Cada día se escriben, me lo invento pero no debo ir muy desencaminado, billones de publicaciones en Internet. De las cuales… ¿Cuántas deben ser realmente útiles? ¿Cuántas debe valer la pena leer o mirar, teniendo en cuenta que ocupan espacio en servidores? Y que a su vez, como sabéis, dichos servidores, están implicados de forma considerable en el calentamiento global.
Desgraciadamente la respuesta a ambas preguntas es «muy pocas». Es por ello que quería aconsejar sobre cosas que es mejor no hacer a la hora de realizar una publicación.
1) No usemos imágenes así:
Ya están muy vistas no ¿no?
2) Ojo con el CHAT GPT
Esta herramienta bien utilizada es un verdadero aliado. Te da ideas, te refresca el pensamiento, te ayuda a redactar… pero también puede ser un enemigo de tu calidad profesional si se sobreutiliza. Hay que pensar bien lo que se le pregunta, hay que revisar lo que dice y aportar algo de cosecha propia. Porque sino… ¿Cuánto tardarán en sustituirnos?
Dicho por él mismo:
3) No plagies…
¿Te imaginas una película llamada «Capital Casablanca», donde un alguien llamado John escucha de un policía la frase «Creo que estamos fraguando una amistad con futuro»? Seguramente dirías «esto ya lo he visto, y encima la original era mejor». Pues con las publicaciones lo mismo, si algo ya existe, no le intentes dar la vuelta para poder reutilizarlo. Todos lo agradeceremos, empezando por ti, y no olvides que se pilla antes a un copión que a un cojo:
En definitiva, seamos originales o no seamos. Hay demasiados contenidos ya y un solo planeta como para no hacer publicaciones únicas. Por cierto… ¿lo será esta?
Como muchos de nuestros lectores sabrán, este año estamos de celebración en tanto que la radio, uno de nuestros medios de comunicación de masas favoritos, cumple nada más y nada menos que 100 años. Una cifra muy fácil de pronunciar y que a cualquiera gusta celebrar, pero solo quien la cumple es conocedora de la dificultad de sobrellevar estos tres dígitos a cuestas. En 1924 nacía Radio Barcelona, la primera emisora de radio oficial en España. Y fue precisamente una mujer, Maria Sabater, considerada la primera locutora de la historia- quien se encargó de pronunciar las primeras palabras: “EAJ1 de emisiones Radio Barcelona”, una frase que pasaría a la historia debido a la relevancia que supuso el nacimiento de la radio para la Sociedad española. Sin embargo, pese a la euforia inicial, pronto se evidenció que este nuevo medio tendría un camino largo y difícil: requería financiación de manera urgente para atender a los altos costes de mantenimiento que demandaba. Atrás quedaba la sofisticación del teléfono o del telégrafo. La radio era algo nuevo, diferente y, como era de esperar, costoso. Tras diferentes iniciativas fallidas, se vio que hacían falta recursos económicos adicionales. Y es aquí cuando la publicidad, astuta y seductora como ninguna, se convirtió en la opción perfecta. Ella, la publicidad, con la versatilidad y la capacidad de adaptación que la caracterizan, ha sabido caminar durante estos cien años, al son de la radio. ¡Y qué camino han recorrido! Guerras, crisis económicas, crisis sectoriales, revoluciones tecnológicas, cambios de hábitos… a todo han sabido hacer frente. Una y otra.
En Roldós Media hemos visto nacer a la mayoría de medios de comunicación y medios publicitarios que hay en este país. Y si hay uno que ha sabido crecer al tiempo que lo hacía su audiencia ese ha sido la radio. Una audiencia que ha encontrado en ella a una fiel compañera, una amiga capaz de informar, entretener y emocionar. Y siempre regida por una puntualidad impropia de la cultura que impera en las tierras hispanas. Y es así como, con mucha discreción, la radio ha sabido colarse en todos los rincones habidos y por haber. Empezó por los hogares de los españoles más afortunados podían permitirse disponer de un nada económico transistor. Con el tiempo, fue ganando audiencia en tanto que se popularizó. El abaratamiento del precio de venta, la reducción de las dimensiones de los transistores, el alcance de emisión de las cada vez más emisoras, o la fabricación de dispositivos portátiles fueron factores que lo permitieron. Y es así como acabó por introducirse en nuestros bolsillos, en nuestros bolsos, en nuestros coches, en las zonas de ocio y… sí, fue capaz de dejar de gritar a viva voz para establecer una relación más intima y personal con los oyentes: consiguió introducirse en nuestros oídos. Y de ahí la credibilidad que ha conseguido alcanzar -es en uno de los medios más fiables según los índices de confianza en todo el mundo-. Vemos que no ha sido ni casual, ni fortuita, ni inmerecida. Todo lo contrario. Desde el punto de vista publicitario, sigue siendo uno de los medios más interesantes en los que invertir. ¿Por qué? Porque no es un medio caro, ni mucho menos. Porque permite segmentar muy bien a la audiencia. Porque ofrece numerosos formatos y opciones de promoción. Porque establece una relación especial con la audiencia, en tanto que potencia su imaginación. Porque puede ser escuchada en directo o en diferido. Porque… Si quieres que te expliquemos por qué más motivos es un medio tan interesante, no dudes en contactar con Roldós Media, estaremos encantados de asesorarte y planificar tu campaña. Aprovechando que antes de ayer martes 13 de febrero se celebró el Día Mundial de la Radio, nos sumamos a esta celebración con la esperanza de poder celebrar otros 100 años más juntos.
En Roldós Media estamos acabando el Plan Estratégico 2024-2028. Después de repasar la Misión, la Visión, los Valores y los Objetivos Estratégicos de la empresa que habíamos definido en anteriores ocasiones, la actualización más radical ha correspondido a la Visión, ya que – entre otras cosas- pretendemos ser un referente en el sector, creando una relación de confianza basada en la profesionalidad y dinamismo de nuestros colaboradores, y para ello un objetivo estratégico es doblar la facturación en los próximos 5 años. Vemos que es posible hacerlo ya que hay mercado suficiente, con cierto crecimiento y en el que, estamos convencidos, tiene una gran importancia nuestro lema “De la transparencia, el respeto; de la cercanía, la confianza”, que pronunció mi bisabuelo Rafael Roldós hace más de 150 años, cuando fundó la empresa.
Y para que dicha Visión se haga realidad, y el Objetivo Estratégico de crecimiento se consiga, una acción necesaria es la contratación de un Ejecutivo/a de Cuentas, que nos ayude a conseguir nuevos clientes. Pero ¿qué características o perfil buscamos en esta persona? Que tenga experiencia en el sector, y que haga suyo nuestro lema, pues la base del éxito de Roldós Media está en la transparencia de no “estar casados” con ningún Medio en particular, y por lo tanto nuestras recomendaciones se realizan pensando exclusivamente en la efectividad para el anunciante y en el cumplimiento de sus objetivos de campaña, y – todavía más importante- en la cercanía y pasión por el trabajo bien hecho ante los clientes, que genera la confianza que estos tienen en nuestra empresa y nuestros colaboradores. Valoraremos su formación, sus conocimientos informáticos y de idiomas, pero daremos mucha importancia a su conexión con los Valores de Roldós Media, aquello en lo que creemos y que nos impulsa a conseguir nuestros objetivos, y que son irrenunciables:
La Empatía para ponernos en la piel de nuestros clientes
La Cercanía para crecer trabajando junto a nuestros clientes, y generar
La Confianza para transmitir seguridad y profesionalidad en nuestras relaciones
La Objetividad, pues somos independientes con respecto a los Medios
El Compromiso con la empresa, pues todos nos sentimos directores generales de nuestro trabajo y por supuesto queremos que contribuya a mantener el excelente ambiente de trabajo en equipo que existe entre todos los colaboradores de Roldós Media, que se integre y ayude a subir ese escalón que pretendemos en los próximos cinco años. Si al leer este post crees que puedes formar parte de nuestro equipo o conoces a alguien que pueda encajar, enviad vuestro CV a info@roldos.es y estaremos encantados de considerarlo.
Acompáñame en mi día a día en Roldós Media ¡Hola a todos! Soy Claudia Trenchs, una apasionada estudiante de cuarto año de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad UIC Barcelona.
A punto de cumplir 22 años el próximo febrero, me encuentro inmersa en una emocionante etapa como estudiante de prácticas en Roldós Media, donde he tenido la oportunidad de sumergirme en el dinámico mundo de la publicidad y los medios. Desde que llegué a Roldós hace poco más de dos meses, cada día ha sido una nueva aventura de aprendizaje y descubrimiento. En este artículo, compartiré mi experiencia diaria en la agencia, brindando una perspectiva única sobre cómo trabajamos en Roldós Media. Desde las tareas cotidianas hasta la dinámica del equipo, destacaré lo que hace que este entorno sea especial y estimulante. Acompáñame en este recorrido por mi día a día en Roldós Media, donde la creatividad, la colaboración y la innovación convergen para dar forma a la magia detrás de las campañas publicitarias.
Un día como cualquier otro en Roldós
Como estudiante de cuarto año de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad UIC Barcelona, mi día a día en Roldós Media es una emocionante mezcla de aprendizaje, creatividad y colaboración. Aunque estoy realizando prácticas, también asisto a clases universitarias por las mañanas para completar los créditos escolares necesarios, lo que añade un desafío adicional a mi experiencia de prácticas. Tras las clases, me dirijo a Paseo de San Juan, 160, el animado epicentro de Roldós Media. Allí, conecto con el equipo antes de sumergirme en las tareas del día. Mi tutora, Carolina Santiago, actúa como guía y mentora, brindándome orientación sobre responsabilidades y proyectos, lo que ha sido fundamental para mi desarrollo profesional. En Roldós, cada día es una oportunidad para aprender y crecer. Desde la conceptualización de campañas hasta la ejecución de estrategias publicitarias, participo activamente en proyectos que despiertan mi pasión por la creatividad y la comunicación efectiva. El ambiente colaborativo se refleja en nuestras reuniones de equipo los martes y viernes, donde miembros clave como Rosa Turro, Jair Motoso, José Manuel Casasnovas, Enrique Soriano (o Kike) y Carolina, junto conmigo, compartimos actualizaciones, nos apoyamos mutuamente y nos sumergimos en la planificación estratégica. En la dinámica diaria con todos ellos, absorbo valiosas lecciones simplemente compartiendo el espacio de trabajo, escuchándolos desenvolverse y entablando conversaciones sobre el trabajo y la interacción con los clientes. Kike destaca como maestro de las llamadas y gestión de relaciones con clientes, demostrándome de manera tangible la relevancia fundamental de las relaciones públicas. En cambio, Carol está muy orientada al marketing, siempre lista para trabajar con números, estadísticas y porcentajes. Es la reina de las herramientas de planificación de medios. Sin embargo, lo que hace que mi experiencia sea aún más enriquecedora son las visitas a medios de comunicación. Roldós Media ha forjado relaciones estrechas con varios medios a lo largo de sus más de 150 años, lo que nos permite realizar visitas exclusivas. Entre otras, he tenido el privilegio de adentrarme en las redacciones de Radio Flashback y Flash FM, así como de disfrutar de experiencias culturales, como una invitación especial al Teatro Tívoli para presenciar «The Producers». Además, en Roldós Media, nos dedicamos a la elaboración minuciosa de planes de medios para clientes, destacando en planificaciones estratégicas y tácticas. Nuestra capacidad para ofrecer propuestas innovadoras y eficaces va más allá de lo convencional. En las planificaciones estratégicas, realizamos un análisis exhaustivo desde la competencia hasta la cuantificación de la audiencia objetivo. Utilizamos herramientas avanzadas como Tom Micro e Infoadex para elaborar propuestas adaptadas, proporcionando datos de alcance y costes para cada opción. En las planificaciones tácticas, ejecutamos campañas en todos los medios disponibles: Televisión, Internet, Radio, Prensa y Exterior. Aun así, en Roldós no nos conformamos con lo convencional; somos creativos por naturaleza y buscamos aportar un enfoque fresco y moderno a cada campaña. Cada propuesta incluye detalles sobre la cobertura de nuestra audiencia y la rentabilidad asociada. Nuestro compromiso creativo se refleja en la generación diaria de ideas innovadoras. Realizamos sesiones de lluvia de ideas para acciones memorables y pertinentes a la marca, investigando costos y viabilidad. Después del lanzamiento de la campaña, no termina ahí; en Roldós, nos aseguramos de un seguimiento detallado. Monitoreamos la fijación y resolvemos incidencias durante el plazo establecido de la campaña. Al concluir, elaboramos un informe post-campaña con comprobantes, datos de alcance y aprendizajes, contribuyendo a nuestro perfeccionamiento continuo para futuras campañas.
Conclusión: Elevando la Publicidad a Nuevas Alturas Mi experiencia en Roldós Media va más allá de una pasantía convencional. Cada día es un desafío creativo donde fusionamos innovación y estrategia para crear campañas excepcionales. La sinergia entre teoría y práctica es palpable, desde llamadas con clientes hasta reuniones de equipo. La elaboración de planes de medios demuestra una dedicación meticulosa para comprender el mercado y la audiencia, utilizando herramientas como Tom Micro e Infoadex. Nuestro compromiso creativo se refleja en la conceptualización de acciones memorables y en el seguimiento post-campaña, destacando la atención a los detalles y la resolución proactiva. En Roldós, elevamos la publicidad a nuevas alturas, explorando el potencial de cada idea y contribuyendo al panorama publicitario de manera significativa. Estoy emocionada por los desafíos futuros y las colaboraciones enriquecedoras, donde cada día es una oportunidad para crear, inspirar y elevar la publicidad.
