por Roldós | Dic 20, 2016 | Roldós
Ya ha llegado la Navidad. El tiempo vuela, y en un abrir y cerrar de ojos 2016 ha pasado por delante nuestro sin dejarnos apenas capacidad de reacción. Probablemente necesitaremos robarle algunos meses a 2017 para asimilar y entender todo lo que supondrá para nuestras vidas el año que dejamos atrás, convulso en el plano político, social y económico.
Afortunadamente, la Navidad llega acompañada de una ilusión y una actitud positiva que, aunque gusten más a unos que a otros, nos hacen más inocentes y nos ayudan a dar valor a las pequeñas cosas.
Dejémonos contagiar un poco de esta nostalgia navideña y aprendamos a disfrutar de los momentos de reunión con nuestros familiares y amigos. La Navidad, como tantos aspectos de nuestra vida cotidiana, se ha ido convirtiendo a lo largo de los último años un evento hiperconectado, retransmitido en tiempo real en las redes sociales y las aplicaciones de mensajería, en las que nunca falta el típico mensaje en cadena lleno de emoticonos y buenos deseos.
Si encontramos el equilibrio entre el uso responsable de la tecnología para contactar con los que están lejos y disfrutar la cercanía y calidez de los que están con nosotros, estamos seguros de que podremos disfrutar muchísimo de esta Navidad hiperconectada.
Desde Roldós, un año más, queremos desearos que paséis unos días estupendos rodeados de vuestros seres queridos. El 2017 está a la vuelta de la esquina y, junto a él, nuevos retos publicitarios que deberemos afrontar. ¡En este blog seguiremos dándote las claves para hacerlo!
por Roldós | Dic 15, 2016 | Roldós
Hace muchos años oímos hablar de un chico que, por aquél entonces, estaba iniciando un ambicioso proyecto: una página web de la historia de la publicidad. Como es natural en este contexto, se puso en contacto con nosotros para ver si podíamos aportarle información acerca de la historia de Roldós, más allá de la ya publicada.
Esa llamada ya destilaba las ganas reales de construir la verdadera historia de la publicidad a partir de fuentes directas, un hecho que, no por evidente, es habitual. El caso es que en aquel entonces estábamos en pleno proceso de investigación de nosotros mismos y poca cosa (más bien nada) pudimos aportarle.
Con los años, esa modesta página web fue tomando forma y poco a poco se fue haciendo mayor. Así, además de ofrecer información acerca de la historia de la publicidad de todo el mundo, la web se estaba reorientando; se estaba gestando el Centro de Documentación Publicitaria, un proyecto orientado a la recuperación, conservación y promoción del patrimonio publicitario.
Muestra de objetos albergados en el Centro de Documentación Publicitaria
Por cuestiones del destino y de la profesión, años más tarde los saraos propios del sector nos hicieron coincidir con ese chico, llamado Sergio Rodríguez, una y otra vez. Tanto es así que en 2011 pudimos colaborar profesionalmente: la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners” se alimentó de numeroso material de ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva.
Desde entonces, las ganas de Roldós por ver su fantástica colección publicitaria, de un incalculable valor histórico, no han hecho más que aumentar, pero no ha sido hasta este pasado fin de semana que hemos conseguido desplazarnos a tierras mallorquinas para resolver esta deuda (sobre todo moral) pendiente. ¡Por fin hemos podido contemplar estos pedacitos de historia!
Sí, nos hemos quedado maravillados de la cantidad y variedad de piezas que alberga el Centro de Documentación Publicitaria. Además, es fascinante oír a Sergio explicar cómo consigue cada material, cómo puja por conseguir los mejores precios, cómo cataloga cada una de las piezas, cómo ha conseguido que los más grandes del sector realicen constantes donaciones.
Mesa de trabajo del Centro de Documentación Publicitaria
Y ahí, precisamente ahí, es donde reside uno de los aspectos más importantes de esta iniciativa: el logro de conseguir la atención de quienes, hasta ahora, no habían prestado ni un ápice de interés por la historia de la publicidad. Por suerte, hoy hay instituciones, agencias, estudiosos de la materia, profesionales y ciudadanos que han preferido colaborar con este proyecto donando sus colecciones y objetos publicitarios antes que mercadear con ellos, colaborando así en la construcción de la historia, algo tan falto en nuestro país.
Podemos afirmar que ha sido un honor para Roldós escuchar los modos y maneras de trabajar de Sergio Rodríguez. Durante la visita, no solo nos ha mostrado el vestigio de nuestro pasado, sino que nos ha acercado a los pedacitos de la historia de otros protagonistas que, como nosotros, también luchamos por hacer progresar este costoso negocio.
Desde Roldós, queremos felicitar esta loable labor, a la vez que animamos a todos a que colaboren con el proyecto. Si no son piezas de Roldós, nosotros así lo haremos. Con su pasión, ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva, convertirá en tesoros lo que para algunos son “trastos viejos”. Muchas gracias por tratarnos tan bien y por cuidar de nuestra historia. Al fin y al cabo, la historia de todos.
por Roldós | Dic 7, 2016 | Marketing on-line
Hoy ha trascendido la noticia sobre las estadísticas más relevantes a nivel cuantitativo en Twitter en 2016. Aún quedan unos días para que el año acabe, pero ya sabemos que la sociedad actual lo adelanta todo, que las luces de Navidad llevan ya encendidas un par de semanas.
Pues como avanzábamos en el título, el tweet más retuiteado del año es obra de la estrella mediática y youtuber «El Rubius« y su contenido es muy sencillo: «Limonada». Con solo esta palabra este influencer lleva conseguidos la friolera de más de 1.300.000 retuits.
No pretendemos ponernos filosóficos o moralistas, pero no podemos reírnos y mirar para otro lado… Porque, ¿no es un poco penoso? De todas las cosas interesantes, polémicas, vanguardistas, solidarias… que se han dicho en twitter, la que ha tenido más éxito es «limonada».
Obviamente la culpa no es del amigo «El Rubius», de hecho la culpa no es de nadie, pero simplemente queríamos reflexionar sobre si nuestra generación pasará a la historia haciendo este tipo de cosas. O se quedará en el olvido al lado del Ice Bucket Challenge o Pokemon Go.
En Roldós nunca hemos hecho un tweet con 1 millón de retuits, pero nos comprometemos a hacer vuestras marcas relevantes con contenido de interés para vuestro target. Como «El Rubius» al fin y al cabo.
¡No dudes en contactar con nosotros!
por Roldós | Nov 30, 2016 | Marketing on-line
La planificación de medios en publicidad puede ser offline – la que más conocemos los mayores de ¿50 años? (TV, radio, prensa, exterior, cine, etc.) – y online. La primera, la de toda la vida – mi bisabuelo Rafael Roldós comenzó a hacerlo en 1872 – ha visto reinventarse a sus componentes.
Parecía que la avalancha de multicanales y el zapping daría al traste con los anuncios de TV, y ahí está el medio rey, acaparando el 50% del gasto publicitario above the line. La canción Video killed the radio star no fue una premonición, pues la radio ha sabido ponerse al día, y sigue siendo un gran medio publicitario tanto local como a nivel nacional.
La prensa combina su tradición en papel con las distintas versiones online, aunque personalmente creo que en unos años se centrará sobre todo en contenidos de fin de semana – cuando, por norma general, se le puede dedicar más tiempo – ya que la juventud… ¿Leen los diarios de papel nuestros hijos? ¿Los compran?
La publicidad exterior se renueva, y así vemos mupis/opis digitales, shows de street marketing en las estaciones de metro, autobuses y tranvías espectaculares. ¿Afectará el tramo Diagonal de Barcelona, si llega a extenderse, a su coste publicitario? Imagínense un convoy desde Cornellà a Badalona que cruce además toda la Diagonal. ¿Qué valor tiene como medio publicitario? ¿Más del triple de los tramos actuales? Incluso el cine multisala y de gran atractivo visual ha visto incrementar en los últimos años su cuota, aunque sigue siendo pequeña.
Y los medios online, ¿tienen sus infraestructuras el nivel necesario? El pasado jueves 24 de noviembre Roldós asistió al evento GENTIC DAY 2016, en el Tecnocampus de Mataró. La honorable consejera Neus Munté presidió su inauguración, y varias personalidades participaron en una mesa redonda. Jordi Puigneró, Secretari de Telecomunicacions, Ciberseguretat i Societat Digital, respondió a los retos lanzados por un par de alcaldes.
Miquel Buch (Premià de Mar) y Xavier Fonollosa (Martorell), que además son respectivamente President de l’Associació Catalana de Municipis, i President de Localret, apoyados por Manel Sanromà, CEO del Consorci Administración Oberta de Catalunya, le recordaron las deficiencias que todavía hoy existen en nuestro país, desde la pérdida de conexión del móvil, tablet o PC cuando vas por los túneles del Garraf o en tren desde Paseo de Gracia a Sants hasta la no llegada de la conectividad de altas prestaciones no sólo a pueblos del Pallars Subirà, sino también a distintos polígonos empresariales del Baix Llobregat.
También se habló de la preocupante falta de talento tecnológico, ya que el porcentaje de universitarios ralacionados con las TIC (ingenieros, matemáticos, etc.) ha pasado del 10 al 5 por ciento en poco tiempo, cuando por contra el nivel de paro en estas ramas no supera el 5%. Así cuando preconizamos los medios digitales en publicidad, sabemos que no pueden rendir lo que deberían por falta de una base que los distintos gobiernos y grandes empresas tienen que propiciar.
Hay que hacer un cambio, y hacerlo rápido. Es una oportunidad para Catalunya, para sus habitantes y para sus pymes que son las que forman el tejido empresarial de este país. El señor Sanromà puso el ejemplo de nuestros Juegos Olímpicos de 1992; entonces, todas las instituciones públicas y privadas, además de los miles de ilusionados voluntarios, se pusieron de acuerdo en un santiamén para remar juntos en la misma dirección, y aparecieron los Centros de Alto Rendimiento y en 4 años pasamos de tener 4 medallas a 22. ¿A qué esperamos?
En Roldós te podemos ayudar ante el reto digital, asesorándote y planificando tus anuncios, tanto offline como online. Si necesitas nuestros servicios, no lo dudes y contacta con nosotros.
