por Roldós | Jul 11, 2017 | Marketing on-line
Hablábamos la semana pasada de una conferencia impartida con ocasión de la presentación del Anuario de la Comunicación 2017, y de la importancia de la CONFIANZA en las relaciones empresariales y ante los consumidores. El miércoles 5 de julio, Luca de Meo – presidente del comité ejecutivo de SEAT – hablaba en ESADE de la 4ª revolución industrial, y su influencia en el mundo del automóvil, importantísimo para la economía en general y para la española en particular.
“El Cliente manda”, “el móvil manda”, “coche eléctrico”, “coche autónomo”, “coche compartido”, “energías renovables”, “regulaciones medioambientales”, “clusters de innovación”, estos conceptos aparecieron durante su conferencia. Añadió la importancia de que los costes laborales vayan creciendo a medida que lo hace la productividad, destacando la formación a los trabajadores como medio para reorientar a las personas en el nuevo mundo 4.0.
El automóvil que viene será eléctrico, autónomo, compartido – Mar Alarcón nos lo decía a través de su plataforma Social Car para alquilar coches entre particulares –, y estará hiperconectado con todo lo que le rodea: el conductor, acompañantes, tiendas, restaurantes, bancos, estaciones de servicio, infraestructura viaria. Pero, ¿qué tipo de legislación sobre los datos que se entrecruzan relativos a personas, compras, preferencias, va a regir esta creciente forma de interactuar? ¿Es lícito recibir en el salpicadero del coche, sin haberla solicitado, información de un hotel o restaurante próximo mientras conduces? ¿Si tienes un accidente al “no conducir” un coche autónomo, pagará tu compañía de seguros, el fabricante del auto, el constructor de la autovía “inteligente”? ¿Qué hacer con la cantidad de datos que se generarán entre el vehículo –internet de las cosas– y todo lo que le rodea? ¿Se acabó la privacidad?
De forma parecida, Rodolfo Tesone – abogado y presidente de Enatic – se preguntaba, durante la reunión auspiciada por DIRCOM en una sala del bufete Cuatrecasas en el 22@, si incumplen la ley las grandes compañías tecnológicas cuando permiten que, mientras nos relacionamos en las redes sociales con amigos y parientes, nos acribillen con anuncios sobre a dónde viajar en vacaciones o cuál ha de ser nuestro modelo de coche. O que quienes trabajan con “big data” utilicen complejos algoritmos para saber si mientras viajamos en AVE aprovechamos para comprar en Amazon un libro o nos descargamos tal o cual película o serie de TV.
Parece claro que en ambos casos, el coche conectado y quienes manejan los “big data”, gozan de una impunidad debido a la falta de una legislación que va por detrás de los avances tecnológicos. Como decía el Sr. Tesone, se juzgan hechos en el siglo XXI con leyes del siglo XIX.
Para ayudar en estos temas legales vale la pena contactar con Enatic, expertos de la abogacía en temas digitales, de la misma forma que si necesitas ayuda para planificar tus campañas publicitarias te pongas en contacto con Roldós y estaremos encantados en proponerte la mejor solución para que tus mensajes lleguen a tu público objetivo.
por Roldós | Abr 13, 2017 | Marketing on-line
Roldós Publicidad fue invitada el pasado 23 de marzo, a un evento muy interesante sobre las estrategias que deben desarrollar las marcas para llegar a los nuevos consumidores, organizado por Mediacom. La ponencia fue presentada por Kantar Millward Brown. Creemos que es recomendable dar a conocer cuatro pinceladas de lo que allí se habló.
En estos momentos se podría decir que actualmente hay 3 grandes generaciones que se encuentran presentes en Internet:
- Generación X (35 -49 años), utilizan Facebook como red social preferida y que vemos como dominante en todos los segmentos generacionales. YouTube, Google Plus y Twitter tienen un uso muy parecido y se convierten en las redes que se utilizan en segundo lugar. Es destacable la baja utilización de Instagram en este grupo.
- Generación Y (20-34 años), a la que les gustan la diversidad y el individualismo, empezar proyectos, compartir, los selfies y hacer muchos likes en sus post para conseguir miles de seguidores.
- Generación Z (16-19 años), los nuevos jóvenes consumidores; para ellos Google es su herramienta favorita, y la saben utilizar muy bien. Escuchan músicas y consumen contenido en una gran diversidad de plataformas digitales y están muy preocupados por su privacidad.
Analisis sociológico del márketing digital
- La marca ha de generar contenidos permanentemente. Pero no a todos los vamos a impactar en el mismo momento. La generación Z aún no se han integrado y la generación X sigue instalada en el prime time cuando se han acostado los niños.
- El consumidor siempre está dispuesto a interactuar – siempre que haya Wi-Fi – y esto es especialmente importante para generaciones más jóvenes con tarifas más precarias que los adultos. Hay que buscar contenidos para verlos cuando tengan momento de calma, quizá al mediodía. La generación Z pretende dejar de estar aburridos y buscar información que les interese.
- La Generación Z sí que ve la TV, aunque menos que otras generaciones. Al no estar enganchados buscamos fórmulas para impactarlos (anuncios breves de 5”, que puedan interactuar votando, dando su opinión, eligiendo, etc.). Sus móviles se muestran reacios a recibir mensajes publicitarios, especialmente los formatos de video en móvil frente a formatos más convencionales.
Resumiendo, la selección apropiada de los medios en función – entre otros parámetros – de la edad del público objetivo será lo que nos garantizará el éxito de la campaña. Te invitamos a contactar con nosotros para optimizar tu inversión publicitaria en los medios digitales.
por Roldós | Ene 26, 2017 | Marketing on-line
En Roldós Publicidad estamos en constante contacto con la actualidad publicitaria, tanto en los medios tradicionales como en el ámbito del marketing online. Es por ello que estamos en disposición de decir que nos encontramos ante una oportunidad, y las oportunidades hay que aprovecharlas. Es el momento para hacer campañas de Social Video: los costes de las campañas llevan algún tiempo bajo mínimos y ofrecen excelentes oportunidades para los anunciantes en estos momentos.
Nos estamos refiriendo a realizar campañas de promoción de contenido en vídeo, en las principales Redes Sociales: tanto Facebook como Instagram, pero también en Youtube. Los costes de este tipo de campañas están en su mejor momento y estamos consiguiendo miles de impactos con unos presupuestos más bajos que nunca.
Tenemos una teoría al respecto. Google (para Youtube) y Facebook (para su propia red social pero también para Instagram) están librando una batalla sin cuartel para controlar los anuncios de vídeo y lo están haciendo con el arma más poderosa de cualquier campaña, su precio.
En los últimos meses hemos gestionado campañas de promoción de vídeo con unos costes por reproducción muy inferiores al céntimo de euro, lo que nos permite conseguir miles de reproducciones de un público cuidadosamente segmentado por target por inversiones muy razonables.
A modo de guía y sin que sirva como precedente, ya que cada campaña es diferente, en media estamos obteniendo unos costes por reproducción (CPV) como los que siguen, para targets más o menos amplios:
- Youtube (Google Adwords): CPV 0.02€
- Facebook (Facebook Ads): CPV 0.009€ (¡atención al segundo 0!)
- Instagram (Facebook Ads): CPV 0.01€
Cualquier empresa o marca con material audiovisual en formato de vídeo debería en este momento interesarse por este tipo de campañas ya que su rentabilidad está en el mejor momento. El cambiante mercado de los anuncios que funcionan a través de subasta es muy imprevisible y no podemos saber cuanto durará la situación actual, así que recomendamos a todos nuestros clientes este tipo de inversiones.
Si tienes una marca interesada en promocionar sus contenidos en vídeo, es el momento, no lo dudes. En Roldós, nuestros especialistas podrán ayudarte a planificar tu campaña en Social Ads, ¡pregúntanos!
por Roldós | Ene 4, 2017 | Nosotros
Este post ya es tradicional para este blog de Roldós, pues lo hacemos cada año, desde 2013 (lo hicimos en 2014 y 2015). Así que vamos allá. Son 52 semanas y son 52 posts que describen un año más una cita ineludible del equipo de Roldós Publicidad con este blog.
Como es habitual, la planificación de medios y la publicidad en general han sido el tema estrella del blog, y es que la publicidad está de moda. Hemos hablado de planificación de medios, hicimos un amplio análisis de la campaña transmedia de Actimel, vimos como el consumidor es siempre el centro de la campaña. También repasamos la importancia de las palabras y los matices en publicidad y descubrimos las enormes posibilidades que ofrecen la publicidad nativa y las tiendas pop-up.
Como siempre, la historia, y en concreto la historia de la publicidad de la que formamos parte, ha estado presente en el blog. Celebramos que se cumplió un siglo desde la primera clase de publicidad. Recuperamos viejos soportes, como el zeppelín. Vimos como Roldós siempre ha estado unido a Barcelona y por último repasamos algunas campañas antiguas.
Este año hemos asistido a muchos eventos y lo hemos contado en el blog. Asistimos al Festival Iberoamericano de la Comunicación, también al eShow Barcelona y a algunas charlas y exposiciones interesantes: Amadeus en ESADE, una exposición en Palma de Mallorca sobre historia de la publicidad o la presentación de un libro especializado. También recordamos el 5º aniversario de ‘nuestra’ expo Roldós y los Pioneros.
También hemos estado cerca de la Universidad. Hemos dado un salto hacia lo académico y varios miembros de nuestro equipo se han prodigado en las aulas, aquí algunos ejemplos 1, 2, 3. También participamos en un libro universitario sobre publicidad y colaboramos activamente con la UIC. Además, hace pocas semanas recibimos a un grupo de universitarios deseosos de conocer el día a día de la agencia.
Como siempre, el tema estrella ha sido el Marketing Online. Hemos tratado muchos temas diferentes. Desde un repaso general, a un repaso red social por red social. Facebook sigue siendo la estrella y nos aproximamos a su solución para marcas globales y a su modelo de atención al cliente. También descubrimos sus nuevos formatos de post.
Instagram también ha sido protagonista del 2016, y le hemos dedicado algunas historias: los perfiles para empresas, la herramienta Onlypult para programar contenido, o el cambio de prioridades en su estrategia. Capítulo aparte merece su guerra contra Snapchat, una red que ya descubrimos a primeros de año, o Hype, su competencia entre los millenials.
También Twitter tuvo sus momentos: el tweet más retwitteado de la historia, el nuevo dashboard y también hicimos alguna apocalíptica predicción. Otro gigante que pisa fuerte es Amazon, con la entrega en una hora, y su llegada a Barcelona. Aunque sin duda, el fenómeno del año ha sido Pokémon Go y sus repercusiones para el marketing. El otro gran actor del mercado, Google, también tuvo sus minutos: la columna derecha de Google Adwords, algo de SEO o las miniaturas de Youtube.
Y después algunos cabos sueltos, no por ello menos interesantes: el fenómeno viral de la máscara de Chewbacca y sus repercusiones en el ámbito del marketing, el papel de la prensa especializada a nivel online, los famosos influencers o la automatización de procesos con IFTTT.
Por último, también hablamos sobre nosotros mismos: la tercera edición de Roldós & Friends, la felicitación de Navidad, la felicitación estival desde Maldivas y nuestro Mannequin Challenge navideño.
Esperamos que 2017 esté tan repleto de contenidos y artículos interesantes como lo estuvo el 2016. Recuerda que puedes seguirnos también en nuestras redes sociales: Facebook y Twitter.
