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Publicidad en Spotify

Cada vez hay más personas que ponen banda sonora a sus vidas con Spotify, y utilizan la música y los podcasts para relajarse, desplazarse, hacer ejercicio, salir de fiesta…

Lo que está claro es que Spotify se ha vuelto indispensable en la vida de las personas:

La oportunidad del podcast en Spotify

La escucha de podcasts se ha disparado, pasando de ser un pasatiempo nicho a ser una actividad general que capta el valioso tiempo y la atención de los consumidores. En Spotify, los usuarios de podcasts disponen ahora de acceso bajo demanda a cientos de miles de títulos de podcasts en una amplia gama de categorías de contenido, entre las que se incluyen noticias, negocios, comedia, entretenimiento, deportes, crímenes reales y muchas más. Resumiendo, hay un podcast para cada persona.

Los usuarios de podcasts son un segmento al que merece la pena llegar. Esta audiencia tiende a ser:

  • Más jóvenes: La media de edad de la audiencia de podcast es 26 años.
  • De mayor nivel educativo: El 44 % tiene un grado universitario.
  • Más acomodados: El 40 % suele estar entre el 10 % de los que más ganan.

¿Qué soluciones nos ofrece el podcast de Spotify?

Segmentar por usuarios de podcasts: conecta con usuarios de podcasts mientras escuchan en streaming en diferentes dispositivos, con la veracidad del first-party data de Spotify.

Patrocinar un podcast: cuenta de forma auténtica la historia de tu marca, explicando quién eres y qué haces a una audiencia de podcasts receptiva y valiosa.

 

Crea una estrategia de segmentación eficaz

Consigue llegar a segmentos de audiencia según sus intereses y características demográficas, con datos elaborados a partir de sus hábitos de streaming y sus gustos musicales.

Campañas que utilizan el targeting de audience segment mejorado con datos propios y de third-party en comparación con la segmentación demo básica.

 ¿Cómo podremos segmentar en Spotify?

  • Por playlist: conecta con la gente que escucha música específica para determinadas actividades o estados de ánimo.
  • Por plataforma: ofrece campañas de forma dinámica a los usuarios en función de la plataforma en la que están activos (Iphone, Android, TV’s, coche, etc)
  • Por género musical: muestra tu mensaje inmediatamente después de que un usuario haya escuchado un género específico (blues, latina, electrónica…)
  • Por ubicación: llega a los usuarios de un país, región o ciudad específicos en función de su ubicación de streaming en tiempo real.
  • Por hora del día: utiliza la segmentación por franjas horarias para ofrecer mensajes relevantes cuando los usuarios estén más receptivos o para complementar tu compra de medios.

 

¿Qué podemos hacer en Spotify para llegar a los usuarios?

Tenemos diferentes opciones, según queramos hacer acciones de audio, video, display o patrocinio:

1. Audio

Audio Everywhere

Te permite llegar a tu audiencia objetivo en cualquier dispositivo, cualquier entorno y cualquier momento del día. Los anuncios de audio se lanzan entre canciones durante sesiones activas, asegurando un 100 % de SOV para tu marca.

Además de la cuña de audio, tu marca cuenta con una unidad de display complementaria (en el área de portadas) que permite ampliar tu campaña e impulsar tráfico hacia una URL de destino.

 

2. Vídeo

Sponsored Session

Con las Sponsored Sessions, ofrecerás a tu audiencia 30 minutos de música sin interrupciones a cambio de ver el vídeo de tu marca.

Los usuarios recibirán la Sponsored Session patrocinada sólo si la aplicación está a la vista y en primer plano al inicio de las sesiones en móviles. Tras reproducirse el mensaje en vídeo, aparecerá una unidad de display invitando a los usuarios a interactuar con tu marca e iniciando los 30 minutos de música sin interrupciones.

Video Takeover

Cuenta tu historia de forma segura en un entorno de calidad y a través de una experiencia envolvente. El formato Video Takeover ofrece una experiencia premium a tu marca en la que todos los anuncios se muestran a usuarios registrados cuando están activos y la aplicación está en primer plano. Este formato cuenta con una viewability líder respecto a los benchmarks de la industria.

Con el formato Video Takeover, tu anuncio de vídeo aparecerá entre canciones durante pausas comerciales e incluirá una unidad de display complementaria con una URL de destino para ampliar tu campaña.

 

3. Display

Overlay

El formato Overlay se muestra cuando los usuarios vuelven a entrar en la aplicación de Spotify, garantizando el máximo impacto para tu marca. La unidad de display puede incluir una URL que incentive el tráfico hacia la página web de tu marca. Overlay en desktop se mostrará en pantalla completa hasta que:

  • el usuario active el anuncio.
  • el usuario haga clic en la X o en cualquier sitio de la aplicación de Spotify.
  • si pasan más de 30 segundos.

Homepage Takeover

Situar el mensaje de tu marca en la página de inicio de Spotify durante 24 horas tiene un gran impacto entre la audiencia.

El formato Homepage Takeover es clicable y admite contenido multimedia, lo que permite a las marcas incluir elementos interactivos para llamar aún más la atención.

Megabanner

Extiende el alcance de tu campaña con un 100 % de SOV en pantalla: tu mensaje será el único mensaje que se mostrará durante 30 segundos. Las unidades de display de este formato contienen enlaces y solo se muestran cuando la aplicación de Spotify está en primer plano.

4. Patrocinios

Sponsored Playlist

Las Sponsored Playlists permiten a tu marca aumentar su notoriedad patrocinando, de forma exclusiva, el activo número 1 de Spotify: nuestras playlists de creación propia.

Con las Sponsored Playlists tu marca consigue conectar con los usuarios de Spotify mientras escuchan sus playlists favoritas.

Además de estar en una ubicación premium, tu marca ofrecerá a los usuarios anuncios de audio, vídeo y display a medida que escuchan la playlist.

 

Si quieres que te asesoremos en una campaña de Spotify o cualquier medio que necesites, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Tips formativos ante los buenos propósitos publicitarios postvacacionales

Nos alegra ver que, a pesar de este período de desconexión por ambas partes, nos volvemos a encontrar en el mismo lugar y a la misma hora de siempre. Seguramente, todos habéis podido descansar unos días y, quizás hayáis tenido la suerte de iros lejos, con mascarilla a hombros, pero a muchos kilómetros de aquí… ¡Afortunados! Aunque hay quien dice que el descanso no reside en la lejanía del destino, una servidora discrepa ligeramente y piensa que cambiar de contexto cura el alma, el cuerpo y la mente. Y ya que hablamos de sanación, seguramente parte de estos días hayan ido destinados a pensar qué cambiaríais de cara al “nuevo curso”. Es decir, a partir de hoy.

Pues bien, conocedores de vuestros buenos propósitos, sabemos que, si en enero queremos hacer más deporte, dejar de fumar y adelgazar unos cuantos kilos, en septiembre todos deseamos formarnos más, aparte de aprender idiomas. Por eso, hoy os proponemos algunas claves que podrán ayudaros a poner en práctica estos buenos deseos.

En primer lugar, primero, queremos recomendaros un par de publicaciones que, seguro, os van a ayudar mucho para estar al día de lo que se cuece en este negocio. La primera, la versión Lite, de la revista profesional Ctrl, que se puede descargar gratuitamente en este enlace . Si, por el contrario, sois más de redes, os recomendamos que sigáis a El Programa de la Publicidad en Facebook. Ofrece una actualizada parrilla de todo cuanto sucede en este negocio, desde concursos a noticias de interés, pasando por interesantes campañas y, por qué no decirlo, algún que otro cotilleo…

En segundo lugar, si os habéis propuesto implicaros más activamente, os recomendamos un estas páginas web donde encontraréis un amplio repertorio de cursos, apto para distintos perfiles. La archiconocida Domestika hace muchos años que ofrecen interesantísimos cursos a precios muy ajustados.

Por su parte, la Barcelona School of Creativity ofrece una formación distinta, orientada a aquellas mentes más creativas. ¡No sabrás qué escoger!

En Barcelona Activa también podréis encontrar cursos y orientación diversa para jóvenes y no tan jóvenes. Finalmente, en Pimec Formació encontraréis una amplia oferta formativa orientada a un público, quizás, más empresarial que publicitario, pero muy útil para aquellos que queráis montar o mejorar vuestra propia empresa.

Finalmente, si lo que queréis es saber tanto de medios como nosotros, os invitamos venir a trabajar con nosotros. Si no os encaja, también podéis formaros tanto como nosotros. En el curso Programa en Gestión de Medios, Datos y Contenidos, ofrecido por la Asociación de Agencias de Medios, podréis aprender aquello que no os da la experiencia.

En tercer lugar, si lo que queréis es aprender leyendo y queréis invertir vuestras horas contemplando la maravillosa publicidad que se ha hecho en este país, os recomendamos la obra Història de la publicitat de Catalunya. En sus casi 650 páginas encontraréis todas las claves de la historia de este negocio, y entenderéis cómo y por qué hoy somos quienes somos:

En fin, esperamos que lo que hoy son buenos propósitos, mañana sean deseos cumplidos. Para Roldós Media esto es lo más importante: cumplir objetivos en cuanto a medios se refiere. Si quieres que te ayudemos a hacerlo no dudes en contactar con nosotros.

Inversión Publicitaria de 2018 a 2021

Vivimos tiempos de cambios en el panorama publicitario, y algunos de ellos han llegado para quedarse. Vamos a hacer un análisis de la evolución de la inversión publicitaria desde 2018, para observar cuanto hay de cierto en estos cambios y como de definitivos pueden llegar a ser.

En primer lugar, observamos que durante el primer semestre y observando la inversión desde 2018, detectamos una bajada de la inversión ya en 2019 respecto a 2018 de más del 30%, luego en 2020 recuperamos la inversión durante los primeros meses del año hasta un 32%, pero luego el efecto de la pandemia, en abril nos hace caer casi un 50% la inversión respecto al año anterior.

Por otro lado, también observamos que el pasado mes de mayo, hemos recuperado la inversión publicitaria a niveles superiores de los de 2019, y nos ubicamos solo a un 18% por debajo de la inversión de 2018 que fue el año de mayor inversión.

Todo esto nos lleva a pensar que la inversión publicitaria, pronto estará a niveles parecidos a los de 2018 pero, ¿qué otros cambios hemos detectado en los últimos años?

En este gráfico, observamos la inversión por medios entre enero y mayo de los últimos cuatro años, en él observamos que la TV, a pesar de ser uno de los medios que más ha caído, ya que representa la mayoría de los años el 50% de la inversión publicitaria, también ha sido el medio que más se ha recuperado en 2021, llegando a niveles superiores a los de 2019 y creciendo.

En segundo lugar, observamos un suave pero continuado crecimiento en la inversión publicitaria en Digital, que no se ha visto reducida en ningún momento desde 2018, y sigue su crecimiento de forma continuada.

Observamos una caída abrupta en prensa en 2019 debido a la digitalización de este medio, pero observamos que el 2020 se recupera ligeramente, aunque mantiene un descenso moderado en 2021.

Exterior es otro de los medios que tiene una caída constante, y que le está costando recuperar lo perdido desde 2018, y en 2021 aún mantiene una ligera caída, que veremos si recupera en el próximo año.

El resto de medios observamos que tras la caída de 2019 de la inversión, se recuperan ligeramente pero incrementan poco su crecimiento.

Por último, observamos la distribución del mix de medios por años, donde observamos que la inversión en TV en 2019 crece respecto al resto de medios, pero luego vuelve al 50% que suele representar en el mix.

Observamos el crecimiento de Internet/Digital que pasa de un 14% en 2018 a un 23% actualmente, con tendencia a seguir creciendo.

Exterior tiene una bajada de 4 puntos en estos 4 años, casi a punto por año, cuando venia de un crecimiento mantenido hasta 2018.

Radio más o menos se mantiene, e incluso incrementa un punto en estos cuatro años.

Observando estos datos, podemos aventurarnos a decir que las estrategias Digitales desde una perspectiva más amplia del medio, siguen creciendo, y muy posiblemente ocupen pronto una parte importante del presupuesto de las marcas midiéndose con Televisión muy pronto.

Si te interesa hacer un pequeño estudio de la competencia, y ver qué cambios se observan en la inversión publicitaria de tu sector en los últimos años, en Roldós Media podemos realizaros un estudio y análisis de los anunciantes que os interese analizar.

Fuente: Infoadex

Roldós Media i la Història de la publicitat de Catalunya

Des d’aquesta setmana es pot trobar a les principals llibreries del país l’obra Història de la Publicitat de Catalunya, un llibre de referència sobre la història de la publicitat del nostre país i on els millors experts del sector fan un anàlisi sobre l’evolució d’aquesta disciplina des dels seus inicis fins a l’actualitat.

Carolina Serra, directora editorial de l’obra i autora del primer capítol, explica que “La Història de la publicitat de Catalunya neix amb la voluntat d’analitzar els gairebé cent cinquanta anys de publicitat del país i de posar en valor l’important paper que el territori català ha tingut en el desenvolupament de l’activitat. Aquestes pàgines permeten emmirallar la història de la publicitat de Catalunya amb la història de la publicitat europea i mundial, i evidencien que el patrimoni publicitari català és d’una riquesa incalculable”.

L’obra, rigorosa i divulgativa, està signada per més d’una vintena d’autors -acadèmics i professionals-. Destaquen noms com: Cristina Martorell, Lluís Basat, Àngel Casas, Núria Riquelme, Joaquín Lorente, Raquel Pelta o Raúl Eguizábal o José Ángel Abancéns.

Ens palu celebrar aquesta iniciativa i ens plau per partida doble. D’una banda, perquè cal fer un gran esforç perquè la història es mantingui viva, especialment en l’àmbit publicitari. A Roldós Media en som plenament conscients i no ens cansem de lluitar perquè així sigui, fet que ens porta a l’altre motiu de celebració. Sí, la directora de editorial de l’obra és col•laboradora de l’agència, i descendent del fundador de la mateixa; és la seva rebesneta! A més, l’agència ha participat amb la donació de material i amb la cessió de dades i altra informació. Dos motius per poder garantir que estem d’enhorabona.

Al llarg d’aquests dies, molts mitjans i entitats s’estan fent ressó de tan meravellosa notícia:

En quant als detalls de l’obra, direm que ha estat editada en dos volums que sumen més de 600 pàgines profusament il·lustrades, i en les què es narra la història de la publicitat a Catalunya, un país que s’ha caracteritzat per ser tota una potència publicitària, tant des dels inicis de la professió a mitjan segle XIX com durant el boom creatiu que es va viure després del franquisme. En cert moment, de fet, només els millors anuncis que es feien a Anglaterra i els Estats Units superaven els que es generaven des de les agències catalanes. Per primera vegada, una obra feta per experts i professionals del sector recull tota la història de la pràctica publicitària al nostre país. Una obra rigorosa i divulgativa, pensada per a tots els públics, que es divideix en dos volums curosament editats i que contenen centenars d’imatges i il·lustracions.

El primer volum comença explicant els inicis de la professió, a mitjan segle XIX, un període en què la publicitat va anar prenent forma al voltant de l’expansió de la premsa escrita. També s’hi explica la relació entre modernisme i el cartellisme publicitari, els inicis de l’associacionisme dins del sector, la primera publicitat a la ràdio o l’ús de propaganda durant la Guerra Civil.

El segon volum arrenca amb la gran revolució de la televisió i conté capítols que expliquen el boom creatiu dels anys seixanta, amb epicentre a Barcelona, així com el fort impacte dels Jocs Olímpics (pensats com una gran campanya de promoció de la ciutat i del país). Els darrers capítols expliquen la difusió d’internet i arriben fins a l’actualitat, amb l’emergència de les xarxes socials i els nous llenguatges publicitaris del segle XXI.

Si voleu fer-hi un cop d’ull, ho podeu fer al web de l’obra.