Es posible que hayas recibido por diversas vías este mensaje en los últimos dos días, “los móviles en el área de Barcelona recibirán este jueves una alarma estridente por un simulacro de emergencias”.
¿Como un mensaje puede llegar a toda la población en cuestión de días a través de los canales de comunicación adecuados?
Todos hemos pensado al recibirlo, ¿será un fake?, algunos lo hemos compartido sin dudar, y otros nos hemos informado en los canales oficiales para contrastar la información, pero sin dudas ha tenido incidencia en todos los hogares de la ciudad en pocas horas.
Sabemos que las informaciones relevantes, corren como la pólvora a través de los canales de información y comunicación de nuestro país, si somos capaces de hacer relevante nuestra comunicación, y escogemos bien los canales para difundir nuestro mensaje, podemos no tener límites de alcance en plazos cortos de tiempo. Esto es una realidad.
Podemos creer más o menos en los efectos de la publicidad sobre la audiencia, pero lo realmente auténtico es que si somos capaces de crear contenido relevante y sabemos utilizar bien los canales de comunicación que ofrece la oferta publicitaria, podemos traspasar barreras inimaginables para nuestra marca.
En Roldós somos expertos en buscar en tu marca argumentos y contenidos que puedan trascender y buscar la manera de llegar a tu audiencia, cuéntanos tu campaña y te ayudaremos a llegar lo más lejos posible.
A principios de año, a propósito del anuncio de Netflix de modificar sus cuotas y políticas de suscripción, en este blog estuvimos reflexionando acerca del desprecio con el que a veces se tilda a los anuncios. En ese post, hablábamos del hecho de que la publicidad sea impuesta como “un castigo para los pobres” cuando en realidad, si las cosas se hacen bien, es una herramienta muy necesaria para cualquier sociedad (puedes recuperarlo aquí: https://www.roldos.es/blog/la-publicidad-en-las-plataformas-audiovisuales-premio-o-castigo/).
Hoy, a las puertas del último trimestre del año, retomamos el tema para ver cómo a los anunciantes se les van abriendo puertas, pese a que la postura que adoptan los medios sigue siendo la misma: premio o castigo.
GECA –consultora de la industria audiovisual y del entretenimiento que se encarga de cuestiones como el análisis de audiencias, el minutado de contenidos, o el estudio de las tendencias mundiales para la venta, compra, distribución, producción y emisión de formatos- acaba de publicar la 17ª Oleada del Barómetro OTT sobre las audiencias de las OTT´s en España y los hábitos de consumo de sus usuarios. Pues bien, uno de los datos que recoge, para nosotros crucial, es que 1 de cada 7 usuarios de Netflix está suscrito al Plan Básico con Anuncios y que algo más de la mitad de los que han contratado el Plan con anuncios no eran clientes de Netflix en el momento de la contratación.
Quienes no dispongan de esta modalidad quizás se estén preguntando qué significa tener una cuenta sujeta a publicidad. Netflix lo explica muy claramente: “A diferencia de nuestros otros planes sin anuncios, se mostrarán anuncios antes o durante la mayoría de las series y películas. Lo normal es que veas una media de, aproximadamente, cuatro minutos de anuncios por hora (puede variar en función del título que estés viendo). Verás anuncios antes y durante algunas series y películas. Las películas recién estrenadas solo muestran anuncios antes de empezar. Cuando una pausa publicitaria empieza, el número de anuncios que van a mostrarse aparece en la esquina superior derecha. Mientras se reproduce un anuncio, las opciones saltarlo o de avanzar rápidamente no están disponibles.”
Sin duda, este dato es una gran noticia: 1 de cada 7 son muchos usuarios, no nos engañemos. Tanto es así que a partir del 1 de noviembre, casi un año después de que Netflix lanzara su plan de suscripción con publicidad, Disney+ sigue sus pasos y lanzará una modalidad de su plan Estándar, que incluye publicidad,y lo hará en Reino Unido, Francia, Alemania, Suiza, Italia, España, Noruega, Suecia y Dinamarca tras el rotundo éxito obtenido en Estados Unidos
Así, Jan Koeppen, Presidente de The Walt Disney Company EMEA ha comentado: “La llegada del nuevo plan de anuncios representa la siguiente etapa de Disney+ en EMEA, en la que ofrecemos más opciones tanto a nuestros suscriptores como a nuestros anunciantes.”
Vistos estos movimientos, solo nos queda esperar a ver quién será el siguiente y, lo más importante, qué nuevos formatos/opciones/modalidades están aún por llegar… Señores anunciantes, no desatiendan este medio publicitario. Ha venido para quedarse y cada vez son más los usuarios a quienes nos les importa visualizar algún anuncio a cambio de ahorrarse algunos euros mensuales. Si estás interesado en insertar publicidad en alguna plataforma musical o audiovisual, o quieres saber más acerca del tema, no dudes en contactar con @RoldósMedia. Te ayudaremos a decidir cuál te conviene.
Las campañas publicitarias políticas son una herramienta poderosa que tienen los partidos para influir en la percepción de las personas. Dependerá en buena medida del presupuesto que tengan, y es una de las razones por las que – por poner un ejemplo – el PDCAT-Espai CiU, con 16.000 euros para transmitir su proyecto, no ha obtenido ningún diputado.
De las distintas posibilidades que existen para transmitir un mensaje publicitario en tiempos de elecciones (imagen e ideas del candidato, posicionamiento en temas de especial sensibilidad como impuestos, medio ambiente, LGTBI, enseñanza, guerra de Ucrania, indultos, etc.), los ataques y críticas a otros candidatos parece ser el motor principal que mueve a los asesores de imagen de los partidos, tanto en las manifestaciones realizadas en medios tradicionales como online.
Es una pena que se valore tan poco a los ciudadanos, a los que se podría tratar de convencer de las ideas de uno u otro partido a través de los magníficos medios y soportes que tenemos en el mundo publicitario. En España parece que, a juicio de los asesores políticos, seguimos en los tiempos de “Duelo a garrotazos”, pintado por Goya hace más de dos siglos.
En caso de que haya que repetir las elecciones, sugiero que los partidos piensen en transmitir sus ideas a los ciudadanos utilizando los medios publicitarios de forma seria, pues para llegar a los votantes existen diversas posibilidades, como son los anuncios de televisión, radio, medios impresos, y redes sociales, a fin de destacar sus logros, posturas políticas y cualidades personales.
Los anuncios pueden enfocarse en temas específicos que los candidatos consideran importantes para ganarse el apoyo de ciertos grupos de la población. Esto puede cambiar la atención de los electores hacia ciertos problemas o desviarla de otros. También sirven para movilizar al electorado hacia una participación activa que puede marcar una diferencia significativa en los resultados.
No hay que olvidar el uso de datos y tecnología, ya que las campañas modernas también pueden hacer un uso estratégico de aquéllos para dirigir mensajes específicos a grupos demográficos particulares, lo que puede aumentar su efectividad.
Si algún partido está interesado, con mucho gusto les atenderemos en Roldós Media.
Desde que saliera a la luz todo lo que se puede llegar a hacer y crear con el apoyo de la Inteligencia Artificial, se ha generado un gran revuelo en todos los sectores tanto profesionales como académicos. La verdad, no es para menos. Además de la magnitud del invento, la amenaza viene dada, también por el desconocimiento; cualquier innovación de estas características se convierte en una auténtica revolución precisamente por eso, por el miedo a no saber qué vendrá, los humanos no estamos programados para gestionar correctamente la incertidumbre.
Naturalmente, si esta inquietud se ha infiltrado, decíamos, a todos los sectores, no iba a dejar de ocurrir en el mundo de la comunicación y, especialmente, de la publicidad, con lo inquietos que somos los que nos dedicamos a esto… En este contexto, el pasado 12 de julio IPMARK celebró uno de sus Coloquios de Agencias Creativas, con el tema de la Inteligencia Artificial como eje central. Durante el acto, se debatió acerca de lo que parece ser una amenaza para el trabajo diario de las empresas creativas. Sin embargo, más que en el temor, todos coincidieron en que se trata de una buena herramienta que acompaña y permite realizar el trabajo de forma más rápida, de ahí que su implementación en las empresas esté aumentando de forma considerable; “el Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad, el uso de Inteligencia Artificial en las empresas ha aumentado este año hasta el 11,8%, 3,5 puntos porcentuales más que el año pasado, y en aquellas empresas con diez o más empleados, la IA sirve de herramienta, sobre todo, para la automatización de flujos de trabajo y ayuda en la toma de decisiones. Su uso se ha incrementado del 38,6% al 46,2% en el último año.”
Pero, ¿y qué ocurre con la planificación de medios? Debemos tener miedo ante esta nueva realidad o debemos considerarla una herramienta al servicio de la voluntad humana? En los 150 años que llevamos en esto, en Roldós Media hemos pasado por todo tipo de cambios -desde la invención del teléfono hasta el uso cotidiano de la máquina de escribir- y revoluciones –desde la implementación de los televisores en los hogares hasta la llegada de Internet- y aquí seguimos. Tenemos suficiente experiencia como para saber que la energía, ni se crea ni se destruye, se transforma.
Somos de los que pensamos que la IA puede sernos de gran ayuda, especialmente para mejorar nuestras planificaciones y poder alcanzar impactos más útiles y menos invasivos. Permite crear sistemas capaces de simular la capacidad humana de la cognición, incluyendo acciones, como razonar, percibir, comprender y tomar decisiones, pero con el valor añadido de que puede analizar millones de datos y combinar algoritmos. Entre muchas otras cosas, nos permite realizar análisis a tiempo casi real; es decir, podemos analizar los datos de manera inmediata, es decir, adaptar las decisiones según los resultados. Esto permite que la segmentación también sea mucho más precisa y que podamos acercarnos más y mejor a los consumidores de cada cliente. ¡Cualquier anunciante sabe lo importante que es eso! Asimismo, el análisis de datos permite la adaptabilidad de la publicidad que se emite con la información y/o el tipo de portal que la alberga; es básico que haya una relación clara entre ambos. Todo ello gracias a la adaptabilidad de contenido; podemos realizar publicidad a medida a tiempo real, gracias al minucioso conocimiento que se tiene de la audiencia y/o consumidor. Pero estas cuestiones se centran en el proceso de planificar… ¡Imaginaos, pues, la información (en este caso, información es mucho más que datos) que se puede llegar a recoger tras la campaña! La de puertas que se abren…
En cualquier caso, y como decíamos al principio, es indispensable que tanto antes, durante como después de la implementación de una campaña, la presencia humana controle y analice todas las fases. Hay variables que se escapan a la Inteligencia Artificial y que dependen más de la Inteligencia Emocional. Así que si tú eres de los que te gusta tratar con personas, pero quieres saber más acerca de lo que la IA puede llegar a hacer por ti, no dudes en contactar con Roldós Media. te aseguramos que al otro lado del teléfono no te responderá ni Siri, ni Alexa, y que este post no lo ha escrito Chat GPT.
