A estas alturas de la semana, apuesto que este no es el primer medio en el que lees sobre la noticia, de que, el físico, programador y empresario Elon Musk, ha cerrado la compra de la red social Twitter por la friolera de 41.000 millones de euros.
El debate no es tanto la cantidad que el empresario ha destinado a la compra de esta red social, sino cuál es el interés real que le ha llevado a hacerlo y a darle ese valor.
Pues bien, según sus propias palabras, y abanderando la libertad de expresión y la verdad, dice lo siguiente: “La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione y Twitter es la plaza pública digital donde se debaten asuntos vitales para el futuro de la humanidad”.
Pero… ¿son estas realmente sus únicas intenciones con la plataforma?
Como todos sabemos la información es poder y tanto Google como nuestras redes sociales saben más de nosotros que alguno de nuestros familiares más cercanos, o en ocasiones que de nosotros mismos.
¿Un gran empresario como Elon Musk realmente busca nuestra libertad de expresión y formar una red social libre para opinar, y como él dice “divertirse al máximo»?
¿O está comprando nuestra libertad? No seré yo quien juzgue el uso de datos para la venta de productos, que pueden ser de nuestro interés, o para adecuar los mensajes publicitarios, teniendo en cuenta mis gustos y preferencias, pero sí creo que debemos ser críticos y estar atentos a cómo y para qué se les da uso a nuestros datos, y bajo qué valores.
¿Sabías que 8 de cada 10 usuarios sigue a sus marcas favoritas a través de las redes sociales? Lo que está claro es que se han convertido en un medio de comunicación más e imprescindible para toda empresa que quiera mantenerse en el tiempo y busque un posicionamiento digital. El 86% de la sociedad española forma parte de alguna red social, lo que te asegura que deberían formar parte de tu estrategia de marketing. Además, un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras.
Ahora bien, ¿en cuáles deberías estar? Empecemos por la ya histórica red social Facebook, sigue siendo la principal consiguiendo una participación del 91%. Además de ser la más conocida en España, lo que la hace popular y generalista, sus principales características. Te ofrece la capacidad de formar tu propia comunidad en una página que agrupe a tu público y puedas interactuar con él, lo que la ha convertido en una red social de provecho para las marcas. Al mismo tiempo, es la red en la que más se explota la publicidad online, lo que permite que tu comunidad crezca y que la existente se fidelice, todo esto partiendo de la creación de contenidos de calidad.
Otra de las redes sociales más famosas en España y en el mundo es Twitter, aunque sus publicaciones están limitadas por 140 caracteres, es un canal de comunicación sumamente interactivo y a gran escala. Su principal provecho se encuentra en la difusión de eventos que pueda organizar tu marca. Los hashtags en esta red ayudarán a posicionar tu contenido. Se trata de una red social que exige un nivel de creación de contenido constante. Además, muchas marcas han encontrado en Twitter una vía para establecer una satisfactoria “atención al cliente”, los usuarios buscan resolver sus dudas de inmediato a través de tweets o un DM (mensajes directos).
Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años, un 45% más de penetración en la sociedad española en el 2017. Su naturaleza audiovisual ha conseguido que posicione mejor entre mujeres de 16 a 30 años. En este caso las fotografías creativas y de gran calidad son el principal contenido y el más relevante. Marcas de todo tipo entre las que destacan las de cosmética, ropa y de gran consumo han sabido aprovechar el auge de Instagram y sus ya conocidos, Instagramers (personas influyentes en dicha red social) para posicionar sus productos.
Por último, no podemos dejar de mencionar a Linkedin, se trata de una red social especializada en profesionales. En este caso en particular, las marcas buscan notoriedad con el objetivo de promover su actividad como empresa, publicando sus novedades y noticias, así consiguen convertirse en el objetivo de los mejores profesionales del sector.
Nuestra recomendación como agencia es analizar las características principales de cada red social, analizar la características de tu público y lo que éste busca. Una vez claras todas estas directrices, elegir cuál o cuáles son las que mejor se adaptan. Aunque también tienes otra opción, dejarlo en manos de profesionales que sabrán asesorarte. Si necesitas ayuda, no dudes en contactar con nosotros.
Hoy ha trascendido la noticia sobre las estadísticas más relevantes a nivel cuantitativo en Twitter en 2016. Aún quedan unos días para que el año acabe, pero ya sabemos que la sociedad actual lo adelanta todo, que las luces de Navidad llevan ya encendidas un par de semanas.
Pues como avanzábamos en el título, el tweet más retuiteado del año es obra de la estrella mediática y youtuber «El Rubius« y su contenido es muy sencillo: «Limonada». Con solo esta palabra este influencer lleva conseguidos la friolera de más de 1.300.000 retuits.
No pretendemos ponernos filosóficos o moralistas, pero no podemos reírnos y mirar para otro lado… Porque, ¿no es un poco penoso? De todas las cosas interesantes, polémicas, vanguardistas, solidarias… que se han dicho en twitter, la que ha tenido más éxito es «limonada».
Obviamente la culpa no es del amigo «El Rubius», de hecho la culpa no es de nadie, pero simplemente queríamos reflexionar sobre si nuestra generación pasará a la historia haciendo este tipo de cosas. O se quedará en el olvido al lado del Ice Bucket Challenge o Pokemon Go.
En Roldós nunca hemos hecho un tweet con 1 millón de retuits, pero nos comprometemos a hacer vuestras marcas relevantes con contenido de interés para vuestro target. Como «El Rubius» al fin y al cabo.
La semana pasada Twitter daba la noticia de que dejaba de trabajar en el desarrollo de su aplicación Vine y que pronto esta cerraría sus puertas. Twitter adquirió esta red social en 2012, incluso antes de ser lanzada para el gran público, apostando por el vídeo corto en bucle como formato atractivo sobretodo para sus usuarios más jóvenes.
Casi cinco años después, los responsables de Twitter han tomado la decisión de cerrarla al ver que no generaba ingresos ni se alineaba con el nuevo foco de la compañía: el contenido en directo (como Periscope) y las noticias. Durante los últimos meses Twitter había intentado frenar la caída y muerte de Vineofreciendo opciones más lucrativas e interesantes para los creadores con la adquisición de la plataforma Niche que facilitaba la interacción entre los influencers y las marcas.
Sin embargo, el cierre de la aplicación no ha frenado las ambiciones de sus fundadores, quienes hace un año empezaron a trabajar en una nueva aplicación de vídeo en directo: Hype. Su principal atractivo es el de añadir varios detalles extra a las retransmisiones de vídeo en directo para que sean mas entretenidas y dinámicas, llevándolas a un nuevo nivel.
Así pues, la aplicación permite emitir en directo a través de la cámara frontal de nuestro teléfono, pero a su vez añadir fotos, vídeos, música, textos e incluso GIFs animados que se reproducirán en bucle en la pantalla, pudiendo alterarlos y cambiarlos de forma y tamaño durante la emisión. La interacción con los usuarios que visualizan el streaming también se hace de forma muy gráfica, a través de burbujas que aparecen en pantalla y con las que el broadcaster puede interactuar para mantener viva la conversación, permitiéndoles hacer comentarios en vivo, participar en encuestas o intervenir cuando el anfitrión lo pida.
Esta gran apuesta por la multitud de recursos gráficos en pantalla puede resultar incluso excesiva, y acerca esta app al código visual de Snapchat y de las recientes Instagram Stories. Un lenguaje con el que no todo el mundo está dispuesto a familiarizarse, convirtiéndose en un territorio casi exclusivo de los millenials, una generación que está redefiniendo la forma de comunicarse y que busca herramientas versátiles y con una gran riqueza visual, acostumbrados a la realidad multipantalla.
Todavía es pronto para hablar del éxito que cosechará esta nueva aplicación o las posibilidades que abrirá para marcas y anunciantes. Lo que está claro es que sus fundadores han puesto toda la carne en el asador, contando con influencers de otras redes sociales para su lanzamiento, suponemos que a golpe de talonario.
Si quieres que te aconsejemos sobre tu presencia en el entorno digital y en las redes sociales, no dudes en contactar con nosotros. Buscaremos las redes en las que más efectiva puede ser tu presencia online y desarrollaremos una estrategia personalizada para tu negocio.
