por Roldós | Dic 21, 2022 | Sin categoría
Como cada año, los anunciantes y marcas de nuestro país incrementan sus inversiones con el fin de vender sus productos en la campaña navideña.
Incrementos importantes de las inversiones publicitarias
En el caso de este año, el incremento ha sido del casi un 50%. Este incremento de las inversiones es debido principalmente a que las previsiones de consumo esperadas para estas fechas son muy buenas.
Ya durante, el mes de noviembre, se auguró un incremento de más del 30% de contrataciones de espacios publicitarios por parte de las PYMES, que como vemos ha sido superado.
Medios estrella en las inversiones publicitarias
Uno de los medios con mayor incremento ha sido el medio EXTERIOR, sobre todo Autobuses y Mupis con un incremento de sus ventas del 7% y el 12% respectivamente.
Por otra parte, pasamos de una campaña muy focalizada a Branded Contents y promociones vinculadas a Newsletter, debido a la limitación de movilidad que tuvimos en 2020 y 2021, a un incremento del 35% de Activaciones basadas en Experiencias y eventos presenciales.
La única caída está en Redes Sociales, para la que se prevé una reducción de 4 puntos sobre sus inversiones de 2020 y 2021 a favor de otros medios.
¿Qué empresas y zonas realizan mayores inversiones?
En el caso de las empresas más pequeñas, de menos de 5 empleados, pasan a gestionar presupuestos de 15K cuando en campañas anteriores destinaron importes sobre los 10K, y las empresas medianas pasan a presupuesto de unos 100K con un incremento de cerca del 40%
Las comunidades Autónomas con mayores inversiones han sido por orden: Madrid, Barcelona, Valencia, Andalucía y País Vasco, siguiendo una tendencia similar a la de años anteriores.
Se espera que este año las inversiones finales alcance niveles similares a las de hacer 5 años, consiguiendo generar beneficios que permitan afianzar estos negocios.
Sectores más beneficiados de la campaña navideña
Los principales sectores que van a mover la economía estas navidades son los de gran consumo, como Perfumería, Cosmética, Electrónica, Telefonía o Alimentación.
Desde Roldós Media, os animamos a darle el último empujón a esta campaña y a pedirnos propuestas para vuestras acciones.
Carolina Santiago
por Roldós | Dic 14, 2022 | Marketing on-line, Publicidad y medios, Sin categoría
El otro día veía las estadísticas de un cliente en Social Media. Las estadísticas que imagino le interesarían al Director de Marketing, es decir cifras de alto nivel y relacionadas con la inversión (no me meteré en si un post ha tenido 34 o 43 likes)
Esperaba ver que estar en Facebook se había convertido en pasear por el desierto saludando de vez en cuando a un turista despistado. Pero, al menos en este caso, no era así.
El ratio de «Alcance Vs Inversión» (es decir, lo que costaba llegar a X miles de personas a través de tus publicaciones) era más bajo que en Instagram. Dicho de otra manera, para que 1000 personas vieran tus contenidos, pagabas menos en Facebook que en Instagram. Esta es para mi uno de los KPIs más importantes en el Social Media actual, sino el que más, y resulta que Facebook lo tenía mejor que Instagram.
Esto lo digo porque a menudo decimos «Facebook ha muerto» como si fuéramos el Nietzsche del marketing digital, pero resulta que quizás hay vida en el embrión de Zuckerberg. O quizás para tu empresa no, pero ¿lo sabes o lo intuyes?
Así que por último quería recordar la importancia de analizar el social media, y los proyectos en general, en base a KPI’s relevantes. La intuición está bien, sobre todo si no te suele fallar, pero contrarrestarla con datos nunca estará de más. Si necesitas consejo para ello, en
Roldós estaremos encantados de atenderte.
Ignacio Casasnovas socio de Houser & Houser y partner de Roldós Media
por Roldós | Dic 7, 2022 | Sin categoría
Como ciudadanos, estamos acostumbrados a que, cuando se acercan las fiestas navideñas, pasen cosas. Y una de ellas es la irrupción de campañas de publicidad que, ya sea por su forma o por su contenido, nos llegan directamente al corazón. ¿Será que estamos programados para que estemos especialmente sensibles cuando el año está a punto de finalizar? ¿O será que anunciantes, agencias y medios se alían para disparar directo al corazón?
Sea como sea, es un hecho: en Navidad hay campañas que nos hacen llorar. Y mucho. Y hoy queremos dar voz al maravilloso trabajo que ha hecho la marca de whisky J&B, a propósito de estas fiestas. No olvidemos que es un producto muy consumido durante las celebraciones y que va a estar presente en las mesas de muchas casas y restaurantes de todo el mundo, además de los turrones y el jamón ibérico. Sin embargo, a diferencia de estos últimos productos, la marca ha tenido que buscar alternativas para poder llegar a su público objetivo; su alta graduación le impide anunciarse donde quiere, debe hacerlo donde puede, lo que limita bastante su margen de actuación. Es por ello que, en este caso, la planificación de medios cobra también especial atención. Porque, ¿Cómo impactar si no puede mostrarse en los medios más consumidos por parte de su público objetivo? En internet, de acuerdo, pero… de nuevo la misma pregunta… ¿Cómo impactar si todo su público objetivo no se encuentra allí? Pues muy sencillo, creando impacto más allá del término publicitario “impacto” -que se traduciría por toma de contacto con el público-. Y… ¿Cómo se puede conseguir? Pues creando una historia impactante, tan impactante que se haga viral. Dicho y hecho.
Fuente: www.marketingdirecto.com
La campaña “She” nos acerca a una historia familiar que, como tantas, se reúne por Navidad. Sin embargo, más allá de esta escena, se presentan otras historias de fondo, las de los personajes que están sentados a la mesa y sus propias vidas. Una campaña que “brinda apoyo a todas las personas que se ven obligadas a alejarse de sus familias por su forma de ser o comportarse que no encaja en los cánones establecidos o por miedo a ser rechazados”. Y, todo ello a través de temas tan candentes como las cuestiones de género e identidad de las que tanto se está hablando últimamente. Pero, en esta ocasión, la iniciativa cobra doble valor. Nos encontramos ante uno de los productos más varoniles y hombrunos que hay en el mercado, un producto que siempre se ha presentado a la sociedad bajo mensajes que ensalzaban esta hombría de quienes lo consumían. Este anuncio hubiera sido impensable hace apenas 50 años, en que se publicaban anuncios de la guisa de los que siguen a continuación:
Por suerte, parece que algo está cambiando. Y la publicidad, como siempre, es un reflejo de este cambio social. ¡Bravo! Si tú también estás pensando en hacer una campaña diferente y acercarla al público de una manera original y genere recuerdo, no dudes en contactar con nosotros. En Roldós sabemos cómo mediar para conseguirlo.
Carolina Serra Folch
por Roldós | Dic 1, 2022 | Sin categoría
La publicidad programática es un modelo de compra de publicidad en medios digitales en el que adquirimos de manera automatizada espacios publicitarios, en los que podemos poner nuestro anuncio en distintas webs, diarios online, blogs, entre muchos otros, tanto en dispositivos de ordenador, tablets, móviles, aplicaciones y videos. Actualmente nos encontramos ante diferentes modelos de negocio basados en las subastas online:
RTB (Real Time Bidding)
Al principio sorprendía cuando, al estar leyendo una página en internet, nos aparecían anuncios de productos o servicios que habíamos buscado en diferentes webs. ¿Era cuestión de magia? Pues no, era cuestión de que el proveedor de ese producto o servicio ha contratado a un agente comercializador de publicidad digital para que, fijando un precio mínimo, puje (a través de subastas online) para mostrar su producto o servicio en las páginas web que estamos viendo.
El proceso es el siguiente:
- El usuario navega por una página web, que previamente te ha pedido que autorices a que recoja unas “cookies” para conocer tus hábitos, localización, dispositivo que utilizas, etc
- Esa página web te detecta y pide a unas plataformas digitales si tienen anunciantes interesados en pujar para colocar su anuncio en ese mismo momento en que tu estás navegando.
- El mejor postor de entre los anunciantes interesados en tu perfil de consumidor, publica el anuncio para que lo veas.
- Al ir aceptando las “cookies” en las diferentes webs que visitas, se va formando tu perfil lo que facilita que te encuentren de inmediato en la siguiente navegación para mostrarte anuncios de los productos o servicios que has buscado con anterioridad.
La primera variante de este sistema es la PROGRAMATICA GARANTIZADA, en la que la subasta no es abierta como el caso anterior, sino que el tipo de inventario (soportes para que aparezca nuestro anuncio) está reservado a un precio fijo a determinados anunciantes. Se trata de realizar las transacciones con el proveedor de forma automática y segmentar por audiencia para que nuestro anuncio vaya dirigido a nuestros targets, con la “garantía” que estos verán nuestro anuncio, aunque por ello paguemos un precio mayor.
Cuando a los anunciantes se les requiere una “invitación” para que pujen en la subasta (basada en un precio mínimo que fija la web que está siendo visitada por el usuario), se trata entonces de SUBASTAS PRIVADAS, pero en las que no está garantizada la publicación del anuncio.
Finalmente existen los ACUERDOS PREFERENTES, en los que anunciante y publisher (páginas web que ofrecen los espacios publicitarios) acuerdan precio y condiciones del inventario de soportes disponible. Así el anunciante puede realizar una puja inicial o “preferente” al precio acordado cuando aparece una solicitud de anuncio en el soporte de dicha web. Como en el caso de las subastas privadas, la publicación del anuncio no está garantizada, pues otros anunciantes que hayan acordado precios superiores pueden tener la preferencia de publicación.
Este proceso se lleva a cabo en un mercado digital de intercambio de anuncios, el Ad Exchange, donde se encuentran los diferentes actores que hemos mencionado. En él entran en juego las SSP (Sell Side Platforms) que es donde se vende los soportes publicitarios de las webs, y las DSP (Demand Side Platforms) donde se compran estos espacios gracias a las subastas mencionadas. Un sistema de pujas.
CONCLUSION
La publicidad programática permite conseguir mayor capacidad de segmentación, y en consecuencia poder alcanzar con mejor precisión a nuestro público objetivo. La cantidad de soportes (inventario digital de los publishers) a los que podemos acceder es extensísimo, pudiéndose medir la respuesta de los usuarios potenciales a los que les ha llegado nuestro anuncio. Otra cosa es la calidad del recuerdo que les quede de nuestro producto o servicio.
Si estás pensando hacer una planificación de campaña online, o combinarla con medios tradicionales, ponte en contacto con www.roldos.es y te ayudaremos a realizarla de la mejor forma.
Jose Manuel Casasnovas
