por Roldós | Mar 31, 2021 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Hace unos días la compañía británica Vodafone presentaba lo que es su nuevo posicionamiento global liderado por el lema «Together We Can». Este cambio de posicionamiento se ha visto apoyado en una campaña de comunicación que se extiende a medios como la televisión, y publicidad impresa y online.
Este último año ha sido decisivo para muchas empresas, ya sea para replantear su dirección o bien formular nuevas maneras de comunicarse. El nuevo posicionamiento de Vodafone nace, de alguna manera, de las experiencias aprendidas a lo largo de la pandemia. Cristina Barbosa, directora de marca en España, a través de un comunicado ha expresado: “En ‘Together We Can’ el énfasis está en el “nosotros” y en cómo la colaboración entre el espíritu humano y la innovación puede conseguir grandes logros”. “La experiencia durante este último año con la crisis del COVID nos ha demostrado mejor que nunca la función tan importante que tienen la conectividad y la tecnología para mantener la sociedad, las empresas y los gobiernos conectados. Como empresa guiada por un propósito, Vodafone confía totalmente en que la tecnología puede mejorar la vida de las personas y este nuevo posicionamiento genera más impulso en nuestro propósito de conectar para crear un futuro mejor y hacer posible una sociedad digital inclusiva y sostenible”.
La campaña se lanzó el pasado 31 de marzo en YouTube a través de un spot de 1 minuto en el que una niña plantea preguntas sobre el mundo, el futuro del mismo, y saca a relucir temas como la inclusividad, la sostenibilidad, el cambio climático, etc. En resumidas cuentas, los mayores temas de debate actuales. Los valores y dirección que Vodafone quiere atribuir a su nuevo posicionamiento se han inspirado en el estudio de mercado que realizó la compañía, las conclusiones del cual mostraron que la tecnología ha pasado a ser un motor base de nuestra sociedad y su evolución, y que puede marcar la diferencia en asuntos como la sostenibilidad y el desarrollo social. Por ejemplo, la sostenibilidad se ha convertido en un factor con una influencia crucial en la preferencia de marca, y casi 8 de cada 10 entrevistados indicaron que para ellos era un tema fundamental.
https://www.youtube.com/watch?v=beTaQxBVRAg
Fuente: marketingnews.es
La sociedad evoluciona y con ella las empresas que la conforman. Es importante escuchar a los consumidores, atender sus necesidades y alinear nuestros mensajes con sus inquietudes. Una vez se escoja el mensaje que queremos comunicar y tras desarrollar la campaña pertinente, es importante realizar una buena elección de medios para llegar a nuestro target. En Roldós como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campaña para que podáis tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dudéis en contactar con nosotros.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser
por Roldós | Mar 24, 2021 | Publicidad y medios
Las personas que piensan en argumentos para que sus productos o servicios tengan más impacto en el consumidor, les gusta señalar características DIFERENCIADORAS para destacarse de sus competidores. En los últimos tiempos ganan protagonismo los aspectos EMOCIONALES a los RACIONALES, y dentro de los primeros, los hay que destacan “en positivo” temas relacionados con el medio ambiente, la salud, las energías renovables, la mujer en el trabajo o el colectivo “senior”.
Bodegas como Perelada hacen gala de “la nueva bodega del Empordà, que será la primera en Europa que tendrá la certificación ambiental LEED Gold concedida por el US Green Building Council”. Destacan, por encima de la calidad de sus vinos, el Liderazgo en Energía y Diseño respetuoso con el entorno.
Hay Bancos como Triodos que destacan “su contribución a que el dinero trabaje para lograr un cambio social, ambiental y cultural positivo”, y sus inversores asumen que van a tener un menor dividendo respecto a otras inversiones, pero aun así mantienen esa elección porque para ellos, y generalizando, está por encima la mejora de la sociedad al beneficio adicional que pueda obtener invirtiendo en otras compañías.
Otros Bancos más “clásicos” optan por vectores diferentes pero también en boga, como la igualdad de género o el talento senior. Así CaixaBank, BBVA y Santander lideran el GEI (Gender Equality Index) como “empresas más comprometidas con la igualdad de género a través de sus políticas y la transparencia en la divulgación de sus programas y datos relacionados con el género» en España. Además, CaixaBank es la primera de las empresas del Ibex-35 en el ranking de transparencia en la gestión del talento senior, que señala aspectos como diversidad y no discriminación, datos por edades, reconocimiento de su colectivo senior y el impacto antes y después del cambio de la etapa de jubilación (este estudio lo lleva a cabo la Fundación Compromiso y Transparencia).
La reciente y aplaudida campaña de Damm y los cocineros famosos confirma que el compromiso, la unión de intereses, la capacidad de resiliencia y las ganas de salir adelante en estos tiempos difíciles calan en el consumidor más que si sólo explicamos las bondades del producto.
Este giro hacia tener valores más éticos o una misión social que va más allá de la generación de retornos para los accionistas, es una tendencia clara en la sociedad. En cualquier caso, es importante que estos cambios no sean simplemente superficiales o de cara a la galería sino que supongan cambios sustanciales en la organización. Si no, en una época en que cada vez tenemos más información sobre las actuaciones empresariales, determinadas campañas de marketing se pueden acabar girando en contra.
A medio y largo plazo, las estrategias y las campañas que reflejan cambios reales y sinceros de las empresas son las que crearán una relación estable y de beneficio mutuo entre las compañías y sus diferentes grupos de interés. En Roldós podemos colaborar en la elección de los Medios adecuados para comunicarlo.
José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media
por Roldós | Mar 3, 2021 | Publicidad y medios
Los lectores habituales de este espacio saben que nos gusta hablar de temas que, aunque se encuentren en auge, no estén en boca de todos, más que nada para intentar aportar algo diferente, aunque solo sea el punto de vista cuando no conseguimos resolverlo del todo. En esta ocasión, mucho nos tememos que vamos a incumplir esta regla interna (no escrita). Y es que aún estamos saboreando el poso que nos ha dejado la nueva campaña de Estrella Damm. Sin ánimo de que a nadie se le suba a la cabeza, diremos que nos parece exquisita en todos los sentidos. Si los ingredientes de la cerveza que la protagoniza son agua, malta de cebada, maíz, jarabe de glucosa y fructosa, arroz y lúpulo, los componentes de esta campaña reúnen todos los requisitos para convertirse en la protagonista de festivales y otros reconocimientos de este 2021.
El primer ingrediente, la idoneidad. La pieza es una maravilla en cuanto al engagement que tiene, trata de un tema candente desde que empezara la pandemia, la hostelería, pero sin entrar en amarillismos ni otras polémicas. Es un canto a la gastronomía, a la socialización, pero sobre todo, al trabajo bien hecho. Porque sí, en nuestro país, de cocina, sabemos un rato, a la vista está, pero todas estas estrellas (Michelín o no) son fruto del buen hacer, aquel que surge del esfuerzo y de la pasión. Y hoy, que está más “tocada” que nunca se hace necesario poner en valor su importancia y reconocer el papel que tiene en nuestras vidas, aunque no siempre seamos conscientes.
El segundo ingrediente de que se nutre esta campaña reside en la localización. Por fin, lo propio, por cercano, no queda anulado por la suntuosidad y exotismo de los destinos más remotos; vemos rescatados lugares entrañables de nuestra maravillosa Costa Brava, lugares ignorados durante años que hoy, curiosamente, se han convertido en preciados destinos al que muy pocos pueden acceder, y no por una cuestión de bolsillo, sino de restricción sanitaria.
Finalmente, nos encontramos ante el ingrediente más importante y que, como siempre, más nos interesa: la buena planificación de medios que se ha seguido en esta campaña. La ejecución es impecable, o acaso alguien puede afirmar que no sabe de qué estamos hablando en este post. Pues lo que decíamos, efectivamente, las cosas se han hecho bien. Pero lo importante no es cuántas veces se ha emitido (seguramente muy pocas), sino cuántas veces se ha hablado de ella. Y ese, créannos, ese es el mejor negocio. Sin tener en cuenta los medios profesionales del sector, numerosas cabeceras generalistas como Expansión, La Vanguardia, Público, 20minutos o ABC se han dado eco de la noticia. Por no hablar de las menciones en radio y televisión…
Y en este punto queremos hacer especial hincapié: la importante labor que realizan las agencias de medios y las agencias de comunicación en este tipo de acciones. Está claro que sin una buena campaña es muy difícil, por no decir imposible, conseguir esta repercusión mediática y social, pero no podemos obviar la importancia de una buena estrategia de medios y la consecuente planificación. Así que ya sabes, aunque no cuentes con medio centenar de reconocidos chefs que protagonicen tu campaña y no seas Estrella Damm también puedes hacer una exitosa campaña y conseguir que se hable, y mucho, de ti.
En Roldós Media estaremos encantados de ayudarte a conseguirlo. Y bueno, si tienes medio centenar de reconocidos chefs y eres Estrella Damm, también, aunque no estamos seguros de poder mejorar la perfección. ¿O sí?
Carolina Serra
Marketing Strategies
por Roldós | Feb 24, 2021 | Publicidad y medios
Que el consumo de medios convencionales en los últimos tiempos ha disminuido es una realidad puesto que nuestros hábitos e intereses han cambiado, pero ¿cuánto de cierto hay en esta afirmación, y en qué medida ha bajado cada medio?
En el siguiente gráfico observamos que en el consumo de medios hay una clara bajada en prácticamente todos los medios excepto en Digital, pero cabe destacar que la bajada es más pronunciada en prensa y cine que en medios como Televisión, Radio o Exterior.
Por otro lado, si observamos la bajada de Prensa por cabeceras, si bien es generalizada en todas, nos estamos hablando de proporciones muy abruptas, por lo que pueden deberse a la tendencia a la baja general del medio que viene sufriendo los últimos años.
En el caso de la Radio, incluso podemos observar que la Ser y Los 40 principales gozan de un pequeño incremento en su consumo, frente a la bajada generalizada del resto de emisoras.
En el caso de exterior también ocurre un fenómeno extraño, y es que, en el metro, a pesar de lo que pudiera parecer inicialmente, debido a la reducción de la movilidad de estos meses y el miedo a los espacios cerrados, el recuerdo publicitario se incrementa en todos los formatos de este medio de transporte. Sin embargo, la caída más abrupta la sufren los autobuses que siguen siendo líderes en cobertura, pero sufren una caída importante del recuerdo publicitario.
Como podéis ver, las tendencias de bajada son poco pronunciadas y nos invitan a volver a la normalidad en nuestros planes de medios utilizando los mix apropiados para alcanzar nuestro target.
En Roldós como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campaña para que podáis tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dudéis en contactar con nosotros.
Carolina Santiago
Directora de Cuentas de Roldós Media
