Hace unos días, Jaguar sorprendió (y desconcertó) al mundo con la presentación de su nueva imagen de marca. En el video inicial, en lugar de coches, vimos algo completamente diferente: bailarines moviéndose en un espacio minimalista, sin rastro alguno de motores, ruedas o vehículos. ¿Es este un anuncio de coches? La respuesta es: depende de cómo lo mires.
La polémica: un coche sin coche
El video misterioso que Jaguar lanzó (puedes verlo aquí) generó un debate intenso en redes sociales. “¿Dónde están los coches?”, fue la pregunta más repetida. Y no sin razón. La estrategia de Jaguar ha roto con el enfoque tradicional de vender un coche mostrando su diseño o rendimiento. En su lugar, nos encontramos con una narrativa centrada en conceptos como fluidez, modernidad y diseño, pero sin elementos obvios que conecten directamente con su producto estrella.
X reaccionó con fuerza con todo tipo de comentarios, críticas, burlas. También hubo algunos defensores, eso sí.
Elon Musk, como no, aprovechó para meterse con ellos (competencia de Tesla).
Y no fue el único claro, Internet ardió durante unas horas:
Hoy, han desvelado un nuevo video (puedes verlo aquí) en el que finalmente aparece el Type 00, un coche eléctrico conceptual que busca redefinir el futuro de la marca. Pero, ¿por qué tanto secretismo? ¿Es esta una estrategia efectiva?
La publicidad en el centro del debate
El papel de la publicidad en lanzamientos como este no es solo promocionar un producto. Se trata de generar conversación, crear aspiraciones y conectar con audiencias de formas inesperadas. Jaguar no quiere ser solo un fabricante de coches; busca ser un símbolo de innovación y diseño. Esto no es nuevo. Tesla lo ha hecho. Apple también. La diferencia está en el riesgo: en Jaguar, esta apuesta ha llegado a dividir opiniones.
¿Y qué hay de la Jaguar “rebelde”?
No olvidemos que, históricamente, Jaguar ha representado algo diferente. Rebeldía, velocidad, lujo con un toque de desafío. El E-Type, uno de sus modelos más icónicos, no solo era un coche; era un símbolo de libertad y poder. Este cambio de enfoque hacia una estética más conceptual y un mensaje más emocional ha hecho que algunos se pregunten si la marca está perdiendo su esencia.
¿Estrategia brillante o error de cálculo?
Este tipo de campañas no son nuevas en el mundo de la publicidad. Recordemos lo que hizo Calvin Klein en los años 90 o Diesel con sus provocadores anuncios. Crear polémica puede ser una estrategia efectiva, siempre y cuando esté bien ejecutada. Jaguar, al parecer, ha decidido abrazar la controversia como parte de su proceso de transformación.
¿Qué opinamos?
Más allá de si gusta o no, lo que Jaguar ha conseguido es que todos hablen de ellos. Y en publicidad, eso cuenta. Pero el verdadero reto será demostrar que este cambio va más allá de un video polémico y que su propuesta de coches eléctricos puede liderar el mercado con la misma fuerza con la que están generando conversación.
Si esta estrategia te inspira y crees que tu marca podría beneficiarse de un enfoque más atrevido y moderno, en Roldós Media podemos ayudarte a planificar y ejecutar campañas que no pasen desapercibidas. ¿Charlamos?
Algunos de vosotros ya sabréis que el recorrido del TRAM de Barcelona pretende unir la ciudad de extremo a extremo. Este 10 de noviembre ha circulado por primera vez el primer tranvía con pasajeros, iniciando la esperada conexión del tranvía de Diagonal. Se trata del primer paso de una obra clave, la conexión entre los dos tranvías, el de la zona alta de la Diagonal y la baja. Con esta obra se dará inicio a una de las grandes obras pendientes de la ciudad: la conexión del tranvía de la Diagonal, que permitirá conectar, de forma directa, los dos extremos de la Diagonal.
Esta obra trae consigo una gran oportunidad de comunicar en este soporte, ofreciendo un formato muy cualitativo y vistoso que nos permitirá al finalizar la obra, hacer campañas publicitarias cubriendo toda la diagonal de una punta a la otra. En este soporte actualmente existen tres formatos principales, aptos para todo tipo de presupuestos.
El nuevo tramo del tranvía estrena tres paradas inexistentes hasta ahora: Monumental, Sicília y Verdaguer. El Ayuntamiento prevé que las obras de conexión hasta Francesc Macià comiencen en el verano de 2025, con una duración estimada de 40 meses. Esto situaría la finalización del proyecto a finales de 2028.
En Roldós te invitamos a probar este nuevo soporte antes de que se te adelanten.
Dejamos atrás una semana llena de emociones y recuerdos, una semana repleta de homenajes, buenas palabras y mejores deseos a un medio muy querido y aclamado por todos. Naturalmente, nos referimos a la radio. El 14 de noviembre se cumplían cien años de la primera emisión de Radio Barcelona, un acontecimiento que supuso una auténtica revolución para la sociedad de principios del siglo pasado.
Desde Roldós Media queremos poner en valor el papel que este medio de comunicación de masas sigue teniendo entre quienes la escuchan, no en vano ha conseguido tener un papel muy heterogéneo según las circunstancias y los oyentes. Si bien se le considera difusor de información, también es uno de los medios de entretenimiento por excelencia, lo que le convierte en “el medio que te hace compañía”. Hay quienes vaticinan un futuro incierto, y quienes aseguran que el presente es cuestionable, pero las cifras confirman una realidad muy diferente. Según todos los datos, la radio está más viva que nunca. Desde Roldós Media, a tenor de las exigencias de anunciantes y a las recomendaciones de las herramientas que nos ayudan en la planificación de medios, no podemos más que sumarnos a quienes aseguran que hoy, en pleno siglo XXI la radio siendo un medio muy eficaz para todo tipo de anunciantes. De estas y otras cuestiones se habló el pasado 15 y 16 de noviembre en el Congreso Internacional de la Radio, un evento clave para la industria radiofónica donde profesionales del sector discutieron temas cruciales como la evolución de la radio en la era digital, las nuevas formas de consumo de contenidos y las oportunidades tecnológicas que ofrece la inteligencia artificial, el podcasting y la interactividad. El Congreso incluyó conferencias y paneles sobre el futuro de la radio en el contexto de la transformación digital, la creación de nuevos modelos de negocio y la importancia de la radio en la sociedad. En este sentido, la innovación tecnológica y la adaptación a los cambios en los hábitos de escucha fueron puntos centrales. También hubo espacio para reflexionar sobre el papel de las herramientas que se utilizan en la medición de audiencias, y se constató que, aunque hay margen de mejora (como en todo), no existe ningún problema al respecto, sino todo lo contrario. De hecho, existe un gran número de herramientas que aportan muchísima información y muy valiosa acerca de las audiencias.
Asimismo, y como ya hemos comentado a través de otro canal, tuvimos la suerte de asistir una vez más a los Premios Ondas 2024. Esta ceremonia fue especialmente emotiva por el marco en que se celebró. Y más allá de celebrar la excelencia en los medios de comunicación, se mostró el impacto y la relevancia de la radio en la vida cotidiana de las personas. En fin, desde aquí queremos rendir nuestro pequeño homenaje a un medio tan querido, tan eficaz y necesario. Si quieres saber cómo sacar el mejor provecho a este medio y conocer todos los soportes y formatos, no dudes en contactar con nosotros. En Roldós Media te ayudaremos. Hasta entonces: ¡larga vida a la Radio!
Desde hace ya unos años, a la nueva generación de jóvenes se nos etiquetó como la Generación de Cristal (jóvenes nacidos a partir del año 2.000). Criados por la generación X. Encasillando esta generación con prejuicios por ser una generación individualista, desinteresada por la cultura y la lectura, intolerantes a la crítica y con una autoestima algo dudosa. Pero también somos caracterizados por una sensibilidad bastante alta hacia temas sociales, nuestras habilidades por cuestionar y desafiar las normas establecidas, la búsqueda exhaustiva de la justicia social y la concienciación sobre la salud mental.
Sin duda, es un término que se utiliza de forma peyorativa, para hacer alusión a una supuesta fragilidad y es que se habla de ellos como una generación sobreprotegida y malcriada.
Esta generación, mi generación, tiene un enfoque totalmente distinto hacia la publicidad (y el consumo), exigiendo, sobre todo, transparencia, autenticidad y responsabilidad social. Es por esto que, ¿cómo la publicidad puede conectar con esta generación? o ¿Qué es lo que busca la generación de cristal de las marcas?.
Estos son algunos de los aspectos que identifican a la Generación de cristal con la publicidad:
No teme señalar el greenwashing (nombrarse como entidad respetuosa con el medio ambiente, sin serlo // se invierte más tiempo y dinero en publicidad que en las acciones positivas para el medio ambiente que se proporcionan).
No teme cuestionar las prácticas corporativas de las marcas à para las empresas supone un cambio en la narrativa publicitaria tradicional y una oportunidad para reevaluar sus estrategias.
Autenticidad: Se rechaza cualquier anuncio vacío o manipulativo, y se busca marcas que sean transparentes en sus mensajes.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Se prefieren marcas con compromiso con el medio ambiente y que trabajen para reducir su huella ecológica. Las empresas deben integrar prácticas sostenibles en todos los niveles.
Inclusión y Diversidad: Representar la Realidad: Celebra la diversidad y busca que las marcas representen una amplia gama de identidades y experiencias, una representación auténtica, donde todos se sientan reflejados y respetados.
Salud Mental y Bienestar: Se ha normalizado el diálogo sobre el bienestar emocional y psicológico. La creación de campañas responsables y que apoyen el bienestar de sus consumidores son bien recibidas. La publicidad puede tocar temas de autocompasión, reducir la presión del consumismo y promover un mensaje de aceptación y autocuidado, fortaleciendo así la relación con este público.
Contenido Generado por Usuarios e Influencers: Son estrategias efectivas, ya que reflejan las opiniones reales de la comunidad y generan confianza. Los influencers que comparten valores y que son genuinos en sus mensajes, pueden ser un puente entre la marca y la Generación de Cristal.
Transparencia y Comunicación Clara: La transparencia es fundamental al comunicar los valores de la marca. Esto significa compartir los éxitos, y también los desafíos y las áreas de mejora. Se respeta más a las marcas que son honestas sobre sus procesos y que reconocen cuando aún tienen camino por recorrer en ciertos aspectos. Una comunicación clara y sincera genera una conexión duradera.
Innovación y Creatividad: Consumo de contenido principalmente en plataformas digitales (TikTok, Instagram y YouTube) donde la creatividad y la espontaneidad es clave. Contenidos como videos cortos, filtros interactivos y experiencias inmersivas son maneras efectivas de capturar su atención y fomentar la participación activa.
La Generación de Cristal representamos un desafío para las marcas que dependen de las estrategias tradicionales, pero también una oportunidad para aquellas que desean evolucionar hacia una publicidad más consciente y responsable. Conectar con esta generación implica entender unos valores, ser honesto en los mensajes y contribuir positivamente al entorno social y ambiental. Al hacerlo, las marcas no solo ganan consumidores leales, sino que también se convierten en agentes de cambio en una sociedad cada vez más interconectada y crítica.
Un ejemplo claro, es que hace un par de semanas, al país entero nos sorprendió la DANA en Valencia, con todo lo que destrozó y lo que se llevó. La generación frágil e individualista de cristal, se puso de pie y alzó la voz a modo de palas, cubos, ayuda y empatía con el pueblo valenciano. Nos hemos renombrado, la generación de hierro.
Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es.
