por Roldós | Dic 3, 2021 | Publicidad y medios
En un mundo cada vez más digitalizado, con Internet amenazando con invadirlo todo, hemos de valorar este formato en nuestras campañas de exterior. El mercado cada vez demanda mayor medición de resultados y la optimización de los presupuestos publicitarios. Por este motivo, impulsamos estudios y vínculos con partners estratégicos en el mercado que nos permitan optimizar los resultados de nuestros clientes.
Los DOOH (medios digitales de exterior) se encuentran a pie de calle, por lo que la posibilidad de interactuar con los usuarios es una realidad. La utilización de pantallas táctiles, conexión con smartphones, acciones de realidad aumentada y realidad virtual hacen del medio una fuente inagotable de innovación y acciones sorprendentes para la audiencia.
La posibilidad de integración con redes sociales en los soportes nos permite realizar acciones incorporando la actividad y contenidos de las redes sociales en los soportes mediante feeds, publicaciones, gamificación, etc. Conecta tu campaña con Twitter, Facebook, Instagram o Whatsapp.
La posibilidad de integrar contenido dinámico en las campañas es una de las mayores innovaciones tecnológicas que nos ofrece el medio. Podrías variar los mensajes en función de la previsión meteorológica, la ubicación del soporte, la actividad en redes sociales, o el momento del día.
La gran cantidad de información recibida y la enorme competencia obliga a los anunciantes a ser más creativos y emocionales que nunca. En nuestros tiempos ,la publicidad exterior va más allá del impacto: ahora es data, es programática, es innovación… todo ello envuelto por la emoción.
A través de proveedores de DATA mobile (ADQUARE, operadores de TELEFONÍA…) podemos construir planificaciones en base a targets comportamentales, geohábitos, intereses de compra…, con un nivel de granularidad por días y horas en tiempo real. La digitalización permite la automatización y uso de plataformas de gestión de contenido, que nos permiten tener una serie de ventajas respecto al papel:
En los tiempos que vivimos, queremos la inmediatez del mensaje, esto no nos será posible en los circuitos de exterior convencional, por ejemplo. Ahí es donde entra en escena el mundo digital, que nos reporta:
DATOS PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL
Según la empresa AdExchanger, hemos de tener en cuenta estos datos:
- Siete de cada 10 usuarios prefieren formatos de publicidad exterior digitales.
- El 91% de los españoles percibe la publicidad DOOH como moderna e innovadora; el 88%, diferente y original; el 87%, entretenida; y el 85%, práctica y útil.
- Las vallas y monopostes son los soportes outdoor más conocidos (83%), seguido de las paradas de autobús (82%), otros transportes urbanos (80%) y mobiliario urbano (77%).
- Si hablamos de indoor, un 74% de los españoles lo identifican con centros comerciales, un 72% con los comercios y un 55% con las estaciones de metro.
- El 65% de los españoles realiza alguna acción sobre publicidad digital exterior.
- El 50% reconoce haber sido movido a compra por el DOOH outdoor, frente al 59% en el caso de la publicidad digital indoor.
- Un 36% de españoles ha buscado información tras ser impactado outdoor, frente a un 30% en el caso del indoor.
- El 55% se muestra muy interesado en un contenido publicitario personalizado.
Si estás interesado en publicidad exterior digital o cualquier otro medio no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es
Enrique Soriano. Director de cuentas.
por Roldós | Nov 3, 2021 | Publicidad y medios
Hace unos días nos levantamos con un nuevo revés para el sector publicitario, ya tocado de por sí, tras estos duros años de pandemia. La noticia ha copado las portadas de los diarios generalistas y medios especializados de nuestro país: «el Ministerio de Consumo prohibirá la publicidad de alimentos y bebidas insanos dirigida a niños y adolescentes en televisión, radio, redes sociales, webs, aplicaciones, cine y periódicos».
Fuente: El país
Fuente: El Periódico
Por lo que parece, la prohibición afectará a categorías como: confitería de chocolate y azúcar, barritas energéticas y coberturas dulces y postres; pasteles, galletas, tartas y otros productos de pastelería; zumos; bebidas energéticas y helados, y que tengan más de 225 kilocalorías por cada 100 gramos. Además, también se prohibirá la publicidad en todos estos alimentos que contengan más de 0,1 gramos de sal por cada 100 gramos. ¡Ahí es nada! Recordemos que, según la OCU: “Nueve de cada diez anuncios dirigidos a niños son de productos no saludables”.
Fuente: OCU
Con esta regulación publicitaria el Gobierno pretende defender los intereses de los menores frente a los de la industria alimentaria, una decisión que por otro lado ha sido aplaudida por un gran número de instituciones y colegios profesionales de todos los sectores, incluso del nuestro. Porque, que sea un revés no significa que el sector no vea con buenos ojos esta decisión, una cosa no quita la otra.
Pero… seamos sinceros: el montante que invierten en publicidad los dulces y bebidas calóricas para niños es muy, pero que muy suculento como para fingir que no pasa nada. Sí que pasa, y mucho. Pero también tenemos que ser optimistas; no es la primera vez que la publicidad se enfrenta a cambios legales de este tipo. No hace tanto vimos cómo, de un plumazo, se esfumaban las inversiones millonarias que dejaban los productos alcohólicos. Desde hace un tiempo, la Ley General de Publicidad impide los anuncios de bebidas alcohólicas con graduación superior a 20 grados en aquellos lugares en los que esté prohibida su venta o consumo (esta controvertida ley depende de la normativa de cada comunidad autónoma y, como es de imaginar existe disparidad de criterios en cuanto a su regulación).
Y eso por no hablar de cuando, a principios de 2006 se prohibió la publicidad, la promoción y el patrocinio de productos del tabaco, a propósito de la ley antitabaco.
Fuente: BOE
En fin, el propósito de este post no es el de lamentarse, ni mucho menos; debemos estar de celebración ya que el papel de la publicidad debe ser ese, ayudar a fomentar cambios de hábitos para mejorar la vida de las personas. Como el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, somos muy conscientes de “la capacidad que tiene la publicidad para influir positivamente en el uso responsable de productos y servicios y de incidir en la concienciación de las prácticas saludables”. El objetivo, decíamos, no es otro que el de dar una palmada en la espalda al sector. La experiencia nos ha demostrado que un vacío como este tarda poco en llenarse. La pérdida de ingresos que supone el cambio legislativo, agudizará el ingenio de todos nosotros, agencias, medios y anunciantes. Muy especialmente de estos últimos; seguramente, la competencia indirecta, por sana, sabrá aprovechar esta gran oportunidad para colarse donde antes no cabía, con el pretexto de mejorar los hábitos de consumo de los menores, al tiempo que llenan sus bolsillos. Porque, si de algo sabe un rato la publicidad es de reinventarse. Así que desde hoy, apliquémonos aquello de: “reinventarse o morir”. Y si quieres que te ayudemos a reinventarte, o quieres alimentar ese vacío mediático, en Roldós Media sabemos cómo hacerlo.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Oct 27, 2021 | Publicidad y medios
Parece que en este primer semestre del año la publicidad comienza a ver la luz tras un periodo duro de grandes bajadas presupuestarias.
En el siguiente cuadro observamos que hemos recuperado un 14,7% la inversión respecto a 2020 lo cual es un muy buen dato, pero observamos que respecto a 2019 aun tenemos que crecer en la gran mayoría de medios, exceptuando el aumento de los Digitales y las Redes Sociales que crecen más de un 170% respecto a 2019.
Los medios donde estamos más próximos a la recuperación absoluta son Televisión y Radio, seguido de Exterior con algo de distancia de los dos primeros.
Por otra parte, vemos que respecto a 2020 el incremento de inversión más significativo está en Exterior, con casi un 30% más, ya que en 2020 debido al confinamiento se paró prácticamente por completo la inversión en este medio. Le siguen en este incremento los medios digitales con casi un 24% y la TV con un 15%.
Observamos que el Papel sufre su caida más fuerte ya que sigue a niveles inferiores a los de 2020 en el caso de Revistas casi un 13% por debajo de 2020.
Podemos determinar que la tendencia de las inversiones para los próximos meses en entornos digitales sea similar a la actual, y posiblemente para la campaña de Navidad de finales de año veamos recuperar unos puntos más la TV, la Radio y el Exterior.
Si te interesa saber algo más sobre este estudio, o analizar algún medio en mayor detalle, bajando a los soportes y formatos, en Roldós Media te podemos hacer un estudio sin ningún coste ni compromiso, para que puedas hacer una valoración para poder afinar mejor tus estrategias para lo que queda de año y de cara a 2022, que esperemos sin duda sea un gran año para todos.
Carolina Santiago.
por Roldós | Oct 20, 2021 | Publicidad y medios
Todo el mundo sabe que nuestro país es un país futbolero, de un equipo o de otro, pero la tónica general es que nos gusta el fútbol. Desde la marcha de Messi, hay a algunos que lo vemos con una morriña extraña, pero aún y así vemos fútbol.
Muchos anunciantes pensarán, “y cómo puedo tener presencia de mi marca en los estadios?».
A continuación, os hacemos llegar distintas opciones de visibilidad para marcas en los estadios de fútbol de Primera División.
Partimos de la base que en campos como el del FC. Barcelona, Real Madrid, At. Madrid, Sevilla y Villarreal los espacios publicitarios están reservados EN EXCLUSIVA para sus patrocinadores oficiales. Podremos beneficiarnos del tirón de estos equipos siempre que jueguen como visitantes.
Opciones digitales ofrecidas para visibilidad de marca
Sistema perimetral LED
– 246 metros con cobertura de TV.
– Difusión de contenidos dinámicos.
– Integración en los momentos más relevantes, goles, saques de esquina o descuento.
– El sistema permite combinar marca, producto y promociones.
Propuesta toda la temporada
– La marca estará presente en todas las retransmisiones en España de los partidos de La Liga disputados desde la jornada 1 a la 38.
– Desde Agosto de 2021 a Junio de 2022. Desde la jornada 1 a la jornada 38 ambas incluidas.
– 304 partidos totales.
– 47 partidos TOP contra R. Madrid, FC Barcelona y At. Madrid.
– 60 segundos de presencia garantizada en TV por partido.
– Reporting con el análisis de la presencia de la marca disponible en la plataforma de Mediapro después de cada jornada.
Propuesta 4 jornadas concretas
– Ejemplo: Jornadas de la 9 (17 Octubre) a la 12 (31 Octubre).
– 14 equipos incluidos en la propuesta.
– Un total de 27 partidos.
– 4 partidos contra Real Madrid, FC Barcelona o Atlético de Madrid.
– 60 segundos de presencia garantizada en TV.
– Reporte oficial de la acción con el minutaje total e imágenes de partido.
Propuesta DBR (LED Virtual en distintos mercados)
– La marca estará presente en todos los partidos que FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid jueguen como visitantes.
– La tecnología DBR permite personalizar mensajes en distintos territorios, durante un mismo partido.
– Existen 50 partidos con tecnología virtual durante cada temporada (Barça – Madrid – Atlético visitantes).
– Se permite personalizar un paquete de minutos concreto en el territorio a elegir por la marca.
– Ejemplo: Paquete de 10 minutos en LATAM.
Feeds disponibles
– LATAM: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Guyana, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, Brasil, Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Cayman, Granada, Guadeloupe, Haití, Jamaica, Martinique, Montserrat, Trinidad Tobago, San Cristobal y Nieves, San Martin, Bonaire, Cuba…
– MEXICO & USA: México, Belize, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Rep Dominicana, Panamá, Zacatecas, USA, Canadá
– MENA: Argelia, Bahrain, Chad, Djibouti, Egipto, Iraq, Jordania, Kuwait, Líbano, Libia, Mauritania, Marruecos, Omán, Palestina, Qatar, Arabia Saudí, Somalia, Sudán, Siria, Túnez
– TURKEY: Turquía, Chipre, Grecia
– REST OF EUROPE: Resto Europa excepto España
Datos de las diferentes opciones
En Roldós Media nos ajustamos a la necesidad de las marcas:
– Visibilidad en estadios: Acciones de visibilidad puntuales o continuadas.
– Asociación de marca y valores: Asociaciones estratégicas y patrocinio deportivo en la industria del fútbol.
Para cualquier consulta no dudes de ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es
Enrique Soriano, Planificación de Medios.
