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El Tour de France y la publicidad

El pasado sábado 5 estuve en el Port de Balés, ascensión de 11 kilómetros y casi 8% de media en la octava etapa del recorrido de esta edición. Debido a la pandemia el Tour se ha trasladado de julio a septiembre, y las medidas de seguridad para evitar contagios han sido numerosas. Es curioso ver al ganador de la etapa, antes de bajarse de la bicicleta, enfundarse una mascarilla para hablar ante las cámaras. El cambio de mes dará lugar a cambios meteorológicos que pueden favorecer a ciertos corredores.

Pero el Tour sigue siendo un gran vehículo publicitario donde las marcas pueden afianzar su notoriedad y aumentar el alcance de su público objetivo. Se estima entre 7 y 10 millones de euros lo que Crédit Lyonnais paga por ser el sponsor del maillot amarillo y todos los gadgets asociados al mismo. Son muchos millones de franceses y europeos que siguen la Grand Boucle y que planifican sus vacaciones en función de las etapas del recorrido, por lo que este Banco tiene una gran oportunidad para ganar conocimiento de marca y atraerse las simpatías de la gente, ya que el Tour tiene una imagen muy agradable: deporte sano, espíritu de equipo, esfuerzo con reconocimiento, paisajes bonitos, camaradería, tiempo libre, tecnología en las retransmisiones, y muchos más elementos que lo hacen idóneo para asociar las marcas con sus objetivos de valores y posicionamiento.

Cada año voy a ver alguna etapa pirenaica, y encuentro gente de todas las partes del planeta, y de todas las edades. Por ello no sólo las marcas que se dirigen al mercado francés, sino otras más internacionales, tienen presencia en la Caravanne du Tour, que está compuesta por unos 160 vehículos de lo más pintoresco – aunque en este “año de la pandemia” no llegaban a 100 – anunciando su marca y regalando sus productos a los espectadores que ocupan la carretera por donde pasarán, una hora más tarde, los protagonistas de la competición. Caramelos, botellines de agua, llaveros, muestras de jabones, cremas, magdalenas, gorras, y el maillot de topos rojos que patrocinan Cadenas de Gran Distribución son algunos de los regalos que lanzan desde los vehículos. El coste para cada marca es de 350.000 euros por su presencia en la caravana publicitaria.

Como es lógico, la espectacular retransmisión que hacen las televisiones de todo el mundo genera una audiencia espectacular y, lo que es muy importante, continuada día tras día durante tres semanas. Por eso María Amelia Guillet, de Skoda, dice que “nunca podríamos alcanzar con una campaña de publicidad la cota de simpatía generada por la emoción en el Tour. Aquí estamos de verdad próximos de la gente”. O en otra ocasión decía Eric Marchyllie, de Carrefour: “Seguro que el niño que se va a pasear todo el verano con la gorra de lunares va a estar muy contento”, en referencia a las gorras y camisetas blancas con topos rojos – que lleva el “rey de la montaña” –, y que en esta ocasión las sponsorizaba la cadena de distribución de gran consumo Leclerc, como queda patente en una de las fotos.

Si tienes interés en patrocinar algún evento deportivo o llevar a cabo una campaña publicitaria en los medios, nosotros estamos al pie del cañón y te podemos asesorar.

La publicidad, el mejor huésped para estos tiempos

Que este ha sido un verano atípico es algo que sabemos todos. El miedo a los contagios, la crisis presente o venidera y las barreras turísticas impuestas por los países vecinos han provocado que estos días, la mayor parte de nosotros nos quedemos en nuestro país o, incluso, en nuestra propia ciudad. Sin embargo, a pesar de lo difícil que está resultando para el sector turístico, seguro que más de uno ha oído decir (o incluso lo ha pronunciado) palabras como “qué pena, pero qué bien se está este año con tan poca gente”, “es de agradecer que no haya tanto turismo”, “hay que aprovechar para redescubrir nuestro país ya que se puede acceder a todos los puntos turísticos sin hacer cola”, etc.

Si en 2019 Andalucía, Catalunya y la Comunidad valenciana fueron los destinos destinos favoritos de los españoles para viajar en España, en 2020 el ranking no debe haber cambiado mucho, aunque tendremos que esperar un poco para tener los datos de este verano.

Fuente: https://www.codigounico.com/viajes-gastro/viajar/destinos-preferidos-espana-vacaciones-escapadas-verano-2020.html#imagen-8

Teniendo en cuenta que este ha sido “el primer verano sin turistas extranjeros: 8,6 millones de viajeros y 9.500 millones de euros se perdieron en junio” -según publicaba el diario El Mundo a principios de temporada- y que la población se ha quedado en sus respectivos países de origen para disfrutar de sus vacaciones, sería conveniente que los anunciantes revisaran sus estrategias publicitarias. Ha llegado la hora de  dar rienda suelta a la imaginación y aprovechar las nuevas oportunidades que nos está brindando esta pandemia. Hay soportes que deberían ser explorados en profundidad, como pueden ser los hoteles, ese lugar tan cálido que durante unos días se convierte en un hogar. Estos emplazamientos permiten multitud de opciones: patrocinios, organización de eventos culturales –conciertos, proyecciones, monólogos- o deportivos -a pesar de las estrictas medidas de seguridad se siguen realizando actividades en el exterior-,  prueba y demostración de productos, sorteos y promociones, o simplemente publicidad en algunos puntos concretos, como bares, terrazas, piscinas, gimnasios, recepciones, u otras inmediaciones.

Imágenes de las instalaciones del hotel Dynamic Hotels, como muestra de las posibilidades que ofrecen estos espacios

Y si lo que puede representar un freno es una cuestión de números, no hay que olvidar que los impactos trascienden a los huéspedes coincidentes con la campaña; de haberse negociado bien, esta debería aparecer en todos los medios y soportes que dependen del hotel (o cadena hotelera) en cuestión, tales como la revista interna, la página web y las diferentes redes sociales de que haga uso, la newsletter, etc. y en los que dependen de terceros: otros medios del sector turístico y/o publicitario.

Salvo excepciones, por lo general los huéspedes son una audiencia que se encuentra relajada y, por tanto, muy propicia a mostrarse más atenta y amable que de costumbre, pero el coste por impacto se reduce a cifras irrisorias y el nivel de recuerdo generado es impagable.

Recordemos, por ejemplo, el éxito que tuvo la campaña que llevó a cabo Seat en el  año 2009 -otro momento de crisis, todo sea dicho-, en la que, durante dos semanas, clientes de diferentes hoteles de alta gama tuvieron la oportunidad de que un chófer les ofreciera un trayecto gratuito a bordo del SEAT Exeo, por aquel momento el nuevo lanzamiento de la marca. Seguramente, quienes tuvieron esta suerte no habrán olvidado la experiencia. Y con un poco de suerte, hablaron de ella durante mucho, mucho tiempo. Y, con un poco más de suerte, ellos o alguno de los oyentes, influenciados por la grata experiencia de sus amigos, habrán acercado posiciones con la marca y, quién sabe, quizás hasta adquirieran uno de los muchos modelos de que dispone SEAT. En resumen: una jugada maestra con un largo recorrido.

Si estás interesado en realizar alguna campaña en un hotel, en una casa rural, en un albergue, o en cualquier otro emplazamiento turístico, hostelero, o de ocio, no dudes en contactarnos. Roldós Media puede ayudarte a encontrar dónde, cómo y cuándo hacerlo.

 

Carolina Serra

Marketing Strategies

 

 

 

Las mujeres y la televisión, ¿Qué prefieren?

Esta semana nos gustaría compartir el estudio de Barlovento sobre el análisis del comportamiento y preferencia del consumo de las mujeres en televisión durante el año en curso con el objetivo de conocer cuál es el consumo y posicionamiento de las cadenas en este target.

El consumo de televisión muestra una prevalencia en mujeres.

El target femenino representa el 55% del consumo televisivo, con un promedio de 248 minutos por persona al día, lo que supone 17 minutos por encima del promedio general y 34 más que los hombres.
Si bien, en número de personas, las mujeres representan  el 51% y los hombres el 49%.

 

Evolución perfil audiencia TTV.

En los últimos años la representatividad de las mujeres en televisión en el total de la audiencia muestra un aumento, de esta manera, en el año 2010 el grupo femenino  suponía el 53,9% y en la actualidad el 54,9%.

El consumo de las mujeres en televisión ha incrementado su peso en 1 punto (+2%).


El tiempo de consumo televisivo tiene una alta correlación con la edad de las  espectadoras, de esta manera, a mayor edad, mayor tiempo de consumo televisivo.

En concreto, las mujeres de 78 años son las que más tiempo dedican a ver la televisión con un total de 491 minutos (8 horas y 11  minutos de promedio al día).

El tramo de edad femenino que menos tiempo dedica a ver la televisión es el que  comprende entre los 10 a 15 años, donde el promedio es de 1h:44m persona/día.

Por el contrario, la media del consumo de las mujeres en televisión de 65 y más años de edad asciende a 6h:30m al día.


Consumo televisivo de las mujeres por Comunidades Autónomas.

Las mujeres de La Rioja, Extremadura y Castilla La Mancha son las que más tiempo dedican a ver la televisión, con un promedio diario superior a las 4 horas y 28 minutos.

Por otro lado, las Comunidades Autónomas que registran un menor consumo televisivo en mujeres son Navarra, Cataluña y Canarias, por debajo de las 3 horas y 49 minutos.

En el desglose por provincias encabezan los primeros puestos León, Castellón y Burgos, con más de 315 minutos mujer/día, mientras que las provincias que registran un  menor consumo son Navarra, Tarragona y Valladolid, con  menos de 226 minutos de  promedio diario.

La tarde y la sobremesa son las franjas donde el peso del grupo de mujeres es mayor.  En concreto, entre las 18:00-19:00 horas es el momento del día en que las mujeres tienen una mayor representatividad en el total de la audiencia con el 57%.

Ranking cadenas

Telecinco despunta en mujeres con el 17,7% de cuota de pantalla. En segunda posición le sigue Antena3 con el 12,3% y en tercer lugar La1 con el 10,2%. El resto de opciones se sitúan por debajo del 9% de cuota.
De las cadenas creadas para TDT, NOVA (3,0%) es la más vista en mujeres.
De las cadenas Temáticas de Pago, la cadena más vista en mujeres es FOX (0,4%).
Las cadenas que tienen un perfil más femenino son Nova y Divinity, el 73% de su audiencia son  mujeres. Le siguen Telecinco (69%), Dkiss (67%), Ten (62%), Energy (61%) y Atreseries (61%).

Por el contrario, las cadenas con menor peso en la audiencia femenina son Real Madrid HD (27%), Teledeporte (28%), Gol (29%), DMAX (35%) y Mega (36%).

Los géneros más femeninos, según la catalogación de Kantar en el consumo de las  mujeres en televisión son en primer lugar los “religiosos”, en segundo lugar la “entretenimiento” y los “concursos” en tercera  posición.

Para cualquier consulta tanto de televisión como de cualquier otro medio, no dudéis en poneros en contacto con nosotros en Roldós Media

Enrique Soriano

Planificación de Medios – Roldós

Lidl se hace viral por unas zapatillas

Se podría decir que, en ocasiones, el mundo del marketing y ventas puede resultar impredecible. Podemos prever, más o menos, el comportamiento de los consumidores, pero desde luego hay veces que nos sorprenden.

Lidl, uno de los supermercados con mayor cuota de mercado en España y extendido por todo el mundo, es famoso por sus ofertas y promociones. En este caso ha vuelto a hacerse viral por lo menos esperado: unas zapatillas. Hace apenas una semana se puso a la venta en varios países (Finlandia, Bélgica, Alemania, Países Bajos, etc) una línea de ropa y accesorios básicos que llevan los colores corporativos de la marca. ¿El éxito? Completamente abrumador.

Llegaremos a ver ropa marca Mercadona? Lidl arrasa en Europa con ...

En especial destaca el furor causado por las zapatillas, que en un inicio se vendían por apenas 15 euros. Actualmente, además de no poderse encontrar en ningún establecimiento de la marca, se revenden por 100, 200 o incluso 500 euros. Puede parecer increíble, pero es una situación que se ha dado con otras marcas; por ejemplo, con las bolsas de Ikea. En este caso, Lidl ya plantea lanzar la colección en otros países tras la acogida del público.

Si quieres que pensemos una campaña de marketing inverosímil puedes contar con nosotros. Y para cosas más normalitas también claro: contáctanos en roldos.es

 

Alma del Campo

Digital Communication – Houser & Houser