por Roldós | Oct 20, 2021 | Publicidad y medios
Todo el mundo sabe que nuestro país es un país futbolero, de un equipo o de otro, pero la tónica general es que nos gusta el fútbol. Desde la marcha de Messi, hay a algunos que lo vemos con una morriña extraña, pero aún y así vemos fútbol.
Muchos anunciantes pensarán, “y cómo puedo tener presencia de mi marca en los estadios?».
A continuación, os hacemos llegar distintas opciones de visibilidad para marcas en los estadios de fútbol de Primera División.
Partimos de la base que en campos como el del FC. Barcelona, Real Madrid, At. Madrid, Sevilla y Villarreal los espacios publicitarios están reservados EN EXCLUSIVA para sus patrocinadores oficiales. Podremos beneficiarnos del tirón de estos equipos siempre que jueguen como visitantes.
Opciones digitales ofrecidas para visibilidad de marca
Sistema perimetral LED
– 246 metros con cobertura de TV.
– Difusión de contenidos dinámicos.
– Integración en los momentos más relevantes, goles, saques de esquina o descuento.
– El sistema permite combinar marca, producto y promociones.
Propuesta toda la temporada
– La marca estará presente en todas las retransmisiones en España de los partidos de La Liga disputados desde la jornada 1 a la 38.
– Desde Agosto de 2021 a Junio de 2022. Desde la jornada 1 a la jornada 38 ambas incluidas.
– 304 partidos totales.
– 47 partidos TOP contra R. Madrid, FC Barcelona y At. Madrid.
– 60 segundos de presencia garantizada en TV por partido.
– Reporting con el análisis de la presencia de la marca disponible en la plataforma de Mediapro después de cada jornada.
Propuesta 4 jornadas concretas
– Ejemplo: Jornadas de la 9 (17 Octubre) a la 12 (31 Octubre).
– 14 equipos incluidos en la propuesta.
– Un total de 27 partidos.
– 4 partidos contra Real Madrid, FC Barcelona o Atlético de Madrid.
– 60 segundos de presencia garantizada en TV.
– Reporte oficial de la acción con el minutaje total e imágenes de partido.
Propuesta DBR (LED Virtual en distintos mercados)
– La marca estará presente en todos los partidos que FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid jueguen como visitantes.
– La tecnología DBR permite personalizar mensajes en distintos territorios, durante un mismo partido.
– Existen 50 partidos con tecnología virtual durante cada temporada (Barça – Madrid – Atlético visitantes).
– Se permite personalizar un paquete de minutos concreto en el territorio a elegir por la marca.
– Ejemplo: Paquete de 10 minutos en LATAM.
Feeds disponibles
– LATAM: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Guyana, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, Brasil, Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Cayman, Granada, Guadeloupe, Haití, Jamaica, Martinique, Montserrat, Trinidad Tobago, San Cristobal y Nieves, San Martin, Bonaire, Cuba…
– MEXICO & USA: México, Belize, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Rep Dominicana, Panamá, Zacatecas, USA, Canadá
– MENA: Argelia, Bahrain, Chad, Djibouti, Egipto, Iraq, Jordania, Kuwait, Líbano, Libia, Mauritania, Marruecos, Omán, Palestina, Qatar, Arabia Saudí, Somalia, Sudán, Siria, Túnez
– TURKEY: Turquía, Chipre, Grecia
– REST OF EUROPE: Resto Europa excepto España
Datos de las diferentes opciones
En Roldós Media nos ajustamos a la necesidad de las marcas:
– Visibilidad en estadios: Acciones de visibilidad puntuales o continuadas.
– Asociación de marca y valores: Asociaciones estratégicas y patrocinio deportivo en la industria del fútbol.
Para cualquier consulta no dudes de ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es
Enrique Soriano, Planificación de Medios.
por Roldós | Oct 13, 2021 | Marketing on-line
Los espacios web son cada vez más recurrentes y, por ende, las oportunidades para publicitar, también. En un contexto repleto de plataformas de contenidos, redes sociales y sitios web la publicidad online se posiciona como una de las herramientas más efectivas para dar a conocer una marca o producto. Aunque, ¿sabemos qué auguran los próximos meses?
El streaming gana cada vez más adeptos. Tantos que ya es habitual hablar de Netflix en lugar de la televisión o de Twitch y YouTube Live en lugar de la radio. Los tiempos cambian y la forma de comunicarnos no podía quedarse atrás.
Una situación con dos caras de la misma moneda: los anunciantes y los consumidores. Los primeros encuentran los canales tradicionales cada vez menos efectivos y, ante este panorama, necesitan encontrar las grietas de un nuevo entorno que les permita desplegar campañas publicitarias efectivas. Los segundos, se sienten colapsados con un sinfín de plataformas de pago, suscripciones y contenidos Premium. Pensadlo, podemos ver una serie de Netflix, una película en HBO, un partido de fútbol en DAZN, una película de dibujos animados en Disney +, etc. La posibilidades son prácticamente infinitas.
Entonces, ¿dónde está el término medio? Un modelo de inversión que combine las necesidades de los anunciantes con la forma más asequible de consumir contenidos para los usuarios: la publicidad en streaming. Y es que, gracias a la incorporación de estos nuevos canales, las agencias pueden encontrar un nuevo espacio donde desplegar sus campañas mientras que los consumidores pueden beneficiarse de modelos freemium o tarifas más bajas.
Así, para los consumidores la fatiga y el colapso de miles de plataformas se ven amortiguadas por una forma más económica de acceder a éstas. Y, en la misma línea, los anunciantes encuentran en estos canales mayor audiencia y más receptiva a encajar las piezas publicitarias. Al fin y al cabo, este modelo funciona en una lógica win-win para ambas partes.
Ventajas de la publicidad en streaming
El entorno digital es un ecosistema que nos brinda un sinfín de oportunidades y que, con la incorporación de plataformas en streaming, todavía se puede exprimir más su potencial. Aquí algunos puntos clave:
- Una segmentación detallada: tus anuncios impactan en un perfil de usuario concreto.
- Una mayor efectividad, debido a la personalización y despliegue de las campañas.
- La forma más rentable de invertir. Automatiza tus campañas, ajusta la inversión, cambia la estrategia.
Y es que según una estadística de FreeWheel, un 32% de profesionales creen que la inversión publicitaria aumentará. Mientras que el 60% opina que la inversión en plataformas de streaming crecerá notablemente en el próximo año.
Lo que está claro es que el mercado es un entorno en constante movimiento, y en el plano digital todavía más. Desde Roldós sabemos reconocer una oportunidad en el momento oportuno. Si estabas pensando desplegar una campaña en esta dirección no dudes en contactarnos.
Oscar Hidalgo
por Roldós | Oct 6, 2021 | Nosotros
Ens plau escriure aquest post per comunicar que la propera setmana es presentarà la revista Memòria, editada per la Casa de la Premsa i la Fundació Periodisme Plural. En aquest primer número es recullen les intervencions i els textos elaborats arran de la jornada “Premsa confiscada” en la que van participar diferents experts en la matèria, entre els quals va haver-hi representació de Roldós (vam fer un resum que es pot llegir en aquest post: “El paper de Roldós en la història del periodisme«).
Invitació presentació revista Memòria
Aquesta jornada es va dur a terme amb la voluntat de recuperar la memòria històrica de la premsa, i es va parlar, i molt, de la repressió que periodistes, diaris, revistes i altres publicacions van patir pels òrgans del règim franquista, un cop acabada la Guerra Civil. Malauradament, aquest greu atemptat sobre la llibertat de premsa, “només es coneix de forma superficial i s’ha estudiat poc el perjudici causat a les empreses editores, als professionals que hi treballaven i a la societat en el seu conjunt per la pèrdua de pluralitat en els mitjans de comunicació.”
Sens dubte, aquesta iniciativa és una meravellosa oportunitat de recuperar el passat, de donar veu i posar en valor allò que vam ser. No podem oblidar que, de vegades la història ha silenciat moltes veus. Entre d’elles, la de la premsa i la de la publicitat. I, si no l’ha fet silenci, l’ha manipulat, que al cap i a la fi, ve a ser el mateix; les penúries a les què la comunicació de masses ha estat sotmesa per l’atenta mirada de la censura no és una qüestió que s’hagi d’oblidar fàcilment. En aquesta ocasió, la nostra participació ha vingut a propòsit de Las Noticias, el diari que va fundar Rafael Roldós, com ja hem comentat moltes vegades. Ara, a la fi, sembla que, més enllà de la nostra voluntat, hi ha un interès real en reconèixer la tasca d’aquesta capçalera, la memòria del qual ha anat quedant desdibuixada tot i que, durant els quaranta anys en què es va editar, va mantenir el pols amb força i va ser un dels diaris més venuts de la ciutat. De fet, durant una època només La Vanguardia va superar-lo en ventes.
Però bé, l’acte no ens fa només il•lusió pel contingut de la trobada, sinó que el lloc on es desenvoluparà la presentació és molt especial per a nosaltres. Construït entre 1927 y 1929 per l’arquitecte Pere Domènech i Roure, la Casa de la Premsa va servir per allotjar al gremi de periodistes (principals capçaleres, periodistes, etc.) durant l’Exposició Internacional de Barcelona de 1929, una de les efemèrides més importants per a la ciutat de la primera meitat del segle XX. I, com no podia ser d’una altra manera, Las Noticias va estar més que present: els germans Roldós, com a representants polítics i del sector periodístic –Rafel Roldós va ser vicepresident de la Comissió permanent i Ruperto Roldós, tinent d’alcalde del districte de Gràcia– van rebre a les màximes autoritats del país: “Desde el Palacio de Alfonso XIII, la Reina, Infantas y autoridades se trasladaron a la Casa de la Prensa. Allí fueron cumplimentadas por el vicepresidente de la Comisión permanente, don Rafael Roldós; el secretario, señor Carbonell, y el vocal señor Freixas, los cuales ofrecieron a S. M. y a las infantas sendos ramos de flores” (La Vanguardia, 10 d’octubre de 1929).
Estand de Las Noticias a l’exposició sobre premsa local celebrada a la Casa de la Premsa durant l’Exposició Internacional de Barcelona
Font: Arxiu Nacional de Catalunya
Dit això, només ens resta convidar-vos a la presentació oficial, que tindrà lloc el proper 14 d’octubre a les 18 h a la Casa de la Premsa. Serà estona on, naturalment, farem memòria. Si voleu seguir els següents posts del blog i estar informats dels següents esdeveniments a Roldós no dubteu en visitar el nostre web.
Carolina Serra, Marketing Strategies.
por Roldós | Sep 29, 2021 | Publicidad y medios, Street Marketing
Cada vez es más importante para las marcas poder obtener material audiovisual de todas las acciones que se llevan a cabo, ya que su uso en las redes sociales y medios digitales ha pasado a ocupar un plano principal en las estrategias de marca.
Es por eso que, con nuestro cliente New Balance, salimos a la calle para poder grabar y fotografiar todas las acciones que llevamos a cabo.
En esta ocasión se ha tratado de una campaña de producto centrada en la zapatilla 574 con el Slogan “The most New Balance shoe ever” entre otros, donde hemos desarrollado una estrategia de Outdoor en Barcelona y Madrid con soportes premium.
El target de la marca en estas dos ciudades representa un total de 1.979.768 Individuos a los que debíamos impactar en su día a día, principalmente conformado por jóvenes urbanos. Para ello desarrollamos la siguiente estrategia:
Autobuses Integrales con 22 líneas para las dos ciudades que pasan por las zonas más transitadas y con público joven.
Mupis Digitales Barcelona y Madrid, con un circuito total de 128 caras estratégicamente colocadas en las zonas de mayor tráfico de cada ciudad.
Si hablamos de jóvenes no podemos olvidar el metro como transporte público, y optamos por un formato bastante innovador, colocado en los túneles que van en Madrid del Santiago Bernabéu a Nuevos Ministerios y en Barcelona, de Hospital Clínic a Diagonal, paradas con numerosos transbordos y buen tráfico de pasajeros.
Solo en Madrid, optamos por complementar la campaña con un circuito de 10 Monopostes de 12×5 ubicados en las principales autopistas de la ciudad con acceso al centro de Madrid, puesto que son mucho más habituales los desplazamientos en coche.
Para Barcelona por el contrario, al ser una ciudad más urbana, optamos por complementar la campaña con el TRAM en su formato Integral, en los recorridos que abarcan las dos principales zonas de la ciudad para nuestro target, zona alta y Pueblo Nuevo.
Y por último en Barcelona añadimos la guinda del pastel con el vinilado integral de las escaleras de los FFGG en su parada de Pl. Catalunya frecuentada tanto por turistas como por jóvenes.
En Roldós pensamos que este tipo de práctica de documentación de las acciones publicitarias de exterior, y gracias a nuestras redes sociales, podemos dinamizar el alcance publicitario de nuestras campañas dándoles una perspectiva mucho mayor, y sacándole mucho más provecho a nuestras inversiones en este medio.
Carolina Santiago, Planificación de Medios.
