por Roldós | Jul 6, 2016 | Roldós
A pesar de que nuestro día a día nos obliga a mirar hacia adelante y no tanto hacia atrás, no está de más que hoy nos detengamos unos minutos para hablar del ayer. Bueno, más de que del ayer, del anteayer. Nuevamente queremos compartir la enorme ilusión que supone para nosotros volver a ser protagonistas de un artículo publicado en Pensar la Publicidad, una revista académica de reconocido prestigio en el sector, publicada por la Universidad Complutense de Madrid, bajo el título “La publicidad, herramienta promocional del centro de anuncios Roldós y Compañía (1872-1900)” . Puedes consultar esta publicación online de forma totalmente gratuita haciendo clic aquí.
En el artículo se analizan los anuncios promocionales de Roldós y Compañía, a lo largo del último tercio del siglo XIX. Siendo una actividad tan incipiente en aquél entonces, sin duda es un indicador extraordinario para su estudio. A través de las veinticuatro páginas que recogen esta investigación, puede apreciarse la evolución de los servicios ofrecidos por la agencia en ese período, la ampliación de la cobertura geográfica, el cambio de fisonomía de los medios y soportes publicitarios, la ampliación de participantes en el negocio, la profesionalización del público objetivo, es decir, los anunciantes, etc. Además, queda demostrada la creencia de la agencia hacia su propia actividad: la publicidad.
El primer anuncio autopublicitario de Roldós y Compañía data de 1878, seis años después de su fundación. A continuación vemos un par de anuncios realizados por la agencia durante este período:
Fuente: El Anunciador Catalán, 1878
Fuente: Almanaque del Diario de Barcelona, 1887
Como hemos hablado muchas veces, es necesario hacer una retrospectiva para poder seguir avanzando, y en nuestro caso, tenemos historia suficiente como para fijarnos en nosotros mismos. Según se afirma en el mencionado artículo: “La historia de la publicidad se escribe junto a la agencia Roldós y Compañía. Su autopublicidad es un fiel reflejo de todo cuanto ha ocurrido en España desde el nacimiento de la profesión hasta finales del siglo XIX, un período caracterizado por la frecuente presencia de este tipo de anuncios en la prensa escrita del momento.”
Si quieres seguir escribiendo la historia de la publicidad junto a Roldós, no dudes en contactar con nosotros y contarnos cuáles son tus retos.
por Roldós | Jun 29, 2016 | Marketing on-line
Si la semana pasada hablábamos de Facebook y sus nuevos formatos de publicación, en esta ocasión nos toca hablar de Twitter. Y es que justo ayer, la red social de los 140 caracteres presentó una nueva herramienta especialmente dirigida a empresas y marcas.
Twitter Dashboard, este nuevo lanzamiento, pretende ayudar a los perfiles corporativos a escuchar a su comunidad, monitorizar todo lo que se dice en Twitter sobre la marca y ofrecer opciones, como la programación de tweets, que hasta ahora no se podían hacer de forma nativa.
Se trata de una herramienta diseñada para ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes y la comunidad, ofreciendo opciones que hasta ahora sólo eran posibles contratando herramientas más avanzadas y no precisamente gratuitas. Twitter Dashboard está disponible tanto a través de una versión web accesible desde cualquier navegador como en forma de aplicación móvil, de momento sólo disponible para dispositivos iOS.
A estas alturas nadie pone en duda que Twitter es un lugar para que las empresas compartan noticias, cuenten historias, y tengan conversaciones que sirvan para alimentar la relación con sus clientes. Sin embargo, lograr estas interacciones auténticas a veces es complicado para las empresas con tiempo y recursos limitados. Twitter Dashboard pretende servir de ayuda en este reto mediante un completo panel de control.
En primer lugar, Twitter Dashboard prioriza el darnos una idea clara de lo que se dice acerca de nuestro negocio, situando estas menciones en un primer plano, y permitiéndonos configurar distintas formas por las que los clientes se refieren a nosotros. De este modo, por ejemplo, un negocio local verá el tweet en el que alguien pregunta por sus horarios aunque no se mencione al perfil corporativo con la @, pudiendo resolver esta duda de forma rápida y eficiente, y no dejando perder ninguna oportunidad.
Además, la herramienta permite programar tweets, algo que hasta ahora no se podía hacer de forma nativa en Twitter (pero sí en Facebook). A través de la aplicación de escritorio o de aplicación disponible para iOS, el administrador de la cuenta podrá editar o cambiar la fecha de la cola de tweets programados, como si se tratara de Buffer, aplicación de la que ya hablamos anteriormente en este blog. Otra opción que incorpora Twitter Dashboard es la posibilidad de acceder a las estadísticas de rendimiento de cada tweet publicado, algo que resulta muy útil para analizar cómo están funcionando nuestros contenidos.
Finalmente, la herramienta ofrece a lo largo de su interfaz algunos consejos orientados sólo para las empresas. Estos consejos pretenden ayudar a iniciar conversaciones y sugerir temas en aquellos momentos en los que no sepamos muy bien qué publicar. Sin duda, Twitter Dashboard es una aplicación que demuestra la ambición de esta red social para convertirse en epicentro de la comunicación de las marcas con sus potenciales clientes, y que seguramente irá ampliando funcionalidades.
Si quieres que te ayudemos a desarrollar la presencia de tu negocio en Twitter de forma eficaz, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pondremos en marcha la mejor estrategia para tu marca.
por Roldós | Jun 22, 2016 | Marketing on-line
A menudo hablamos de las redes sociales y de sus posibilidades como si fueran algo todavía nuevo o recién llegado, pero lo cierto es que hace ya más de 10 años que nos comunicamos a través de ellas y éstas no han dejado de cambiar y ampliar sus posibilidades para mejorar y enriquecer la forma en que nos relacionamos en estas plataformas.
Estos cambios afectan también a las presencia de las marcas en estas redes sociales, que han visto como cada vez podían ofrecer una mayor diversidad de contenidos a sus seguidores, con un impulso del vídeo, la posibilidad de ofrecer ofertas y cupones, plantear encuestas, etc.
Hoy os queremos hablar de dos nuevos formatos de publicación en Facebook, que han sido añadidas últimamente a las páginas corporativas y que tienen un especial impacto en los dispositivos móviles.
La primera de estas funciones es crear una presentación de fotos y nos permite, mediante una intuitiva interfaz, subir una serie de fotografías desde nuestro dispositivo para crear una presentación animada en formato vídeo. Esta función revela una vez más la importancia que le da a Facebook al vídeo como formato por excelencia, especialmente el vídeo consumido desde nuestros dispositivos móviles.
Este nuevo formato de publicación tiene muchas aplicaciones posibles. Puede ser utilizada, por ejemplo, para mostrar en un vídeo las participaciones ganadoras de un concurso fotográfico, o para mostrar distintas fotografías de un producto de la marca, entre muchas otras.
El segundo nuevo formato de publicación es Facebook Canvas, una opción que desde principios de este año ya podíamos utilizar como formato publicitario, pero que la red social está empezando a habilitar también como publicación regular en nuestras páginas. Este formato tiene como particularidad que se muestra de forma única y exclusiva a los usuarios que acceden a Facebook a través de un dispositivo móvil.
Para mostrar las distintas aplicaciones que puede tener Facebook Canvas, la red social ha creado una página web con ejemplos de páginas de Canvas creadas por conocidas y reputadas marcas.
Desde Roldós Publicidad os recomendamos aprovechar siempre las nuevas posibilidades que nos ofrecen las redes sociales para comunicarnos con nuestros seguidores, ya que nos hacen ser percibidos como marcas actuales, innovadoras y cercanas.
Si quieres que te ayudemos en este reto, no dudes en contactarnos y pondremos nuestros conocimientos en estrategia digital a tu servicio.
por Roldós | Jun 15, 2016 | Marketing on-line
En la era de las redes sociales, alguien podría pensar que la prensa escrita cada vez tiene menos importancia. No le falta parte de razón, pero en el mundo online la prensa sigue teniendo una importancia todavía capital.
Por un lado, tenemos la prensa generalista, que recibe cada día millones de impactos y despliega una extensa red de soportes publicitarios, tanto en papel, como a nivel online. Es algo que tenemos muy en cuenta en nuestras planificaciones, que muchas veces incluyen publicidad también en los medios online generalistas.
Pero en el post de hoy, nos vamos a centrar en la prensa especializada, que ocupa otro importante lugar en cualquier campaña publicitaria. La prensa especializada ha pasado de languidecer en papel (con revistas especializadas en los temas más diversos y variopintos) a tener una segunda juventud gracias a Internet.
En este mundo 2.0 existen webs de noticias especializadas en cualquier temática imaginable y éstas complementan a la perfección las campañas sobre productos o servicios relacionados con alguna temática específica.
Tenemos dos maneras complementarias de abordar nuestra relación con la prensa online especializada:
- Por un lado, a través de las notas de prensa. Esto suele ser bastante agradecido y es bastante probable aparecer en una buena cantidad de medios online con el simple hecho de hacerles llegar una nota.
- Y por otro lado, contratando espacios publicitarios (generalmente banners) con ellos. Suelen tener unos costes muy razonables y un impacto notable y sobre todo, muy segmentado.
Los beneficios de este tipo de acciones son muy claros, y van sobre todo en dos líneas: tráfico de mucha calidad y enlaces de calidad que nos mejorarán nuestro posicionamiento SEO.
En las últimas semanas hemos realizado acciones centradas en la prensa especializada, de campos tan diversos como el ciclismo o el bricolaje. Los resultados que obtuvimos en estas acciones han sido fabulosos y los clientes han acabado muy contentos. Además, el coste ha sido muy razonable, así que… ¿Qué más se puede pedir?
Si quieres sacar provecho de la prensa especializada en tu campaña de marketing, no dudes en contactarnos que podremos ayudarte a hacerlo.
