Hace unos días dedicábamos uno de nuestros post a los festivales publicitarios nacionales, y al importante papel que juegan en esta industria en pro de las relaciones personales y profesionales. Veníamos de una época de sequía inusual y cualquier intento de acercamiento entre los que nos dedicamos a esto de la publicidad ha sido más que bien acogido. Solo hay que ver las imágenes publicadas en los últimos días para darse cuenta de la falta que nos hacía a todos.
Al hilo de esa publicación, no podíamos obviar la celebración del festival de los festivales, el certamen más importante del mundo en que se exhibe, se deleita y se premia a la mejor publicidad del mundo. “Los Oscar de la publicidad”, como lo llaman algunos. Es tal la relevancia del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que hasta los medios generalistas se hacen eco de lo que está sucediendo en la ciudad francesa de Cannes desde el pasado lunes 19 hasta el viernes 23 de junio. Nosotros no nos centraremos en explicar qué país se alzará como ganador, ni qué agencia conseguirá liderar el podio, esto lo hacen muy bien otros medios dedicados a esto, aquí puedes ver algunas referencias:
Hoy, nosotros nos queremos centrar en el Gran Prix, el máximo galardón en cada una de las categorías participantes, y en la relevancia de los medios que más nos gustan. Sí, la publicidad exterior. Nos gusta por tres motivos: por longevo, por versátil y por eficaz. Y es que, si es escoge una buen localización, se realiza una buena creatividad y se negocia una buena tarifa, es un medio infalible, pese a lo que dicen algunos.
Es el primer trabajo de Uncommon para la compañía aérea, y se trata de una exploración por las múltiples razones que impulsan a la gente a viajar. La agencia supo ver que la publicidad exterior podía jugar un papel fundamental en la campaña, y así fue. De hecho, “constituyó el centro de la planificación de medios de la campaña y para ella se crearon más de quinientos originales diferentes que se difundieron en vallas convencionales y digitales. La creatividad, muy austera, se planteaba como una sencilla hoja de test en la que, junto a dos respuestas convencionales, se daba una contestación más específica y personal sobre los motivos para viajar, en general dotada de tono humorístico”. Una vez más, la sencillez prima por encima de la sofisticación.
Si estás pensando en realizar una acción de publicidad exterior, no dudes en contactarnos, que de eso, en Roldós Media, sabemos un rato. Cuando quieras, te lo demostramos.
Aunque se suele asociar TikTok con empresas B2C, las marcas business-to-business también pueden aprovechar sus oportunidades. Si bien puede ser más difícil obtener conversiones que las empresas B2C, no significa que no puedas beneficiarte de esta plataforma. De hecho, cada vez más empresas B2B están desarrollando estrategias de marketing en TikTok.
Si tu marca B2B desea adentrarse en TikTok, pero no sabes por dónde empezar ni qué beneficios puede aportar, aquí te damos las claves para dar tus primeros pasos y obtener resultados satisfactorios.
En resumen, TikTok puede ser una poderosa herramienta para el marketing B2B. Adéntrate en esta plataforma de manera auténtica y creativa. ¡Verás cómo puedes obtener resultados sorprendentes!
Este mes de abril, hemos realizado una campaña para la marca Tomates Monterosa, para promover el consumo de este producto que actualmente podemos encontrar en nuestros supermercados de confianza casi durante todo el año, se trata de un tomate carnoso de textura suave y sabor dulzón, que lo hace irresistible para los amantes de esta fruta.
Con nuestra campaña, pretendíamos realiza una acción muy visual y transmitir las características tan distintivas de los Tomates Monterosa a nuestra audiencia, para potenciar su venta y consumo.
Esta campaña, ha contado con una acción en Autobuses en la ciudad de Barcelona para mejorar nuestra imagen de marca y branding de nuestro producto, mostrando a Tomates Monterosa como una marca con identidad propia, diferenciándola de todos los demás tomates del mercado.
En segundo lugar, hemos realizado una acción en el programa Cuines de TV3 con Arnau París, ganador de la novena edición de Master Chef y presentador del programa junto con Marc Ribes, como protagonista, con el objetivo de transmitir confianza de marca y mejorar nuestro posicionamiento.
Esta acción, nos permitía mostrar nuestro producto de forma mucho más cualitativa, y dar luz a sus cualidades diferenciadores sobre el resto de sus competidores, de la mano de un gran prescriptor culinario.
Os mostramos algunos momentos del rodaje y la pieza final.
En Roldós Media te podemos diseñas una campaña alineada con tus objetivos, buscando opciones innovadoras y que se ajusten a vuestras necesidades y audiencia.
Cada vez nos queda más claro que se ha dar un giro a las campañas de spots en la televisión convencional. No todo el mundo dispone de presupuesto para ello o llega a targets que no son prioritarios para su campaña. Es necesario combinar las emisiones de televisión convencional (lineal) con servicios de banda ancha digital (HBBTV)
El anuncio se emite de tal manera que no impide al espectador continuar viendo la programación y a su vez capta su atención, tanto por la novedad del formato como por la forma de anunciar el producto.
Nos va a ayudar mucho a la hora de planificar campañas segmentadas por áreas geográficas, intereses de compra, edad, etc…Especialmente indicado para clientes que no pueden tener presupuesto para campaña nacional lineal y quieren empezar a hacer Tv.
Como vemos en el siguiente gráfico, la penetración en los hogares de las Smart Tv crece exponencialmente mes a mes:
Una vez sabido el qué, vamos a explicar brevemente el cómo. A día de hoy tenemos dos formas:
Display HBBTV
Es el formato ideal para los anunciantes que no disponen de spot. Contamos con diferentes formatos:
El departamento creativo ha de tener en cuenta diferentes factores para sacar el mayor partido a estos formatos, teniendo en cuenta que pueden ser:
Estáticos: Diseño estático con un solo mensaje.
Animados: Diseño dinámico con ligero movimiento y varios mensajes.
Conectados: Diseño estático con información dinámica actualizada a tiempo real vía URL
Interactivos (aún se está trabajando en ello): Diseño activado por el usuario a través de mando a distancia
¿Cómo lo podemos segmentar?
Tenemos diferentes formas de segmentación que podremos planificar según conveniencia de la campaña:
Visto/No visto: Permite segmentar la campaña de publicidad en función de si el espectador ya ha visto previamente el spot en televisión o no
IP Geográfica: Muestra una creatividad diferente según la zona geográfica de emisión o aumenta la presión en las áreas de mayor interés de la campaña
Sociodemo: Dirige un mensaje distinto a cada grupo sociodemográfico de la audiencia y consigue un efecto relevante en nuestro core target
Generalmente estos formatos display están ubicados durante la emisión de contenidos, aunque los podemos lanzar también simultáneamente para complementar nuestros spots.
Vídeo HBBTV
La tecnología HBBTV nos permite sustituir cualquier spot en emisión lineal con otro en emisión digital, además de poder ampliar la cobertura lineal, podremos utilizar segmentaciones para impactar a nuestro target con un mensaje personalizado. La segmentación la podemos hacer exactamente igual que en la campaña display
IMPORTANTE: El telespectador no va a percibir que está viendo un spot diferente que la que está saliendo televisión convencional. Si lo ve es porque es parte de nuestro público objetivo.
Para cualquier consulta sobre este u otro medio, no dude en ponerse en contacto con nosotros en roldos.es
