por Roldós | May 23, 2021 | Publicidad y medios
Normalmente utilizamos el sentido de la vista y el sentido del oído para captar los mensajes que nos llegan desde los anunciantes. Los Medios Tradicionales (televisión, prensa, radio, exterior, cine, revistas…) piensan sus campañas en que éstas sean vistas, oídas o leídas. Los Medios Digitales como plataformas digitales, la parte digital de los que hemos mencionado como tradicionales, las redes sociales como Fb o Ln, los buscadores como Google,… todos ellos interactúan con el cliente potencial en base a esos dos sentidos.
El sentido del gusto o del tacto podemos encontrarlo en las muestras de producto que nos ofrecen en el supermercado, en las ferias, en envíos comerciales a domicilio, ya que al volver a casa podemos probar esa crema facial o ese caramelo y comprobar su resultado.
Pero … ¿y el sentido del olfato? Hay productos que podemos distinguirlos por el olor que desprenden, que a su vez va unido a emociones, sentimientos, recuerdos. Al oler una flor o un perfume, recordamos situaciones vividas que nos hacen pensar en momentos agradables. Cuando nos acercamos el domingo a comprar un pollo asado a una tienda de la calle, el olor que llega unos metros antes nos hace la boca agua pensando en atacar el muslito con una buena copa de vino.
¿Y si de repente notamos un olor especial, reconocible, en un lugar inesperado, pero al que podemos dedicar toda nuestra atención? Imaginemos que vamos en el autobús, o estamos esperando el metro, o cogemos un taxi, y nos llega el olor de un perfume que nos atrae y nos recuerda a una persona a la que queremos volver a ver. Sin duda, hay una mayor probabilidad de que compremos ese producto.
Desde aquí animamos a los responsables del marketing de producto a considerar el olfato como un sentido a explotar, una experiencia diferente. En Roldós te animamos a probarlo.
José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media
por Roldós | May 5, 2021 | Publicidad y medios
Hace unos días leí en La Vanguardia un artículo bajo el título “Publicidad con retorno social”, donde el periodista Ramon Suñé escribía que ya existen mupis que purifican el aire, paradas de autobús con cubiertas vegetales para contribuir a la renaturalización de las ciudades y facilitar la polinización en un hábitat hostil a las abejas, marquesinas que permiten cargar por inducción la batería del móvil mientras esperamos el autobús… y más adelante añadía: No se trata ya solo de anunciar productos y servicios comerciales, sino también de incrementar los canales de información ciudadana y aportar nuevas funcionalidades. En definitiva, publicidad con retorno social.
Entonces entré en un buscador para saber algo más de “publicidad con retorno social”, y me encontré con un informe del grupo cooperativo Tangente, basado en una encuesta realizada a 230 personas en 2020 que podían tener o no conocimiento sobre la Economía Social y Solidaria (ESS). Los temas relacionados con ésta tienen que ver con la sostenibilidad, la cooperación, la igualdad, el medio ambiente, el comercio justo, el colectivo senior, etc.
Cuando las empresas de la ESS hacen publicidad en línea con esos temas, generan sentimientos de esperanza, optimismo, interés y motivación. A juzgar por los resultados de la encuesta, las campañas de comunicación deberían centrarse en promover la responsabilidad ciudadana, el grado de compromiso con el entorno y la participación.
Otro aspecto era que el hecho de promover valores como la sostenibilidad e igualdad en las campañas publicitarias, impulsa a cambiar los hábitos de compra, debido en parte a esos sentimientos positivos que acabo de mencionar.
La publicidad puede impactar en un gran número de personas en función del medio y el presupuesto disponible, que además de tener un fin comercial, puede despertar conciencias para transmitir actitudes o tratar de cambiarlas.
Cada vez hay más gente que espera una contribución de las empresas a la sociedad, ya sea en dinero, productos, servicios, colaboración de su personal o inversiones. Esta contribución va aumentando el valor de la marca de la misma forma que lo hacen otros drivers como la calidad del producto/servicio, la atención al cliente o el beneficio por acción. Y por ello, la empresa debe comunicar claramente en qué consiste ese compromiso con las personas, con el entorno, con la justicia social, con la igualdad, con los de edad senior.
Se trata, como afirmaba en los Matins de Esade hace unos días Jon Fernández, director general de las bicicletas vascas Orbea – cooperativa dentro de la órbita del grupo Mondragón – de “humanizar el sistema capitalista”. Que el 1% de la población posea el 90% de la riqueza mundial debe mover actuaciones para que su distribución permita una mayor solidaridad. El 51% de los estudiantes de Harvard han dicho recientemente que no creen en el sistema capitalista.
Ese mayor “humanismo”, “sostenibilidad”, “impacto social” tiene que ser tenido muy en cuenta por las empresas, pues los consumidores – y especialmente los jóvenes – van a dar más importancia a estos aspectos que a los propios relacionados con el producto o servicio. Hoy en día las nuevas tecnologías permiten adaptar estos mensajes al medio publicitario escogido para que el resultado sea de un mayor impacto en el receptor del mensaje. En Roldós Media te podemos ayudar a plantearlo.
José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media
por Roldós | Abr 28, 2021 | Publicidad y medios
En los últimos tiempos, se dice que la publicidad digital está derrotando a todos sus medios compañeros, especialmente el exterior. En el 2020 no hay lugar a dudas. No ha sido el mejor año para el Exterior, ha bajado un 47% su facturación por el tema de los toques de queda, pero venía con una dinámica creciente en los últimos años.
Está claro que la efectividad de los medios tradicionales sigue manteniéndose y, especialmente, si nos referimos a los autobuses.
Así lo indica el Estudio Exterion Media de Notoriedad en Autobuses y Publicidad Exterior, en el que han participado más de 1.500 personas entre 18 y 65 años, residentes en las ciudades de Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Málaga, Santander, Granada, Oviedo y Alicante.
Este estudio pone de manifiesto que el autobús se consolida como el soporte publicitario más llamativo en el que se suelen fijar (67%) y notorio (así lo cree el 57,7% de la muestra). A este le siguen el tranvía (48,7%) y la marquesina.
- Usuarios proactivos y receptivos a la publicidad en autobús: casi el 40% de los encuestados reconoce haber buscado un producto o servicio en su móvil tras haber visto su publicidad en una campaña de autobús y un 30% asegura que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.
Según este estudio, casi la mitad de los españoles encuestados (48,2%) reconoce haber visto algún anuncio en medio exterior durante la última semana (vallas, autobuses, marquesinas, lonas, etc.), siendo los hombres y las personas de clase social alta quienes lo reconocen en mayor medida.
El autobús: la notoriedad va sobre ruedas
El 57,2% de los encuestados considera que este tipo de publicidad les aporta información sobre los productos o servicios anunciados. Por su parte, un 67% destaca el carácter visual y creativo del medio Exterior, ya que consideran que se trata de publicidad muy llamativa en la que se suelen fijar.
En este sentido, el formato publicitario en autobús que más llama la atención es el súper integral (66%), seguido de cerca por el formato integral (60,5%).
El nivel de recepción y de proactividad de la audiencia también va muy de la mano de la publicidad sobre ruedas, según este estudio.
La elección de soporte publicitario, cuestión de demografía
A medida que disminuye la edad de los encuestados, aumenta el porcentaje que asegura que la publicidad exterior en autobuses hace que hayan buscado un producto o servicio en su móvil, tras haber sido impactados publicitariamente. Por su parte, los participantes de clase social media y los que tienen ingresos medios y altos son los que consideran, en mayor medida, que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.
Los encuestados más jóvenes, aseguran que la publicidad exterior de autobuses hace que hayan buscado un producto o servicio en su móvil tras haber visto su publicidad en una campaña de autobús, y además utilizarían el móvil para escanear un código QR de un anuncio en autobuses.
Los encuestados con ingresos medios y altos que trabajan, consideran que es una publicidad muy llamativa en la que se suelen fijar y este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.
Recuerda que si quieres hacer campaña en autobuses has de tener en cuenta:
-Cuida el mensaje
-Haz un diseño específico para el autobús (no excesivo texto, tipología de letra visible,recuerda que es un medio en movimiento).
– Cuidado a la hora del diseño. Ten en cuenta: intermitentes, tiradores, rejillas que hay que saber disimular dentro del diseño de la campaña…
-Siempre recomendamos ponerse en manos de profesionales.
Para cualquier duda sobre éste u otro medio no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Abr 15, 2021 | Publicidad y medios
Esta vez quiero escribir unas líneas sobre los formatos publicitarios en TV, más allá de los spots standard. Es lo que se conoce en las agencias de medios como Acciones Especiales, una diferenciación de la publicidad convencional que según los estudios obtienen un mejor resultado en términos de recuerdo y preferencia de marca. El uso de presentadores, tertulianos, actores protagonistas de las series, etc. como prescriptores de marca, aumenta la potencia del mensaje y la empatía de la publicidad.
Estos formatos, no sólo nos permiten tener un mayor recuerdo de marca, sino que al contar con la ayuda del prescriptor es muy favorable tanto para marcas poco conocidas – para las que es muy importante este soporte a fin de transmitir confianza de marca- , como para las marcas que tienen como objetivo principal la venta de sus productos puesto que, en formatos concretos, ayudan a obtener una respuesta directa en ventas, mucho más notable que con formatos convencionales como es el spot estándar.
A continuación, veremos algunos de estos Formatos:
- Product Placement: Presencia del producto integrada en el contenido del programa. Esta presencia puede ser Activa, que implica una interacción de los personajes con el producto, o Pasiva, que significa que el producto aparece, pero no es mencionado.
- Patrocinio. Caretas previas – y en ocasiones posteriores -, que dan paso y cierre del contenido. Suelen tener una duración de 10” tanto en la entrada como en la salida y son buenas para asociar a un tipo de contenido concreto. Por ejemplo, una marca de aires acondicionados para el espacio del Tiempo, o bien para imagen de marca pura y dura, ya que no permiten mensajes de venta directa, ni call to action.
- Momentos internos: Estas son las que más están funcionando en la actualidad, especialmente con objetivos de Venta Directa de nuestro producto, ya que aquí sí podemos mencionar ofertas concretas, recomendadas directamente por nuestro prescriptor. Se trata de un contenido dentro del propio programa en el que algún miembro del mismo dedica un breve tiempo (45” o 120”) a comentar los atributos y beneficios del Producto/Servicio anunciado. Suele ir acompañado de algún elemento gráfico a modo de faldón en pantalla o incluso del spot en pantalla compartida, o una ventana inferior.
- Menciones: Muy similar al anterior, pero sin elemento gráfico, simplemente como texto que narra el presentador o uno de los miembros del programa.
- Sobre Impresiones: Se trata de un formato emergente que se muestra en pantalla y contiene grafismo de la marca. Suelen durar unos 10 segundos. Son los más económicos, pero sus objetivos también suelen ser imagen de marca y pensados para marcas ya conocidas. Sirven como un Recuerdo de Marca.
Actualmente, a diferencia de lo que muchos anunciantes puedan pensar, realizar campaña en este medio, tanto en sus formatos convencionales como en estos formatos especiales, no es tan costoso, y realmente sigue siendo el medio rey para obtener un Retorno de la Inversión y para el Posicionamiento de nuestra Marca.
Si estás pensando en probar cualquiera de estos formatos o algún otro, en Roldós Media podemos ayudarte y asesorarte acerca de cuál puede ser la mejor opción para tu campaña.
Carolina Santiago
Directora de Cuentas de Roldós Media
