por Roldós | Mar 1, 2023 | Sin categoría
Cada vez nos queda más claro que se ha dar un giro a las campañas de spots en la televisión convencional. No todo el mundo dispone de presupuesto para ello o llega a targets que no son prioritarios para su campaña. Es necesario combinar las emisiones de televisión convencional (lineal) con servicios de banda ancha digital (HBBTV)
El anuncio se emite de tal manera que no impide al espectador continuar viendo la programación y a su vez capta su atención, tanto por la novedad del formato como por la forma de anunciar el producto.
Nos va a ayudar mucho a la hora de planificar campañas segmentadas por áreas geográficas, intereses de compra, edad, etc…Especialmente indicado para clientes que no pueden tener presupuesto para campaña nacional lineal y quieren empezar a hacer Tv.
Como vemos en el siguiente gráfico, la penetración en los hogares de las Smart Tv crece exponencialmente mes a mes:
Una vez sabido el qué, vamos a explicar brevemente el cómo. A día de hoy tenemos dos formas:
Display HBBTV
Es el formato ideal para los anunciantes que no disponen de spot. Contamos con diferentes formatos:
El departamento creativo ha de tener en cuenta diferentes factores para sacar el mayor partido a estos formatos, teniendo en cuenta que pueden ser:
- Estáticos: Diseño estático con un solo mensaje.
- Animados: Diseño dinámico con ligero movimiento y varios mensajes.
- Conectados: Diseño estático con información dinámica actualizada a tiempo real vía URL
- Interactivos (aún se está trabajando en ello): Diseño activado por el usuario a través de mando a distancia
¿Cómo lo podemos segmentar?
Tenemos diferentes formas de segmentación que podremos planificar según conveniencia de la campaña:
- Visto/No visto: Permite segmentar la campaña de publicidad en función de si el espectador ya ha visto previamente el spot en televisión o no
- IP Geográfica: Muestra una creatividad diferente según la zona geográfica de emisión o aumenta la presión en las áreas de mayor interés de la campaña
- Sociodemo: Dirige un mensaje distinto a cada grupo sociodemográfico de la audiencia y consigue un efecto relevante en nuestro core target
Generalmente estos formatos display están ubicados durante la emisión de contenidos, aunque los podemos lanzar también simultáneamente para complementar nuestros spots.
Vídeo HBBTV
La tecnología HBBTV nos permite sustituir cualquier spot en emisión lineal con otro en emisión digital, además de poder ampliar la cobertura lineal, podremos utilizar segmentaciones para impactar a nuestro target con un mensaje personalizado. La segmentación la podemos hacer exactamente igual que en la campaña display
IMPORTANTE: El telespectador no va a percibir que está viendo un spot diferente que la que está saliendo televisión convencional. Si lo ve es porque es parte de nuestro público objetivo.
Para cualquier consulta sobre este u otro medio, no dude en ponerse en contacto con nosotros en roldos.es
Enrique Soriano
por Roldós | Feb 22, 2023 | Publicidad y medios
A pesar de lo que muchos habían vaticinado, hay vida más allá del 21F. Y es que desde que Netflix anunciara su cambio de política y consecuentes restricciones en cuanto a las cuentas compartidas, muchos pensaban, poco menos, que el fin del mundo estaba a punto de producirse. Bueno, mejor dicho, que esto era el fin del mundo. Hoy, 22 de febrero de 2023, parece que la cosa no era para tanto (disculpad quienes no estéis de acuerdo), o por lo menos no lo era en cuestiones metafísicas.
Dejando a un lado el apocalipsis, es cierto que estas nuevas medidas de la plataforma audiovisual más famosa del mundo han cogido por sorpresa a todos sus usuarios, una cifra que, dicho sea de paso, supera los doscientos millones en los casi 200 países en los que opera.
Sin embargo, también es cierto que gracias a ello muchos de estos usuarios se han replanteado, por primera vez en años, el uso que realmente le estaban dando a esta plataforma en particular, y a todas las demás en general. Muchos han caído en la cuenta de que, últimamente, apenas las consumen ya que pasan más tiempo decidiendo qué ver, que disfrutando del contenido en sí. Salvo en el caso de las series, claro está, la mejor elección cuando uno no tiene ganas de decidir: solo hay que “darle al play”. Otros se han dado cuenta de que se han hartado de tanta pantalla, y han tomado consciencia del número de horas diarias que se invierte en los dispositivos. Prefieren el disfrute de leer un libro o de una buena conversación. En esta línea de hartura, también hay quienes han retomado viejas costumbres, como la de navegar por la programación televisiva, haciendo “zapping” una y otra vez mientras whatsappean, twittean o chafardean a través de sus teléfonos móviles.
En otra línea, hay quienes han caído en la cuenta de que disponen de más de una plataforma de pago y que realmente uno no dispone del tiempo suficiente para rentabilizarlas todas. En una sociedad cada vez más consciente del buen uso del consumo y de la reducción de gastos duplicados, esta circunstancia ha provocado que algunos analizaran la oferta completa de todas las plataformas de que disponían y mantuvieran la o las (en el mejor de los casos) que mejor se adaptaba a sus intereses. Pero no podemos obviar a quienes disfrutaban de Netflix a través de técnicas menos ortodoxas: cuentas compartidas, cuentas duplicadas, etc., muchos de los cuales ahora se han visto obligados a darse de baja para siempre, por no poder hacer frente al precio de la suscripción.
Fuente: https://es.statista.com/estadisticas/598771/numero-de-suscriptores-netflix-en-streaming-en-todo-el-mundo/
Pues bien, ante este panorama tan amplio, como agencia de medios nos interesa, y mucho, aquellos que han mantenido o han mutado de tarifa, y se han acogido al plan más económico, a la tarifa básica: la que ofrece un oferta parcial de contenido bajo la presencia publicitaria. Y es que, de nuevo, volvemos en el mismo error: ¿por qué la publicidad se presenta como “el castigo” para los pobres? Parece ser que quienes disponen de recursos se pueden permitir el lujo de sortearla y no tener que pasar este “mal trance”, el de ver anuncios, mientras que aquellos con una renta más baja, o con menos ganas de invertir su dinero en esta opción de ocio deben pagar el castigo. Y es que el problema es este: la presentación de la publicidad como contraprestación. Hagamos un ejercicio de imaginación muy sencillo. ¿Dejaríamos de ver todas las películas y series en las que el emplazamiento de producto está tan presente que altera guiones, escenas y personajes? ¿Y aquellas producciones realizadas, directamente, por grandes marcas? ¿Acaso nos molesta el branded content, una acción publicitaria realizada con el único objetivo de generar valor de marca y engagement con un público determinado? Ah, no, debe ser que estas opciones, por nuevas, aún son cosa de ricos.
Qué pena que no sepamos dar valor a la comunicación publicitaria y que las plataformas no la vean como una aliada para incrementar sus ingresos, abaratar tarifas y mejorar contenidos. Y es que la publicidad, si es buena, se emite en su justa medida e impacta a quien debe, es un aliado, no un enemigo. Es decir, si se realiza una buena campaña y se respetan los principios de no saturación, no repetición y una buena planificación, debería ser aclamada y reclamada hasta por la audiencia. Por lo visto, parece que aún debemos seguir esperando… Hasta entonces, si quieres que te ayudemos a planificar tu campaña, en cualquier plataforma audiovisual o musical, no dudes en contactar con Roldós Media. Haremos que no se convierta en el enemigo de nadie.
Carolina Serra
por Roldós | Feb 17, 2023 | Publicidad y medios
Como cada año la Superbowl se caracteriza por ser un gran evento para los fanáticos del deporte, pero también para aquellos interesados en la publicidad y el marketing. Como cada año, las marcas han aprovechado la oportunidad para lanzar sus mejores anuncios y cautivar a una audiencia global. A continuación, presentamos algunos de los mejores anuncios:
Amazon – “Saving Sawyer” / Agencia: In-house
PopCorners, “Breaking Good” / Agencia: D3 (in-house)
Pepsi – “Great Acting or Great Taste? Steve Martin” / Agencia: VaynerMedia
Uber – “One Hit” / Agencia: Special Group
Estos son solo algunos de los anuncios más destacados, pero hay muchos más que valen la pena ver. En general, la exhibición de creatividad e innovación en la publicidad de la Super Bowl de este año ha sido impresionante, y es un recordatorio del poder de la publicidad para conectarnos a nivel global.
Sin embargo, hacer que un gran anuncio obtenga la máxima difusión no es tarea fácil, por lo que contar con una agencia experta en medios, como Roldós, puede marcar la diferencia.
Libertad Cardona Jiménez
por Roldós | Feb 8, 2023 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Existen cambios significativos, que llegan para quedarse, en la industria de las comunicaciones y la publicidad de las empresas. Es importante que tengamos estos cambios en cuenta a la hora de desarrollar nuestras campañas.
Podríamos determinar 3 grandes grupos que implican estos cambios, que serían Creación de Contenidos, Ventas y Experiencias.
En el apartado de Creación de contenidos, debemos tener en cuenta las siguientes tendencias, que nos ayudarán a ir alineados con los cambios y necesidades de nuestra audiencia.
- La Publicidad en Streaming (AVOD) termina con el Vídeo bajo demanda, es decir, el usuario ya no pagará por su contenido, sino que este contenido es gratuito, y se sustenta gracias a la financiación publicitaria. Ya las plataformas más conocidas incorporan el formato publicitario a sus modelos, abriendo un abanico de oportunidades a los anunciantes, que se centrarán en Product Placement y ad-founded content.
- Gamming, los juegos son cada vez más diversos y multiplataforma, debemos entender los juegos como contenido, y aprovechar los juegos y la tecnología para tener presencia con nuestras marcas.
- La inflación, ha traído consigo un especial interés y relevancia, por cuantificar la atención real, en cantidad y calidad, de nuestros usuarios, creaciones de algoritmos cada vez más precisos, elaborados por las principales plataformas sociales, que permiten con tecnologías de seguimiento ocular y escuchas, tener una audiencia totalmente definida en todos los aspectos.
Cuando hablamos de Ventas, es importante tener en cuenta, que la pandemia ha cambiado por completo el ecosistema de la compra de productos para siempre, y esto trae consigo cambios importantes a tener en cuenta.
- Durante la pandemia, nos vimos forzados a comprar todos nuestros productos Online, jóvenes y mayores tuvimos que aprender, en mayor o menor medida, a desenvolvernos con las compras online, y se rompió la barrera del miedo a este formato, lo que trajo consigo grandes desarrollos por parte de las marcas en sus apps de venta que han hecho mucho más fácil la vida a los usuarios en sus experiencias de compra, y los usuarios podemos pasar horas “de compras” por las apps, sin movernos de casa, a cualquier hora del día, esto, abre una gran oportunidad para las marcas, por lo que es muy importante entender cuáles son las plataformas más efectivas, y construir tiendas nativas con el desarrollo de estrategias, para incentivar las compras.
- Retail Media, ofrece una solución publicitaria donde tanto retailers como anunciantes, sacan el máximo partido, se trata de soluciones publicitarias, dentro de las plataformas de los retailers (Amazon, Zalando, Shein…) que permiten dar mayor visibilidad a los productos que allí se ofrecen, permitiendo, por un lado, maximizar los ingresos de los retailers, gracias a la monetización de sus activos digitales, explotando todo su potencial de data, y por otro lado, permite a las marcas, conseguir una publicidad mucho más cualificada y optimizar la rentabilidad de sus acuerdos.
Display Publicitario
Producto Patrocinado
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- Las super Apps “todo en uno”, están en gran auge en Asia, como WeChat, y ya están llegando a nuestro mercado. Se trata de soluciones múltiples en una sola app que engloban, mensajería, pagos, soluciones sociales, … mediante experiencias sencillas para el usuario. Establecer estrategias human-centric, desarrollar alianzas y fidelizar para crecer, deben ser un Must en nuestros objetivos de marca.
Respecto a la Experiencia de nuestra comunidad, ya importante antes de la pandemia, cobra especial protagonismo ahora que podemos volver a reunirnos y encontrarnos en puntos de venta, las tiendas han pasado a ser escenarios para que las marcas transmitan sus valores.
- Invertir en Eventos en directo, para vincularnos a nuestra audiencia, ya que está demostrado que estos momentos generan un gran impacto en la relevancia de marca, es importante que las marcas se apoderen de “momentos” que los identifiquen, transformando su punto de venta, y creando alianzas de marca que sean interesantes.
- La responsabilidad social, toma un especial protagonismo, los clientes escogen las marcas que les ayudan a consumir con responsabilidad y alineadas con sus valores. Es importante dar prioridad a este aspecto, y activar una escucha social de nuestra audiencia, para poder ofrecer campañas que se adapten a sus sensibilidades en las diferentes generaciones.
En Roldós estamos en constante evolución, para intentar ayudar a nuestras marcas a conseguir sus objetivos, y por eso estamos dispuestos a sentarnos y ver que soluciones podemos ofrecer-te para mejorar tu negocio. Te escuchamos.
Carolina Santiago
