por Roldós | Ene 27, 2021 | Publicidad y medios
El pasado 18 de Enero las redes sociales y los medios de comunicación amanecían con un tema en común (y no, por raro que parezca no estaba relacionado con la COVID-19); se trataba del Blue Monday, el «día más triste del año». Aunque el término fue creado por un científico, Cliff Arnall, lo cierto es que su investigación estuvo promovida por una agencia de Marketing que buscaba realizar una singular acción para un cliente.
Tal fue el éxito de la invención que 6 años después se sigue utilizando el término, a pesar de haberse demostrado que carece de base científica. Cada año más marcas se suman a la jornada, ofreciendo descuentos especiales. El Black Friday, San Valentín o el CiberMonday son otros ejemplos de fechas que se han visto reforzadas por acciones de Marketing.
¿Y cuál es el éxito del Blue Monday? Eso sí puede explicarse con fundamento científico, puesto que el acto de comprarse algo cuando uno se encuentra triste puede aumentar los niveles de dopamina. Acorde con el Estudio sobre tendencias de consumo y estados de ánimo realizado este enero por eBay, en España predominan la ropa y la tecnología como primera opción durante la jornada del Blue Monday antes que la comida o los viajes.
Es sabido que una de las mejores maneras de llegar a tu audiencia es a través del canal emocional, siendo una de las técnicas más usadas en acciones de marketing. Este año, con las restricciones derivadas de la situación actual y en plena época de rebajas, las marcas han aprovechado la jornada para hacerse notar. Dejando a un lado la ética y la moral, 2020 no ha sido un año bueno para nadie, con lo que ha sido fácil conectar con las emociones de los consumidores. Ofertas especiales, promociones o un simple mensaje motivacional puede hacer aumentar las ventas en un día como el Blue Monday.
En Roldós somos especialistas en crear campañas para llegar a todo tipo de audiencias, si estás interesado en crear una para tu marca no dudes en contactar con nosotros.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser
por Roldós | Ene 21, 2021 | Marketing on-line
Esta semana nos vamos a adentrar en una campaña que demuestra cuántos caminos hay aún por explorar en esto de la comunicación entre una marca y sus consumidores, y que van mucho más allá de cualquier acción de publicidad convencional.
Nos estamos refiriendo a la nueva campaña que ha llevado a cabo la marca de pasta Barilla. Sabiendo que mucha gente suele escuchar música cuando cocina, la marca italiana, de la mano de la agencia Publicis Italia, se ha asociado con Spotify para lanzar ocho listas de reproducción que duran entre 9 y 11 minutos, o dicho de otro modo: el tiempo que se tarda en hacer pasta al dente. Sí, han dado en el clavo y han sabido unir la gastronomía, la música y la geografía; han sabido crear una experiencia única sin apenas esfuerzos y en la misma cocina del consumidor. Y esta, créanme, cala hondo en cualquier paladar, exigente o no, y se transforma en fidelidad. La cocina es un arte que, para que salga bien, debe prepararse con ritmo, pero a fuego lento.
En este sentido, “las listas se han creado tras combinar cuatro de los géneros musicales más populares de Italia (pop, hip hop, indie y éxitos de otras décadas) con algunas de las pastas italianas más consumidas en el país (spaghetti, linguine, fusilli y penne rigate). Y mezclan canciones populares con otras menos conocidas, de artistas locales populares, entre los que se encuentran Emiliano Ponzi, Van Orton, Alessandro Baronciani, Mauro Gatti, Carol Rollo, Nicola ‘Nico189’ Laurora, Fernando Cobelo y Andrea Mongia”(fuente: https://ipmark.com/playlist-timer-de-barilla/)
La idea ha sido aplaudida en el ámbito del marketing y de la comunicación, pero también en el exigente mundo foodie, y se han hecho eco tanto los medios italianos como españoles, lo que demuestra la brillantez de la misma.
https://foodcommunity.it/spotify-barilla-playlist-timer-cottura-pasta/
Este tipo de acciones nos demuestran tres cosas. La primera, que no está todo inventado, por mucho que a veces lo parezca. Este es un pensamiento que quizás sirva de consuelo a quienes no se les ocurren nuevas fórmulas con las que llegar a sus consumidores. La segunda, que las agencia de publicidad y las agencias de medios aportamos mucho más de lo que algunos todavía piensan. Los servicios de una agencia de medios trascienden a lo que se espera de nosotros, los nuevos hábitos de los consumidores así lo exigen. Finalmente, la tercera evidencia es que, a pesar de los tiempos en los que nos encontramos, las marcas siguen teniendo la necesidad de comunicarse con sus públicos y deben buscar y encontrar la manera idónea de hacerlo, aunque esta no tenga nada que ver con lo hecho hasta la fecha.
Paralelamente, nos es grato ver que las acciones más tradicionales siguen funcionando. Trasteando en la web de Barilla hemos visto que se siguen llevando a cabo los tan exitosos concursos, en esta ocasión de la mano de SMEG. La larga trayectoria de este tipo de acciones ha demostrado su éxito, pese al paso del tiempo y a los cambios de hábitos. Cambian los regalos, cambian las maneras de participar y las condiciones para hacerlo, pero las personas, pese a ser diferentes, seguimos rigiéndonos por las mismas aficiones: nos gusta participar en concursos, no solo por nuestra voluntad de obtener un regalo gratis, sino por la emoción que produce el simple hecho de esperar y, sobre todo, de ganar.
https://www.barilla.com/es-es/barilla-promocion-2020
Recordemos que hoy, más que nunca, la vida sigue, así que… ¡qué no pare la música! Si quieres que te ayudemos a encontrar el mejor camino para comunicarte con tu púbico, real o potencial, no dudes en contactar no nosotros. En Roldós Media sabemos cómo hacerlo.
Carolina Serra
Marketing Strategies
por Roldós | Ene 14, 2021 | Publicidad y medios
Como cada año a estas alturas siempre nos queda la duda, sobre todo este año tan extraño, de qué canal televisivo has sido el líder de audiencia mientras despedíamos este “annus horribilis”.
¿La Pedroche con su edredón y su semi-vestido final en A3? ¿Nuestra querida Igartiburu con Obregón en La 1? Queremos compartir con vosotros el estudio de Barlovento Comunicación para despejar éstas y otras dudas.
Bien es sabido que el tema digital está ganando mucho terreno a la TV, pero eso no pasa en el momento de las campanadas de fin de año. En el minuto 24:00 del día 31 ha habido, ni más ni menos, que un 94’4% de cuota de pantalla…más de 21 millones de audiencia media. ¡¡¡Ahí queda eso!!!
Cuota de cadenas Campanadas 2020 TV minuto 24:00 horas:
Cuota de pantalla en su ámbito de emisión
Cosas a tener en cuenta:
- La1 con Anne Igartiburu y Ana García Obregón mantiene su liderazgo indiscutible durante las doce uvas con 7.365.000 de espectadores y 33% de cuota de pantalla. Si bien, baja 2,2 puntos de cuota con relación a 2019.
- De nuevo este año en Antena 3 los encargados de despedir el año fueron Cristina Pedroche y Alberto Chicote. Logran la segunda posición del ránking de audiencia con 6.123.000 y 27,5% de cuota, su récord histórico.
- La autonómica catalana, TV3, fue la tercera más vista con 1.512.000 espectadores y 44,5% de cuota de pantalla en su ámbito de emisión, sube 5,5 puntos en comparación al 2019.
- Las Campanadas en Telecinco fueron presentadas también este año por Sandra Barneda y Christian Gálvez desde Canarias y firmaron una audiencia de 1.445.000 espectadores y 6,5% de cuota, bajan 3,5 puntos.
- En laSexta también repitieron los presentadores Cristina Pardo e Iñaki López y lograron una audiencia de 968.000 espectadores y 4,3% de cuota, suben 1,4 puntos.
Cuota por Comunidades Autónomas
Liderazgo por targets
En este estudio podemos observar que La 1 es líder de audiencia en todas las franjas de edad. Es sabido y, como hemos dicho anteriormente, éste ha sido un año especial… las campanadas las hemos disfrutado en familia, tanto jóvenes como los no tan jóvenes. No ha habido una gran dispersión por edades…esta vez estábamos todos cautivos alrededor de la TV.
Resumiendo, somos un país de costumbres. Las campanadas (salvo en Catalunya), se ven mayoritariamente por La 1, desde la Puerta del Sol (quizá somos más tradicionales de lo que pensamos). Después ya nos viene el show business de Cristina Pedroche y su semi striptease anual, que el tema de las campanadas queda en segundo término.
Para cualquier consulta sobre TV u otro medio no dudéis en poneos en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Dic 30, 2020 | Nosotros
¡Ya se cierra este 2020 de nuestras entretelas! Menudo año nos ha tocado vivir, y la fiesta sigue en los próximos meses, mientras la esperanza de la vacuna salvadora nos da un soplo de aire fresco que nos levanta el ánimo.
Ya queda lejos el “Resistiré” del Dúo Dinámico con el que nos animaban en radios y redes a aguantar las primeras semanas de pandemia. En Roldós Media y nuestros allegados familiares de Houser&Houser y Comadi – con los que compartimos oficinas y sinergias de trabajo – también hemos resistido, ya que no perder un solo Cliente es una magnífica señal de resistencia ante las dificultades que ya veíamos venir en Junio, cuando publicamos este anuncio en La Vanguardia:
Y no sólo eso, sino que hemos ganado nuevos Clientes que nos han confiado su planificación de campañas. Por ello tenemos motivos para celebrar estas fiestas y pensar que los tiempos que vienen serán favorables, si seguimos pensando en la MEJORA CONTINUA de facilitar a nuestros Clientes sus tareas para que alcancen SUS OBJETIVOS.
Y como no hemos podido realizar esta celebración de la forma tradicional, nos hemos reunido – como han hecho tantos otros – en torno a los portátiles, tabletas o móviles para felicitarnos la Navidad y desearnos todo lo mejor para el nuevo año 2021.
Con el deseo de que tengáis salud y la conservéis, y la confianza en que estamos cerca de darle la vuelta a esta inaudita situación que nos ha tocado vivir, os enviamos desde Roldós Media este post lleno de burbujas – de convivientes y de cava – para brindar durante estas fiestas, porque cada día sigue saliendo el sol.
“De la transparencia, el respeto. De la cercanía, la confianza”
Rafel Roldós, 1872
José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media
