Que los concursos de agencia son importantes, lo sabemos. Que los concursos de agencia son un tema muy convulso, también. Y eso, además de quienes lo han vivido y sufrido en sus propias carnes, lo saben bien todas las entidades, asociaciones, colegios profesionales y demás colectivos profesionales cuyo objetivo es, o debería ser, velar por el sector y por los agentes que lo componen. Dejando atrás el conocido acuerdo de procedimiento de “La selección de Agencia” – documento que elaboraron en su día la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), el con el fin de marcar un punto de referencia en el camino hacia la eficacia y evitar los concursos masivos y no remunerados– hoy queremos poner en valor la iniciativa que lleva a cabo la Asociación de Empresas de la Comunicación (La Fede). Se trata del “Estudio de los Concursos de Publicidad y Comunicación de la Administración Pública. Radiografía del mayor anunciante de España”, y que se presentará el próximo 21 de marzo. Como bien explican, “esta investigación analiza todos los concursos convocados en 2023 por las diferentes administraciones públicas (europea, estatal, autonómica, local y de empresas públicas) para llevar a cabo todo tipo de acciones y campañas de comunicación y publicidad”, y tiene como objetivo “seguir potenciando la transparencia, el conocimiento, la gestión, la eficacia y los resultados de la publicidad y la comunicación de la administración, en su conjunto el mayor anunciante del país, siendo un beneficio tanto para la propia administración como para el sector publicitario y de la comunicación, como para todas las empresas que forman parte del mismo: agencias de publicidad, agencias de medios, agencias y consultoras de comunicación y RRPP y todo tipo de empresas de servicios, así como a medios de comunicación y, por supuesto, a todos los ciudadanos”. Estaremos muy atentos a ver cuáles son las principales conclusiones al respecto; las del año pasado no era demasiado alentadoras, como puede leerse en la página web de La Fede.
Por su parte, el ámbito del diseño gráfico, estrechamente vinculado con la publicidad, tampoco vive de espaldas a esta cuestión. Los diseñadores y estudios de diseño se han visto igual de afectados por las malas prácticas de algunos. Y decimos algunos porque, afortunadamente, hay muchos anunciantes e instituciones que sí velan por mejorar las condiciones de trabajo y recompensar el trabajo realizado. En este sentido, en el año 2008 los socios y socias de ADG-FAD aprobaron el primer manifiesto por los concursos justos y remunerados de la asociación. La motivación principal era el “cansancio de las condiciones vergonzantes en que algunos concursos, incluso licitaciones, se publicitaban desde administraciones públicas cuya misión se supone que es velar por la salud económica y profesional de su comunidad”, como bien explicaron en su momento. Ahora, unos años más tarde, en la FAD han trabajado unificando criterios con las diferentes disciplinas que conforman la entidad para poder presentar un decálogo al servicio de todos los profesionales de la artesanía, diseño y arquitectura, con el objetivo único de conseguir el mejor resultado: la excelencia requerida por quien convoca un concurso. A modo de resumen, y para ir abriendo boca, estos son los epígrafes del mencionado documento:
Un concurso no es un premio
Define los objetivos y quién quieres que participe
Haz una llamada de portafolios
Las propuestas creativas se remuneran
Fija un límite de rebaja en las propuestas económicas
Y es que, realmente, sea cual sea la actividad específica de la agencia: comunicación, publicidad, relaciones públicas, medios o diseño, la necesidad de que exista una regulación en cuanto a la práctica de los concursos es compartida. Teniendo en cuenta que la convocatoria de concursos es una práctica muy extendida tanto en las administraciones públicas como entre las empresas privadas, todas las iniciativas son pocas. Aunque más vale pocas que ninguna, dicho sea de paso.
Si hablamos de planificación de medios, el terreno que abarca la publicidad digital se ha ido ampliando desde que apareció, cerrando la boca a todo tipo de «cuñados» año tras año:
– «Nunca podrás comprar unos zapatos porque no te los puedes probar» -> boca cerrada
– «¿Cómo vas a comprar un coche por internet?, ¿estás loco?» -> boca cerrada
– «Los negocios B2B necesitan del contacto personal, de cerrar el negocio con una mariscada» -> …
En este último caso hay que decir que la acción comercial cara a cara sigue siendo importante en muchas ocasiones, pero el primer contacto es cada vez más habitual hacerlo vía la llegada de un formulario a través de la página web.
¿Por qué? Pues porque la vía más habitual a día de hoy para buscar un servicio o producto que necesitas para tu empresa es escribiendo ese servicio o producto en Google. Por supuesto puede complementarse mediante visitas a Ferias o reuniones comerciales, pero apostamos un desayuno (peligro cuñado acercándose) a que en paralelo se ha buscado información en Google.
Ante estas circunstancias, si tienes un negocio B2B deberías por lo menos probar cómo funciona con publicidad en Google Ads. Como te habrás imaginado, tenemos buena experiencia en gestionar este tipo de campañas, de hecho son nuestra especialidad. Por citar un par de ejemplos, Comadi o Nexmart son empresas que confían en nosotros para la captación de leads vía Google Ads. ¿Y tú?
En el vertiginoso panorama digital actual, donde la competencia es feroz y las audiencias están constantemente bombardeadas con mensajes publicitarios, el branding emerge como una herramienta invaluable para diferenciar y destacar una marca en medio del ruido. En este artículo, exploraremos la vital importancia del branding en la era digital y cómo las marcas pueden construir y mantener una identidad sólida en un mundo cada vez más conectado.
La Esencia del Branding: Más que un Logotipo En Roldós, entendemos que el branding va mucho más allá de un simple logotipo o un eslogan pegadizo. Se trata de la experiencia total que una marca ofrece a sus clientes y cómo ésta se percibe en la mente del público. Desde la identidad visual hasta la voz de la marca, cada elemento contribuye a la construcción de una narrativa coherente y convincente que resuene con la audiencia.
La Estrategia Detrás del Branding En el corazón de una estrategia de branding efectiva se encuentra la comprensión profunda del público objetivo y el mercado en el que opera la marca. En Roldós, nos enorgullece llevar a cabo estudios exhaustivos para entender a fondo las necesidades, deseos y comportamientos de los consumidores de nuestros clientes. Esta información nos permite desarrollar campañas creativas y personalizadas que conecten de manera auténtica con la audiencia y refuercen la identidad de la marca.
Exprimiendo el Branding en las Campañas de Comunicación Cada campaña de comunicación que creamos en Roldós está diseñada para potenciar y amplificar la identidad de marca de nuestros clientes. Desde campañas publicitarias hasta estrategias de contenido en plataformas digitales, aprovechamos todas las oportunidades para transmitir los valores y la personalidad de la marca de manera consistente y persuasiva. Ya sea a través de videos emocionantes, contenido interactivo o experiencias inmersivas, nuestra misión es asegurar que cada interacción con la marca de nuestros clientes deje una impresión duradera y positiva en la mente del consumidor.
La Construcción de una Marca Duradera En última instancia, el branding efectivo no se trata solo de crear una identidad de marca atractiva en el momento presente, sino también de cultivar una conexión duradera con los consumidores a lo largo del tiempo. En Roldós, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a construir marcas que trasciendan las modas pasajeras y se conviertan en parte integral de la vida de sus clientes. A través de una combinación de creatividad, estrategia y compromiso con la excelencia, estamos preparados para ayudar a las marcas a navegar el cambiante paisaje digital y construir un legado perdurable en la mente y el corazón de sus audiencias.
El informe de Infoadex de enero 2024 nos dice que, comparado con el enero anterior, la inversión en medios publicitarios ha crecido un 10,3%. Es una muy buena noticia ya que un aumento tan considerable no se producía desde hace mucho tiempo. El mismo dato de 2023 frente a 2022 (todo el año) fue un 3,5%, y el de los años anteriores ha sido:
2023/2022: 3.5 %
2022/2021: 2.5 %
2021/2020: 17.4 %
2020/2019: – 17.2 %
2019/2018: 0.4 %
2018/2017: 3.7 %
2017/2016: 4.1 %
De forma que, con la lógica excepción de los años 2020 y 2021 (durante y después de la pandemia), los aumentos son moderados si lo comparamos con este inicio de 2024. Esto tiene unas características que el mercado en general ya conoce. Es sabido que cuando las expectativas son bajas, la publicidad y la formación son los primeros apartados que suelen ver rebajados sus presupuestos. Ocurre lo contrario cuando las empresas son optimistas y prevén crecimiento en su sector, ya que no quieren perder la oportunidad de conseguir una mayor facturación y para hacerlo han de dar a conocer su producto o servicio mediante campañas publicitarias, y tener bien preparados a sus colaboradores, tanto en las áreas de negocio como de producción o de back office.
Si analizamos los Medios en los que se ha producido un incremento más importante, vemos que el Cine ha sido el que más ha subido respecto al enero anterior, aunque el valor absoluto es pequeño. Los anuncios en el cine son los que tienen un mayor RECUERDO en la mente de los consumidores, ya que tienen a un público cautivo (no hay distracción alguna dentro del cine) y suelen ser muy atractivos. Los que más han subido son Exterior (que fue el que más sufrió durante los años de pandemia) y la Televisión – que tiene cada vez más formatos y soportes que permiten alcanzar targets muy específicos -, que son dos Medios que se complementan muy bien en los públicos objetivo que persiguen. En Roldós podemos hacer una planificación de Medios adecuada a tu presupuesto y objetivo que persigas en tu campaña, sea éste de ventas, lanzamiento o posicionamiento de marca.
