por Roldós | Jun 8, 2020 | Publicidad y medios
Como podemos suponer, el Medio Exterior ha sido el principal damnificado de esta pandemia, debido a la limitación de la movilidad. Los anunciantes en muchos casos han parado sus campañas, pero algunos medios como Digital y TV, han visto favorecidas sus audiencias, como veíamos en anteriores posts.
Pero ha llegado el momento de la revancha, la recuperación de la movilidad nos ha pillado en pleno verano y con ganas de disfrutar del aire libre, terrazas y calles de nuestras ciudades y por eso los datos de movilidad y en consecuencia exposición al medio exterior están recuperándose a marchas forzadas.
A continuación vamos a ver un estudio elaborado por La FEDE Aepe, con la ayuda de informes de los principales exclusivistas de Exterior, Clear Channel y JCDecaux.
Los datos de actividad comercial y movilidad actuales, respecto al año pasado son muy positivos.
También vemos en la evolución de la movilidad de las últimas semanas que ya estamos cerca del 70% en la última semana de Mayo. El 28 de Mayo la movilidad y actividad en los parques ya alcanzó el 93% de los datos habituales, y en los Super-mercados y Farmacias el 82%. Y el 29 de Mayo, la actividad comercial por provincias comparada con la misma semana de 2019 refleja que en Sevilla llegó al 92%, en Barcelona al 82%, en Valencia del 76%, en Madrid del 68%, y en Zaragoza alcanzó el 123%, siendo incluso superior a la de hace un año.
En transporte público y movilidad de tráfico los datos también son muy positivos en las principales ciudades.
Observamos también que la movilidad respecto a la fase 0 ha incrementado un 68% como media.
Según el estudio de JCDecaux sobre la fuente de la DGT y los datos agregados facilitados por los ayuntamientos de Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Sevilla y Valladolid, el comparativo de la movilidad sobre fecha equivalente en 2019 muestra una clara recuperación según las ciudades han ido pasando de Fase en la descalada.
Así, el lunes 25 de mayo se registró la mayor cifra de movilidad en las ciudades, un 67%, incrementándose cerca de 50 puntos sobre el 30 de marzo, en pleno confinamiento, cuando fue solo del 19%.
Algunas ciudades, como Zaragoza, ya están muy cerca del porcentaje de movilidad que tenían en 2019, un 60% frente al 74% que tenían en fechas similares del pasado año.
La contribución del medio Exterior al recuerdo publicitario se recupera rápidamente, después del fuerte y lógico descenso en las semanas de confinamiento. Según los datos de Top Of Mind Insights, tras bajar hasta un mínimo del 16,8% la semana del 27 de abril al 3 de mayo, en la Fase 0 del 4 al 10 de mayo asciende a 18,3%; y en la Fase 1 del 11 al 17 de mayo supera el 20%, hasta un 20,7%. Es de esperar que en muy breve plazo el recuerdo publicitario aportado por Exterior vuelva a los niveles previos a la crisis, en torno al 26,3%.
Respecto al impacto que ha tenido la bajada de inversión por medio, observamos que los más afectados han sido Cine, y Exterior y el menos afectado han sido los medios digitales.
Los Exclusivistas de Exterior como Espacio, Malla, o Callao City Ligths, han aprovechado las semanas de falta de anunciantes, para realizar sus propias creatividades agradeciendo a los sectores en activo su esfuerzo.
Vista la evolución del medio exterior en las últimas semanas, os animamos a volver a confiar en el medio, y entre todos conseguir que todo vuelva a la normalidad cuanto antes.
Juntos lo conseguiremos!!!
Carolina Santiago
Marketing Strategies – Roldós
por Roldós | May 29, 2020 | Publicidad y medios
Esta semana queremos compartir el estudio que ha hecho la UPF – Barcelona School of Management sobre el comportamiento de la radio (y sus oyentes) durante el Covid-19. La radio siempre ha demostrado tener un papel protagonista cuando se produce una situación de crisis. La simplicidad técnica de la radio permite responder de forma inmediata ante situaciones conflictivas, pero también la percepción de confianza que los ciudadanos tienen del medio como el más creíble y que ofrece más compañía, la convierten en un medio idóneo para superar estos escenarios.
Los ciudadanos tienen una necesidad inmediata de recibir información para conocer qué está pasando y cómo puede afectarles. Esta demanda informativa genera un mayor consumo de noticias y, por tanto, un incremento de audiencia. El nivel de confianza en la radio alcanza en Europa casi el 60% frente al 51% de la televisión y el 47% de la prensa
Encuestados (muestra)
Ha contado con una muestra total de 560 personas, todos ellos oyentes de radio, equilibrados en género: 278 (49,6%) hombres y 282 (50,4%) mujeres. De esta manera, el grueso de los participantes tiene entre 50 y 64 años (30%) seguidos de la franja entre 35 y 49 (28%), 25-34 (17%), más de 65 años (14%) y entre 18 y 24 años (11%). Todos los participantes viven en España y tienen el español como lengua nativa. La mayoría, un 96%, tiene nacionalidad española
Situación actual de crisis del Coronavirus
La mayor parte están pasando el confinamiento en casa con familia (83%), seguido de “solo en casa” (13%) y trabajando fuera de casa (4%). Acerca de su grado de conocimiento sobre la pandemia, la mayoría de los sujetos afirman tener un nivel de conocimiento del Coronavirus entre alto (44,8%) y moderado (39,7%), seguido de muy alto (10,4%), bajo (3,6%) y muy bajo (1,2%).
En cuanto al tratamiento de situaciones de crisis y en concreto, del coronavirus, la radio es el medio que para los encuestados mejor está tratando el tema (42%), seguido de la televisión (35%), Internet (12%), prensa (8%), redes sociales (2%) y revistas (1%).
En relación con la cantidad de información que escuchan en la radio sobre la crisis, los encuestados afirman que sería conveniente reducir un poco el tiempo dedicado a la pandemia para introducir temas de entretenimiento y relajar la tensión (71%). Un 16% de los sujetos afirman que hay que tratar el tema cuanto más tiempo mejor, un 13% reducir al máximo el tratamiento de esta información y sólo un 1% dicen que sería conveniente eliminar por completo la información del Coronavirus.
Hábitos de escucha de la radio antes y con el Coronavirus
La mayoría de los encuestados escucha habitualmente la radio en el propio aparato (45%), seguido del móvil o tablet (30%), el ordenador (16%) y el altavoz inteligente (9%). Durante el confinamiento, la mayoría de los encuestados escuchan la radio sobre todo en el salón (25%), seguido del dormitorio (24%), la cocina (23%), el estudio o despacho (15%), el balcón o terraza (7%) y el baño (6%). Un 1% ha mencionado en la galería o en el coche si sale a comprar o trabajar.
En los meses previos a la crisis, la mayoría de los participantes escuchaban la radio solos (80%) frente a en compañía (20%). Pero con el confinamiento ha subido de forma considerable la escucha en compañía (44%) y se ha reducido la escucha en solitario (56%). La mayoría prefiere escuchar programas en directo (89%) que grabados (11%), aunque la composición de la muestra, con menos audiencia juvenil, puede condicionar este dato.
En cuanto a contenidos, antes de la crisis, la mayoría de los sujetos escuchaban, sobre todo, informativos (29,5%), seguido de programas musicales o música (23%), tertulias (16%), programas deportivos (13%), culturales (8%) y magazines (7.Durante el confinamiento, la tendencia se mantiene, pero crecen los informativos (34%), las tertulias (18%) y los magazines (8%). En cambio, bajan los musicales (20%) y los deportivos (7%). Se mantienen en cifras similares los culturales (8%).
Las emisoras que escuchan con más frecuencia han sufrido una ligera variación antes y durante el confinamiento. Como es lógico en situaciones de crisis, los encuestados buscan información y, por esa razón, suben las emisoras generalistas: Cadena SER, Cope, Onda Cero, RNE y esRadio, mientras bajan las musicales como 40 Principales, Cadena 100 o Europa FM
Es curioso ver, que la mayoría de encuestados afirma escuchar más de dos emisoras de radio, a veces de distinto signo ideológico, por ejemplo, algunos de ellos escuchan la SER y la Cope. En estos momentos se prioriza la información, sea cual sea el punto “político” de la emisora o quizá también nos interesa como abarcan esa información .
Resumiendo, la radio sobresale especialmente como medio informativo más que de entretenimiento. La información es el aspecto que la mayoría de los encuestados más valora del medio.
Para cualquier consulta sobre este medio u otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | May 21, 2020 | Marketing on-line
Durante las últimas décadas hemos ido observando como, poco a poco, las cosas que nos rodean se han trasladado al plano virtual: leer un libro, hacer la compra, hablar con nuestros conocidos…Por no hablar de la famosa digitalización de la televisión y radio.
Los expertos en materia denominan nuestra realidad como “sociedad red”, término creado por el famoso sociólogo Manuel Castells. Esta denominación ha sido llevada al siguiente nivel con el confinamiento; en muchos casos, ha supuesto un antes y un después en la manera de interrelacionarse con Internet.
Por un lado, tenemos los ejemplos más obvios: la compra online se ha disparado – hay personas que llevan sin pisar un supermercado cerca de dos meses -, las oficinas y aulas llevan semanas vacías, habiéndose convertido los salones de nuestras casas en los nuevos estudios. Por otro, la situación actual ha promovido la adaptación: a las circunstancias, medios accesibles, restricciones…que ha terminado por la aparición de propuestas muy interesantes.
Es indiscutible que uno de los sectores más afectados por la crisis del COVID-19 es el de los eventos. La mayor parte de la programación nacional en cuanto a congresos, conciertos y demás tipos de acontecimientos ha sido cancelada o pospuesta. Lejos de adaptarse a este cambio, muchas organizaciones han optado por trasladarlo al plano virtual.
Un ejemplo interesante es el Congreso #Posiciona20, celebrado el pasado 12, 13 y 14 de Mayo en formato de 36 video-conferencias de 30 minutos de duración. ¿El resultado? Un gran éxito. En el plano cultural podemos encontrar una gran oferta de conciertos virtuales; de hecho, tanto marcas como artistas de renombre han optado por esta opción. Una de las iniciativas más importantes de este confinamiento en el plano musical es “One World Together at Home”, llamado popularmente el “Live Aid” de la época. Decenas de artistas con fama mundial han participado en estos conciertos virtuales: The Rolling Stones, Jennifer Lopez, Paul McCartney, Billie Eilish y muchos más. Puedes disfrutar de sus interpretaciones en Youtube.
Stevie Wonder interpretando «»Lean On Me» y «Love’s In Need of Love Today». Captura de Youtube.
Desde luego, nuestra realidad se ha visto alterada en muchos planos. Aún así, contamos con potentes herramientas virtuales para poder seguir realizando la mayor parte de nuestras actividades y costumbres cotidianas. La gran pregunta es: ¿esto es transitorio o es una tendencia que ha llegado para quedarse? Aún con una previsión mucho más favorable que el mes anterior, nos queda un largo viaje hasta recobrar la total “normalidad”. Veremos, con el tiempo, si en esa nueva realidad se mantiene la virtualidad.
Sea como sea, si necesitas una agencia de medios, nos puedes contactar física o virtualmente. Roldós Media está preparado en ambos planos.
Alma del Campo
Digital Communication – Houser & Houser
por Roldós | May 6, 2020 | Marketing on-line, Nosotros
Iba a empezar este post destacando la gran afición que tiene Roldós Media por las aulas. Una vez escrito, nos hemos dado cuenta de que no era del todo cierto… ¿o sí? Esta simple afirmación nos ha llevado a una batería de preguntas: ¿lo que realmente nos gusta es ir a la universidad y colarnos físicamente en las aulas?, ¿compartir un rato con los alumnos y transmitirles nuestro conocimiento y experiencia?, ¿aprovechar la ocasión para analizarnos como empresa y como profesionales?, ¿empaparnos de su joven visión del mundo? Son preguntas que nos trae el confinamiento, pero que dan para un largo debate y para una eterna reflexión…
Todos estos pensamientos vienen a propósito de nuestra cita anual con la Facultad de Comunicación de la UIC. La semana pasada tuvimos el placer de compartir un rato de nuestro tiempo con los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, pero en esta ocasión, en vez de colarnos en sus aulas, nos colamos, literalmente, en sus casas (y ellos en la nuestra, dicho sea de paso). Y lo hicimos a través de un formato que nunca antes habíamos utilizado. Sí, impartimos una sesión a través de Google Meet, una plataforma que permite organizar reuniones de hasta 100 participantes, lo que nos ha dado la posibilidad de charlar con más de 40 alumnos a la vez, pero desde la distancia. Parece mentira pero en muy poco tiempo todos nos hemos acostumbrado a este tipo de herramientas, lo que demuestra la capacidad de adaptación del ser humano, y lo acostumbrados que estamos a pensar en digital. Ciertamente, muchas de estas plataformas son muy intuitivas, pero no nos vayamos a quitar méritos, hemos tenido que invertir unas cuantas horas y realizar algunas pruebas para dominarlas, pero es cierto que lo que el primer día supuso una hecatombe, hoy forma parte de nuestro día a día. Y quién sabe, quizás es un formato, híbrido, que ha venido para quedarse. Tanto en lo profesional como en lo académico (no hablemos ya de lo familiar y de lo social) hemos comprobado que es una buena alternativa para combatir la distancia. Y ahora que ya lo tenemos integrado, tenemos la certeza de que será una nueva modalidad en la que se establecerán algunas relaciones. Son tiempos de cambio, sin duda.
Y volviendo al hilo de lo que nos ocupaba, en esta inusual clase virtual pudimos explicar a los estudiantes de la Universitat Internacional de Catalunya en qué consiste la labor de una agencia de medios, y cómo trabajamos, algo que suelen desconocer, pero que siempre les apasiona. De hecho, nos sorprende ver cómo, tras nuestras clases, muchos de estos alumnos descubren o redescubren el mundo de la planificación de medios, injustamente tachado de aburrido, desde los tiempos de los tiempos. Desde nuestra humilde experiencia intentamos explicarles el peso que tiene esta parte del negocio dentro del proceso publicitario; al fin y al cabo, el éxito de una campaña, más allá de ser una buena campaña, pasa por una buena planificación. Si no, mal vamos. Además, pudieron ver la gran oferta de servicios que ofrece una agencia; cada vez se hace más necesario que los profesionales sean holísticos, es decir, que sepan pensar de manera transmedia y que puedan aplicar la creatividad (en cualquier momento del proceso) más allá de lo convencional. Lo convencional hace mucho rato que ha dejado de ser válido. Y como muestra, el contexto en que nos encontramos.
Aunque bueno, tras esta clase y estas líneas, hoy, una semana más tarde, seguimos pensando en la pregunta que nos formuló una de las alumnas, a tenor de la eufórica intervención de un miembro del equipo: ¿qué es lo que hace que te apasione tanto esta profesión? No hubo una respuesta concreta; al final en Roldós Media nos gusta lo que hacemos, y así lo transmitimos a quienes nos conocen, alumnos, clientes o proveedores. Y esto es lo que nos hace únicos. Y esto es lo que atrae a Universidades, a clientes y a proveedores. Si quieres contagiarte de nuestra vocación e implicación, o simplemente quieres que te ayudemos a planificar tu campaña, no dudes en contactarnos. La realidad ha demostrado que vendremos, sin concretar de qué manera, pero estaremos allí para escucharte y atender tus consultas, porque hoy, más que nunca, es un muy buen momento para hablar con tus consumidores, que están deseosos de escuchar lo que quieras contarles. Y ahora que estamos por acabar, tenemos que reconocer que seguimos sin saber qué es lo que más nos gusta de colaborar con las universidades. A ver si en la próxima clase obtenemos una respuesta.
Carolina Serra
Marketing Strategies
