por Roldós | Mar 6, 2019 | Publicidad y medios
El miércoles 27 de febrero tuvo lugar la presentación en el Palau Robert de Barcelona el Estudio de Inversión Publicitaria en España correspondiente al 2018, que corrió a cargo de Enric Yarza de Media Hotline y auspiciado por la Associació Empresarial de Publicitat.
DATOS GENERALES
Pudimos observar que existe una lógica correlación entre el PIB y el Consumo de los Hogares, y a su vez con la Inversión Publicitaria (IP). En todos ellos se han dado crecimientos entre 2014 y 2018, aunque más limitado en la IP. En esos años, los números macro nos indican un descenso en la tasa de paro (del 23.7% al 14.5%), mientras que los indicadores de confianza y de expectativas han oscilado en términos positivos y negativos, lo que muestra cierta incertidumbre por parte de los consumidores.
INVERSIÓN PUBLICITARIA
Hemos tenido un aumento en la Inversión Publicitaria de 58 millones de euros, que sobre el total de 4.557,3 millones corresponde a un 1.3% respecto a 2017. Aunque la Televisión sigue siendo el Medio preferido por los anunciantes con un 47.8% de cuota de mercado, han sido la Radio y Exterior los que han aumentado su cuota. Es de señalar la importancia que ya tienen los Medios Digitales, cuyo total asciende al 21.3% del total de la Inversión si en ellos, además de contar las plataformas online, incluimos lógicamente la parte Digital de los Medios Tradicionales como TV digital, Prensa y Revistas digitales, Radio digital, Soportes de Exterior digitales y – por supuesto- las Redes Sociales.
CRECIENTE IMPORTANCIA DEL VIDEO
La Televisión ha sido el marco universal de los medios audiovisuales. No obstante, la creciente importancia del Video queda patente en el siguiente cuadro, en donde vemos que éste supera ya al Display digital tanto en el Medio de Televisión digital como en las Redes Sociales. En el resto de Medios digitales los anuncios en Display sigue teniendo mayor peso, lo que resulta en que tres partes de cada cuatro son Display.
LOS INFLUENCERS
En un post reciente hemos comentado la creciente importancia de los INFLUENCERS, personas que tienen credibilidad sobre determinados temas y que a través de su presencia en las Redes Sociales se pueden convertir en prescriptores de marcas. Se trata de tener confianza gracias a la legitimidad que se supone al influencer, basada en sus conocimientos y experiencia demostrable, que es diferente a la aparición de un personaje famoso en un anuncio de televisión (como los anuncios de Carmen Sevilla y los televisores Phillips de los años 60), que reporta notoriedad e imagen de marca, pero no tanto la confianza que otorga el prescriptor.
En España contamos con aprox 3.000 influencers que facturan alrededor de 60 millones de euros. Eso no deja de ser parte de la inversión publicitaria, que todavía no se contempla en las cifras anteriores. Como tampoco las propias webs de las empresas en las que se invierte importantes sumas y que forman parte de la comunicación de sus marcas y promociones de producto con descuentos en distintos formatos.
Si necesitas una Planificación de Medios para tu Campaña Publicitaria, sea en Medios Tradicionales, Digitales, Redes Sociales o Influencers, contacta con Roldós y estaremos encantados en presentarte una propuesta sin compromiso.
Roldós Media
por Roldós | Feb 21, 2019 | Marketing on-line
La semana pasada el equipo de Roldós asistimos a una Conferencia organizada por ESADE Alumni en la que dos de las empresas que más facturan sin invertir en redes sociales nos contaron sus estrategias.
Los ponentes de dichas empresas fueron Diego Arroyo, cofundador y consejero delegado de Laagam y Alberto Bonhomme, fundador de Instamaki.
A continuación os destacamos algunos conclusiones de la conferencia respecto a la estrategia de marketing digital en las redes sociales:
- Hay que reinventar, ser multicanal y saber dónde está tu consumidor: «Tenemos podcast, lista en spotify, canal youtube, y hasta un grupo de whatsapp con nuestras seguidoras/clientas para que se sientan parte de la comunidad, con un trato personalizado” afirmó uno de los ponentes.
- Las redes sociales son importantes para conversar, tener contacto directo con el cliente 24/7.
- El primer impacto se consigue en las redes sociales y luego cuando captamos el lead, visita nuestra web, ya tenemos las herramientas para facilitar al cliente aquello que está buscando.
- Si alguien ha visitado nuestra web pero no ha comprado lo del carrito lo seguimos en Instagram y Facebook para volverle a ofrecer. Lo importante es que entren en el embudo a través de las redes sociales.
- ¿Qué lead te interesa si visitas web para que te conozcan o conversiones en compras? Al principio te centras en branding y después para optimizar el embudo te interesa generar tráfico y te centras en el proceso de compra y en la rentabilidad.
- Es importante generar noticias interesantes para la prensa ya que la aparición en prensa tiene un gran impacto: por ejemplo, «Somos una empresa de compra-venta de segunda mano» o «Amancio Ortega copia a tres emprendedores el diseño de una camiseta».
- Ser original, ver oportunidades: las marcas de belleza mandan regalos a las redactoras jefas de las revistas, nosotros mandamos a las becarias que son las que están escribiendo y así nos sacan en sus publicaciones.
- Importante generar contenido audiovisual optimizado para redes sociales para que pueda ser viral. Contenido que no habla ni de nosotros, hablamos de otra marca que nos inspira. Conseguimos trust que la gente confíe en nosotros te vea transparente.
- Es importante interactuar con tu comunidad y preguntarles qué contenido quieren ver. Pregúntate, qué marca sigues tu como usuario y qué contenido te interesa. Haz que que tu comunidad se sienta parte de la marca.
- Comunicación de crisis: Reacciona antes que tu público, cuando cometas un error coge el teléfono y llama a tu cliente disculpándote.
- Todas las facilidades para conseguir ventas: ten un teléfono para que la gente pueda llamarte (tu público quiere hablar antes de comprar aunque luego la compra sea digital), facilidades con el pedido, cancelar gratuitamente, 100% reembolso, fácil retorno del paquete…
- Aprovechar sinergias con otras marcas, no creas que son tu competencia sino pensar que juntas podéis sumar.
- Es importante automatizar para escalar pero no perder nunca el punto humano, seguir siendo real.
- Es muy difícil saber si de una campaña de influencers nos ha generado compras. Ves el pico de visitas pero es difícil ver si esto se ha convertido en una venta. Puedes darles links específicos y por ahí traqueas los clics, que vienen de Instagram, de Google orgánico o Pagado.
A modo de conclusión, los empresarios destacaron que como marca hay que estar en las redes sociales donde tu marca saque el mayor rendimiento, romperte la cabeza para generar viralidad sin tener que invertir, tener un buen “rollo” con los influencers y dejar que libremente publiquen lo que quieran y sobre todo, ser perseverante con tu start-up, es el juego de prueba y error, crea y destruye business plans, crea sinergias con las demás empresas y créete que eres el mejor para triunfar.
Marta Pérez, Departamento Digital
por Roldós | Feb 13, 2019 | Roldós
Que los profesionales del mundo de la publicidad nos paseemos por las calles, tiendas, museos y otros lugares para descubrir tendencias y nuevos hábitos de ocio y consumo, o como simple fuente de inspiración, es algo mucho más habitual de lo que algunos piensan. Lo curioso es que una de estas modernidades sea, precisamente, una tienda de objetos antiguos, o, como ellos mismos lo llaman: un “revival de la casa de tu abuela”. Y allí es donde nos hemos detenido esta semana.
Ubicado en el barrio más in de Barcelona, este pequeño establecimiento, que aún conserva el rótulo exterior de los comercios que le precedieron, ha sabido consagrarse y hacerse un nombre a medida que han pasado los años.
Estamos convencidos de que, cuando se inauguró, muchos pensaron en la dificultad de supervivencia; al fin y al cabo, a todos nos encanta frecuentar o visitar de manera aislada, según cada cuál, este tipo de establecimientos, al tiempo que nos quedamos ensimismados ante estos artículos que nos resultan tan familiares, pero pocas veces estas visitas acaban en compra, no nos engañemos.
La Moderna Singular se ha convertido en un referente para todos aquellos que aprecian los pequeños detalles; es mucho más que una tienda donde se venden todo tipo de objetos, anuncios y productos de alimentación de hace muchos pero que muchos años. El exquisito trato que uno recibe por parte de quienes la regentan (aunque la visita no acabe en compra), las amplias explicaciones acerca de los diferentes productos que se venden, y el deleite sensorial que uno experimenta cuando traspasa la puerta de entrada son algunos de los valores que convierten un acto que podría tornarse cotidiano, en una agradable experiencia con un poso cerebral que propicia la fidelización de su clientela. Gracias a todo ello, ha sabido hacerse un hecho en el barrio, cada vez está más frecuentado por gente que sabe apreciar las piezas de calidad y apuesta por el comercio de proximidad.
Manteniendo las distancias, nos recuerda a las famosas tiendas-museo que alberga Salàs de Pallars, cuyo impulsor, el historiador Francesc Farràs, recibió, hace un par de años, el premi Joan Amades 2017 de Cultura Popular i Tradicional por su dedicación a preservar el patrimonio etnológico desde el ámbito local, un premio que reconoce las trayectorias de quienes impulsan el estudio, la promoción y la dinamización de la cultura popular y tradicional catalana, algo que en Roldós nos encanta. Igual que nos sucede a nosotros, la moderna imagen que hoy presentamos al mundo, la avala, precisamente, nuestra veteranía y nuestra pasión por el pasado. Podría decirse que, cuanto más moderno, más parejo de lo antiguo.
https://turistren.cat/index.php/fitxa/botigues-museu-salas/
Y es que para nosotros es un gusto detenernos en iniciativas como esta, sean de la índole que sean. Así que, si hace unos días cedíamos este espacio a nuestros queridos amigos del Musseu del Disseny de Barcelona, y a la magnífica labor que están llevando a cabo con la exposición “El boom de la publicidad”; hoy nos ha apetecido hacer lo propio con esta tienda barcelonesa. A ver cuál será nuestra siguiente parada…
Carolina Serra, Departamento de Marketing
por Roldós | Feb 6, 2019 | Marketing on-line
El pasado sábado 26 de enero tuvimos la oportunidad de asistir al Social Media Marketing Day, una jornada llena de actualizaciones que nos mantendrán a la vanguardia de las estrategias digitales del momento.
Se tocaron diferentes temáticas relacionadas con el Marketing Digital y queremos compartiros 5 ideas clave que deberíais tener presente durante este año:
“Mobile first”, no se trata de pensar todas tus estrategias alrededor de lo que hace o no tu público objetivo con su móvil, ten en cuenta que cualquier dispositivo móvil (gafas de realidad virtual, relojes, rumbas, espejos inteligentes, etc.) te ofrece la misma oportunidad de publicitarte y crear contenido para él.
Si la oportunidad de negocio para tu empresa se encuentra en el público de sus alrededores, no puedes no tener una estrategia de SEO Local que te asegure que serás el lugar escogido por ellos. Una vez hecho esto, empieza con el SEO de búsqueda por voz, los asistentes de voz como “Alexa” y “Ok Google” han irrumpido ya en muchos hogares. Asegúrate de que en las búsquedas por voz sigas siendo el primero.
El CRO es la técnica que os ayudará a vender más sin aumentar el tráfico de vuestra web. Se trata de optimizar el ratio de conversiones potenciando lo que funciona de tu web y solventando lo que falla. Monitorízala gracias a herramientas como Yantex, Crazy Egg o Webaim; te ayudarán a descubrir qué hacen y qué no hacen tus usuarios, o cuáles son los fallos que no has visto en tu web para aumentar su efectividad.
Instagram es de lejos la red social de la que más se habla en los últimos tiempos. ¿Sabías que su algoritmo sólo muestra tu publicación al 9%, máximo 15% de tus seguidores en los primeros 60 minutos? Asegúrate de que tus publicaciones sean útiles, usables e interesantes. Sólo así conseguirás que los usuarios interactúen con ella y el algoritmo de Instagram continúe imprimiendo tu publicación. Y si aún así no consigues los resultados deseados, recuerda que la publicación nunca se mostrará a más del 50% de tus seguidores. Duro, pero cierto.
El 90% de los consumidores ha comprado algún producto por recomendación de un influencer, sin embargo, el mundo de los influencers ha crecido tanto que muchos de ellos parecen verdaderas “celebrities” que ya no consiguen interactuar con su comunidad por falta de tiempo. La alternativa a ellos son los “microinfluencers”, personas influyentes entre comunidades más pequeñas que además de especializarse en un sector, cuidan mucho a su público, lo que en cierta manera, os asegura llegar realmente a vuestro público objetivo.
Si aplicar las técnicas antes mencionadas te supone un extra de esfuerzo y tiempo que no tienes, recuerda que en Roldós Media nos podemos encargar de ello.
Swan Zanelli, Departamento Digital
