por Roldós | Dic 1, 2022 | Sin categoría
La publicidad programática es un modelo de compra de publicidad en medios digitales en el que adquirimos de manera automatizada espacios publicitarios, en los que podemos poner nuestro anuncio en distintas webs, diarios online, blogs, entre muchos otros, tanto en dispositivos de ordenador, tablets, móviles, aplicaciones y videos. Actualmente nos encontramos ante diferentes modelos de negocio basados en las subastas online:
RTB (Real Time Bidding)
Al principio sorprendía cuando, al estar leyendo una página en internet, nos aparecían anuncios de productos o servicios que habíamos buscado en diferentes webs. ¿Era cuestión de magia? Pues no, era cuestión de que el proveedor de ese producto o servicio ha contratado a un agente comercializador de publicidad digital para que, fijando un precio mínimo, puje (a través de subastas online) para mostrar su producto o servicio en las páginas web que estamos viendo.
El proceso es el siguiente:
- El usuario navega por una página web, que previamente te ha pedido que autorices a que recoja unas “cookies” para conocer tus hábitos, localización, dispositivo que utilizas, etc
- Esa página web te detecta y pide a unas plataformas digitales si tienen anunciantes interesados en pujar para colocar su anuncio en ese mismo momento en que tu estás navegando.
- El mejor postor de entre los anunciantes interesados en tu perfil de consumidor, publica el anuncio para que lo veas.
- Al ir aceptando las “cookies” en las diferentes webs que visitas, se va formando tu perfil lo que facilita que te encuentren de inmediato en la siguiente navegación para mostrarte anuncios de los productos o servicios que has buscado con anterioridad.
La primera variante de este sistema es la PROGRAMATICA GARANTIZADA, en la que la subasta no es abierta como el caso anterior, sino que el tipo de inventario (soportes para que aparezca nuestro anuncio) está reservado a un precio fijo a determinados anunciantes. Se trata de realizar las transacciones con el proveedor de forma automática y segmentar por audiencia para que nuestro anuncio vaya dirigido a nuestros targets, con la “garantía” que estos verán nuestro anuncio, aunque por ello paguemos un precio mayor.
Cuando a los anunciantes se les requiere una “invitación” para que pujen en la subasta (basada en un precio mínimo que fija la web que está siendo visitada por el usuario), se trata entonces de SUBASTAS PRIVADAS, pero en las que no está garantizada la publicación del anuncio.
Finalmente existen los ACUERDOS PREFERENTES, en los que anunciante y publisher (páginas web que ofrecen los espacios publicitarios) acuerdan precio y condiciones del inventario de soportes disponible. Así el anunciante puede realizar una puja inicial o “preferente” al precio acordado cuando aparece una solicitud de anuncio en el soporte de dicha web. Como en el caso de las subastas privadas, la publicación del anuncio no está garantizada, pues otros anunciantes que hayan acordado precios superiores pueden tener la preferencia de publicación.
Este proceso se lleva a cabo en un mercado digital de intercambio de anuncios, el Ad Exchange, donde se encuentran los diferentes actores que hemos mencionado. En él entran en juego las SSP (Sell Side Platforms) que es donde se vende los soportes publicitarios de las webs, y las DSP (Demand Side Platforms) donde se compran estos espacios gracias a las subastas mencionadas. Un sistema de pujas.
CONCLUSION
La publicidad programática permite conseguir mayor capacidad de segmentación, y en consecuencia poder alcanzar con mejor precisión a nuestro público objetivo. La cantidad de soportes (inventario digital de los publishers) a los que podemos acceder es extensísimo, pudiéndose medir la respuesta de los usuarios potenciales a los que les ha llegado nuestro anuncio. Otra cosa es la calidad del recuerdo que les quede de nuestro producto o servicio.
Si estás pensando hacer una planificación de campaña online, o combinarla con medios tradicionales, ponte en contacto con www.roldos.es y te ayudaremos a realizarla de la mejor forma.
Jose Manuel Casasnovas
por Roldós | Oct 19, 2022 | Marketing on-line, Roldós, Sin categoría
Aunque no es nueva, en los últimos días se ha hablado mucho de BeReal, la última red social que aspira a situarse con las gigantes del sector. Su base es la de publicar una foto diaria sin filtros ni postureos, ya que solamente tienes dos minutos para hacerlo desde que se te activa la posibilidad. Buscan fotos reales de momentos reales. BeReal.
Ya se verá si acaba triunfando masivamente o se queda a las puertas del éxito. Pero nos queríamos preguntar… ¿a de estar mi empresa? Para ello trataremos de dividir las empresas en 3 tipos:
1) Empresas que apuestan 100% por lo digital
De entrada tienen una persona o departamento o agencia que se dedica exclusivamente a las plataformas digitales. Ello les permite cubrir todas las redes donde tienen a público target y las pueden llenar de contenidos de forma periódica, mínimo una vez por semana. Además ese departamento (una persona en realidad sería poco) puede dedicar unas horas a la búsqueda de tendencias digitales, y de hecho seguro que ya conocía BeReal antes que nosotros escribiéramos este post. Este tipo de empresa además está orgullosa de su trabajo digital por lo que es algo que expone ahí donde tiene ocasión, ya sea ante clientes, en ferias, presentaciones, etc. Por último, es un tipo de empresa que se puede permitir el «fracaso» en una red: si entran en BeReal y después de 6 meses la app se queda en el olvido, ellos cierran la cuenta y a otra cosa mariposa. Veredicto: En caso que tengan un target que que se superponga en parte con el de BeReal, debería estar.
2) Empresas que tienen presencia digital estudiada
Aquí no tenemos personas 100% dedicadas a ello, sino seguramente alguien de la plantilla que dedica parte de su jornada al entorno digital. Con ello la empresa ha de seleccionar bien en qué plataformas debe estar, no estaría bien visto un error de cálculo. Apuestan por lo seguro, y como es seguro, suelen ganar.
Veredicto: Solamente si el target coincide 100% con el de BeReal estaría justificada la incursión.
3) Empresas donde el digital no es una área prioritaria
Aquí hablamos empresas que van a remolque en el terreno digital, ya que no es una área clave para su compañía (si lo fuera… contáctennos) Cuando deciden introducirse en una red social es porque hasta está en ella hasta el último mono. No queremos criticarlo, si es una postura tomada desde una decisión estudiada, es perfectamente válida. Veredicto: En este caso, todavía hay tiempo de margen Esperemos que os sepáis encontrar en este pequeño esquema, y ello os pueda ayudar a decidiros. Si necesitáis ayuda, ya sabéis donde encontrarnos.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
por Roldós | Oct 13, 2022 | Sin categoría
El jueves de la semana pasada celebramos el 150 aniversario del nacimiento de Roldós Media. El acto tuvo lugar en el Palau Requesens, en la Barcelona antigua que conoció el fundador de la empresa, y en la que instaló la primera y sucesivas sedes.
Asistieron al acto Jordi Martí Galbis, Regidor del Ayuntamiento de Barcelona; Ignasi Genovés, Director General de Difusió de la Generalitat; Miquel Campmany, Decano del Colegio de Publicistas; además de Clientes, representantes de los Medios de Comunicación, y amigos y colaboradores de Roldós Media.
Ruperto Serra Roldós y José Manuel Casasnovas Roldós – Presidente y Consejero Delegado de la empresa – recordaron en unas palabras el recorrido de estos 150 años y pusieron en valor al equipo humano que ha formado y mantiene a Roldós Media como referente para Clientes y Medios, basado en el lema de la empresa que ya definió Rafael Roldós, su fundador: “De la Transparencia, el Respeto; de la Cercanía, la Confianza”.
Visitaron el Palau Requesens, sede de la Reial Acadèmia de les Bones Lletres, donde está el archivo del Diari de Barcelona y en el que se publicaron los primeros anuncios de Roldós.
A continuación, se ofreció un cocktail a los invitados, que revivieron la historia de la empresa -que es en parte la historia de la publicidad en nuestro país – a través de un video que Carol Serra, tataranieta del fundador y profesora de la UIC había preparado para la ocasión.
por Roldós | Oct 5, 2022 | Sin categoría
La imagen corporativa, tal como la entendemos en publicidad, es la forma en la que nuestra audiencia interpreta las señales que emitimos a través de nuestros productos y servicios, y estas a su vez generan un vínculo favorable o no hacia ellas, por esta razón las campañas de imagen o branding son imprescindibles para construir un vínculo con los consumidores.
Al diseñar una campaña de medios, cuando trabajamos el posicionamiento o la imagen de marca, funcionamos con criterios de awareness y notoriedad, ya que lo que pretendemos es llegar al mayor número de individuos de nuestro target con formatos que permitan favorecer el recuerdo de la marca, por eso utilizaremos un mix apropiado para este fin.
Los medios que mayor awarenes aportan hoy en día de una forma rápida y con gran capilaridad son la TV y el Digital, con ambos medios podemos alcanzar en pocos días a más del 80% de nuestra audiencia.
En TV, podemos optar por una campaña de Spot convencional de 20” en todas las cadenas nacionales, y reforzar con algunos canales temáticos o autonómicas.
Para aportar un Plus de confianza de marca y notoriedad, podemos utilizar formatos especiales como los Momentos Internos (MMII), ideales para anunciantes que están construyendo su imagen de marca, donde obtendrán las ventajas del poder prescriptor tanto de la cadena, del programa en cuestión, como del presentador.
Estos espacios suelen durar entre 45” y 120”, y constan de un espacio donde el presentador/ colaborador del programa, explica las características de nuestro producto/servicio con la ayuda de un videwall que emite imágenes sin sonido.
Con este formato, podemos vincularos a programas afines a nuestra marca por distintos motivos, como pueden ser Aires acondicionados en el espacio del tiempo, o Productos de alimentación en espacios de cocina.
En el caso de Digital, la ventaja principal es su rápida difusión y alcance, pero también podemos optar por formatos algo más notorios como los Branday o Brandweeks, donde nuestra imagen se ve con mayor protagonismo en los sites donde hagamos campaña.
Por otra parte, el medio que mejor favorecen a la notoriedad de marca es el Exterior, este medio nos proporciona grandes opciones de Gran Formato, que nos permiten mostrar nuestra imagen de una forma impactante, y generar gran recuerdo de marca.
Lonas Publicitarias, autobuses integrales, estaciones viniladas integralmente, Eventos interactivos al exterior….
Todas ellas, son grandes opciones para generar imagen de marca y un gran recuerdo en nuestra audiencia.
En Roldós, te ayudamos a encontrar el mejor mix para tu campaña de imagen, y con las mejores garantías de calidad y precio.
Carolina Santiago
