por Roldós | Ene 4, 2023 | Publicidad y medios, Roldós, Sin categoría
El pasado 14 de diciembre Espai Línia organizó un coloquio sobre la publicidad cercana geográficamente, de proximidad, a la que fui invitado en representación de Roldós Media – la agencia de medios más antigua de Europa y quizá de todo el mundo -, donde también intervinieron Miquel Campmany como decano del Colegio de Máqueting y Comunicación de Catalunya, y Josep Ritort, secretario general de l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC), moderados por el periodista Quim Miró.
Ritort indicó que “necesitamos más marcas de referencia arraigadas en el territorio y que crean en los medios de proximidad para llegar a su público”. La publicidad de proximidad también interesa a las multinacionales, ya que cuando éstas ponen en marcha proyectos locales es cuando acuden a los medios de proximidad, pero no pueden hablar con todos, y deben apoyarse en agencias locales que les ayuden.
Destacamos la prensa local que suscita gran interés en la población de sus zonas geográficas, como por ejemplo Tot Sant Cugat o el Pánxing de la Cerdanya, medios de proximidad que son imprescindibles para llegar a los residentes, porque tienen mucha más capacidad de penetración en el territorio que los grandes medios de Barcelona a la hora de destacar los negocios locales de retailing, culturales, inmobiliarios, de restauración, turísticos o de profesionales de la zona.
Lo clásico de la publicidad de proximidad son los soportes que están cercanos al público objetivo de la campaña y a su vez al servicio o producto que se anuncie, ya que en estas campañas se busca la reacción del target ante una llamada acudir a ese centro, comercio, espacio donde se ofrece el producto o servicio. Pienso en marquesinas cercanas al local donde interesa que vaya el consumidor, buses que pasen por la zona del local (que puede ser un restaurante, comercio, hotel, colegio, gimnasio, centro comercial, etc.), o programas de radio locales, revistas locales…
Parte de eso y cada vez más importante es la utilización del móvil, que permite establecer contacto con los consumidores teniendo en cuenta su localización mediante el uso de la tecnología sobre los samartphones. De esta forma, se puede impactar al usuario con acciones en un momento y lugar determinados, mejorando la efectividad de la acción. Esa tecnología permite personalizar los mensajes en función del target, teniendo en cuenta la ubicación de éste y el momento del día, y al darse ambos elementos (lugar y tiempo) provoca un sentimiento de inmediatez, muy útil para captar la atención positiva del transeúnte. La geolocalización permite que el mensaje llegue al target cuando éste pasa por una zona determinada en el momento adecuado. Esto se logra poniendo un dispositivo en un lugar cercano al establecimiento que a través de bluetooth contacte con el smartphone y envíe un mensaje (para ello el usuario debe tener activado el bluetooth que permite contactar al aparato transmisor o “beacon” con el teléfono móvil).
AENA utiliza en algunos aeropuertos una aplicación para los pasajeros, que se la deben descargar para estar informados en todo momento de la situación de embarque y salida de sus vuelos. Esto se logra a través de “beacons” distribuidos por el aeropuerto, que envían información al móvil del pasajero, que debía tener activado el bluetooth.
En definitiva, un medio de proximidad tiene un nivel de penetración en el público objetivo residente o vacacional mucho más alto que un medio de ámbito nacional y, además, dispone de mayor credibilidad. Por ello se debe plantear la idea de complementariedad en las grandes marcas o retailers: publicidad de gran consumo combinada con acciones locales en prensa de proximidad.
En Roldós Media podemos ayudar a las marcas o retailers a planificar campañas de proximidad que resulten eficaces para el anunciante.
Jose Manuel Casasnovas
por Roldós | Dic 21, 2022 | Sin categoría
Como cada año, los anunciantes y marcas de nuestro país incrementan sus inversiones con el fin de vender sus productos en la campaña navideña.
Incrementos importantes de las inversiones publicitarias
En el caso de este año, el incremento ha sido del casi un 50%. Este incremento de las inversiones es debido principalmente a que las previsiones de consumo esperadas para estas fechas son muy buenas.
Ya durante, el mes de noviembre, se auguró un incremento de más del 30% de contrataciones de espacios publicitarios por parte de las PYMES, que como vemos ha sido superado.
Medios estrella en las inversiones publicitarias
Uno de los medios con mayor incremento ha sido el medio EXTERIOR, sobre todo Autobuses y Mupis con un incremento de sus ventas del 7% y el 12% respectivamente.
Por otra parte, pasamos de una campaña muy focalizada a Branded Contents y promociones vinculadas a Newsletter, debido a la limitación de movilidad que tuvimos en 2020 y 2021, a un incremento del 35% de Activaciones basadas en Experiencias y eventos presenciales.
La única caída está en Redes Sociales, para la que se prevé una reducción de 4 puntos sobre sus inversiones de 2020 y 2021 a favor de otros medios.
¿Qué empresas y zonas realizan mayores inversiones?
En el caso de las empresas más pequeñas, de menos de 5 empleados, pasan a gestionar presupuestos de 15K cuando en campañas anteriores destinaron importes sobre los 10K, y las empresas medianas pasan a presupuesto de unos 100K con un incremento de cerca del 40%
Las comunidades Autónomas con mayores inversiones han sido por orden: Madrid, Barcelona, Valencia, Andalucía y País Vasco, siguiendo una tendencia similar a la de años anteriores.
Se espera que este año las inversiones finales alcance niveles similares a las de hacer 5 años, consiguiendo generar beneficios que permitan afianzar estos negocios.
Sectores más beneficiados de la campaña navideña
Los principales sectores que van a mover la economía estas navidades son los de gran consumo, como Perfumería, Cosmética, Electrónica, Telefonía o Alimentación.
Desde Roldós Media, os animamos a darle el último empujón a esta campaña y a pedirnos propuestas para vuestras acciones.
Carolina Santiago
por Roldós | Dic 14, 2022 | Marketing on-line, Publicidad y medios, Sin categoría
El otro día veía las estadísticas de un cliente en Social Media. Las estadísticas que imagino le interesarían al Director de Marketing, es decir cifras de alto nivel y relacionadas con la inversión (no me meteré en si un post ha tenido 34 o 43 likes)
Esperaba ver que estar en Facebook se había convertido en pasear por el desierto saludando de vez en cuando a un turista despistado. Pero, al menos en este caso, no era así.
El ratio de «Alcance Vs Inversión» (es decir, lo que costaba llegar a X miles de personas a través de tus publicaciones) era más bajo que en Instagram. Dicho de otra manera, para que 1000 personas vieran tus contenidos, pagabas menos en Facebook que en Instagram. Esta es para mi uno de los KPIs más importantes en el Social Media actual, sino el que más, y resulta que Facebook lo tenía mejor que Instagram.
Esto lo digo porque a menudo decimos «Facebook ha muerto» como si fuéramos el Nietzsche del marketing digital, pero resulta que quizás hay vida en el embrión de Zuckerberg. O quizás para tu empresa no, pero ¿lo sabes o lo intuyes?
Así que por último quería recordar la importancia de analizar el social media, y los proyectos en general, en base a KPI’s relevantes. La intuición está bien, sobre todo si no te suele fallar, pero contrarrestarla con datos nunca estará de más. Si necesitas consejo para ello, en
Roldós estaremos encantados de atenderte.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
por Roldós | Dic 7, 2022 | Sin categoría
Como ciudadanos, estamos acostumbrados a que, cuando se acercan las fiestas navideñas, pasen cosas. Y una de ellas es la irrupción de campañas de publicidad que, ya sea por su forma o por su contenido, nos llegan directamente al corazón. ¿Será que estamos programados para que estemos especialmente sensibles cuando el año está a punto de finalizar? ¿O será que anunciantes, agencias y medios se alían para disparar directo al corazón?
Sea como sea, es un hecho: en Navidad hay campañas que nos hacen llorar. Y mucho. Y hoy queremos dar voz al maravilloso trabajo que ha hecho la marca de whisky J&B, a propósito de estas fiestas. No olvidemos que es un producto muy consumido durante las celebraciones y que va a estar presente en las mesas de muchas casas y restaurantes de todo el mundo, además de los turrones y el jamón ibérico. Sin embargo, a diferencia de estos últimos productos, la marca ha tenido que buscar alternativas para poder llegar a su público objetivo; su alta graduación le impide anunciarse donde quiere, debe hacerlo donde puede, lo que limita bastante su margen de actuación. Es por ello que, en este caso, la planificación de medios cobra también especial atención. Porque, ¿Cómo impactar si no puede mostrarse en los medios más consumidos por parte de su público objetivo? En internet, de acuerdo, pero… de nuevo la misma pregunta… ¿Cómo impactar si todo su público objetivo no se encuentra allí? Pues muy sencillo, creando impacto más allá del término publicitario “impacto” -que se traduciría por toma de contacto con el público-. Y… ¿Cómo se puede conseguir? Pues creando una historia impactante, tan impactante que se haga viral. Dicho y hecho.
Fuente: www.marketingdirecto.com
La campaña “She” nos acerca a una historia familiar que, como tantas, se reúne por Navidad. Sin embargo, más allá de esta escena, se presentan otras historias de fondo, las de los personajes que están sentados a la mesa y sus propias vidas. Una campaña que “brinda apoyo a todas las personas que se ven obligadas a alejarse de sus familias por su forma de ser o comportarse que no encaja en los cánones establecidos o por miedo a ser rechazados”. Y, todo ello a través de temas tan candentes como las cuestiones de género e identidad de las que tanto se está hablando últimamente. Pero, en esta ocasión, la iniciativa cobra doble valor. Nos encontramos ante uno de los productos más varoniles y hombrunos que hay en el mercado, un producto que siempre se ha presentado a la sociedad bajo mensajes que ensalzaban esta hombría de quienes lo consumían. Este anuncio hubiera sido impensable hace apenas 50 años, en que se publicaban anuncios de la guisa de los que siguen a continuación:
Por suerte, parece que algo está cambiando. Y la publicidad, como siempre, es un reflejo de este cambio social. ¡Bravo! Si tú también estás pensando en hacer una campaña diferente y acercarla al público de una manera original y genere recuerdo, no dudes en contactar con nosotros. En Roldós sabemos cómo mediar para conseguirlo.
Carolina Serra Folch
