por Roldós | Ene 18, 2017 | Street Marketing
En toda la historia del blog de Roldós, este es el primer post que dedicamos a un concierto. Quizás hasta ahora no teníamos motivo para ello, o quizás sea una cuestión de casualidad. En cualquier caso, ahora podemos hacerlo; no solo tenemos razones, sino que tenemos muchas cosas interesantes que cantar. Digo, contar.
Como tantas otras agencias de medios, en Roldós somos muy conscientes de que debemos buscar nuevas fórmulas para dar servicio a nuestros clientes; lo que esperan de nosotros es que les proporcionemos medios publicitarios alternativos que les permitan contactar con sus respectivos clientes, con hábitos cambiantes y particulares formas de entretenimiento.
En el caso que nos ocupa, esto se materializa en la unión de dos poderosas industrias: la musical y la publicitaria. Así, si algunos agentes están “hundidos” por la caída de las ventas de discos – cada vez más preocupante –, otros no dejan de celebrarlo. Los conciertos han pasado a adquirir un papel cada vez más importante en la carrera de los artistas; un concierto en cada capital ya no basta, sino que las giras se han vuelto infinitas. Ante este nuevo escenario, el negocio publicitario debe saber escuchar atentamente y apostar por técnicas como el patrocinio.
Y esto es lo que Roldós hizo el pasado viernes: de la mano de EuropaFM y junto con Splau, tuvimos la gran oportunidad de patrocinar el showcase que IZAL, uno de los grupos revelación del momento en nuestro país, ofreció en la Sala Salamandra de l’Hospitalet. Como dicen nuestros colegas de Europa FM, “¡los fans de IZAL estuvieron de enhorabuena!”.
De esta experiencia hemos sacado dos conclusiones. La primera, que se trata de una oportunidad única, como sucede con el cine, de llegar a nuestro público objetivo. Nos encontramos ante un grupo de personas que, de manera voluntaria, se reúne en un espacio cerrado con el propósito de disfrutar de un espectáculo. Unas condiciones de impacto inmejorables.
La segunda conclusión, va relacionada con la imagen que proyecta el cliente que patrocina. Vincular una marca a un evento de este tipo comunica, y mucho. Se trata de un formato que permite conocer a los artistas o grupos en estado puro. Y eso es posible gracias a ese patrocinio. Porque, ¿qué es un showcase? Su traducción sería algo así como vitrina, escaparate o vidriera, y viene a ser un concierto exclusivo de pequeño formato, con un aforo máximo de 400 personas, donde el grupo en cuestión presenta un concierto acústico. Y… ¿cuáles son las ventajas?
Principalmente, tres. La primera, el precio: representa casi el mismo presupuesto que el de una campaña convencional de, por ejemplo, la emisión de varias cuñas radiofónicas. La segunda, la difusión: los días previos y posteriores al evento, hay mucha difusión a través de cuñas radiofónicas que promocionan el concierto, mención en redes sociales, etc. La tercera ventaja es la presencia de la marca en materiales alternativos: invitaciones, photocall del evento, stand propio, etc.
Así que, si estás interesado en este u otro tipo de eventos, no dudes en contactar con Roldós. A los supersticiosos, decirles que ni un viernes 13 pudo con IZAL. El evento se tradujo en un “aforo completo”.
por Roldós | Ene 4, 2017 | Nosotros
Este post ya es tradicional para este blog de Roldós, pues lo hacemos cada año, desde 2013 (lo hicimos en 2014 y 2015). Así que vamos allá. Son 52 semanas y son 52 posts que describen un año más una cita ineludible del equipo de Roldós Publicidad con este blog.
Como es habitual, la planificación de medios y la publicidad en general han sido el tema estrella del blog, y es que la publicidad está de moda. Hemos hablado de planificación de medios, hicimos un amplio análisis de la campaña transmedia de Actimel, vimos como el consumidor es siempre el centro de la campaña. También repasamos la importancia de las palabras y los matices en publicidad y descubrimos las enormes posibilidades que ofrecen la publicidad nativa y las tiendas pop-up.
Como siempre, la historia, y en concreto la historia de la publicidad de la que formamos parte, ha estado presente en el blog. Celebramos que se cumplió un siglo desde la primera clase de publicidad. Recuperamos viejos soportes, como el zeppelín. Vimos como Roldós siempre ha estado unido a Barcelona y por último repasamos algunas campañas antiguas.
Este año hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Asistimos al Festival Iberoamericano de la Comunicación, también al eShow Barcelona y a algunas charlas y exposiciones interesantes: Amadeus en ESADE, una exposición en Palma de Mallorca sobre historia de la publicidad o la presentación de un libro especializado. También recordamos el 5º aniversario de ‘nuestra’ expo Roldós y los Pioneros.
También hemos estado cerca de la Universidad. Hemos dado un salto hacia lo académico y varios miembros de nuestro equipo se han prodigado en las aulas, aquí algunos ejemplos 1, 2, 3. También participamos en un libro universitario sobre publicidad y colaboramos activamente con la UIC. Además, hace pocas semanas recibimos a un grupo de universitarios deseosos de conocer el día a día de la agencia.
Como siempre, el tema estrella ha sido el Marketing Online. Hemos tratado muchos temas diferentes. Desde un repaso general, a un repaso red social por red social. Facebook sigue siendo la estrella y nos aproximamos a su solución para marcas globales y a su modelo de atención al cliente. También descubrimos sus nuevos formatos de post.
Instagram también ha sido protagonista del 2016, y le hemos dedicado algunas historias: los perfiles para empresas, la herramienta Onlypult para programar contenido, o el cambio de prioridades en su estrategia. Capítulo aparte merece su guerra contra Snapchat, una red que ya descubrimos a primeros de año, o Hype, su competencia entre los millenials.
También Twitter tuvo sus momentos: el tweet más retwitteado de la historia, el nuevo dashboard y también hicimos alguna apocalíptica predicción. Otro gigante que pisa fuerte es Amazon, con la entrega en una hora, y su llegada a Barcelona. Aunque sin duda, el fenómeno del año ha sido Pokémon Go y sus repercusiones para el marketing. El otro gran actor del mercado, Google, también tuvo sus minutos: la columna derecha de Google Adwords, algo de SEO o las miniaturas de Youtube.
Y después algunos cabos sueltos, no por ello menos interesantes: el fenómeno viral de la máscara de Chewbacca y sus repercusiones en el ámbito del marketing, el papel de la prensa especializada a nivel online, los famosos influencers o la automatización de procesos con IFTTT.
Por último, también hablamos sobre nosotros mismos: la tercera edición de Roldós & Friends, la felicitación de Navidad, la felicitación estival desde Maldivas y nuestro Mannequin Challenge navideño.
Esperamos que 2017 esté tan repleto de contenidos y artículos interesantes como lo estuvo el 2016. Recuerda que puedes seguirnos también en nuestras redes sociales: Facebook y Twitter.
por Roldós | Dic 15, 2016 | Roldós
Hace muchos años oímos hablar de un chico que, por aquél entonces, estaba iniciando un ambicioso proyecto: una página web de la historia de la publicidad. Como es natural en este contexto, se puso en contacto con nosotros para ver si podíamos aportarle información acerca de la historia de Roldós, más allá de la ya publicada.
Esa llamada ya destilaba las ganas reales de construir la verdadera historia de la publicidad a partir de fuentes directas, un hecho que, no por evidente, es habitual. El caso es que en aquel entonces estábamos en pleno proceso de investigación de nosotros mismos y poca cosa (más bien nada) pudimos aportarle.
Con los años, esa modesta página web fue tomando forma y poco a poco se fue haciendo mayor. Así, además de ofrecer información acerca de la historia de la publicidad de todo el mundo, la web se estaba reorientando; se estaba gestando el Centro de Documentación Publicitaria, un proyecto orientado a la recuperación, conservación y promoción del patrimonio publicitario.
Muestra de objetos albergados en el Centro de Documentación Publicitaria
Por cuestiones del destino y de la profesión, años más tarde los saraos propios del sector nos hicieron coincidir con ese chico, llamado Sergio Rodríguez, una y otra vez. Tanto es así que en 2011 pudimos colaborar profesionalmente: la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners” se alimentó de numeroso material de ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva.
Desde entonces, las ganas de Roldós por ver su fantástica colección publicitaria, de un incalculable valor histórico, no han hecho más que aumentar, pero no ha sido hasta este pasado fin de semana que hemos conseguido desplazarnos a tierras mallorquinas para resolver esta deuda (sobre todo moral) pendiente. ¡Por fin hemos podido contemplar estos pedacitos de historia!
Sí, nos hemos quedado maravillados de la cantidad y variedad de piezas que alberga el Centro de Documentación Publicitaria. Además, es fascinante oír a Sergio explicar cómo consigue cada material, cómo puja por conseguir los mejores precios, cómo cataloga cada una de las piezas, cómo ha conseguido que los más grandes del sector realicen constantes donaciones.
Mesa de trabajo del Centro de Documentación Publicitaria
Y ahí, precisamente ahí, es donde reside uno de los aspectos más importantes de esta iniciativa: el logro de conseguir la atención de quienes, hasta ahora, no habían prestado ni un ápice de interés por la historia de la publicidad. Por suerte, hoy hay instituciones, agencias, estudiosos de la materia, profesionales y ciudadanos que han preferido colaborar con este proyecto donando sus colecciones y objetos publicitarios antes que mercadear con ellos, colaborando así en la construcción de la historia, algo tan falto en nuestro país.
Podemos afirmar que ha sido un honor para Roldós escuchar los modos y maneras de trabajar de Sergio Rodríguez. Durante la visita, no solo nos ha mostrado el vestigio de nuestro pasado, sino que nos ha acercado a los pedacitos de la historia de otros protagonistas que, como nosotros, también luchamos por hacer progresar este costoso negocio.
Desde Roldós, queremos felicitar esta loable labor, a la vez que animamos a todos a que colaboren con el proyecto. Si no son piezas de Roldós, nosotros así lo haremos. Con su pasión, ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva, convertirá en tesoros lo que para algunos son “trastos viejos”. Muchas gracias por tratarnos tan bien y por cuidar de nuestra historia. Al fin y al cabo, la historia de todos.
por Roldós | Nov 16, 2016 | Nosotros
El pasado 11 de noviembre, y siguiendo con el interés de Roldós en estar al día de las tendencias en el mundo digital, asistimos a la conferencia y posterior coloquio que Luis Maroto, consejero delegado de Amadeus – compañía que aspira a ser el líder en soluciones tecnológicas para la industria de los viajes – ofreció en ESADE. Las empresas, ¿deben utilizar los medios tecnológicos para sobrevivir, o como clave del éxito? Queda claro que estos no son para implantarlos “porque están de moda” o porque “hay que tener una web”, sino en beneficio de nuestro negocio. Nos ha de permitir llegar a muchos más clientes, hacer upsellings y cross-sellings, utilizar canales diferentes de los tradicionales.
Esta transformación llega por igual a empresas y trabajadores. En 1950, aquéllas tenían una media de vida de 64 años, y los trabajadores apenas cambiaban de compañía a lo largo de toda su vida laboral. En el año 2020, las empresas tendrán una media de 15 años de vida, y el personal habrá trabajado en más de 5 sociedades distintas. Si unos y otros han modificado su situación de forma tan drástica, los clientes también lo han hecho, y la fidelidad a unas compañías y a unas marcas no está en función de la tradición, sino de la propuesta de valor de los productos y servicios que el mercado ofrece.
El tamaño también importa para disponer de recursos con los que desarrollar nuevas propuestas, y por otro lado cada día aparecen iniciativas pensadas en mejorar las soluciones de llegada al mercado, generalmente basadas en tecnología. Hace 25 años las empresas de mayor capitalización bursátil eran las petroleras y del mundo del automóvil, que sumaban 36.000 millones de dólares y daban ocupación a 1.200.000 empleados; en 2014, empresas tecnológicas como Apple, Google o Facebook superan el billón de dólares de valor en Bolsa y emplean a 137.000 personas.
La velocidad de cambio es exponencial. Pensemos en que para alcanzar 50 millones de usuarios, la radio tardó 38 años, la televisión 13 años, internet 4 años, y el iPhone 6 … ¡74 días! O, por ejemplo, ¿sabéis que está previsto que China cope el 20% de turistas del mundo en el año 2023? Hay que pensar en el cliente y la cadena de valor de nuestro negocio, y ser muy cuidadoso con el servicio que les damos ya que cualquier fallo o insatisfacción se conoce en cuestión de minutos en todo el mercado que atendemos.
Mediante el Big Data, cuya tecnología nos permite conocer cada vez mejor el comportamiento de nuestros clientes actuales y potenciales, podemos personalizar nuestra – siempre que las leyes que velan por la protección de la información de los consumidores lo permitan – y cubrir una parte importante de sus necesidades. Sin olvidar los pasos que la llamada economía colaborativa juega un rol cada vez mayor, por ejemplo en el caso del turismo por motivos no sólo de ahorro, sino como una forma de intercambio de experiencias y forma de vivir de los ciudadanos, especialmente los jóvenes.
La empresa – acabó comentando Luis Maroto – debe llevar a cabo su plan de transformación digital pensando, por un lado, en el corto plazo en base a poner el foco en los clientes, y por otro en el largo plazo teniendo como objetivo la transformación interna de la organización.
Una interesante conferencia en la que captamos nuevas ideas para que Roldós os ayude a elegir y planificar los medios publicitarios adecuados para que los mensajes vuestros productos o servicios lleguen al mercado de forma eficiente. Si quieres que te ayudemos en este reto, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
