por Roldós | Nov 3, 2022 | Marketing on-line, Publicidad y medios, Roldós
Hace algún tiempo comentamos en nuestro blog los diferentes formatos para hacer una campaña en Spotify. Hoy queremos actualizar los datos de la plataforma, que , como veréis, no para de crecer… Para comenzar, el consumo de audio digital cada vez gana más cuota; de hecho, hasta un 57% de la población digital española usa Spotify a diario. El audio digital le gana terreno a la radio:
En 2021, el tiempo invertido en la escucha de música en streaming ha superado al de la escucha de radio.
Spotify es la plataforma de audio en streaming mas popular del mundo. Sólo hay que prestar atención a estos datos:
• 183 mercados
• 422 M de usuarios activos al mes (252 M con Spotify Free)
• Estos usuarios pasan una media de 2,5 horas al día interactuando con la aplicación, ya sea en podcast o escuchando playlists, álbumes o distintas–canciones
• Más de 82M de canciones M de podcast
• Entorno limpio y poco saturado
• Está considerada la mejor aplicación en cuanto a conexión emocional entre los usuarios y la plataforma, lo que genera fiabilidad a los anunciantes
• Plataforma móvil n.º 1 en tiempo medio dedicado por visitante entre las 100 aplicaciones más populares:
Si queremos saber la tipología del usuario de Spotify, hemos de tener en cuenta:
• El 36 % de los usuarios de Spotify con publicidad tienen un grado universitario o un posgrado.
• El 38 % de los usuarios de Spotify con publicidad ganan 50 000 euros o más al año.
Spotify es líder en reach e interacción
Opciones de segmentación para una audiencia global registrada e implicada
¿QUIÉNES SON?
• Edad y género Geografía e idioma
• Intereses y comportamientos
¿QUÉ ESCUCHAN?
• Lista
• Género
• Evento
• Podcast
¿CUÁLES SON SUS INTERESES Y AFICIONES?
• Intereses
Para cualquier consulta acerca esta plataforma o cualquier tipo de publicidad, no dudes en ponerte en contactos con nosotros en roldos.es
Enrique Soriano.
por Roldós | Oct 26, 2022 | Nosotros, Publicidad y medios, Roldós
Por mucho que algunos se empeñen en celebrar Halloween y otro tipo de festividades extranjeras, nosotros somos de los que preferimos honrar nuestras tradiciones, que para algo las tenemos. En los últimos años, parece que todo aquello que viene de fuera, por sofisticado y exótico, tenga que ser mejor que lo propio. Pero, ¿por qué? En cierto modo, es normal que esto sucediera hace dos siglos, cuando cualquier ciudad, estuviera lejos o cerca, se convertía en un lugar desconocido al que solo unos pocos habían accedido. El resto de los mortales viajaba a través de las historias (a veces exagerada y otras, directamente, inventadas) de los afortunados viajeros o bien a través de la literatura y de la prensa.
A las puertas del mes de noviembre –era necesario hacer este apunte para intentar salvaguardar el oficio de las castañeras y castañeros–, estamos cerrando el que ha sido uno de los años más intensos y activos de los últimos tiempos. La celebración del 150 aniversario de Roldós Media ha dado mucho de sí y hemos tenido la oportunidad de colaborar en tertulias y mesas redondas, impartir conferencias, conceder entrevistas, protagonizar algún que otro reportaje… ¡Hasta hemos recogido algún que otro premio! Lo que viene a ser “un no parar”, vamos.
La semana pasada tuvimos la suerte de ser invitados por la Universitat de Girona para hablar de nuestra historia. Y no se trata de un plural mayestático; hablar de Roldós es hablar de la historia de nuestro país y de nuestra sociedad, además de la historia de la Publicidad, naturalmente. Hay que tener en cuenta que esta profesión nace de la mano de los primeros agentes publicitarios, de cuyo trabajo surgen los primeros centros de anuncios durante el último tercio del siglo XIX. Por tanto, cuando hablamos de Roldós no solo hablamos de Publicidad, sino del nacimiento y de los principales acontecimientos publicitarios sucedidos en la historia de España. Sin embargo, si además de repasar la actividad de la agencia, hablamos también de la evolución de la propia empresa, lo que se aprecia, decíamos, es la historia de España y de Cataluña. El contexto determina la fisonomía de cualquier empresa, al tiempo que incide directamente en su actividad, ubicación, oferta de servicios, etc. y así pudimos verlo. Los asistentes a la conferencia tuvieron ocasión de comprobar cómo nacieron las primeras agencias de publicidad, y ver qué significaron para Barcelona las celebraciones la Exposición Universal de 1888 y de la Exposición Internacional de 1929. También aprendieron hasta qué punto fue determinante la I y la II República y, naturalmente, qué supuso para el tejido empresarial español y catalán la irrupción de la Guerra Civil y de las consecuentes colectivizaciones y demás movimientos que se produjeron antes, durante y después del conflicto.
Asimismo, los asistentes a «Roldós Media, 150 anys parlant el llenguatge dels mitjans» -enmarcada en el ciclo de conferencias que lleva por título “Entre subjectes” https://lnkd.in/emxhKqMS #EntreSubjectes- respiraron aliviados al ver cómo resurgió el país acabada la dictadura, con la llegada de la tan ansiada democracia. Finalmente, el plato fuerte de la sesión se vivió al abordar lo que supuso para las empresas y para Roldós y su actividad la llegada de Internet. En fin, lo que se dice un paseo por la vida a lo largo de 150 años, algo nada fácil de sintetizar en poco más de 60 minutos. Esperamos que los asistentes lo disfrutaran tanto como nosotros y desde aquí queremos agradecer de nuevo que la UdG y Lluís Costa nos hayan dado la oportunidad de acercar nuestra historia a las nuevas generaciones. Esta también es su historia y deben conocerla y respetarla. Y, quién sabe, quizás hayamos conseguido que este año apuesten por las castañas y los panellets que son “más nuestro” y ya hemos visto que en este país sabemos hacer las cosas muy bien.
Carolina Serra Folch
por Roldós | Sep 29, 2022 | Nosotros, Publicidad y medios, Roldós
España ha vivido, en los últimos años, una gran afluencia de población inmigrante, ya que pasó de tener menos del 2% de población extranjera en el año 2000 a alcanzar el 12’9% en 2021, cuando se registró el mayor número de inmigrantes en el país. Gracias a la libre circulación de los ciudadanos de la Unión Europea y de los miembros de sus familias, hay ciertas localidades en nuestro país que acogen a extranjeros que han elegido España como país de residencia. Catalunya, Comunidad Valenciana, Madrid… Este mercado es muy interesante para ciertos anunciantes, pero no es fácil llegar a ellos. Los residentes extranjeros crean pequeñas colonias allí donde se instalan, manteniendo las costumbres de sus países de origen y tienen sus propios diarios, revistas, cadenas de radio, medios online… es más, cada zona tiene sus cabeceras, sus frecuencias radiofónicas, sus códigos de comunicación, siempre en su idioma y para su entorno.
Nº de extranjeros por comunidades
Esta población extranjera, tiene un especial atractivo para algunos sectores empresariales de su zona de influencia, pero la forma de contactar con ellos no es a través de los medios de comunicación de corte nacional o tradicionales.
Principales nacionalidades de extranjeros residentes
Como hemos comentado anteriormente, la mayoría de extranjeros no suelen consumir los medios tradicionales españoles…no escuchan Ser o Cope, y no suelen leer diarios como El País o La Vanguardia. Sabiendo esto… ¿Cómo llegamos a ellos? Muy claro, a través de la radio digital y más concretamente en las emisoras de máxima audiencia en los países de origen de nuestro target. Por ejemplo:
Tenemos la capacidad de segmentar nichos extranjeros con IP España y complementamos muy bien la afinidad con segmentación; (Ej., creamos paquetes soportes por idioma Alemán, Francés, Inglés con amplia audiencia dentro de España; por contenidos como Deportes, videojuegos, gustos y lo complementamos con la segmentación que nos interese con respecto a intereses, sociodemo, motores de búsqueda u otros).
El formato más habitual es la cuña de audio Pre- & In-Stream + banner opcional (máx. 30 segundos)
Existen más de 2.500 emisoras de radio en Internet y plataformas de transmisión de música en el sector del audio en línea.
Ejemplo de un paquete de soportes por afinidad de idioma germano parlante
Si quieres que te asesoremos en esta o cualquier campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Enrique Soriano
por Roldós | Sep 21, 2022 | Marketing on-line, Nosotros, Publicidad y medios, Roldós
Hace unos 10 años, cuando empezábamos en esto del marketing digital, los paid managers (que ni siquiera se llamaban así) nos emocionábamos monitorizando cada día, a veces varias veces al día, el CPC, CTR, los clicks, las impresiones, etc, etc.
El tiempo pasó, Google se hizo (todavía) más listo y de todos esos KPI’s pasaron a un segundo plano cuando empezamos a hablar de conversiones y precio / conversión. En realidad con estas dos para mi se llegó a un pico difícilmente superable, aunque el software a día de hoy permite más profundidad (CPA, ROAS…) en mi opinión saber cuántas veces has convertido/vendido y cuál ha sido el coste de esa conversión/venta deja pocas incógnitas en la ecuación.
Pero entre un momento y otro llegaron los Marketing Managers con sus títulos de Masters en Marketing Digital recién sacados del horno y cuando los técnicos de las campañas ya calculaban la rentabilidad de una inversión en Google Ads ellos preguntaban porque el CTR había bajado dos puntos la última semana.
Cuando yo voy al taller y me devuelven la moto, me fijo que se encienda y… y poco más. No le pregunto al mecánico si la gasolina que entraba al cilindro lo hacía correctamente o si la bujía estaba oxidada. El mecánico sí que lo hará, pero con el objetivo último de que la moto encienda.
Gracias a esta magnífica comparación, podemos deducir que en 2022 el CTR o el CPC son herramientas que tienen los técnicos para llegar a una rentabilidad (conversiones) de la cuenta correcta, pero en ningún caso tienen que ser el fin de la misma. De hecho si la configuración y el seguimiento es el adecuado, el mismo software de Google controla esos KPI’s intermedios cada vez mejor.
Es por ello que aconsejamos a todos aquellos que quieran encargar una campaña de ADs se fijen en las variables clave de rentabilidad. Si las conversiones no llegan o el valor por conversión es demasiado alto, encended las alarmas y decidles a los técnicos que lo solucionen. Pero si el coche va bien, está limpio y frena cuando ha de frenar, no os metáis a investigar a ver si las bielas giran adecuadamente, porque no es lo importante.
Si queréis centraros en la parte del negocio donde aportáis valor (y mucho) y delegar las campañas de Paid en otros, aquí estamos.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
