por Roldós | Ene 2, 2019 | Marketing on-line
En los primeros compases de este 2019 nos apetece echar la vista atrás para ver qué hemos aprendido durante el año que acaba de acabar. En el mundo actual, todo avanza a gran velocidad, pero en el Marketing Online, esta velocidad es si cabe mayor, puesto que todas las plataformas se afanan en tener cada vez más y más novedades que nos hacen estar en continua evolución, algo que siempre es bueno por otro lado.
El año 2018 ha sido un buen año para el departamento digital de Roldós, con cada vez más proyectos, más diferentes y con más envergadura… ¡Crecemos! y por supuesto, crecemos aprendiendo de nuestros aciertos y de nuestros errorres, siempre de la mano de nuestros clientes.
En el post de hoy, vamos a ver cuatro aprendizajes que nos ha dejado 2018:
La importancia de las Stories
Si el año pasado ya teníamos claro que Instagram iba a llevar la voz cantante en esto de las redes sociales, ahora ya tenemos muy claro cuál es el formato que se impone dentro de Instagram. Las famosas «Stories» de Instagram, un formato muy dinámico y efímero, que desaparece pasadas 24 horas, son las reinas del alcance y de la conversión. Sin duda, el formato que mejor nos ha estado funcionando en redes sociales. Así que, si nada cambia, este 2019 va a venir muy cargado de stories de Instagram.
Influencers, por todas partes
Los chicos de hoy en día ya no quieren ser astronautas o futbolistas, ahora lo que pega fuerte de verdad es ser influencer. En este panorama, salen supuestos influencers de debajo de las piedras: son continuos los ofrecimientos de todo tipo de perfiles para hacer cualquier tipo de campaña para promocionar cualquier tipo de producto.
Y como en cualquier hype, hay mucho terreno para el fraude. La compra de seguidores, de likes, de views, está a la orden del día, y cada vez requerimos de más recursos para realizar una buena selección de perfiles para nuestras campañas de marketing de influencia. El año 2019 vendrá cargado de campañas con influencers, por ese motivo cada vez será más importante una buena gestión de las mismas, donde la clave está en la selección pormenorizada de los perfiles más adecuados.
Alcance orgánico en redes sociales
Los famosos algoritmos de las diferentes RRSS siguen haciendo de las suyas, y el alcance orgánico sigue arrojando cifras desesperanzadoras. Actualmente, cualquier cuenta, por ejemplo en Facebook, con varios miles de seguidores, aspira a alcances míseros, en muchos casos menores al 1%.
Este hecho, por todos conocido, y muy coherente con la tendencia de los últimos años, nos lleva a otro lugar: la importancia de las campañas en Social Ads. Actualmente, para una marca no tiene demasiado sentido generar contenido si después no va a ser promocionado, puesto que los alcances a los que se aspira sin promoción, no harán rentable la inversión en contenidos. Dicho de otra manera: se acabó usar las redes sociales sin dedicarles inversión, como cualquier otro medio de publicidad, por otro lado.
Onmicanalidad en vena
Omnicanalidad es la palabra de moda en Marketing Online. Todo el mundo ya se ha dado cuenta de la gran importancia de la integración de todos los canales (también los offline) bajo un mismo paraguas, al que se ha dado en llamar Omnicanalidad.
La palabra es lo de menos, pero notamos la creciente importancia de poner al usuario en el medio de la estrategia y desarrollar estrategias alrededor, que le permitan con toda comodidad acceder a todo tipo de servicios y productos. A nivel online la Omnicanalidad está muy presente, y el salto al offline va a ser tendencia este 2019. Lo veremos muy claramente con cambios muy visibles en las principales tiendas físicas.
Estos son algunos de los aprendizajes del 2018, esperamos que os hayan gustado. Os invitamos a que compartáis en los comentarios los vuestros. ¡Feliz 2019 para tod@s!
Alejandro Casero, Departamento Digital
por Roldós | Dic 27, 2018 | Roldós
Ya es tradición que cerremos el año haciendo repaso de los principales hitos. Ya lo hicimos en anteriores ediciones, en 2014, 2015, 2016 y 2017, así que vamos a despedir el 2018 como se merece.
En las líneas del post semanal de Roldós hemos ido destacando las principales actividades y temas de interés del sector. Comenzamos 2018 anunciando que era el Año del centenario del fallecimiento del fundador de Roldós Media, nuestro bisabuelo, Rafael Roldós Viñolas. A finales de año, organizamos un Acto ya que creemos que si no se conmemora este tipo de acontecimientos, nuestro pasado se debilita. Con casi un centenar de trabajadores, extrabajadores, medios de comunicación, clientes, familiares y amigos, celebramos la clausura del Año Roldós en Catalonia Plaza Catalunya, ubicado en la calle Bergara, 11 de Barcelona, una elección nada causal ya que, durante casi cinco décadas del siglo pasado, la agencia Roldós ocupó este emblemático edificio.
Mención especial se merece los cambios internos de Roldós Publicidad. A principios de año comunicamos el cambio de nombre pasando de Roldós Publicidad a Roldós Media. Y es que a lo largo de los casi 150 años de actividad, hemos cambiado de nombre, de imagotipo, de imagen gráfica, de sede, y hasta de actividad. En este 2018 pensamos… “si nos dedicamos a la planificación de medios, que es una vertiente más dentro del amplio mundo de la publicidad, ¿por qué no especificarlo?”. Roldós Media fue el resultado, cambiando nuestra web corporativa y el logotipo y manteniendo el apellido Roldós en primer término, así como plantilla, actividad, ubicación y servicios.
Otro de los cambios del que estamos verdaderamente orgullosos de anunciar es la renovación de nuestras oficinas en Paseo de San Juan. Estrenamos unas oficinas de las que se llevan ahora, diáfanas, con luces leds, tonos blancos y colores corporativos, y hasta…¡un párquing de bicis/patinetes/monociclos!
Seguimos estando presentes en las Aulas, nuestro equipo visitó la UIC para impartir una clase de planificación de medios. Asimismo, fue un verdadero honor para Roldós que este año la UIC contara con José Manuel Casasnovas Roldós como padrino de la Graduación de la Promoción 2014- 2018 de Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Pública.
También se merece especial atención el homenaje que le hizo Betevé a la trayectoria del fundador de la agencia. El programa “Va passar aquí” rememoró la historia bajo el título “El pioner de la publicitat”.
Celebramos la 5ª Edición de la tradicional reunión de amigos entre Medios y Agencia, Roldós & Friends. Y es que son muchas las horas de duras negociaciones y “apretadas”, que quedan en stand by durante unas horas para dar paso a risas, concursos (si, si….hemos dicho bien…), bailes y momentos inolvidables. Ya estamos trabajando en la 6ª Edición, ¡prepárense!
Otros temas protagonistas de los posts han sido los estudios y análisis, sobre cómo consumen los medios los milennials, los Datos de la Inversión publicitaria presentados por Infoadex, el Estudio Anual de las RRSS de IAB o resumen de la Segunda Ola EGM 2018.
Estos datos y nuestra experiencia de más de 100 años son motivos suficientes para seguir creyendo en la fuerza y el éxito del impacto de la publicidad tradicional, las campañas de televisión y radio, y la apuesta por arriesgar en las campañas de publicidad exterior. Sabemos que sampling y el telemarketing son también un método muy efectivo para complementar las campañas.
Aunque por supuesto, no pasamos por alto la importancia de los influencers para complementar nuestras campañas, y más concretamente ponemos el foco en el éxito de los microinfluencers.
También hemos hablado de estos momentos claves del año en el que como marca tenemos que estar: en las rebajas, en el Día del Padre, las ofertas, descuentos y last minutes de verano y navidad, las campañas de vuelta al cole y los tradicionales y originales Anuncios Navideños. En Roldós Media sabemos cuando tenemos que estar para triunfar, en este post dimos algunos ejemplos de publicidad en el momento idóneo.
No queremos terminar estas líneas sin citar el exitoso evento que hicimos con New Balance, “Be the Exception” en la Plaza de Callao, en el que congregamos a influencers, medios de comunicación y participación del público en un acto ¡fuera de lo común!
En conclusión, ha sido un año verdaderamente apasionante de importantes citas que conmemorar y de nuevos retos pensados y ¡conseguidos!
Solo nos queda expresar nuestro deseo para el Año 2019 en seguir compartiendo nuestros éxitos con todos vosotros.
Equipo Roldós Media
por Roldós | Dic 20, 2018 | Publicidad y medios
Un año más llega la Navidad y, con ella, los dulces, las comidas y cenas pantagruélicas, los adornos navideños, El Gordo de la Lotería y el agobio y las prisas para comprar los regalos… Zapatos y ropa son los productos más reclamados en esta época, seguidos de perfumes y cosméticos.
Cada año a la mayoría nos asalta la misma duda, ¿qué comprar? Hay dos alternativas: preguntar al destinatario del regalo y que te oriente sobre lo que quiere o necesita, o bien, lanzarse a la aventura en el centro comercial a la caza de ideas. También se lleva mucho preguntar a amigos y conocidos: ¿y tú que vas a regalar?, a ver si la inspiración llega así. Otra alternativa es sentarse frente al televisor y esperar a que la publicidad nos bombardee con sus ideas.
En Navidad los anunciantes se esfuerzan por meternos por los ojos sus productos. En determinados momentos la pausa publicitaria se vuelve una tortura: interminables, cansinos, repetitivos… (el de la Lotería Nacional que le regala el décimo premiado porque es tiempo de buenas acciones… por eso le regalas 400.000 euros, ¿perdona?). Cuando llega el 7 enero la televisión vuelve a su estado normal y desaparecen los juguetes, los perfumes, los productos ibéricos, los vinos, los dulces… El dinero de los bolsillos ya lo hemos consumido y no tiene sentido seguir persuadiendo. Lo cierto es que lo que llega a molestar de la publicidad es que es inoportuna y que la repetición provoca falta de interés en el telespectador.
El anuncio de Navidad inaugura el periodo navideño. Si El Corte Inglés inaugura la primavera, la campaña de Loterías inaugura la Navidad.
Cada vez son más las empresas que cada año intentan sorprender con su anuncio navideño. Lejos quedan aquellos tiempos en los que el evento navideño televisivo era ver el anuncio de Freixenet con sus burbujitas. Este año, ni burbujas ni anuncio espectacular… ¿lo recordáis? Seguramente no, no perdamos los clásicos, ¡por favor! Marcas como Campofrío, Ruavieja o Ikea (este año presenta dos anuncios) se han hecho con la expectación de los últimos años. Anuncios emotivos, que te llegan directamente al corazón… eso de saber los gustos de los famosos antes que los de tu propia familia o ver que el día a día nos hace no ver a nuestros mejores amigos y que los veremos ya poquito hasta el fin de nuestros días cala mucho. Eso sí, a mi forma de ver, en ellos se podrían anunciar zapatos, bombones o comida para canarios, la gente te habla del mensaje, no del anunciante.
Si quieres que te asesoremos en cómo plantear tu campaña de publicidad no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Felices fiestas a todos/as, esperamos veros en el 2.019!
Equipo Rodós Media
Kike Soriano, Key Account Manager
por Roldós | Dic 12, 2018 | Publicidad y medios
A diferencia de lo que muchos podamos pensar, las fechas navideñas, son fuente de diversas ofertas en todos los medios, intentando hacer pleno en todos sus espacios, para cubrir así las expectativas de las campañas para estas fechas.
A continuación, os presentamos algunas de ellas, por si os pueden encajar, todas ellas válidas hasta fin de existencias:
MOBILIARIO URBANO BARCELONA Y MADRID DICIEMBRE
Oferta para las semanas 51 y 52 para un circuito de Mobiliario Urbano en papel y en digital para Barcelona y Madrid.
CAMPAÑA EN GRUPO COPE EN BARCELONA (CADENA 100/ROCK FM/COPE)
Una campañita de 90 cuñas en rotación en desconexión Barcelona, repartidas entre las tres emisoras del grupo para tu campaña de Navidad, que puedes usar hasta el 6 de enero.
CAMPAÑA DE AUTOBUSES BARCELONA
Circuito 25 Traseras Plus 3 semanas del 17 de Diciembre al 6 de Enero
Tarifa Alquiler + Producción: 92.875
OFFERTA TODO INCLUIDO: 40.000€
Circuito 10 integrales 3 semanas del 17 de Diciembre al 6 de Enero
Tarifa Alquiler + Producción: 72.950€
OFFERTA TODO INCLUIDO: 36.000€
Si necesitas otro tipo de soportes o ciudades, en Roldós Media podemos prepararte tu oferta a medida para esta campaña de Navidad.
Carolina Santiago, Key Account Manager
