por Roldós | Ene 12, 2023 | Marketing on-line, Publicidad y medios, Roldós
El branded content consiste en crear contenido de forma no publicitaria para captar el interés de nuestro público objetivo de una forma no invasiva. Es la mejor forma para buscar un punto de encuentro entre los posibles clientes y la marca que favorece la reputación de esta.
La publicidad tradicional se centra en los beneficios y/o características de un producto o servicio. Mientras que el branded content, comienza por contar una historia que emocione al consumidor y finalmente se busca una manera de promocionar a la marca.
Este contenido de marca puede ser o no de pago. En el primer caso, se negocia con el medio la o las inserciones, si el contenido lo redacta la marca o el propio medio, si incluye distribución en redes sociales, su ubicación dentro de la home o sección y otras especificaciones (extensión, imágenes, etc.) que dependen de cada publicación.
Ventajas del branded content
- Ayuda a la creación de una comunidad en torno a la marca.
- Contribuye en la asociación de una marca con unos determinados valores.
- En ocasiones puede tener repercusión en medios de comunicación.
- Es un apoyo importante para el SEO y las redes sociales.
- Asociado a cabeceras de prestigio añade un plus de credibilidad y relevancia a los contenidos y, por extensión, a la marca
¿Cómo implementar el branded content?
Os podemos pasar algunas recomendaciones:
Labores de investigación
Lo más importante es que el artículo aporte valor (al lector y, por tanto, al medio). Conocer las necesidades del público objetivo y cubrir sus expectativas. Esto es, información relevante, de interés y útil para el usuario.
Puede ser interesante contemplar los distintos targets potenciales de la marca, generando contenidos específicos para cada uno de ellos.
Evita los llamados a la acción
Las call to action tradicionales van en contra del branded content debido a que éstas suelen incentivar directamente las ventas.
Se innovador
También es recomendable buscar un punto de vista diferente, un enfoque original, dentro de una temática de interés común.
Utiliza un tono cercano
Utiliza un tono natural y cercano para comunicarte con tu audiencia y generar notoriedad y afinidad.
Procura ser breve
Aunque esto dependerá de diversos factores, procura ser breve, recuerda que la relevancia no depende del tiempo de duración de tu contenido.
El branded content y los patrocinios
Unido a estos contenidos que no tienen una periodicidad fija, están los que se suelen crear alrededor del patrocinio que hacen las marcas de diferentes eventos: deportes, música, etc. Este tipo de eventos que son de gran atractivo para el público permiten crear un contenido interesante para ellos y en el que la marca puede tener más presencia que en otros tipos de branded content. Sin embargo es recomendable no abusar de la marca propia ya que de aparecer exageradamente puede acabar causando rechazo.
Si tienes cualquier consulta sobre este concepto o cualquier otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
por Roldós | Ene 4, 2023 | Publicidad y medios, Roldós, Sin categoría
El pasado 14 de diciembre Espai Línia organizó un coloquio sobre la publicidad cercana geográficamente, de proximidad, a la que fui invitado en representación de Roldós Media – la agencia de medios más antigua de Europa y quizá de todo el mundo -, donde también intervinieron Miquel Campmany como decano del Colegio de Máqueting y Comunicación de Catalunya, y Josep Ritort, secretario general de l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC), moderados por el periodista Quim Miró.
Ritort indicó que “necesitamos más marcas de referencia arraigadas en el territorio y que crean en los medios de proximidad para llegar a su público”. La publicidad de proximidad también interesa a las multinacionales, ya que cuando éstas ponen en marcha proyectos locales es cuando acuden a los medios de proximidad, pero no pueden hablar con todos, y deben apoyarse en agencias locales que les ayuden.
Destacamos la prensa local que suscita gran interés en la población de sus zonas geográficas, como por ejemplo Tot Sant Cugat o el Pánxing de la Cerdanya, medios de proximidad que son imprescindibles para llegar a los residentes, porque tienen mucha más capacidad de penetración en el territorio que los grandes medios de Barcelona a la hora de destacar los negocios locales de retailing, culturales, inmobiliarios, de restauración, turísticos o de profesionales de la zona.
Lo clásico de la publicidad de proximidad son los soportes que están cercanos al público objetivo de la campaña y a su vez al servicio o producto que se anuncie, ya que en estas campañas se busca la reacción del target ante una llamada acudir a ese centro, comercio, espacio donde se ofrece el producto o servicio. Pienso en marquesinas cercanas al local donde interesa que vaya el consumidor, buses que pasen por la zona del local (que puede ser un restaurante, comercio, hotel, colegio, gimnasio, centro comercial, etc.), o programas de radio locales, revistas locales…
Parte de eso y cada vez más importante es la utilización del móvil, que permite establecer contacto con los consumidores teniendo en cuenta su localización mediante el uso de la tecnología sobre los samartphones. De esta forma, se puede impactar al usuario con acciones en un momento y lugar determinados, mejorando la efectividad de la acción. Esa tecnología permite personalizar los mensajes en función del target, teniendo en cuenta la ubicación de éste y el momento del día, y al darse ambos elementos (lugar y tiempo) provoca un sentimiento de inmediatez, muy útil para captar la atención positiva del transeúnte. La geolocalización permite que el mensaje llegue al target cuando éste pasa por una zona determinada en el momento adecuado. Esto se logra poniendo un dispositivo en un lugar cercano al establecimiento que a través de bluetooth contacte con el smartphone y envíe un mensaje (para ello el usuario debe tener activado el bluetooth que permite contactar al aparato transmisor o “beacon” con el teléfono móvil).
AENA utiliza en algunos aeropuertos una aplicación para los pasajeros, que se la deben descargar para estar informados en todo momento de la situación de embarque y salida de sus vuelos. Esto se logra a través de “beacons” distribuidos por el aeropuerto, que envían información al móvil del pasajero, que debía tener activado el bluetooth.
En definitiva, un medio de proximidad tiene un nivel de penetración en el público objetivo residente o vacacional mucho más alto que un medio de ámbito nacional y, además, dispone de mayor credibilidad. Por ello se debe plantear la idea de complementariedad en las grandes marcas o retailers: publicidad de gran consumo combinada con acciones locales en prensa de proximidad.
En Roldós Media podemos ayudar a las marcas o retailers a planificar campañas de proximidad que resulten eficaces para el anunciante.
Jose Manuel Casasnovas
por Roldós | Nov 23, 2022 | Marketing on-line, Publicidad y medios, Roldós
La TV lineal (la de toda la vida) ha cambiado y, hoy, el Video OnLine domina el mundo del entretenimiento cambiando para siempre las reglas del consumo audiovisual.
Hay espacio para todos. Pero el futuro es Digital.
Los usuarios más jóvenes son los principales protagonistas del consumo digital. Buscan un contenido personalizado e interactivo eligiendo el cuándo y el dónde.
Los espectadores del siglo XXI ya no se adaptan a la tv; es la TV la que se adapta a ellos.
El Video on Demand responde a la necesidad de consumo inmediato, ofreciendo mayores posibilidades de personalización y segmentación sobre esos targets que están dejando de consumir la TV lineal.
Antes que nada, veamos algunos datos:
- Desciende el consumo en TV lineal un 20% en los últimos 10 años. (246 min en 2011 vs 198* Min/diarios por individuo en 2022).
- El 5% de la población no ve televisión lineal (Fuente: Kantar Media 2011 a 2021).
- La afinidad disminuye en los últimos 7 años en torno al 26% entre los millenials y la generación Z.
- Solo el 42% entre 18 y 24 años consumen TV lineal frente al 67% de + 55años.
- El descenso de consumo y afinidad genera un incremento de la saturación publicitaria (+93%) y esto dificulta alcanzar al target de una manera eficaz y cualificada.
¿Qué pasa con el consumo digital?
Para valorar si merece la pena hacer campaña en este medio, sólo hemos de saber que:
- 134 minutos de media de consumo diario de contenidos audiovisuales a través de internet entre consumidores habituales.
- 1h14min es el tiempo promedio consumido por los usuarios en online tv/streaming.
- 42% de los usuarios de VOD ve un anuncio hasta el final si es relevante.
- 72% de los vídeos digitales son más eficaces para generar ventas que la TV lineal.
- 34% ha crecido el tiempo diario de consumo de vídeos digitales en los últimos dos años.
Una vez sabemos que hemos de valorar positivamente esta opción , veamos a qué hora les podemos impactar
Ya sabemos dónde y a qué hora, ahora veamos las principales características de una campaña on demand.
CAMPAÑA OTT/CTV
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de vídeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a más audiencias nuevas a escala a medida que más espectadores se inclinan por el contenido de vídeo en streaming en lugar de la televisión tradicional o por cable.
Tipología de campañas
- Dirigidas a targets segmentados con bajo alcance en tv lineal
Objetivos
- Incremento de cobertura y mejora de afinidad de la campaña de TV lineal.
- Aumentar el alcance sobre los light tv viewers.
- Mayor recuerdo de marca (48% de los espectadores de CTV recuerdan un anuncio frente al 34% de tv tradicional).
- Cualificación del impacto (97% de la audiencia opina que la experiencia publicitaria es mejor).
KPI’s
- Impacto sobre determinados targets.
- Cualificación de campaña: incremento del % de spots posicionados.
Métrica garantizada: VTR +90%
Si tienes alguna consulta sobre este tema o cualquier otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Enrique Soriano.
por Roldós | Nov 16, 2022 | Anuncios Oficiales, Publicidad y medios, Roldós, Street Marketing
Como muchos ya habréis oído los últimos días, el pasado 10 de noviembre, la publicidad en Netflix ya es una realidad en España, bajo un plan más económico (5,49€) para los abonados que quieran adherirse, este plan cuenta con espacios publicitarios, antes, y durante sus contenidos, no saltables y personalizados según los gustos del usuario.
¿Qué es lo que no nos han contado sobre este plan?, pues bien, debemos saber, por un lado, que no solo tendremos que ver los anuncios para disfrutar del contenido, sino que algunos títulos del catálogo no estarán disponibles debido a restricciones de licencia, por otro lado, la calidad del video no puede superar los 720p/HD, y solo podrá verse desde un único dispositivo, por último, las descargas de contenidos, para poder ver cuando estamos fuera de viaje, o en el avión, no estarán habilitadas con este abono. ¿No está mal no? Como vemos las restricciones/limitaciones, son bastante amplias en proporción al descuento obtenido que es de 2,5€ respecto a los 7,99 del precio sin anuncios.
¿Cuánta publicidad vamos a tener que consumir?, Netflix habla de entre 4 y 5 minutos de anuncios por cada hora de contenidos, la duración de cada spot será de entre 15” y 30”.
Este hecho, dañará especialmente a las Televisiones Nacionales, que vienen perdiendo audiencia, especialmente de gente joven, hace unos cuantos años, y esta nueva solución, abre una oportunidad para todos aquellos anunciantes que quieren trabajar sobre estos perfiles más jóvenes, por esta razón, el grupo A3Media no se ha quedado callado, y ha montado esta lona en Plaza Pedro Zerolo de Madrid, como gesto de desaprobación, reivindicando su derecho a pataleta.
En esta lona vemos la frase “Este es un mensaje de Atresmedia Televisión, para todos los que aseguraban que no emitirían nunca publicidad” utilizando la tipología de letra y colores de los logos de Netflix, Amazon Video, HBO, y Disney, en este orden, ya que todas ellas abrirán este formato a corto plazo, algunas de ellas ya trabajan este formato en otros países, y otras ya han puesto esta posibilidad sobre la mesa.
La Lona, cierra con el mismo tono que empieza la comunicación «Llevamos más de treinta años haciendo convivir marcas y contenidos. Y eso nos ha convertido en la televisión líder de nuestro país. Creemos que la competencia nos hace mejores, así que, si tenéis cualquier dudilla o necesitáis algún consejo, podéis escribirnos a…».
En Roldós, estaremos atentos para poder ofrecer todas las soluciones que presenten estas plataformas para nuestros anunciantes, y si quieres hacerle un “zasca” a tu competencia como han hecho nuestros amigos de Atresmedia, también podemos ayúdate 😉.
Carolina Santiago
