Cuando nuestros clientes nos comentan que quieren hacer una campaña de Tv, muchas veces tienen en mente una campaña de spot tradicional de 20”, pero creo que es muy importante saber que podemos alternarlos con Telepromociones…en este post nos centraremos en este formato, así como los recursos creativos para que la inversión tenga el retorno que se espera.
La telepromoción es un espacio publicitario que tiene una duración superior a la de un mensaje publicitario, suele estar realizada por el mismo presentador del programa o por alguno de sus colaboradores.
Su emisión es dentro del programa, antes o después de una pausa publicitaria
El formato de telepromoción tiene uno de los porcentajes de recuerdo más altos al recordarse casi el doble que la publicidad convencional (98%). Además, destaca como uno de los formatos más atractivos para los usuarios gracias a los valores asociados al formato. Aporta más información, es más entretenido, está mejor integrado dentro del contenido televisivo y, en definitiva, lo consideran más creíble que el spot de la misma marca. Las Telepromociones mejoran el rating en comparación con los spots. Ofrece un mejor retorno y call to action ya que el nivel de respuesta directa es un 60% superior a la del Spot convencional, por lo que es mucho más fácil medir el resultado real de la acción y determinar el ROI.
Hay dos tipos de TP, de 45” y de 120”, a nivel reconocimiento y valoración de marca estan muy igualadas.
Según el estudio Toluna (es la primera y única plataforma de investigación de mercados de extremo a extremo que ofrece insights del consumidor bajo demanda y en tiempo real) la diferencia entre los dos tipos de TP en cuanto a duración, es mínima:
La mención de 2 minutos consigue dejar una mayor huella, recordándose un 61% más más que la publicidad convencional. Las menciones gracias a su duración, a la prescripción de personajes de la cadena y, en definitiva, a su integración con contenidos, son percibidas por los espectadores como un tipo de publicidad que le aporta más información que un spot convencional, más creíble e incluso tiene más influencia a la hora de la toma decisión de compra. Dependiendo de la forma de ese mensaje, puede hacer caer en la monotonía y corremos riesgo de que no se preste la debida atención y cambien de canal. Ha de ser una TP fresca, con ritmo, imágenes que nos hagan prestar más atención.
Para que estas Telepromociones sean más atractivas al usuario, están siempre en continua innovación. Por ejemplo:
Motion Control: Sistema robotizado que ofrece la posibilidad de incorporar movimiento a la realidad aumentada creando planos muy naturales
Esta tecnología posibilita una mayor versatilidad para salvar obstáculos como el tamaño del producto a la hora de meterlo en un plató, la no disponibilidad de decorados reales, o incluso equipar de efectos estéticos a bodegones y recursos
Yes We Scan: Código QR que ofrece la posibilidad de interactuar con el público El usuario solo tendrá que abrir la cámara de su teléfono móvil, escanear la pantalla y ser redirigido a cualquier entorno digital
Esta tecnología permite a la televisión ofrecer sus ventajas de siempre (audiencias masivas, entornos premium) y añade las del mundo digital (trazabilidad de los datos, performance)
Si estas interesado en este formato o en cualquier acción publicitaria, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Todo tiene un principio y un final, y en ese todo también se incluyen las Redes Sociales. No importa si en el pasado tuvieron millones de usuarios, millones de likes, millones de fotos… llega un momento en el que alguien es «millón de avaricioso» y las echa a perder. Véase Facebook.
Pues bien LinkedIn, en mi humilde opinión, lleva camino de convertirse en el nuevo Facebook. Y si no lo ha hecho ya es porque no hay ninguna alternativa digna todavía, pero a la que aparezca, good bye.
¿Por qué digo esto?
Porque LinkedIn ha pasado de ser un lugar donde ver cosas interesantes de tu sector profesional a ser una amalgama de motivados «hablando de su libro»: gente con el EGO hasta el cielo que nos muestra como Expansión ha publicado su foto, Gente que escribiendo en inglés se piensa que en Silicon Valley le harán caso, gente que hace like a las publicaciones de su empresa porque sino no lo hace nadie, gente que se cree el nuevo gurú de las start-ups y nos explica detalladamente sus teorías, gente que nos comunica que ha cambiado de empresa cuando hacía años que no sabíamos donde trabajaba… y ya luego está la gente que le da igual todo y te pone un video gracioso y se queda tan ancha.
Con este panorama, mejorar a nivel profesional, que entiendo que era uno de los pilares de LinkedIn, para mi queda muy lejano.
No me enorgullece decirlo, pero lo más entretenido es leer los comentarios de un post medianamente exitoso, la tertulia a la fresca de toda la vida pero en modo «»profesional»». Entre muchas comillas, porque en ocasiones más que profesional parece tinder.
Lo único que puedo decir para despedirme, es que si alguien quiere una gestión diferente de su perfil de empresa nos puede llamar. O si nos lee algún inversor que quiera diseñar la nueva red profesional… tenemos muchas ideas.
Es posible que hayas recibido por diversas vías este mensaje en los últimos dos días, “los móviles en el área de Barcelona recibirán este jueves una alarma estridente por un simulacro de emergencias”.
¿Como un mensaje puede llegar a toda la población en cuestión de días a través de los canales de comunicación adecuados?
Todos hemos pensado al recibirlo, ¿será un fake?, algunos lo hemos compartido sin dudar, y otros nos hemos informado en los canales oficiales para contrastar la información, pero sin dudas ha tenido incidencia en todos los hogares de la ciudad en pocas horas.
Sabemos que las informaciones relevantes, corren como la pólvora a través de los canales de información y comunicación de nuestro país, si somos capaces de hacer relevante nuestra comunicación, y escogemos bien los canales para difundir nuestro mensaje, podemos no tener límites de alcance en plazos cortos de tiempo. Esto es una realidad.
Podemos creer más o menos en los efectos de la publicidad sobre la audiencia, pero lo realmente auténtico es que si somos capaces de crear contenido relevante y sabemos utilizar bien los canales de comunicación que ofrece la oferta publicitaria, podemos traspasar barreras inimaginables para nuestra marca.
En Roldós somos expertos en buscar en tu marca argumentos y contenidos que puedan trascender y buscar la manera de llegar a tu audiencia, cuéntanos tu campaña y te ayudaremos a llegar lo más lejos posible.
A principios de año, a propósito del anuncio de Netflix de modificar sus cuotas y políticas de suscripción, en este blog estuvimos reflexionando acerca del desprecio con el que a veces se tilda a los anuncios. En ese post, hablábamos del hecho de que la publicidad sea impuesta como “un castigo para los pobres” cuando en realidad, si las cosas se hacen bien, es una herramienta muy necesaria para cualquier sociedad (puedes recuperarlo aquí: https://www.roldos.es/blog/la-publicidad-en-las-plataformas-audiovisuales-premio-o-castigo/).
Hoy, a las puertas del último trimestre del año, retomamos el tema para ver cómo a los anunciantes se les van abriendo puertas, pese a que la postura que adoptan los medios sigue siendo la misma: premio o castigo.
GECA –consultora de la industria audiovisual y del entretenimiento que se encarga de cuestiones como el análisis de audiencias, el minutado de contenidos, o el estudio de las tendencias mundiales para la venta, compra, distribución, producción y emisión de formatos- acaba de publicar la 17ª Oleada del Barómetro OTT sobre las audiencias de las OTT´s en España y los hábitos de consumo de sus usuarios. Pues bien, uno de los datos que recoge, para nosotros crucial, es que 1 de cada 7 usuarios de Netflix está suscrito al Plan Básico con Anuncios y que algo más de la mitad de los que han contratado el Plan con anuncios no eran clientes de Netflix en el momento de la contratación.
Quienes no dispongan de esta modalidad quizás se estén preguntando qué significa tener una cuenta sujeta a publicidad. Netflix lo explica muy claramente: “A diferencia de nuestros otros planes sin anuncios, se mostrarán anuncios antes o durante la mayoría de las series y películas. Lo normal es que veas una media de, aproximadamente, cuatro minutos de anuncios por hora (puede variar en función del título que estés viendo). Verás anuncios antes y durante algunas series y películas. Las películas recién estrenadas solo muestran anuncios antes de empezar. Cuando una pausa publicitaria empieza, el número de anuncios que van a mostrarse aparece en la esquina superior derecha. Mientras se reproduce un anuncio, las opciones saltarlo o de avanzar rápidamente no están disponibles.”
Sin duda, este dato es una gran noticia: 1 de cada 7 son muchos usuarios, no nos engañemos. Tanto es así que a partir del 1 de noviembre, casi un año después de que Netflix lanzara su plan de suscripción con publicidad, Disney+ sigue sus pasos y lanzará una modalidad de su plan Estándar, que incluye publicidad,y lo hará en Reino Unido, Francia, Alemania, Suiza, Italia, España, Noruega, Suecia y Dinamarca tras el rotundo éxito obtenido en Estados Unidos
Así, Jan Koeppen, Presidente de The Walt Disney Company EMEA ha comentado: “La llegada del nuevo plan de anuncios representa la siguiente etapa de Disney+ en EMEA, en la que ofrecemos más opciones tanto a nuestros suscriptores como a nuestros anunciantes.”
Vistos estos movimientos, solo nos queda esperar a ver quién será el siguiente y, lo más importante, qué nuevos formatos/opciones/modalidades están aún por llegar… Señores anunciantes, no desatiendan este medio publicitario. Ha venido para quedarse y cada vez son más los usuarios a quienes nos les importa visualizar algún anuncio a cambio de ahorrarse algunos euros mensuales. Si estás interesado en insertar publicidad en alguna plataforma musical o audiovisual, o quieres saber más acerca del tema, no dudes en contactar con @RoldósMedia. Te ayudaremos a decidir cuál te conviene.
