En la era digital, donde la información fluye constantemente y los contenidos parecen multiplicarse a una velocidad vertiginosa, es cada vez más desafiante destacar entre la multitud. ¿Cómo podemos sobresalir en un panorama saturado de repeticiones, copias y contenido insípido? La respuesta puede estar en la creación de contenido basado en la actualidad.
En medio del mar de contenido que se repite una y otra vez, la actualidad es como un oasis de originalidad. Piénsalo: ¿qué hay más fresco que hablar de lo que está pasando justo ahora? Sea que realices un post, un artículo o grabes un video, reaccionar rápidamente a lo que está sucediendo puede ser tu billete para destacar.
Crear contenido basado en la actualidad no solo te asegura ser único, sino que también te ayuda a mantenerte relevante. En un mundo donde la atención de la gente es un bien escaso, ofrecer algo nuevo y emocionante puede marcar la diferencia entre ser ignorado y ser compartido una y otra vez.
Pero no se trata solo de repetir las noticias. Las empresas deben buscar formas innovadoras y originales de abordar el evento actual y relacionarlo con su imagen de marca. Se trata de agregar tu propia perspectiva, tu opinión, tu toque personal. Es agregar valor a la conversación, ofrecer algo más que solo un resumen de lo que ya se sabe.
¿Dónde estará quizás el reto más importante? Saber dónde poner tus límites como empresa, sobre todo cuándo las noticias sobre las que hables estén en la sección de política. Pero incluso hablar del Barça o el Madrid puede traer polémica… ahí cada empresa sabrá hasta dónde quiere mojarse.
Entonces, la próxima vez que te sientes a crear, mira a tu alrededor. Las noticias están ahí, esperando ser tu fuente de inspiración para destacar en el ruido digital.
Las campañas en medios como la televisión, la radio, la prensa en papel y los anuncios en OOH siguen siendo una forma efectiva de llegar a una gran cantidad de personas de manera rápida y directa. A pesar de la popularidad de Internet y las redes sociales, aún hay una gran cantidad de personas que siguen consumiendo contenidos a través de los medios tradicionales. Además, tienen la capacidad de generar un mayor impacto emocional en el público. Los anuncios de televisión, por ejemplo, pueden utilizar elementos visuales y sonoros que capturan la atención del espectador de una manera que los anuncios online no pueden igualar. Esto hace que las campañas en medios convencionales sean más memorables y efectivas a la hora de influir en las decisiones de compra de los consumidores. Por otro lado, pueden ser más efectivas en la construcción de la imagen de una marca a largo plazo. A través de la repetición de anuncios en medios como la televisión o la radio, las marcas pueden crear una presencia constante en la mente de los consumidores, lo que contribuye a fortalecer su reconocimiento y reputación en el mercado. Está claro que vivimos en la era digital, por lo cual no hay nada más importante para las empresas estar a la última en las novedades en publicidad para hacerse ver en un mercado tan competitivo como en el que estamos. En Roldós Media investigamos y analizamos nuevas estrategias dentro de esa publicidad llamada “tradicional”. ¿Qué podríamos hacer?
Publicidad OOH creativa: Como hemos comentados en varios posts, la publicidad en exterior sigue dando muy buenos números y es muy efectiva, (es el medio más rentable si hacemos la conversión de recuerdo vs inversión). Cada vez vemos más campañas creativas e innovadoras que utilizan tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual o la proyección digital para llamar la atención de los consumidores en espacios públicos.
Integración de la publicidad tradicional y digital: En un mundo donde las audiencias están cada vez más fragmentadas, las empresas le tienen que dar una vuelta para integrar de la mejor manera su estrategia de la publicidad tradicional en el mundo digital. Por ejemplo, vemos cada vez más campañas que utilizan códigos QR en vallas publicitarias o anuncios en televisión que dirigen a los espectadores a las redes sociales de la marca.
Personalización y segmentación: La publicidad convencional no se queda atrás en la tendencia de la personalización y la segmentación de la publicidad. Cada vez más utilizamos datos demográficos y comportamentales para adaptar sus mensajes a audiencias específicas y asegurarse de que su publicidad llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Publicidad en eventos y patrocinios: Los eventos en vivo y los patrocinios son una excelente oportunidad para las marcas de conectarse con su público objetivo en un entorno más personal y emocional. Estamos viendo cómo las empresas invierten cada vez más en este tipo de publicidad para aumentar su visibilidad y generar una mayor conexión con los consumidores. Generalmente estos patrocinios vienen acompañados de una muy buena campaña de comunicación por parte del medio (cuñas sin cargo si es radio o páginas en prensa).
Podemos afirmar que las campañas en medios convencionales siguen ofreciendo una serie de beneficios que no deben ser pasados por alto en el mundo actualmente dominado por lo digital. Aunque es importante tener en cuenta las ventajas de la publicidad online, las campañas en medios convencionales siguen siendo una herramienta efectiva y poderosa para llegar a una amplia audiencia, generar un impacto emocional en el público y construir una imagen de marca sólida a largo plazo. En Roldós te ayudamos a crear una planificación de medios tanto online como convencionales, en función de tu presupuesto y objetivos de la campaña.
InfoAdex es la compañía de referencia para el control de la actividad publicitaria en España. Realiza un seguimiento exhaustivo y diario de la publicidad y proporciona información sobre inversiones, inserciones, ocupación y creatividades, bien a través de sus herramientas Info ío, Mosaico2/HD o bien mediante la producción de estudios, informes y análisis Ad-Hoc. Durante los 365 días del año, se controlan, archivan y analizan las inserciones publicitarias realizadas en los medios: cine, diarios, digital: websites, redes sociales y app´s, dominicales, exterior, radio, revistas y televisión. InfoAdex dispone de datos históricos de acuerdo con los criterios y metodologías de control informatizados desde el año 1994 y en soporte papel desde 1982. En cualitativo, el archivo de anuncios en vídeo está totalmente documentado desde 1982. Estos informes nos sirven para observar las inversiones publicitarias de los distintos sectores y marcas en cada medio, y poder analizar las tenencias de los mercados y la competencia, para tomar decisiones a la hora de definir una estrategia para nuestras marca, tanto en el mix de medios, como en el detalle de la selección de los sopores o en las estacionalidades.
Medios controlados Controla los principales medios de comunicación, tanto a nivel cuantitativo como cualitativo utilizando la siguiente denominación para los mismos: TELEVISIÓN DIARIOS REVISTAS SUPLEMENTOS Y DOMINICALES RADIO CINE EXTERIOR DIGITAL
Sectores Incluidos
Servicios de la plataforma en data
Información cuantitativa: acceso a la información consolidada mensual y no consolidada diaria, para todos los sectores en todas las categorías y productos en todos los medios.
Acceso a el total de las variables controladas para cada inserción.
Uso del dato de la inversión del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, referente del mercado.
Uso de las distintas ponderaciones y ponderaciones Ad Hoc.
Informes programados y Filtros Ad Hoc.
Listados en Excel, Pdf, Txt, etc…
Acceso a la información online desde 2007.
Vínculos con creatividades en Info ío.
Aplicación compatible con PC.
Servicios de la plataforma en Imágenes de campañas
Información cualitativa: acceso a la información diaria de nuevas apariciones / creatividades para todos los sectores en todas sus categorías y productos en todos los medios.
Sistema de búsqueda múltiple por: descripción, slogan, marca (modelo, sector, categoría, producto, medio, código de creatividad, personajes y motivos, etc…).
Más de 9.000.000 piezas disponibles.
Información online desde el año 2004.
Visionados, listados y descargas ilimitadas de todos los nuevos anuncios. Descarga directa desde el visionado.
Extracción de listados en Excel vinculados a cada creatividad. Extracción de listados en PDF.
Envío de Alertas Automáticas: periodicidad ( continua, diaria, semana, quincenal y mensual) Modalidad ( Link, fichero adjunto, web Delivery, alta Resolución HD).
Múltiples formatos, incluyendo telepromociones/momentos internos en TV menciones y microespacios en Radio.
Creatividades TV en calidad Full HD para las cadenas con grabación disponible en esta calidad.
En Roldós Media, os podemos preparar un estudio de vuestros principales competidores, que puede arrojar luz a vuestro próximo plan de medios, os animamos a compartir con nosotros vuestro briefing de campaña.
Que los concursos de agencia son importantes, lo sabemos. Que los concursos de agencia son un tema muy convulso, también. Y eso, además de quienes lo han vivido y sufrido en sus propias carnes, lo saben bien todas las entidades, asociaciones, colegios profesionales y demás colectivos profesionales cuyo objetivo es, o debería ser, velar por el sector y por los agentes que lo componen. Dejando atrás el conocido acuerdo de procedimiento de “La selección de Agencia” – documento que elaboraron en su día la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), el con el fin de marcar un punto de referencia en el camino hacia la eficacia y evitar los concursos masivos y no remunerados– hoy queremos poner en valor la iniciativa que lleva a cabo la Asociación de Empresas de la Comunicación (La Fede). Se trata del “Estudio de los Concursos de Publicidad y Comunicación de la Administración Pública. Radiografía del mayor anunciante de España”, y que se presentará el próximo 21 de marzo. Como bien explican, “esta investigación analiza todos los concursos convocados en 2023 por las diferentes administraciones públicas (europea, estatal, autonómica, local y de empresas públicas) para llevar a cabo todo tipo de acciones y campañas de comunicación y publicidad”, y tiene como objetivo “seguir potenciando la transparencia, el conocimiento, la gestión, la eficacia y los resultados de la publicidad y la comunicación de la administración, en su conjunto el mayor anunciante del país, siendo un beneficio tanto para la propia administración como para el sector publicitario y de la comunicación, como para todas las empresas que forman parte del mismo: agencias de publicidad, agencias de medios, agencias y consultoras de comunicación y RRPP y todo tipo de empresas de servicios, así como a medios de comunicación y, por supuesto, a todos los ciudadanos”. Estaremos muy atentos a ver cuáles son las principales conclusiones al respecto; las del año pasado no era demasiado alentadoras, como puede leerse en la página web de La Fede.
Por su parte, el ámbito del diseño gráfico, estrechamente vinculado con la publicidad, tampoco vive de espaldas a esta cuestión. Los diseñadores y estudios de diseño se han visto igual de afectados por las malas prácticas de algunos. Y decimos algunos porque, afortunadamente, hay muchos anunciantes e instituciones que sí velan por mejorar las condiciones de trabajo y recompensar el trabajo realizado. En este sentido, en el año 2008 los socios y socias de ADG-FAD aprobaron el primer manifiesto por los concursos justos y remunerados de la asociación. La motivación principal era el “cansancio de las condiciones vergonzantes en que algunos concursos, incluso licitaciones, se publicitaban desde administraciones públicas cuya misión se supone que es velar por la salud económica y profesional de su comunidad”, como bien explicaron en su momento. Ahora, unos años más tarde, en la FAD han trabajado unificando criterios con las diferentes disciplinas que conforman la entidad para poder presentar un decálogo al servicio de todos los profesionales de la artesanía, diseño y arquitectura, con el objetivo único de conseguir el mejor resultado: la excelencia requerida por quien convoca un concurso. A modo de resumen, y para ir abriendo boca, estos son los epígrafes del mencionado documento:
Un concurso no es un premio
Define los objetivos y quién quieres que participe
Haz una llamada de portafolios
Las propuestas creativas se remuneran
Fija un límite de rebaja en las propuestas económicas
Y es que, realmente, sea cual sea la actividad específica de la agencia: comunicación, publicidad, relaciones públicas, medios o diseño, la necesidad de que exista una regulación en cuanto a la práctica de los concursos es compartida. Teniendo en cuenta que la convocatoria de concursos es una práctica muy extendida tanto en las administraciones públicas como entre las empresas privadas, todas las iniciativas son pocas. Aunque más vale pocas que ninguna, dicho sea de paso.
