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Caída del recuerdo publicitario por medios

Que el consumo de medios convencionales en los últimos tiempos ha disminuido es una realidad puesto que nuestros hábitos e intereses han cambiado, pero ¿cuánto de cierto hay en esta afirmación, y en qué medida ha bajado cada medio?

En el siguiente gráfico observamos que en el consumo de medios hay una clara bajada en prácticamente todos los medios excepto en Digital, pero cabe destacar que la bajada es más pronunciada en prensa y cine que en medios como Televisión, Radio o Exterior.

Por otro lado, si observamos la bajada de Prensa por cabeceras, si bien es generalizada en todas, nos estamos hablando de proporciones muy abruptas, por lo que pueden deberse a la tendencia a la baja general del medio que viene sufriendo los últimos años.

En el caso de la Radio, incluso podemos observar que la Ser y Los 40 principales gozan de un pequeño incremento en su consumo, frente a la bajada generalizada del resto de emisoras.

En el caso de exterior también ocurre un fenómeno extraño, y es que, en el metro, a pesar de lo que pudiera parecer inicialmente, debido a la reducción de la movilidad de estos meses y el miedo a los espacios cerrados, el recuerdo publicitario se incrementa en todos los formatos de este medio de transporte. Sin embargo, la caída más abrupta la sufren los autobuses que siguen siendo líderes en cobertura, pero sufren una caída importante del recuerdo publicitario.

Como podéis ver, las tendencias de bajada son poco pronunciadas y nos invitan a volver a la normalidad en nuestros planes de medios utilizando los mix apropiados para alcanzar nuestro target.

En Roldós como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campaña para que podáis tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dudéis en contactar con nosotros.

 

Carolina Santiago
Directora de Cuentas de Roldós Media

El renacer de la prensa

Igual que sucede con cualquier producto o servicio, los medios de comunicación y, por ende, los medios publicitarios, tienen un ciclo de vida concreto, que se plantea en cuatro fases: introducción en el mercado, crecimiento, madurez y, finalmente, el declive o desaparición. Sin embargo, renovar el producto es una buena forma de alargar el ciclo de vida del mismo. No nos vamos a adentrar en ello ya que es una cuestión propia del mundo del marketing, como saben nuestros lectores, pero nos parecía interesante recordar el punto de partida en el que, para muchos, se encontraba la prensa.

Fuente: https://robertoespinosa.es/2018/11/04/ciclo-de-vida-de-un-producto

Los medios no dejan de ser productos que luchan por conquistar, en un feroz mercado en el que todas las artimañas son válidas, los corazones de su audiencia. No les queda otra si quieren seguir vivos; solo sobrevive el más fuerte. Más allá de esta aproximación darwiniana, lo bueno de ello es que el renacer de un soporte concreto puede generar un efecto rebote en el medio en general. Es decir, el aumento de suscriptores que ha tenido El país en este último año, supone un aumento de lectores de prensa; si bien algunos habrán migrado, provenientes de otros medios, otros, en cambio, serán nuevos lectores de diarios. Cuando alguien toma por costumbre estar informado, difícilmente deje este hábito, lo que es bueno para todas las partes que nos dedicamos a este negocio.

Estos cambios de hábitos en los consumidores nos demuestran que ni todo está escrito, ni todo está perdido, y nos brinda un rayito de luz y esperanza en otros casos, como el del cine. Quién sabe, quizás se consigan reunir las firmas necesarias para salvar el malogrado cine Texas (recordemos la movilización vecinal del barrio de Gracia, para salvar el cine, que no ha podido superar la crisis sanitaria y se prevé su cierre permanente https://www.timeout.es/barcelona/es/noticias/cierran-los-cines-texas-de-barcelona-y-los-vecinos-se-movilizan-101620).

Volviendo al tema de la prensa, esta semana ha acaparado las portadas de los medios profesionales la nueva campaña de Shackelton, para El país. Después del éxito de la primera parte, llevada a cabo el pasado año pasado y con la que se ha captado 135.000 nuevos lectores (90.000 de ellos exclusivamente digitales), se acaba de lanzar la segunda, ambas bajo el concepto ‘Suscríbete a los hechos’.

Más allá de la campaña, que es evidente que ha cumplido todas las expectativas, queremos destacar dos cuestiones. La primera, la planificación de medios, o lo que es lo mismo, dónde se está difundiendo. El Grupo PRISA, conocedor del mercado, ha realizado “Un spot de animación, una batería de ilustraciones para prensa y formatos digitales, así como banners con un efecto de ‘autodibujo’ podrán verse en diferentes formatos digitales, redes sociales, y en elpais.com durante las próximas semanas. Para sus propios medios, EL PAÍS contará con formatos especiales como el take over o los banners sincronizados en digital, dobles páginas en prensa y también formatos combinados y consecutivos que hacen un uso novedoso del medio gráfico.” (Fuente: https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/el-p-139/)

Fuente: https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/el-p-139/

La segunda cuestión que queremos destacar, es el resurgir del medio prensa, un medio al que muchos vaticinaban una vida dudosa, y que, sin embargo, está dando muchas sorpresas. Este tipo de cambios difícilmente los sepan los anunciantes. Porque no es sus cometido, sino el nuestro, el de las agencias de medios. Mientras ellos investigan en qué fase del ciclo de vida se encuentran sus productos, nosotros hacemos lo propio con los medios. Si estás pensando en realizar una campaña, grande,  pequeña o mediana, no dudes en contactarnos, sabremos cómo y dónde hacerlo. Si de algo sabemos en Roldós Media es de medios.

 

Carolina Serra
Marketing Strategies

Expectativas de la Publicidad para este año que empieza

Se acaba de publicar el estudio de Sigma Dos para IP Mark sobre las expectativas para 2021 en el mundo de la Publicidad, efectuado a través de 160 entrevistas a profesionales de tres grupos: Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación. Se lanza la importante advertencia que la encuesta se realizó entre el 18 de noviembre y el 11 de diciembre, fechas en un entorno quizá más positivo a medio plazo de lo que está en estos momentos (retraso de vacunaciones, nuevas cepas), pero válido en general, y que coincide con las previsiones de otros estudios sobre previsiones económicas como los de Santiago Rubio de CaixaBank o de Enrique Marazuela y Rafael Doménech de BBVA.

Destacamos los siguientes Datos:

  • Sólo el 8,5% de los Anunciantes cree que la Inversión en Publicidad en 2021 será menor que la que hubo en 2020.
  • Internet será el Medio de mayor crecimiento, mientras que Cine, Diarios y Revistas serán los que tendrán más dificultades, además de los Eventos.
  • Respecto a los Precios, la expectativa tiende a la reducción en todos los Medios, salvo Internet.

También son interesantes algunos temas relacionados con la contratación de Agencias por parte de los Anunciantes:

  • La Creatividad, el Precio y el Servicio al Cliente son los aspectos más destacados cuando se trata de contratar una Agencia, así como los Clientes/Marcas que ya tiene y trabajos realizados para ellos.
  • La recomendación de colegas y los contactos personales son, con diferencia, la información que suelen recabarse a la hora de elegir una Agencia.
  • Cuando se trata de evaluar el desempeño de la Agencia, se valora la capacidad de ajustarse al presupuesto establecido, y la creatividad e innovación de las campañas.

Respecto al momento de recuperación económica, el 70% responde que a lo largo de 2021 llegará el inicio de aquélla, siendo el segundo y tercer trimestres los elegidos para ello. Como comentado al principio, la encuesta se realizó entre el 18 de noviembre y el 11 de diciembre de 2020, por lo que en estos momentos la respuesta mayoritaria quizá sería que con la entrada del verano se verán relucir los rayos de sol.

La incertidumbre es el común denominador en las respuestas del estudio. En estos casos, los estudiosos del marketing recomiendan: “back to basics”. Palabras como seguridad, hogar, selfcare, cercanía, medio ambiente, sostenibilidad, justicia social … son cada vez más importantes para que el consumidor valore las Marcas. Estas han de cumplir lo básico (facilitar la entrega y la experiencia de marca, superar las expectativas), y empezar a transformar el entorno yendo más allá, como  – si me lo permitís – siempre ha preconizado el “magis” jesuítico: “Encontrar felicidad en el propio desprendimiento voluntario y en el compartir solidario. Hacer más y mejor para beneficio de la sociedad”.

En Roldós Media podemos ayudarte a realizar la planificación de medios adecuada para lograr la máxima eficiencia de tus campañas.

 

José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media

Blue Monday, ¿el día más triste del año?

El pasado 18 de Enero las redes sociales y los medios de comunicación amanecían con un tema en común (y no, por raro que parezca no estaba relacionado con la COVID-19); se trataba del Blue Monday, el “día más triste del año”. Aunque el término fue creado por un científico, Cliff Arnall, lo cierto es que su investigación estuvo promovida por una agencia de Marketing que buscaba realizar una singular acción para un cliente.

Tal fue el éxito de la invención que 6 años después se sigue utilizando el término, a pesar de haberse demostrado que carece de base científica. Cada año más marcas se suman a la jornada, ofreciendo descuentos especiales. El Black Friday, San Valentín o el CiberMonday son otros ejemplos de fechas que se han visto reforzadas por acciones de Marketing.

¿Y cuál es el éxito del Blue Monday? Eso sí puede explicarse con fundamento científico, puesto que el acto de comprarse algo cuando uno se encuentra triste puede aumentar los niveles de dopamina. Acorde con el Estudio sobre tendencias de consumo y estados de ánimo realizado este enero por eBay, en España predominan la ropa y la tecnología como primera opción durante la jornada del Blue Monday antes que la comida o los viajes.

Blue Monday 18 gennaio 2021, è oggi la giornata più triste dell'anno. Storia e significato

Es sabido que una de las mejores maneras de llegar a tu audiencia es a través del canal emocional, siendo una de las técnicas más usadas en acciones de marketing. Este año, con las restricciones derivadas de la situación actual y en plena época de rebajas, las marcas han aprovechado la jornada para hacerse notar. Dejando a un lado la ética y la moral, 2020 no ha sido un año bueno para nadie, con lo que ha sido fácil conectar con las emociones de los consumidores. Ofertas especiales, promociones o un simple mensaje motivacional puede hacer aumentar las ventas en un día como el Blue Monday.

En Roldós somos especialistas en crear campañas para llegar a todo tipo de audiencias, si estás interesado en crear una para tu marca no dudes en contactar con nosotros.

 

Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser