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En esta ocasión, nos adentraremos en el emocionante mundo de los centros Comerciales. Ofrece múltiples beneficios para las marcas. Se han convertido en espacios atractivos y significativos para los consumidores, brindando la oportunidad de alcanzar a un público amplio y variado. Sobre todo ahora que vienen periodos navideños, con todo lo que ello implica.

Uno de los mayores beneficios es el entorno propicio para la compra en el que se encuentran los consumidores. Este tipo de publicidad puede influir en las decisiones de compra de los consumidores y  puede aprovecharse para aumentar la visibilidad y el impacto de una marca.

También ofrece la posibilidad de medir los resultados y obtener un retorno de inversión claro

¿Por qué en centros comerciales?

El perfil de las personas que visitan un centro comercial en España puede variar ampliamente dependiendo de varios factores, como la ubicación del centro comercial y su oferta de tiendas y servicios. Sin embargo, generalmente se puede observar lo siguiente:

  • Rango de edad y nivel socioeconómico: Los visitantes de centros comerciales en España abarcan todas las edades y niveles económicos, desde familias con niños pequeños hasta jóvenes adultos y personas mayores. A menudo las tiendas y servicios del centro comercial se dirigen a diferentes grupos de edad específicos. Por eso hemos de adecuar nuestro mensaje a nuestro core target.
  • Preferencias de compras: Las personas que visitan centros comerciales en España suelen estar interesadas en compras de moda, electrónica, hogar, deportes, belleza y ocio. También se pueden encontrar visitantes interesados en experiencias
  • gastronómicas y de entretenimiento, como restaurantes, cine, boleras, etc.
  • Ubicación geográfica: La ubicación del centro comercial también puede influir en el perfil de los visitantes. El público puede variar dependiendo de si el centro comercial está ubicado en una ciudad grande, una zona turística o una zona residencial.

Oportunidades creativas y visuales

Ofrecen un amplio abanico de posibilidades creativas y visuales para las campañas publicitarias. Cada centro comercial puede tener características y oportunidades únicas, por lo que es importante adaptar la estrategia publicitaria a cada ubicación específica.

  • Vallas publicitarias:  suelen tener espacios designados para la colocación de vallas publicitarias en áreas estratégicas, lo que permite una gran visibilidad de la marca y el mensaje publicitario.
  • Pantallas gigantes: cuentan con pantallas gigantes en ubicaciones clave, lo que proporciona una plataforma efectiva para mostrar anuncios en vídeo o imágenes de alta calidad.
  • Stands y kioskos: Los centros comerciales suelen tener áreas destinadas a stands y kioskos promocionales, donde las marcas pueden montar espacios interactivos y atractivos para mostrar sus productos o servicios.
  • Escaparates: Los escaparates son espacios de exhibición que pueden captar la atención de los clientes mientras caminan por los pasillos del centro comercial. Las campañas publicitarias pueden aprovechar estos espacios para mostrar productos o promociones de manera llamativa y creativa.
  • Eventos y activaciones: suelen ser lugares de encuentro social y cultural, lo que los convierte en escenarios ideales para eventos y activaciones de marca. Estas acciones pueden incluir conciertos, desfiles de moda, demostraciones de productos, entre otros, lo que brinda oportunidades creativas para la publicidad.

Herramientas para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria en los centros comerciales:

  • Medición de tráfico: Puedes utilizar herramientas como contadores de personas o cámaras de vigilancia para medir el número de visitantes que entran a un centro comercial y determinar si ha habido un aumento en la afluencia durante la campaña.
  • Encuestas a consumidores: Puedes realizar encuestas a los visitantes del centro comercial para obtener feedback directo sobre la campaña publicitaria. Preguntas como «¿Recuerda haber visto la publicidad en el centro comercial?» o «¿La publicidad influyó en su decisión de compra?» pueden ser útiles para evaluar la efectividad.
  • Ventas incrementales: Puedes comparar las ventas antes y durante la campaña publicitaria para ver si ha habido un aumento en las ventas en las tiendas del centro comercial. Esta métrica te dará una idea de si la campaña ha generado un impacto positivo en las ventas.
  • Medición de reconocimiento de marca: Puedes realizar estudios pre y post campaña para medir el reconocimiento de marca y la asociación de la misma con el centro comercial en particular. Esto se puede hacer a través de preguntas como «¿Cuál es la primera marca que te viene a la mente cuando piensas en el centro comercial?».
  • Análisis de redes sociales: Puedes monitorear las menciones y los comentarios sobre la campaña publicitaria en las redes sociales. Esto te dará una idea de cómo está siendo recibida la campaña en línea y si está generando interacción y viralidad.
  • Rastreo de cupones y códigos promocionales: Si la campaña publicitaria incluye cupones o códigos promocionales, puedes rastrear su uso para ver cuántos consumidores han hecho uso de ellos. Esto te dará una indicación directa de la efectividad de la campaña en impulsar las ventas.

Recuerda que es importante combinar diferentes herramientas y métricas para obtener una visión completa de la efectividad de la campaña publicitaria en los centros comerciales.

Anunciarse en un centro comercial es una estrategia poderosa y efectiva para las marcas que desean llegar a un público amplio y comprometido. Al aprovechar la afluencia de personas, las oportunidades creativas y el entorno propicio para la compra, las marcas pueden aumentar su visibilidad y alcanzar sus objetivos comerciales de manera más eficiente.

Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es


Enrique Soriano