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Los escape rooms como herramienta de márketing

Seguro que muchos de nuestros lectores conocen perfectamente lo que son los escape rooms o juegos de escapismo: una nueva forma de ocio en la que un grupo de personas, normalmente formado entre 2 y 6 integrantes, acceden voluntariamente a un espacio cerrado con un objetivo, salir de él antes de un tiempo limitado, que suele ser de una hora. Para salir, los jugadores deberán resolver una serie de juegos y pruebas de ingenio que les llevarán de una pista a otra, hasta lograr salir del juego.

Este tipo de juegos se ha popularizado muchísimo a lo largo de los últimos años, sobretodo en las grandes ciudades, donde existe una oferta enorme de variedades y temáticas de juego, cada cuál con sus particularidades. Uno de los secretos del éxito de estos juegos ha sido la posibilidad de disfrutar de una experiencia intensa, presencial y colectiva, en un momento en el que muchas de nuestras actividades de ocio son de consumo individual y se desarrollan frente a una pantalla.

Es bien sabido que el sector publicitario siempre tiene la mirada puesta en las modas y las tendencias, por lo que era difícil que una forma de ocio tan centrada en la experiencia fuera pasada por alto por el sector. Como no podía ser de otra forma, algunas marcas han empezado a utilizar los escape rooms de distintas formas como plataforma publicitaria para sus productos y servicios.

Hace unas semanas, en una estación de trenes de la ciudad holandesa de Utrech, pudimos ver un juego de escape montado temporalmente – al más puro estilo pop-up store, de las que hablamos en este artículo – para promocionar un espectáculo musical basado en El guardaespaldas.

Las personas que se acercaban al stand podían participar en el juego propuesto, de una duración limitada (4 minutos) y optar a conseguir premios como descuentos o incluso unas entradas gratuitas para el espectáculo. Todo ello, claro está, con una tematización y una historia muy cercanas a las del musical, es decir, ofreciendo al público una experiencia transmedia y un tiempo de contacto inmersivo prolongado y de calidad del público con el universo del producto anunciado.

También en España hemos podido ver ejemplos de este uso publicitario de los juegos de escape. Sin ir más lejos, aprovechando la festividad del Día del Padre el centro comercial Baricentro acogió una mini sala de escape orientada a ser jugada en familia. Entre todos los grupos que participaron a lo largo del día se sortearon dos bonos para acudir a Escapem, una sala de mayor envergadura ubicada en Sabadell.

Otra experiencia cercana ha sido la de la marca de cosméticos Rimmel London, que invitó a la célebre Dulceida y a otras influencers de moda a someterse a su propio juego de escape, una experiencia llamada “Scandal Challenge” y ambientada en una historia de terror. En el caso de esta campaña, el público objetivo no participaba directamente en el juego sino que pudo ser testigo del desarrollo del mismo desde el punto de vista de la experiencia de sus youtubers de referencia.

Desde Roldós Publicidad seguiremos de cerca esta nueva forma de establecer contactos publicitarios mediante el juego y la participación activa de nuestros públicos. Si tienes una idea y quieres que te ayudemos a llevarla a cabo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

De campañas polémicas y autobuses vinilados

Como sabéis, nuestro día a día transcurre pegado a la actualidad y a los diferentes medios publicitarios. Hablamos continuamente de soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia.

Así que cuando la actualidad diaria detiene su lupa en una polémica campaña publicitaria realizada en un autobus vinilado, en Roldós seguimos el tema con la atención que merece. Como el lector ya habrá intuido estamos hablando de la campaña viral que ha puesto en marcha la polémica organización Hazte Oir en torno a la transexualidad infantil.

En primer lugar, esta campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad y con las líneas rojas de las que todos los players de este negocio nos debemos dotar para evitar la publicación de según qué campañas. Nuestra opinión acerca del motivo de esta campaña se puede leer entre líneas, pero preferimos dar nuestro punto de vista exclusivamente de la vertiente publicitaria de la noticia.

El caso es que la mencionada organización, haciendo una inversión mínima (el alquiler y vinilado de un autobus), ha conseguido una campaña de alcance nacional, con una penetración fortísima en todos los medios masivos, especialmente en redes sociales, donde ha sido uno de los temas más comentados de los últimos días.

Esta polémica campaña, dejando a un lado su mensaje, pone de manifiesto muchas cosas: el gran alcance de la publicidad exterior, en este caso, en autobuses; la potencia de los medios sociales como amplificadores de campañas offline; o lo rentable que puede suponerle una campaña publicitaria pequeña a un anunciante con pocos recursos.

Desde Roldós invitamos a todos nuestros clientes, actuales y futuros, a experiementar con campañas en autobuses urbanos. En vez de campañas polémicas que hieran intencionadamente tantas sensibilidades, recomendaremos recurrir al ingenio y a la originalidad para conseguir una campaña de éxito. ¿Lo probamos? Contacta con nosotros.

IZAL, Splau y Roldós desafían a un viernes 13

En toda la historia del blog de Roldós, este es el primer post que dedicamos a un concierto. Quizás hasta ahora no teníamos motivo para ello, o quizás sea una cuestión de casualidad. En cualquier caso, ahora podemos hacerlo; no solo tenemos razones, sino que tenemos muchas cosas interesantes que cantar. Digo, contar.

Como tantas otras agencias de medios, en Roldós somos muy conscientes de que debemos buscar nuevas fórmulas para dar servicio a nuestros clientes; lo que esperan de nosotros es que les proporcionemos medios publicitarios alternativos que les permitan contactar con sus respectivos clientes, con hábitos cambiantes y particulares formas de entretenimiento.

En el caso que nos ocupa, esto se materializa en la unión de dos poderosas industrias: la musical y la publicitaria. Así, si algunos agentes están “hundidos” por la caída de las ventas de discos – cada vez más preocupante –, otros no dejan de celebrarlo. Los conciertos han pasado a adquirir un papel cada vez más importante en la carrera de los artistas; un concierto en cada capital ya no basta, sino que las giras se han vuelto infinitas. Ante este nuevo escenario, el negocio publicitario debe saber escuchar atentamente y apostar por técnicas como el patrocinio.

Y esto es lo que Roldós hizo el pasado viernes: de la mano de EuropaFM y junto con Splau, tuvimos la gran oportunidad de patrocinar el showcase que IZAL, uno de los grupos revelación del momento en nuestro país, ofreció en la Sala Salamandra de l’Hospitalet. Como dicen nuestros colegas de Europa FM, ¡los fans de IZAL estuvieron de enhorabuena!”.

De esta experiencia hemos sacado dos conclusiones. La primera, que se trata de una oportunidad única, como sucede con el cine, de llegar a nuestro público objetivo. Nos encontramos ante un grupo de personas que, de manera voluntaria, se reúne en un espacio cerrado con el propósito de disfrutar de un espectáculo. Unas condiciones de impacto inmejorables.

La segunda conclusión, va relacionada con la imagen que proyecta el cliente que patrocina. Vincular una marca a un evento de este tipo comunica, y mucho. Se trata de un formato que permite conocer a los artistas o grupos en estado puro. Y eso es posible gracias a ese patrocinio. Porque, ¿qué es un showcase? Su traducción sería algo así como vitrina, escaparate o vidriera, y viene a ser un concierto exclusivo de pequeño formato, con un aforo máximo de 400 personas, donde el grupo en cuestión presenta un concierto acústico. Y… ¿cuáles son las ventajas?

Principalmente, tres. La primera, el precio: representa casi el mismo presupuesto que el de una campaña convencional de, por ejemplo, la emisión de varias cuñas radiofónicas. La segunda, la difusión: los días previos y posteriores al evento, hay mucha difusión a través de cuñas radiofónicas que promocionan el concierto, mención en redes sociales, etc. La tercera ventaja es la presencia de la marca en materiales alternativos: invitaciones, photocall del evento, stand propio, etc.

Así que, si estás interesado en este u otro tipo de eventos, no dudes en contactar con Roldós. A los supersticiosos, decirles que ni un viernes 13 pudo con IZAL. El evento se tradujo en un “aforo completo”.

El auge de las tiendas ‘pop-up’

A lo largo de los últimos años hemos visto nacer un nuevo concepto comercial que parece que llega para quedarse. Es ni más ni menos que el de las tiendas ‘pop-up’, un recurso novedoso en el que el espacio físico de la tienda pasa a ser efímero, temporal o itinerante, ofreciendo al visitante y eventual comprador una experiencia especial e irrepetible.

Esta tendencia nació en ciudades como Nueva York y Londres y se ha ido extendiendo a lo largo de la geografía, ya que son formas alternativas para dar a conocer el producto que habitualmente vendes online, presentar una nueva colección o ofrecer a tus clientes una oportunidad para acercarse a tu marca de una forma diferente y exclusiva. Además, esta fórmula permite que una empresa pueda tener presencia en distintos lugares del mundo de forma itinerante sin unos gastos fijos exagerados.

Hace ya dos años el outlet de moda online Privalia abrió con gran éxito una tienda ‘pop-up’ solidaria en el marco del Summer Fashion Day de Barcelona con el objetivo de recaudar fondos para el Casal dels Infants. La venta convocó a más de 2.000 personas que además pudieron asistir a talleres de maquillaje, manualidades, fotografía, degustaciones gratuitas y un servicio de ‘personal shoppers’, disfrutando de una experiencia única.

Además de ser excelente para empresas emergentes y en proceso de expansión, este concepto ha sido recogido con destreza por empresas multinacionales de gran calado, como recientemente ha hecho IKEA en España. La marca celebra sus 20 años en nuestro país, y para celebrarlo ha decidido abrir dos tiendas ‘pop-up’ en el centro de Madrid (Calle San Cayetano, 5) y Barcelona (Calle Comerç, 17). Estas tiendas contarán con un surtido de productos exclusivo que hace homenaje a la tradición sueca y que no se podrá encontrar en otras tiendas IKEA de España.

Esta acción, que tiene un objetivo mucho más relacionado con la publicity y la notoriedad que con una estrategia de ventas, durará poco más de una semana. Además, durante los días de apertura, se organizarán distintas actividades y talleres enfocados a la personalización de muebles y complementos para el hogar, lo que supondrá toda una experiencia para los amantes de la marca sueca.

En resumen, el secreto del éxito de las tiendas ‘pop-up’ es la percepción de fugacidad de estos establecimientos, que transmite a los clientes un carácter de urgencia, oportunidad y exclusividad que favorece las ventas y aumenta la notoriedad de la marca la marca. La clave está en ofrecer una experiencia de compra única. Si has pensado alguna vez en esta o en otras estrategias de marketing y estás buscando un aliado para llevarlas a cabo, no lo dudes y ponte en contacto con nosotros.