por Roldós | Sep 29, 2022 | Nosotros, Publicidad y medios, Roldós
España ha vivido, en los últimos años, una gran afluencia de población inmigrante, ya que pasó de tener menos del 2% de población extranjera en el año 2000 a alcanzar el 12’9% en 2021, cuando se registró el mayor número de inmigrantes en el país. Gracias a la libre circulación de los ciudadanos de la Unión Europea y de los miembros de sus familias, hay ciertas localidades en nuestro país que acogen a extranjeros que han elegido España como país de residencia. Catalunya, Comunidad Valenciana, Madrid… Este mercado es muy interesante para ciertos anunciantes, pero no es fácil llegar a ellos. Los residentes extranjeros crean pequeñas colonias allí donde se instalan, manteniendo las costumbres de sus países de origen y tienen sus propios diarios, revistas, cadenas de radio, medios online… es más, cada zona tiene sus cabeceras, sus frecuencias radiofónicas, sus códigos de comunicación, siempre en su idioma y para su entorno.
Nº de extranjeros por comunidades
Esta población extranjera, tiene un especial atractivo para algunos sectores empresariales de su zona de influencia, pero la forma de contactar con ellos no es a través de los medios de comunicación de corte nacional o tradicionales.
Principales nacionalidades de extranjeros residentes
Como hemos comentado anteriormente, la mayoría de extranjeros no suelen consumir los medios tradicionales españoles…no escuchan Ser o Cope, y no suelen leer diarios como El País o La Vanguardia. Sabiendo esto… ¿Cómo llegamos a ellos? Muy claro, a través de la radio digital y más concretamente en las emisoras de máxima audiencia en los países de origen de nuestro target. Por ejemplo:
Tenemos la capacidad de segmentar nichos extranjeros con IP España y complementamos muy bien la afinidad con segmentación; (Ej., creamos paquetes soportes por idioma Alemán, Francés, Inglés con amplia audiencia dentro de España; por contenidos como Deportes, videojuegos, gustos y lo complementamos con la segmentación que nos interese con respecto a intereses, sociodemo, motores de búsqueda u otros).
El formato más habitual es la cuña de audio Pre- & In-Stream + banner opcional (máx. 30 segundos)
Existen más de 2.500 emisoras de radio en Internet y plataformas de transmisión de música en el sector del audio en línea.
Ejemplo de un paquete de soportes por afinidad de idioma germano parlante
Si quieres que te asesoremos en esta o cualquier campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Enrique Soriano
por Roldós | Sep 21, 2022 | Marketing on-line, Nosotros, Publicidad y medios, Roldós
Hace unos 10 años, cuando empezábamos en esto del marketing digital, los paid managers (que ni siquiera se llamaban así) nos emocionábamos monitorizando cada día, a veces varias veces al día, el CPC, CTR, los clicks, las impresiones, etc, etc.
El tiempo pasó, Google se hizo (todavía) más listo y de todos esos KPI’s pasaron a un segundo plano cuando empezamos a hablar de conversiones y precio / conversión. En realidad con estas dos para mi se llegó a un pico difícilmente superable, aunque el software a día de hoy permite más profundidad (CPA, ROAS…) en mi opinión saber cuántas veces has convertido/vendido y cuál ha sido el coste de esa conversión/venta deja pocas incógnitas en la ecuación.
Pero entre un momento y otro llegaron los Marketing Managers con sus títulos de Masters en Marketing Digital recién sacados del horno y cuando los técnicos de las campañas ya calculaban la rentabilidad de una inversión en Google Ads ellos preguntaban porque el CTR había bajado dos puntos la última semana.
Cuando yo voy al taller y me devuelven la moto, me fijo que se encienda y… y poco más. No le pregunto al mecánico si la gasolina que entraba al cilindro lo hacía correctamente o si la bujía estaba oxidada. El mecánico sí que lo hará, pero con el objetivo último de que la moto encienda.
Gracias a esta magnífica comparación, podemos deducir que en 2022 el CTR o el CPC son herramientas que tienen los técnicos para llegar a una rentabilidad (conversiones) de la cuenta correcta, pero en ningún caso tienen que ser el fin de la misma. De hecho si la configuración y el seguimiento es el adecuado, el mismo software de Google controla esos KPI’s intermedios cada vez mejor.
Es por ello que aconsejamos a todos aquellos que quieran encargar una campaña de ADs se fijen en las variables clave de rentabilidad. Si las conversiones no llegan o el valor por conversión es demasiado alto, encended las alarmas y decidles a los técnicos que lo solucionen. Pero si el coche va bien, está limpio y frena cuando ha de frenar, no os metáis a investigar a ver si las bielas giran adecuadamente, porque no es lo importante.
Si queréis centraros en la parte del negocio donde aportáis valor (y mucho) y delegar las campañas de Paid en otros, aquí estamos.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
por Roldós | Sep 14, 2022 | Sin categoría
Cuando planteamos una estrategia 100% centrada en un público femenino, hay determinados medios y soportes que contemplaremos a priori como los más adecuando para captar a nuestro público.
Luego, hay otras variables como la edad, clase social, o lugar de residencia, que nos ayudarán a discriminar entre todos ellos con diferentes ránquines de prioridad.
Medio Televisión: A priori, Mediaset con Telecinco es la cadena más femenina hasta el momento, y más orientada en su contenido a RHC (responsable de compras del hogar), otras buenas opciones, son los canales temáticos como Dkiss, Divinity o Nova.
Medio Radio: En Radio, tenemos las emisoras musicales que son más escuchadas por un público femenino, y podemos destacar entre ellas, Cadena 100, Dial o Kiss FM, entre otras, pero luego según la edad, y ámbito geográfico escuchan unas u otras generalistas.
Medio Exterior: En exterior todos los soportes son buenos para captar a un público femenino ya que todos circulamos por la calle, pero quizás podemos encontrar un mayor porcentaje de público femenino en Centros Comerciales y Transporte público.
Revistas: las Revistas Femeninas, también son una buena alternativa para captar a un nicho casi exclusivamente femenino, el tipo de revista también dependerá de la edad.
Prensa: Por otro lado tenemos la prensa, en este caso las mujeres suelen leer las prensas en su formato Digital, ya que el porcentaje que lee formato papel es muy reducido incluso en perfiles más maduros.
Digital: Con digital, pasa como con exterior, no impactaremos exclusivamente a un público femenino, ya que todos navegamos y vemos las redes sociales, pero si hay determinados sites que por su contenido van a ir más orientados a este público, y este medio nos ofrecer grandes posibilidades de segmentación que nos permiten afinar, no solo en sexo, sino en edad, residencia, gustos, estilos de vida, etc. Sin duda hoy en día, Digital es el medio que mayor capacidad de segmentación ofrecer, a la hora de encontrar un target, pero la realidad es que se siguen utilizando mayoritariamente para estrategias de cobertura masiva, ya que en realidad es donde mejores datos y resultados proporciona.
En Roldós Media, te ayudamos a planificar una estrategia, que realmente te ayude a encontrar tu target, en el momento en que pueda ser más receptivo a tu mensaje.
Carolina Santiago
por Roldós | Sep 6, 2022 | Nosotros, Proyectos, Publicidad y medios, Roldós, Street Marketing
Por todos es sabido que, en la vida, cualquier cambio estructural que se produce presenta la apertura de nuevos caminos. Normalmente, dos, y bien alejados el uno del otro. Para algunos, un cambio drástico representa una tremenda amenaza, la ruina o, sencillamente, el fin de un negocio. Para otros, en cambio, se abre una nueva vía de explotación, o lo que es lo mismo, oportunidades de negocio inexistentes hasta entonces gracias a nuevas necesidades del mercado, o al descenso de competencia. Y con esta sencilla reflexión abrimos el post de esta semana. Al hilo de lo que está sucediendo en nuestro país en cuanto a la bonificación de algunos billetes de los transportes públicos, nos hemos dado cuenta de la tremenda oportunidad que se va a generar para quienes quieran apostar por ese medio tan antiguo como es la publicidad exterior. Y este hecho nos demuestra, de nuevo, que en publicidad todo es cíclico y no podemos desatender a ninguno de los canales que tenemos a nuestro alrededor.
Las nuevas medidas tomadas por el Gobierno para fomentar el transporte público y reducir el uso del vehículo privado, alejarnos de esa dependencia energética que tanto daño nos hace como sociedad y aligerar las repercusiones de la inflación y la consecuente subida de precios, van a suponer un cambio de paradigma en cuanto a la manera de desplazarnos. Por lo menos en los próximos meses. Estas medidas representan un aumento muy notable en cuanto al número de pasajeros y también un cambio importante en cuanto a cómo y cuánto viajan. Es decir, desde el pasado 1 de septiembre, más personas viajarán en transporte público y lo harán más veces. Por tanto, señores anunciantes, estamos ante una magnífica oportunidad de que nuestras campañas sean vistas por más gente, durante más tiempo y un mayor número de veces. Y es un dato que en menos de una semana ya se ha empezado a notar: “El metro y el bus de Barcelona triplican las ventas de títulos en el estreno de las bonificaciones”, según El País. En cuanto a Renfe, se calcula que hasta ahora ha expedido cerca de 100.000 abonos gratuitos para Rodalies en Barcelona y 17.000 para Media Distancia en toda Cataluña.
Como vemos, son medidas que afectan a trenes, autobuses y metro, por lo que las oportunidades se están generando en muchos lugares y con públicos objetivos muy diversos. De ahí que sea una oportunidad atractiva para muchos y variados anunciantes.
Carolina Serra
