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La inversión publicitaria en España

El miércoles 27 de febrero tuvo lugar la presentación en el Palau Robert de Barcelona el Estudio de Inversión Publicitaria en España correspondiente al 2018, que corrió a cargo de Enric Yarza de Media Hotline y auspiciado por la Associació Empresarial de Publicitat.

DATOS GENERALES

Pudimos observar que existe una lógica correlación entre el PIB y el Consumo de los Hogares, y a su vez con la Inversión Publicitaria (IP). En todos ellos se han dado crecimientos entre 2014 y 2018, aunque más limitado en la IP. En esos años, los números macro nos indican un descenso en la tasa de paro (del 23.7% al 14.5%), mientras que los indicadores de confianza y de expectativas han oscilado en términos positivos y negativos, lo que muestra cierta incertidumbre por parte de los consumidores.

INVERSIÓN PUBLICITARIA

Hemos tenido un aumento en la Inversión Publicitaria de 58 millones de euros, que sobre el total de 4.557,3 millones corresponde a un 1.3% respecto a 2017. Aunque la Televisión sigue siendo el Medio preferido por los anunciantes con un 47.8% de cuota de mercado, han sido la Radio y Exterior los que han aumentado su cuota. Es de señalar la importancia que ya tienen los Medios Digitales, cuyo total asciende al 21.3% del total de la Inversión si en ellos, además de contar las plataformas online, incluimos lógicamente la parte Digital de los Medios Tradicionales como TV digital, Prensa y Revistas digitales, Radio digital, Soportes de Exterior digitales y – por supuesto- las Redes Sociales.

CRECIENTE IMPORTANCIA DEL VIDEO

La Televisión ha sido el marco universal de los medios audiovisuales. No obstante, la creciente importancia del Video queda patente en el siguiente cuadro, en donde vemos que éste supera  ya al Display digital tanto en el Medio de Televisión digital como en las Redes Sociales. En el resto de Medios digitales los anuncios en Display sigue teniendo mayor peso, lo que resulta en que tres partes de cada cuatro son Display.

LOS INFLUENCERS

En un post reciente hemos comentado la creciente importancia de los INFLUENCERS, personas que tienen credibilidad sobre determinados temas y que a través de su presencia en las Redes Sociales se pueden convertir en prescriptores de marcas. Se trata de tener confianza gracias a la legitimidad que se supone al influencer, basada en sus conocimientos y experiencia demostrable, que es diferente a la aparición de un personaje famoso en un anuncio de televisión (como los anuncios de Carmen Sevilla y los televisores Phillips de los años 60), que reporta notoriedad e imagen de marca, pero no tanto la confianza que otorga el prescriptor.

En España contamos con aprox 3.000 influencers que facturan alrededor de 60 millones de euros. Eso no deja de ser parte de la inversión publicitaria, que todavía no se contempla en las cifras anteriores. Como tampoco las propias webs de las empresas en las que se invierte importantes sumas y que forman parte de la comunicación de sus marcas y promociones de producto con descuentos en distintos formatos.

Si necesitas una Planificación de Medios para tu Campaña Publicitaria, sea en Medios Tradicionales, Digitales, Redes Sociales o Influencers, contacta con Roldós y estaremos encantados en presentarte una propuesta sin compromiso.

Roldós Media

El boom de la publicidad, un original recorrido por su historia

El Musseu del Disseny de Barcelona acoge estos días una exposición que, sin duda, no dejará indiferente a nadie y cuya temática, la publicidad, nos afecta directamente, motivo por el cual queremos dedicarle el post de esta semana. Inaugurada el pasado 14 de diciembre, El boom de la publicidad nos muestra la historia de la publicidad en nuestro país, pero no lo hace al uso, sino de una forma muy, muy especial: a través de soportes de gran formato. Y es que, “más allá de los populares carteles de papel, como la muestra pone de relieve, la publicidad adoptó otros soportes, como la hojalata, el cartón y el azulejo cerámico”, un aspecto que, a nuestro entender, hace de esta exposición una propuesta diferente y original.

Ciertamente, estamos acostumbrados a ver exposiciones que nos ofrecen una retrospección cronológica y lineal de la publicidad en todo tipo de medios y soportes, pero en esta ocasión tenemos la oportunidad de ver esta evolución a través de soportes poco conocidos por el gran público. Y es que, más allá del contenido, en esta ocasión lo importante es el continente. Efectivamente, el cartón, la lata o la cerámica son materiales muy utilizados en los siglos pasados, concretamente a finales del XIX y principios del XX, períodos de la historia donde los avances sonoros, audiovisuales o tecnológicos están aún por llegar y son los artistas quienes vuelcan toda su creatividad en piezas como la que vemos en la imagen de abajo. Más allá de los carteles y sus afamados concursos, que dieron la oportunidad a los grandes pintores modernistas de Francia y Cataluña a desarrollar su arte libremente, la publicidad utilizó otras alternativas para llegar al gran público. Y el Musseu del Disseny de Barcelona, nos lo muestra.

En cuanto al contenido, las piezas responden a los principales anunciantes de cada período: productos de uso cotidiano de sectores como el alimentario, el farmacéutico, la industria tabaquera, o incluso el de la higiene y perfumería.

Fuente: https://ajuntament.barcelona.cat/museudeldisseny/ca/exposicio/el-boom-de-la-publicitat-reclams-de-llauna-cartro-i-rajola-1890-1950

Paralelamente, en el marco de la muestra, se ha programado una serie de actividades donde se aborda el tema desde otras miradas y se habla de él mediante otras voces. Así, a mediados de este mes de enero, Pilar Vélez, comisaria de la exposición, impartió la conferencia “Iconos publicitarios, imágenes de un tiempo analógico y ‘políticamente incorrecto’”. La semana pasada fue Lluís Bassat quien dio la Masterclass “Las marcas y su comunicación”.

Para el próximo mes está prevista la mesa redonda: “Curiosos, coleccionistas y conocedores de la primera publicidad moderna”, de la mano del historiador Santi Barjau, los coleccionistas Mateu Llinàs y Audet, Víctor Oliva, la directora del Museo de Cerámica de Manises Sara Blanes, y la museóloga Núria Sadurní. Febrero también acogerá la conferencia “El cronista imaginario. Colecciones de diseño gráfico”, de la mano del diseñador Albert Isern.

Finalmente, en marzo, a modo de cierre de la exposición, Carolina Serra, miembro del equipo de Roldós y experta en la materia de la historia de la publicidad en nuestro país, impartirá la conferencia “¿Cómo nos hablan los medios publicitarios?

Fuente: https://ajuntament.barcelona.cat/museudeldisseny/es/actividad/como-nos-hablan-los-medios-publicitarios

Más allá de nuestra actividad profesional como agencia de medios, en Roldós, apoyamos cualquier iniciativa orientada a investigar, preservar y difundir la historia de la publicidad de nuestro país, un poderoso instrumento para conocernos más y mejorar como sociedad y como personas. Si os animáis, allí nos encontraremos.

Carolina Serra, Departamento de Marketing

 

Las personas mayores y la publicidad

Que la pirámide de población se está dando la vuelta es una realidad. Cada vez nacen menos niños, mientras que la esperanza de vida sigue aumentando; una situación que está haciendo que expertos en publicidad estudiemos el panorama demográfico para ver cómo va cambiar el país y, en consecuencia, los hábitos de consumo en publicidad.

La parte superior de la pirámide es cada vez más ancha. La población residente en España de 65 años o más era de 8.908.151 personas el 1 de enero de 2018 (un 19,1% del total).

Su protagonismo crece. Los mayores de 65 años “son y serán” el grupo más importante para el sector del gran consumo. No sólo es el segmento de población que más va a crecer en los próximos años, sino que gasta más que la media en productos de alimentación, bebidas, droguería y perfumería.

Sin los agobios de tiempo que muchas veces tienen compradores más jóvenes, los mayores acuden a numerosas tiendas, comparan precios y características del producto y charlan con los dependientes antes de decidirse. La conversación con éstos resulta decisiva en muchos casos: desde luego su opinión es para ellos más importante que la publicidad, porque conceden crédito a las personas que conocen, a esos dependientes a los que podrán amonestar si luego el producto adquirido no resulta de su agrado.

Los estudios realizados demuestran que a los mayores no les gusta demasiado las compras telefónicas o por Internet, sobre todo porque valoran mucho el trato con el comerciante. En gran medida, rechazan también el pago a plazos y, salvo que tengan problemas económicos serios, el precio no pasa de ser una variable importante, pero no decisiva a la hora de la compra. Sí es decisiva, en cambio, la relación calidad-precio. También se fijan en las marcas, pero sin que resulten determinantes.

¿Qué consumen en publicidad los mayores de 65 años?

Según la 3ª oleada del EGM, a nivel nacional

*El porcentaje total nos indica la cobertura de cada medio respecto a los 8.908.151 (población de 65 años o más)

A pesar de lo que generalmente se pueda pensar, ya hay un 56% de los mayores de 60 años que utilizan las nuevas tecnologías para informarse e interactuar. La brecha comienza a partir de los 75 años cuando un 57% no utiliza ningún dispositivo electrónico con acceso a internet.

Si quieres que te ayudemos para planificar tu campaña tanto para este target como el más adecuado para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Kike Soriano, Key Account Manager

Marketing Inmobiliario

Podemos decir sin miedo a equivocarnos que el sector inmobiliario en nuestro país se encuentra en un claro ascenso, que por ahora no tiene visos de frenada.

En 2018 se han incrementado los precios de las viviendas entre un 5% y un 10%, consiguiendo llegar al medio millón de operaciones de compra venta que representan un incremento del 6% respecto a 2017.

Esto nos deja en un mercado nuevamente al alza con necesidades claras de comunicarse con sus clientes.

El principal objetivo de las inmobiliarias es encontrar compradores de sus inmuebles, y a continuación vamos a ver como debe diseñarse una campaña para conseguir este objetivo.

Si bien es cierto que las inmobiliarias suelen ser grandes marcas con fuerte capital, sus necesidades concretas para un objetivo de venta de pisos son muy locales y deben ser muy estratégicas.

¿Qué hay que tener en cuenta para diseñar una estrategia local para la venta de pisos de un inmueble?:

Objetivo: Venta de pisos de un emplazamiento concreto

Target: Pueden ser diversos… Jóvenes que comprar su primera residencia, pisos de segunda mano por incremento de la familia o mejora, pisos de alto standing para gente con alto poder adquisitivo, o más modestos.

Ámbito: Este punto es muy importante. A la hora de vender un inmueble siempre estaremos interesados en impactar, principalmente a los habitantes residentes en la misma localidad o de alguna próxima a no más de 15 Kilómetros, salvo en emplazamientos pensados para ser segunda residencia, como zonas costeras o de montaña; en estos casos, podemos dirigirnos a personas residentes en las zonas urbanas o metropolitanas más próximas a estos puntos.

Mix de Medios: En este sector, a diferencia de la mayoría de las campañas, necesitamos seleccionar los soportes más locales y próximos de la zona, intentando evitar los medios más masivos.

Prensas Locales: Estas son una buena alternativa muy usada para estos objetivos, prensas locales que solo impactan sobre nuestro targetprincipal, evitando el desperdicio de las cabeceras nacionales.

Radios Locales: En el caso de las radios podemos utilizar las nacionales, pero en sus desconexiones locales de las zonas más pequeñas para impactar nuevamente solo a nuestro core target

Exterior: Autobuses de la zona, Opis o Marquesinas son una buena opción, pero la más exitosa para este tiempo de anunciantes son las Vallas de papel o vinilo en las carreteras o autovías de acceso a la población donde podemos indicar el emplazamiento exacto de nuestro inmueble indicando a cuantos Kilómetros se encuentra de nuestra ubicación.

BuzoneoEsta es otra de las acciones que no suele faltar en una estrategia de venta de inmuebles, con el objetivo de impactar en todos los residentes de la zona.

Street MarketingOtra acción que suele funcionar mucho es la de acciones con azafatas/os de la zona repartiendo información y dándola en persona en las zonas del inmueble para dar a conocer las características y generando interés.

Una vez tenemos claras las vías y medios que debemos utilizar, para hacer la correcta selección de los medios y soportes locales es necesario contar con las herramienta adecuadas como EGM, ya que la única forma de conocer las cabeceras locales de cada población, o saber que radio se escucha más en un punto concreto de España. Para eso en Roldós elaboramos un estudio del consumo de medios de cada target específico, para cada una de las poblaciones, con el objetivo de optimizar al máximo cada euro de inversión.

Ejemplo estudio consumo de Radio y Prensa Ponferrada para 2ª Residencia 30-50 años Clase MM – MB

Mediante este estudio, podemos determinar no solo qué soportes consumen nuestro target en la zona, sino calcular la cobertura exacta que obtendremos sobre nuestro target con nuestra campaña.

Te invitamos a consultaros sin coste ni compromiso sobre los objetivos de tu campaña y prepararte un estudio completo para que puedas valorar nuestra recomendación.

Carolina Santiago, Key Account Manager