Seleccionar página

¿Qué “lenguaje” debemos usar en Exterior?

Como sabréis, este año celebramos nuestro aniversario, con 150 años de historia , (ahí es nada)…. “HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS”.

Esta frase es nuestra máxima en la agencia y, como hicimos en el anterior post hablando de la TV, nos vamos a parar sobre qué lenguaje es el ideal para utilizar en campaña de Exterior.

Para empezar, hemos de tener claros 4 efectos que hemos de conseguir impactar a nuestro target:

  • Sorpresa, hemos de conseguir captar su atención.
  • Memorización/Recuerdo, tanto del mensaje como de la marca, información que el cliente potencial deberá tener presente cuando vaya a hacer sus compras.
  • Comprensión del mensaje publicitario, no vayamos a ser unos gurús de la publicidad y crear un mensaje que sólo lo entienda el creativo… Vamos a lo práctico: características, utilidad, fechas de la oferta, precio etc.
  • Posicionamiento, el mensaje deberá ajustarse al branding para que el destinatario lo considere coherente con la marca y su filosofía.

El anuncio puede ser impactante, pero no servirá de nada si nuestro cliente no se acuerda a la hora de la comprar.

Dentro del mundo exterior hemos de tener en cuenta otro factor, como es el ¿dónde lo voy poner?. No es lo mismo que nuestro mensaje esté en un medio fijo (mobiliario urbano, lona…) de gran tamaño (vallas, monopostes…) o en un medio móvil (autobuses, tranvías,…)

Lenguaje en medios fijos gran tamaño (monopostes, vallas)

Lo primero que hemos de tener en cuenta es que la mayoría de estos medios, los vamos a ver estando en movimiento, por lo que tendremos pocos segundos para ser impactados. ¿Cómo ha de ser ese mensaje?

  • Contenido creativo. Si el diseño es original atraerá la mirada del viandante más fácilmente. Para ello se suelen utilizar colores que hagan fuerte contraste, pero que no dañen a la vista.
  • Diseño acorde a tu imagen corporativa. El objetivo no es sólo llamar la atención, intenta mantener la guía de estilo de tu marca.
  • Fuentes de letra legibles y tamaños grandes, que sean apreciables desde lejos. No tenemos mucho tiempo para impactar
  • Mensaje directo y conciso. El texto tiene que leerse rápido y a la vez que perdure en la mente del usuario.
  • Imagen de alta calidad. Una foto pixelada nos dará una muy mala publicidad. Debería ser así:

Lenguaje en medios móviles (autobuses, tranvías…)

La mayoría de las personas no dispone del tiempo para detenerse a contemplarlo. Por lo que, a pesar de ser un medio con muchos impactos, hay que ser prácticos. El hecho de realizar una campaña en autobús hace que nuestra imagen de campaña de publicidad siempre esté en movimiento; con lo que tenemos dos o tres segundos para conseguir la atención del público.

El mensaje ha de ser:

  • Preciso y fácil de comprender. Aunque hemos de tener esa balanza entre facilidad y capacidad de llamar la atención, si se quiere añadir un texto, ha de ser breve y simple. Aquí la imagen es la que juega el gran papel, es la que nos hará captar la atención.
  • Sé creativo. Emplea imágenes llamativas y originales, atrévete a probar algo diferente que cause impacto. No aconsejamos utilizar una gráfica abusiva, llena de elementos ya que dispersa la retención del consumidor.

Una imagen vale más que 1.000 palabras. ¿Te da tiempo a leer el mensaje completo de esta campaña en 3 segundos?:

Y otra imagen, seguro que te giras cuando ves un autobús integral con este formato:

Si quieres que te asesoremos en cuidar tu mensaje para ganar efectividad de campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es

Enrique Soriano, Planificación de Medios

El líder ante sus contradicciones

En esta ocasión trataremos un tema de la ética en las empresas, sean o no de publicidad. Me refiero a las personas en su aspecto relacional con la empresa, sus relaciones con los accionistas, los proveedores, clientes, empleados, jefes, compañeros, y consigo mismo. Porque en ocasiones tomamos decisiones que nos han venido teledirigidas por alguno o algunos de los grupos anteriores, y que chocan, no con nuestros conocimientos técnicos, sino con nuestros valores, con nuestra ética, y ésta o aquellos dependerán de nuestra formación en la familia y en las escuelas y universidades a las que hayamos asistido, y de nuestra praxis y aprendizaje en nuestro recorrido profesional.

Una inversión que va en contra del cambio climático; una reducción de personal que no tiene en cuenta a cada persona individualmente antes, durante y posteriormente al despido; un suministrador conocido de un accionista importante que nos viene recomendado, … El contexto empresarial en que nos movemos es agresivo y competitivo; presenta retos que se desarrollan en ambientes muy complejos. Ello requiere ofrecer herramientas de conocimiento personal, entrenar la capacidad de discernir en las decisiones de nuestro día a día para mejorar nuestras competencias, que pasan por el cuidado de las personas, de la organización y de uno mismo.

Se espera de los líderes que ejerzan una función transformadora en la empresa, que sean agentes de cambio, pero, ¿cómo se sabe que determinada persona es un líder? Hay líderes que son despreciados por sus empleados o por la sociedad, estos son los peores; hay líderes que son temidos; hay líderes que son amados, y hay líderes que, con su sola presencia, hacen que las cosas se hagan de acuerdo con los principios y valores de la empresa. Estos son los verdaderos líderes. Diríamos que una persona es reconocida como líder cuando las cosas se hacen sin que él las diga, ya que las personas de la organización caminan en la misma dirección.

Para que ello se cumpla, el líder debe tener una “vida de calidad”, que podemos centrar en cuatro aspectos:

  • Competencia: demostrando excelentes habilidades profesionales
  • Conciencia : ser consciente de la realidad sin que el momento psicológico en que esté pueda distorsionar mis actos
  • Compasión : sentir empatía con los que nos rodean, a todos los niveles, sin importar sus costumbres, su status o sus creencias
  • Compromiso: poner nuestros conocimientos al servicio de una sociedad más justa y sostenible.

Este nexo entre negocios y sociedad, el paso de shareholders a stakeholders en las organizaciones marca el camino que toca recorrer, ya que tanto los consumidores como los inversores requieren cada vez más de los productos y servicios que utilizan o de las empresas en las que confían una demostración palpable de “autenticidad ética”. El líder es el primer responsable de que el rumbo que imprima a la organización sea capaz de superar los retos a los que se enfrenta.

Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media

Nueva Landing Page para facilitar la publicación de Anuncios Oficiales

Una de las secciones de Roldós Media es la relacionada con los Anuncios Oficiales. Se refiere a la publicación de aquellos anuncios cuya inserción en un Boletín Oficial y/o en la Prensa viene exigida según una disposición legal o reglamentaria, por cualquier Administración Pública o de Justicia.

En Roldós venimos tramitando y ayudando a las empresas a desarrollar los textos relacionados con estas disposiciones desde hace más de 50 años. Los temas de que tratan los Anuncios Oficiales suelen ser:

  • Convocatorias de Juntas de Accionistas
  • Fusiones y Absorciones
  • Escisiones/Segregaciones
  • Disoluciones  Transformaciones
  • Modificaciones de Capital
  • Balances  Subastas notariales
  • Herencias

Y los Boletines Oficiales donde se publican:

  • Boletín Oficial del Registro Mercantil del Estado (BORME)
  • Boletín Oficial del Estado (BOE)
  • Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya (DOGC)
  • Boletín Oficial de la Provincia (BOP)

Para facilitar que estas publicaciones lleguen a las personas y empresas interesadas en los asuntos tratados, suelen utilizarse los periódicos con importante difusión en la ciudad o provincia que figura en la firma de dicho anuncio. En Roldós, gracias a los años que llevamos como Agencia (en 2022 cumplimos 150 años de existencia, y somos la agencia más antigua del mercado español y europeo que sigue viva), tenemos un conocimiento exhaustivo de los distintos diarios de todas las provincias de España, lo que nos facilita la elección adecuada del Medio así como el mejor trato económico y de calidad en la tramitación de dichos anuncios.

Nuestro “expertise” en este tema llega también a aconsejar y repasar los textos a publicar, controlar los plazos de publicación (ordinario o urgente según necesidades), y entregar por email los pdf’s de cada anuncio en un máximo de 4 horas desde su publicación, así como entregar por mensajero las publicaciones originales junto con la factura en 24/72 horas.

Prestigiosos despachos de abogados y empresas de todos los sectores confían en Roldós para la tramitación de esta clase de anuncios. Para ello hemos destinado una Landing Page especial donde nuestros Clientes actuales y futuros pueden consultar y solicitarnos cada proyecto de Anuncio Oficial que deban publicar: www.roldos-oficiales.es

¿Qué “lenguaje” debemos usar en TV?

Como muchos de vosotros ya sabréis, este año celebramos nuestro aniversario, con 150 años
de historia tras nuestras espaldas “HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS”.
Esta frase, abandera nuestro aniversario, y por ello queremos rendirle especial homenaje
parándonos a analizar, con un post al mes, cuáles son las características del lenguaje que
debemos utilizar en cada medio para sacarle el mayor rendimiento posible.

Canales de TV

En Roldós le damos mucha importancia, a la adecuación del mensaje y a la selección del
medio, siguiendo unos criterios, casi artísticos, que delimitan la idoneidad de ambos,
dependiendo de los objetivos, los mensajes, y la estética de las creatividades.
No todos los medios son válidos para nuestra campaña, y la importancia de seleccionar bien y
de comunicar adecuadamente en cada medio, son casi tan importantes como la propia
inversión publicitaria.

En esta ocasión hablaremos de la Televisión, ¿Cuándo debemos utilizar este medio? ¿Qué
formatos son los correctos para mi objetivo? ¿Qué voy a decir para sacarle el máximo partido a
mi campaña?
Respecto a cuándo debemos usar este medio, primero debemos dividir entre campañas
Nacionales y Regionales, donde optaremos por unas u otras cadenas, dependiendo del ámbito
de actuación, A continuación, debemos determinar qué objetivos son los más válidos para este
medio.

OBJETIVOS VÁLIDOS PARA TV

Reputación y confianza de marca: La Televisión es un medio que, gracias a su poder
prescriptor, permite mejorar la confianza y la reputación de nuestra marca, mejorando la
imagen sobre nuestra audiencia. Podemos incluso seleccionar nuestra presencia en
determinados programas con alta afinidad con nuestro público, consiguiendo así un mejor
resultado en este sentido.
Para poder realizar campaña en este medio, deberemos pasar https://www.autocontrol.es/ ,
que se encargará de determinar si nuestro anuncio es responsable: Leal, veraz, honesto y legal.
Este requisito permite mantener la calidad de este medio y seguir reforzando su poder a la
hora de afianzar la reputación y confianza de las marcas que se anuncian en él.

Cobertura rápida: Sobre todo para campañas nacionales en cadenas para este ámbito, la
Televisión sigue siendo, a día de hoy, el medio líder para construir cobertura rápida, ya que,
gracias a la homogeneidad de alcance a todos los hogares y su rápida difusión, podemos
construir coberturas de sobre el 80% en la primera semana de campaña.
En el caso de las TV regionales, dependerá mucho del alcance que tenga la cadena sobre su
comunidad, ya que no todas tienen el mismo éxito en sus regiones.

OBJETIVOS MENOS VÁLIDOS PARA TV:

Captar a un público Joven: Si buscamos impactar a jóvenes de entre 14-25 años, difícilmente
los encontraremos en este medio, ya que éste es un público que ve la Televisión muy
puntualmente, y si lo hace, es para ver aplicaciones de series o películas.

Cuando ya hemos escogido la Televisión como medio para nuestra campaña, debemos
seleccionar bien el formato que vamos a usar.

Campaña de Spot convencional: Están pensadas para un objetivo de cobertura, y
seleccionaremos bien los espacios donde aparecemos, en base al alcance de nuestro público
objetivo.
 Spot de 20”: Es el formato estándar para España
 Spot de 10”: Este formato, al ser más económico, nos permite abaratar los costes de la
campaña y estar más tiempo en pantalla con el mismo presupuesto. Se suele
comenzar la primera semana con todo 20” y luego se van añadiendo los 10” para
terminar solo con 10” la última semana.

Campaña de Especiales: Especiales se consideran todos aquellos espacios que están dentro de
los propios contenidos y donde usamos el poder prescriptor del programa y sus
presentadores/colaboradores para ajustar la afinidad con nuestro target. Estos formatos son
muy cualitativos y no solo mejoran nuestro posicionamiento y reputación, sino que son muy
útiles para potenciar las ventas.

Por último, nos preguntábamos, qué es lo que debemos decir para conseguir optimizar al
máximo la inversión en este medio, y si bien es cierto que el rigor de la TV nos obligará, desde
Autocontrol, a utilizar un lenguaje y mensajes correctos y veraces, también debemos adecuar
el mensaje de nuestros espacios, no solo al de nuestro target, sino al del programa o espacio
en el que vayamos a tener presencia, ya que esto favorecerá mucho más a la integración de
nuestro contenido en ese espacio.

En Roldós Media, te animamos a que compartas con nosotros tus objetivos de campaña, y sin
coste ni compromiso, te asesoraremos sobre que mix de medios o formato le conviene a tu
objetivo, para maximizar su eficacia.

Carolina Santiago. Planificación de Medios.