En nuestro calendario de sobremesa del año que inauguramos, el mes de enero está dedicado a la publicidad exterior, una de las formas más poderosas y efectivas de llegar a la audiencia en España. Este mes, el foco está en nuestra colaboración con Global, una compañía con una impresionante trayectoria y un enfoque innovador en la publicidad exterior.
Y es que, pese a ser el medio publicitario más antiguo, la publicidad exterior ha evolucionado mucho en los últimos años, y ha sabido adaptarse como pocos a las nuevas tecnologías para ofrecer soluciones cada vez más creativas en un entorno tan competitivo como el actual. Los datos demuestran: en nuestro país sigue siendo uno de los canales preferidos por los anunciantes, no solo por su efectividad, sino también por su capacidad de ofrecer un alcance masivo.
Pero, ¿por qué la publicidad exterior es tan importante en España? Sencillo. Porque ha demostrado ser una herramienta clave dentro de las estrategias de marketing y comunicación de muchas marcas. A nuestro modo de ver, este éxito se debe a cuatro motivos principales.
El primero, por su alcance masivo y su constante visibilidad. En este sentido, los estudios muestran que más del 90% de la población española ve alguna forma de publicidad exterior en su día a día. Ya sea en la vía pública, en estaciones de tren o en paradas de autobús, los soportes de exterior están presentes las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que garantiza una visibilidad continua. Este alcance masivo la convierte, por tanto, en una opción clave para las marcas que buscan exponer su mensaje a una gran audiencia, sin importar la edad, el género o los hábitos de consumo.
El segundo lugar, debido a su eficacia en cuanto a la segmentación geográfica. Una de las grandes ventajas de la publicidad exterior es su capacidad para segmentar de manera efectiva el mercado según la ubicación geográfica. Los anunciantes pueden elegir zonas de alto tráfico como las principales avenidas, estaciones de metro, centros comerciales o incluso áreas rurales, para asegurar que su mensaje llegue al público adecuado. Esto es especialmente relevante cuando se buscan campañas locales o dirigidas a nichos específicos. Conocedores de ello, en @Roldós Media solemos incluir alguna de estas formas en las planificaciones de las campañas locales que llevan a cabo algunos de nuestros clientes. ¡Y funciona! ¡Vaya si funciona!
El tercer motivo reside en el impacto visual del medio y de los diferentes soportes que existen, un hecho que garantiza un elevado porcentaje de recuerdo. A diferencia de otros medios, como la televisión o los anuncios online, la publicidad exterior tiene la capacidad de captar la atención de manera instantánea. Según estudios recientes, el 60% de las personas recuerdan haber visto un anuncio en la vía pública, lo que demuestra la efectividad de este medio para generar recuerdo de marca. Además, su exposición constante y repetida aumenta la posibilidad de que el mensaje se quede en la mente del consumidor durante un largo tiempo.
Finalmente, y ahí es donde empresas como Global han conseguido dar un salto casi mortal, reside en la integración de publicidad interactiva y digitalización de los soportes. Las pantallas LED, los mupis digitales y los billboards interactivos permiten no solo mostrar anuncios estáticos, sino también incorporar elementos interactivos que inviten al público a participar. La digitalización de la publicidad exterior también facilita la actualización en tiempo real de los mensajes, lo que otorga una flexibilidad invaluable a las campañas. Y eso, de nuevo, también lo saben algunos de nuestros clientes, con quienes hemos innovado en todos los sentidos y con muy buenos resultados, dicho sea de paso.
En Roldos Media trabajamos con diferentes exclusivistas de publicidad exterior, según las necesidades de cada campaña, lo que nos da una perspectiva única del sector. Sabemos que es un campo muy competitivo, y es precisamente esa competencia lo que impulsa la innovación y mejora la calidad de las campañas. Estamos orgullosos de colaborar con Global, un referente en el sector, y valoramos la profesionalidad y creatividad que aportan a cada proyecto.
Para celebrar el inicio del año con buen humor, compartimos algunas de las imágenes que se tomaron durante la sesión de fotos de nuestro calendario. Algunas de las tomas más divertidas que muestran el espíritu del equipo, que además de trabajar duro, también sabe disfrutar del proceso. ¡Nada como un buen momento de risas para inspirar nuestras campañas!
Con la avalancha de opciones digitales –redes sociales, e-commerce, publicidad en buscadores–, podría parecer que la televisión está perdiendo terreno. Pero lo cierto es que, según el estudio de Appinio (https://www.appinio.com/es/), la televisión ha emergido como el canal más eficaz para activar compras en momentos de máxima demanda.
La razón principal: la TV consigue un recordado publicitario del 74 %, muy por encima del 64 % de redes sociales y del 47 % de webs o medios digitales. Esto la convierte en el primer punto de contacto masivo con consumidores en época de Black Friday y Navidad.
Pero no basta con que un anuncio sea recordado. El estudio revela que la publicidad en televisión genera comportamientos reales:
Tras ver anuncios en TV durante Black Friday, el 36 % de consumidores visitó la web o la app de la marca.
Un 33 % comparó precios.
Un 32 % compró online; otro 32 % fue a tienda física a ver el producto; y el 26 % acabó comprando en tienda.
Sólo un 14 % declara no haber hecho nada tras ver el anuncio.
Esto demuestra que la televisión no es sólo eficaz para captar atención: es un catalizador real de conversión. Muchos consumidores pasan del recuerdo al clic, la comparación y la compra –online o en tienda–.
El estudio describe cómo la televisión actúa en las distintas etapas del recorrido de compra. La primera, la de descubrimiento: el 42 % de los encuestados señala la TV como clave en esta fase. Seguidamente, la fase de comparación: un 51 % la considera determinante para comparar opciones. Y, finalmente, deriva la decisión final: incluso en esta etapa, la TV mantiene un peso notable: un 24 %.
Además, un 62 % afirma que la publicidad televisiva influyó en sus compras de Black Friday, y cerca del 60 % la considera el medio más influyente frente al resto.
En tiempos de saturación publicitaria –descuentos constantes, muchas ofertas online, mensajes cruzados–, la confianza importa. El estudio subraya que la televisión es el medio que transmite mayor seguridad al consumidor: un 48 % la elige como la fuente más fiable para descubrir productos o validar decisiones de compra, por encima de recomendaciones personales (47 %), redes sociales (37 %) e incluso webs (33 %).
Pero ¿cuáles pueden ser los motivos? La percepción de calidad, credibilidad, claridad de mensaje. En campañas intensas como Black Friday o Navidad, esa credibilidad se convierte en un factor clave para diferenciarse en medio del ruido.
Y, aunque parezca sorprendente, los formatos tradicionales siguen funcionando. Este mismo estudio revela que los anuncios más efectivos combinan tres elementos:
Descuentos o promociones claras (55 %)
Demostración del producto (46 %)
Atractivo visual y claridad en la propuesta (40 %)
En contextos de alta competencia y decisión rápida, la simplicidad y claridad de un buen spot televisivo –producto + oferta + urgencia– resulta más eficaz que mensajes fragmentados o demasiado complejos.
El reciente estudio de Appinio para Atresmedia Publicidad lo deja claro: en un entorno saturado de impactos y ofertas, la televisión sigue siendo el medio más influyente para impulsar compras en Black Friday y Navidad. Por su alcance masivo, por su capacidad de generar recuerdo, por su fuerza para activar búsqueda, comparación y compra, y por su percepción de fiabilidad, la TV sigue siendo hoy una palanca fundamental para cualquier campaña de fin de año.
Aquellas marcas que entiendan este potencial –y lo combinen con una creatividad eficaz y una estrategia estratégica– pueden marcar la diferencia en un periodo clave del año. Para este año ya no estamos a tiempo para el Black Friday, pero si quieres que te ayudemos a planificar tu campaña navideña, en @Roldós Media estaremos encantados de hacerlo.
Los Premios Ondas celebraron este año una nueva edición que volvió a consolidarlos como uno de los reconocimientos más influyentes del ámbito audiovisual, radiofónico y digital en España. La gala reunió a profesionales de la comunicación, la publicidad, la producción y los medios, y puso el foco en proyectos que, a lo largo del último año, han contribuido a transformar la manera en que se crean y consumen contenidos.
Desde Roldós Media, que un año más estuvo presente en la ceremonia, compartimos un resumen de los aspectos más relevantes de esta edición.
Los Ondas destacaron por premiar formatos que se han adaptado con acierto a las nuevas formas de consumo: desde producciones híbridas pensadas para entornos multipantalla hasta propuestas que han conectado de manera especialmente sólida con audiencias jóvenes. La gala reconoció tanto a proyectos consolidados como a nuevas iniciativas que están marcando el ritmo del cambio en radio, televisión y plataformas digitales.
Este enfoque confirma la tendencia del sector hacia una mayor diversidad narrativa y hacia la apuesta por contenidos capaces de convivir entre lo tradicional y lo emergente.
Como es habitual, los Premios Ondas pusieron en valor el trabajo de profesionales y equipos que han destacado por su creatividad, originalidad y capacidad de impacto. La ceremonia mantuvo su sello característico: celebraciones emotivas, discursos que reivindican la importancia de la comunicación como herramienta social y la puesta en escena de proyectos que han logrado conectar con el público de manera significativa.
Para quienes trabajamos en planificación de medios, estos reconocimientos aportan una visión global de las tendencias que están marcando la agenda del sector. ¡Estuvimos muy atentos!
Uno de los elementos más interesantes de esta edición fue la presencia creciente de producciones digitales y de audio bajo demanda. Podcasters, creadores de contenido y proyectos transmedia tuvieron un papel destacado, confirmando que la industria continúa ampliando horizontes y redefiniendo qué entendemos por comunicación audiovisual. Este tipo de reconocimiento impulsa la innovación, abre nuevas oportunidades para anunciantes y plataformas, y confirma que la diversificación de formatos es un camino sin retorno.
Más allá de los premios, los Ondas son un punto de encuentro clave para profesionales y empresas. La edición de este año volvió a convertirse en un espacio para compartir perspectivas, establecer sinergias y analizar cómo evolucionan las audiencias, las estrategias de distribución y los modelos de negocio.
La edición 2025 de los Premios Ondas dejó claro que el sector se encuentra en un momento de transformación constante, impulsado por nuevas narrativas, formatos emergentes y una fuerte apuesta por la calidad. Para las marcas y los profesionales de la comunicación, observar esta evolución resulta esencial para anticipar tendencias y construir estrategias eficaces y relevantes.
Gracias a los Premios Ondas por acogernos un año más. Y gracias a todos los profesionales que, con su talento, hacen posible una gala tan memorable. Seguro que el próximo año volvemos… y lo vivimos con las mismas ganas, energía y pasión.
Las marcas ya no solo buscan eficacia en sus campañas: ahora también exigen trazabilidad, sostenibilidad y compromiso real en su inversión publicitaria. Durante años, la publicidad se midió por su alcance, frecuencia y retorno. Hoy, sin embargo, las marcas suman una nueva métrica: su impacto ambiental y social.
Afortunadamente, los tiempos están cambiando; en un contexto donde los consumidores exigen coherencia, las marcas se ven obligadas a revisar cómo y dónde invierten su dinero. Dicho de otro modo, ya no se trata solo de qué dicen, sino de cómo lo comunican y a qué coste ambiental. Ahí está la clave.
La llamada “publicidad responsable” no es una moda: es una transformación estructural impulsada por la regulación, la presión del consumidor y los propios compromisos ESG (Environmental, Social and Governance) de las empresas. La huella de carbono de la publicidad ya no puede ignorarse, aunque se trate de un tema invisible a simple vista. No podemos dejar a un lado el hecho de que cada impresión, banner o vídeo reproducido genera fuertes emisiones, bien sea por servidores y centros de datos que alojan los anuncios, por los procesos de puja programática, donde se generan miles de transacciones por segundo, o a causa de la producción de contenidos, como pueden ser las grabaciones, transporte, iluminación, etc. Una auténtica locura, vamos.
Según un estudio de Scope3, el ecosistema digital genera alrededor del 1% de las emisiones globales de CO₂ y la publicidad online representa una parte significativa de ese total. De ahí la importancia de que cualquier acción, en nuestro caso campañas digitales, que se lleve a cabo debe ser eficiente, si no, se corre el riesgo de exista un exceso de pujas o tráfico no humano que puedan duplicar su huella sin mejorar resultados.
Además del impacto medioambiental, la industria publicitaria se enfrenta a una creciente demanda de transparencia y trazabilidad en toda su cadena de valor. Los anunciantes ya no se conforman con alcanzar audiencias; quieren saber con precisión dónde aparece su anuncio, cuánto de su inversión llega realmente al medio y qué parte se diluye en intermediarios o inventario no verificable. Esta exigencia de claridad está transformando profundamente la forma en que se planifican y compran los medios.
Para responder a esta nueva realidad, el sector está adoptando estándares y certificaciones que garantizan procesos más responsables. Iniciativas como Ad Net Zero o Scope3 permiten medir y reducir las emisiones generadas por las campañas digitales, mientras que los sellos de medios sostenibles acreditan a aquellas plataformas que implementan políticas activas para disminuir su impacto.
En Roldós Media entendemos que esta trazabilidad no solo mejora la sostenibilidad, sino que también aumenta la eficiencia y la confianza del anunciante. Saber exactamente cómo se distribuye cada euro invertido y cuál es el impacto de cada impresión no solo hace más transparente el proceso, sino que impulsa mejores decisiones estratégicas. Y esto, para nosotros es clave en tanto que marca la diferencia de las campañas de nuestros clientes.
Cada vez más, los anunciantes eligen sus partners no solo por la audiencia o el alcance que ofrecen, sino por cómo operan y qué valores representan. Esto ha impulsado el crecimiento de medios con políticas de carbono neutro, de plataformas que informan la huella de cada impresión y de agencias que integran métricas ESG en sus reportes de campaña. Algunos grandes anunciantes europeos incluso incluyen ya la huella de carbono por euro invertido como un KPI clave en su planificación de medios.
En este nuevo escenario, la tecnología se convierte en una aliada esencial. Las herramientas de optimización algorítmica permiten reducir pujas y consumos innecesarios; los sistemas de verificación automatizada y análisis con inteligencia artificial ayudan a detectar inventario fraudulento o poco ético; y los dashboards de sostenibilidad ofrecen una visión clara del coste ambiental de cada campaña. Gracias a estos avances, la industria está dando pasos firmes hacia una publicidad más limpia, medible y sostenible, en la que la eficiencia y la ética van de la mano.
La publicidad responsable ya no es solo una cuestión moral: es una auténtica ventaja competitiva. En Roldós Media creemos que el futuro de la inversión publicitaria pasa por la responsabilidad, la eficiencia y la transparencia. Tres valores con los que nos sentimos profundamente identificados y que van acorde con nuestra manera de entender este negocio. Por eso acompañamos a las marcas en su transición hacia una comunicación más consciente y sostenible. ¿Quieres saber cómo reducir la huella de carbono y mejorar la trazabilidad de tus campañas? En Roldós Media te ayudamos a planificar medios más sostenibles y responsables.
