En esta ocasión, nos adentraremos en el emocionante mundo de los centros Comerciales. Ofrece múltiples beneficios para las marcas. Se han convertido en espacios atractivos y significativos para los consumidores, brindando la oportunidad de alcanzar a un público amplio y variado. Sobre todo ahora que vienen periodos navideños, con todo lo que ello implica.
Uno de los mayores beneficios es el entorno propicio para la compra en el que se encuentran los consumidores. Este tipo de publicidad puede influir en las decisiones de compra de los consumidores y puede aprovecharse para aumentar la visibilidad y el impacto de una marca.
También ofrece la posibilidad de medir los resultados y obtener un retorno de inversión claro
¿Por qué en centros comerciales?
El perfil de las personas que visitan un centro comercial en España puede variar ampliamente dependiendo de varios factores, como la ubicación del centro comercial y su oferta de tiendas y servicios. Sin embargo, generalmente se puede observar lo siguiente:
Rango de edad y nivel socioeconómico: Los visitantes de centros comerciales en España abarcan todas las edades y niveles económicos, desde familias con niños pequeños hasta jóvenes adultos y personas mayores. A menudo las tiendas y servicios del centro comercial se dirigen a diferentes grupos de edad específicos. Por eso hemos de adecuar nuestro mensaje a nuestro core target.
Preferencias de compras: Las personas que visitan centros comerciales en España suelen estar interesadas en compras de moda, electrónica, hogar, deportes, belleza y ocio. También se pueden encontrar visitantes interesados en experiencias
gastronómicas y de entretenimiento, como restaurantes, cine, boleras, etc.
Ubicación geográfica: La ubicación del centro comercial también puede influir en el perfil de los visitantes. El público puede variar dependiendo de si el centro comercial está ubicado en una ciudad grande, una zona turística o una zona residencial.
Oportunidades creativas y visuales
Ofrecen un amplio abanico de posibilidades creativas y visuales para las campañas publicitarias. Cada centro comercial puede tener características y oportunidades únicas, por lo que es importante adaptar la estrategia publicitaria a cada ubicación específica.
Vallas publicitarias: suelen tener espacios designados para la colocación de vallas publicitarias en áreas estratégicas, lo que permite una gran visibilidad de la marca y el mensaje publicitario.
Pantallas gigantes: cuentan con pantallas gigantes en ubicaciones clave, lo que proporciona una plataforma efectiva para mostrar anuncios en vídeo o imágenes de alta calidad.
Stands y kioskos: Los centros comerciales suelen tener áreas destinadas a stands y kioskos promocionales, donde las marcas pueden montar espacios interactivos y atractivos para mostrar sus productos o servicios.
Escaparates: Los escaparates son espacios de exhibición que pueden captar la atención de los clientes mientras caminan por los pasillos del centro comercial. Las campañas publicitarias pueden aprovechar estos espacios para mostrar productos o promociones de manera llamativa y creativa.
Eventos y activaciones: suelen ser lugares de encuentro social y cultural, lo que los convierte en escenarios ideales para eventos y activaciones de marca. Estas acciones pueden incluir conciertos, desfiles de moda, demostraciones de productos, entre otros, lo que brinda oportunidades creativas para la publicidad.
Herramientas para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria en los centros comerciales:
Medición de tráfico: Puedes utilizar herramientas como contadores de personas o cámaras de vigilancia para medir el número de visitantes que entran a un centro comercial y determinar si ha habido un aumento en la afluencia durante la campaña.
Encuestas a consumidores: Puedes realizar encuestas a los visitantes del centro comercial para obtener feedback directo sobre la campaña publicitaria. Preguntas como «¿Recuerda haber visto la publicidad en el centro comercial?» o «¿La publicidad influyó en su decisión de compra?» pueden ser útiles para evaluar la efectividad.
Ventas incrementales: Puedes comparar las ventas antes y durante la campaña publicitaria para ver si ha habido un aumento en las ventas en las tiendas del centro comercial. Esta métrica te dará una idea de si la campaña ha generado un impacto positivo en las ventas.
Medición de reconocimiento de marca: Puedes realizar estudios pre y post campaña para medir el reconocimiento de marca y la asociación de la misma con el centro comercial en particular. Esto se puede hacer a través de preguntas como «¿Cuál es la primera marca que te viene a la mente cuando piensas en el centro comercial?».
Análisis de redes sociales: Puedes monitorear las menciones y los comentarios sobre la campaña publicitaria en las redes sociales. Esto te dará una idea de cómo está siendo recibida la campaña en línea y si está generando interacción y viralidad.
Rastreo de cupones y códigos promocionales: Si la campaña publicitaria incluye cupones o códigos promocionales, puedes rastrear su uso para ver cuántos consumidores han hecho uso de ellos. Esto te dará una indicación directa de la efectividad de la campaña en impulsar las ventas.
Recuerda que es importante combinar diferentes herramientas y métricas para obtener una visión completa de la efectividad de la campaña publicitaria en los centros comerciales.
Anunciarse en un centro comercial es una estrategia poderosa y efectiva para las marcas que desean llegar a un público amplio y comprometido. Al aprovechar la afluencia de personas, las oportunidades creativas y el entorno propicio para la compra, las marcas pueden aumentar su visibilidad y alcanzar sus objetivos comerciales de manera más eficiente.
Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es
Hace un par de días nos despertábamos con la noticia (muchos al abrir nuestra cuenta de Instagram) de que Meta añadía una opción de pago para sus usuarios: O bien te quedas con la opción de siempre (con los anuncios de siempre y la utilización de tus datos personales de siempre) o bien pagas 12,99 € al mes (y no ves anuncios ni utilizan tus datos).
Vamos a intentar sacar algunos insights de interés de esta noticia:
– Meta tiene suficiente poder para sacar esta noticia prácticamente de un día para otro sin consultar a nadie, lo tomas o lo dejas.
– Si el precio de no tener anuncios cuesta 12,99 euros al mes, redondeemos a 10. Se estima que solamente Instagram hay más de 1000 millones de usuarios, redondeemos a 1000. Podemos aventurarnos a decir que si Meta cobra 10 euros al mes, más o menos por publicidad también debe ganar eso. Eso hace que cada mes facturen 10.000 millones de euros (o de dólares, que más da). Como cantaba Estopa, «que mal repartido está el mundo».
– Si esta opción de pago se hiciera popular… ¿que harán las marcas que basan cada vez más su estrategia de branding en estas redes? Mi respuesta: Esforzarse en unos contenidos orgánicos de máxima calidad que no necesiten publicitarse para sobresalir entre viajes, restaurantes y postureos varios. O irse a tik tok, aunque esto tiene pinta de ser pan para hoy y hambre para mañana.
– Para los usuarios pienso que es una buena noticia. Poder elegir casi siempre es bueno. A no ser que la elección sea «susto o muerte»…
Como todos los años, comienza el desenfreno de la campaña de Black Friday, todos los anunciantes piensan ideas innovadoras para dar salida a sus productos y incrementar las ventas, para finalizar mejor el año. Os queremos dar algunas ideas que pueden ser interesantes para vuestras campañas.
Las campañas de Black Friday, son en su origen campañas de ventas online, si bien es cierto que en los últimos tiempos, los puntos de venta, ya ofrecen estas campañas a sus clientes, principalmente se centran en ventas de productos online.
Para estas campañas os vamos a dar algunos consejos que creemos pueden ser interesantes para sacarle el máximo partido a las ventas de estas fechas.
Anuncios en redes sociales, Facebook, Instragram, tik tok, o Google Ads, son los canales adecuados para impactar a nuestra audiencia en estas fechas si hacemos una campaña Online.
Crear Landing Pages, para nuestras compañas, que nuestra audiencia no aterrice en nuestra web genérica, para que pueda encontrar de forma fácil, lo que está buscando en esta ocasión, este hecho nos puede garantizar una gran diferencia en el resultado de nuestra campaña.
Muestra tu producto o servicio de forma visual, donde ofrezcas mucha información, tanto de sus ventajas, como de las dudas que pueda generar sobre tus usuarios/clientes, debes conectar con tu audiencia, y hacerles sentir que te preocupan sus dudas.
Que la experiencia de compra sea muy sencilla, formularios cortos para promover el registro de leads.
Una un Call to Action muy claro y visible
Automatiza el envío de e-mails de bienvenida, donde explicas a tus clientes lo que va a suceder a continuación, que a los usuario les suceda justo lo que están esperando de ti, mejorará mucho su confianza de marca, estos primeros pasos, son vitales, para tu relación con el cliente a largo plazo.
Por otra parte, Black Friday es la oportunidad perfecta para vender más y más, y una idea que te puede ser de ayuda es potenciar tu estrategia de Upselling o incluso de Cross selling. Permítenos hablarte un poco de ellas.
Algunos beneficios que ofrecen estas estrategias pueden ser:
Crean una percepción favorable de generosidad hacia los usuarios por parte de la marca que hace la oferta
Genera un reconocimiento positivo enfocado hacia la experiencia de compra
Los regalos, productos o servicios con descuento o adicionales, no son percibidos como publicidad intrusiva en función de qué tan útiles son para ellos
El cliente siente la necesidad de devolver lo recibido a través, ya sea de compras adicionales o incluso comentarios positivos en sus redes sociales acerca de la marca
Algunas ideas de concursos que puedes hacer en redes sociales en Black Friday son:
Sorteos de tus productos o servicios: Asignar un reto que las personas deben cumplir para ganar uno de tus productos o servicios, el más común es invitarlos a hacer una publicación explicando por qué debe ser el ganador y lo que más le gusta de tu marca. Esta es quizá la estrategia de promoción más prometedora que resulta de los concursos en redes sociales.
Votos: Continuando con el ejemplo de los sorteos, traer esas publicaciones de promoción también a tus cuentas de redes sociales y pedir a tus seguidores que voten por el favorito es otra gran idea, los participantes invitarán a sus amigos a seguir tu cuenta y votar por ellos para ganar el concurso.
Likes y comentarios: “Si llegamos a N cantidad de likes y comentarios en esta publicación, sortearemos en vivo este producto o servicio”. Esta es la forma más conocida de ejecutar este tipo de concursos.
Esperamos que estos consejos os hayan sido de utilidad, si estáis interesados, en Roldós os podemos ayudar a desarrollar una estrategia ad-hoc para vuestras marcas.
En un contexto en que la demanda al acceso e contenidos informativos y de entretenimiento se ve sometida a la inmediatez y la gratuidad, se hace extraño que surjan iniciativas que ponen en jaque estos deseos. O que, cuanto menos, lo intentan, que no es poco en los tiempos que corren, unos tiempos en los que contrariar a la audiencia puede salir muy caro. Unos tiempos en los que si algo no es rentable, es difícil que vea la luz. Y es que sí, actualmente el factor riesgo existe más bien poco. Nadie, ni ricos, ni mecenas ni emprendedores están dispuestos a perder, ni dinero, ni reputación, ni estatus, así que… riesgos, los justitos.
Pues lo dicho, se hace extraño que en 2023 una de las asociaciones publicitarias más importantes de Catalunya –sector pionero y a la vanguardia de cualquier tendencia, especialmente si se trata de medios–, se anime a lanzar un producto en formato papel. Aunque… ¿quizás sea un indicador y tengamos que analizar este acontecimiento en clave de tendencia?
El pasado mes de octubre, se presentó Impactes, un magazine –también disponible en formato digital en www.impactes.cat- impulsado por el Col·legi de Publicitat i del Màrketfaing de Catalunya que pretende “compartir contingut qualitatiu, generar conversa i dinamitzar el sector”.
Y, dicho sea de paso, un acto al que asistió un gran número de asistentes, lo que demuestra el interés que ha suscitado una iniciativa como esta. Pero, ¿por qué? Precisamente porque parece que los datos al respecto son alentadores. Según datos correspondientes a la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM), la lectura de revistas en papel ha incrementado un 17,5%, o, dicho de otro modo, ha obtenido un 25,5% de penetración en lo que llevamos de 2023, frente al 21,7% del año anterior. Naturalmente, este incremento se traduce en un incremento en el interés de las agencias de medios, por lo que “el volumen publicitario hasta el mes de agosto ha sido de 3.398,3 millones de euros, un 1,73% más que en el mismo periodo de 2022. La partida creció un 3,0% en el mes de julio y descendió un 2,4% en agosto”, como recoge IPMAR
Como agencia de medios, en @Roldós nos alegramos gratamente cada vez que surge un nuevo medio o soporte publicitario; nos permite segmentar más y mejor y acercar la publicidad a quien realmente es susceptible de necesitar esa publicidad y no otra. Esta función, tan obvia pero tan desatendida, es la que ensalza el valor de la publicidad, en tanto que deja de ser vista como un elemento distorsionante y estridente y se convierte en un contenido valorado y respetado por la audiencia. Pero, retomando el asunto de las revistas, queremos desear toda la suerte del mundo a esta nueva iniciativa y desde aquí animamos a todos a que la tomen como una nueva herramienta de comunicación. Estamos convencidos de que van a tener muy en cuenta los tres ingredientes que han permitido el renacer de las revistas: “calidad, información detallada y temas de interés muy específicos”.
