por Roldós | Mar 19, 2020 | Publicidad y medios
¿Desde donde estás leyendo este artículo? No me lo digas…. A ver si adivino…. ¿desde tu casa? Efectivamente, todos los que estamos en el sector del Marketing y la Publicidad, muy probablemente estos días estamos teletrabajando desde nuestros hogares, este famoso Covid-19 nos obliga a estar confinados en nuestras casas sin poder salir más que para lo estrictamente necesario.
Pero, la pregunta es, ¿se para el mundo? ¿Se paran mis necesidades? ¿debo parar mis campañas? Lo cierto es que la respuesta natural es NO, pero la realidad es que todos estamos esperando a ver qué sucede, y qué influencia puede tener esta situación sobre el consumo de mi producto, y los hábitos de compra de mis consumidores, por lo que tomar decisiones precipitadas parece arriesgado en estos momentos, pero como mencionamos en el post de la semana pasada, en palabras de Winston Churchill “Las dificultades dominadas son oportunidades ganadas” y eso hemos venido a proponerte.
Si estoy en situación de aprovechar el momento y dispongo de la seguridad para arriesgar una inversión en los tiempos que corren, sin duda tenemos algunas claves que pueden ayudarte. Como comentábamos al principio de nuestro post, ahora mismo estamos todos confinados en nuestros hogares durante un período indeterminado de tiempo, y los que no estamos trabajando o teletrabajando, estamos sin duda consumiendo nuestros dispositivos, TV, Tablet, móvil, ….. ¡Qué mejor momento para dirigirme a mi audiencia!
Sin duda es preferible si podemos adaptar nuestro mensaje a la situación, ya que si nuestro mensaje puede conectar con la emoción que siente actualmente la sociedad ofrecemos una imagen mucho más próxima.
Los medios apropiados ahora mismo para hacer campaña son sin duda la TV y Digital, y para ofrecer a toda esta reflexión, algunos datos más objetivos y cuantitativos, adjuntamos un estudio de Mediaset donde mide exactamente en que proporción vamos a estar mejorando el Reach de nuestras campañas en su cadena respecto a una semana normal.
Mediaset nos informa de que: “Tercer día laborable marcado por el confinamiento por el Coronavirus el consumo televisivo mantiene resultado frente al día de ayer y crece un 41% frente el miércoles 11 de marzo. Los niños siguen aumentando el consumo de TV con un +61% más frente al martes pasado donde aún tenían colegio. El crecimiento mensual sigue en alza con un +11% en total individuos frente al mismo periodo del año anterior. Destacado crecimiento en la cobertura, principalmente entre los niños (+12%) y los jóvenes (+22%) A pesar de que la información siga manteniendo su protagonismo en el ránking de las emisiones más vistas, el programa de entretenimiento más seguido es Sálvame Tomate”
Aquí vemos los datos por target y el incremento de consumo de TV respecto a la primera semana de Marzo a esta:
Esta es la evolución diaria desde el 9 de marzo hasta el 18 donde observamos una curva pronunciada a partir del jueves y viernes de la semana pasada:
A continuación, podemos ver cuáles son los programas que se llevan las mejores cuotas de audiencia, que como es lógico, son en primer lugar los informativos, y por otra parte Sálvame Tomate.
Como podemos ver, tenemos el dato irrefutable de que, si tenemos la posibilidad y la seguridad de poder realizar este esfuerzo, realmente puede ser muy favorable para la marca, siempre intentando, dentro de las posibilidades, adaptar nuestro mensaje a la situación. Desde Roldós Media os animamos a darle una vuelta a esta opción, nosotros estaremos encantados de ofreceros toda la información y propuestas necesarias.
¡¡¡JUNTOS LO CONSEGUIREMOS!!!
Carolina Santiago – Directora de Cuentas de Roldós Media
por Roldós | Feb 20, 2020 | Publicidad y medios, Sin categoría
Se acaban de presentar los resultados de la inversión publicitaria en España de 2019, gracias al trabajo realizado por Media Hotline y Arce Media. El total ha bajado un 1.5% respecto al año anterior, alcanzando los 4.609,2 mln de euros. En esta cifra no se tiene en cuenta la publicidad en buscadores (Google, Amazon,…) y clasificados digitales (“vendo casa en Fotocasa”). Si la tuviésemos en cuenta, se estima que el total alcanza 5.806,6 mln€. Aún así, la inversión publicitaria ha perdido peso en la economía, ya que aunque el PIB creció un 2%, la inversión publicitaria supone un 0.46% del PIB, mientras que en 2018 representaba el 0.48% (y medio punto en 2017).
La Televisión sigue siendo el medio que recibe más inversión, con 2.054,6 mln (2.000 en tradicional y 54,6 digital). Si sumamos Prensa, Revista y Dominicales, alcanzan los 1.033,7 mln (415,4 en formato digital), a los que sigue La Radio con 442,6 mln y Exterior con 382,9. El Cine ocupa el último lugar con 34,9 mln de euros, aunque asciende algo su participación en el total (del 0.7 en 2018 al 0.8 en 2019.
Los aumentos de la inversión se han realizado en el mercado digital, tanto en nativos online (Portales, Ecommerce y Weblogs) como en la parte digital de los medios tradicionales. En el cuadro de abajo podemos ver el detalle de las cantidades.
El total del mercado digital ha ganado peso, pasando del 23.1% en 2018, al 26.4% en 2019. De hecho, la inversión en Prensa digital ya supone un 45% de este Medio, mientras que en 2018 era el 40%. El resto de Medios en formato digital tienen un peso menor que en su formato tradicional.
Siguiendo con el mercado digital, por encima de la Radio se encuentra las Redes Sociales que con 374,3 mln y un 30.7% del total digital ocupan el primer lugar, siendo el formato Video el que va ganando peso frente al Display. Lo mismo ocurre en la publicidad en los Influencers y, lógicamente, en la televisión digital. En el resto de Medios digitales, el formato Display sigue siendo el más importante.
Otro dato interesante que nos ofreció Enrique Yarza en su estudio es que el mercado audiovisual (Tv+Cine+video digital) se ha llevado 2.400 mln€, un 52.2% del total.
Las perspectivas para 2020 son de un mantenimiento del total de inversión publicitaria, si tomamos como dato el que nos referíamos al principio (donde incluíamos la inversión en buscadores y clasificados digitales), con la continuación de crecimiento del mercado digital frente al tradicional, aunque éste mantenga la primacía en valores absolutos. Atención a eventos como la Copa de Europa que se celebra este año en varios países europeos, como a los Juegos Olímpicos de Tokio, que sin duda ayudarán a que la publicidad mantenga las cifras de inversión, o quizá las aumente.
Si quieres que te asesoremos en los mejores espacios y medios durante este año (y los que lo siguen), contacta con Roldós Media y estaremos encantados de hacer una Planificación de tu inversión publicitaria.
José Manuel Casasnovas, Consejero Delegado
por Roldós | Ene 10, 2020 | Publicidad y medios, Sin categoría
Hemos acabado el año y desde Roldós nos gustaría dar algunos datos sobre el comportamiento de la televisión.
Lo más destacable es que T5 (15,8%) HA SIDO LÍDER POR DECIMOQUINTO MES CONSECUTIVO, SU MEJOR NOVIEMBRE DE LOS ÚLTIMOS 11 AÑOS. LE SIGUEN A3 (10,9%, CON SU DATO MÁS BAJO DESDE JULIO 2011), LA1 (9,8%), AUT (8,4%), TEMÁTICAS PAGO (7,8%), LA SEXTA (7,8%), CUATRO (5,6%), LA2 (2,7%), FDF (2,5%) Y ENERGY (2,4%), ENTRE LAS DIEZ PRIMERAS
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
- Telecinco es líder en ambos sexos, en los mayores de 13 años, en el “Target Comercial” y en el desglose de índices sociodemográficos y hábitats.
- Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (17,5%).
En cuanto al desglose por regiones:
- Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla León y “Resto”,
- Antena 3 es líder en Aragón.
- TV3 es primera opción en Cataluña.
Por franjas horarias y días de la semana lideran:
- Telecinco es líder en la mañana, la sobremesa, la tarde, el “Prime-Time” y el “Late-Night”.
- Las temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
Consumo televisivo
EL CONSUMO DE ESTE MES ES DE 3 HORAS Y 56 MINUTOS DIARIOS POR PERSONA, -6 MINUTOS MENOS QUE EL MES DE NOVIEMBRE DEL AÑO PASADO (UN -2%).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 13 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 28 minutos de media por persona al día).
En cuanto a la cobertura televisiva, 31,9 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-391* mil menos que el mismo mes del año anterior, un -1%), que representa el 70,7% de la población.
De los 45,1 Mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.712.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes. Estos “telefóbicos” representan este mes el 3,8% del total.
Televisión vs. Internet
Cuando tenemos las reuniones con los clientes, nos comentan a menudo que la gente ya no consume tv y que todo el mundo se enfoca hacia internet. En personas más jóvenes no lo negaremos, pero haciendo el cómputo general nos encontramos con que:
Los espectadores mayores de 18 años consumieron en el mes de octubre 2019 una media de 5 horas y 22 minutos de televisión al día, mientras que el promedio de navegación por visitante en Internet fue de 2 horas y 55 minutos diarios. El tiempo de consumo de la televisión se encuentra 146 minutos por encima que el de Internet, lo que supone un +83%.
En el mes de octubre 2019 Internet alcanza 31,4 millones de visitantes únicos, es decir, el 81,8% de la población de mayores de 18 años ha navegado por Internet en algún momento. En el caso de la televisión, la audiencia acumulada en el mes asciende a 36,7 millones, con una cobertura del 95,4% de la población de España en este target.
RÁNKING SITES INTERNET
Octubre’19
Fuente: Comscore Video Metrics
El perfil del consumidor en Internet viene a ser bastante regular por sexo, en televisión se inclina hacia el público femenino. Por edades, el perfil del espectador de los vídeos en Internet es más juvenil que en televisión, medio en el que el 52,3% de la audiencia son mayores de 55 años.
Para cualquier consulta tanto en campaña de televisión como de cualquier otro medio, no dudes en ponerte en contacto con www.roldos.es. Te ayudaremos en lo que necesites.
Enrique Soriano, Planificación de Medios
por Roldós | Dic 18, 2019 | Publicidad y medios
La ‘caja tonta’ no es tan tonta. Desde su nacimiento a comienzos de siglo XX, la televisión ha desempeñado un papel muy importante en la transmisión de ideas y mensajes a través de sus distintos formatos: concursos, películas, telediarios, documentales… De ahí que partidos políticos y lobbies hayan acudido desde siempre a este medio de comunicación como forma de propaganda o vía de difusión de doctrinas. No es algo que desconozcamos.
A partir de aquí, hay una pregunta que merece la pena abordar: ¿Qué contenidos televisivos resultan más eficaces a la hora de influir en la audiencia? Recuerdo de la etapa universitaria una clase en la que el profesor abordó este tema con profundidad. La conclusión fue, desde luego, muy interesante.
Las personas vivimos acorde a una serie de principios que hemos idos construyendo a lo largo de la vida, ya desde la adolescencia. Hablamos de principios que guían nuestros actos y nuestra manera de pensar sobre determinados asuntos, que bien pueden ser políticos, sociales, culturales… o de otra índole. A partir de aquí, podemos decir que un telediario u otro no van a cambiar esos principios, por el simple hecho de que asimilamos esos contenidos desde la propia muralla mental que levantan nuestros principios. Si pienso tal o cual cosa acerca del aborto, la igualdad laboral o los vientres de alquiler, es muy probable que no haya programa informativo capaz de modificar mi manera de pensar acerca del mismo. Otra cosa distinta sería si hablásemos de nuestra afinidad con un partido político o nuestro apoyo a una determinada causa. En este caso, hablamos de principios arraigados y firmes.
Los programas como concursos o shows simplemente cumplen la función de entretenernos, al igual que ciertos documentales o el 100% de los acontecimientos deportivos. ¿Entonces? ¿De qué tipo de contenidos estamos hablando? Nos queda por hablar de las películas, series y anuncios. Se trata de tres tipos contenidos televisivos cargados del factor esencial: las emociones.
Las emociones son sin duda un elemento capaz de cambiar nuestra manera de pensar sobre tal o cual asunto. Seguro que en más de una ocasión hemos dejado escapar alguna lágrima mientras veíamos una película o serie de televisión; del mismo modo que nos habremos sentido golpeados interiormente tras la visualización de un anuncio concreto. Son contenidos que despiertan nuestro yo más intrínseco, capaces de movernos por dentro. Emociones.
No es de extrañar que los políticos las persigan en sus debates o discursos; o que las agencias de publicidad las utilicen para intentar persuadirnos acerca de la necesidad de comprar este o aquel producto.
Evidentemente, esto no significa que el uso de las emociones sea o no malo o pernicioso. Son un recurso. Un recurso que, en las manos adecuadas o equivocadas, produce grandes efectos. Si quieres comunicar con éxito, apela a emociones sinceras, con valor, que tansmitan ideas constructivas y que se identifiquen con la realidad de las personas.
En Roldós podemos ayudarte a llegar a tu audiencia de la mejor manera posible.
Pablo Gutiérrez, Departamento Digital
