad para colarse donde antes no cabía, con el pretexto de mejorar los hábitos de consumo de los menores, al tiempo que llenan sus bolsillos. Porque, si de algo sabe un rato la publicidad es de reinventarse. Así que desde hoy, apliquémonos aquello de: “reinventarse o morir”.  Y si quieres que te ayudemos a reinventarte, o quieres alimentar ese vacío mediático, en Roldós Media sabemos cómo hacerlo.

Carolina Serra. Marketing Strategies.