Agosto se acaba, las reuniones con cerveza fría dan paso a las reuniones con café, y volvemos a ese bendito caos que es el día a día en una agencia de medios. Pero claro, mientras algunos de nosotros estábamos poniéndonos morenos (o intentándolo), el sector no se ha quedado quieto (ni la parte del equipo que se ha quedado al frente). De hecho, el primer semestre de 2025 nos ha dejado movimientos interesantes: algunas certezas, varios retos y unas cuantas pistas de por dónde va el futuro de la publicidad.
Según los últimos datos de InfoAdex, la inversión publicitaria total en España durante el primer semestre cayó un 0,3 % respecto al mismo periodo de 2024. Nada catastrófico, pero suficiente para encender algunas luces ámbar. En total, se invirtieron 2.892,2 millones de euros, unos 8 milloncejos menos que el año pasado. Un dato que si bien no nos asusta, tampoco nos deja indiferentes.
La tele sigue siendo el rey. Con 886 millones de euros, es el medio que más presupuesto acapara… pero también uno de los que más pierde: un –5,9 % respecto a 2024. El prime time, parece, ya no es lo que era. Pero, ¿qué hay del digital? Lo digital, como siempre, no da una respuesta única. Por un lado, el Search cae un 0,6 %, con una inversión de 430 millones. Una cifra enorme, sí, pero que parece estabilizarse. ¿Saturación? ¿Estrategias más afinadas? ¿Campañas menos agresivas? Todo puede ser. En cambio, los “otros websites” —esos medios digitales que no pertenecen a los grandes conglomerados— suben con fuerza: +9 %, rozando los 244 millones de euros. Y esto sí es interesante: habla de fragmentación, de marcas buscando entornos más específicos, menos ruidosos y (quizá) más afines.
No sabemos si es por la necesidad de estar más en la calle o por la creatividad que este soporte permite, pero lo cierto es que la publicidad exterior ha sido la sorpresa (agradable) del semestre. Con un crecimiento del 9,7 %, alcanza los 213 millones y se consolida como un soporte ideal para conectar con audiencias urbanas, móviles y saturadas de pantallas.
¿Y el cine? Pues también sube: +8,8 %. Sí, sigue siendo el hermano pequeño (9 millones), pero está claro que volver al cine se está convirtiendo en una experiencia tan especial… que merece buenos anuncios. Y los anunciantes y agencias los aben. Por su parte, la radio crecen un 2,5 %, y vuelve a demostrar que hay vida (y publicidad) más allá de los algoritmos visuales. Con casi 284 millones invertidos, los formatos sonoros —desde el spot clásico hasta el branded podcast— siguen ganando oído.
Y ojo: diarios y dominicales suben un 0,5 %, en pleno 2025. Sí, has leído bien. Mientras todos hablan de la desaparición del papel, los datos nos recuerdan que lo impreso aún tiene un hueco —sobre todo cuando se integra con estrategias digitales de forma inteligente.
¿Y ahora qué?
Con un primer trimestre que venía con buena energía (+1,5 % en inversión total), el freno del segundo nos recuerda que 2025 no será un año fácil, pero sí interesante. La clave ya no es tanto gastar más, sino gastar mejor.
Algunos apuntes para lo que viene:
Creatividad por encima de repetición. Los formatos que emocionan, sorprenden o se integran bien en el entorno están funcionando.
Canales más allá del duopolio (Google & Meta): cada vez más marcas exploran medios alternativos, nichos y plataformas propias.
Humanización de lo digital: la publicidad más efectiva no es la más programática, sino la que logra conectar. Sí, incluso en banners.
En resumen: septiembre arranca, el sector no se ha dormido y toca mover ficha. En Roldós Media volvemos al trabajo con las pilas cargadas, los dashboards actualizados y mil ganas de seguir contando historias que conecten en medios y soportes que alcancen. Porque más allá de los números (que nos encantan), lo que sigue marcando la diferencia es la estrategia con cabeza, creatividad con alma y medios con propósito. ¿Lo probamos?
Esta semana nos hemos despertado con la noticia que el Queso Don Crisanto, de la empresa familiar Crisanto, ha obtenido el Premio Alimentos de España al Mejor Queso 2025. Premio que otorga nada más y nada menos que el Ministerio de Agricultura.
En este caso el jurado no ha tenido en cuenta únicamente la excelente (supuestamente; en Roldós Media todavía no lo hemos probado…) calidad del queso, sino que también reconoce la historia de una familia que lleva cuatro generaciones afinando la misma receta.
Existen varios falsos mitos acerca este tipo de empresas, pero los más generalizados son dos. El primero, asociar empresas familiares con empresas pequeñas. La segunda creencia, que es complicado que puedan durar más de 1 o 2 generaciones por falta de interés en las generaciones sucesoras, salvo excepciones como Mercadona o Inditex. Sin embargo, los datos nos dicen todo lo contrario.
¿Qué aportan las empresas familiares?
Esa presencia masiva las convierte en auténticos motores de la economía cotidiana: sostienen miles de pequeños proveedores, mantienen vivo el comercio de proximidad y fijan población en zonas rurales donde la gran empresa nunca llega.
Su contribución, sin embargo, trasciende los balances. El vínculo entre propiedad y gestión fomenta relaciones laborales de largo recorrido, inversión paciente y una cultura centrada en el legado. En Roldós Media, que bebemos de la cultura familiar a diario, lo vemos claro. Las decisiones habitualmente se toman en función de:
¿Qué hubiera hecho Rafael Roldós 150 años antes?
No dañar la imagen que hemos construido durante tanto tiempo
Crear vínculos que sean duraderos: nuestra intención es durar 150 años más 😊
Crear soluciones de alta calidad; necesitamos que el recuerdo de nuestra marca perdure mucho tiempo
Además, el arraigo local de las empresas familiares se traduce en responsabilidad social casi automáticamente. Al vivir y trabajar en la misma comunidad, sus decisiones tienen un impacto directo en vecinos, consumidores y medio ambiente, lo que impulsa proyectos de sostenibilidad comprometidos con el territorio.
En resumen, las empresas familiares –sean de queso o de medios– no solo aportan riqueza; aportan estabilidad, sentido de pertenencia y una visión a largo plazo que refuerza el tejido económico y social del país.
Y en Roldós Media, pese a que nos encanta trabajar con todo tipo de empresas, tenemos un feeling especial cuando se trata de estrechar lazos con empresas cuyos descendientes seguirán siendo clientes de nuestros descendientes.
Ahir al vespre, l’antic IMAX del Port Vell de Barcelona —avui reconvertit en auditori ACEx— es va vestir de gala per acollir una nova edició dels Premis Impacte, en el marc de la Nit del Màrqueting i la Comunicació, organitzada pel Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya. Una cita anual que s’ha convertit en molt més que un esdeveniment de lliurament de premis: és un punt de trobada imprescindible per a tot l’ecosistema professional del sector i una celebració del talent, l’estratègia i la creativitat. En resum, és la festa de l’estiu que tothom espera amb il·lusió i amb moltes ganes.
Els Premis Impacte tenen ja una trajectòria consolidada, i al llarg dels anys s’han anat convertint en una referència per a agències, marques, mitjans i professionals de la comunicació. Nascuts amb la voluntat de reconèixer aquells projectes que generen un veritable impacte —sigui des del vessant creativa, estratègica, social o empresarial—, han evolucionat edició rere edició, adaptant-se als nous formats, canals i realitats d’un sector en constant canvi. Aquesta capacitat d’adaptació i d’exigència és també un reflex de la tasca exemplar que fa el Col·legi durant tot l’any, vertebrant el sector, impulsant el talent jove i defensant la professionalitat de tots els seus membres.
La gala d’aquest 2025 ha estat, sens dubte, una de les més reeixides fins ara. L’èxit d’assistència va ser rotund, amb una sala plena i un ambient vibrant, carregat d’expectació i complicitats. La Bibiana —amb una conducció brillant, àgil i plena de ritme— va saber mantenir el to ideal durant tot l’acte, aportant dinamisme, humor i una gran professionalitat que van fer que la vetllada fluís amb naturalitat.
Des de @Roldós Media, volem posar especialment en valor la categoria d’Estratègia de Mitjans, que és el nostre àmbit d’actuació i alhora una peça clau per a l’èxit de qualsevol campanya. Ens alegra veure com aquesta categoria guanya any rere any més protagonisme i reconeixement dins dels Premis Impacte, i volem felicitar especialment tots els nominats i, per descomptat, els guanyadors d’aquesta edició. Des d’aquí, la nostra enhorabona més sincera a totes aquestes marques i agències que han estat reconegudes per la seva excel·lència.
La nit va continuar amb la tradicional festa posterior, un espai més distès però igualment valuós per fer networking, compartir impressions i començar a imaginar els projectes que, potser, seran protagonistes de la propera edició. Nosaltres vam aprofitar molt el temps i ja ens hem posat a treballar. Aquest tipus d’esdeveniments ens recorden la importància de parar, mirar enrere i reconèixer el que hem aconseguit. De celebrar-nos, sí, però també d’inspirar-nos mútuament i reforçar els vincles entre tots els que formem part d’aquesta gran comunitat professional.
Per tot això, celebrem l’èxit d’aquesta edició dels Premis Impacte 2025 i agraïm al Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya la seva tasca i el seu lideratge. Continuar fent créixer el sector passa també per reconèixer la feina ben feta, i ahir a la nit, això es va fer —i molt bé.
A la hora de presentar una propuesta de publicidad integral, las agencias tienen dos opciones:
1) Presentarlo solos con las soluciones que sean capaces de ofrecer
2) Ir acompañados de otra agencia que complemente sus servicios
¿Hay una opción mejor que otra? Evidentemente depende de cada situación.
En Roldós Media estamos acostumbrados a ir de la mano de otras agencias ya que nosotros estamos especializados en la Planificación de Medios off y online.
Pero dentro de una propuesta publicitaria, se suelen necesitar otros servicios que si la marca no tiene recursos propios para llevarlos a cabo, necesitará cubrirlos con otras agencias.
Servicios que se ofrecen desde Agencias de Publicidad
Creatividad
La idea es la chispa que enciende toda campaña. Una pieza creativa potente no solo capta la atención, sino que transmite la esencia de la marca y la hace memorable. Sin un buen concepto creativo, los mejores planes de medios se quedan cojos: solo amplifican un mensaje plano.
Estrategia de comunicación
Define el relato, los territorios de conversación y la voz con la que hablaremos al público. Coordina la coherencia entre canales (paid, owned y earned) y convierte las ejecuciones aisladas en un ecosistema que suma. Cuando la creatividad sorprende y la estrategia le da sentido, la campaña gana profundidad.
Relaciones públicas y notas de prensa
El earned media sigue siendo clave para la reputación de marca. Generar cobertura editorial, presencia en eventos o colaboraciones con líderes de opinión aumenta la credibilidad y mejora el ROI global al aportar impactos cualitativos que no dependen de la inversión publicitaria.
Planificación de medios
Aquí es donde entra en juego Roldós Media. Conocemos el valor de cada segundo en radio, cada GRP en TV o cada CPM en digital, y combinamos estos datos con inteligencia de negocio para maximizar alcance y frecuencia con el menor coste posible. Una buena planificación de medios es el pegamento que asegura que la creatividad llegue al público adecuado, en el momento adecuado y con la presión necesaria para generar acción.
Eventos o acciones especiales
En muchas ocasiones nos podemos encontrar que la marca necesita de alguna acción que vaya más allá de un anuncio. Y estos casos es habitual recurrir a agencias que ofrezcan el servicio de organización de eventos o acciones especiales. Un ejemplo es lo que hemos hecho hace poco con un autobús de Star Wars en Zaragoza.
Entonces…¿solo o acompañado?
Ventajas de ir solo
Tienes más control sobre lo que ofreces y al tener menos interlocutores cuidas más la imagen de tu agencia.
En cierta medida puedes ajustar tarifas al reducir fees adicionales de varias agencias (aunque veremos que no tiene por qué ser siempre así).
En la mayoría de casos, se podrá actuar de manera más rápida a la hora de hacer cambios u obtener respuestas sobre la campaña así como informes finales.
Ventajas de ir acompañados
Podemos acceder a know-how muy específico de cada agencia
El hecho de ser más especialistas, a veces también se pueden conseguir presupuestos más ajustados o obtener más por el mismo precio
Posibilidad de tener más de un perfil senior con el que poder discutir temas estratégicos
Conclusión
La pregunta no es “¿solos o acompañados?”, sino “¿qué necesita la marca para alcanzar sus objetivos?”. Una propuesta publicitaria integral debe construirse como un traje a medida, donde cada puntada (creatividad, estrategia, PR, medios) encaje con la siguiente.
En Roldós Media elegimos la configuración que maximiza tu retorno sin complicarte la vida. ¿Hablamos? Escríbenos y descubre cómo podemos convertir tu próxima campaña en un caso de éxito.
