Cuando hablamos de publicidad exterior, la mayoría de personas, o por lo menos aquellas no instruidas en la materia, piensan en las vallas. Y están en lo cierto. Pero que sea cierto no significa que ese pensamiento recoja la realidad al completo. Por eso, antes de abordar esta cuestión, nos parece oportuno hablar un poco sobre el tema, para que pueda comprenderse mejor. En primer lugar, hay que diferenciar entre un medio y un soporte. Medio es el canal de comunicación a través del cual se transmite un mensaje. En función de su contenido, los medios pueden dividirse en: medios de comunicación –concebidos para difundir información, más allá de fines publicitarios aunque muchos de ellos incluyan publicidad– y medios publicitarios –concebidos estrictamente para difundir mensajes publicitarios. Un soporte, en cambio, es un término estrictamente publicitario que hace referencia al vehículo específico de un medio publicitario. En resumen, los medios están conformados por un conjunto de soportes. Hecha esta distinción, y volviendo al tema que nos ocupa, el medio exterior se compone de una extensa lista de soportes, como por ejemplo:
Vallas
Transportes (autobuses, metro, tranvía, etc.)
Paradas de autobús
Relojes
Banderolas
Mupis/Opis
Kioscos
Columnas
Mobiliario urbano de gran formato
Lonas en edificios,
Luminosos en edificios,
Etc.
Fuente: campañas de exterior realizadas por Roldós Media.
Como vemos, se trata de un medio muy completo y complejo en tanto que permite infinitas posibilidades creativas y de formato. Sin embargo, los anunciantes no siempre lo tienen en la consideración que merece. Y decimos esto porque actualmente el marketing digital acapara todos los planes de marketing de cualquier anunciante, pero hay que recalcar que cada vez se hace más necesaria la alternancia con otros medios y soportes. Es frecuente que el medio exterior sea un elemento más dentro de una planificación de medios más compleja, aunque también es cierto, según el presupuesto y los objetivos, que puede actuar como única herramienta de comunicación. Por tanto, la publicidad fuera del hogar merece el mismo respeto que cualquier otro medio. Y por ello sigue en auge, también en este 2024. Pero, ¿por qué? Hay varios factores que lo impulsan, pero a grandes rasgos podemos definir los siguientes:
a) La implementación de las tecnologías la difusión de los mensajes y en la recopilación de datos. b) Relacionado con el punto anterior, se ha avanzado mucho en cuanto a la medición de datos. Hasta no hace mucho, los datos con los que trabajaban las agencias de medios procedían de unos cálculos no siempre fáciles de demostrar, pero la mejora en mediciones, permite invertir con mayor certeza. c) Precisamente esta permisibilidad de formatos permite que la creatividad también ve abierta su vía de expresión. Se pueden realizar diseños y formatos tan novedosos como la mente humana sea capaz de imaginar. d) El auge de los medios minoristas, que han transformado las experiencias fuera del hogar es que insertan mensajes de marca en la experiencia de compra. Las redes de medios de comunicación de los comercios minoristas acercan la publicidad a las personas justo cuando están a punto de tomar una decisión de compra. e) Finalmente, el conocimiento de la ubicación exacta de cada soporte, un dato que permite elegir el más idóneo para cada campaña. Atrás hemos dejado las principales limitaciones y retos a los que tenía que hacer frente en tiempos no muy lejanos. Si no, fijémonos en la excelente campaña que acaba de lanzar Coca-cola en el marco del nuevo posicionamiento. Recíclame es una creatividad pensada para el medio exterior y que se reproducirá tanto en soportes estáticos como digitales, aunque también tendrá su reflejo en medios impresos y en medios sociales.
Fuente: Anuncios.com A pesar del éxito de la marca durante siglos, hoy Coca-Cola tienen importantes problemas de imagen: son un símbolo de consumismo descontrolado y, también, de contaminación. Un mundo sin residuos es el concepto de esta campaña, centrada en la sostenibilidad de la marca y que busca compartir públicamente la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva. Y que una marca como ella, en un contexto como este haya elegido precisamente el medio exterior para comunicarlo es un indicador de que, sin duda, la chispa de la vida también está fuera de casa.
En @RoldósMedia sabemos muy bien las posibilidades que el medio exterior ofrece, tanto si actúa en solitario como si lo hace de la mano de otros medios. Si quieres que te asesoremos y te ayudemos a planificar tu campaña, no dudes en decírnoslo. Porque la chispa puede estar en cualquier lugar. Solo hay que saber encontrar dónde.
En la era digital, donde la información fluye constantemente y los contenidos parecen multiplicarse a una velocidad vertiginosa, es cada vez más desafiante destacar entre la multitud. ¿Cómo podemos sobresalir en un panorama saturado de repeticiones, copias y contenido insípido? La respuesta puede estar en la creación de contenido basado en la actualidad.
En medio del mar de contenido que se repite una y otra vez, la actualidad es como un oasis de originalidad. Piénsalo: ¿qué hay más fresco que hablar de lo que está pasando justo ahora? Sea que realices un post, un artículo o grabes un video, reaccionar rápidamente a lo que está sucediendo puede ser tu billete para destacar.
Crear contenido basado en la actualidad no solo te asegura ser único, sino que también te ayuda a mantenerte relevante. En un mundo donde la atención de la gente es un bien escaso, ofrecer algo nuevo y emocionante puede marcar la diferencia entre ser ignorado y ser compartido una y otra vez.
Pero no se trata solo de repetir las noticias. Las empresas deben buscar formas innovadoras y originales de abordar el evento actual y relacionarlo con su imagen de marca. Se trata de agregar tu propia perspectiva, tu opinión, tu toque personal. Es agregar valor a la conversación, ofrecer algo más que solo un resumen de lo que ya se sabe.
¿Dónde estará quizás el reto más importante? Saber dónde poner tus límites como empresa, sobre todo cuándo las noticias sobre las que hables estén en la sección de política. Pero incluso hablar del Barça o el Madrid puede traer polémica… ahí cada empresa sabrá hasta dónde quiere mojarse.
Entonces, la próxima vez que te sientes a crear, mira a tu alrededor. Las noticias están ahí, esperando ser tu fuente de inspiración para destacar en el ruido digital.
Las campañas en medios como la televisión, la radio, la prensa en papel y los anuncios en OOH siguen siendo una forma efectiva de llegar a una gran cantidad de personas de manera rápida y directa. A pesar de la popularidad de Internet y las redes sociales, aún hay una gran cantidad de personas que siguen consumiendo contenidos a través de los medios tradicionales. Además, tienen la capacidad de generar un mayor impacto emocional en el público. Los anuncios de televisión, por ejemplo, pueden utilizar elementos visuales y sonoros que capturan la atención del espectador de una manera que los anuncios online no pueden igualar. Esto hace que las campañas en medios convencionales sean más memorables y efectivas a la hora de influir en las decisiones de compra de los consumidores. Por otro lado, pueden ser más efectivas en la construcción de la imagen de una marca a largo plazo. A través de la repetición de anuncios en medios como la televisión o la radio, las marcas pueden crear una presencia constante en la mente de los consumidores, lo que contribuye a fortalecer su reconocimiento y reputación en el mercado. Está claro que vivimos en la era digital, por lo cual no hay nada más importante para las empresas estar a la última en las novedades en publicidad para hacerse ver en un mercado tan competitivo como en el que estamos. En Roldós Media investigamos y analizamos nuevas estrategias dentro de esa publicidad llamada “tradicional”. ¿Qué podríamos hacer?
Publicidad OOH creativa: Como hemos comentados en varios posts, la publicidad en exterior sigue dando muy buenos números y es muy efectiva, (es el medio más rentable si hacemos la conversión de recuerdo vs inversión). Cada vez vemos más campañas creativas e innovadoras que utilizan tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual o la proyección digital para llamar la atención de los consumidores en espacios públicos.
Integración de la publicidad tradicional y digital: En un mundo donde las audiencias están cada vez más fragmentadas, las empresas le tienen que dar una vuelta para integrar de la mejor manera su estrategia de la publicidad tradicional en el mundo digital. Por ejemplo, vemos cada vez más campañas que utilizan códigos QR en vallas publicitarias o anuncios en televisión que dirigen a los espectadores a las redes sociales de la marca.
Personalización y segmentación: La publicidad convencional no se queda atrás en la tendencia de la personalización y la segmentación de la publicidad. Cada vez más utilizamos datos demográficos y comportamentales para adaptar sus mensajes a audiencias específicas y asegurarse de que su publicidad llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Publicidad en eventos y patrocinios: Los eventos en vivo y los patrocinios son una excelente oportunidad para las marcas de conectarse con su público objetivo en un entorno más personal y emocional. Estamos viendo cómo las empresas invierten cada vez más en este tipo de publicidad para aumentar su visibilidad y generar una mayor conexión con los consumidores. Generalmente estos patrocinios vienen acompañados de una muy buena campaña de comunicación por parte del medio (cuñas sin cargo si es radio o páginas en prensa).
Podemos afirmar que las campañas en medios convencionales siguen ofreciendo una serie de beneficios que no deben ser pasados por alto en el mundo actualmente dominado por lo digital. Aunque es importante tener en cuenta las ventajas de la publicidad online, las campañas en medios convencionales siguen siendo una herramienta efectiva y poderosa para llegar a una amplia audiencia, generar un impacto emocional en el público y construir una imagen de marca sólida a largo plazo. En Roldós te ayudamos a crear una planificación de medios tanto online como convencionales, en función de tu presupuesto y objetivos de la campaña.
InfoAdex es la compañía de referencia para el control de la actividad publicitaria en España. Realiza un seguimiento exhaustivo y diario de la publicidad y proporciona información sobre inversiones, inserciones, ocupación y creatividades, bien a través de sus herramientas Info ío, Mosaico2/HD o bien mediante la producción de estudios, informes y análisis Ad-Hoc. Durante los 365 días del año, se controlan, archivan y analizan las inserciones publicitarias realizadas en los medios: cine, diarios, digital: websites, redes sociales y app´s, dominicales, exterior, radio, revistas y televisión. InfoAdex dispone de datos históricos de acuerdo con los criterios y metodologías de control informatizados desde el año 1994 y en soporte papel desde 1982. En cualitativo, el archivo de anuncios en vídeo está totalmente documentado desde 1982. Estos informes nos sirven para observar las inversiones publicitarias de los distintos sectores y marcas en cada medio, y poder analizar las tenencias de los mercados y la competencia, para tomar decisiones a la hora de definir una estrategia para nuestras marca, tanto en el mix de medios, como en el detalle de la selección de los sopores o en las estacionalidades.
Medios controlados Controla los principales medios de comunicación, tanto a nivel cuantitativo como cualitativo utilizando la siguiente denominación para los mismos: TELEVISIÓN DIARIOS REVISTAS SUPLEMENTOS Y DOMINICALES RADIO CINE EXTERIOR DIGITAL
Sectores Incluidos
Servicios de la plataforma en data
Información cuantitativa: acceso a la información consolidada mensual y no consolidada diaria, para todos los sectores en todas las categorías y productos en todos los medios.
Acceso a el total de las variables controladas para cada inserción.
Uso del dato de la inversión del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, referente del mercado.
Uso de las distintas ponderaciones y ponderaciones Ad Hoc.
Informes programados y Filtros Ad Hoc.
Listados en Excel, Pdf, Txt, etc…
Acceso a la información online desde 2007.
Vínculos con creatividades en Info ío.
Aplicación compatible con PC.
Servicios de la plataforma en Imágenes de campañas
Información cualitativa: acceso a la información diaria de nuevas apariciones / creatividades para todos los sectores en todas sus categorías y productos en todos los medios.
Sistema de búsqueda múltiple por: descripción, slogan, marca (modelo, sector, categoría, producto, medio, código de creatividad, personajes y motivos, etc…).
Más de 9.000.000 piezas disponibles.
Información online desde el año 2004.
Visionados, listados y descargas ilimitadas de todos los nuevos anuncios. Descarga directa desde el visionado.
Extracción de listados en Excel vinculados a cada creatividad. Extracción de listados en PDF.
Envío de Alertas Automáticas: periodicidad ( continua, diaria, semana, quincenal y mensual) Modalidad ( Link, fichero adjunto, web Delivery, alta Resolución HD).
Múltiples formatos, incluyendo telepromociones/momentos internos en TV menciones y microespacios en Radio.
Creatividades TV en calidad Full HD para las cadenas con grabación disponible en esta calidad.
En Roldós Media, os podemos preparar un estudio de vuestros principales competidores, que puede arrojar luz a vuestro próximo plan de medios, os animamos a compartir con nosotros vuestro briefing de campaña.
