Las campañas en medios como la televisión, la radio, la prensa en papel y los anuncios en OOH siguen siendo una forma efectiva de llegar a una gran cantidad de personas de manera rápida y directa. A pesar de la popularidad de Internet y las redes sociales, aún hay una gran cantidad de personas que siguen consumiendo contenidos a través de los medios tradicionales.
Además, tienen la capacidad de generar un mayor impacto emocional en el público. Los anuncios de televisión, por ejemplo, pueden utilizar elementos visuales y sonoros que capturan la atención del espectador de una manera que los anuncios online no pueden igualar.
Esto hace que las campañas en medios convencionales sean más memorables y efectivas a la hora de influir en las decisiones de compra de los consumidores.
Por otro lado, pueden ser más efectivas en la construcción de la imagen de una marca a largo plazo. A través de la repetición de anuncios en medios como la televisión o la radio, las marcas pueden crear una presencia constante en la mente de los consumidores, lo que contribuye a fortalecer su reconocimiento y reputación en el mercado.
Está claro que vivimos en la era digital, por lo cual no hay nada más importante para las empresas estar a la última en las novedades en publicidad para hacerse ver en un mercado tan competitivo como en el que estamos. En Roldós Media investigamos y analizamos nuevas estrategias dentro de esa publicidad llamada “tradicional”. ¿Qué podríamos hacer?
Publicidad OOH creativa: Como hemos comentados en varios posts, la publicidad en exterior sigue dando muy buenos números y es muy efectiva, (es el medio más rentable si hacemos la conversión de recuerdo vs inversión). Cada vez vemos más campañas creativas e innovadoras que utilizan tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual o la proyección digital para llamar la atención de los consumidores en espacios públicos.
Integración de la publicidad tradicional y digital: En un mundo donde las audiencias están cada vez más fragmentadas, las empresas le tienen que dar una vuelta para integrar de la mejor manera su estrategia de la publicidad tradicional en el mundo digital. Por ejemplo, vemos cada vez más campañas que utilizan códigos QR en vallas publicitarias o anuncios en televisión que dirigen a los espectadores a las redes sociales de la marca.
Personalización y segmentación: La publicidad convencional no se queda atrás en la tendencia de la personalización y la segmentación de la publicidad. Cada vez más utilizamos datos demográficos y comportamentales para adaptar sus mensajes a audiencias específicas y asegurarse de que su publicidad llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Publicidad en eventos y patrocinios: Los eventos en vivo y los patrocinios son una excelente oportunidad para las marcas de conectarse con su público objetivo en un entorno más personal y emocional. Estamos viendo cómo las empresas invierten cada vez más en este tipo de publicidad para aumentar su visibilidad y generar una mayor conexión con los consumidores. Generalmente estos patrocinios vienen acompañados de una muy buena campaña de comunicación por parte del medio (cuñas sin cargo si es radio o páginas en prensa).
Podemos afirmar que las campañas en medios convencionales siguen ofreciendo una serie de beneficios que no deben ser pasados por alto en el mundo actualmente dominado por lo digital. Aunque es importante tener en cuenta las ventajas de la publicidad online, las campañas en medios convencionales siguen siendo una herramienta efectiva y poderosa para llegar a una amplia audiencia, generar un impacto emocional en el público y construir una imagen de marca sólida a largo plazo.
En Roldós te ayudamos a crear una planificación de medios tanto online como convencionales, en función de tu presupuesto y objetivos de la campaña.
Enrique Soriano