Ahir al vespre, l’antic IMAX del Port Vell de Barcelona —avui reconvertit en auditori ACEx— es va vestir de gala per acollir una nova edició dels Premis Impacte, en el marc de la Nit del Màrqueting i la Comunicació, organitzada pel Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya. Una cita anual que s’ha convertit en molt més que un esdeveniment de lliurament de premis: és un punt de trobada imprescindible per a tot l’ecosistema professional del sector i una celebració del talent, l’estratègia i la creativitat. En resum, és la festa de l’estiu que tothom espera amb il·lusió i amb moltes ganes.
Els Premis Impacte tenen ja una trajectòria consolidada, i al llarg dels anys s’han anat convertint en una referència per a agències, marques, mitjans i professionals de la comunicació. Nascuts amb la voluntat de reconèixer aquells projectes que generen un veritable impacte —sigui des del vessant creativa, estratègica, social o empresarial—, han evolucionat edició rere edició, adaptant-se als nous formats, canals i realitats d’un sector en constant canvi. Aquesta capacitat d’adaptació i d’exigència és també un reflex de la tasca exemplar que fa el Col·legi durant tot l’any, vertebrant el sector, impulsant el talent jove i defensant la professionalitat de tots els seus membres.
La gala d’aquest 2025 ha estat, sens dubte, una de les més reeixides fins ara. L’èxit d’assistència va ser rotund, amb una sala plena i un ambient vibrant, carregat d’expectació i complicitats. La Bibiana —amb una conducció brillant, àgil i plena de ritme— va saber mantenir el to ideal durant tot l’acte, aportant dinamisme, humor i una gran professionalitat que van fer que la vetllada fluís amb naturalitat.
Des de @Roldós Media, volem posar especialment en valor la categoria d’Estratègia de Mitjans, que és el nostre àmbit d’actuació i alhora una peça clau per a l’èxit de qualsevol campanya. Ens alegra veure com aquesta categoria guanya any rere any més protagonisme i reconeixement dins dels Premis Impacte, i volem felicitar especialment tots els nominats i, per descomptat, els guanyadors d’aquesta edició. Des d’aquí, la nostra enhorabona més sincera a totes aquestes marques i agències que han estat reconegudes per la seva excel·lència.
La nit va continuar amb la tradicional festa posterior, un espai més distès però igualment valuós per fer networking, compartir impressions i començar a imaginar els projectes que, potser, seran protagonistes de la propera edició. Nosaltres vam aprofitar molt el temps i ja ens hem posat a treballar. Aquest tipus d’esdeveniments ens recorden la importància de parar, mirar enrere i reconèixer el que hem aconseguit. De celebrar-nos, sí, però també d’inspirar-nos mútuament i reforçar els vincles entre tots els que formem part d’aquesta gran comunitat professional.
Per tot això, celebrem l’èxit d’aquesta edició dels Premis Impacte 2025 i agraïm al Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya la seva tasca i el seu lideratge. Continuar fent créixer el sector passa també per reconèixer la feina ben feta, i ahir a la nit, això es va fer —i molt bé.
A la hora de presentar una propuesta de publicidad integral, las agencias tienen dos opciones:
1) Presentarlo solos con las soluciones que sean capaces de ofrecer
2) Ir acompañados de otra agencia que complemente sus servicios
¿Hay una opción mejor que otra? Evidentemente depende de cada situación.
En Roldós Media estamos acostumbrados a ir de la mano de otras agencias ya que nosotros estamos especializados en la Planificación de Medios off y online.
Pero dentro de una propuesta publicitaria, se suelen necesitar otros servicios que si la marca no tiene recursos propios para llevarlos a cabo, necesitará cubrirlos con otras agencias.
Servicios que se ofrecen desde Agencias de Publicidad
Creatividad
La idea es la chispa que enciende toda campaña. Una pieza creativa potente no solo capta la atención, sino que transmite la esencia de la marca y la hace memorable. Sin un buen concepto creativo, los mejores planes de medios se quedan cojos: solo amplifican un mensaje plano.
Estrategia de comunicación
Define el relato, los territorios de conversación y la voz con la que hablaremos al público. Coordina la coherencia entre canales (paid, owned y earned) y convierte las ejecuciones aisladas en un ecosistema que suma. Cuando la creatividad sorprende y la estrategia le da sentido, la campaña gana profundidad.
Relaciones públicas y notas de prensa
El earned media sigue siendo clave para la reputación de marca. Generar cobertura editorial, presencia en eventos o colaboraciones con líderes de opinión aumenta la credibilidad y mejora el ROI global al aportar impactos cualitativos que no dependen de la inversión publicitaria.
Planificación de medios
Aquí es donde entra en juego Roldós Media. Conocemos el valor de cada segundo en radio, cada GRP en TV o cada CPM en digital, y combinamos estos datos con inteligencia de negocio para maximizar alcance y frecuencia con el menor coste posible. Una buena planificación de medios es el pegamento que asegura que la creatividad llegue al público adecuado, en el momento adecuado y con la presión necesaria para generar acción.
Eventos o acciones especiales
En muchas ocasiones nos podemos encontrar que la marca necesita de alguna acción que vaya más allá de un anuncio. Y estos casos es habitual recurrir a agencias que ofrezcan el servicio de organización de eventos o acciones especiales. Un ejemplo es lo que hemos hecho hace poco con un autobús de Star Wars en Zaragoza.
Entonces…¿solo o acompañado?
Ventajas de ir solo
Tienes más control sobre lo que ofreces y al tener menos interlocutores cuidas más la imagen de tu agencia.
En cierta medida puedes ajustar tarifas al reducir fees adicionales de varias agencias (aunque veremos que no tiene por qué ser siempre así).
En la mayoría de casos, se podrá actuar de manera más rápida a la hora de hacer cambios u obtener respuestas sobre la campaña así como informes finales.
Ventajas de ir acompañados
Podemos acceder a know-how muy específico de cada agencia
El hecho de ser más especialistas, a veces también se pueden conseguir presupuestos más ajustados o obtener más por el mismo precio
Posibilidad de tener más de un perfil senior con el que poder discutir temas estratégicos
Conclusión
La pregunta no es “¿solos o acompañados?”, sino “¿qué necesita la marca para alcanzar sus objetivos?”. Una propuesta publicitaria integral debe construirse como un traje a medida, donde cada puntada (creatividad, estrategia, PR, medios) encaje con la siguiente.
En Roldós Media elegimos la configuración que maximiza tu retorno sin complicarte la vida. ¿Hablamos? Escríbenos y descubre cómo podemos convertir tu próxima campaña en un caso de éxito.
Hoy queremos presentar la última campaña en la que hemos trabajado. Se trata de una campaña para exterior, concretamente una gigantesca nave de Star Wars reconvertida en autobús itinerante, para promocionar la saga de Star Wars en su día internacional “May the 4th be with you”
Una campaña para revitalizar una de las sagas más icónicas de la historia del cine, Disney ha impulsado esta iniciativa ambiciosa para Star Wars, centrada en captar al público familiar. A través de una acción experiencial itinerante, que ha recorrido varias ciudades de España, esta campaña, ideada por la agencia creativa James Brand, buscaba combinar impacto, entretenimiento, branding y conversión en ventas mediante una experiencia física inmersiva que refuerza el vínculo emocional con la saga galáctica.
El objetivo principal de la campaña ha sido acercar el universo Star Wars a las familias y a los más pequeños, reavivando el interés en la saga y, en paralelo, fomentar la venta de productos licenciados en tiendas de El Corte Inglés.
El eje central de la campaña ha sido un autobús promocional completamente tematizado con la estética de Star Wars, inspirada en algunas naves icónicas como el Halcón Milenario. Equipado con efectos de luz, banda sonora oficial, réplicas de cascos y figuras, pantallas con escenas icónicas y un pequeño juego interactivo para niños, este espacio ofrecía una experiencia única que mezclaba entretenimiento, nostalgia y oportunidad comercial.
Además, se habilitó un corner de venta dentro del propio autobús, en coordinación con El Corte Inglés, para capitalizar la experiencia y fomentar la compra directa de productos.
La acción se ha llevado a cabo desde el 28 de abril hasta el pasado 11 de mayo, en las inmediaciones de tiendas El Corte Inglés de tres ciudades clave:
● Madrid (El Bercial y Sanchinarro)
● Zaragoza (Puerto Venecia)
● Santander (Bahía de Santander)
El éxito de esta acción no hubiera sido el mismo sin un buen trabajo del equipo. Es por ello por lo que la coordinación entre todas las partes ha sido clave.
Cada localización ha contado con un equipo liderado por un coordinador de la empresa DRIA, responsable del desarrollo logístico y operativo del evento, y varios azafat@s, cuya labor ha sido asegurar que la experiencia fuera fluida, divertida y enfocada hacia la conversión en ventas.
Las funciones de estos colaboradores han sido fundamentales para que todo saliera a la perfección. Entre otras, han sido responsables de: la gestión de colas y accesos al autobús; supervisión del recorrido y del juego infantil, apoyo directo en el corner de producto, etc. Es decir, han velado por que la experiencia de los usuarios fuera perfecta y por que el recuerdo que se llevaran a casa fuera fascinante.
Además, en todas las acciones se ha podido contar con la participación de la asociación no lucrativa y altruista reconocida a nivel mundial llamada 501st Legion, que ha dinamizado la acción y ha acercado un poco más los personajes de la saga al público.
Esta campaña demuestra cómo el marketing experiencial, cuando se ejecuta con una narrativa fuerte y un universo ya consolidado como el de Star Wars, puede revitalizar el interés de audiencias emergentes. El enfoque no solo se ha centrado en el entretenimiento, sino también en una estrategia comercial concreta, que conecta directamente con el punto de venta y permite medir resultados de forma tangible.
Además de la ideación y planificación de la acción por parte de la agencia James Brand, en Roldós Media nos hemos encargado de producir y ejecutar junto a la agencia dicha acción, y el resultado no ha podido ser más positivo. No en vano, la cobertura mediática que ha tenido demuestra que existen tantas buenas campañas como agencias, tanto en lo creativo como en cuanto a planificación, pero que la experiencia y el conocimiento sirven para rentabilizar más y mejor el presupuesto del cliente.
El autobús de Star Wars Disney ha ofrecido una experiencia única y que genera un gran recuerdo, lo que se traduce en una gran oportunidad para que las nuevas generaciones entren en contacto con una de las sagas más grandes de la historia… y para que los padres, fans de siempre, lo revivan con ellos.
Como todos sabemos, es imposible no hablar, trabajar o consumir Inteligencia Artificial. Nos guste o no, cada vez está más presente en nuestras vidas y, reconozcámoslo, cada vez nos resulta un poco más útil. Es por ello por lo que hoy queremos dedicar otro de nuestros posts a tratar este asunto, pero desde la óptica de la planificación de medios. Son muchos los anunciantes que no saben cómo usarla ni por dónde empezar. Al final de estas líneas tendrá algunas cosas más claras y, si lo prefiere, siempre puede contactar con @RoldósMedia para que le ayudemos en sus planificaciones.
En un entorno cada vez más fragmentado, competitivo y saturado de datos, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta aliada para tomar decisiones más informadas y estratégicas. Pero ¿qué pasa si no eres una gran multinacional con un presupuesto millonario? ¿Puedes implementar IA en tu planificación de medios si eres una marca con recursos medios?
La respuesta es: sí, y deberías hacerlo. Hoy te contamos cómo empezar.
Lejos queda aquella planificación de medios basada en experiencia, datos históricos, intuición y herramientas que requieren tiempo y esfuerzo manual; las agencias de medios han evolucionado mucho y las herramientas con las que trabajan, también. La IA, sin embargo, permite automatizar procesos, detectar patrones ocultos y optimizar la inversión de forma más precisa. Para marcas con presupuestos limitados, esto se traduce en más impacto por cada euro invertido.
3 formas de implementar IA en planificación de medios (sin grandes inversiones)
1. Optimización de presupuestos y asignación por canal
Hoy existen herramientas asequibles (como Albert.ai, Adzooma o incluso funcionalidades avanzadas de Meta Ads y Google Ads) que usan IA para distribuir presupuesto automáticamente entre canales, ubicaciones y audiencias, según rendimiento en tiempo real.
Beneficio: Reduces el desperdicio de inversión y aumentas ROAS sin necesidad de un equipo técnico grande.
2. Predicción de audiencias y comportamiento
Plataformas de DSP y redes sociales están incorporando IA para anticipar qué audiencias tienen más probabilidades de conversión, más allá de la segmentación tradicional.
Consejo: Usa audiencias lookalike potenciadas por IA en Meta o LinkedIn, o prueba herramientas como Crystale.ai o Quantcast para analizar comportamientos predictivos.
3. Análisis de resultados automatizado
Las dashboards de IA pueden analizar múltiples KPIs (alcance, CTR, conversiones, etc.) y darte recomendaciones automáticas: qué anuncio funciona mejor, qué canal aporta más valor, cuándo deberías hacer ajustes.
Herramientas útiles: Google Analytics 4 con insights automáticos, Supermetrics + Looker Studio con alertas inteligentes, o plataformas como Madgicx.
¿Por dónde empezar si soy una marca con presupuesto medio?
Define un objetivo claro: más leads, mejor ROI, más alcance… ¿qué quieres lograr?
Elige 1 canal para testear IA: empieza por Google Ads o Meta, donde ya hay funcionalidades integradas.
Trabaja con partners o agencias que ya usen IA: no necesitas desarrollar nada in-house.
Empieza pequeño, pero mide todo: la clave está en escalar lo que funciona.
Nuestra recomendación como agencia:
La IA no reemplaza la estrategia, la creatividad ni el conocimiento del mercado. Pero sí puede potenciar la toma de decisiones, maximizar el rendimiento y liberar tiempo para que los equipos se enfoquen en lo que realmente importa: conectar con las personas. Por tanto, antes de llevar a cabo cualquier planificación de medios, por pequeña y sencilla que parezca, merece la pena sentarse con expertos para valorar cualquier posibilidad. Diariamente surgen nuevas oportunidades que pueden marcar la diferencia. Si te animas a dar el salto, en @Roldós Media te ayudaremos a llegar muy alto.
