Hace tiempo que venimos oyendo que a algunas redes sociales, especialmente a Facebook, les quedan cuatro telediarios, como se dice popularmente. Pues bien, datos publicados en los últimos meses nos han demostrado que, a veces, las cosas no son como dicen, ni son lo que parecen. De hecho, esto pasa muy frecuentemente, por lo menos en lo que respecta a tendencias publicitarias y hábitos de consumo de los medios. En el marco del Día Mundial de Internet, celebrado el pasado 17 de mayo, la plataforma de gestión de visibilidad online y marketing de contenidos Semrush ha analizado el comportamiento de usuarios en los entornos online, y constata que Facebook sigue siendo la red social más utilizada en todo el mundo, con una media de más de 226 millones de visitas mensuales. De hecho, el número de usuarios mensuales activos se ha duplicado durante el último lustro. 20 años después de que Mark Zuckerberg y sus compañeros pusieran en marcha esta andadura aparentemente tan en desuso la red que nació con la voluntad de conectar (y reencontrar) a personas sigue más viva que nunca.
Como agencia de medios, cuya función pasa por ayudar a los anunciantes en su ardua tarea de trazar una estrategia de planificación de medios, nos parece oportuno resaltar este dato. Y no porque no lo supiéramos o porque nos haya sorprendido, sino porque creemos que es un dato lo suficientemente relevante como para compartirlo. En Roldós Media muchos clientes nos explican sus políticas de inversión publicitaria tomando como unidad de medida su propia experiencia y su intuición. Argumentos como “me han dicho que”, “no conozco a nadie que no escuche este medio”, “por experiencia personal”, “hace mucho tiempo que invertimos aquí”, “he leído que”, etc. se verbalizan más de lo que debería en los tiempos que corren, unos tiempos en que si algo tenemos son datos y posibilidades infinitas de analizarlos y reconducirlos hacia nuestros intereses. Los más aferrados a sus creencias, estarán pensando que los datos que ofrece este estudio corresponden al comportamiento mundial, que son nuestros vecinos europeos o los no tan vecinos ciudadanos americanos quienes consumen Facebook, no nosotros. Pues nada más lejos de la realidad. En España también acapara todas las miradas: es la red social que más visitas acumula al mes, seguido por Instagram, X, TikTok y Reddit. Si hablamos de datos demográficos, el estudio de Semrush, refleja una situación que seguramente sí nos encaje a la mayoría: un perfil de usuario (de todas ellas) bastante homogéneo, siendo la franja de edad de 25 a 34 años la más representada (22,3%). Por otro lado, GfK DAM ha analizado el uso de esta herramienta por los internautas en España, tomando como referencia el período de diciembre de 2023. Los resultados en estas franjas de edad son: 35-44 años (88%), 45-54 años (90%) y 55-64 años (89%). Llama especialmente la atención la elevada presencia del segmento más sénior, los mayores de 65 años (hace unas semanas dedicamos un post íntegro a la importancia que está adquiriendo este segmento de la población entre muchos anunciantes), del cual más del 83% accede a Facebook cada mes, lo que se traduce en más de 4,7 millones mensuales. Asimismo, son los que más tiempo dedican a esta plataforma, alcanzando las 11 horas y 43 min cada mes, por persona. ¡Ahí es nada! Para finalizar esta radiografía y situando el foco en el mapa de la geografía española, las Comunidades Autónomas que más consumen Facebook son Canarias, Asturias, Galicia y Andalucía. Sin embargo, los territorios que menos acceden a la red social son Navarra, Comunidad Valenciana, Cataluña y Madrid. En conclusión, con este post no pretendemos analizar a fondo la red social que ya ha superado con éxito su mayoría de edad, sino que queremos hacer saber que ni todo es lo que parece ni las cosas son tan sencillas. Por lo menos, en planificación de medios. Aquí, además de experiencia e intuición, necesitamos datos. Si estás pensando en realizar una campaña de comunicación, no dudes en confiar en una agencia de medios que pueda asesorarte y ofrecerte decisiones racionales que permitan calcular más y mejor el ROI. La experiencia y la intuición, mejor dejarla para otras cuestiones.
Todo el mundo sabe que escribir cartas o postales no está de moda, ¿para qué lo vamos a hacer? Ya tenemos el maravilloso whatsapp que nos ayuda a felicitar a la persona que nos da pereza llamar o enviar fotos de nuestro veraneo sin necesidad de poner un sello…pero no por eso nuestros buzones están vacíos. Cada semana se nos llena de un variado conjunto de folletos, carteles, octavillas y otros envíos publicitarios. La pregunta es: ¿sigue siendo efectivo? En el año 2023 este medio alcanzó la cifra de 255,1 millones de euros como inversión publicitaria en España, ya que el buzoneo es una de las estrategias de publicidad más efectivas a la hora de llegar al público objetivo de una marca. Llega de forma directa y personalizada a los consumidores. Podemos dirigir nuestros mensajes a un público específico, basándose en criterios demográficos como la edad, el género, la ubicación geográfica, entre otros. Esto permite que la publicidad sea más relevante para los receptores y aumente la probabilidad de que generen una respuesta positiva.
¿Qué ventajas puede tener una acción de buzoneo?:
Presupuestos asequibles para llegar a una gran cantidad de personas, especialmente en áreas específicas o locales.
Permite llegar directamente a los consumidores en sus hogares, lo que puede ser más efectivo que la publicidad en otros medios.
Puede ser una forma no intrusiva de publicidad, ya que los consumidores pueden elegir si desean leer o desechar el material.
Podemos segmentar nuestra audiencia y enviar mensajes específicos a diferentes grupos demográficos.
Es una forma tangible de publicidad, implica mayor confianza en los consumidores.
Es una opción efectiva para promocionar productos o servicios locales, ya que llega a personas cercanas al negocio.
Es una forma de publicidad complementaria a otras estrategias de marketing, como el marketing digital o la publicidad en medios de comunicación.
Si comparamos con otras acciones publicitarias como la publicidad en televisión o en redes sociales, el buzoneo suele ser más accesible para las pequeñas y medianas empresas que cuentan con un presupuesto limitado. Además, podemos medir de forma precisa la respuesta de los receptores a través de cupones o códigos promocionales, las empresas pueden evaluar con facilidad la efectividad de su campaña de buzoneo y realizar ajustes si es necesario. El buzoneo ofrece la posibilidad de crear una relación directa y personal con los consumidores. Al recibir el material publicitario en su propio hogar, los receptores pueden tomarse el tiempo necesario para analizar la oferta y decidir si desean responder a la misma. Esto resulta en una mayor interacción entre la marca y los consumidores, lo que puede traducirse en una fidelización a largo plazo. Está claro que para que sea un medio más efectivo, deberemos de jugar con el diseño del folleto, flyer, tríptico o como lo llamemos. Sabemos que, si vemos un papel sin más de publicidad, va a ir directo a la papelera. En cambio, si le damos una vuelta creativa seguro que funcionará mejor.
Si estás interesado en este medio o cualquier otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es
¿Qué son las OTT’s? Pues bien, se trata de aplicaciones que ofrecen contenido de video a través de internet en lugar de televisión por cable o satélite. Los servicios OTT presentan una amplia gama de contenidos, desde películas, programas de televisión, música y radio. Para acceder a ellos debe ser a través de sitios web y aplicaciones.
Cómo se monetizan:
Suscripción de video bajo demanda (SVOD). Con esta modalidad el espectador tiene acceso a una serie de contenidos por una tarifa recurrente, que puede ser mensual, semestral o anual. Los usuarios cuentan con control total sobre la suscripción y deciden cuándo iniciar o finalizarla (Netflix, Dinsey+, HBO….).
Basada en publicidad (AVOD). El contenido se ofrece de forma gratuita, pero con monetización a través de la publicidad en video. Los anunciantes son los que pagan por lo general cada mil impresiones (You Tube, Pluto TV, IMBd TV, Facebook Watch).
Video transaccional bajo demanda (TVOD). Los consumidores compran contenido en forma de pago por visión. Los servicios de TVOD ofrecen productos de lanzamiento o contenidos premium puntuales, que no necesitan un coste recurrente (ITunes, Google Play Movies…).
Redes de publicidad en video. Una de las formas más efectivas y rápidas de generar ingresos de su OTT es unirse a una red de publicidad en video (VAN).
Muchos de vosotros ya habréis podido “disfrutar” del formato con anuncios que Amazon video ofrece desde el mes de abril.
A diferencia de Netflix, que tiene una tarifa más económica para los usuarios que quieran disfrutar de sus contenidos con anuncios, Amazon mantiene la misma tarifa de Prime para usuarios con anuncios y te invita a pagar 1,99€ más, si quieres prescindir de ver anuncios en tus contenidos. Esto favorece principalmente al volumen, ya que es estimable que la mayor parte de los usuarios decidan no aceptar el pago de este sobre cargo en sus planes ¡!Mini Punto para Amazon!!!
Esto nos demuestra que ser el primero en algo no siempre te garantiza ser el mejor, ya que los posibles “errores” que haya cometido su competidor en la implementación de la estrategia de anuncios, sin duda ha dado ventajas a Amazon. Los anuncios en Amazon se consumen al inicio y durante el contenido y no son saltables, aunque es previsible que el momento y la duración o cantidad de anuncios vaya variando. La publicidad en plataformas amplia la oportunidad de hacer TV a los anunciantes más locales o con presupuestos más ajustados, ya que, con estos formatos, ya existentes desde hace unos años en las grandes cadenas, permiten segmentar tanto geográficamente como por audiencias.
Por otra parte, la llegada de estas nuevas plataformas y formatos publicitarios, rompen con el duopolio de Atresmedia y Mediaset en el contexto televisivo y esto nos ofrece un mercado más plural y libre en la planificación de medios, tanto para marcas, como usuarios. ¿Tú qué opinas? En Roldós os podemos preparar una propuesta para cualquiera de estas plataformas, comparte con nosotros tu campaña.
Cuando hablamos de publicidad exterior, la mayoría de personas, o por lo menos aquellas no instruidas en la materia, piensan en las vallas. Y están en lo cierto. Pero que sea cierto no significa que ese pensamiento recoja la realidad al completo. Por eso, antes de abordar esta cuestión, nos parece oportuno hablar un poco sobre el tema, para que pueda comprenderse mejor. En primer lugar, hay que diferenciar entre un medio y un soporte. Medio es el canal de comunicación a través del cual se transmite un mensaje. En función de su contenido, los medios pueden dividirse en: medios de comunicación –concebidos para difundir información, más allá de fines publicitarios aunque muchos de ellos incluyan publicidad– y medios publicitarios –concebidos estrictamente para difundir mensajes publicitarios. Un soporte, en cambio, es un término estrictamente publicitario que hace referencia al vehículo específico de un medio publicitario. En resumen, los medios están conformados por un conjunto de soportes. Hecha esta distinción, y volviendo al tema que nos ocupa, el medio exterior se compone de una extensa lista de soportes, como por ejemplo:
Vallas
Transportes (autobuses, metro, tranvía, etc.)
Paradas de autobús
Relojes
Banderolas
Mupis/Opis
Kioscos
Columnas
Mobiliario urbano de gran formato
Lonas en edificios,
Luminosos en edificios,
Etc.
Fuente: campañas de exterior realizadas por Roldós Media.
Como vemos, se trata de un medio muy completo y complejo en tanto que permite infinitas posibilidades creativas y de formato. Sin embargo, los anunciantes no siempre lo tienen en la consideración que merece. Y decimos esto porque actualmente el marketing digital acapara todos los planes de marketing de cualquier anunciante, pero hay que recalcar que cada vez se hace más necesaria la alternancia con otros medios y soportes. Es frecuente que el medio exterior sea un elemento más dentro de una planificación de medios más compleja, aunque también es cierto, según el presupuesto y los objetivos, que puede actuar como única herramienta de comunicación. Por tanto, la publicidad fuera del hogar merece el mismo respeto que cualquier otro medio. Y por ello sigue en auge, también en este 2024. Pero, ¿por qué? Hay varios factores que lo impulsan, pero a grandes rasgos podemos definir los siguientes:
a) La implementación de las tecnologías la difusión de los mensajes y en la recopilación de datos. b) Relacionado con el punto anterior, se ha avanzado mucho en cuanto a la medición de datos. Hasta no hace mucho, los datos con los que trabajaban las agencias de medios procedían de unos cálculos no siempre fáciles de demostrar, pero la mejora en mediciones, permite invertir con mayor certeza. c) Precisamente esta permisibilidad de formatos permite que la creatividad también ve abierta su vía de expresión. Se pueden realizar diseños y formatos tan novedosos como la mente humana sea capaz de imaginar. d) El auge de los medios minoristas, que han transformado las experiencias fuera del hogar es que insertan mensajes de marca en la experiencia de compra. Las redes de medios de comunicación de los comercios minoristas acercan la publicidad a las personas justo cuando están a punto de tomar una decisión de compra. e) Finalmente, el conocimiento de la ubicación exacta de cada soporte, un dato que permite elegir el más idóneo para cada campaña. Atrás hemos dejado las principales limitaciones y retos a los que tenía que hacer frente en tiempos no muy lejanos. Si no, fijémonos en la excelente campaña que acaba de lanzar Coca-cola en el marco del nuevo posicionamiento. Recíclame es una creatividad pensada para el medio exterior y que se reproducirá tanto en soportes estáticos como digitales, aunque también tendrá su reflejo en medios impresos y en medios sociales.
Fuente: Anuncios.com A pesar del éxito de la marca durante siglos, hoy Coca-Cola tienen importantes problemas de imagen: son un símbolo de consumismo descontrolado y, también, de contaminación. Un mundo sin residuos es el concepto de esta campaña, centrada en la sostenibilidad de la marca y que busca compartir públicamente la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva. Y que una marca como ella, en un contexto como este haya elegido precisamente el medio exterior para comunicarlo es un indicador de que, sin duda, la chispa de la vida también está fuera de casa.
En @RoldósMedia sabemos muy bien las posibilidades que el medio exterior ofrece, tanto si actúa en solitario como si lo hace de la mano de otros medios. Si quieres que te asesoremos y te ayudemos a planificar tu campaña, no dudes en decírnoslo. Porque la chispa puede estar en cualquier lugar. Solo hay que saber encontrar dónde.
