Desgraciadamente, volvemos a atravesar un momento duro e incierto, debido a la Guerra que ataca Ucrania estos días, y como consecuencia de ésta, los precios del Gas y el Petróleo se disparan en toda Europa y por todo el mundo. Cuando aún no nos hemos recuperado de la crisis provocada por el Covid, tenemos que hacer frente a una segunda crisis económica y financiera, que no sabemos dónde nos puede llevar.
Pero, como en toda crisis, siempre existen oportunidades para algunos mercados. Lo difícil suele ser tener la visión de saber cuáles serán aquellos que salgan reforzados de estas catástrofes. En este caso, el más intuitivo es el de las energías renovables que llevan tiempo ocupando, poco a poco, un papel más relevante en la sociedad por cuestiones medioambientales, pero que ahora, por necesidad económica, cobran un papel fundamental para las sociedades y sus gobiernos.
Este es un buen momento para que estas empresas comiencen a realizar acciones de imagen de marca, puesto que la conciencia de necesidad es mucho mayor debido al momento que atravesamos.
Porcentaje de energía renovable y no renovable generada en España entre 2008 y 2020. Fuente: Statista 2022
Energías Fotovoltaicas, Eólicas, Cogeneración /Biomasa, Hidráulicas, o Termosolares, son ahora las alternativas que necesitan gobiernos, empresas y particulares para hacer frente a una crisis, que no sabemos dónde nos puede llevar, ni lo que puede durar.
Las pantallas solares fotovoltaicas, son una de las alternativas que pueden ver incrementar sus ventas, ya que son una solución viable, tanto para empresas como particulares. Algunas comunidades autónomas tienen un mayor porcentaje de consumo de este tipo de energía que otras.
Distribución porcentual de la energía solar fotovoltaica generada en España en 2020 por comunidad autónoma. Fuente: Statista 2022
Por otra parte, el sector de la automoción no ha podido tener peor suerte en los últimos años siendo uno de los sectores más castigados cuando la crisis financiera de 2008 y, cuando empezaba a recuperarse, llegó una pandemia. Luego la crisis de los semiconductores y, ahora, una nueva amenaza: la guerra de Ucrania. ¿Y en qué afecta el conflicto bélico que se está desarrollando en el Este de Europa? Pues en que Rusia es el principal productor de paladio, un metal precioso que se utiliza para reducir las emisiones de los automóviles y cumplir con las normativas anticontaminación, cada vez más severas. Pero esto abre una puerta al coche eléctrico que no requiere de paladio para su fabricación.
En Roldós, intentamos tener los ojos abiertos a las consecuencias que tienen los grandes cambios sociales en nuestro mercado, estos nos pueden ayudar a tomar decisiones que pueden afectar al futuro y éxito de nuestros negocios.
Hace un par de semanas el equipo de Arce Media nos dio a conocer la inversión publicitaria en 2021, tanto en Medios como en Ingresos y Sectores anunciantes, de la parte publicitaria “above the line”. Destaca la recuperación respecto al fatídico 2020, que ha supuesto un + 11.5% y superar los 6.000 millones de euros. Como “highlights” destacamos:
Los medios digitales suman el 53.3% del mercado, superando a los tradicionales (46.7%).
La TV sigue siendo el rey, con 1.840 millones de euros que supone casi un tercio del total.
Mediaset y Atresmedia representan el 83.6% de la inversión en TV (1.500 millones de euros entre ambos).
Los Buscadores digitales (Search) como GoogleAds alcanzan ya la segunda posición con el 18.6% del total de la inversión publicitaria (1.131 millones de euros).
Las Redes Sociales ocupan el tercer lugar, con 961 millones de euros y el 15.9% de participación, ganando medio punto respecto a 2020.
Caen la Prensa y las Revistas en su formato tradicional (papel), pero recuperan gracias a su componente digital.
Exterior es quien más gana (fue el que más bajó con la pandemia), alcanzando los 316 millones de euros. El mobiliario exterior ha sido el soporte más importante, seguido del gran formato, transporte y mobiliario interior.
De cara a 2022 esperamos mejorar las cifras de 2021, que tendrá la ayuda del Mundial de fútbol de Qatar en el 4º trimestre, así como el aumento de la inversión publicitaria en aquellos sectores industriales a los que ha afectado la falta de componentes, y que se espera queden resueltos de cara al 2º semestre.
Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media
El pasado 5 de diciembre, se celebró en Valencia la 41 edición de la maratón de Valencia Trinidad Alfonso EDP 2021, New Balance, se presenta por primera vez como patrocinador deportivo oficial de esta carrera.
La marca, estuvo presente con un espectacular stand, en las instalaciones de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, donde se dio el pistoletazo de salida a los corredores.
Para la comunicación de la llegada de New Balance a esta Maratón, propusimos un mix de soportes, que nos permitiera impactar a los corredores en varios puntos durante su estancia en la ciudad, y durante la carrera.
La gráfica de la campaña se centraba en desearle suerte a los corredores en su carrera, y buscamos la manera de que el mensaje llegara en diversas formas y momentos a los participantes.
Aeropuerto: Vinilos en la puerta de salida por las dos caras, donde los visitantes aéreos de la ciudad se cruzaban con la marca nada más llegar.
Ave: en la estación de Joaquín Sorolla, realizamos campaña en las pantallas digitales del vestíbulo de salidas y llegadas, para impactarnos en ambos momentos.
Opis Calle: Circuito de mupis repartidos por toda la ciudad, tanto en las zonas más céntricas y de consumo, como en el propio recorrido.
Tranvía y autobuses: También utilizamos formatos integrales para los soportes dinámicos de la ciudad, como los autobuses y el tram, donde conseguimos una mayor difusión del mensaje gracias a su dinamismo.
Lona en pleno recorrido: El plato fuerte de la campaña, fue una lona en Colón 31, al final del recorrido, a solo 2 kms de la meta, una lona con 552m2 de superficie. Ha sido la primera lona que se coloca en pleno centro de Valencia.
Por último, y tal como venimos haciendo con la marca para sus campañas de Exterior, realizamos un video de la campaña que esperamos que os guste.
Si estáis interesados en campañas de publicidad que aprovechen al máximo todos los soportes, no dudes en contactar con Roldós.
El ranking está encabezado por Internet (84,1%), TV (81,8%) y la publicidad exterior (78,2%). Unos datos que son de vital importancia para planificar cualquier estrategia de medios. Además, la radio sigue siendo uno de los medios con mayor penetración con un 54,9%.
En el caso de Internet, se corrobora como la digitalización y el impacto de la web cobra año tras año más peso. El entorno digital ha conseguido desbancar a la generalista televisión, que pese a estar porcentualmente muy próxima, se ha visto superada por el medio web.
Además de poder medir y planificar de forma más exacta, Internet muestra una serie de oportunidades muy interesantes para publicitar campañas. Prueba de ello son los diferentes canales que ocupan el ranking de Internet: YouTube, Facebook y Spotify. El primero, como líder de contenidos visuales, la segunda es la plataforma social con más seguidores de la red y, la tercera, se trata la más que conocida plataforma de música en streaming.
Estos canales plantean diferentes tipos de oportunidades que deberán de tratarse de forma específica en cada caso. De la misma manera, la televisión y la publicidad obtienen un gran porcentaje de penetración que no debe obviarse en ningún caso. Por un lado, la televisión sigue siendo un gran medio para impactar a una gran cantidad de audiencia. Por otro lado, la publicidad exterior vuelve a cobrar cada vez más fuerza: el retroceso del COVID y las propuestas creativas en espacios urbanos están cosechando unos resultados espectaculares.
En Roldós somos expertos en la planificación de medios para conseguir todos tus objetivos. Si tienes una idea no dudes en contactarnos.
