por Roldós | Jun 2, 2021 | Publicidad y medios
La escucha del formato de Audio Digital se ha consolidado en los últimos años siendo una práctica habitual, un medio que está en continua evolución principalmente por el desarrollo de los contenidos de Audio Digital así como los dispositivos de escucha utilizados.
Se hace imprescindible contar con información sobre los oyentes, sus hábitos, su comportamiento y preferencias de escucha, así como un seguimiento de los formatos (modelos de consumo de Audio Digital) que suponen un medio para conectar con los consumidores y ofrecer una experiencia grata a nivel de contenido y publicidad, que haga llevar el mensaje de las marcas de una forma perfectamente integrada y adecuada a los valores del medio.
El objetivo principal de este estudio es profundizar en el conocimiento del consumidor de contenidos de Audio Digital para averiguar aspectos cuantitativos que determinan los hábitos en la forma de consumir contenidos de Audio Digital y las preferencias de consumo.
En el 2.021 se consolida el Audio Digital en España en los internautas mayores de 16 años.
La penetración se ha mantenido respecto a 2020 y 6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital.
Los oyentes siguen mostrando una alta inclinación hacia los contenidos relacionados con la música como son la Radio (45%) y la Música (43,5%) siendo los dos contenidos consumidos más identificados por los usuarios de forma espontánea. También son relevantes el Podcast (25%) y las Noticias (11%) que, junto con la ya mencionada radio, señalan a la clara vertiente informativa del Audio Digital.
Sigue siendo muy relevante la aparición de las distintas plataformas de contenido en streaming como Spotify (27%), Youtube (22%) y Amazon (6%) aunque cada vez hay menor asociación de dichas plataformas con el concepto “contenido”.
Perfil del oyente de audio digital
En 2021 nuevamente el consumo de Audio Digital viene impulsado por una mayor actividad de los más jóvenes, pese a su menor peso poblacional.
Encontramos también mayor propensión al consumo en el sureste y sur de la península (Andalucía, Cataluña, C. Valenciana). Aun así el mayor volumen de consumidores viene de las grandes comunidades como Madrid y Barcelona, donde se concentran gran parte de los oyentes.
El perfil laboral del oyente de Audio Digital es el de trabajador (67% de los oyentes).
El 40% de los jóvenes entre 16 y 25 años se hacen seguidores en redes sociales y el 61% la escucha independientemente del medio. El recuerdo es mayor entre los jóvenes: El 84% de los jóvenes entre 16 y 24 años recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital.
Por otro lado los mayores de 55 años son los más fieles: el 80% la escucha frecuentemente.
¿En qué franja horaria se consumen los distintos formatos?
Hay una clara vinculación de los formatos con distintos momentos del día. La radio endirecto triunfa por las mañanas, mientras que en diferido por las tardes. Formatos como el podcast, los audiolibros y los agregadores se consumen por más la tarde-noche, mientras que la música a la carta más por la mañana-tarde.
La publicidad en el audio digital
Uno de los retos de los anunciantes es conseguir que la publicidad logre captar una mayor atención de los oyentes de Audio Digital. El 70% cree asegura que la publicidad no logra captar su atención.
La publicidad es útil: el 43% de los usuarios piensan que la publicidad en el Audio Digital les ayuda a tomar decisiones de compra. Por otro lado también es un gran medio para dar a conocer una marca o servicio. 6 de cada 10 oyentes piensan que la publicidad en Audio Digital les ayuda en este sentido.
El mayor problema que encuentran los oyentes es la intrusividad de la publicidad. 2 de cada 3 creen que les interrumpe o les impide consultar el contenido
Para campañas en audio digital o cualquier otro medio, no dude en contactarnos.
por Roldós | May 23, 2021 | Publicidad y medios
Normalmente utilizamos el sentido de la vista y el sentido del oído para captar los mensajes que nos llegan desde los anunciantes. Los Medios Tradicionales (televisión, prensa, radio, exterior, cine, revistas…) piensan sus campañas en que éstas sean vistas, oídas o leídas. Los Medios Digitales como plataformas digitales, la parte digital de los que hemos mencionado como tradicionales, las redes sociales como Fb o Ln, los buscadores como Google,… todos ellos interactúan con el cliente potencial en base a esos dos sentidos.
El sentido del gusto o del tacto podemos encontrarlo en las muestras de producto que nos ofrecen en el supermercado, en las ferias, en envíos comerciales a domicilio, ya que al volver a casa podemos probar esa crema facial o ese caramelo y comprobar su resultado.
Pero … ¿y el sentido del olfato? Hay productos que podemos distinguirlos por el olor que desprenden, que a su vez va unido a emociones, sentimientos, recuerdos. Al oler una flor o un perfume, recordamos situaciones vividas que nos hacen pensar en momentos agradables. Cuando nos acercamos el domingo a comprar un pollo asado a una tienda de la calle, el olor que llega unos metros antes nos hace la boca agua pensando en atacar el muslito con una buena copa de vino.
¿Y si de repente notamos un olor especial, reconocible, en un lugar inesperado, pero al que podemos dedicar toda nuestra atención? Imaginemos que vamos en el autobús, o estamos esperando el metro, o cogemos un taxi, y nos llega el olor de un perfume que nos atrae y nos recuerda a una persona a la que queremos volver a ver. Sin duda, hay una mayor probabilidad de que compremos ese producto.
Desde aquí animamos a los responsables del marketing de producto a considerar el olfato como un sentido a explotar, una experiencia diferente. En Roldós te animamos a probarlo.
José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media
por Roldós | May 19, 2021 | Marketing on-line
“Nos encontramos ante una sociedad que no sabe distinguir entre el valor de las palabras y su coste, que sólo les da sentido si tiene que pagar por utilizarlas ya que si son gratis pierden el respeto que merecen. Quizás sea necesaria una reflexión acerca de si merece la pena haber dejado atrás aquellos anuncios por palabras en los que cada palabra tenía no sólo un valor semántico sino también un valor económico”.
Así concluía un post escrito hace casi nueve años y publicado en este mismo espacio y que, por algún motivo, se ha convertido en el más leído de todos los que hemos publicado, que dicho sea de paso, no son pocos. A veces, las cosas suceden sin más, sin ninguna explicación aparente, y eso es precisamente lo que ha ocurrido en este caso. Bajo el título “Economía del lenguaje”, esta publicación pretendía compartir una reflexión acerca del valor del lenguaje y de la estrecha relación que mantiene con su coste. Lamentablemente, cuando cada palabra tiene un precio, según su extensión, se torna importante. Sin embargo, cuando se dispone de un espacio ilimitado, las palabras se reproducen por doquier, aunque no contengan valor alguno.
En los últimos años, han nacido muchas aplicaciones móviles y páginas web orientadas a la compra-venta de todo tipo de productos y servicios. Wallapop, Vibbo -aplicación concebida para sustituir a: segundamano.es.-, Vinted, Sellfun, Letgo, la veterana Ebay, Milanuncios -pertenece al gigante de las aplicaciones móviles Schibsted Classified Media, y tienen Infojobs, Fotocasa, entre otras.
Las ventajas que ofrecen es que son gratuitas y que permiten publicar cuanta información se desee, o casi (algunas marcan alguna restricción, pero generalmente suelen ser muy laxas). De hecho, muchas de ellas animan al vendedor a realizar una extensa descripción de lo que desea vender, alegando que así se vende más y mejor. Y eso, precisamente eso es lo que quieren, que los usuarios vendan pronto y bien, para que esté contento y repita en un futuro próximo. De este modo, se amplía el tráfico y… ¡el negocio!, por supuesto. Y es que lo de menos es la información que se publica.
Naturalmente, no siempre más es mejor. Y especialmente en publicidad, una disciplina donde seducción y persuasión son las mejores armas de que dispone para comunicar. Recordemos, insinuar mejor que mostrar. Llegados a este punto diremos que, el valor de las palabras no se mide por la cantidad de palabras, sino por los vocablos escogidos. Lo importante no es la cantidad de caracteres, sino la idoneidad de los mismos. A los hechos me remito, que el éxito del post que originó el presente escrito, seguramente, se debe al acierto del título, que además, no puede ser más escueto.
Según la RAE, ‘economía’ es la “administración eficaz y razonable de los bienes”. Por tanto, vamos a quedarnos con esta definición y a considerar la palabra como el bien más preciado que tenemos los hombres para comunicarnos. Valorémoslo como merece y velemos por su administración eficaz y razonable, más allá de los caracteres que se nos permitan usar, seamos buenos economistas, aunque solo sea por respeto. En publicidad, las palabras valen y cuestan. La economía en cuanto a coste es necesaria para tarificar un espacio. La economía en cuanto a valor, es necesario para dar sentido a las palabras. Decíamos que más no es mejor, pero menos tampoco siempre es más. ¿Por qué no retomamos la vertiente más económica del término, en clave imaginaria, y ahorramos al mundo las palabras vacías? ¿Acaso no es mejor el silencio, que además es gratis?
Carolina Serra
Marketing Strategies
por Roldós | May 12, 2021 | Marketing on-line
TikTok es como ese caballo pequeño y aparentemente inofensivo que acaba ganando la carrera. Empezó sin hacer mucho ruido, para luego volverse «una cosa de niños» y terminar siendo una de las redes sociales más valiosas (en 2019 facturaron 15.000 millones, solo hay que hacer cálculos para pensar cómo ha podido crecer esa cifra en los últimos 3 años).
Es por eso que las marcas han ido cogiendo más protagonismo en esta red, aunque de manera bastante paulatina. Actualmente TikTok cuenta con más de 600 millones de usuarios mensualmente activos, por lo que constituye un escaparate perfecto para mostrar productos. Es por eso que Money.co.uk ha querido realizar una investigación sobre qué sector empresarial está obteniendo mejores resultados en esta red.
El ranking ha sido basado en el número de me gustas que reúne cada sector, quedando así:
1. Belleza (61.792.000)
2. Moda (50.424.500)
3. Joyería (49.893.000)
4. Arte (43.543.000)
5. Accesorios y decoración de hogar (27.103.700)
6. Comida (26.798.000)
7. Accesorios para el móvil (22.469.900)
8. Limpieza y mantenimiento (19.099.100)
9. Juguetes (11.596.400)
10. Dental (9.700.000)
11. Llaveros (9.678.400)
12. Bebidas (8.986.700)
13. Seguridad (6.132.800)
14. Slime (5.093.800)
15. Ciencia (4.200.000)
16. Automovilístico (2.154.100)
17. Fiesta (1.600.000)
18. Máscaras (1.500.000)
19. Calentadores personalizados (1.100.000)
20. Eco-friendly (896.800)
El líder indiscutible es el sector de la belleza, seguido del de la moda. En general los sectores que dominan esta lista son aquellos que pueden ofrecer contenidos online muy visuales. Por ejemplo, la marca de ropa Pull & Bear acumula cerca de 300 mil seguidores y 1.7 millones de me gustas.
En alguna ocasión hemos hecho mención de ello, pero volvemos a recalcar la importancia de TikTok. Hace un tiempo le auguraban un gran éxito y, de momento, sigue batiendo récords. Lo bueno de TikTok es que permite explorar (y explotar) muchísimos recursos creativos distintos, probablemente diferentes a los que ha estado ofreciendo una marca hasta el día de hoy. Por lo tanto, desde Roldós animamos a todos nuestros clientes a descubrir esta curiosa Red Social. Si necesitas ayuda para planificar una campaña de medios online o para generar contenido para tus redes sociales, no dudes en contactar con nosotros.
Fuentes: marketingdirecto.com
Alma del Campo
Project Manager
